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摘要：生活水平正在不斷的提高,但由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展忽略了對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù),使生態(tài)環(huán)境不斷惡化,導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)之間的矛盾日益顯著。如何既能減少企業(yè)對(duì)環(huán)境的破壞,又能增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展是目前必須解決的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞:綠色管理;企業(yè)可持續(xù)發(fā)展;綠色營(yíng)銷(xiāo);綠色認(rèn)證

近年來(lái),企業(yè)為了自身的發(fā)展,忽略了對(duì)環(huán)境的保護(hù)和對(duì)資源的節(jié)約,破壞了社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的條件,使經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境保護(hù)效益三者無(wú)法達(dá)到統(tǒng)一這是目前必須解決的一個(gè)問(wèn)題。在這種情況下,綠色管理的提出與發(fā)展,將成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新戰(zhàn)略。

一、綠色管理的含義

“綠色”是一個(gè)形象用語(yǔ),泛指保護(hù)地球生態(tài)環(huán)境的活動(dòng)、行為、計(jì)劃、思想和觀念等。所謂綠色管理,就是企業(yè)根據(jù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的要求,把生態(tài)環(huán)境保護(hù)觀念融入現(xiàn)代企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理之中,從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)著手控制污染與節(jié)約資源,以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)增長(zhǎng),達(dá)到企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境保護(hù)效益的有機(jī)統(tǒng)一。

二、綠色管理與可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系

(一)綠色管理可以使企業(yè)降低環(huán)境污染、減少資源浪費(fèi),實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展

在風(fēng)靡全球的綠色浪潮中產(chǎn)生的企業(yè)綠色管理是企業(yè)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的要求,把節(jié)約自然環(huán)境、保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境、有益于消費(fèi)者和公眾身心健康的理念貫徹于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的全過(guò)程和各個(gè)方面以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)成長(zhǎng)。其實(shí)質(zhì)是在企業(yè)管理中必須正視和處理好企業(yè)、自然、社會(huì)三者之間的關(guān)系,實(shí)行企業(yè)、自然、社會(huì)和諧發(fā)展。

(二)綠色管理能夠使企業(yè)開(kāi)辟新的市場(chǎng)、增強(qiáng)其發(fā)展?jié)摿?實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展

1•在全球性以保護(hù)人類(lèi)生態(tài)環(huán)境為主題的“綠色行動(dòng)”浪潮中,消費(fèi)者逐步意識(shí)到其生活質(zhì)量及生活方式已經(jīng)受到環(huán)境惡化的影響,身體的健康已受到污染的威脅,對(duì)無(wú)污染、有利于身體健康的綠色產(chǎn)品的需求欲望與日俱增,這就引發(fā)了綠色商機(jī)的無(wú)限潛力。在中國(guó)社會(huì)調(diào)查事物所(SSTC)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn),有30%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)“綠色建材”,有40%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)綠色服裝,在37.9%的購(gòu)買(mǎi)過(guò)綠色產(chǎn)品的人當(dāng)中,有15.2%的人認(rèn)為中國(guó)的綠色產(chǎn)品的品種還不夠豐富,尚不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要。因而我國(guó)具有巨大的綠色消費(fèi)市場(chǎng)。

2•我國(guó)已經(jīng)加入WTO,國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)放將會(huì)給我國(guó)企業(yè)帶來(lái)巨大的商機(jī),但“綠色壁壘”將是一個(gè)巨大的阻礙,實(shí)施綠色管理是解決其問(wèn)題的主要途徑。所以,實(shí)施綠色管理可以面對(duì)綠色商機(jī)開(kāi)辟新的市場(chǎng),尋找新的企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展?jié)摿?這是實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

三、企業(yè)實(shí)施綠色管理的具體措施

(一)進(jìn)行全員教育,樹(shù)立綠色經(jīng)營(yíng)理念

實(shí)施綠色管理涉及到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的每一方,需要企業(yè)全體人員的積極參與。進(jìn)行全員教育,不僅對(duì)樹(shù)立企業(yè)綠色經(jīng)營(yíng)理念有幫助,還有助于全社會(huì)人口素質(zhì)的提高,使人們?cè)谒枷胫袠?shù)立保護(hù)環(huán)境節(jié)約資源的意識(shí)。在社會(huì)中,人是主體,只有人的環(huán)保意識(shí)提高了,我們的社會(huì)才有希望,企業(yè)的綠色經(jīng)營(yíng)思想才能樹(shù)立,從而才能為實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)。

(二)使用綠色技術(shù),開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品

綠色技術(shù)是指能夠節(jié)約資源、避免和減少環(huán)境污染的技術(shù)。綠色技術(shù)可分為末端處理技術(shù)和污染預(yù)防技術(shù)。綠色技術(shù)是解決資源耗費(fèi)和環(huán)境污染產(chǎn)生的主要辦法,它可以為企業(yè)帶來(lái)效益和增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力,是建設(shè)綠色企業(yè)的關(guān)鍵。綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是企業(yè)履行環(huán)保義務(wù)的關(guān)鍵所在,也是綠色管理的支撐點(diǎn)。所謂綠色產(chǎn)品不僅指純天然物品及其加工品,還包括綠色生產(chǎn)的初級(jí)品。即指從生產(chǎn)到使用、回收處置的整個(gè)過(guò)程,通過(guò)對(duì)某些環(huán)節(jié)的改造,使其產(chǎn)品對(duì)生態(tài)環(huán)境無(wú)害或危害極小,符合特定的環(huán)保要求。

綠色技術(shù)及產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)在我國(guó)已有很多成功的案例。如:上海夏普集團(tuán)通過(guò)不斷的技術(shù)開(kāi)發(fā)使其空調(diào)生產(chǎn)有了突破性進(jìn)展。夏普最先在國(guó)內(nèi)批量生產(chǎn)上市的變頻恒溫系列空調(diào),就是從節(jié)約能源、減少污染的角度出發(fā),采用變頻壓縮機(jī)技術(shù),通過(guò)模擬電腦控制,將電能的消耗與室內(nèi)溫度控制在最佳范圍內(nèi),與其它產(chǎn)品相比其用變頻恒溫技術(shù)的空調(diào)可節(jié)約大約30%左右的電能。并且環(huán)?？苫厥詹牧细鼮槠鋭?chuàng)造了良好的綠色形象,使其空調(diào)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增加了3%的份額,出口額增加80%,創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

(三)推行綠色生產(chǎn)

綠色生產(chǎn)又稱(chēng)清潔生產(chǎn),是指以節(jié)能、降耗、減污為目標(biāo),以技術(shù)、管理為手段,通過(guò)對(duì)生產(chǎn)全過(guò)程的排污消除和減少對(duì)人類(lèi)健康和生態(tài)環(huán)境的影響,從而達(dá)到最大限度地防治工業(yè)污染、提高經(jīng)濟(jì)效益,實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。清潔生產(chǎn)是降低環(huán)境污染、減少資源浪費(fèi)的重要手段,在當(dāng)前我國(guó)企業(yè)所面臨的改革中起重要作用,它決定著我國(guó)環(huán)境的改善,是目前我國(guó)企業(yè)能否從污染嚴(yán)重的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)向高、清、新型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵,是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。上海夏普電器對(duì)第一工廠(chǎng)空壓機(jī)房的改造是運(yùn)用空氣動(dòng)力學(xué)原理,改變通風(fēng)方向,同時(shí)選用環(huán)保節(jié)能型電機(jī),采用控制電機(jī)的使用時(shí)間等措施,不僅清潔了能源,減少了環(huán)境的污染,而且一年可節(jié)約近3萬(wàn)元電費(fèi)。對(duì)第二工廠(chǎng)變電設(shè)備的技術(shù)調(diào)整和改造,估計(jì)每年可為公司節(jié)約近50萬(wàn)元的電費(fèi),為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)。

(四)展開(kāi)綠色營(yíng)銷(xiāo)策略

所謂綠色營(yíng)銷(xiāo),是以常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)為基礎(chǔ),把消費(fèi)需求與企業(yè)利益及環(huán)保利益三者有機(jī)統(tǒng)一起來(lái),是一種較高級(jí)的社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)。綠色營(yíng)銷(xiāo)較社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)更重視環(huán)境保護(hù)。綠色營(yíng)銷(xiāo)的主要內(nèi)容是開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品、設(shè)計(jì)綠色包裝、建立綠色分銷(xiāo)渠道、開(kāi)展綠色促銷(xiāo)及銷(xiāo)售服務(wù)等。國(guó)家和政府制定的“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”和企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)”是使經(jīng)濟(jì)、人類(lèi)和環(huán)境得以協(xié)調(diào)發(fā)展的孿生戰(zhàn)略措施,不可或缺。實(shí)施“綠色營(yíng)銷(xiāo)”,企業(yè)一方面可通過(guò)自身的綠色形象在國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境中提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力;另一方面也承擔(dān)著相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任,對(duì)公眾的消費(fèi)行為起著導(dǎo)向和強(qiáng)化作用,有利于提高全民環(huán)保意識(shí)。綠色營(yíng)銷(xiāo)是開(kāi)拓綠色產(chǎn)品市場(chǎng)的重要手段,是企業(yè)實(shí)現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的關(guān)鍵,是實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要方法。超級(jí)秘書(shū)網(wǎng)

(五)取得綠色認(rèn)證

取得綠色認(rèn)證是綠色管理的內(nèi)在要求,它標(biāo)志著企業(yè)實(shí)施綠色管理的成果,是社會(huì)對(duì)企業(yè)環(huán)保行為的認(rèn)可及權(quán)威的書(shū)面證明,也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必要措施。所謂綠色認(rèn)證是指有關(guān)政府部門(mén)或權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)那些從開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、使用以及回收的整個(gè)過(guò)程都符合特定的環(huán)保要求,對(duì)生態(tài)無(wú)害或危害極小,并有利于資源的再生與回收的產(chǎn)品給予的具有權(quán)威性的認(rèn)證證書(shū)。對(duì)企業(yè)而言,綠色認(rèn)證的重要性主要表現(xiàn)在:

1•綠色認(rèn)證是市場(chǎng)的通行證,是打破綠色壁壘的重要手段。綠色壁壘的主要表現(xiàn)形式有綠色關(guān)稅制度、市場(chǎng)準(zhǔn)入制度、綠色技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制度、綠色環(huán)境標(biāo)志制度等,它作為一種全新的非關(guān)稅壁壘,對(duì)我國(guó)的產(chǎn)品出口已構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅。

2•綠色認(rèn)證是企業(yè)的綠色形象,有利于增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),產(chǎn)品有了通行證,才能走向國(guó)際市場(chǎng)。綠色標(biāo)志是經(jīng)權(quán)威機(jī)關(guān)審查的對(duì)產(chǎn)品環(huán)境性能的公證評(píng)價(jià),其標(biāo)示于產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝上,不僅為消費(fèi)者選購(gòu)商品提供了準(zhǔn)確、可靠的綠色信息,而且提升了企業(yè)綠色形象及產(chǎn)品的綠色形象,增強(qiáng)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了良好的空間。

3•綠色認(rèn)證有利于企業(yè)從根本上轉(zhuǎn)變生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式。申請(qǐng)綠色認(rèn)證的過(guò)程是企業(yè)節(jié)能降耗、實(shí)施清潔生產(chǎn)的過(guò)程,因而有利于企業(yè)將生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式從粗放性轉(zhuǎn)變?yōu)榧s性和可持續(xù)性。

我國(guó)已加入WTO,國(guó)際化大企業(yè)將很快進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng),而廣大的國(guó)際市場(chǎng)需要我們?nèi)ラ_(kāi)拓。如何抵御強(qiáng)敵、打入國(guó)際市場(chǎng)是關(guān)系到我國(guó)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的大問(wèn)題。實(shí)施綠色管理不僅可以從源頭上減少企業(yè)對(duì)環(huán)境的污染,增強(qiáng)全民環(huán)保意識(shí),實(shí)現(xiàn)自然與社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展,還可以幫助我國(guó)企業(yè)改良技術(shù),生產(chǎn)新的產(chǎn)品,增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,使企業(yè)能夠在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的形勢(shì)下,抓住機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),獲得更廣闊的市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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