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平面設(shè)計(jì)常用手法范文第1篇

平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用卡通元素的原因

“卡通”這個(gè)詞匯一般被認(rèn)為是英文cartoon的音譯，起源于歐洲，后來在美國得到大力的發(fā)展，美式卡通被創(chuàng)作者賦予了一種獨(dú)特的風(fēng)格，其發(fā)展水平居于世界的領(lǐng)先地位，于是美式卡通被俗稱為卡通的統(tǒng)稱。由于卡通外型簡(jiǎn)約、顏色醒目、特點(diǎn)突出、表達(dá)直觀，兼具有幽默性和親和性等特點(diǎn)，因此成為設(shè)計(jì)行業(yè)的常用手法之一，廣受大眾愛好者青睞。通常一般意義上所指的卡通元素的范疇主要包括漫畫、動(dòng)畫以及一些簡(jiǎn)單的圖形創(chuàng)作。

隨著現(xiàn)代社會(huì)生活的節(jié)奏加速，人們的生活壓力不斷增加，人與人之間的關(guān)系變得越來越冷漠，人們的內(nèi)心也更加向往童真和單純的生活?？ㄍㄋ?dú)具的單純、幽默等特性，應(yīng)用在現(xiàn)代設(shè)計(jì)里因其獨(dú)有的親和力而倍受人們青睞。而且由于當(dāng)今的人們每天要面臨繁雜巨大的信息量，在為人們獲取信息更為方便快捷的同時(shí)，繁雜的信息量也讓人們無所適從甚至難以選擇?？ㄍㄔ貓D形的簡(jiǎn)潔性可以簡(jiǎn)化信息，易于使人們接受和理解，能夠適應(yīng)時(shí)代的需要。

菲利普?梅格斯曾經(jīng)指出：“平面設(shè)計(jì)是探索各種方法，給想法和概念以視覺形式，以視覺傳達(dá)的形式儲(chǔ)存和傳播信息，并為信息帶來秩序和清晰性。”從定義和功能上來理解，卡通設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)有著部分共通的特征。作為一種設(shè)計(jì)源泉，卡通元素所提供給設(shè)計(jì)者前衛(wèi)的思想和獨(dú)特的創(chuàng)意，是在從感官世界里提取動(dòng)物、人物、植物、幻想生物等原始素材，去粗取精的過程，其在著重對(duì)形象的挖掘、重塑和表現(xiàn)性上所呈現(xiàn)出來的信息簡(jiǎn)化特征與平面設(shè)計(jì)的相一致，因此，卡通元素能夠被大量應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中去。

作為人們精神層面的消費(fèi)對(duì)象，卡通文化是一種既簡(jiǎn)潔明了、通俗易懂而又有一定娛樂性的大眾文化，是一種大眾喜聞樂見的當(dāng)代流行元素?？ㄍㄔ鬲?dú)有的趣味性吸引著消費(fèi)者的目光，同時(shí)卡通形象可愛的造型也能夠滿足消費(fèi)者的欣賞性需求，應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)里可以讓設(shè)計(jì)更美好，讓觀者也更愿意接受。不論是兒童，還是成年人，常常會(huì)更偏向于挑選印著自己喜愛的卡通形象的商品。因此將卡通形象運(yùn)用于商品宣傳中，可以吸引更多消費(fèi)者，能更好得滿足消費(fèi)者的精神需求，使產(chǎn)品更加具有附加價(jià)值。

平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用卡通元素的設(shè)計(jì)手法

作為應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中的卡通元素的設(shè)計(jì)手法與作為獨(dú)立存在的卡通形象的設(shè)計(jì)有著顯著的不同。作為獨(dú)立存在的卡通形象設(shè)計(jì)定位有自己的藝術(shù)表達(dá)空間，而在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的卡通形象的設(shè)計(jì)定位則是由平面設(shè)計(jì)中不同的題材和內(nèi)容所決定的，設(shè)計(jì)方法往往要遵循一般平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)規(guī)則，在設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法上主要有抽象化和擬人化。

抽象化的設(shè)計(jì)方法主要表現(xiàn)為對(duì)于繁雜的信息進(jìn)行有重點(diǎn)的表達(dá)和簡(jiǎn)化，抓住所表現(xiàn)事物外形的典型特色，抽象出最具典型意義的符號(hào)性特征，予以夸大到能使人快速識(shí)別的程度，如對(duì)兔子的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，只要突出兩只長(zhǎng)耳朵就可以使人迅速識(shí)別出來。抽象化的設(shè)計(jì)手法是平面設(shè)計(jì)中的一種常用手法。

擬人化的設(shè)計(jì)方法則主要是為達(dá)到使接受者產(chǎn)生共情的目的，將被擬人的事物賦予人的五官、表情、姿勢(shì)和服裝等，以表現(xiàn)人的想法和行為。例如很多標(biāo)志和廣告宣傳中對(duì)動(dòng)物的擬人化卡通設(shè)計(jì)，以動(dòng)物的形態(tài)來表現(xiàn)人的活動(dòng)，來贏得受眾的喜愛。

卡通元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用領(lǐng)域

1.企業(yè)標(biāo)志中的卡通元素

商品經(jīng)濟(jì)繁榮的今天，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，為了贏得消費(fèi)大眾，企業(yè)必須建立并且提升自己的品牌形象。把卡通元素應(yīng)用到企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，將使品牌形象更有親和力與趣味性，且更容易被人注意與接受。例如，騰迅公司的企鵝形象，標(biāo)志圖案是一只可愛的企鵝，造型圓潤(rùn)、憨態(tài)可掬，相應(yīng)的系列表情受到人們的喜愛，拉近了人們和企業(yè)的距離，幫助騰迅迅速成長(zhǎng)為中國互聯(lián)網(wǎng)在線通訊工具的第一品牌。像這種非常成功的企業(yè)卡通形象標(biāo)志或產(chǎn)品標(biāo)識(shí)還有很多，類似的企業(yè)案例還有海爾冰箱的海爾、美國知名品牌大嘴猴等。簡(jiǎn)潔易識(shí)的卡通形象，作為企業(yè)的標(biāo)識(shí)更能夠提高產(chǎn)品認(rèn)知度，受到消費(fèi)者青睞。

2.作為文化活動(dòng)吉祥物的卡通元素

很多重大的國際文化或者體育運(yùn)動(dòng)如運(yùn)動(dòng)會(huì)、博覽會(huì)中會(huì)出現(xiàn)吉祥物的影子。由于擬人化的卡通形象的造型簡(jiǎn)單可愛，因此成為符合當(dāng)代人審美情趣的吉祥物形象最佳選擇。例如在2008年北京奧運(yùn)會(huì)的吉祥物“五福娃”：魚、大熊貓、火娃娃、藏羚羊和燕子，分別命名為“貝貝”“晶晶”“歡歡”“迎迎”和“妮妮”，每個(gè)福娃形象各自代表一個(gè)溫馨美好的祝福，在一起又匯總為“北京歡迎您”。作為吉祥物的卡通形象設(shè)計(jì)通常需要體現(xiàn)地域文化特色以及活動(dòng)的精神內(nèi)涵，因此在形象設(shè)計(jì)中一般追求真善美的審美境界。

3.產(chǎn)品包裝中的卡通元素

卡通元素在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用很常見。在應(yīng)用方式上大體可以分為三類，包括：商標(biāo)形式、展示形式、綜合形式。

商標(biāo)形式的卡通元素應(yīng)用是把卡通形象用于企業(yè)產(chǎn)品的包裝標(biāo)志，要求造型簡(jiǎn)練、用色單純以便于識(shí)記。很多企業(yè)同時(shí)擁有多個(gè)不同系列產(chǎn)品，可以通過一致的產(chǎn)品包裝標(biāo)志給消費(fèi)者帶來統(tǒng)一的視覺體驗(yàn)，使企業(yè)產(chǎn)品具有整體性，例如“雕牌”系列的洗滌用品，以“雕”的形象作為商品商標(biāo)，并應(yīng)用到每個(gè)系列的產(chǎn)品中，做到了商標(biāo)的標(biāo)和商標(biāo)形象的高度統(tǒng)一，提高了產(chǎn)品的識(shí)別度，加深了消費(fèi)者的印象。

展示形式的卡通元素是為了更好地吸引消費(fèi)者注意并且傳播給消費(fèi)者更好的產(chǎn)品信息，從而運(yùn)用在包裝展示中的卡通形象。例如食品行業(yè)里的包裝，大多數(shù)采取使用各種卡通形象作代言的設(shè)計(jì)方式，吸引消費(fèi)者注意以刺激消費(fèi)者的購買欲望，誘使消費(fèi)發(fā)生，進(jìn)而提高銷量。

綜合型包裝設(shè)計(jì)形式是結(jié)合商標(biāo)型與展示型包裝的統(tǒng)一體，這時(shí)的卡通形象既作為商標(biāo)而存在，又出現(xiàn)在展示中，在保持商品視覺形象整體性效果的同時(shí)能夠全面展示產(chǎn)品。

4.平面廣告中的卡通元素

作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)里一種元素的卡通形象，總能帶給人以輕松的感覺。把卡通元素運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)里將會(huì)增加親和力，方便企業(yè)產(chǎn)品與其消費(fèi)群體的交流。在信息爆炸的今天，紛亂的信息使人們感到審美疲勞，這在要求設(shè)計(jì)師準(zhǔn)確傳達(dá)信息的同時(shí)盡量做到簡(jiǎn)潔直觀，在設(shè)計(jì)中加入相對(duì)簡(jiǎn)單親和的卡通元素，可以觸動(dòng)觀者的內(nèi)心。很多海報(bào)招貼運(yùn)用卡通元素來表現(xiàn)宣傳主題，通過夸張的造型、鮮艷的顏色以及畫面的形式感傳傳遞給受眾信息，引人注目。

5.網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的卡通元素

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和海報(bào)招貼一樣，目的是為了宣傳。由于需要在極短時(shí)間內(nèi)把觀者吸引住，傳遞出信息，就要求網(wǎng)頁設(shè)計(jì)需更具有獨(dú)特性，個(gè)性更加鮮明才能吸引觀者。例如阿里巴巴旗下天貓網(wǎng)站設(shè)計(jì)的代言形象“天貓”，有一對(duì)又大又圓的眼睛、扁扁的腦袋、瘦小的身子，整體造型簡(jiǎn)潔時(shí)尚、充滿活力，塑造了天貓商城年輕、新貴、動(dòng)感的形象，與其他定位的購物網(wǎng)站區(qū)分開來。

平面設(shè)計(jì)常用手法范文第2篇

關(guān)鍵詞：版式設(shè)計(jì)；字體設(shè)計(jì)；視覺傳達(dá)；平面設(shè)計(jì)

中國的漢字作為一種視覺符號(hào)，在如今的世界格局中占有重要的歷史地位。據(jù)考古發(fā)現(xiàn)和文獻(xiàn)記載，漢字已有五千多年的歷史，經(jīng)歷了口述——圖畫——符號(hào)——文字演變的過程。由于印刷術(shù)的形成和發(fā)展，奠定了漢字平、豎、直的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。在結(jié)構(gòu)形態(tài)上，由于漢字像一個(gè)方塊，所以我們通常稱之為“方塊字”。隨著現(xiàn)今設(shè)計(jì)的飛速發(fā)展，字體設(shè)計(jì)的形式美研究毋庸置疑也是版式設(shè)計(jì)中不可或缺的一項(xiàng)重要研究?jī)?nèi)容。它不僅是一種信息傳播方式，也是一種最直觀和基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)元素，把文字作為圖形來設(shè)計(jì)，以展示它的另一種視覺魅力。

1字體設(shè)計(jì)在版式設(shè)計(jì)中的意義

1.1字體設(shè)計(jì)的作用

版式是指畫面中的文字、圖形、色彩等元素在版面上的排列組合關(guān)系，因此文字作為一種視覺符號(hào)，在版式中是極其重要的組成部分，字體設(shè)計(jì)對(duì)于視覺傳達(dá)要保持其自身的可讀性，最重要的是要表現(xiàn)它的創(chuàng)新性及審美需求，以達(dá)到字體設(shè)計(jì)的真正目的。

1.2字體設(shè)計(jì)在版式設(shè)計(jì)中的重要性

無論在紙媒時(shí)代還是如今的網(wǎng)媒時(shí)代，不管是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的哪種載體（包裝、標(biāo)志、書籍、招貼），一個(gè)設(shè)計(jì)要是沒有文字，就會(huì)非?？菰锓ξ?。文字的設(shè)計(jì)不僅是版式設(shè)計(jì)中視覺流程的主導(dǎo)，也是版式設(shè)計(jì)中的重要視覺元素，字號(hào)大的、字體粗壯的文字可以形成塊面，字號(hào)小的、筆畫纖細(xì)的文字可以形成線的元素，而加大文字的字距便可以讓文字成為點(diǎn)元素。根據(jù)版式的不同需求，設(shè)計(jì)者完全可以自由、合理地運(yùn)用文字來達(dá)到應(yīng)有的視覺效果。版式中的文字設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)與受眾建立視覺關(guān)系的重要橋梁。字體設(shè)計(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計(jì)中的重要課題，同時(shí)也說明了文字內(nèi)容與形式的統(tǒng)一對(duì)于增強(qiáng)設(shè)計(jì)效果有著非常重要的作用。

2字體設(shè)計(jì)的形式感

2.1字體設(shè)計(jì)的圖形化

中國的漢字來源于圖畫，隨著經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展，人們將復(fù)雜的圖形簡(jiǎn)化，形成符號(hào)，最后演變成文字。在演變的過程中，有的文字還具有圖畫內(nèi)容的含義，而有的文字已漸漸簡(jiǎn)化，慢慢失去最初圖畫內(nèi)容所具有的含義。運(yùn)用圖形簡(jiǎn)單、直接地傳遞文字的“意”，在如今的設(shè)計(jì)中是一種重要且常用的字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法。當(dāng)然，除了用圖形來表達(dá)“意”，還常用圖形來表達(dá)字的“形”，圖形作為一種獨(dú)特的視覺語言，能夠簡(jiǎn)單直觀地傳達(dá)信息，更重要的它還有裝飾與美化的作用。所以，將文字的部分結(jié)構(gòu)圖形化是一種常用的字體設(shè)計(jì)手段。

2.2文字框架結(jié)構(gòu)的夸張化

幾千年的傳承，使中國的漢字形成了一種約定俗成的結(jié)構(gòu)模式。左右結(jié)構(gòu)和上下結(jié)構(gòu)是漢字的主要結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)者為了打破這種固定的模式，常常對(duì)客觀的事物的某一特點(diǎn)進(jìn)行強(qiáng)化。所以，作為一種現(xiàn)代文字藝術(shù)設(shè)計(jì)的常用手法，夸張變形在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中得到了廣泛運(yùn)用，這種做法可以突出想要表達(dá)的主題。但是，在設(shè)計(jì)的過程中一定要掌握夸張的尺度，同時(shí)還要注意處理好整體與局部的關(guān)系，對(duì)字的主結(jié)構(gòu)和副結(jié)構(gòu)進(jìn)行梳理，突出所要表達(dá)的主題，個(gè)性而不影響識(shí)別，在此基礎(chǔ)上突顯美感。

2.3文字筆畫的個(gè)性表現(xiàn)

文字的筆畫是文字的精髓，漢字有的字筆畫多，有的字筆畫少，這就需要設(shè)計(jì)師在文字設(shè)計(jì)注意對(duì)筆畫結(jié)構(gòu)的調(diào)整，使文字筆畫張弛有度。透過文字的筆畫可以看到每個(gè)字的結(jié)構(gòu)構(gòu)成，文字作為一種視覺圖形，設(shè)計(jì)師要熟悉各個(gè)筆畫的特點(diǎn)并賦予其個(gè)性的形式表現(xiàn)，常用的筆畫變化有筆畫共用、筆畫變形、筆畫拉長(zhǎng)和筆畫替換等。以文字的表現(xiàn)主題和審美為起點(diǎn)，將文字的筆畫進(jìn)行重組，使文字形成亂中有序、錯(cuò)落有致的個(gè)性排列。在表達(dá)主題的同時(shí)實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的創(chuàng)作。

3字體設(shè)計(jì)在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

版式設(shè)計(jì)中的形式美是使其版面中的元素互相作用，加強(qiáng)觀者產(chǎn)生視覺度的主要因素，一個(gè)精彩的平面設(shè)計(jì)作品傳達(dá)出美的視覺信息源于版面中的元素的美感。字體設(shè)計(jì)起到的作用就是讓這種形式美感和信息傳遞結(jié)合在一起，比如招貼、標(biāo)志、包裝、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等，其最終目標(biāo)都是實(shí)現(xiàn)功能與形式的完美結(jié)合。

3.1字體設(shè)計(jì)在招貼中的應(yīng)用

招貼是充分利用視覺元素符號(hào)向受眾傳達(dá)廣告信息的設(shè)計(jì)，能否實(shí)現(xiàn)觀者在短時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確無誤并有效地記住招貼傳達(dá)的內(nèi)容，并符合人們的審美需求，是招貼設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。一般招貼中的文字信息包括：（1）圖形性文字設(shè)計(jì)。所謂圖形性文字是指直接利用文字本身的筆畫結(jié)構(gòu)將其圖形化，與招貼整體設(shè)計(jì)風(fēng)格相似，以柔和的方式來傳達(dá)文字本身的含義。在易于識(shí)別的基礎(chǔ)上，文字將繁雜的抽象概念以簡(jiǎn)潔的圖像藝術(shù)化的形式呈現(xiàn)在公眾面前。（2）主題和標(biāo)題性文字。這一部分文字是招貼傳遞信息的核心內(nèi)容，主題文字與其他說明性文字有明顯的外觀差異，除了在形式和內(nèi)涵上要契合主題思想外，在視覺上更應(yīng)突出、醒目，能夠在瞬間抓住大眾的視線。標(biāo)題文字設(shè)計(jì)要以文字識(shí)別為主要目的，保證起到較好的傳播信息的作用。（3）隨文、說明性文字。這一類文字是招貼主題文字的輔助信息，應(yīng)有較多的筆畫變化，重點(diǎn)是在排版構(gòu)圖上要緊湊，不得過于分散，否則會(huì)造成主題不明確、視線混亂的視覺感受。

3.2字體設(shè)計(jì)在包裝中的應(yīng)用

現(xiàn)代包裝中的文字，與招貼中相似，要在有限的空間內(nèi)，利用文字的符號(hào)性和象征性的特點(diǎn)簡(jiǎn)明扼要地傳達(dá)企業(yè)信息。新穎、美觀的字體設(shè)計(jì)無疑是包裝中的主導(dǎo)因素之一。（1）包裝中的品牌性文字設(shè)計(jì)。產(chǎn)品品牌文字包含了企業(yè)品牌形象、商品及企業(yè)的名稱等重要信息，它在某種意義上代表著企業(yè)的形象。在產(chǎn)品包裝中的品牌字體創(chuàng)意要個(gè)性化，符合產(chǎn)品定位，良好的視覺效果是品牌文字設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。在設(shè)計(jì)中注重結(jié)構(gòu)和筆畫的變化，盡量將產(chǎn)品的特點(diǎn)表現(xiàn)出來。（2）包裝中的宣傳性文字設(shè)計(jì)。產(chǎn)品宣傳是體現(xiàn)產(chǎn)品特色的重要環(huán)節(jié)，對(duì)于宣傳文字設(shè)計(jì)，其作用僅次于品牌性文字設(shè)計(jì)。宣傳文字設(shè)計(jì)要美觀大方，具有親和力，識(shí)別文字要能夠拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，提高產(chǎn)品的美譽(yù)度。

4結(jié)語

字體設(shè)計(jì)是版式設(shè)計(jì)中的重要組成部分，是視覺傳達(dá)的直觀視覺元素，起到突出版面思想性和形式美的重要作用。如何設(shè)計(jì)出一款符合產(chǎn)品定位并富有生命的字體，是值得一直探索的話題。

參考文獻(xiàn)：

［1］肖虎.新概念版式設(shè)計(jì)［M］.中國傳媒大學(xué)出版社，2012.

平面設(shè)計(jì)常用手法范文第3篇

《現(xiàn)代設(shè)計(jì)詞典》中寫到“構(gòu)思設(shè)計(jì)”等同于“概念設(shè)計(jì)”，概念設(shè)計(jì)是整個(gè)設(shè)計(jì)階段的初期，它包括前期資料收集、理想化草圖分析、基于現(xiàn)狀分析、最終設(shè)計(jì)構(gòu)想的提出和拓展?！对O(shè)計(jì)詞典》中將“概念設(shè)計(jì)”定義為一種以形象作為設(shè)計(jì)對(duì)象，寬泛思維的設(shè)計(jì)形式;它開始于對(duì)新觀念的一種理想化思考，在其中提煉并產(chǎn)生新的設(shè)計(jì)方式。概念設(shè)計(jì)始發(fā)源于20世紀(jì)中期的意大利，它又被稱為“觀念設(shè)計(jì)”。在“觀念藝術(shù)”影響下，起初的“概念設(shè)計(jì)”形成了在拋開所有技術(shù)限制的環(huán)境下，以無限制的全角度探索與探討和自由的表現(xiàn)創(chuàng)意為最終目的。概念設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)與工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面運(yùn)用較多且理論探討也較豐富。美國平面設(shè)計(jì)師愛倫?霍伯特(AllenHubert)曾撰寫了一本書“ConceptualDesign”(概念設(shè)計(jì))，有關(guān)如何進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)，將創(chuàng)意理念賦予某設(shè)計(jì)對(duì)象，通過這種方式直觀趣味地向消費(fèi)者推廣產(chǎn)品和企業(yè)。當(dāng)時(shí)“概念設(shè)計(jì)”這個(gè)觀點(diǎn)還不為人所熟知，人們沒有從該角度理解、重視這個(gè)問題。而工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域可以說是倡導(dǎo)“概念設(shè)計(jì)”的先驅(qū)者，由于工業(yè)產(chǎn)品具有批量化生產(chǎn)的特點(diǎn)，工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)生產(chǎn)領(lǐng)域的影響更直觀，可以快速、高效的對(duì)大眾市場(chǎng)信息做出準(zhǔn)確的反饋。在汽車工業(yè)尤其明顯，概念設(shè)計(jì)成為推動(dòng)汽車工業(yè)不斷創(chuàng)新的源頭。但是在景觀設(shè)計(jì)中的概念設(shè)計(jì)并不能純粹的只表現(xiàn)創(chuàng)意，而應(yīng)重視對(duì)場(chǎng)地的思考，即從一理念出發(fā)，結(jié)合場(chǎng)地的現(xiàn)狀及設(shè)計(jì)要求對(duì)方案在意向形態(tài)上進(jìn)行的歸納與總結(jié)，為設(shè)計(jì)活動(dòng)的深入開展指引前進(jìn)的方向，提供前進(jìn)的動(dòng)力。

2景觀概念設(shè)計(jì)的要素

當(dāng)今，世界眾多設(shè)計(jì)師們都認(rèn)為一個(gè)場(chǎng)所應(yīng)該有其特征———“認(rèn)同”(identity)是最常用的詞———來使它有別于其他場(chǎng)所。而景觀概念設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)也是賦予場(chǎng)所以認(rèn)同感，通過對(duì)場(chǎng)地氛圍的營(yíng)造讓人們身臨其境的對(duì)其有一個(gè)概念的體會(huì)，在營(yíng)造場(chǎng)所認(rèn)同感的過程中，筆者認(rèn)為色彩、光線、材質(zhì)是不可或缺的三個(gè)要素，同時(shí)也是景觀概念設(shè)計(jì)中的三個(gè)要素。

2.1色彩———景觀概念設(shè)計(jì)中恰當(dāng)色彩的應(yīng)用可以達(dá)到渲染環(huán)境氛圍和影響人們情緒感受的作用縱觀眾多景觀概念設(shè)計(jì)作品，我們可以總結(jié)出一條有關(guān)色彩運(yùn)用方面的規(guī)律，即概念設(shè)計(jì)師們喜歡用干凈的純色、原色、自然色來賦予景觀象征性達(dá)到引起人們無限遐想的目的，因?yàn)榧兩?、原色具有很高的概括性搭配使用可以起到震撼人心和引?dǎo)人們產(chǎn)生豐富聯(lián)想空間的效果。德國當(dāng)代著名景觀設(shè)計(jì)師與教育家彼得?拉茨曾說過：“熔化的鐵水在凝固過程中塑造的肌理和鐵塊被銹蝕后改變的色彩本身就是一種自然，相對(duì)于花木的種植毫不遜色，甚至要更自然一些”。由此可見，色彩具有一種似語言的象征特點(diǎn)，概念設(shè)計(jì)師們可以很好地將其使用于作品中從而表現(xiàn)設(shè)計(jì)概念。不同的顏色會(huì)帶給人們不同的情緒心理感受，例如，色調(diào)鮮明的空間給予人愉悅的感受，灰暗的空間帶給人壓抑、抑郁的情感。此外，顏色具有國度界限和民族特性，比如美國的股市，紅色代表下跌，但是在中國，紅色則代表上漲。由于色彩的這種特性，概念設(shè)計(jì)師們將其與空間形態(tài)很好地揉捏在一切，創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)引人入勝的視覺空間。

2.2光影———包含所有的顏色，萬物之源“光”，可以強(qiáng)烈地喚醒物質(zhì)性，它孕育著時(shí)間和空間，光影的交錯(cuò)記錄著場(chǎng)所的四季變遷光與影是一對(duì)形影不離的伙伴，安藤忠雄是一位將光影與空間巧妙運(yùn)用的建筑大師，將清水混凝土材質(zhì)運(yùn)用于建筑外立面是其常用設(shè)計(jì)手法之一，同時(shí)通過對(duì)外觀形態(tài)的改造將外界自然光線引入室內(nèi)，隨著時(shí)間或季節(jié)的變遷而光影流連，即使是最簡(jiǎn)單的元素形體，在光線緩慢的移動(dòng)下光影千變?nèi)f化，形態(tài)變得活潑而生動(dòng)，隨著居住人的行動(dòng)實(shí)現(xiàn)移步換景。他通過最基本的幾何形態(tài)，用光線為人們創(chuàng)造一個(gè)微觀世界。光影效果的運(yùn)用不止體現(xiàn)在白天，夜晚通過人造燈光打造的效果更具有視覺沖擊力，達(dá)到一種數(shù)字視覺概念的效果，這是概念景觀設(shè)計(jì)表現(xiàn)的一大特點(diǎn)。

2.3材質(zhì)———每一種材料都有其特有的質(zhì)感與肌理，在景觀概念設(shè)計(jì)過程中善于發(fā)現(xiàn)與重塑材料是現(xiàn)代景觀設(shè)計(jì)師們常用手法之一在安藤忠雄的設(shè)計(jì)作品中我們通常只能見到如混凝土、玻璃板、木材等少數(shù)材料。在他的設(shè)計(jì)中，所有建筑表面都進(jìn)行清水模處理，不加其他修飾，很多項(xiàng)目以近乎成本的低造價(jià)完成。他將謙遜、純樸、節(jié)約的文化融入設(shè)計(jì)中，通過質(zhì)樸的材料和單純的幾何結(jié)構(gòu)來達(dá)到居住和生活上的精神滿足，同時(shí)又具時(shí)代感和藝術(shù)性。彼得?沃克強(qiáng)調(diào)人類與環(huán)境的交流，強(qiáng)調(diào)追尋并表現(xiàn)大自然的奧秘，在他的作品中多見如石材與木材的運(yùn)用?？梢姮F(xiàn)代景觀概念設(shè)計(jì)師們崇尚自然材料，他們嘗試將普通廉價(jià)的材料將其藝術(shù)重塑從而變成有用耐用的材料，不同的材料所產(chǎn)生的不同視覺感受讓其獨(dú)具藝術(shù)性，自然中現(xiàn)有的材料如生銹的鐵、打磨的石材等在景觀空間中都可以喚起人們對(duì)自然最原始最質(zhì)樸的感受。

3.結(jié)語

平面設(shè)計(jì)常用手法范文第4篇

(1)個(gè)性化。正如范思哲所說，“如果不能穿出自我，我寧可不穿衣服”。在現(xiàn)今社會(huì)當(dāng)中，自由民主的政治體系加強(qiáng)了消費(fèi)者自我意識(shí)，大學(xué)生則是鮮明代表?！捌贫础?、“鉚釘”、“色彩的碰撞”、“拼接”等一系列的設(shè)計(jì)手段，也將進(jìn)一步運(yùn)用到針織服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，打造別樣的個(gè)性化服裝。

(2)休閑化。相較于文藝復(fù)興時(shí)期的服飾，現(xiàn)代服飾最大的特點(diǎn)便是舒適，便于日常生活。為了適應(yīng)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，“服裝人體工程學(xué)”被推上一個(gè)新的高度，舒適度成為消費(fèi)者最為關(guān)注的要素之一，就此針織服裝備受青睞。

二、大學(xué)生針織服裝喜好

為了迎合大學(xué)生消費(fèi)者的不同喜好，市面上的針織服裝主要分為“歐美簡(jiǎn)約風(fēng)”、“日系甜美風(fēng)”、“創(chuàng)意另類風(fēng)”，三種風(fēng)格在款式、色彩上都具有其鮮明的設(shè)計(jì)特點(diǎn)?！皻W美簡(jiǎn)約風(fēng)”主張大氣，款式簡(jiǎn)約，“鏤空”、“拼接”等設(shè)計(jì)手法強(qiáng)調(diào)其強(qiáng)烈設(shè)計(jì)感?！叭障堤鹈里L(fēng)”崇尚自然而反對(duì)虛假的華麗、煩瑣的裝飾和雕琢的美?？钍娇蓯矍纹?，圓潤(rùn)的領(lǐng)形、條紋或是可愛圖案是日韓風(fēng)針織服裝主要設(shè)計(jì)點(diǎn)?！皠?chuàng)意另類風(fēng)”多數(shù)運(yùn)用了另類的圖案或是朋克搖滾風(fēng)的設(shè)計(jì)元素，如“鉚釘”、“皮革”、“金屬”等，色彩為深色系，黑紅色偏多。就“歐美簡(jiǎn)約風(fēng)”、“日系甜美風(fēng)”、“創(chuàng)意另類風(fēng)”，我們利用眼動(dòng)儀對(duì)一千多名志愿者進(jìn)行測(cè)試，分析測(cè)試所得十組有效數(shù)據(jù)(如下表所示)。以上數(shù)據(jù)足以說明在所分的三類針織衫風(fēng)格中，最受消費(fèi)者歡迎的是“日系甜美風(fēng)”，其次為“歐美簡(jiǎn)約風(fēng)”，而“創(chuàng)意另類風(fēng)”的針織服飾由于其本身具有的特定元素以及當(dāng)代大學(xué)生的心理接受等因素，并不是非常被關(guān)注?；凇叭障堤鹈里L(fēng)”是最受大學(xué)生關(guān)注的服裝風(fēng)格，我們同樣運(yùn)用眼動(dòng)儀針對(duì)此類款式進(jìn)行了研究，數(shù)據(jù)如圖1、圖2所示。我們不難發(fā)現(xiàn)，在針織服裝中，現(xiàn)階段帶圖案的針織服裝占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，在“日系甜美風(fēng)”中尤為明顯。再者，其消費(fèi)者所關(guān)注圖案設(shè)計(jì)的比重占整件服裝的各局部細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的比重的50%以上。由此我們得出結(jié)論，對(duì)于針織衫而言，圖案、色彩是很重要的設(shè)計(jì)元素，在設(shè)計(jì)針織衫時(shí)，應(yīng)該突破大多數(shù)針織衫黑白灰等濁色調(diào)的桎梏，使針織面料的色彩盡可能地豐富多彩。

三、趨勢(shì)下的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

經(jīng)過上述調(diào)查及數(shù)據(jù)顯示，我國大學(xué)生針織服裝設(shè)計(jì)尚不成熟，其主要表現(xiàn)為針織服裝款式不夠新穎脫俗。但事實(shí)上，由于其特有的彈性與針織肌理，針織面料的可塑性極強(qiáng)。時(shí)代在發(fā)展，針織服裝設(shè)計(jì)也將被賦予新的使命———打破穿同款式限制，尋求創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

1面料設(shè)計(jì)新思路

俗話說得好，“巧婦難為無米之炊”，服裝面料是設(shè)計(jì)的第一要素，往往一個(gè)好的設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)工作從面料就已經(jīng)開始。而對(duì)于針織面料而言，紗線的設(shè)計(jì)、特殊的編織方式賦予它更多變化的可能。在針織服裝設(shè)計(jì)中，選擇有表現(xiàn)力的紗線是一件針織服裝設(shè)計(jì)成功的一半。設(shè)計(jì)師必須對(duì)紗線的發(fā)展?jié)摿涂伤苄砸约搬樋棛C(jī)的性能都有足夠的認(rèn)識(shí)，才能把他們的創(chuàng)意發(fā)揮得淋漓盡致。從常規(guī)紗線入手，利用不同數(shù)量比例的不同品種紗線進(jìn)行混合編織，從而展示針織面料的節(jié)奏與韻律，這早已算不上是創(chuàng)新之法。而通過紗線色彩和外形上的變化，結(jié)合相應(yīng)其他材料(如梭織面料、串珠、亮片、蕾絲、金銀線等)，運(yùn)用多種多樣的編織方式(即鉤織、棒織等)有機(jī)結(jié)合可打破常規(guī)針織服裝設(shè)計(jì)局限性，創(chuàng)造出豐富多變的視覺效果。

2造型設(shè)計(jì)新突破

由于傳統(tǒng)針織服裝的造型款式太過單一，現(xiàn)代針織衫必須在原有造型基礎(chǔ)上加以改變，賦予其時(shí)尚年輕化的造型感。例如:袖形，可以采用寬松的蝙蝠袖;領(lǐng)形，設(shè)計(jì)為荷葉領(lǐng)、自由領(lǐng)等。甚至，在造型廓形上可以有更為大膽的設(shè)計(jì)，力求通過結(jié)構(gòu)和服裝組合形式打造針織服裝立體造型，并且利用針織面料本身的彈性，在服裝穿著上進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，呈現(xiàn)不同的形態(tài)，實(shí)現(xiàn)針織服裝“一衣多穿”的功能。從而讓“樸素、平板”針織服裝，從輪廓上逐步接近梭織服裝的多樣化設(shè)計(jì)。

3圖案運(yùn)用新主張

色彩與圖案非常討巧，且具有鮮明視覺沖擊力，是服裝設(shè)計(jì)中的兩大重要元素，也是設(shè)計(jì)師在針織服裝設(shè)計(jì)過程中的常用手法，“條紋、菱形格、圖案”則是其鐘愛的。隨著工業(yè)化生產(chǎn)及此類針織服裝的普及，僅僅是這樣的圖案似乎已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的好奇心，在原有的圖案上進(jìn)行創(chuàng)新則是針織服裝圖案設(shè)計(jì)的必然選擇。使用梭織服裝的圖案設(shè)計(jì)手法，如印花、染色等二次設(shè)計(jì);平面與立體相結(jié)合，運(yùn)用釘珠、繡花、燙鉆等手法使服裝在保持原有風(fēng)格的同時(shí)，豐富服裝平面設(shè)計(jì)感，使服裝整體更顯趣味性。

平面設(shè)計(jì)常用手法范文第5篇

關(guān)鍵詞：視覺元素 “動(dòng)感地帶”平面廣告 創(chuàng)意方法 趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：F713.81 文獻(xiàn)標(biāo)示碼：A 文章編號(hào)：1003―0069（2014）09―0136―02

平面廣告，泛指現(xiàn)有的以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告；它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。

“動(dòng)感地帶”用創(chuàng)新的手段拓展了通信業(yè)務(wù)的外沿，將無線通信和時(shí)尚生活融為一體，將引領(lǐng)令人耳目一新的消費(fèi)潮流。向來注重品牌建設(shè)的中國移動(dòng)通信，以精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、靈活的定價(jià)策略、增值業(yè)務(wù)的超前設(shè)計(jì)及成功的品牌傳播策略，不失時(shí)機(jī)的推出了“動(dòng)感地帶”這一電信服務(wù)品牌。較好的滿足了目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求和通訊消費(fèi)需求，“我的地盤我做主”的著名廣告語，使“動(dòng)感地帶”的品牌符號(hào)和品牌形象為大眾所熟知、喜愛，建立了較高的品牌知名度和美譽(yù)度；同時(shí)形成了頗具特色的品牌個(gè)性，在消費(fèi)者中有著較高的號(hào)召力和凝聚力?！皠?dòng)感地帶（M―ZONE）是國內(nèi)移動(dòng)通信市場(chǎng)上第一個(gè)以15～25歲年輕人推出的客戶品牌，人群分布式是學(xué)生和年輕白領(lǐng)的，因此在廣告設(shè)計(jì)視覺元素中色彩方面使用熱情奔放的暖色和清醒的冷色，如紅色、黃色、藍(lán)色和紫色，圖形設(shè)計(jì)是明星人物和抽象有錢的圖案組合為主，文字中廣告語簡(jiǎn)單精辟，字體多樣，版式設(shè)計(jì)活潑簡(jiǎn)單，附有動(dòng)感。

一 平面廣告與視覺元素

視覺元素由信息要素和形式要素構(gòu)成。信息要素由圖形、文字、形狀、形體等內(nèi)容組成；形式要素由點(diǎn)、線、面、色彩、空間等內(nèi)容組成。一幅平面廣告的大部分信息來自于視覺要素，視覺溝通只需要少量的視覺元素就能提供大量的信息。形式元素在畫面上的組織、排列包括方向、位置、空間、重心等要素的安排，目的是通過確定各種視覺要素來構(gòu)成元素之間的關(guān)系和秩序，以此來構(gòu)建廣告畫面的視覺效果。

平面廣告中的視覺元素主要包括色彩、圖形、文字、版式等四個(gè)，它們?cè)谄矫鎻V告設(shè)計(jì)中的起的作用是不一樣的。

色彩在平面廣告作品中有一種快速傳達(dá)理念以及想法的作用。尤其是戶外平面廣告由于受周圍環(huán)境的影響，分散注意力的因素很多，色彩鮮明的平面廣告是能夠與公眾以及消費(fèi)者的心理反應(yīng)密切相關(guān)的。色彩給人的印象非常強(qiáng)烈、醒目，設(shè)計(jì)者可以通過色彩為受眾展現(xiàn)作品的設(shè)計(jì)意念。廣告色彩的整體效果取決于廣告主題的需要以及消費(fèi)者對(duì)色彩的喜好，并以此為依據(jù)來決定色彩的選擇與搭配。

圖形具有直觀、可信、生動(dòng)、鮮明、通用、形象傳播準(zhǔn)確等特性。圖形能夠吸引受眾的注意力。激發(fā)其閱讀興趣，它給人的視覺印象有時(shí)甚至超過文字。圖形做得好壞也是平面廣告中檢驗(yàn)設(shè)計(jì)者創(chuàng)作立意和視角是否獨(dú)特的重要標(biāo)準(zhǔn)。圖形可分為具象圖形、抽象圖形和裝飾圖形。其實(shí)廣告與圖形有著緊密的聯(lián)系，好比汽車與司機(jī)。圖形在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中有著核心的地位；廣告是借助圖形而達(dá)到促銷的目的，一幅廣告如果沒有圖形，就很難有受眾群體，也就不可能完成它的信息傳達(dá)活動(dòng)的目的。

平面廣告中的文字能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。好文字的點(diǎn)、線、面排列和布局能夠?yàn)槠矫鎻V告增色，也是成功的平面廣告不可缺少的一部分。文字在平面廣告中主要有說明、指引和圖形、代碼作用。

版式設(shè)計(jì)也叫版面編排設(shè)計(jì)，是在版面上將有限的視覺元素進(jìn)行有機(jī)地結(jié)合在一起，排列整合，它使各種視覺要素和諧地出現(xiàn)在同一個(gè)版面上互相襯托、互相呼應(yīng)，把廣告內(nèi)容強(qiáng)有力地傳達(dá)給受眾，引起受眾的興趣和注意，達(dá)到銷售商品或建立知名度的目的。它是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一，也是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的組成部分，是平面廣告設(shè)計(jì)中最重要的支柱。

二 動(dòng)感地帶視覺元素的創(chuàng)意方法

（一）合理夸張法

夸張法是指在夸張想象的前提下，明顯夸大廣告作品中所訴求產(chǎn)品的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面，起到了加深或擴(kuò)大觀眾對(duì)產(chǎn)品特征認(rèn)識(shí)的作品。而合理夸張法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，提升廣告的藝術(shù)效果?？鋸埵窃谄椒仓星笮缕孀兓氖址?，通過虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大，增強(qiáng)了一種新奇與變化的藝術(shù)情趣?？鋸埌雌浔憩F(xiàn)的特征可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的藝術(shù)手段，后者則為含蓄性的表情化藝術(shù)手段。借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。通過夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。

廣告在夸張手法下用，使得其藝術(shù)美帶有濃郁的感彩，使產(chǎn)品的特征性更加以情感人，以情動(dòng)人。如圖1所示，這則“動(dòng)感地帶”廣告以人物形象夸張的表情贏得了廣告受眾的喜愛，很好地展現(xiàn)出廣告的意圖。以一種吃驚、驚喜、高興的表情反映出“怎么說都有禮”。在視覺元素表達(dá)中使用了喜慶的暖色中國紅，具象形式的人物組合圖形居中構(gòu)圖，配上廣告語，廣告下部分設(shè)計(jì)出產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)和醒目的產(chǎn)品定位語，使得這個(gè)版面重點(diǎn)突出，主題鮮明。

（二）對(duì)比襯托法

對(duì)比是在對(duì)立沖突中表現(xiàn)藝術(shù)美的一種廣告表現(xiàn)手法，在對(duì)照和直接對(duì)比中突出要訴求產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到藝術(shù)形式的美。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。巧妙地借用對(duì)比手法能使貌似平凡的畫面凸顯藝術(shù)意蘊(yùn)，傳達(dá)出廣告主題的不同層次和深度。如圖2所示，偶像明星周杰倫在絢麗的平面設(shè)計(jì)形象中對(duì)比襯托出來他的活力和動(dòng)感，使得這個(gè)畫面很有活力，充滿運(yùn)動(dòng)的氣息。這則廣告在視覺表達(dá)中采用了豎構(gòu)圖，色彩活潑、熱情奔放，圖在形語言方面采用了抽象的建筑物、人和演唱明星周杰倫的運(yùn)動(dòng)的圖案組合，廣告語一目了然。版式設(shè)計(jì)出給人一種遠(yuǎn)近感，設(shè)計(jì)很成功。

（三）視覺沖擊法

廣告的最大作用就是要畫面沖擊力要很強(qiáng)大，而視覺沖擊法就能很好地發(fā)揮這樣的作用，因此視覺沖擊法是一種最常見的表現(xiàn)手法。在細(xì)膩刻劃和富有立體感的產(chǎn)品質(zhì)感下、彰顯出產(chǎn)品的形態(tài)和功能用途，引人入勝地將產(chǎn)品主要特性呈現(xiàn)出來，實(shí)現(xiàn)了一種逼真的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)感，使消費(fèi)者在觀賞中營(yíng)造出一種對(duì)訴求產(chǎn)品的親切感和信任感?？紤]到此表現(xiàn)法的目的是直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，因此設(shè)計(jì)師十分注意畫面上產(chǎn)品組合的選擇和展示角度的定位，最大限度地展現(xiàn)出廣告主題中最容易打動(dòng)人心的要點(diǎn)，運(yùn)用對(duì)比的色光和虛實(shí)的背景進(jìn)行烘托，產(chǎn)品在一個(gè)具有感染力的空間展現(xiàn)的淋漓盡致，起到了增強(qiáng)廣告畫面視覺沖擊力的作用。如圖3所示，這個(gè)廣告畫面很有視覺沖擊力，畫面年輕偶像歡迎新同學(xué)，很好反映出廣告語“你好，新同學(xué)！”加上各種各樣的新穎的電子產(chǎn)品出現(xiàn)在畫面中，能夠很快吸引到年輕人的好奇。這則廣告采用了“動(dòng)感地帶”常用的色譜，暖色中的紅色和橙色，圖形設(shè)計(jì)是具體的偶像明星和抽象的電子產(chǎn)品組合的大小對(duì)比方式，文字簡(jiǎn)約而重點(diǎn)突出，下辦法是廣告活動(dòng)結(jié)束語，中間以企業(yè)LOG為分界，版式多而有序，雜而不亂，視覺重點(diǎn)突出。

（四）巧妙比喻法

比喻法是指在設(shè)計(jì)過程中選擇兩個(gè)互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。如圖4所示，作為一則成功的平面廣告設(shè)計(jì)，突出了廣告的訴求要求，個(gè)性鮮明，創(chuàng)意十足，畫面布局動(dòng)感新穎，廣告主題突出，顏色搭配協(xié)調(diào)清新。廣告畫面中設(shè)計(jì)出將音樂、海波等動(dòng)感元素比喻為上網(wǎng)的無比流暢無限，加上女主角深情地彈著吉他，其他年輕人盡情地在海波上沖浪，突出的是海量聊天，廣告訴求的是年輕人可以用手機(jī)像電腦樣盡情地在網(wǎng)上沖浪，更好地展現(xiàn)出畫面中的廣告語“100M大流量，聊個(gè)痛快！”。廣告中上部分的布局是以人物具象的形式而展現(xiàn)，其中選擇了當(dāng)時(shí)很受年輕人喜歡年輕有活力的明星組合sHE代言，符合年輕偶像崇拜心里，這部分用了淺藍(lán)色做底色，使得這個(gè)畫面清新有活力，眼前一涼的感覺；畫面下部分使用明度很好的檸檬黃，使得主要介紹的廣告信息突出鮮明，不至于讓上半部分中的畫面喧賓奪主?？偠灾@則“動(dòng)感地址的”平面廣告是成功的，起到了很好的宣傳作用，收到了不錯(cuò)的廣告效應(yīng)，使得此廣告深入人心?？偠灾@則廣告的視覺元素中色彩清醒，圖形附有想象力，文字恰到好處，版式具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性。