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目前中國(guó)的廣告創(chuàng)意不是太理想，除了專門(mén)從事廣告設(shè)計(jì)的專業(yè)人員技術(shù)能力和素質(zhì)外，還存在一些其他問(wèn)題制約著平面廣告的發(fā)展。

一、視覺(jué)美在平面廣告中的體現(xiàn)

平面廣告的視覺(jué)美需要通過(guò)眾多因素體現(xiàn)出來(lái)，要想使平面廣告達(dá)到一定的高度，就必須對(duì)著幾個(gè)要素進(jìn)行認(rèn)真研究。

（一）圖形美

毫無(wú)疑問(wèn)，圖形是廣告中最引人矚目的視覺(jué)要素，它有很強(qiáng)的視覺(jué)傳達(dá)效果。圖形是平面廣告的基本和靈魂，圖形沒(méi)有國(guó)界，就算沒(méi)有相同的語(yǔ)言，圖形也能傳遞相同的信息。對(duì)圖形的巧妙設(shè)計(jì)能夠使人們對(duì)廣告有更深刻的印象。

（二）色彩美

色彩與人們的生活息息相關(guān)，人們通過(guò)色彩能夠辨別事物，馬克思曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：色彩的感覺(jué)就是一般美感中最大眾化的形式。平面廣告中色彩的搭配對(duì)于廣告學(xué)來(lái)說(shuō)有著至關(guān)重要的作用。對(duì)于我們成年人來(lái)說(shuō)，廣告可以利用語(yǔ)言來(lái)吸引人們的眼球，但是對(duì)于小孩來(lái)講，就要學(xué)會(huì)巧妙地利用色彩來(lái)吸引他們。文字美圖形會(huì)給人一種直觀的感覺(jué)，文字就是圖形傳遞信息的橋梁，文字和圖形有著同等重要的作用。優(yōu)雅的字體加上新穎的廣告語(yǔ)，不但使平面廣告擁有了外在美，也豐富了其內(nèi)在美。

（三）標(biāo)志美

人與人之間的交流是通過(guò)記住相互間的特征來(lái)銘記的，平面廣告也不例外。標(biāo)志對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)就是它的形象，它的臉面。一個(gè)好的標(biāo)志對(duì)于一個(gè)平面廣告的成功至關(guān)重要。

（四）編排美

對(duì)平面廣告的視覺(jué)美其重要作用的一個(gè)要素是編排美。如果將其他所有的要素和諧的編排到一起，對(duì)平面廣告的視覺(jué)沖擊力具有很強(qiáng)的效果，并且能夠提高廣告的版面價(jià)值。

二、平面廣告中的視覺(jué)美所存在的問(wèn)題及對(duì)策

（一）平面廣告中的視覺(jué)美存在的問(wèn)題

1.傳統(tǒng)文化的束縛和觀念的局限性

多年來(lái)，國(guó)外文化一直引領(lǐng)著時(shí)尚的潮流，平面廣告也不例外。中國(guó)的廣告一直借鑒國(guó)外元素，缺乏自我創(chuàng)新意識(shí)，受傳統(tǒng)思想的影響，中國(guó)的廣告設(shè)計(jì)者不容易接受歐美西方元素，這對(duì)于中國(guó)平面廣告的發(fā)展有所阻礙。

2.不合理的形象代言人

隨著廣告業(yè)的發(fā)展，明星代言越來(lái)越流行，廣告的質(zhì)量在一定程度上也體現(xiàn)了明星的質(zhì)量。但是好多企業(yè)請(qǐng)明星代言是基于攀比的原因，與促銷的商品毫不相關(guān)，缺乏專業(yè)性，甚至有些明星的負(fù)面新聞會(huì)影響企業(yè)的發(fā)展。

（二）平面廣告存在問(wèn)題的對(duì)策

1.要有創(chuàng)新的構(gòu)思

創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的靈魂。在很大程度上，創(chuàng)意是通過(guò)廣告的形象來(lái)表現(xiàn)出來(lái)的，廣告主在考慮消費(fèi)者視覺(jué)感受的時(shí)候，首先就要考慮圖形對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)沖擊，通過(guò)獨(dú)特的圖形來(lái)吸引消費(fèi)者，是消費(fèi)者將廣告繼續(xù)看下去。

2.人性化的設(shè)計(jì)需求

人性化設(shè)計(jì)是當(dāng)今設(shè)計(jì)主題發(fā)展的潮流。它體現(xiàn)了對(duì)人類的尊重，年輕人喜歡激情；中年人喜歡穩(wěn)重；老年人喜歡回憶。設(shè)計(jì)者應(yīng)該根據(jù)不同的年齡對(duì)象設(shè)計(jì)具有人性化的平面廣告，這樣才能使我國(guó)的平面廣告市場(chǎng)更好地發(fā)展。

3.綠色的設(shè)計(jì)理念

綠色強(qiáng)調(diào)的是保護(hù)大自然、以人為本、充分利用資源、倡導(dǎo)低碳生活。在我國(guó)，這一理念正好符合了我國(guó)的社會(huì)發(fā)展要求，在人們心中能產(chǎn)生良好的反響。浩浩中華史，中華五千年。在科技、文明飛速發(fā)展的今天，面對(duì)琳瑯滿目的商品，我們無(wú)法逃避平面廣告對(duì)我們生活的影響，人們對(duì)美的要求也在不斷提高。美是一種感覺(jué)，視覺(jué)美顧名思義就是人們通過(guò)眼睛看到的美麗事物。商品廠家將廣告中的視覺(jué)美不斷地和現(xiàn)代潮流元素結(jié)合起來(lái)，不斷提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。因此廣告設(shè)計(jì)主應(yīng)該重視平面廣告的視覺(jué)美，讓廣告更好地為商品服務(wù)。

作者：韋姝單位：渤海大學(xué)文理學(xué)院