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農(nóng)村電子商務(wù)主要模式范文第1篇

根據(jù)調(diào)查分析顯示：協(xié)同電子商務(wù)是農(nóng)村在供應(yīng)鏈中的協(xié)同。第一，協(xié)同電子商務(wù)通過與其它農(nóng)村供應(yīng)的協(xié)同，利用已經(jīng)設(shè)置好的公共接口，促進(jìn)了整條農(nóng)村供應(yīng)鏈順暢地執(zhí)行，從而達(dá)到資源有效、圓滿和完全的利用；第二，農(nóng)村和農(nóng)民之間的內(nèi)部協(xié)同。將農(nóng)村內(nèi)部農(nóng)民之間有效的協(xié)同工作，將會(huì)降低農(nóng)村生產(chǎn)成本，提高農(nóng)村的生產(chǎn)效率為農(nóng)村與城市之間的協(xié)同提供結(jié)實(shí)的根基；第三，農(nóng)村與城市一些相關(guān)部門的協(xié)同。包括城市監(jiān)督、國(guó)稅、統(tǒng)計(jì)等相關(guān)部門。

二、農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)的結(jié)構(gòu)構(gòu)建

1．構(gòu)建基于城鄉(xiāng)發(fā)展的協(xié)同電子商務(wù)模式

城鄉(xiāng)一體化協(xié)同電子商務(wù)依據(jù)的是全球互聯(lián)網(wǎng)，具有廣闊、全球和城鄉(xiāng)之間的商務(wù)活動(dòng)。城鄉(xiāng)之間都有比較優(yōu)勢(shì)的資源和產(chǎn)品，也相應(yīng)的都存在各自的缺點(diǎn)，這就需要城鄉(xiāng)之間協(xié)同發(fā)展。城鄉(xiāng)一體化協(xié)同可以通過電子商務(wù)作為橋梁，共同帶動(dòng)城鄉(xiāng)之間的信息、技術(shù)、資源等，形成各農(nóng)村信息溝通，城鄉(xiāng)市場(chǎng)相互聯(lián)系，城鄉(xiāng)之間優(yōu)勢(shì)共同補(bǔ)助，促進(jìn)城鄉(xiāng)共同發(fā)展的新機(jī)制。將具有共同商業(yè)利益的農(nóng)民和城市商人整合起來(lái)，通過對(duì)農(nóng)村與城市之間的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，共同創(chuàng)造和獲取最大的利益。

2．構(gòu)建城鄉(xiāng)發(fā)展的協(xié)同電子商務(wù)、提供獲利能力

農(nóng)村信息化建設(shè)的目的不僅是管理農(nóng)村內(nèi)部的資源，還需要建立城鄉(xiāng)之間的信息平臺(tái)，將農(nóng)民、經(jīng)銷商、消費(fèi)者也納入農(nóng)村信息化管理系統(tǒng)中，實(shí)行信息的高效共享和業(yè)務(wù)的共同連接。構(gòu)建城鄉(xiāng)一體化協(xié)同電子商務(wù)平臺(tái)：首先，要在農(nóng)村內(nèi)部建立協(xié)同電子商務(wù)中心平臺(tái)；同時(shí)，結(jié)合農(nóng)村內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)狀況，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上，建立專業(yè)的信息平臺(tái)；此外，農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)具有較強(qiáng)實(shí)力，信息化程度較高。農(nóng)村建立農(nóng)村級(jí)的電子商務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)了城鄉(xiāng)內(nèi)電子商務(wù)技術(shù)的應(yīng)用，加速了農(nóng)村與城市間的商業(yè)流動(dòng)，農(nóng)村與城市的信息化流動(dòng)，農(nóng)村和城市間的貨物流動(dòng)，以及農(nóng)村和城市的資金流動(dòng)，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)要素企業(yè)供應(yīng)進(jìn)行整合，形成城鄉(xiāng)之間的產(chǎn)業(yè)群，進(jìn)而提高了農(nóng)村資源配置效率，增強(qiáng)了農(nóng)村的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)了城市和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展。農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)模式的優(yōu)勢(shì)是基于農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)模式，提供了解決電子商務(wù)發(fā)展中存在問題的一些方法，使得協(xié)同電子商務(wù)有了更好更快更健康的發(fā)展。農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)模式，對(duì)資金問題的解決非常關(guān)鍵。大量的資金需要加大了城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的負(fù)擔(dān)，如果只是投入很少的資金，只能夠建立簡(jiǎn)單的信息展示平臺(tái)，根本沒有辦法達(dá)到協(xié)同電子商務(wù)的目的。尤其是城鄉(xiāng)之間的貨物流動(dòng)和資金流動(dòng)，沒有強(qiáng)大的資金流動(dòng)根本無(wú)法讓農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)得到實(shí)施。對(duì)城鄉(xiāng)之間建立起城域網(wǎng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行城鄉(xiāng)之間的投資與建設(shè)，并沒有對(duì)協(xié)同電子商務(wù)系統(tǒng)的框架和結(jié)構(gòu)做出改變。城鄉(xiāng)一體化能夠縮小農(nóng)村和城市之間地域范圍，減少城鄉(xiāng)一體化的投入資金。因此，基于農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)系統(tǒng)整合方案可以讓開發(fā)電子商務(wù)系統(tǒng)的費(fèi)用減少。

3．構(gòu)建適應(yīng)農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)模式的城鄉(xiāng)物流管理

農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)在整個(gè)商務(wù)活動(dòng)中物流配送起到了重要的作用。如果物流問題沒有得到解決，農(nóng)村的銷售問題就沒有辦法通過協(xié)同電子商務(wù)得到解決，農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)模式具有城市和農(nóng)村之間電子商務(wù)模式互動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)，物流配送的貨物比較多，但次數(shù)并不多，而且農(nóng)村和城市之間的范圍比較集中。由于城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程中，農(nóng)村和城市之間的運(yùn)輸路程比較短。因此，在城市和農(nóng)村之間進(jìn)行配送的速度快，城市和農(nóng)村之間的交通方便，大多使用汽車作為主要的運(yùn)輸工具，而且都是農(nóng)民作為賣家，然后直接運(yùn)輸給買家，或者是第三方，具有運(yùn)送靈活方便等特點(diǎn)。城市和農(nóng)村之間的物流配送過程簡(jiǎn)單，會(huì)讓配送成本得到降低。由于農(nóng)村自身能力的限制，不能獨(dú)自把農(nóng)村生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品直接送到全國(guó)各地。而城鄉(xiāng)一體化的電子商務(wù)讓各個(gè)部門主要集中在城鄉(xiāng)之間，導(dǎo)致物流系統(tǒng)的投資降低。促進(jìn)信息化的管理和投資，來(lái)配合農(nóng)村系統(tǒng)電子商務(wù)的實(shí)施。

三、城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程中協(xié)同電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)村多元發(fā)展

農(nóng)村電子商務(wù)主要模式范文第2篇

[關(guān)鍵詞]發(fā)展；問題；農(nóng)村電子商務(wù)；對(duì)策

一、我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題

中國(guó)是一個(gè)歷史悠久的農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)在中國(guó)是傳統(tǒng)行業(yè)，具有地域性強(qiáng)、季節(jié)性強(qiáng)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低且具有較大的自然風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展存在諸多的問題：（1）農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量遞增趨勢(shì)并不理想，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量時(shí)高時(shí)低很不穩(wěn)定，使得農(nóng)民收入無(wú)法得到保證。由于農(nóng)產(chǎn)品受自然環(huán)境影響大，部分地區(qū)遭受到洪澇、旱災(zāi)等自然災(zāi)害，致使農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量下降。同時(shí)近年來(lái)農(nóng)產(chǎn)品低價(jià)運(yùn)行，價(jià)格頻繁波動(dòng)，甚至出現(xiàn)了增產(chǎn)減收等不良趨勢(shì)。（2）農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)含量較低，農(nóng)民不能保證產(chǎn)量和質(zhì)量。加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范，產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)組織化程度低，嚴(yán)重影響了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的收入與效益。（3）我國(guó)農(nóng)村資源豐富，但農(nóng)村人口多，人均占有資源相對(duì)比較少。按照我國(guó)現(xiàn)有的生產(chǎn)技術(shù)水平和人均資源占有量，合理的農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力數(shù)量較少必然就催生了農(nóng)村的剩余勞動(dòng)力。另外，由于生產(chǎn)力逐步發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)一步提高，農(nóng)業(yè)所需的勞動(dòng)量持續(xù)減少，不利于提高農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率。（4）農(nóng)村地區(qū)由于交通不夠發(fā)達(dá)等原因，信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，生產(chǎn)過程中企業(yè)信息傳遞速度緩慢，而且信息準(zhǔn)確性差造成了農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息不對(duì)稱的現(xiàn)象。農(nóng)民只能靠長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)，農(nóng)業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)了供大于求的現(xiàn)象，直接導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品過剩從而給農(nóng)民造成了不必要的損失。（5）我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)長(zhǎng)、交易成本高、供需鏈嚴(yán)重割裂、交易鏈及其通路較為復(fù)雜且透明度不高；市場(chǎng)信息化硬件建設(shè)落后，大部分市場(chǎng)沒有配備信息設(shè)備，信息資源不能共享。（6）農(nóng)業(yè)發(fā)展中，農(nóng)村人口文化素質(zhì)較低，實(shí)際化操作技術(shù)人員缺乏，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有一定的盲目性，給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)不必要損失。

二、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)

隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式的變化發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的對(duì)外開放，電子商務(wù)已在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中迅速發(fā)展。農(nóng)業(yè)開始應(yīng)用電子商務(wù)幫助農(nóng)民適應(yīng)市場(chǎng)的變化，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化服務(wù)。電子商務(wù)能夠縮短生產(chǎn)和消費(fèi)的距離、降低交易成本、減少庫(kù)存、增加商業(yè)機(jī)會(huì)，能夠有效地克服農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)中的不利因素，對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化具有極大的促進(jìn)作用。具體表現(xiàn)為：（1）通過增加不同的交易方式，開擴(kuò)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，促使農(nóng)民收入增加。通過農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)上銷售系統(tǒng)買賣雙方可不用謀面跨越地區(qū)進(jìn)行交易，打破了傳統(tǒng)交易中信息傳遞以交流的時(shí)空限制，使交易雙方的選擇性擴(kuò)展到最大。（2）降低成本，提高工作效率。在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)生產(chǎn)者和消費(fèi)者可直接通過電子商務(wù)進(jìn)行網(wǎng)上自主交流，減少不必要的中間環(huán)節(jié)帶來(lái)的損失?？s短了小農(nóng)戶與大市場(chǎng)之間的距離，與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，成本降低、環(huán)節(jié)減少、交易速度加快從而節(jié)省了費(fèi)用而且提高了工作效率。（3）消息的暢通減少了生產(chǎn)的盲目性，促進(jìn)農(nóng)民合理生產(chǎn)。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)跨越了時(shí)間和地域性的界限，通過供需雙方的需求溝通可以使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者及時(shí)了解市場(chǎng)需求。根據(jù)需求合理生產(chǎn)。電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)上的應(yīng)用為農(nóng)戶和企業(yè)及時(shí)地提供了全方位的市場(chǎng)信息，使農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)行為變得智能快捷。（4）實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通的規(guī)?；?。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中采用電子商務(wù)提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，能夠?qū)⑸倭康?、單?dú)的農(nóng)產(chǎn)品交易規(guī)?；?、組織化。農(nóng)民將農(nóng)產(chǎn)品委托給配送中心統(tǒng)一配送進(jìn)行統(tǒng)一銷售。買賣雙方地位平等，雙方利益都得到充分保證。另外，配送中心將農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)檢，采取明碼標(biāo)價(jià)，從而保證了流通中農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。（5）電子商務(wù)使農(nóng)村的教育和培訓(xùn)變得更方便和廣泛以及具有針對(duì)性。信息的暢通使農(nóng)戶了解到最新的生產(chǎn)技術(shù)和市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，不斷提高農(nóng)民的科技文化素質(zhì)，有利于最新的生產(chǎn)技術(shù)在農(nóng)村的迅速傳播。

三、發(fā)展我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題

1．新運(yùn)營(yíng)模式與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式的磨合。電子商務(wù)是一種新的運(yùn)營(yíng)模式，與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式相結(jié)合必然要經(jīng)歷一段磨合期。例如：傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)交易方式主要是一對(duì)一的現(xiàn)貨交易，所以在現(xiàn)代化的大宗農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)并不普及期貨交易，遠(yuǎn)期合約交易的形式更少。但農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展需要不斷擴(kuò)建農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和網(wǎng)上支付等交易方式。這需要不斷完善和發(fā)展新的交易模式從而促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。另外，與傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式相比，電子商務(wù)中生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間如何建立相互信任問題也變得非常重要。

2．新運(yùn)營(yíng)模式面臨安全隱患。電子商務(wù)交易中的安全主要分為網(wǎng)路安全和信用安全?，F(xiàn)代電子商務(wù)主要通過因特網(wǎng)或企業(yè)之間的專用網(wǎng)路實(shí)現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)中交易存在安全問題，網(wǎng)路經(jīng)常會(huì)受到各種病毒、木馬程序的攻擊。同時(shí)，電子支付手段的發(fā)展并不成熟，信用機(jī)制和約束機(jī)制也處于發(fā)展完善階段，這些安全問題都是影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的長(zhǎng)期問題。

3．新運(yùn)營(yíng)模式地區(qū)分布不均衡、涉農(nóng)網(wǎng)站不多。根據(jù)CNNIC調(diào)查結(jié)果表明：農(nóng)業(yè)網(wǎng)站集中在大城市和東部發(fā)達(dá)地區(qū)而中部和西部地區(qū)用戶很少。這些地區(qū)發(fā)展相對(duì)落后，技術(shù)水平低，所以對(duì)信息和技術(shù)的需求更加重要。同時(shí)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站存在著以農(nóng)業(yè)商務(wù)內(nèi)容為主的純農(nóng)網(wǎng)站較少，利用率低，較多的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站缺乏專業(yè)性和實(shí)用性，多數(shù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和內(nèi)容雷同，沒有特色。地區(qū)分布的不均導(dǎo)致了網(wǎng)站不能提供全面的、周到的、符合目標(biāo)需要的服務(wù)。

4．新運(yùn)營(yíng)模式缺乏應(yīng)用人才。農(nóng)民的文化素質(zhì)較低，對(duì)新技術(shù)沒有足夠的信心。常出現(xiàn)“不懂電腦，不信任電腦、不知作何而用”。這些都是導(dǎo)致農(nóng)民不上網(wǎng)的主要因素，嚴(yán)重阻礙了電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展。而且在電子商務(wù)發(fā)展中實(shí)際技術(shù)人員缺乏，科研人員大多數(shù)集中在各大高等院校并且只局限于科學(xué)和教研很少愿意到農(nóng)村地區(qū)服務(wù)，使得發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中實(shí)際操作人員缺乏。

5．新運(yùn)營(yíng)模式基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。我國(guó)農(nóng)業(yè)大型數(shù)據(jù)庫(kù)的建立在近幾年才有所正規(guī)，這說明了原有的基礎(chǔ)工作比較薄弱。我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備的現(xiàn)狀及在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容、資費(fèi)水平、通訊速度、安全保障條件等方面都難以適應(yīng)農(nóng)村電子商務(wù)高速發(fā)展的要求。

四、解決對(duì)策

1．加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷完善新運(yùn)營(yíng)模式。電子商務(wù)作為一種新的運(yùn)營(yíng)模式，在與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式的磨合中，需要不斷完善和發(fā)展。先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的前提。在基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)上農(nóng)村要加快信息化建設(shè)的步伐，配備必需的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施。另外，國(guó)家和地方政府在農(nóng)業(yè)信息化和電子商務(wù)開展方面起著非常關(guān)鍵的作用。首先，政府機(jī)構(gòu)要在政策上和資金上給予農(nóng)村電子商務(wù)大力支持，積極參與，加大投資力度，合理引導(dǎo)資金注入，這樣可以提高投資效率，建設(shè)更加方便、快捷、安全的信息網(wǎng)絡(luò)，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供一個(gè)良好的環(huán)境。其次，政府要積極引進(jìn)專業(yè)人士進(jìn)行培訓(xùn)，根據(jù)市場(chǎng)信息合理化進(jìn)行生產(chǎn)。由于我國(guó)農(nóng)民文化素質(zhì)水平相對(duì)較低，尤其是偏遠(yuǎn)、貧困的地區(qū)農(nóng)民缺乏基本的文化知識(shí)，這嚴(yán)重阻礙了電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展。這就需要政府在加強(qiáng)農(nóng)村教育的同時(shí)要積極引進(jìn)專業(yè)人士現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行培訓(xùn)。指導(dǎo)農(nóng)民如何認(rèn)識(shí)、使用計(jì)算機(jī)；同時(shí)進(jìn)一步了解如何使用電子電子商務(wù)、如何在網(wǎng)上進(jìn)行交易。這是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的必要步驟。

2．建立規(guī)?；霓r(nóng)產(chǎn)品物流配送體系。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品種類繁多、生產(chǎn)單位小、組織化程度低、法制不健全，這些都增大了物流難度。因此，我們需要認(rèn)真研究農(nóng)產(chǎn)品的配送問題，建設(shè)合理地現(xiàn)代化配送體系。利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)通信手段，發(fā)展傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的流通模式，優(yōu)化資源配置，降低流通成本，并大力發(fā)展第三方物流規(guī)范配送體系，充分利用全社會(huì)的物流設(shè)施，鼓勵(lì)兼并、重組、聯(lián)合優(yōu)先進(jìn)行技術(shù)改造。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品的物流配送產(chǎn)業(yè)還應(yīng)吸引外資投資，通過競(jìng)爭(zhēng)降低經(jīng)營(yíng)成本，同時(shí)帶來(lái)先進(jìn)的技術(shù)水平和經(jīng)營(yíng)管理水平，加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這些是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的前提和保證。

3．完善和加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)法律體系。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)要建立健全的電子商務(wù)法律法規(guī)，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)督，改善信用環(huán)境。加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)上市場(chǎng)的監(jiān)督機(jī)制，保證網(wǎng)上交易渠道的正規(guī)化。我認(rèn)為國(guó)家急需制定有關(guān)電子商務(wù)的法律法規(guī)。例如：買賣雙方身份論證方法、電子支付系統(tǒng)安全措施、信息秘密規(guī)定、知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵犯處理規(guī)定等。另外各地司法部門應(yīng)加大網(wǎng)絡(luò)犯罪偵查，嚴(yán)厲打擊電子商務(wù)領(lǐng)域犯罪，保證電子商務(wù)活動(dòng)得以正常進(jìn)行。為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)透明的、和諧的法律環(huán)境。

五、總結(jié)與展望

電子商務(wù)不僅能引導(dǎo)農(nóng)民合理化進(jìn)行生產(chǎn)，從而擴(kuò)展農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、提高農(nóng)村產(chǎn)業(yè)知名度還可以推廣新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、提高農(nóng)村生產(chǎn)的創(chuàng)新能力，從而帶動(dòng)生產(chǎn)力的發(fā)展。隨著電子商務(wù)的不斷深入發(fā)展幫助了農(nóng)民有效捕捉市場(chǎng)信息，進(jìn)而對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、貯存、加工的動(dòng)態(tài)分析，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。電子商務(wù)不僅是一種工具，更是一種新型的商業(yè)模式，它能促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。相信在不久的將來(lái)，電子商務(wù)將成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活中必不可少的重要組成部分。

參考文獻(xiàn)

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[2]魏霜．淺談電子商務(wù)在我國(guó)農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用[J]．商場(chǎng)現(xiàn)代化．2007，3（下旬刊）

[3]黃志宏，劉超．我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用的問題及對(duì)策[J]．集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究．2006，10（上旬刊）

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農(nóng)村電子商務(wù)主要模式范文第3篇

關(guān)鍵詞 農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù) 模式創(chuàng)新

一、前言

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是近年來(lái)興起的一種比較新穎的交易方式，主要以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)作為主要的中心來(lái)進(jìn)行電子化的網(wǎng)絡(luò)教育，當(dāng)中包含了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子支付和物流等諸多的步驟。積極地對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式進(jìn)行創(chuàng)新研究，有利于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的推廣和銷售，對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有著重要的作用。下面將對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新進(jìn)行詳細(xì)的討論。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要意義

（一）促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的交易

農(nóng)民本身對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的交易市場(chǎng)了解得并不是十分清楚，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)增產(chǎn)不增收的現(xiàn)象經(jīng)常出現(xiàn)，這種問題主要是因?yàn)樾畔蠖斐傻?。通過現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，能有效地將市場(chǎng)信息融合到一起，并實(shí)現(xiàn)信息的交換，這對(duì)農(nóng)民的信息資料了解提供了極大的方便。同時(shí)，農(nóng)民可以進(jìn)行信息的共享和應(yīng)用，避免出現(xiàn)市場(chǎng)信息與實(shí)際信息不符的情況，為產(chǎn)品的順利交易提供了便捷，最終促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的順利交易。

（二）降低農(nóng)產(chǎn)品成本

通過電子商務(wù)能有效地幫助農(nóng)民進(jìn)行集中的采購(gòu)農(nóng)藥和化肥等生產(chǎn)資料，同時(shí)在價(jià)格商議方面掌握者主動(dòng)權(quán)。電子商務(wù)中農(nóng)民能通過網(wǎng)絡(luò)及時(shí)地了解到最新的氣象預(yù)報(bào)和防蟲防災(zāi)等信息，這些信息的提供將幫助農(nóng)民采取有效措施，避免這種問題對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的影響，降低生產(chǎn)中的風(fēng)險(xiǎn)問題。此外，通過電子商務(wù)還能減少交易成本支出。網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，能向世界各地進(jìn)行當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品資料宣傳，并豐富其農(nóng)產(chǎn)品的種類。農(nóng)民可以在網(wǎng)絡(luò)上建立起農(nóng)產(chǎn)品銷售超市，讓人們通過網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買，不僅能有效控制成本，同時(shí)還能提升銷售的總量。

（三）提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)

近年來(lái)農(nóng)副產(chǎn)品的價(jià)格持續(xù)上升，使得很多的農(nóng)民回歸到自己的本身職業(yè)當(dāng)中去，重新開始進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。利用電子商務(wù)模式能有效地幫助農(nóng)村勞動(dòng)力進(jìn)行實(shí)時(shí)信息資料反映，從而為勞動(dòng)力的流通創(chuàng)造更多的條件和機(jī)會(huì)。這種方式一方面能為農(nóng)民提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，以此來(lái)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升；另一方面也能實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的高效生產(chǎn)，促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的流通，這對(duì)我國(guó)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將起到重要的作用。

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新研究

我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工主要以家庭為單位，或者小型的經(jīng)營(yíng)為主，這種方式與西方國(guó)家相比較存在著明顯的差異，因此應(yīng)在生產(chǎn)和營(yíng)銷過程中采取B2B模式。但我國(guó)的農(nóng)業(yè)企業(yè)數(shù)量比較少，所以在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新中應(yīng)積極進(jìn)行創(chuàng)新，以便于適應(yīng)社會(huì)的未來(lái)發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有益幫助。

（一）新型B2B模式

在當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)當(dāng)中，所采取的B2B、B2C以及C2C模式中，存在著信息交易的不對(duì)稱性，因此給供貨商和客戶都造成了一定的麻煩。[1]所以，應(yīng)積極地利用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來(lái)進(jìn)行全面的電子商務(wù)模式創(chuàng)新，完善系統(tǒng)，提升農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)作效率。新型B2B模式，是指由第三方物流進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的配送，再由電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行信息的反饋。整個(gè)過程中電子商務(wù)平臺(tái)作為信息傳遞的中心，供應(yīng)商確定接受配貨后由物流來(lái)進(jìn)行運(yùn)輸，最后交貨到客戶手中，在這個(gè)模式當(dāng)中融入了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)概念，在保證經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也提升了銷售的效率，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值提升做出了貢獻(xiàn)。

（二）P2B2C電子商務(wù)模式

將原本分散的農(nóng)戶集中到電子商務(wù)當(dāng)中去，進(jìn)行商務(wù)模式的創(chuàng)新，以便于提升農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展效果。在P2B2C模式中，P指的是農(nóng)戶，B是企業(yè)，C是消費(fèi)者。[2]企業(yè)可以在農(nóng)村地區(qū)設(shè)置起響應(yīng)的站點(diǎn)，并組建起專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)，對(duì)當(dāng)?shù)氐男畔⑦M(jìn)行實(shí)時(shí)的發(fā)送和更新，農(nóng)民們只要根據(jù)網(wǎng)站當(dāng)中的信息就能及時(shí)地了解到市場(chǎng)的需求，并根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)進(jìn)行統(tǒng)一的生產(chǎn)。P2B2C模式中通過專業(yè)人員的信息整合，能有效地幫助農(nóng)產(chǎn)品交易信息對(duì)稱，降低生產(chǎn)成本，提升當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)率。

（三）微博電子商務(wù)模式

微博是近幾年興起的社交軟件，它作為互聯(lián)網(wǎng)上一種全新的交流方式，在為人們提供信息和娛樂的過程中，也蘊(yùn)含著十分巨大的商業(yè)價(jià)值，通過微博的方式來(lái)進(jìn)行電子商務(wù)將起到重要的作用。當(dāng)前，利用微博進(jìn)行買菜的購(gòu)物方式已經(jīng)逐漸興起，在微博上進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買的群體主要以年輕的、高層次的人群為主，他們的學(xué)歷和收入都相對(duì)較高一些，同時(shí)他們?cè)诋a(chǎn)品的需求上也有著一定的特殊要求。但在這樣的營(yíng)銷模式中仍然存在著物流配送等方面的問題。因此，可以建立起農(nóng)民發(fā)微博進(jìn)行直供的營(yíng)銷模式。通過微博營(yíng)銷方式來(lái)解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題，這對(duì)現(xiàn)代化電子商務(wù)模式的發(fā)展也將起到推動(dòng)作用。

（四）第三方電子商務(wù)平臺(tái)模式

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的運(yùn)輸成本比較高，同時(shí)也容易受到自然環(huán)境的影響，因此我國(guó)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在當(dāng)前急需第三方介入。[3]我國(guó)的農(nóng)戶及買家當(dāng)前處于簡(jiǎn)單的供求關(guān)系當(dāng)中，二者之間不存在互動(dòng)的行為，電子商務(wù)交易并沒有起到實(shí)質(zhì)性的作用，面對(duì)這樣的缺陷只有將第三方納入到其中去才能更好地解決這樣的問題。第三方平臺(tái)本身不參與到交易當(dāng)中，而是為買賣授信的三方來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的傭金收取，為客戶提供更加專業(yè)的服務(wù)。農(nóng)產(chǎn)品物流配送上則是通過第三方物流進(jìn)行配送，這種方式對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的拓展將起到重要的作用。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點(diǎn)決定了其電子商務(wù)模式的特殊性。在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中電子商務(wù)是農(nóng)業(yè)信息化和現(xiàn)代化的需要，積極地探求新的商務(wù)模式對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展有著十分重要的作用。當(dāng)前，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式中雖然利用了網(wǎng)絡(luò)信息化資源，但始終沒能找到最佳的方式，對(duì)此應(yīng)在原有基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行創(chuàng)新。同時(shí)，不斷地升級(jí)專業(yè)技術(shù)，創(chuàng)新我國(guó)電子商務(wù)模式，促使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式更好的發(fā)展，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

（作者單位為商洛學(xué)院）

[作者簡(jiǎn)介：趙子越（1987―），女，陜西寶雞人，碩士研究生，商洛學(xué)院助教，研究方向：管理學(xué)，旅游管理，經(jīng)濟(jì)學(xué)?；痦?xiàng)目：本文系《陜西省農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)超對(duì)接模式適用性研究――以高陵縣為例》項(xiàng)目，項(xiàng)目來(lái)源：商洛學(xué)院，項(xiàng)目編號(hào)：14SKY-FWDF012。]

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農(nóng)村電子商務(wù)主要模式范文第4篇

我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式的研究狀況

近十多年來(lái)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)研究領(lǐng)域逐漸被國(guó)內(nèi)外學(xué)者所關(guān)注，這些研究中，針對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式的研究比較豐富。彭璧玉（2001）等學(xué)者提出我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在實(shí)踐中形成了MtoM模式、戰(zhàn)略聯(lián)盟模式、中介模式、會(huì)員模式；李兵（2006）認(rèn)為目前我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式主要是信息服務(wù)模式；萬(wàn)全亭（2007）認(rèn)為我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)該著重發(fā)展B2C模式；莫宏建（2006）認(rèn)為B2B是中國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的主導(dǎo)模式。郭娜、劉東英（2009）認(rèn)為我國(guó)B2B電子商務(wù)模式大致可以分為三種類型,即買方集中模式、賣方集中模式、中立的網(wǎng)上交易市場(chǎng)模式，并認(rèn)為近期內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易的C2C模式不會(huì)成為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主要模式。這些研究為我們提供了有益的借鑒，但仍然難以從全面和整體上反映農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的市場(chǎng)狀況及發(fā)展模式，也鮮有針對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展效率不高問題的理想解決方案。我國(guó)當(dāng)前農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的問題是生產(chǎn)和消費(fèi)環(huán)節(jié)信息難以銜接，存在成本制約和可操作性差的問題，因而很難體現(xiàn)出電子商務(wù)的真正優(yōu)勢(shì)。綜合來(lái)看，雖然農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展仍存在著諸多制約因素，但運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)提高“三農(nóng)”經(jīng)濟(jì)是大勢(shì)所趨。隨著技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)、數(shù)據(jù)挖掘、客戶關(guān)系管理等先進(jìn)技術(shù)都將在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)揮作用。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用模式

（一）農(nóng)業(yè)信息服務(wù)模式

農(nóng)業(yè)信息服務(wù)模式是以政府或行業(yè)組織為主體建立農(nóng)業(yè)信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品銷售提供服務(wù)和提供信息。通過短信服務(wù)平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)以及國(guó)家農(nóng)業(yè)部在全國(guó)推廣的“三電合一”建設(shè)項(xiàng)目建立農(nóng)業(yè)信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，面向“三農(nóng)”提供信息服務(wù)，及時(shí)、準(zhǔn)確地將農(nóng)業(yè)政策、科技信息和市場(chǎng)信息送到千家萬(wàn)戶，促進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，幫助他們調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，最終達(dá)到促進(jìn)流通、增加收入的目的。

（二）農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人模式

以農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)組織或掌握農(nóng)業(yè)信息技術(shù)的個(gè)人為代表的農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人，作為分散經(jīng)營(yíng)的農(nóng)戶的電子商務(wù)人，對(duì)內(nèi)聯(lián)系、指導(dǎo)、組織或農(nóng)戶的網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)，對(duì)外通過互聯(lián)網(wǎng)和推廣農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)。農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人通過對(duì)農(nóng)戶提供的農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行組織和協(xié)調(diào)，成為農(nóng)戶與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的中間橋梁。由于我國(guó)農(nóng)村信息化條件的落后，農(nóng)民一家一戶進(jìn)行信息交流的成本是相當(dāng)大的，這種模式可以有效地解決農(nóng)民上網(wǎng)難和缺少技術(shù)條件的問題，使分散的農(nóng)戶生產(chǎn)和銷售變得相對(duì)集中，加強(qiáng)了信息的服務(wù)能力，使參與者能得到比較全面的相關(guān)交易信息，在一定程度上消除了信息的不對(duì)稱性。

（三）電子商店模式

農(nóng)產(chǎn)品電子商店模式是農(nóng)戶組織或小型農(nóng)業(yè)企業(yè)通過建立自己的網(wǎng)站或借助農(nóng)業(yè)電子商務(wù)門戶網(wǎng)站提供的網(wǎng)站平臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)上展示自己的產(chǎn)品和服務(wù)信息，在網(wǎng)上推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)，利用電子商務(wù)技術(shù)從事商品批發(fā)、零售業(yè)務(wù)，提供商品在線訂貨和在線服務(wù)等基本功能。農(nóng)產(chǎn)品電子商店模式投資小、成本低、運(yùn)營(yíng)簡(jiǎn)便靈活，對(duì)設(shè)備、人員和技術(shù)的要求都較低，適合于農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)村聯(lián)產(chǎn)承包戶或小型農(nóng)業(yè)企業(yè)等小型農(nóng)業(yè)組織。

（四）電子商場(chǎng)模式

農(nóng)產(chǎn)品電子商場(chǎng)模式是針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的地域性特點(diǎn)顯著、以區(qū)域服務(wù)為中心、通過區(qū)域“龍頭”企業(yè)或農(nóng)業(yè)組織建立的電子商務(wù)平臺(tái)。作為區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的門戶網(wǎng)站，整合當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)和各種農(nóng)業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)銷售、加工、生產(chǎn)一體化經(jīng)營(yíng)，形成網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)服務(wù)的批發(fā)零售市場(chǎng)，下聯(lián)廣大農(nóng)戶、上聯(lián)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，具有開拓市場(chǎng)，帶動(dòng)生產(chǎn)，深化加工，延展農(nóng)產(chǎn)品銷售空間和時(shí)間，增加農(nóng)產(chǎn)品附加價(jià)值等綜合功能。

（五）電子市場(chǎng)模式

農(nóng)產(chǎn)品電子市場(chǎng)模式旨在建立大型綜合網(wǎng)上交易市場(chǎng)，這種由大型農(nóng)業(yè)企業(yè)或農(nóng)業(yè)行業(yè)組織創(chuàng)辦的包含農(nóng)產(chǎn)品交易的綜合網(wǎng)上交易市場(chǎng)，可通過購(gòu)買、出售、拍賣等方式交易水產(chǎn)品、肉類、蔬菜、面類、大米等眾多商品，以BtoB經(jīng)營(yíng)為主要模式，銷售方是生產(chǎn)者、農(nóng)協(xié)、經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)、批發(fā)商等，購(gòu)買方是中間批發(fā)商、零售店、量販店、加工業(yè)者等，服務(wù)面向全國(guó)乃至全球。農(nóng)產(chǎn)品電子市場(chǎng)模式下可以建立農(nóng)產(chǎn)品電子交易所、農(nóng)產(chǎn)品綜合交易市場(chǎng)等大型農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)，具有完善和強(qiáng)大的交易功能，各類農(nóng)產(chǎn)品信息公開，信息標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，價(jià)格透明，交易雙方通過互聯(lián)網(wǎng)即可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交易，大大削減了中間流通費(fèi)用。

以電子商務(wù)鏈為核心的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式

對(duì)于各種農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式，在應(yīng)用層面要使各種模式充分發(fā)揮作用、相互協(xié)調(diào)配合，就需要以電子商務(wù)鏈為核心將各種農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)資源進(jìn)行整合，利用現(xiàn)代化的技術(shù)手段，將農(nóng)業(yè)組織與由各級(jí)各類市場(chǎng)組成的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)和農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平接起來(lái)，三者形成三足鼎立態(tài)勢(shì)，進(jìn)行信息溝通和交換，并互相支撐、互相監(jiān)督，保證農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品信息及時(shí)準(zhǔn)確的投放和交互。利用電子商務(wù)的手段，將這些農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品信息電子化，對(duì)電子商務(wù)交易過程中商流、信息流、資金流、物流及信用流的相互關(guān)聯(lián)以電子商務(wù)鏈的展示與溝通、談判與簽約、物流與配送等環(huán)節(jié)的實(shí)際聯(lián)系進(jìn)行整合，可以有效降低商家與消費(fèi)者溝通的成本，提高效率，節(jié)省社會(huì)資源，創(chuàng)造社會(huì)效益。以電子商務(wù)鏈為核心的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式的框架模型如圖1所示，建立以電子商務(wù)鏈為核心的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展框架，可以有效實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)的電子商務(wù)應(yīng)用。在這一框架下，包括各農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)村合作社和農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人等的農(nóng)業(yè)組織是農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)的提供者；通過農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)可以得到豐富的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)信息；包括電子商店、電子商場(chǎng)和電子市場(chǎng)在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)是農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)信息的和交易平臺(tái)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)承擔(dān)著電子商務(wù)鏈中溝通與展示、談判與簽約的功能，并實(shí)現(xiàn)最終交易，是信息流和商流的主體。在農(nóng)業(yè)組織內(nèi)部，農(nóng)戶與農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人、農(nóng)業(yè)合作社可以展開多種形式的合作，通過委托關(guān)系的建立尋求最佳合作模式。銀行與金融機(jī)構(gòu)承擔(dān)著支付結(jié)算功能，是資金流的主體，物流服務(wù)企業(yè)或部門承擔(dān)著物流配送的功能，是物流的主體；CA中心認(rèn)證機(jī)構(gòu)擔(dān)負(fù)著信用保證功能，是信用流的主體。農(nóng)產(chǎn)品中間商可以通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，從事農(nóng)產(chǎn)品的批發(fā)、零售業(yè)務(wù)，并實(shí)現(xiàn)交易功能；農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者通過農(nóng)產(chǎn)品電子商店或電子商場(chǎng)購(gòu)買自己所需要的產(chǎn)品和服務(wù)，并通過電子商務(wù)平臺(tái)得到信息流、信用流、商流、資金流和物流各環(huán)節(jié)的服務(wù)?？紤]到農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率尚低及從事農(nóng)產(chǎn)品流通工作的人員一般是戶外和移動(dòng)作業(yè)的特點(diǎn)，在以電子商務(wù)鏈為核心進(jìn)行農(nóng)業(yè)電子商務(wù)體系的整合過程中，在技術(shù)層面應(yīng)該綜合考慮到多種技術(shù)的采納和對(duì)接，利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行平臺(tái)搭建，要綜合利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通訊技術(shù)實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的集成，實(shí)現(xiàn)短信息、WAP網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)信息的對(duì)接，讓分散的農(nóng)戶、集貿(mào)市場(chǎng)的個(gè)體商戶都能夠簡(jiǎn)單便利的和收集農(nóng)產(chǎn)品供求信息，打破農(nóng)產(chǎn)品交易的地點(diǎn)和時(shí)空限制，無(wú)論在家、在田間地頭、還是在集貿(mào)市場(chǎng)都能方便地進(jìn)行交流和交易。建立以電子商務(wù)鏈為核心的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式，應(yīng)該在政府引導(dǎo)下以市場(chǎng)為驅(qū)動(dòng)、以企業(yè)為主體循序漸進(jìn)。政府不僅要加強(qiáng)對(duì)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)的扶持,而且要引導(dǎo)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范體系，加快農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，充分發(fā)揮農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織的作用以及農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的作用，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的宣傳教育,采取各種措施培養(yǎng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才。我國(guó)現(xiàn)階段發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)該重點(diǎn)從以下幾方面進(jìn)行資源整合和市場(chǎng)培育：

（一）進(jìn)一步完善和整合農(nóng)產(chǎn)品信息化平臺(tái)

由于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)分散性的特點(diǎn)，農(nóng)民的市場(chǎng)意識(shí)、信息意識(shí)、風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)淡薄，利用信息的能力不強(qiáng)以及農(nóng)民的信息獲取成本較高等原因，都導(dǎo)致現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站和農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)所提供信息的受益對(duì)象非常有限。同時(shí)，農(nóng)村市場(chǎng)信息采集困難重重，布點(diǎn)不盡規(guī)范，標(biāo)準(zhǔn)也不統(tǒng)一，指標(biāo)體系不夠完善。因此，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品信息化平臺(tái)的整合與開發(fā)十分必要。進(jìn)行信息化平臺(tái)整合，首先要整合農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息資源，改進(jìn)信息采集和信息手段，提高信息平臺(tái)的交互能力。以現(xiàn)有農(nóng)業(yè)系統(tǒng)信息采集渠道和采集點(diǎn)為基礎(chǔ)，形成統(tǒng)一規(guī)范的市場(chǎng)供求與價(jià)格、科技、政策、生產(chǎn)、資源環(huán)境等信息采集系統(tǒng)。統(tǒng)一信息采集標(biāo)準(zhǔn)，調(diào)整信息結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)加強(qiáng)農(nóng)村市場(chǎng)供求與價(jià)格、農(nóng)業(yè)科技等信息采集系統(tǒng)建設(shè)，拓寬信息收集渠道，擴(kuò)大信息量。其次要抓好農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工企業(yè)信息上網(wǎng)，擴(kuò)大信息來(lái)源，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。此外，要加強(qiáng)信息資源的加工、整理、分析，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品信息大型數(shù)據(jù)庫(kù)，重點(diǎn)解決各級(jí)數(shù)據(jù)庫(kù)之間聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行、資源共享的問題。

（二）大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計(jì)，截至2009年6月，中國(guó)農(nóng)村手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到5270萬(wàn)人，半年內(nèi)農(nóng)村手機(jī)網(wǎng)民占農(nóng)村網(wǎng)民的比例提升了7.7個(gè)百分點(diǎn)，半年內(nèi)凈增用戶1260萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為31.4%。對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施尚未完善、信息資源匱乏、農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值認(rèn)知較低、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用尚淺的中國(guó)農(nóng)村地區(qū)而言，手機(jī)已經(jīng)成為農(nóng)村網(wǎng)民上網(wǎng)的有益補(bǔ)充，成為廣大農(nóng)民接觸和使用互聯(lián)網(wǎng)的重要平臺(tái)。鑒于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)分散的特點(diǎn)，通過移動(dòng)通訊技術(shù)將農(nóng)戶、中間商、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)零售商和消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的供求信息進(jìn)行收集整合，通過數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化的方式將短信息、WAP數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)一和標(biāo)準(zhǔn)化，將移動(dòng)信息平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接，會(huì)給農(nóng)產(chǎn)品信息的采集與帶來(lái)更多的方便，同時(shí)也會(huì)大大縮減農(nóng)產(chǎn)品信息溝通的成本。移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展，不僅可以使眾多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者及時(shí)了解農(nóng)產(chǎn)品的信息和供應(yīng)信息，同時(shí)也為更多農(nóng)戶的商業(yè)之路打開了更廣闊的通道。將移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展為我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的主流模式，不失為一種節(jié)約投資、提高效率、符合行業(yè)特點(diǎn)的明智之舉。

農(nóng)村電子商務(wù)主要模式范文第5篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；農(nóng)村電商；發(fā)展模式

引言

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，信息網(wǎng)絡(luò)影響到人們衣食住行的方方面面。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是建立在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的基礎(chǔ)之上，是對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式的一種偉大革新，生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)關(guān)系從現(xiàn)實(shí)世界轉(zhuǎn)移到虛擬網(wǎng)絡(luò)世界，每一個(gè)人只要接入網(wǎng)絡(luò)都能快速、便捷、平等和低成本地獲取信息。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的最大區(qū)別就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的邊際成本幾乎為零，不存在規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的情況，可以說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比幾乎沒有邊界，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以滲透到地球的任何有網(wǎng)絡(luò)的地方，可以連接已接入網(wǎng)絡(luò)的任何人。電子商務(wù)作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)形式，在我國(guó)的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一階段，主要是針對(duì)接受新鮮事物較快的大學(xué)生人群，銷售標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，如圖書等。由于電子商務(wù)剛剛出現(xiàn)，人們的信任度還比較低，非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)固定標(biāo)準(zhǔn)，從網(wǎng)上購(gòu)買還難以被人們接受，這一時(shí)期的電子商務(wù)模式主要是B2C模式，即企業(yè)對(duì)個(gè)人模式。第二階段，電子商務(wù)的消費(fèi)人群擴(kuò)展到城市白領(lǐng)階層，銷售的商品也開始豐富起來(lái)，主要是那些易于運(yùn)輸保存的商品，如衣物、化妝品、箱包、日用百貨等。這一時(shí)期出現(xiàn)了C2C模式，即個(gè)人對(duì)個(gè)人模式，以“淘寶”個(gè)人店主為典型代表。第三階段，電子商務(wù)的業(yè)務(wù)范圍極大地?cái)U(kuò)展到衣食住行的各方面，如網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂酒店機(jī)票、網(wǎng)上掛號(hào)、網(wǎng)上約車、微商等。這一階段的電子商務(wù)出現(xiàn)了新的O2O模式，即“線上到線下”模式，體現(xiàn)的是服務(wù)型的電子商務(wù)?？v觀電子商務(wù)發(fā)展的三個(gè)階段，可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)人群對(duì)接受新鮮事物的要求逐步降低，從大學(xué)生到白領(lǐng)再到普通大眾；消費(fèi)的商品特征出現(xiàn)了巨大的變化，從標(biāo)準(zhǔn)化商品到非標(biāo)準(zhǔn)化商品再到生活服務(wù)；對(duì)消費(fèi)者的影響也逐步深入，涉及到生活的各個(gè)方面。然而，雖然電子商務(wù)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)，所惠及的人群主要是城市人群。由于我國(guó)農(nóng)民的知識(shí)水平低，接受新事物的能力不足，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后、信息閉塞、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱等原因，導(dǎo)致農(nóng)民從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中獲益較少。伴隨著我國(guó)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距的不斷加大，亟需發(fā)展農(nóng)村電商以推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，縮小我國(guó)城鄉(xiāng)差距，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展。

我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的阻力

（一）農(nóng)民文化水平有限且獲得從事

電商技能的教育成本高我國(guó)農(nóng)民的文化水平普遍偏低，大部分農(nóng)民為初中及以下學(xué)歷，老一代農(nóng)民基本為文盲或半文盲，因此農(nóng)民要想獲得試用網(wǎng)絡(luò)從事電商技能的成本較高，靠農(nóng)民自己難以從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中獲利。電子商務(wù)本質(zhì)上仍然是一種商務(wù)活動(dòng)，只不過需要和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合起來(lái)。與已經(jīng)獲得良好教育的城市人口相比，農(nóng)村人口要想利用電子商務(wù)從事網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造收益的成本非常高。城市居民大多文化水平較高，擁有基本的商務(wù)知識(shí)，也能熟練使用網(wǎng)絡(luò)，利用互聯(lián)網(wǎng)從事商業(yè)活動(dòng)，基本上不需要付出額外的教育成本。農(nóng)村居民則不然，要想獲得從事電子商務(wù)的技能，首先需要學(xué)量的基礎(chǔ)知識(shí)和商務(wù)知識(shí)，其次還要了解互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和學(xué)習(xí)電子商務(wù)應(yīng)用技能，由于農(nóng)民接受的基礎(chǔ)教育相對(duì)較少，理解和接受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和應(yīng)用技能的能力也非常低，因此農(nóng)民獲得電商技能的相關(guān)教育成本較高，靠農(nóng)民自主利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)從事電子商務(wù)活動(dòng)幾乎沒有可能性。

（二）農(nóng)村電商交易對(duì)象的特征和農(nóng)民居住特點(diǎn)導(dǎo)致物流運(yùn)輸成本高

電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)要素之一就是物流業(yè)的支持。第一階段和第二階段，電子商務(wù)交易主要是易于運(yùn)輸便于儲(chǔ)存的商品，如圖書、衣物、箱包、飾品等。第三階段，電子商務(wù)開始交易鮮活產(chǎn)品等，這就對(duì)物流技術(shù)提出了新的要求，不僅要快捷，還要能在運(yùn)輸過程中提供冷凍保鮮服務(wù)等，以防止鮮活產(chǎn)品腐爛變質(zhì)，因此冷鏈物流應(yīng)運(yùn)而生并取得快速發(fā)展。農(nóng)村電商交易的主要是鮮活的農(nóng)牧產(chǎn)品，又加之運(yùn)輸距離較遠(yuǎn)，對(duì)冷鏈物流技術(shù)的要求會(huì)更高，物流成本也會(huì)更高。農(nóng)民居住相對(duì)分散，人口密度低，物流運(yùn)輸難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)以降低物流配送成本，農(nóng)村的居住特點(diǎn)與城市不同，城市居民多生活在居民小區(qū)中，居住相對(duì)集中，物流配送便捷集中，容易實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。農(nóng)村居民多分散居住，獨(dú)門獨(dú)戶，且居民戶之間的距離相對(duì)較遠(yuǎn)，農(nóng)村道路等基礎(chǔ)設(shè)施較差，又加之農(nóng)民收入水平有限，網(wǎng)上銷售或購(gòu)物的量較少，對(duì)農(nóng)村居民的物流配送難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，配送成本高于城市居民，物流運(yùn)輸“最后一公里”問題將會(huì)是農(nóng)村電商發(fā)展的另一瓶頸。

（三）對(duì)農(nóng)民金融支持不足則難以形

成農(nóng)民的有效供給和需求農(nóng)村電商發(fā)展首先要解決的是農(nóng)民的供給和需求問題，即農(nóng)民能提供什么產(chǎn)品和農(nóng)民需要什么產(chǎn)品。農(nóng)民利用農(nóng)村電商提品獲得收益后，才有消費(fèi)能力。無(wú)論農(nóng)民從事生產(chǎn)通過電子商務(wù)渠道供給產(chǎn)品，還是通過電子商務(wù)渠道消費(fèi)產(chǎn)品都離不開資金支持。在供給側(cè)，農(nóng)民可以從事農(nóng)林牧漁業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)，通過農(nóng)村電子商務(wù)將產(chǎn)品銷售給大眾消費(fèi)者。但是，我國(guó)農(nóng)民當(dāng)前大多是個(gè)體從事生產(chǎn)勞動(dòng)，所得收入僅能夠維持基本生活。集體經(jīng)濟(jì)在我國(guó)改革開放以后大幅度萎縮，農(nóng)民缺少必要的投入資金，從事擴(kuò)大再生產(chǎn)活動(dòng)，提高生產(chǎn)的規(guī)模效應(yīng)，因此金融支持首先需要在生產(chǎn)供給側(cè)支持農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)活動(dòng)，向農(nóng)民提供必要的生產(chǎn)投入資金。同時(shí)由于農(nóng)民收入水平比較低，消費(fèi)能力不高，在農(nóng)民發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)從生產(chǎn)供給側(cè)獲得收益前，很難形成有效的消費(fèi)需求，因此需要在消費(fèi)側(cè)提供金融消費(fèi)信貸，有效地提升農(nóng)民的消費(fèi)需求。生產(chǎn)信貸和消費(fèi)信貸具有互相促進(jìn)的協(xié)同效應(yīng)，生產(chǎn)信貸支持能夠提高有效供給，使農(nóng)民從農(nóng)村電商發(fā)展中獲得收益，農(nóng)民獲得的收益是償還消費(fèi)信貸的保障；消費(fèi)信貸支持能夠提高農(nóng)民的消費(fèi)需求，有效保證增加的供給得到消費(fèi)，避免供給過剩現(xiàn)象出現(xiàn)和農(nóng)民經(jīng)營(yíng)的破產(chǎn)，從而保證生產(chǎn)信貸的安全（見圖1）。

我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

（一）農(nóng)村地區(qū)動(dòng)植物資源豐富且亟待開發(fā)

我國(guó)國(guó)土面積幅員遼闊，廣大的農(nóng)村地區(qū)蘊(yùn)含著豐富的未被開發(fā)自然資源，如豐富多樣的動(dòng)植物資源，如將這些動(dòng)植物資源加以開發(fā)利用，形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，將會(huì)極大地推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我國(guó)優(yōu)越的地理位置和廣闊的疆域?qū)е挛覈?guó)是世界上氣候類型最多的國(guó)家之一，豐富多樣的氣候特征有利于多種動(dòng)植物的生長(zhǎng)和繁殖，我國(guó)的動(dòng)物和植物種類十分豐富，地球上大多數(shù)的農(nóng)作物和動(dòng)植物都可以在我國(guó)找到適合的生產(chǎn)地域。我國(guó)豐富的動(dòng)植物資源有利于我國(guó)農(nóng)民開展多種經(jīng)營(yíng)，能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)林牧漁的綜合發(fā)展。僅高等植物在我國(guó)就有3萬(wàn)多種，木本類的植物有7000多種。我國(guó)水產(chǎn)品也種類繁多，淡水魚有600種，海產(chǎn)魚類有1500種之多。由于我國(guó)農(nóng)民文化素質(zhì)較低，意識(shí)不到這些豐富動(dòng)植物資源的價(jià)值，對(duì)這些野生動(dòng)植物資源的保護(hù)不夠重視，由于濫捕亂殺等違法行為，導(dǎo)致部分珍貴的種物種資源瀕臨滅絕和消失。同時(shí)由于農(nóng)民缺乏種植和養(yǎng)殖技術(shù)和資金，導(dǎo)致農(nóng)民即使面對(duì)有價(jià)值的動(dòng)植物資源也無(wú)法開發(fā)利用，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值。農(nóng)村信息閉塞，即使生產(chǎn)出了有價(jià)值的動(dòng)植物產(chǎn)品，有時(shí)候也找不到銷路，導(dǎo)致虧損。因此我國(guó)農(nóng)村地區(qū)亟需發(fā)展電子商務(wù)，幫助廣大農(nóng)民獲得技術(shù)和市場(chǎng)信息，從而能夠開發(fā)利用我國(guó)豐富的動(dòng)植物資源為自身創(chuàng)造價(jià)值。

（二）農(nóng)村土地租金和勞動(dòng)力成本低廉

我國(guó)農(nóng)村土地歸農(nóng)民集體所有，農(nóng)民擁有土地的承包經(jīng)營(yíng)權(quán)。據(jù)統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2014年末我國(guó)農(nóng)村人口為61866萬(wàn)人。只要擁有農(nóng)村戶口的農(nóng)民基本上或多或少都有承包土地。自2006年1月1日起，我國(guó)全面廢止《農(nóng)業(yè)稅條例》，完全取消了農(nóng)業(yè)四稅（農(nóng)業(yè)稅、屠宰稅、牧業(yè)稅、農(nóng)林特產(chǎn)稅），農(nóng)民承包土地不再繳納農(nóng)業(yè)稅并且種地還有補(bǔ)貼。雖然農(nóng)民承包土地不需要租金，但農(nóng)民自給自足低效率的經(jīng)濟(jì)類型跟不上社會(huì)發(fā)展，稍微有點(diǎn)能力的農(nóng)民和年輕一代的農(nóng)民大部分選擇到城市打工，從事效率更高的工作，因此部分耕作效率比較低的土地面臨著荒蕪狀況，其土地的機(jī)會(huì)成本或租金幾乎為零。與城市相比，如若在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，可以很低的租金取得農(nóng)村土地。只要利用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)對(duì)農(nóng)村土地加以改良和商業(yè)化運(yùn)作，就能創(chuàng)造出很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。年輕一代的農(nóng)民大多到城市打工，留在農(nóng)村的農(nóng)民大部分都是40歲以上的農(nóng)村剩余勞動(dòng)力。這部分農(nóng)民大多都曾經(jīng)以耕種土地為生，有種植養(yǎng)殖經(jīng)驗(yàn)，但由于受教育水平限制，很難在城市找到工作和立足。因此若在農(nóng)村從事現(xiàn)代農(nóng)林牧漁業(yè)，只要稍加培訓(xùn)和指導(dǎo)，這部分勞動(dòng)力還可以在生產(chǎn)一線貢獻(xiàn)10-20年，并且其勞動(dòng)力成本是最低的。

（三）與城市相比創(chuàng)業(yè)投資門檻較低

農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)育很不充分，許多方面還是一片空白，這就為到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間。與成熟的市場(chǎng)相比，在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。此外，基于以上所說的許多空白領(lǐng)域，在城區(qū)已經(jīng)發(fā)展得較為充分，可以說已經(jīng)有了無(wú)數(shù)的樣板可供創(chuàng)業(yè)者借鑒，節(jié)省了摸索時(shí)，少走很多彎路。再者，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)門檻不高，在資金、場(chǎng)地等方面的要求都非常低，利用現(xiàn)有的土地資源，上千元幾萬(wàn)元就可以嘗試自己創(chuàng)業(yè)，有的行業(yè)幾乎可以白手起家。與城市相比，農(nóng)村的土地和房屋租金低廉，不像城市租一個(gè)辦公場(chǎng)地和生產(chǎn)廠房，動(dòng)輒上百萬(wàn)、上千萬(wàn)。農(nóng)村勞動(dòng)力成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市，農(nóng)村的農(nóng)民擁有自己的土地和房屋，生活成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市，且受土地和住房限制，一般工作比較穩(wěn)定。農(nóng)村創(chuàng)業(yè)對(duì)資金的要求也不高，第一產(chǎn)業(yè)相對(duì)資本和技術(shù)密集型的第二產(chǎn)業(yè)來(lái)說，其技術(shù)要求和資本要求都相對(duì)較低，加上低廉的土地租金和相對(duì)較低的人工成本，只需要很少的投資資金就可以啟動(dòng)創(chuàng)業(yè)。

農(nóng)村電商發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

（一）沒有農(nóng)村電商時(shí)消費(fèi)品市場(chǎng)的供給與需求

眾所周知我國(guó)是一個(gè)城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)體，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)，很多研究農(nóng)村電商的文獻(xiàn)多從政府經(jīng)濟(jì)政策的角度闡述農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的必要性。本文將從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的古典自由主義的供給和需求模型出發(fā)，說明農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)因。在沒有農(nóng)村電子商務(wù)的情況下，我國(guó)的消費(fèi)品供給和需求如圖2所示，藍(lán)色的供給曲線為S，紅色的需求曲線為D，供給曲線和需求曲線相交于c點(diǎn)，此時(shí)的消費(fèi)者剩余和供給者剩余合計(jì)為三角形∆abc的面積所示。因?yàn)椴淮嬖谵r(nóng)村電商，由于種種原因，農(nóng)民無(wú)法將自己生產(chǎn)的產(chǎn)品供給市場(chǎng)，在沒有農(nóng)村電子商務(wù)的情況下，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的供給較少。因?yàn)檗r(nóng)民生產(chǎn)的產(chǎn)品無(wú)法供給市場(chǎng)，農(nóng)民獲得的經(jīng)濟(jì)收入較低，對(duì)消費(fèi)品的需求不能得到充分釋放，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的需求也較少。我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的供給量和需求量在藍(lán)色的供給曲線S和紅色的需求曲線D相交的c點(diǎn)達(dá)到均衡，此時(shí)的均衡需求量較低，為c點(diǎn)對(duì)應(yīng)的橫軸的均衡數(shù)量。

（二）存在農(nóng)村電商時(shí)消費(fèi)品市場(chǎng)的供給與需求

在有農(nóng)村電商的條件下，農(nóng)民能夠更便利地獲得市場(chǎng)信息，同時(shí)也增加了農(nóng)民的銷售渠道，農(nóng)民可以通過網(wǎng)上銷售生產(chǎn)的產(chǎn)品。因此在相同的價(jià)格水平下，農(nóng)民的商品供給加入到市場(chǎng)中，消費(fèi)品市場(chǎng)的供給量將會(huì)增加，如圖3所示，藍(lán)色的供給曲線S將會(huì)向右下方移動(dòng)到S`。此時(shí)，新的供給曲線S`與原來(lái)的需求曲線D相交于新的臨時(shí)的均衡點(diǎn)d上，均衡價(jià)格會(huì)降低，均衡數(shù)量會(huì)增加，消費(fèi)者從農(nóng)村電商中獲得更多的消費(fèi)者剩余，消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)福利增加了。由于農(nóng)民能夠?qū)⒆约荷a(chǎn)的商品通過農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)提供到市場(chǎng)上銷售，從而獲得收入，收入的增加將會(huì)釋放農(nóng)民的消費(fèi)需求，農(nóng)民的潛在需求變成有效需求，因此在相同的價(jià)格水平上，市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)品的需求又增加了，紅色的需求曲線D將會(huì)向右上方移動(dòng)到D`。此時(shí)，新的需求曲線D`與新的供給曲線S`相交于新的最終均衡點(diǎn)c`上，與臨時(shí)均衡點(diǎn)d相比，最終均衡點(diǎn)的均衡價(jià)格回升了，均衡數(shù)量也進(jìn)一步增加，不僅消費(fèi)者從農(nóng)村電商中獲得更多的消費(fèi)者剩余，供給者也從農(nóng)村電商中獲得了更多地供給者剩余。在有農(nóng)村電商之后，新的消費(fèi)者和供給者剩余值和為三角形∆a`b`c`的面積，從圖3中可以看出，新∆a`b`c`的面積大于原∆abc的面積，農(nóng)村電商使消費(fèi)者和供給者的福利都增加了。

（三）農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)條件

上文分析了有農(nóng)村電子商務(wù)前后消費(fèi)品市場(chǎng)的均衡，分析證明了農(nóng)村電子商務(wù)能使消費(fèi)品的供給和需求都增加，供給曲線和需求曲線都向右移動(dòng)，消費(fèi)者和供給者的剩余值大于沒有農(nóng)村電商時(shí)的水平，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展能使消費(fèi)者和供給者的福利都增加。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是一個(gè)使所有人都受益的決策，然而要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展必須具備一定的條件。農(nóng)民從電子商務(wù)中獲得的收益必須大于利用電子商務(wù)的成本，如果農(nóng)民獲得的收益小于農(nóng)民使用電子商務(wù)而付出的教育、培訓(xùn)、資金等成本，農(nóng)民不會(huì)選擇電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行交易。農(nóng)民從電子商務(wù)中獲得的收益主要有通過電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品獲得的收入和從電商平臺(tái)以更低的價(jià)格采購(gòu)到需要的商品；農(nóng)民利用電商平臺(tái)的主要成本有為獲得使用技能而付出的教育成本、為生產(chǎn)產(chǎn)品而付出的資金成本、自己所承包土地的機(jī)會(huì)成本、自己勞動(dòng)的機(jī)會(huì)成本等。由于農(nóng)民自身的教育水平有限，農(nóng)民要獲得使用電子商務(wù)的技能所付出的教育成本十分巨大，因此農(nóng)民從電子商務(wù)中獲得的收益將小于其付出的成本?？哭r(nóng)民自身，幾乎無(wú)法實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，必須設(shè)計(jì)一種模式，減小農(nóng)民使用農(nóng)村電子商務(wù)的成本，具體如表1所示。

結(jié)論

結(jié)合我國(guó)農(nóng)村和農(nóng)民的特點(diǎn)，本文認(rèn)為傳統(tǒng)的B2C電子商務(wù)模式和C2C電子商務(wù)模式都不適合。從減少農(nóng)民為使用電子商務(wù)付出的教育成本的角度出發(fā)，應(yīng)該在農(nóng)村發(fā)展一種新的電子商務(wù)模式即F2A2C模式，亦為農(nóng)民（Farmer）-人（Agent）-消費(fèi)者（Customer）模式。在傳統(tǒng)的C2C模式中加入中間人，以降低農(nóng)民使用電子商務(wù)的成本。人有多種形式，可以是小型創(chuàng)業(yè)企業(yè)，可以是農(nóng)民合作社，也可以是小規(guī)模批發(fā)商或分銷商，或者村鎮(zhèn)級(jí)別的電子商務(wù)服務(wù)聯(lián)絡(luò)點(diǎn)。有中間人以后，農(nóng)民不需要自己去使用電子商務(wù)銷售或采購(gòu)商品，因此農(nóng)民不再需要為學(xué)習(xí)電子商務(wù)技能付出高昂的教育成本，農(nóng)民可以更專注地從事農(nóng)林牧漁產(chǎn)品的生產(chǎn)。農(nóng)民將自己生產(chǎn)的商品委托中間人銷售，從而獲得收入，同時(shí)農(nóng)民也可以委托中間人采購(gòu)商品。銷售商品時(shí)農(nóng)民將自己的產(chǎn)品送到人指定的收集點(diǎn)，人將產(chǎn)品匯集起來(lái)便于規(guī)模運(yùn)輸降低運(yùn)輸成本；農(nóng)民購(gòu)買商品時(shí)，可以到處預(yù)訂商品，待商品收到后，再由農(nóng)民自己到集散點(diǎn)領(lǐng)取，從而克服農(nóng)村電商發(fā)展“最后一公里”的瓶頸問題。

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