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摘要：電子商務(wù)是現(xiàn)代化地區(qū)發(fā)展的重要方式之一，近年來(lái)湖北省宜昌市五峰土家族自治縣在電子商務(wù)方面作出了顯著的成就，但是同時(shí)電子商務(wù)的發(fā)展中還存在著問(wèn)題，從各個(gè)方面影響當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)狀況和人民生活。通過(guò)總結(jié)五峰縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，從對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)理解、電商平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品品牌和標(biāo)準(zhǔn)等方面，分析出五峰縣電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題，并且根據(jù)問(wèn)題提出促進(jìn)貧困地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞：五峰土家族自治縣；電子商務(wù)；策略

0引言

我國(guó)歷史悠久，從古至今都擁有豐富的物產(chǎn)，有著遼闊的土地，而農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展和貿(mào)易與我國(guó)人民生活息息相關(guān)。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也逐漸呈迅猛發(fā)展的趨勢(shì)，因此農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)也迎來(lái)了新的機(jī)遇，農(nóng)村地區(qū)也更應(yīng)該好好把握這個(gè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。分析五峰縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題，研究怎樣加強(qiáng)農(nóng)村電子商發(fā)展的對(duì)策，對(duì)于推動(dòng)我國(guó)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改善農(nóng)村生活有著重要的社會(huì)意義。2018年以來(lái)，五峰縣在提升鞏固國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，以《五峰土家族自治縣電商扶貧三年行動(dòng)計(jì)劃》為實(shí)施綱領(lǐng)，通過(guò)黨建引領(lǐng)、助農(nóng)銷(xiāo)售、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、送培訓(xùn)下鄉(xiāng)等方式大力推進(jìn)電商扶貧工程。

1五峰縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1五峰縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速

五峰縣位于鄂西南邊陲，森林覆蓋率高達(dá)81%，是全國(guó)首批革命老區(qū)縣、國(guó)家武陵山集中連片貧困縣、全國(guó)首批農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全“百?gòu)?qiáng)縣”，有著“中國(guó)名茶之鄉(xiāng)”“全國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)茶縣”“全國(guó)十大生態(tài)產(chǎn)茶縣”等名片。自2016年以來(lái)，在2016年，五峰入圍電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣名單，農(nóng)村電商交易服務(wù)平臺(tái)“五峰藍(lán)”上線，五峰民貿(mào)電商創(chuàng)業(yè)園開(kāi)園，全縣農(nóng)特產(chǎn)品線上交易額突破1.1億元，迄今已有本地電商平臺(tái)6家，電商企業(yè)89家，跨境電商企業(yè)5家，各類(lèi)網(wǎng)店、微店近千家，電商從業(yè)人員近4000人。電子商務(wù)呈星火燎原之勢(shì)，已然成為五峰轉(zhuǎn)型升級(jí)、綠色跨越新業(yè)。“印象竹藝”是五峰民貿(mào)創(chuàng)業(yè)園里一家特殊的電商企業(yè)。特殊之處在于，它曾專(zhuān)為貧困戶(hù)羅培雙成立。目前，五峰已初步建立起公共服務(wù)、創(chuàng)業(yè)孵化、產(chǎn)品展示、電商運(yùn)營(yíng)、電商培訓(xùn)、倉(cāng)儲(chǔ)配送6大電商綜合服務(wù)體系，通信網(wǎng)絡(luò)基本實(shí)現(xiàn)全覆蓋，全縣建立起254個(gè)村級(jí)電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，預(yù)計(jì)今年可實(shí)現(xiàn)村級(jí)站點(diǎn)建設(shè)全覆蓋。預(yù)計(jì)3年時(shí)間，五峰將建設(shè)一套完善的縣鄉(xiāng)村三級(jí)綜合服務(wù)體系，培育電子商務(wù)市場(chǎng)主體2000家，通過(guò)電商創(chuàng)業(yè)、就業(yè)帶動(dòng)、產(chǎn)品銷(xiāo)售、代購(gòu)降成本、工程惠民五大措施帶動(dòng)5000貧困戶(hù)。2018年以來(lái)，我縣在提升鞏固國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，以《五峰土家族自治縣電商扶貧三年行動(dòng)計(jì)劃》為實(shí)施綱領(lǐng)，通過(guò)黨建引領(lǐng)、助農(nóng)銷(xiāo)售、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、送培訓(xùn)下鄉(xiāng)等方式大力推進(jìn)電商扶貧工程。2018年全縣涉農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額達(dá)到3.02億元，同比增長(zhǎng)51.02%。全年幫助建檔立卡貧困戶(hù)線上銷(xiāo)售總額503萬(wàn)元。2019年，五峰縣將繼續(xù)深入貫徹落實(shí)《五峰土家族自治縣電商扶貧三年行動(dòng)計(jì)劃》，鞏固提升國(guó)家示范縣創(chuàng)建成果，立足特色優(yōu)勢(shì)資源，圍繞茶葉、旅游等特色產(chǎn)業(yè)，主動(dòng)把握“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展新趨勢(shì)，扎實(shí)推進(jìn)落實(shí)電商扶貧三年行動(dòng)計(jì)劃，走品牌富民之路，大力推進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1.2五峰縣電子商務(wù)發(fā)展成效顯著

五峰縣電子商務(wù)發(fā)展從農(nóng)村電商主體、電子商務(wù)平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品品牌、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式等各個(gè)方面來(lái)看都進(jìn)步明顯。自2016年以來(lái)，五峰縣的電子商務(wù)發(fā)展迅速而且成效顯著。為了推動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)持續(xù)壯大，鞏固提升電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣創(chuàng)建成果，推動(dòng)全縣主要商貿(mào)、旅游和工業(yè)企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用率達(dá)到98%以上。不斷健全農(nóng)村電商物流體系。整合資金1000萬(wàn)元以上，加快推進(jìn)“兩中心三專(zhuān)線”建設(shè)完善，提升鄉(xiāng)村服務(wù)站點(diǎn)的帶動(dòng)能力，確保降低物流運(yùn)輸成本40%以上，縮短縣內(nèi)運(yùn)輸平均時(shí)效16個(gè)小時(shí)以上，加快形成“工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的高效服務(wù)平臺(tái)。不斷提升供給水平。持續(xù)鞏固農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范縣創(chuàng)建成果，著力加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，健全五峰電商產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)。以萬(wàn)綠、五峰藍(lán)為依托，著力打造“五峰印象竹藝”“土家山蜜”等一批本土特色網(wǎng)貨品牌，加快推進(jìn)“采花毛尖”“五峰宜紅”等地理標(biāo)識(shí)產(chǎn)品電商化，用優(yōu)良品質(zhì)贏得市場(chǎng)。加強(qiáng)對(duì)新出臺(tái)《電子商務(wù)法》的宣傳解讀，加強(qiáng)電商主體扶持和技能培訓(xùn)，完成培訓(xùn)3000人次以上。不斷加大營(yíng)銷(xiāo)推介力度。用好“供銷(xiāo)e家”“五峰藍(lán)”“魅力五峰”“五峰生活網(wǎng)”等平臺(tái)，大力宣傳五峰電商發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)人物，持續(xù)辦好電商年貨節(jié)、線上春茶節(jié)等促銷(xiāo)活動(dòng)，積極組織參加國(guó)際國(guó)內(nèi)展會(huì)，不斷提升區(qū)域性電商產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，營(yíng)造全民電商創(chuàng)業(yè)氛圍。五峰縣還注冊(cè)了“茶韻”、“土家娃谷糖”、“土家朗”等40個(gè)網(wǎng)貨品牌，并且制定了“五峰毛尖”、“土家山蜜”、“清涼灣潭”三個(gè)公共品牌的發(fā)展規(guī)劃?，F(xiàn)擁有的“兩中心三專(zhuān)線”電商物流體系：漁洋關(guān)城東分揀中心(五峰電商物流園)、五峰鎮(zhèn)城西分揀中心、“灣潭-五峰-長(zhǎng)樂(lè)坪-漁洋關(guān)”“牛莊-采花-傅家堰-五峰”“仁和坪-漁洋關(guān)”三條物流專(zhuān)線。

2五峰縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

縱觀五峰新農(nóng)村電商，雖然在這幾年的短時(shí)間內(nèi)有著顯著的成效，但是與宜昌市其他地區(qū)，如：宜都市、秭歸縣、枝江市等地區(qū)相比，還是處于相對(duì)落后的水平階段，面臨的困難還需要努力去克服，主要存在以下三個(gè)方面的問(wèn)題：

2.1各鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的發(fā)展不平衡

五峰縣一共有八大鄉(xiāng)鎮(zhèn)———五峰鎮(zhèn)、漁洋關(guān)鎮(zhèn)、長(zhǎng)樂(lè)坪鎮(zhèn)、仁和坪鎮(zhèn)、灣潭鎮(zhèn)、傅家堰鄉(xiāng)、采花鄉(xiāng)、牛莊鄉(xiāng)。由于每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)距離縣城的距離不同，地理位置不同，每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電子商務(wù)發(fā)展存在著極大的不平衡。

2.2物流體系沒(méi)有完善

因?yàn)槲宸蹇h以喀斯特地貌為主，只能通過(guò)陸地運(yùn)輸解決物流問(wèn)題，雖然已經(jīng)有了“兩中心三專(zhuān)線”電商物流體系，但是現(xiàn)有的物流體系仍然是制約全縣農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸，因?yàn)檗r(nóng)村物流的零散性、自然性和邊緣性，導(dǎo)致了全縣物流配送時(shí)分散，因此成本會(huì)過(guò)高的現(xiàn)狀。

2.3農(nóng)村電商專(zhuān)業(yè)人才稀缺

在從商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心指導(dǎo)和中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)大會(huì)組委會(huì)發(fā)起和組織的2018中國(guó)農(nóng)村電商致富帶頭人的評(píng)選結(jié)果中能夠發(fā)現(xiàn)，2018中國(guó)農(nóng)村電商致富帶頭人一共有100人，他們用自己的智慧與力量去推動(dòng)發(fā)展農(nóng)村電商，加快了鄉(xiāng)村振興的速度，帶領(lǐng)農(nóng)村人民致富。湖北省一共3人，3人均屬宜昌市夷陵區(qū)，五峰縣雖然近兩年發(fā)展迅速，但是無(wú)人獲此殊榮。從阿里研究院的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電商目前存在至少200萬(wàn)的人才需求。而五峰縣目前的電子商務(wù)還處于萌發(fā)階段，所以對(duì)于一般運(yùn)營(yíng)的工作人員十分匱乏，高端人才更是沒(méi)有吸引力了。從走訪調(diào)查中了解到，農(nóng)村淘寶合伙人全都是中途加入，外在農(nóng)民工回鄉(xiāng)的比例較高，從各個(gè)方面都能發(fā)現(xiàn)從事農(nóng)村電商的人才十分稀缺而且對(duì)于素質(zhì)方面的要求都相對(duì)較沒(méi)那么高。

3五峰縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策建議

3.1加強(qiáng)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

對(duì)現(xiàn)有的鄉(xiāng)村路網(wǎng)和鄉(xiāng)村道路進(jìn)行加強(qiáng)和提高。因?yàn)榇蛲ㄍ饨绲慕涣骶褪且揽客ㄟ^(guò)信息溝通、道路交通。網(wǎng)絡(luò)通信等基礎(chǔ)設(shè)施，讓農(nóng)民充分學(xué)習(xí)和理解農(nóng)村電商的經(jīng)營(yíng)原理、模式、方法，加強(qiáng)宣傳農(nóng)村電商的力度。同時(shí)在寬帶等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上也需要快速發(fā)展，打造“數(shù)字化農(nóng)村”。有條件的地區(qū)要積極進(jìn)入電子商務(wù)的合作伙伴，爭(zhēng)創(chuàng)電子商務(wù)發(fā)展的特色地區(qū)。

3.2建設(shè)完善健全的電子商務(wù)物流體系

現(xiàn)有的“兩中心三專(zhuān)線”電商物流體系還有需要改進(jìn)的地方，現(xiàn)在應(yīng)該實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)物流村村通，支持建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的配送物流中心，干線通過(guò)甩掛運(yùn)輸、縣鄉(xiāng)道路廂式貨車(chē)配送、村道通村客運(yùn)車(chē)輛捎帶運(yùn)輸，能夠形成“快遞運(yùn)輸?shù)洁l(xiāng)鎮(zhèn)，配送貨物到村莊，服務(wù)村民到家門(mén)”的格局。

3.3加強(qiáng)農(nóng)村電商專(zhuān)業(yè)綜合性人才培訓(xùn)

針對(duì)現(xiàn)農(nóng)村電商對(duì)人才稀缺的特征，更應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到農(nóng)村電商中網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的作用，然后根據(jù)目前農(nóng)村電商的特點(diǎn)開(kāi)展專(zhuān)業(yè)綜合性人才培訓(xùn)，可以對(duì)青年，婦女進(jìn)行培訓(xùn)，對(duì)正在從業(yè)農(nóng)村電商的人員進(jìn)行電商培訓(xùn)，培訓(xùn)出一批具有農(nóng)村電商專(zhuān)業(yè)綜合性的人才，進(jìn)而投入到農(nóng)村電商發(fā)展中去。與此同時(shí)，更應(yīng)該創(chuàng)造良好的農(nóng)村電商黃金，吸引在外務(wù)工人員返鄉(xiāng)，進(jìn)行人才政策，引進(jìn)優(yōu)秀大學(xué)生、碩士生來(lái)發(fā)展農(nóng)村電商。3.4科學(xué)監(jiān)督和管制農(nóng)村電商平臺(tái)五峰縣有著“供銷(xiāo)e家”“五峰藍(lán)”“魅力五峰”“五峰生活網(wǎng)”等平臺(tái)，大力建設(shè)農(nóng)村電商平臺(tái)是推廣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的有效措施，各個(gè)平臺(tái)有著各自的優(yōu)勢(shì)，每個(gè)平臺(tái)的規(guī)模和質(zhì)量也不同，應(yīng)該采取因地制宜的發(fā)展機(jī)制。探索電子商務(wù)發(fā)展的多種方式，鼓勵(lì)政府和社會(huì)企業(yè)合作，最后呈現(xiàn)多贏的局面。

4結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，農(nóng)村供給側(cè)改革也逐年穩(wěn)進(jìn)，現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展仍然是我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要方向。想要跟上時(shí)代的步伐就需要進(jìn)行不斷的創(chuàng)新不同樣式的農(nóng)業(yè)發(fā)展方式。在加強(qiáng)農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)上，加大農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)宣傳，建設(shè)完善健全的電子商務(wù)物流體系，培訓(xùn)農(nóng)村電商專(zhuān)業(yè)綜合性人才，進(jìn)行科學(xué)監(jiān)督和管制農(nóng)村電商平臺(tái)，營(yíng)造出更好的農(nóng)村電子商務(wù)的氛圍。

參考文獻(xiàn)：

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作者:易洋 單位:湖北科技學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院