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摘要：近年來微電影廣告作為一個新興的廣告形式，正迅速的走進我們的生活，在推廣電視廣告業(yè)的同時，也給我們的生活注入了新色彩，而一個好的微電影廣告需要的是一個好的策劃方案，這對微電影廣告的質(zhì)量產(chǎn)生了巨大的影響

關(guān)鍵詞：微電影廣告；策劃；要素

一、微電影廣告的發(fā)跡背景

伴隨著全網(wǎng)絡、多媒體，大數(shù)據(jù)時代的到來，“微電影廣告”，在這個信息化、融洽性的當代，早就不是新鮮的東西了。雖然它的發(fā)展時間很短，但卻通過各種主流媒體和非主流媒體，像病毒一般感染了整個大千世界。并潛移默化地滲透進了人們的日常生活方方面面，越來越多的藝術(shù)工作者投入到微電影的創(chuàng)作當中，也因此吸引了大批的觀眾。很多的商家也看到了這種模式下隱藏商機和無線的潛能。至此，廣告以微電影的形式表現(xiàn)的方法成為業(yè)界的新潮流，微電影廣告應運而生。

二、微電影廣告的界定

從博客到微博，從短信到微信，從電影到微電影，這期間的種種變化和演變，宣告了“微時代”的徹底來臨。這個微，不是弱小，而是精致，不僅現(xiàn)象，而更是一種文化。它是當前快速發(fā)展的社會副產(chǎn)物，也是人們在快生活的選擇。新的形式，是微電影的最大特點。而“微電影廣告”正是傳統(tǒng)的廣告業(yè)與電影的新結(jié)合，也是廣告在這個微時代的新生。目前，關(guān)于“微電影廣告”并的定義還不夠明確，消費者大致上認為：微電影廣告是以電影為表現(xiàn)方法，為了推廣某種高昂的產(chǎn)品或品牌，大多數(shù)在5—30分鐘之間。微電影廣告本質(zhì)上還是廣告，所以它并肩廣告商業(yè)性和目的性的兩大特點，并能更深入地將品牌形象、理念推廣滲透到大眾的心中，從而達到“潤物細無聲”的效果。而與常規(guī)的電影作品相比，微電影廣告中的主要“角色”是廣告信息。

三、微電影廣告的類型

1、產(chǎn)品類

產(chǎn)品廣告是微電影廣告最常見的類型，主要是向消費者介紹產(chǎn)品的特征，推廣產(chǎn)品，其核心是要向消費者推廣、宣傳產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，利用各種形式，誘導消費者進行購買。如六神公司制作的微電影廣告《花露水的前世今生》，OPPO手機攜手里昂那多所拍攝的FINEME系列微電影廣告，以及凱迪拉克的《一觸即發(fā)》等等。目前媒體上所推送的大多數(shù)都是這樣的產(chǎn)品廣告。

2、品牌形象類

品牌形象廣告具有一定的社會責任感和使命感。和產(chǎn)品廣告相比，品牌形象廣告需要和觀眾消費者產(chǎn)生精神的互動，是品牌有一個較高的知名度和美譽度的形象。如橘子水晶酒店所拍攝制作的“回家”微電影廣告、中國首部城市微電影《相約山楂樹》、中國國家形象片等等。

3、觀念推廣類

所謂觀念是指概念化的宣傳，有可能不再是具象化的產(chǎn)品，引導消費者的消費觀念。企業(yè)要取得長遠發(fā)展離不開觀念廣告。通過觀念廣告樹立新的消費觀念和消費方式。觀念廣告的經(jīng)典案例就有支付寶的微電影廣告《鄭棒棒的故事》。這部廣告片就是通過鄭棒棒的故事來宣傳支付寶簡單、安全、快速、信任的支付理念。

四、微電影廣告特點

1、敘事性強

微電影是以敘事為主的藝術(shù)形式，以完整、生動的表現(xiàn)效果呈現(xiàn)給觀眾，并表達傳達某種思想感情。相對于電影來說，微電影時間較短，但是內(nèi)容也很豐富，意猶未盡或者留下懸念是其特點。而微電影廣告把微信電影和廣告相結(jié)合，使得廣告在表現(xiàn)力和細節(jié)上都更加充滿張力和故事性，更能吸引觀眾，不再是單調(diào)枯燥的介紹推廣其產(chǎn)品。所以，在微電影廣告中，所要宣傳的產(chǎn)品作為故事發(fā)展線中的重要線索，是情節(jié)中不可代替的部分，貫穿全片。

2、易于接受

在這個信息爆炸的時代，廣告也是無處不在，讓人看的眼花繚亂。在人們每分每秒介紹大量信息時，不免有很多雷同或者垃圾信息。導致觀眾也對廣告產(chǎn)生了一定的抵抗情緒。廣告的形式大同小異，當發(fā)現(xiàn)這是一種宣傳的手段時，觀眾的興趣會大大降低而將注意力轉(zhuǎn)向別處。但是微電影廣告是將廣告融入電影中，電影相對來說是普遍接受的形式。人們會被故事情節(jié)或者音效畫面所吸引。微電影中的任何細節(jié)也會格外關(guān)注。廣告巧妙的化為其中的角色，甚至能給觀眾眼前一亮記憶猶新

3、表達方式更直觀

在信息時代和微時代的雙重作用下，媒體無時不刻的向公眾傳遞著海量的信息。海量化和碎片化的信息讓人們被動選擇了一種無需深入思考的表達方式。迅速快捷的獲取有效信息成了每個人的訴求。而微電影廣告由于本身時間篇幅短的特點，又或是說收自身時長的限制，無法再短時間內(nèi)完成復雜線索和繁復劇情的演繹，簡單輕快，明顯條快節(jié)奏的敘述方式和劇情安排，讓微電影廣告受到大眾的喜歡。直奔主題，迅速開篇，無需觀眾過多的思考就能快速獲取廣告所要傳達的有效信息，符合當代受眾的心理需求和特點，容易引起共鳴。

4、突出情感訴求

在當今這個時代里，物質(zhì)化商品的需求將不僅僅局限于商品本身的使用價值。而商品所傳達而定情感附加值更成了左右人們選擇的重要選擇。這種情感訴求可以是廣告主公司想要傳達的自身理念，品牌文化，亦或是品牌所推崇的主流價值等等。

5、運用移動媒體渠道

在當今這個信息化、網(wǎng)絡化時代里，新媒體是微電影廣告的主要傳播途徑。移動設備的普及為其傳播提供了新的渠道，并發(fā)展為其主要渠道。微博和視頻門戶網(wǎng)成為了微電影廣告的主戰(zhàn)場。微電影廣告通過人們的轉(zhuǎn)發(fā)，再編輯以及視頻門戶網(wǎng)的推薦被推送到人們的移動設備上。在人手一個移動設備的今天，這樣的傳播效率和影響力是極其高效的。因而，有人稱微電影廣告的傳播方式屬于“細菌式擴散”。另外，移動媒體體積小，方便攜帶，這使得微電影廣告能夠很大程度突破了時間和空間的限制。

6、互動性強

微電影廣告作為一種新興的廣告形式，打破了傳統(tǒng)關(guān)高一對多的單向傳播模式，采取雙向交互式的傳播模式，改變了傳統(tǒng)廣告單一、封閉的特點。實行了很好的廣告主與受眾的良性互動，以微博上的微電影廣告為例，其能讓受眾根據(jù)自己的喜好進行點播、評論，轉(zhuǎn)發(fā)甚至能夠讓受眾惡搞、剪輯之后再進行二次傳播。微電影廣告以其這種全性的傳播方式，是廣告和受眾實現(xiàn)了良好的良性互動,讓受眾參與到廣告之中。五、結(jié)語微電影廣告的主體是所宣傳的產(chǎn)品或者理念，將其中的主要元素加工以最好的表現(xiàn)形式嵌入廣告故事中，同時緊緊與品牌的文化理念結(jié)合在一起。使觀眾在微電影廣告中潛移默化地接受了產(chǎn)品，達到宣傳的效果。將產(chǎn)品的利益最大化。

參考文獻

[1]陳清爽.建構(gòu)主義視角下微電影廣告營銷中的情感訴求[J].現(xiàn)代商業(yè)，2013（05）.

[2]張波.論微電影在當下中國的生產(chǎn)及消費態(tài)勢[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2012（03）.

作者：付宇 單位：四川大學藝術(shù)學院