前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇微電影行業(yè)現(xiàn)狀范文，相信會(huì)為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

微電影行業(yè)現(xiàn)狀范文第1篇

一、發(fā)展現(xiàn)狀

1、微形式，大影響。繼2005年非常熱播但又備受爭(zhēng)議的《無極》之后，整合了《無極》和《中國(guó)法制報(bào)道》的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，雖然整部影片只有二十分鐘的時(shí)長(zhǎng)，但它仍憑借無厘頭邏輯，搞笑片段得到了人們的認(rèn)可，被公認(rèn)為微電影的雛形。查閱以往文獻(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，這種短小精悍、制作精良的電影是由《一觸即發(fā)》最先定義的，這部營(yíng)銷形式的微電影是由凱迪拉克品牌聯(lián)手中影集團(tuán)共同打造，這部影片由著名演員吳彥祖主演，優(yōu)質(zhì)的制作技術(shù)，大氣壯觀的場(chǎng)面，讓以“信念、創(chuàng)造、擁有”為品牌代名詞的凱迪拉克品牌以一種微形象出現(xiàn)在熒幕上，從此使得百分之八十的消費(fèi)者記住這個(gè)品牌[2]，讓這個(gè)老品牌重新年輕起來，自此之后，越來越多的微電影問世，草根導(dǎo)演和演員積極投身于微電影中，不乏也有著名導(dǎo)演和明星從傳統(tǒng)電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)微電影市場(chǎng)，更有各大視頻門戶網(wǎng)站在微電影中爭(zhēng)取一席之地，例如2010年優(yōu)酷首次重磅推出的系列短劇《老男孩》，以青春、懷舊這一不再新穎的話題贏得業(yè)內(nèi)人士喝彩，引發(fā)當(dāng)代80、90后的共鳴，掀起一股懷舊風(fēng)。2011年，網(wǎng)易也推出了微型賀歲電影，評(píng)選出《三克夢(mèng)想》、《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》、《讓我留下》為年度微電影前三名[3]，并設(shè)立專門的獎(jiǎng)項(xiàng)，可見微電影的良好發(fā)展現(xiàn)狀。

2、微故事，大營(yíng)銷。廣告營(yíng)銷一直緊隨電影行業(yè)發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告植入直接、直白且無趣，隨著我國(guó)網(wǎng)民素質(zhì)的提高，廣大網(wǎng)民對(duì)強(qiáng)行植入的廣告容忍度不斷降低，幾乎零容忍度的將廣告通過瀏覽器過濾掉，所以新興微電影的興起也給商家?guī)硇缕鯔C(jī)，微電影形式下的廣告具有間接、委婉和幽默特點(diǎn)，更有品牌自身定制的DIY微電影，這種靈活性使得廣大網(wǎng)民容易接受，并且樂于其中?？偠灾㈦娪胺奖愕幕?dòng)平臺(tái)使廣大老百姓都能參與其中，共同體驗(yàn)微時(shí)代的視聽文化。微營(yíng)銷模式為品牌創(chuàng)造了具有當(dāng)代意義的發(fā)展空間，使其逐漸演化成為一個(gè)新型的營(yíng)銷陣地。

二、發(fā)展趨勢(shì)

微電影作為新媒體、高科技時(shí)代背景的產(chǎn)物，在視頻數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)寬松化的今天，有其自身優(yōu)點(diǎn)，但也存在局限性，面對(duì)信息飛速傳播的今天，新興微電影將會(huì)有怎樣發(fā)展趨勢(shì)也是一個(gè)值得思考的問題。

1、制作技術(shù)專業(yè)化。微電影的盛行始于《一觸即發(fā)》，如今已經(jīng)呈現(xiàn)百花齊放，百家爭(zhēng)鳴的態(tài)勢(shì)，微電影發(fā)展給商家品牌和各個(gè)門戶視頻網(wǎng)站帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，激烈的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使微電影的制作更專業(yè)，微電影發(fā)展到今天，也已經(jīng)有了十年左右的歷史，在高門檻、高成本、高制作周期的傳統(tǒng)電影面前，新晉導(dǎo)演幾乎都會(huì)選擇通過制作微電影積攢實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)[4]。面對(duì)高門檻、新演員機(jī)會(huì)少的演藝圈，新生代的演員同樣會(huì)選擇微電影開啟演藝事業(yè)。微電影發(fā)展到今天，將會(huì)有更加專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)和營(yíng)銷組織加入其中，如果不希望自己的作品流逝于爆炸信息中，就必須使自己的電影在技術(shù)上專業(yè)、場(chǎng)面上大氣，整個(gè)行業(yè)將會(huì)日趨成熟，制作技術(shù)愈加專業(yè)。

2、內(nèi)容創(chuàng)意化。要想在這個(gè)信息量爆炸、信息更新速度快的社會(huì)里取得長(zhǎng)足發(fā)展、穩(wěn)固地位，就必須在內(nèi)容上出奇制勝，尤其是在同質(zhì)化的今天，相似內(nèi)容、狗血?jiǎng)∏?、看到開頭能猜中結(jié)局的影視劇充斥著人們眼球，在這個(gè)極易出現(xiàn)審美疲勞的視覺時(shí)代，要想抓住人們的眼球，就必須創(chuàng)作出有別于大眾的影視作品，同樣的新鮮內(nèi)容多方面角度，不失為一種創(chuàng)意。微電影行業(yè)成長(zhǎng)至今日，已經(jīng)不能僅僅靠微型電影這個(gè)噱頭謀求發(fā)展，只有有創(chuàng)意的內(nèi)容才能獲得大眾青睞，所以，微電影的內(nèi)容將向創(chuàng)意化方向發(fā)展。

結(jié)束語：總之，新興微電影會(huì)給當(dāng)今時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來競(jìng)爭(zhēng)，但微電影也將以欣欣向榮的姿態(tài)在屬于自己獨(dú)特的電影之路上越走越遠(yuǎn)。微電影是這個(gè)微時(shí)代下最鮮明的標(biāo)志，它憑借自己專業(yè)的制作技術(shù)，新穎獨(dú)特的創(chuàng)作內(nèi)容，與傳統(tǒng)電影分一杯羹，營(yíng)銷模式下的微電影也將憑借自己靈活委婉的特點(diǎn)贏得更多商家認(rèn)可，逐漸發(fā)展成為企業(yè)傳播品牌文化的有效手段，成為被大眾喜聞樂見的營(yíng)銷形式，微電影將在盛行的“微”風(fēng)中健康發(fā)展。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]鮑繁.中國(guó)微電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[J].宿州學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（4）：65-67.

[2]周麗.新興微電影廣告發(fā)展模式探析[J].商，2014（18）：121-121.

微電影行業(yè)現(xiàn)狀范文第2篇

不僅僅是線上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如新浪、優(yōu)酷、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等都在推出和實(shí)施自己的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻計(jì)劃，眾多線下企業(yè)也加入到微電影的陣營(yíng)中。凱迪拉克、三星、佳能、益達(dá)、潘婷、三菱汽車、英特爾……而更多的企業(yè)品嘗到微電影以小博大的甜頭后，這個(gè)名單會(huì)更長(zhǎng)。

金融行業(yè)一向給人嚴(yán)謹(jǐn)死板的印象，但是現(xiàn)在，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，金融品牌不再只是冰冷的收益數(shù)字和晦澀的專業(yè)術(shù)語，而是有了自己的品牌個(gè)性。前不久，富國(guó)基金就將指數(shù)增強(qiáng)子品牌與新潮的微電影掛上鉤，推出中國(guó)基金行業(yè)首部《超越》系列微電影，并以卡通代言人“超越哥”與基金持有人對(duì)話溝通。

“超越”看得見

企業(yè)介入微電影，其魅力是用完整的故事，賦予品牌情感和人性，告訴受眾，原來品牌是有故事的。

《超越》系列微電影講述了富國(guó)指數(shù)增強(qiáng)達(dá)人“李超越”的成長(zhǎng)故事?！冻健废盗须娪肮灿腥?，分別為學(xué)校篇、辦公室篇、家庭篇。周星馳式的無厘頭與“那些年”的小清新風(fēng)格，成為《超越》系列故事的基調(diào)。伴隨著主人公一次次的“人生超越”，通過塑造主人公李超越積極、樂觀、有夢(mèng)想并勇于追逐的性格，富國(guó)指數(shù)增強(qiáng)系列基金表達(dá)了自己的產(chǎn)品內(nèi)涵，即在每一天的投資實(shí)踐中，積少成多，以超越指數(shù)的穩(wěn)定收益讓投資人“看得見”。同時(shí)，《超越》系列故事強(qiáng)調(diào)，即便是追逐同一指數(shù)的指數(shù)基金，由于是否采用量化投資等方法進(jìn)行指數(shù)增強(qiáng)，業(yè)績(jī)差異也非常大。

富國(guó)基金副總經(jīng)理孟朝霞表示，富國(guó)指數(shù)增強(qiáng)產(chǎn)品致力于追求超越指數(shù)的穩(wěn)定收益。而作為資產(chǎn)管理者，秉承超越的理念，富國(guó)基金期望最終幫助投資人真正地、持續(xù)地、更多地盈利?！盎鹦袠I(yè)已經(jīng)過了單靠IPO就能驅(qū)動(dòng)的粗放式發(fā)展階段。如何創(chuàng)造真正有價(jià)值的產(chǎn)品，發(fā)掘它們的價(jià)值，并通過合適的渠道和方式，將這些產(chǎn)品推向合適的投資人，是我們關(guān)注的核心?！?/p>

孟朝霞說，在國(guó)際上，一些大的投資銀行、金融集團(tuán)都采用簡(jiǎn)短的但是能給客戶留下深刻印象的短片，介紹公司的品牌、戰(zhàn)略，將產(chǎn)品信息傳遞給客戶。而國(guó)內(nèi)金融行業(yè)，則過多聚焦于產(chǎn)品的規(guī)模增長(zhǎng)上，對(duì)于品牌定位、產(chǎn)品細(xì)分等信息的傳遞卻非常模糊。事實(shí)上，微電影只是一種形式，富國(guó)基金推出業(yè)內(nèi)首部微電影，是希望“用更具辨識(shí)度、親和力與社交性的形式，將合適的產(chǎn)品推介給合適的人”。

當(dāng)基金遇上微電影

新媒體以其娛樂性與互動(dòng)性，深刻地影響了一代人的媒體使用習(xí)慣與認(rèn)知行為。“在日常消費(fèi)中，如今年輕人比父母一輩更加注重品牌。他們已經(jīng)不習(xí)慣刻板、高高在上的教科書式的品牌傳播模式?！泵铣颊J(rèn)為，品牌知曉度與資產(chǎn)管理規(guī)模呈現(xiàn)高度相關(guān)性，但從國(guó)內(nèi)基金行業(yè)的現(xiàn)狀看，卻是同質(zhì)化程度高、辨識(shí)度低，品牌內(nèi)涵模糊，這既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。

將指數(shù)增強(qiáng)系列產(chǎn)品與微電影結(jié)合，既是基于富國(guó)基金的發(fā)展戰(zhàn)略，也是考慮到基金產(chǎn)品目標(biāo)客戶的特質(zhì)。富國(guó)基金持有人數(shù)據(jù)顯示，相對(duì)于傳統(tǒng)的基金產(chǎn)品持有人，富國(guó)指數(shù)增強(qiáng)產(chǎn)品的投資人更年輕，受教育程度更高，更熟悉網(wǎng)絡(luò)。另一方面，多數(shù)投資人表示，盡管了解指數(shù)基金，但對(duì)富國(guó)指數(shù)增強(qiáng)產(chǎn)品知之甚少。

“潛在客戶與微電影的傳播特質(zhì)吻合。隨著產(chǎn)品業(yè)績(jī)的不斷累積，A股估值重心的不斷下移，我們有必要在此時(shí)與投資人分享富國(guó)指數(shù)投資的理念和心得?！备粐?guó)基金表示將選擇新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的方式，并在其官方微博與官方網(wǎng)站與持有人互動(dòng)，推動(dòng)《超越》微電影的品牌傳播。

微電影行業(yè)現(xiàn)狀范文第3篇

一、微電影廣告的誕生與發(fā)展

（一）微電影廣告興起的原因

快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，已不再允許我們擁有更多閑暇時(shí)間去慢慢欣賞電影。大眾所需求的再也不是單一被動(dòng)的接受廣告?zhèn)鞑?，而是需要更具文化價(jià)值與藝術(shù)氛圍的微電影觀影感受。

1、潛在的商業(yè)利益。微電影廣告與傳統(tǒng)影視廣告的最大不同在于微電影廣告是運(yùn)用產(chǎn)品營(yíng)銷和文化傳播并進(jìn)方式，創(chuàng)造出新的利益鏈條，微電影廣告更具創(chuàng)新與活力，“老陳舊”傳統(tǒng)廣告即臨被淘汰的險(xiǎn)境?！拔㈦娪皬V告在故事情節(jié)的新穎趣味上給人強(qiáng)烈吸引力，如《把樂帶回家》益達(dá)的《酸甜苦辣》人們?cè)谙硎茈娪皶r(shí)又接受了品牌的理念，這使微電影廣告的商業(yè)價(jià)值不可估量。”[1]

2、廣泛的參與度?？v觀近兩年來投放市場(chǎng)的商業(yè)微電影廣告，不難發(fā)現(xiàn)微電影廣告中的共同特點(diǎn)，故事題材的選取大多來源于普通大眾生活，既沒有繁瑣的編劇也無需專業(yè)的影視制作，這個(gè)優(yōu)勢(shì)條件，讓微電影的創(chuàng)作和交流環(huán)境更自由。[2]不論參演還是制作，越來越多的消費(fèi)群體廣泛參與到微電影廣告創(chuàng)作中來，不僅給大眾一個(gè)情感表達(dá)平臺(tái)，更是通過這樣自由的創(chuàng)作模式，吸引越來越多有思想，敢表達(dá)的專業(yè)人才。想要達(dá)到更廣泛的廣告?zhèn)鞑ツ康?，讓微電影的商業(yè)價(jià)值不斷凸顯，只有通過他們對(duì)故事情感不同理解創(chuàng)造出具有多重文化色彩的微電影廣告，才能吸引更多影迷與消費(fèi)者引起情感共鳴。

3、自由的發(fā)展空間。商業(yè)微電影廣告不同于傳統(tǒng)影視廣告片，在中國(guó)市場(chǎng)影視審查機(jī)制下，商業(yè)微電影選擇了擁有海量存儲(chǔ)空間的網(wǎng)絡(luò)。寬松的審查標(biāo)準(zhǔn)，大眾可以自由表達(dá)自己的思想情感。微電影廣告避免了嚴(yán)苛的審查機(jī)制，讓微電影的傳播形式更自由，語言表達(dá)更多樣化。

（二）中國(guó)微電影廣告發(fā)展現(xiàn)狀

對(duì)于導(dǎo)演來說，做電影風(fēng)險(xiǎn)大、制作審批過程繁瑣，而且在做電影時(shí)很多個(gè)人思想情感，想融入片中又因各類現(xiàn)實(shí)原因被省略，無論追求商業(yè)回報(bào)，還是展現(xiàn)電影本身的藝術(shù)性，導(dǎo)演都有自我表達(dá)的愿望。微電影廣告恰巧可以滿足這一點(diǎn)，微電影廣告與純粹的微電影還是存在這本質(zhì)區(qū)別。“微電影是一種純粹的文化產(chǎn)品，將發(fā)展成電影的替代品，成為情感宣泄的新方式。而微電影廣告是微電影服務(wù)于商業(yè)廣告后的新生產(chǎn)物，更多的是制作廣告，傳播廣告。”[3]

1、明星參與造勢(shì)。微電影廣告自身特點(diǎn)決定了他的娛樂性質(zhì)，還有與大眾的互動(dòng)中帶有參與感，加上日益濃厚的藝術(shù)氣息，讓微電影從草根娛樂進(jìn)入了時(shí)尚文化圈。這吸引了更多的明星和導(dǎo)演投身于微電影行業(yè)。廉價(jià)的制作成本，廣泛的投放渠道，以及多元化的收益空間，吸引了很多人參與。從幾位當(dāng)紅影星參演的《把樂帶回家》到姜文的《看球記》以及黃渤的《特殊服務(wù)》在上映不到一周的時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量過千萬。這些都證明了明星投資微電影所帶來的巨大影響力?！拔㈦娪白鳛橐环N文化，將微電影廣告創(chuàng)作改造為大眾娛樂的新寵，更多的成為一種專屬于中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展的新思路。”[4]

2、社會(huì)現(xiàn)實(shí)聚焦。目前投放市場(chǎng)的微電影很多是對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)中所存在的矛盾關(guān)系進(jìn)行集中表現(xiàn)，反映了當(dāng)下年輕人在社會(huì)壓力下的就業(yè)問題、婚姻問題等。而且越現(xiàn)實(shí)的問題越熱門，就越能成為廣告選擇表現(xiàn)廣告主題的題材。

3、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣。通過在視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站的平臺(tái)，微電影廣告的傳播價(jià)值被最大化地體現(xiàn)出來。優(yōu)酷在09年已開創(chuàng)原創(chuàng)、拍客等新平臺(tái)。在此之后邀請(qǐng)社會(huì)各界微電影視頻短劇片愛好者，在優(yōu)酷所提供的條件下，圍繞主題進(jìn)行創(chuàng)作，并上傳到優(yōu)酷視頻網(wǎng)站，由網(wǎng)民進(jìn)行評(píng)選，優(yōu)勝者可繼而爭(zhēng)奪下一屆比賽乃至全國(guó)范圍的原創(chuàng)比賽。微時(shí)代正式到來，為更多的年輕新銳導(dǎo)演提供了發(fā)展空間，大家相互交流合作，從而挖掘更多新演員，新編劇等。

二、微電影廣告的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值

（一）微電影廣告的藝術(shù)價(jià)值

1、互動(dòng)藝術(shù)?！拔㈦娪皬V告中互動(dòng)藝術(shù)是指在觀眾享受文化熏陶的同時(shí)，在觀看中感動(dòng)，在情節(jié)中理解，在感受中會(huì)意，主動(dòng)接受廣告信息，這正是微電影廣告的藝術(shù)價(jià)值所在?！盵5]微電影所要表達(dá)的價(jià)值觀，恰恰是廣告理念恰到好處的融入電影每一個(gè)細(xì)節(jié)，在電影和廣告理念相輔相成共同深入這部電影的主題，這不僅是一個(gè)單純的廣告，例如《在一起更超級(jí)》這部微電影它是為英特爾品牌量身定做，商家僅用幾萬元的制作費(fèi)創(chuàng)造了巨大的社會(huì)影響，廣告片取得了這樣的成功是由于微電影的互動(dòng)魅力，它成功運(yùn)用了與受眾群體的互動(dòng)，在微電影中始終以一對(duì)性格迥然不同的情侶各自的愛好做比較為核心，所有的故事圍繞PC平板展開，愛好不同卻依然能在一起，深深抓住了受眾的心理并與受眾產(chǎn)生了共鳴。

2、創(chuàng)意藝術(shù)。微電影廣告的創(chuàng)意藝術(shù)是微電影廣告藝術(shù)價(jià)值的最核心部分，要體現(xiàn)整個(gè)故事的趣味和新穎，要想使主題鮮明的同時(shí)還能更好地表現(xiàn)出藝術(shù)的美感，當(dāng)然少不了創(chuàng)意，創(chuàng)意是作品的靈魂，它能使整個(gè)故事富含與眾不同的韻味。微電影廣告需要一個(gè)完整的敘事構(gòu)架，不俗套的故事情節(jié)要豐富主題，另外微電影廣告體現(xiàn)在它的“微”字，簡(jiǎn)短的時(shí)間讓觀眾體會(huì)到它的精髓，微電影廣告自身的特點(diǎn)在整個(gè)劇本中充分體現(xiàn)出了它的藝術(shù)價(jià)值，故事情節(jié)是微電影廣告藝術(shù)表現(xiàn)力的集中體現(xiàn)。

3、人文藝術(shù)。微電影是藝術(shù)，而微電影廣告也是藝術(shù)的一種，人文藝術(shù)讓微電影富有更多人情味兒、更接地氣；由康師傅出品的《紅包篇》從留守女孩期盼父母回家送雪人當(dāng)新年禮物，快遞員溫暖的舉動(dòng)，讓人淚奔，整個(gè)故事充滿著濃濃人文關(guān)懷讓主題鮮明的同時(shí)還能更好地表現(xiàn)藝術(shù)的美感，既符合微電影廣告的藝術(shù)商業(yè)價(jià)值，又傳遞了藝術(shù)價(jià)值。

（二）微電影廣告的商業(yè)價(jià)值

1、企業(yè)價(jià)值。微電影與廣告聯(lián)姻，讓微電影穿上了商業(yè)特性的外衣，微電影廣告集中了電影的各種技術(shù)手段：拍攝技巧，畫面色彩，拍攝手法，賦予廣告新的活力，讓觀眾在潛移默化中成功接受了品牌的信息?！拔㈦娪啊睂⑵髽I(yè)品牌產(chǎn)品的訴求巧妙的結(jié)合在一起，比傳統(tǒng)的電視廣告更有吸引力，微電影的商業(yè)價(jià)值和反映市場(chǎng)，投資者將按照生產(chǎn)成本的各種指數(shù)分配，以微電影的方式作為自己的產(chǎn)品推廣載體，是現(xiàn)下眾多企業(yè)推崇的不二選擇。“要想在短短幾分鐘內(nèi)將品牌思想傳遞給觀眾除了精彩的內(nèi)容，還有必不可少的商業(yè)運(yùn)作環(huán)境。”[6]

2、廣告制作商價(jià)值。對(duì)于廣告商而言，一直苦于找不到新的營(yíng)銷手段的困境，微電影廣告為廣告公司帶來了春天，制作周期短，發(fā)行制作成本比較低廉，資金回籠快，通過點(diǎn)擊量創(chuàng)造價(jià)值從中得到的效益不可估量，這讓廣告以“潤(rùn)物細(xì)無聲”的方式傳遞著自己的品牌形象和產(chǎn)品，把商業(yè)價(jià)值發(fā)揮到極致。

微電影行業(yè)現(xiàn)狀范文第4篇

【關(guān)鍵詞】美人魚；微博營(yíng)銷；明星效應(yīng)；營(yíng)銷策略

2010年，在國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出了一系列有利于電影產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，大繁榮的扶持政策后，政府便加快了影院建設(shè)，電影資本投入等，這為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有效的宏觀政策的保障。

一、宏觀政策下中國(guó)電影業(yè)的蓬勃發(fā)展

自2010年以來，電影行業(yè)資本運(yùn)作的方向，在二三四線城市體現(xiàn)的尤為明顯，而因?yàn)檫@些的文化基礎(chǔ)設(shè)施的完善，影院建設(shè)的加快 ，這些使得觀影成為一種便利的娛樂方式。在對(duì)電影的資本運(yùn)作方面的直觀表現(xiàn)就是電影類型的增加，最終使得一些IP電影尤為大熱，喜劇片更是飽受青睞。事實(shí)上，調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，觀影人群主要集中在18到35歲大學(xué)生和白領(lǐng)人群，他們更多的是尋找一種心靈的慰藉，生活的樂趣，以達(dá)到暫時(shí)放下生活的煩惱，工作的不順進(jìn)而得到放松身心的目的。從之前受觀眾喜愛的《泰濉廢盜小《夏洛特?zé)馈?、《捉妖記》到現(xiàn)在飽受觀眾青睞的《美人魚》，無一不是喜劇幽默類的題材。以上所有因素都直接或間接地增加了電影市場(chǎng)的空間，中國(guó)電影行業(yè)在國(guó)家政策的扶持下一路飆紅，并呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展的蓬勃姿態(tài)。

二、國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷策略分析

1.找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，確定電影類型：電影雖作為一種藝術(shù)出現(xiàn)在大眾視野，但隨著時(shí)代的變遷，人們?nèi)ビ霸嚎措娪暗男睦硪呀?jīng)發(fā)生了明顯變化，從心理學(xué)學(xué)角度來說他們不僅是為了看影片的內(nèi)容，更多的是去消費(fèi)一種心情與情懷。《捉妖記》《美人魚》這種輕松幽默的市場(chǎng)定位，讓觀眾能夠在霧霾、金融危機(jī)、地震、腐敗、大學(xué)生投毒等字眼陰影下獲得些許心靈慰藉與歡樂。

2.借助微博等媒體進(jìn)行大量宣傳營(yíng)銷：自2010年以來，微博一下子成為繼QQ空間、MSN又一個(gè)線上交流平臺(tái)。并隨著微博的發(fā)展，微博營(yíng)銷孕育而生?！睹廊唆~》從拍攝之初到上映之后，微博上有關(guān)影片的話題、消息無窮無盡，通過微博營(yíng)銷的方式，進(jìn)而提升影片的熱度與關(guān)注度，最終達(dá)到吸引更多的消費(fèi)者走進(jìn)影院觀看的目的。除了微博營(yíng)銷的宣傳方式，近年來越來越多的影片采取視頻網(wǎng)站的花絮播放，門戶網(wǎng)站的消息推送，挖掘潛在的消費(fèi)群體，進(jìn)一步擴(kuò)大影片的關(guān)注度。

3.安排恰當(dāng)?shù)纳嫌硶r(shí)間，將大大地提升票房的增長(zhǎng)空間：一般來說，大多電影都會(huì)不約而同地選擇節(jié)假日作為影片上映點(diǎn)，現(xiàn)代社會(huì)快速的生活節(jié)湊不允許我們花過多的時(shí)間去關(guān)注影片新聞，更不用說去影院消費(fèi)，只有在假期時(shí)間，才有可能去觀影?！睹廊唆~》選擇春節(jié)作為上映點(diǎn)無疑是正確的決策。隨著現(xiàn)代人消費(fèi)模式和思想方式的的轉(zhuǎn)變，這種現(xiàn)象將越來越普遍。

4.充分利用名人效應(yīng)：一部電影的推出，不管它本身被賦予怎樣的光環(huán)和價(jià)值，作為投資人本身來說，其最終的目的是希望它能帶來預(yù)期的利潤(rùn)。所以主角的選擇在出品方看來就顯得尤為重要。周星馳除了是《美人魚》的導(dǎo)演，他還是一位有著相當(dāng)知名度的演員，他的電影伴隨著一代人的成長(zhǎng)，可以說是一代人的記憶。其次，他所選擇的演員鄧超、張雨綺等人在微博上擁有千萬粉絲，具有一定的號(hào)召力。這樣的組合方式在一定程度上奠定了電影票房的成功。

5.網(wǎng)絡(luò)口碑加速影片傳播：在這個(gè)人人可以說話的時(shí)代，每個(gè)人可以宣揚(yáng)個(gè)性與態(tài)度，每一部電影上映之后，必然會(huì)出現(xiàn)多種言論，就以前幾年的IP《小時(shí)代》舉例，它的網(wǎng)絡(luò)口碑兩極分化嚴(yán)重，但卻并不妨礙電影的高票房，這多半歸因于差評(píng)營(yíng)銷的孕育發(fā)展。周星馳《美人魚》的內(nèi)容，有人說很幽默，但也有很多人不認(rèn)為它能夠有33億票房的價(jià)值，不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)口碑的兩級(jí)分化確實(shí)能吸引人的好奇心去一“觀”究竟。

三、對(duì)國(guó)產(chǎn)影片營(yíng)銷策略的建議

1.加強(qiáng)電影劇本創(chuàng)作，提升影片價(jià)值考量近年來，國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)可謂是紅紅火火，百花齊放，但隨之產(chǎn)生的問題也越顯清晰。國(guó)產(chǎn)電影為了取得高額的票房利潤(rùn)，往往會(huì)在電影的宣傳I銷和演員選擇上投入大量資金和精力，不再重視電影本身的質(zhì)量與內(nèi)容創(chuàng)作。誠然，成功的營(yíng)銷策略會(huì)帶來可觀的成績(jī)，但是，歸根結(jié)底影片的質(zhì)量才是一部電影的關(guān)鍵與核心部分，一味地靠無厘頭搞笑的的電影片段宣傳，靠爛俗的臺(tái)詞，靠對(duì)明星緋聞的無止盡炒作來博取觀眾的眼球，必然引發(fā)吐槽，更體現(xiàn)不出電影這種藝術(shù)的價(jià)值。長(zhǎng)此以往，國(guó)產(chǎn)電影將成為上流水線的商業(yè)產(chǎn)品，這必然影響到未來國(guó)產(chǎn)電影的良性發(fā)展與五千年華夏文明的傳承。

2.一部電影要想達(dá)到叫好又叫座的目的，除了電影本身的質(zhì)量過硬，還要從各方面接觸消費(fèi)者，把握觀影人群的結(jié)構(gòu)，心理，消費(fèi)能力等，即進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)分析與定位，并從他們的日常娛樂方式層面入手，無時(shí)無刻將影片消息推送給消費(fèi)者。具體的做法如借助社會(huì)互動(dòng)平臺(tái)如一直播，微博等進(jìn)行明星互動(dòng)環(huán)節(jié)，在視頻門戶網(wǎng)站宣傳片播放也必不可少，除了利用這些媒介平臺(tái)，還要近距離接觸消費(fèi)者，這樣能更好的增加大眾的好感度。在信息網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，“媒體+社交”的模式的利用將大大增加影片的曝光度，實(shí)現(xiàn)影片信息的全面推廣。

四、結(jié)語

2016年國(guó)產(chǎn)電影依然蒸蒸日上，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的背景下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的力量越來越人強(qiáng)大，媒體對(duì)于票房的推動(dòng)力越顯重要，但其中存在著許多亟待解決的問題，希望此篇文章能對(duì)未來電影的發(fā)展有所幫助，并愿國(guó)產(chǎn)電影未來能夠達(dá)到質(zhì)量與票房雙高的景象，能夠?qū)崿F(xiàn)投資者與消費(fèi)者的“雙向需求”。

基金項(xiàng)目：本文系江蘇大學(xué)第15批學(xué)生科研課題立項(xiàng)資助項(xiàng)目《中國(guó)電影票房持續(xù)走高背后的“秘密”與其反思》（項(xiàng)目編號(hào)：15C257）研究成果。

作者簡(jiǎn)介：高陽（1996.2-），江蘇揚(yáng)州人，本科，江蘇大學(xué)京江學(xué)院，主要研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷。

參考文獻(xiàn)：

微電影行業(yè)現(xiàn)狀范文第5篇

關(guān)鍵詞：微電影；微時(shí)代；廣告

1緒論

（1）網(wǎng)絡(luò)微電影創(chuàng)作市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀。隨著“限娛令”“限廣令”等系列政策措施的執(zhí)行，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的平臺(tái)價(jià)值獲得了較大的提升空間。樂視、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站收到了廣告投放的青睞，網(wǎng)站收入大幅增加，大有與傳統(tǒng)播出機(jī)構(gòu)并行之勢(shì)。在如此背景下，微電影版權(quán)銷售在其中將大有可為，而這對(duì)網(wǎng)絡(luò)微電影的創(chuàng)作者來說無疑是一大發(fā)展契機(jī)。綜合來看，微電影更為貼合品牌傳播需求。據(jù)專家估計(jì)，我國(guó)微電影長(zhǎng)夜價(jià)值將在未來五年內(nèi)達(dá)到100億元以上。

（2）何謂微電影。微電影即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微放映、“微周期制作”和“微規(guī)模投資的視頻短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。

微電影來勢(shì)洶洶，最大的推動(dòng)力來自網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)視頻的火熱透露出一個(gè)重要信息――新媒體環(huán)境下的“微時(shí)代”來臨，不僅是微小說、微博盛行，微視聽的文化消費(fèi)形式也正得到越來越多人的喜愛。

2微電影的分類

（1）廣告式微電影。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易被接受的營(yíng)銷方式，而定制專屬于品牌自身的微電影則成為新的行業(yè)趨勢(shì)。一方面，通過微電影，可以把產(chǎn)品功能和品牌理念與微電影的故事情節(jié)巧妙地結(jié)合，用精彩的視聽效果達(dá)到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對(duì)品牌的認(rèn)同感；另一方面，微電影比傳統(tǒng)廣告更有針對(duì)性，觀看它的人群主要是具有較強(qiáng)購買力的年輕人。2010年末，微電影的《一觸即發(fā)》非常成功。這是一部由凱迪拉克投資，吳彥祖主演，投資過億，充滿好萊塢大片風(fēng)格的短片。《66號(hào)公路》、凱迪拉克的《一觸即發(fā)》就讓觀眾在獲得電影觀賞感受的同時(shí)帶動(dòng)與消費(fèi)者的情感互動(dòng)。

（2）作者式微電影。這類微電影有著強(qiáng)烈的作者個(gè)人色彩。主要是畢業(yè)作品，這些短片成本極低，基本也不帶商業(yè)性質(zhì)，但制作精良，含義深刻，只是因?yàn)楦鞣N原因無法在電視或電影等媒介上播放，從而投入到網(wǎng)絡(luò)上傳播；二是網(wǎng)友們的原創(chuàng)搞笑視頻，代表作有胡戈的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》、后舍男孩系列MT、《看你妹之網(wǎng)癮戰(zhàn)爭(zhēng)》等，這些網(wǎng)友一時(shí)興起制作的短片，影響較大但時(shí)效性短。某些優(yōu)秀的作品時(shí)效性也很長(zhǎng)，比如當(dāng)年基于真實(shí)故事改編的伍仕賢的《車四十四》、寧浩早期的《星期四，星期三》、《綠草地》，都引發(fā)了許多共鳴。

（3）電影式微電影。這類微電影與傳統(tǒng)意義的電影短片最為類似。2010年下半年，優(yōu)酷開始推出自籌自拍自推的10部電影短片《11度青春系列電影》，將優(yōu)秀的原創(chuàng)作品與成熟的商業(yè)模式進(jìn)行了有效良好的結(jié)合。加盟的11位年輕導(dǎo)演圍繞“80后的青春”這一主題，各自創(chuàng)作一部短片。其中，以《老男孩》、《泡芙小姐》為主打的微電影系列反響熱烈。

商業(yè)定制是微電影發(fā)展的另一趨勢(shì)，也可以說是加長(zhǎng)版的廣告。微電影以電影與廣告植入相結(jié)合的方式改變了以往傳統(tǒng)電影里硬性的廣告植入而導(dǎo)致的觀眾抵觸情緒，且更為生動(dòng)，情節(jié)更為豐富，更能吸引觀眾眼球。盛大首部原創(chuàng)者定制微電影《星辰變―昨天》創(chuàng)作的主題曲《昨天》也是一大賣點(diǎn)，成功吸引了眾多音樂愛好者。如此可見，微電影成為了更為成熟的商業(yè)定制營(yíng)銷手段。

3對(duì)于微電影發(fā)展的建議

（1）政府部門應(yīng)嚴(yán)格審查機(jī)制，控制影片質(zhì)量。雖然微電影呈現(xiàn)“欣欣向榮”之勢(shì)，但業(yè)內(nèi)對(duì)微電影仍憂心忡忡。不難看出，微電影創(chuàng)作的流行還有一個(gè)重要原因，就是國(guó)家沒有嚴(yán)格的審查機(jī)制。微電影的拍攝播出基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不需要審查。與此同時(shí)，很多無法通過電視渠道播出的內(nèi)容，都有可能通過微電影在網(wǎng)絡(luò)各大平臺(tái)展示，久而久之，數(shù)量和質(zhì)量都將無法控制。因此，面臨當(dāng)下監(jiān)管問題，政府應(yīng)加大力度采取新管理制度對(duì)此進(jìn)行監(jiān)管。

（2）網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)合理收費(fèi)，保證潛力導(dǎo)演的利益。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是微電影創(chuàng)作的最大舞臺(tái)，然而現(xiàn)時(shí)這種免費(fèi)的瀏覽模式，讓很多有興趣的草根導(dǎo)演在時(shí)間與金錢的雙重壓力下放棄了制作權(quán)。有多少有能力的草根導(dǎo)演被埋沒，商家又錯(cuò)失了多少商機(jī)，這些都不得而知。綜合考慮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的盈利以及長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)改變現(xiàn)在的免費(fèi)模式，大力發(fā)展培養(yǎng)新媒體傳播特性的商業(yè)模式，除了貼片、植入廣告模式外，用戶付費(fèi)模式應(yīng)當(dāng)大力開展。這一模式的正式開展，微電影新媒體時(shí)代的成熟發(fā)展指日可待。

（3）創(chuàng)作者應(yīng)加強(qiáng)自身的創(chuàng)新能力以及制作技術(shù)。鑒于現(xiàn)時(shí)對(duì)于草根導(dǎo)演來說，微電影投資高而收成不容樂觀的情況下，倘若想在影視媒體行業(yè)能有所成就，草根導(dǎo)演的創(chuàng)作應(yīng)多考慮廣告植入，與商家合作模式來開展。首先，個(gè)人創(chuàng)作能力創(chuàng)新能力以及制作技術(shù)都應(yīng)著重加以提高，底子好了產(chǎn)品深度也就有了。同時(shí)，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)以及對(duì)市場(chǎng)尺度的拿捏更要把握好，對(duì)同行更是要取精華去糟粕，做到精益求精、知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。

（4）觀眾應(yīng)用心建議，誠信發(fā)帖。網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)今社會(huì)主義和諧社會(huì)里將言論自由這一權(quán)利發(fā)揮得最為淋淋盡致的廣闊平臺(tái)。在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)交流虛擬的平臺(tái)，網(wǎng)民說話不用負(fù)責(zé)的意識(shí)可謂潛移默化，同時(shí)也帶了越來越多的虛假點(diǎn)擊率，刷記錄、刷信譽(yù)、刷帖子等作假行為層出不窮，我們的只字片語無一不體現(xiàn)我們個(gè)人的素質(zhì)涵養(yǎng)，而對(duì)藝術(shù)的鑒賞更需要這一份真誠。人人賦予一份真誠，用心欣賞每一個(gè)作品，用心評(píng)論每一個(gè)觀賞的作品。觀眾的支持與肯定，觀眾的建議與批評(píng)，才是創(chuàng)作者最大的動(dòng)力源泉。

4結(jié)論

通過對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微電影創(chuàng)作市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的深入探索，我對(duì)微電影創(chuàng)作市場(chǎng)有了進(jìn)一步的了解，在整個(gè)研究探索過程中，有助于我們堅(jiān)定微電影創(chuàng)作發(fā)展定向，對(duì)將來的創(chuàng)作準(zhǔn)備工作立下基石。到目前為止，微電影已表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，也是未來具有發(fā)展前途的傳媒產(chǎn)業(yè)之一，只有不斷地加強(qiáng)相關(guān)人才培養(yǎng)和推陳出新，微電影的路才能走得更遠(yuǎn)。而作為創(chuàng)作者，第一步即沖入創(chuàng)作市場(chǎng)。而面對(duì)當(dāng)下強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，沖入市場(chǎng)的首要的必須要提升個(gè)人專業(yè)能力，努力大膽推陳出新，以專業(yè)以創(chuàng)意打造自我完善自我。接下來我們不僅要探索市場(chǎng)，更重要的是要在迎合市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)上開發(fā)市場(chǎng)，樹立自己創(chuàng)作理念，打造個(gè)人乃至企業(yè)品牌。硬件軟件并驅(qū)，必能在微電影創(chuàng)作市場(chǎng)大展拳腳。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳曉東.微影：大熒幕時(shí)代里的草根游戲能玩多歡[N].中國(guó)青年報(bào)，20118.

[2] 百度百科.微電影百科名片.

[3] 陳春花.沒錢沒平臺(tái)創(chuàng)作微電影不容易[N].南方日?qǐng)?bào)（廣州），20129.