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農(nóng)村旅游開發(fā)范文第1篇

一、樣本的選擇本文的樣本選擇以自然村落為單位的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，分別代表景區(qū)邊緣、特色產(chǎn)業(yè)和民俗文化三種類型，它們經(jīng)歷了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的不同階段；經(jīng)營主體是村集體的旅游公司或農(nóng)民組成的鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)；旅游活動(dòng)以觀光型為主，另有少量住宿和體驗(yàn)內(nèi)容，是浙江省786個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的代表。根據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)的抽樣規(guī)定，分析不同類型的典型樣本，可以尋求到普遍規(guī)律。其樣本背景如下。

安吉縣余村地處天荒坪鎮(zhèn)西面，村域面積4.86平方公里，305戶農(nóng)戶1028人，外來民工360人。全村依托荷花山旅游景區(qū)，有農(nóng)家樂22家，食品、竹器小企業(yè)43家。2002年之前未發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)民收入主要來源于出售各種農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游后政府鼓勵(lì)農(nóng)民從事旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，尤其是農(nóng)家樂的經(jīng)營。2006年全村實(shí)現(xiàn)國民生產(chǎn)總值9688萬元，村民人均收入9503元。近年來，余村農(nóng)家樂以農(nóng)戶家庭經(jīng)營為主體，以“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、觀農(nóng)村風(fēng)貌、享農(nóng)家休閑、購鄉(xiāng)土產(chǎn)品”為目標(biāo)，游客絡(luò)繹不絕，已成為竹鄉(xiāng)旅游的一個(gè)閃光點(diǎn)。

奉化市騰頭村在20世紀(jì)80年代初期還是傳統(tǒng)農(nóng)村，推行后，農(nóng)民承包糧田、發(fā)展多種經(jīng)營。路邊栽桔，環(huán)村河兩岸種葡萄，河中養(yǎng)殖魚蝦、牛蛙，村后沙丘滲土建盆景園，荒坡發(fā)展竹、筍兩用山，為旅游奠定基礎(chǔ)。農(nóng)民收入依靠種糧和小工廠。1998年發(fā)展鄉(xiāng)村旅游后，滕頭村建成高科技生態(tài)觀光園區(qū)，每年吸引著近百萬的游客前來參觀，同時(shí)以生態(tài)體驗(yàn)為主題的農(nóng)家樂經(jīng)營收入也成為總收入的組成部分。經(jīng)過多年努力，2007年滕頭村實(shí)現(xiàn)社會(huì)總產(chǎn)值30.21億元，較2004年翻了一番，村民人均純收入達(dá)到2萬元。生態(tài)與經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了“共贏”，在聯(lián)合國第七屆全球論壇上，騰頭村榮膺“世界十佳和諧鄉(xiāng)村”。

蘭溪市諸葛八卦村現(xiàn)居有諸葛亮后裔近4000人，是全國最大的諸葛亮后裔聚居地。諸葛村以鐘池為中心，有八條小巷向四面八方延伸，直通村外八座高高的土崗，其平面酷似八卦圖，保存了大量明清古民居。早年的諸葛村民以種地為業(yè)，自給自足，少數(shù)沿襲傳統(tǒng)行醫(yī)為生。1995年，諸葛村被國務(wù)院批準(zhǔn)為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，開始發(fā)展旅游業(yè)，成立了“諸葛旅游公司”，在古建筑保護(hù)和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上共投入4000多萬元。經(jīng)過幾年滾動(dòng)式發(fā)展，2006年旅游門票收入超過860萬元。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展同時(shí)也帶動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，村民參與的交通運(yùn)輸業(yè)、餐飲住宿業(yè)、商業(yè)收入已超過門票收入。

二、樣本區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)分析

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展促進(jìn)了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的生活水平得到提高，最顯而易見的指標(biāo)是農(nóng)民人均收入。農(nóng)民人均收入是指經(jīng)國家統(tǒng)計(jì)局批準(zhǔn)，農(nóng)業(yè)部制定的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)收益分配統(tǒng)計(jì)報(bào)表中的“農(nóng)民人均所得”，反映當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。本文通過三個(gè)樣本地政府公布的財(cái)務(wù)報(bào)表，搜集了其他相關(guān)數(shù)據(jù)，繪制圖-1及表一l。

由圖一l可知，浙江省鄉(xiāng)村旅游處于起步階段，1993-2007年這三個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)農(nóng)民人均收入持續(xù)增長，2000年以來鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，農(nóng)民人均收入增長也達(dá)到較高水平。從絕對(duì)數(shù)看，增長幅度最大的是騰頭村，從人均4100元／年增長到人均2萬元／年，其次為八卦村和余村；從相對(duì)數(shù)來看，三個(gè)點(diǎn)平均增長率為12.17%，平均增長速度最快的是諸葛八卦村達(dá)到16.23%，滕頭村為12.19%，余村為8.11%。

以上結(jié)果與三個(gè)村的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進(jìn)程，尤其是結(jié)合村莊整治的旅游投入有著密切關(guān)系。諸葛村自1995年便開始加大對(duì)旅游的投入，經(jīng)過三年的投資，使得1998年、1999年的人均收入增幅分別提高到17.1%、14.3%，至2003年政府又再次加大投入，使2004年的人均收入增幅提高到36.7%，平均增長速度為最快。騰頭村從1998年起本著“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，建成高科技生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光示范區(qū)，農(nóng)民人均收入1993-2007年增幅達(dá)1.6萬元，依靠科技與生態(tài)的優(yōu)勢(shì)使農(nóng)民收入的增長率基本達(dá)到10%左右，這在浙江省乃至全國眾多鄉(xiāng)村旅游地中獨(dú)樹一幟。余村由于其發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)情況和便利的交通優(yōu)勢(shì)，使得當(dāng)時(shí)的農(nóng)民人均收入和騰頭村相差無幾。2003年以前，余村的增長率并不穩(wěn)定。2004年后依托周邊景區(qū)的客源，主動(dòng)配套景區(qū)，滿足游客的需要，農(nóng)民從事農(nóng)家樂、旅游商品及其相關(guān)方面的經(jīng)營，人均收入隨著安吉縣大旅游的發(fā)展一直處于持續(xù)狀態(tài)。

三、樣本區(qū)農(nóng)民有效就業(yè)分析

農(nóng)村有效就業(yè)即農(nóng)村剩余勞動(dòng)力參加工作，是反映一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定的基本指標(biāo)。農(nóng)村剩余勞動(dòng)力通過向鄉(xiāng)村旅游業(yè)轉(zhuǎn)移，能獲得比從事單一的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更高的收入。農(nóng)民可以直接參與鄉(xiāng)村旅游或通過產(chǎn)業(yè)鏈的延長而獲得利益。由表一1可知，隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，越來越多的農(nóng)民開始從事旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，旅游收入和從業(yè)人數(shù)持續(xù)增加，進(jìn)一步分析可知兩者之間的關(guān)系。旅游收入和旅游從業(yè)人數(shù)的相關(guān)關(guān)系，騰頭村、諸葛村和余村旅游收入Y與旅游從業(yè)人數(shù)K的相關(guān)系數(shù)分別為0.8480、0.9626和0.9920，二者均顯著相關(guān)，然后采用Eviews求參數(shù)的最小二乘估計(jì)量得到一元線性回歸模型。分別得到模型(1)～(3)。

Y,=11.9263K,I-5226.84

t=(5.033743)(-3.57044)

(1)

R2=0.7600DW=0.486

T(Kl)=5.7740>To.oo.s(8)=2.306004

經(jīng)過T檢驗(yàn)，回歸方程是線性顯著的。經(jīng)調(diào)查和計(jì)算，騰頭村有超過2/3的村民從事旅游業(yè)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以第三產(chǎn)業(yè)為主，尤以旅游業(yè)最為突出，其比重已超過第一、二產(chǎn)業(yè)，因此從業(yè)人員數(shù)量較多。由式(1)可知，在一年內(nèi)騰頭村從事旅游業(yè)的勞動(dòng)力人數(shù)每增加1人，旅游收入就增加11.93萬元，自1998年起，當(dāng)?shù)卣e極引導(dǎo)農(nóng)民從事旅游業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)，勞動(dòng)力資源豐富，村辦企業(yè)數(shù)量較多，在充分利用高科技手段生產(chǎn)和創(chuàng)新的條件下，勞動(dòng)生產(chǎn)率較高，加上較多的土地分紅，因此每增加一人就業(yè)所帶來的經(jīng)濟(jì)增加值就大。

Y,2=6.366589K,_-3872.73

t=(11.8304)(-8.50548)

R-=0.915009DW=0.9349

(2)

T(K2)=12.98707>Toooe,s(13)=2.160369

經(jīng)過T檢驗(yàn)，回歸方程是線性顯著。1997-2007年旅游從業(yè)人口比例維持在24%-45%之間，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民在旅游旺季通過生產(chǎn)有鄉(xiāng)土特色的旅游商品、提供農(nóng)家住宿和餐飲，充當(dāng)導(dǎo)游、轎夫等角色來實(shí)現(xiàn)就業(yè)，成為就業(yè)的有益補(bǔ)充。由式(2)可知，在諸葛村一年內(nèi)從事旅游業(yè)的勞動(dòng)力人數(shù)每增加1人，旅游收入就增加6.37萬元，民俗特色型諸葛村的旅游收入主要來源于門票收入和與旅游業(yè)相關(guān)的其他收入。諸葛村部分旅游收入須上繳政府，作為政府對(duì)古村落修繕和保護(hù)的經(jīng)費(fèi)，在此體制下，每增加一位從業(yè)人員能增加6.37萬元的收入，諸葛村的旅游業(yè)發(fā)展還是不錯(cuò)的。

y，3=5.463507K，3+149

f=(17.5341)(2.4752)

(3)

R2=0.9840DW=2.5712

T(K3)=17.53409>T0.0025(5)=2.570582

經(jīng)過T檢驗(yàn)，回歸方程是線性顯著的。余村2001-2007年從事旅游業(yè)的比例在13%-23%內(nèi)浮動(dòng)，這是由于余村本身規(guī)模較小，勞動(dòng)力資源有限，少數(shù)農(nóng)民還經(jīng)營個(gè)體私營企業(yè)．雇傭了部分勞動(dòng)力，使旅游從業(yè)人員數(shù)量又減少了一部分。由式(3)可知，余村在一年內(nèi)從事旅游業(yè)的勞動(dòng)力人數(shù)每增加1人，旅游收入就增加5.46萬元，身為景區(qū)依托型主要靠農(nóng)家樂的餐飲和土特產(chǎn)品經(jīng)營來提高旅游收入，與高端旅游產(chǎn)品相比，人均消費(fèi)和利潤比較低，但前來消費(fèi)的人次較多，在一定程度上彌補(bǔ)了收入的缺失，整體而言，每增加一人就業(yè)帶來的旅游收入增加仍比較可觀。

四、結(jié)論與啟示

（一）研究結(jié)論

第一，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用明顯，農(nóng)村旅游收入持續(xù)增加。自1995年以來，在一年內(nèi)每增加一個(gè)旅游從業(yè)人員，樣本區(qū)的旅游收入大約提高5萬元~8萬元。這與浙江省整個(gè)鄉(xiāng)村旅游收入的增加數(shù)值是一致的。以2004年為例，三個(gè)樣本區(qū)域從業(yè)人員共增加81人，浙江省鄉(xiāng)村旅游資源普查出有786個(gè)點(diǎn)，算出鄉(xiāng)村旅游就業(yè)增加總?cè)藬?shù)大致為2.1222萬人，按人均增加7萬元計(jì)算得到14.8554億元?！墩憬÷糜谓y(tǒng)計(jì)年鑒》公布：由于新增從業(yè)人員，2004年比2003年的鄉(xiāng)村旅游收入增加15.86億元，兩者比較接近。再用總數(shù)計(jì)算，三個(gè)樣本區(qū)域的平均旅游收入為1938.67萬元，算出浙江省鄉(xiāng)村旅游總收入為152.3792億元?！墩憬÷糜谓y(tǒng)計(jì)年鑒》公布：2004年浙江全省的旅游收入為1012.5億元。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，鄉(xiāng)村旅游收入占世界旅游業(yè)總收入的比例約15%—20%，如按15%計(jì)算，浙江省2004年鄉(xiāng)村旅游收入為151.875億元，與我們計(jì)算的總數(shù)比較接近。

第二，不同鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)由于資源、發(fā)展旅游的態(tài)度不同呈現(xiàn)出不同階段，鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的發(fā)展也有生命周期。三個(gè)樣本點(diǎn)在1995-2007年間，鄉(xiāng)村旅游的收入增長率大約在9.01%—25.06%之間，它大致可分為兩個(gè)階段。第一階段是1995-1999年。這一階段，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的拉動(dòng)比較緩慢，變化幅度較小，主要原因在于各地鄉(xiāng)村旅游正處于起步階段，特色尚未形成，投入大，收入少，增長率較低（一般在9%～15%），處于起步期。第二階段是2000-2007年，增長率開始小幅增加，最高可增至30%以上，最終維持在15%—25%左右，處于成長期。由于各點(diǎn)發(fā)展不平衡，只能依據(jù)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行推測(cè)，鄉(xiāng)村旅游收入一直處于增長狀態(tài)，主要原因是當(dāng)?shù)卣Y(jié)合新農(nóng)村建設(shè)推出了鼓勵(lì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的政策，使浙江各地區(qū)鄉(xiāng)村旅游呈蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

第三，鄉(xiāng)村旅游對(duì)解決當(dāng)?shù)亻e散人口就業(yè)實(shí)際作用較大，但精確統(tǒng)計(jì)十分困難。三個(gè)樣本點(diǎn)的旅游從業(yè)人員的比例分別為77.40%、31.14%和17.25%，從業(yè)人員的比例平均達(dá)到41.91%，年平均增長率為13.26%。鄉(xiāng)村旅游從業(yè)，由于人員的復(fù)雜性和特殊性，鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)水平、社會(huì)情況、規(guī)模和所屬類型不一致，旅游業(yè)在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)中的地位和作用也不同，因此各地從業(yè)人員數(shù)量相差較大，我們也無法從調(diào)查和統(tǒng)計(jì)中得知較確切的從業(yè)人員數(shù)量進(jìn)行兩者的比較，只能作粗略估計(jì)。據(jù)世界旅游組織的研究，與旅游業(yè)直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)多達(dá)24個(gè)，每增加一個(gè)旅游從業(yè)人員，會(huì)給社會(huì)創(chuàng)造6～8個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。根據(jù)以上數(shù)據(jù)可得出浙江省自發(fā)展鄉(xiāng)村旅游后至今已帶動(dòng)約4.826萬人從事旅游相關(guān)行業(yè)經(jīng)營活動(dòng)，約占農(nóng)村勞動(dòng)力資源總數(shù)的0.196%，表明鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村就業(yè)有較積極的促進(jìn)作用。

（二）幾點(diǎn)啟示

首先，從農(nóng)民收入的增加和結(jié)構(gòu)組成看，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展在數(shù)量上促進(jìn)農(nóng)民收入增加，收入來源也呈多樣化。一方面，部分農(nóng)民率先經(jīng)營農(nóng)家樂，使農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)就地消費(fèi)，除去產(chǎn)品收入，為游客提供的各種服務(wù)的經(jīng)營收入也成為其收入的主要來源；另一方面，工資性收入成為部分農(nóng)民增收的重要組成部分，農(nóng)家樂的發(fā)展需要人手，部分農(nóng)民便受雇于此，工資性收入成為他們?cè)鍪盏闹饕獊碓?，此時(shí)糧食自給自足，種地已不再成為主營業(yè)務(wù)。

其次，從從業(yè)人員結(jié)構(gòu)來看，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)能吸收大量勞動(dòng)力就業(yè)，為農(nóng)民增收開拓廣闊的空間。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，擴(kuò)大了農(nóng)業(yè)的經(jīng)營范圍與服務(wù)領(lǐng)域，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將農(nóng)業(yè)由第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展，為農(nóng)村剩余勞動(dòng)力提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，成為農(nóng)村就業(yè)的有益補(bǔ)充。⑥

農(nóng)村旅游開發(fā)范文第2篇

關(guān)鍵詞：農(nóng)村旅游資源；再認(rèn)識(shí)；開發(fā)對(duì)策；新疆

一、引言

農(nóng)村旅游是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，也是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)新命題。農(nóng)村地區(qū)旅游的發(fā)展將在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展及新農(nóng)村建設(shè)等方面發(fā)揮重要作用。全國各地農(nóng)村旅游的發(fā)展如火如荼，勢(shì)頭強(qiáng)勁，新疆地區(qū)也不例外，各種類型的主要由農(nóng)民經(jīng)營參與的農(nóng)業(yè)觀光及休閑旅游也迅速發(fā)展起來，鄉(xiāng)村旅游作為新疆新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，在發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)和提高農(nóng)民收入方面成效斐然。然而，任何事物的發(fā)展都有其兩面性，農(nóng)村旅游作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的新生類型，在農(nóng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)，旅游產(chǎn)品開發(fā)的投資規(guī)模，經(jīng)營者水平及農(nóng)村旅游市場(chǎng)開拓等方面都存在問題和不足，特別是農(nóng)村旅游開發(fā)兼顧農(nóng)民利益不夠，市場(chǎng)營銷缺乏等都影響了農(nóng)村旅游的快速發(fā)展。究其原因，本文認(rèn)為是對(duì)農(nóng)村旅游資源及其開發(fā)存在認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，主要體現(xiàn)在：第一，農(nóng)村旅游開發(fā)就是農(nóng)民、農(nóng)村集體或企業(yè)的“農(nóng)家樂”或“農(nóng)業(yè)園區(qū)”；第二，認(rèn)為農(nóng)村旅游資源都是可再生資源，而且廣闊的農(nóng)村地區(qū)有超強(qiáng)的環(huán)境自凈能力；第三，對(duì)農(nóng)村旅游的效用認(rèn)識(shí)比較片面，即發(fā)展農(nóng)村旅游就是讓農(nóng)民致富，與農(nóng)村地區(qū)整體發(fā)展的關(guān)系不大，忽視其在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中的地位。因此，有必要重新審視農(nóng)村旅游資源及其開發(fā)，使農(nóng)村旅游成為農(nóng)村地區(qū)持續(xù)發(fā)展的重要組成部分。

二、對(duì)新疆農(nóng)村旅游資源的再認(rèn)識(shí)

農(nóng)村旅游資源，從地域范圍看應(yīng)該是位于農(nóng)村范圍內(nèi)的旅游資源，即分布在農(nóng)村的環(huán)境范圍中，包括已經(jīng)被開發(fā)、待開發(fā)的及原生的、再生的各類自然和人文旅游資源。根據(jù)國家旅游局2003年的《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》的國家標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)村旅游資源既包括地文景觀類、水域風(fēng)光類、生物景觀類和天象與氣候景觀類，還包括遺址遺跡類、建筑與設(shè)施類、旅游商品和人文活動(dòng)類，也就是說包括了農(nóng)村范圍內(nèi)的所有的旅游資源，是由自然環(huán)境、物質(zhì)要素和非物質(zhì)要素共同組成的和諧的鄉(xiāng)村地域復(fù)合體。據(jù)此，新疆農(nóng)村旅游資源就包含了“標(biāo)準(zhǔn)”中旅游資源8大類中的所有類型，并擁有除島礁和河口與海面亞類的29個(gè)亞類，占全部亞類的93.5%，農(nóng)村旅游資源種類齊全，賦存豐富，遍布全疆各地（見表1）。

由此看出，新疆農(nóng)村旅游資源豐富，可以說幾乎包含了旅游資源的所有類型，而且在新疆旅游資源總量中占絕大比重，其范疇不能僅限于農(nóng)作景觀和民俗。

三、新疆農(nóng)村旅游資源開發(fā)存在問題

正是因?yàn)閷?duì)農(nóng)村旅游資源的片面認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致農(nóng)村旅游在發(fā)展中出現(xiàn)一系列問題，使農(nóng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)發(fā)展弱化，而其負(fù)面影響卻日益突出。

（一）農(nóng)村旅游資源開發(fā)的最大直接受益者不是農(nóng)村地區(qū)

從農(nóng)村旅游資源開發(fā)角度來看，真正以農(nóng)民個(gè)人、農(nóng)民集體及農(nóng)民企業(yè)為主體開發(fā)的僅占較少數(shù)；而同時(shí)，具備較高價(jià)值旅游資源的農(nóng)村區(qū)域，包括省級(jí)以上風(fēng)景名勝區(qū)、文物保護(hù)區(qū)、自然保護(hù)區(qū)、林場(chǎng)等區(qū)域，一般為國家所有，已經(jīng)成為由國家直接控制的成型的景區(qū)。目前，新疆農(nóng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營的主體主要包括三部分：第一類是國家政府及其相關(guān)部門，主要經(jīng)營管理如風(fēng)景名勝區(qū)、文物保護(hù)區(qū)、自然保護(hù)區(qū)、森林公園等資源價(jià)值高的高級(jí)別景區(qū)；第二類是實(shí)力比較雄厚的城市企業(yè)，如中昆集團(tuán)、宏景集團(tuán)等，這些企業(yè)憑借其強(qiáng)大的資金及市場(chǎng)開發(fā)能力，取得了疆內(nèi)許多有較好資源潛力的景區(qū)的開發(fā)經(jīng)營權(quán)；第三類是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較好的農(nóng)民個(gè)人、農(nóng)民集體及農(nóng)民企業(yè)，一般進(jìn)行小規(guī)模的旅游景區(qū)開發(fā)或是有組織的農(nóng)業(yè)旅游片區(qū)開發(fā)，從農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，這類旅游產(chǎn)品數(shù)量比較有限，而且地域分布不均衡，比較依賴于經(jīng)濟(jì)較發(fā)展的大中城市或高級(jí)別景區(qū)，市場(chǎng)開拓能力薄弱；就全疆而言，北疆的農(nóng)村旅游發(fā)展優(yōu)于南疆，而南疆地區(qū)也多集中于如吐魯番，喀什等地，其它地區(qū)如哈密等地的農(nóng)村旅游也是比較有特色的。這種開發(fā)經(jīng)營格局直接影響了農(nóng)村地區(qū)在旅游開發(fā)中的直接受益水平。

（二）發(fā)展農(nóng)村旅游對(duì)農(nóng)民利益兼顧不夠

由于人們對(duì)農(nóng)村旅游資源的范疇認(rèn)識(shí)不清，把開發(fā)農(nóng)村旅游資源認(rèn)為是與農(nóng)民不相干的事，農(nóng)民往往處于被動(dòng)接受和安排的境地，目前比較突出的表現(xiàn)有，部分地區(qū)農(nóng)民對(duì)旅游開發(fā)占用公共或私人土地由于補(bǔ)償不利很不滿意；在山區(qū)開發(fā)旅游對(duì)當(dāng)?shù)啬撩竦纳畎仓煤途蜆I(yè)指導(dǎo)與安排缺失也導(dǎo)致一些沖突的發(fā)生；另外，在旅游開發(fā)過程中農(nóng)民獲得的工作機(jī)會(huì)和收入也不理想，目前主要還是以從事個(gè)體攤點(diǎn)和被企業(yè)聘為底層員工為主，收入比較低。發(fā)展旅游對(duì)農(nóng)民來講畢竟還是新事物，他們?cè)谑袌?chǎng)把握和投資實(shí)力上都處于劣勢(shì)，又由于自身素質(zhì)較低缺乏經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)，所以如果不在政策和資金扶持上予以傾斜，農(nóng)民往往不能通過發(fā)展農(nóng)村旅游獲得受益，故而與發(fā)展農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)的目的相背。

（三）農(nóng)村旅游產(chǎn)品層次低，經(jīng)營管理水平低

中國社會(huì)的二元結(jié)構(gòu)造成城市和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的二元發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后是不爭(zhēng)的事實(shí)，發(fā)展農(nóng)村旅游的物質(zhì)基礎(chǔ)相當(dāng)薄弱，這在新疆地區(qū)尤為突出。由于資金投入不足，難以進(jìn)行實(shí)質(zhì)性開發(fā)，行、游、住、食、娛、購等硬件基礎(chǔ)薄弱，一些農(nóng)村旅游景點(diǎn)瀏覽環(huán)境較差，接待設(shè)施規(guī)模小、檔次低；由于投資經(jīng)營者素質(zhì)較低，旅游開發(fā)存在盲目性，結(jié)果因低層次開發(fā)，產(chǎn)品品位不高，配套設(shè)施和環(huán)境較差，逐漸衰落而停業(yè)。在大多數(shù)地區(qū)，由于提供的服務(wù)項(xiàng)目大同小異、經(jīng)營模式幾無區(qū)別，加之周邊地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的蓬勃開展導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇，造成農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)彼此間激烈的競(jìng)爭(zhēng)，甚至有詆毀同行等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，增大了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致一些地區(qū)開發(fā)效益下降；從行業(yè)管理上看，立法管理尚不健全，許多開發(fā)和經(jīng)營行為得不到應(yīng)有的規(guī)范，無證經(jīng)營的現(xiàn)象普遍存在，不重視衛(wèi)生、環(huán)保的現(xiàn)象較為突出，欺客、宰客的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

（四）旅游開發(fā)引致的環(huán)境問題

對(duì)農(nóng)村地區(qū)的環(huán)境監(jiān)管往往是缺失的，而絕大多數(shù)農(nóng)村旅游的開發(fā)經(jīng)營者（包括農(nóng)民）通常也“高估”了農(nóng)村環(huán)境的自凈能力，對(duì)環(huán)境保護(hù)和資源的持續(xù)利用認(rèn)識(shí)不清，以為環(huán)境問題就是衛(wèi)生問題，往往是重開發(fā)輕保護(hù)，或者只開發(fā)不保護(hù)，造成了一系列環(huán)境問題和環(huán)境隱患。如旅游農(nóng)業(yè)活動(dòng)污染、生活垃圾和旅游活動(dòng)污染等，開展農(nóng)業(yè)旅游的地區(qū)一般都屬于生態(tài)環(huán)境脆弱帶，一旦環(huán)境遭到破壞，恢復(fù)起來就會(huì)非常困難，尤其是土壤、水體等的污染，生態(tài)恢復(fù)需要較長時(shí)期；而且更為嚴(yán)峻的是，這些地區(qū)能夠保證環(huán)境恢復(fù)的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)力量非常薄弱，環(huán)境破壞之后會(huì)直接影響到該地區(qū)人們的生產(chǎn)生活，形成惡性循環(huán)，從而影響到地區(qū)整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以旅游帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初衷最終演變成適得其反的結(jié)果，造成難以挽回的損失。

四、新視野下的新疆農(nóng)村旅游資源開發(fā)對(duì)策

（一）轉(zhuǎn)變觀念，提高農(nóng)村地區(qū)的直接受益水平

由上所述，農(nóng)村旅游資源的開發(fā)主體主要有三類，而無論由誰開發(fā)，都應(yīng)明確一點(diǎn)，即農(nóng)村旅游資源的開發(fā)理應(yīng)使農(nóng)村地區(qū)成為最大受益者，但現(xiàn)實(shí)并非如此。因此要重新認(rèn)識(shí)農(nóng)村旅游資源的范疇，完善產(chǎn)權(quán)制度，明確責(zé)權(quán)關(guān)系，提高旅游收入的直接回饋比例，地區(qū)應(yīng)通過一系列投資政策、就業(yè)政策、勞動(dòng)力培訓(xùn)政策等政策措施保證農(nóng)村地區(qū)的受益水平和持續(xù)發(fā)展能力。

（二）構(gòu)建具有新疆特色的農(nóng)村旅游產(chǎn)品體系

農(nóng)村旅游資源的開發(fā)最終體現(xiàn)于具有濃郁的地方特色、農(nóng)村特色和民族特色的旅游產(chǎn)品。一方面，農(nóng)村旅游就其本質(zhì)而言是一種高層次的文化旅游，新疆特色的農(nóng)村旅游實(shí)際上基于三大文化背景，即與新疆干旱區(qū)相適應(yīng)的綠洲農(nóng)業(yè)文化，豐富多彩的少數(shù)民族民俗文化以及開荒戍邊的軍墾文化，結(jié)合農(nóng)村旅游強(qiáng)烈依托城市客源的特征，直接依托農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村生活及農(nóng)村事項(xiàng)的旅游產(chǎn)品應(yīng)主要發(fā)展城市依托型、景區(qū)帶動(dòng)型和民俗特色觀光及參與型。另一方面，農(nóng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)要有整體營銷的理念和方案，那些較低級(jí)別或知名度的旅游景區(qū)（點(diǎn)）應(yīng)與高級(jí)別及高知名度景區(qū)“捆綁”銷售，以此豐富游客旅游內(nèi)容并提高農(nóng)村旅游的整體收益水平。

（三）加速農(nóng)業(yè)旅游的規(guī)范化發(fā)展

農(nóng)業(yè)旅游的規(guī)范化發(fā)展是目前農(nóng)村旅游發(fā)展中的一個(gè)較普遍的問題，本文的觀點(diǎn)主要包括以下方面：第一，制訂農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展規(guī)劃。政府應(yīng)本著積極科學(xué)的態(tài)度，加以引導(dǎo)，加強(qiáng)管理，科學(xué)規(guī)劃并制定相關(guān)的管理辦法，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游?？梢圆扇↑c(diǎn)面結(jié)合的開發(fā)模式，在以縣為單位的區(qū)域內(nèi)形成“農(nóng)家樂”和其它形式農(nóng)業(yè)旅游點(diǎn)的點(diǎn)面式布局，互為補(bǔ)充，互相襯托。第二，制定行業(yè)規(guī)范。如成立基層農(nóng)業(yè)旅游管理委員會(huì)、建立準(zhǔn)入制度、制定行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等。

（四）對(duì)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展進(jìn)行準(zhǔn)確定位

新疆農(nóng)業(yè)旅游的健康持續(xù)發(fā)展還需在目標(biāo)、產(chǎn)品和文化三個(gè)方面進(jìn)行重新定位。第一，目標(biāo)定位。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展要在目的地形成良性發(fā)展的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈、維護(hù)生態(tài)環(huán)境并為游客提供名副其實(shí)的多方位的快樂體驗(yàn)。第二，產(chǎn)品定位。要從農(nóng)業(yè)旅游資源特點(diǎn)和目標(biāo)市場(chǎng)的需求出發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品定位，要有“綠色產(chǎn)品”的經(jīng)營理念，還需要找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，項(xiàng)目開發(fā)應(yīng)當(dāng)以當(dāng)?shù)刂械仁杖胂M(fèi)者的消費(fèi)水平為參照系。第三，文化定位。新疆農(nóng)村旅游開發(fā)應(yīng)體現(xiàn)“綠洲農(nóng)業(yè)”文化和民俗文化，只有這樣，農(nóng)業(yè)旅游才能向成熟的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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農(nóng)村旅游開發(fā)范文第3篇

一、項(xiàng)目簡(jiǎn)述

（一）、項(xiàng)目名稱

高西溝村農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游

（二）、項(xiàng)目簡(jiǎn)介

高西溝村農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游區(qū)占地1200畝，屬典型的黃土高原丘林溝壑地貌，項(xiàng)目區(qū)有松柏林660畝，經(jīng)濟(jì)林200畝，水庫、壩系、梯田等水利建設(shè)工程標(biāo)準(zhǔn)完善，在黃土高原水土保持建設(shè)方面享有盛名，村內(nèi)陜北農(nóng)家生活氛圍濃重，文化底蘊(yùn)深厚，區(qū)內(nèi)風(fēng)景獨(dú)特，環(huán)境優(yōu)美，旅游區(qū)距210國道210公里，交通便利，現(xiàn)擬開發(fā)梯田觀光、二郎廟攀登觀光、水上游覽、安橋焉休閑娛樂、農(nóng)家生活體驗(yàn)等項(xiàng)目，是旅游、度假的好去處。

（三）市場(chǎng)前景分析

項(xiàng)目區(qū)靠近210國道，已被國家列為“全國農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游示范點(diǎn)”，并與我縣的楊家溝紀(jì)念館、姜氏莊園、李自成行宮等景點(diǎn)形成一條旅游線，市場(chǎng)前景好，具有良好的經(jīng)濟(jì)效益。

（四）項(xiàng)目總投資

該項(xiàng)目總投資236.5萬元。

（五）效益分析

項(xiàng)目建成后，預(yù)計(jì)年收入41.94萬元人民幣，5.6年可收回全部投資。

（六）合作方式

獨(dú)資或合資合作

（七）聯(lián)系方式：

聯(lián)系單位：陜西省米脂縣高渠鄉(xiāng)高西溝村

聯(lián) 系 人：姜 良彪

聯(lián)系電話：0912-6438100

郵 編：718100

二、項(xiàng)目基本情況

（一）基本概況

1、地理位置：高西溝生態(tài)旅游區(qū)位于米脂縣城北20公里，距210國道10公里，項(xiàng)目區(qū)位優(yōu)越，能夠吸引城市居民和過往游客的光顧。

2、氣候條件：旅游區(qū)年平均氣溫8.4°C,極端氣溫最高36.6°C，極端最低氣溫-26°С，年平均日照為2761小時(shí)，無霜期平均162天，年平均降雨量451.6毫米。

3、自然條件：高西溝農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游區(qū)占地1200畝，這里有660畝松柏林，200畝蘋果園200畝大扁杏，有400畝被譽(yù)為黃土高原“金字塔”美稱的人造梯田和淤地壩、偃窩、水庫等水土保持經(jīng)典工程?？傊?，項(xiàng)目區(qū)林木郁郁蔥蔥，水庫碧波蕩漾，生態(tài)環(huán)境優(yōu)雅，有“陜北好江南”的美稱，是休閑、旅游、度假的好去處。

4、基礎(chǔ)條件：項(xiàng)目區(qū)的道路、水、電等基礎(chǔ)設(shè)施已納入政府規(guī)劃，即將實(shí)施，基礎(chǔ)條件優(yōu)越。

5、社會(huì)條件：高西溝已被國家列為全國生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，得到省、市、縣的高度重視，各級(jí)部門將全力打造高西溝生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游這塊品牌，制定各項(xiàng)旅游開發(fā)的優(yōu)惠政策，成立了專門領(lǐng)導(dǎo)班子，社會(huì)各界人士和當(dāng)?shù)卮迕駥?duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的開發(fā)經(jīng)積極性十分高漲。

（二）資源特色

農(nóng)村旅游開發(fā)范文第4篇

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村居民旅游；農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)；開發(fā)。

1　問題的提出與研究數(shù)據(jù)的來源。

全面建設(shè)小康社會(huì)的宏偉目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，就必須關(guān)注農(nóng)村。而農(nóng)民旅游是小康社會(huì)進(jìn)程中出現(xiàn)的一種新生事物，是農(nóng)民生活質(zhì)量不斷提高的一個(gè)新標(biāo)志，也是社會(huì)文明進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的一種表現(xiàn)形式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1997—2008年，農(nóng)村居民出游人次一直高居我國國內(nèi)總出游人次的60%左右， 2008年，達(dá)10·09億人次，占全年我國國內(nèi)旅游總?cè)舜蔚?8·9%，比城市居民出游多3·06億人次。從增量看， 1997年農(nóng)村居民出游率為40%，達(dá)3·85億人次，而2008年的出游率則為111·9%，達(dá)到了10·09億人次，相比1997年凈增了6·24億人次。從消費(fèi)總量上看， 1997年農(nóng)村居民旅游消費(fèi)為560·9億元， 1997年第一次超過了1000億元， 2007年則超過了2000億元， 2008年更達(dá)到了2777·55億元，相比1997年增加了2216·65億元，達(dá)39·5%，年均增長35·9%?？梢姡r(nóng)民旅游市場(chǎng)是我國旅游市場(chǎng)的重要組成部分。

2　農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)特征。

（1）消費(fèi)總量大，但人均消費(fèi)量低，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。其中，以交通費(fèi)、參觀游覽費(fèi)為主，旅游購物、娛樂、通信等非基本消費(fèi)支出相對(duì)較小，導(dǎo)游服務(wù)等勞務(wù)消費(fèi)支出過少。

（2）出游時(shí)間較短，人均出游天數(shù)多在4~8天；集中在農(nóng)閑季節(jié)，分別在2~3月和7~9月。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，有42·2%的被調(diào)查者是一日游，一日游時(shí)間短、距離近、安全、方便、費(fèi)用低廉。

（3）出游目的較為單一，探親訪友居首位，占到64·4%，但在此過程中也會(huì)有城市觀光等旅游活動(dòng)。由于受到收入水平、出游方便程度以及消費(fèi)觀念的制約，農(nóng)村居民的閑暇時(shí)間大多在居住地度過，外出機(jī)會(huì)相對(duì)較少，長途出游通常會(huì)有多重目的。

（4）收入水平不同但旅游消費(fèi)差距不明顯?？傮w上看，各個(gè)收入水平的農(nóng)村居民旅游人數(shù)相差較小，旅游人數(shù)最多是家庭年人均純收入在3000~3999元的群體，占到26·3%;其次是年均純收入超過5000元的群體，占到17·6%。各個(gè)收入水平的旅游者人均花費(fèi)差別不大，年人均純收入超過5000元的人均花費(fèi)為1178·8元；其次是年人均純收入4000~4999元的，人均花費(fèi)798·2元；而1500~3999元的群體人均花費(fèi)都在450~550元。

3　開發(fā)措施。

3·1　提高對(duì)農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)。

從旅游企業(yè)到各級(jí)政府部門都要提高對(duì)開發(fā)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)，把它作為全面建設(shè)小康社會(huì)和小康旅游的一個(gè)重要組成部分，認(rèn)真研究和合理地開發(fā)它。旅游企業(yè)要改變以前忽視國內(nèi)旅游需求、厭倦賺薄利的做法，正確認(rèn)識(shí)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的地位，把農(nóng)民旅游市場(chǎng)的開發(fā)當(dāng)做入世后，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、營造品牌的一條有效途徑，積極引導(dǎo)農(nóng)民改變消費(fèi)觀念，提高農(nóng)民外出旅游的意識(shí)。

3·2　刺激農(nóng)村居民消費(fèi)需求。

①增加農(nóng)民收入是提高農(nóng)村旅游消費(fèi)的前提。②引導(dǎo)農(nóng)民轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，促進(jìn)需求增長。

3·3　強(qiáng)化對(duì)農(nóng)村旅游市場(chǎng)的宣傳。

從目前來看，我國一些地方農(nóng)村旅游市場(chǎng)已基本形成，但由于宣傳促銷工作的缺乏，農(nóng)村居民旅游意識(shí)還不夠強(qiáng)。通過加大宣傳促銷工作力度，提高農(nóng)村居民外出旅游興趣，增強(qiáng)農(nóng)村居民在旅游方面的購買力。

（1）整合促銷。建議縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村各級(jí)行政單位，通過墻體宣傳語、廣播等形式，加強(qiáng)農(nóng)村居民對(duì)于旅游的感性認(rèn)識(shí)，拉近農(nóng)村居民與旅游的距離；旅游局和旅游企業(yè)聯(lián)合起來到鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村里進(jìn)行宣傳，同時(shí)向村民介紹旅游知識(shí)，增加農(nóng)村居民旅游的興趣；電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志等媒體開辟關(guān)注農(nóng)村居民旅游的新欄目，及時(shí)更新旅游信息，讓農(nóng)村居民感覺到旅游就像衣食住行一樣，是日常生活消費(fèi)的一部分。

（2）出游組織。農(nóng)村居民出游以團(tuán)隊(duì)旅游為主，可以由村委會(huì)組織招攬客源，開展宣傳。除此之外，農(nóng)村青年中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)老年活動(dòng)中心等也是宣傳旅游產(chǎn)品、組織農(nóng)村居民出游的重要渠道。

3·4　針對(duì)性地開發(fā)農(nóng)民旅游產(chǎn)品。

從我國農(nóng)民旅游市場(chǎng)的特征可以看出，農(nóng)民旅游市場(chǎng)還處在起步階段，絕大多數(shù)農(nóng)民旅游素質(zhì)還不是很高，因此要形成一批適應(yīng)農(nóng)民消費(fèi)心理和消費(fèi)需求的旅游產(chǎn)品。

比如都市風(fēng)情游、樣板農(nóng)村游、療養(yǎng)健身游、新婚蜜月游、獎(jiǎng)勵(lì)旅游等。

3·5　切實(shí)推出旅游惠農(nóng)政策。

（1）完善交通通信條件。交通通信設(shè)施是農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要一環(huán)，它直接影響著農(nóng)村居民的出游意愿。由于受到收入水平的限制，農(nóng)村居民外出主要的交通工具是長途汽車和火車。目前我國的鐵路建設(shè)發(fā)展迅速，但是，在鐵路建設(shè)取得諸多成就，使得核心城市居民的出游更加便捷的同時(shí)，也把大量的農(nóng)村小村鎮(zhèn)拋在了火車外面。因而，政府應(yīng)該更加重視這些地區(qū)的公路交通建設(shè)，方便這些農(nóng)村小村鎮(zhèn)居民的出行。

（2）推出旅游惠民政策。由于現(xiàn)階段為了應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的壓力，政府相繼出臺(tái)“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”、“圖書下鄉(xiāng)”等優(yōu)惠政策。建議政府同樣給予農(nóng)村居民旅游方面的優(yōu)惠政策。比如，給農(nóng)村居民發(fā)放旅游消費(fèi)券，組織旅游企業(yè)開展“旅游下鄉(xiāng)”等活動(dòng)。

3·6　重視農(nóng)村導(dǎo)游人員培訓(xùn)。

農(nóng)村旅游開發(fā)范文第5篇

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；動(dòng)力機(jī)制；生態(tài)旅游；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

1引言

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，城市生活的人們對(duì)田園風(fēng)光的向往，尋求對(duì)大自然的真實(shí)感受，開拓了鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。鄉(xiāng)村生活牽引著城市居民走出城市，走進(jìn)鄉(xiāng)村，去體驗(yàn)與城市截然不同的生活。鄉(xiāng)村旅游的這個(gè)過程，拉近城市與鄉(xiāng)村的距離，緩解城市居民生活、工作壓力，使人們回歸自然，享受鄉(xiāng)村綠色。同時(shí)，可持續(xù)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)將會(huì)促進(jìn)城鄉(xiāng)資源的合理化利用與城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略調(diào)整；鄉(xiāng)村旅游也可緩解就業(yè)壓力，促進(jìn)鄉(xiāng)村社區(qū)勞動(dòng)力素質(zhì)的提高，共建鄉(xiāng)村人居和諧環(huán)境。

2鄉(xiāng)村旅游的概念界定

通過大量對(duì)先行研究的文獻(xiàn)考察，國內(nèi)外學(xué)者和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)從不同的視角，對(duì)鄉(xiāng)村旅游做了不同的界定。較有代表性的是歐洲聯(lián)盟(EU)和世界經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織(OECD)將鄉(xiāng)村旅游定義為發(fā)生在鄉(xiāng)村的旅游活動(dòng)，其中“鄉(xiāng)村性”是鄉(xiāng)村旅游整體營銷的核心和獨(dú)特賣點(diǎn)。

筆者綜合眾多學(xué)者的研究成果，將鄉(xiāng)村旅游作如下定義：在鄉(xiāng)村地域內(nèi)，利用自然環(huán)境、田園景觀、農(nóng)林水牧業(yè)生產(chǎn)作業(yè)、農(nóng)耕或游牧文化、民俗傳統(tǒng)、歷史古跡、農(nóng)家民居等資源條件，通過科學(xué)規(guī)劃和開發(fā)，為到訪者提供觀光考察、休閑娛樂、健身療養(yǎng)、交流結(jié)友等體驗(yàn)的一種有別于傳統(tǒng)大眾旅游的新式旅游開發(fā)活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游包括農(nóng)業(yè)觀光旅游、鄉(xiāng)土文化旅游、鄉(xiāng)村度假旅游以及鄉(xiāng)村生態(tài)旅游等多方面，是一項(xiàng)區(qū)別于城市旅游，具有地域性、鄉(xiāng)土性和綜合性的新型旅游形式。

3鄉(xiāng)村旅游開發(fā)動(dòng)力系統(tǒng)分析

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)不是單純的旅游資源及接待設(shè)施的開發(fā)，而是所在地域社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化活動(dòng)的一個(gè)重要組成部分。所以，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)既不能游離于國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和政治制度等宏觀環(huán)境之外，同時(shí)在微觀上又要受到開發(fā)者的思維和意識(shí)的影響。

3.1鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的一般動(dòng)力因素

1)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)和漁業(yè)等收益下滑，迫切需要新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。旅游業(yè)具有高度的產(chǎn)業(yè)聚合效應(yīng)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興，尋求自我發(fā)展的重要手段。

2)政府推動(dòng)。為了促進(jìn)落后地區(qū)的發(fā)展，法國、日本等西方國家政府相繼制訂了“休假法”、“度假區(qū)法”等法律法規(guī)為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支持，并加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的資金投入和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。我國政府不斷推出的振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的“三農(nóng)”政策和興起的“建設(shè)新農(nóng)村”活動(dòng)等都有力地推動(dòng)了農(nóng)村的發(fā)展。

3)鄉(xiāng)村活性化與平衡年齡結(jié)構(gòu)。通過完善社會(huì)福利設(shè)施、創(chuàng)造舒適環(huán)境與大量就業(yè)機(jī)會(huì)等旅游開發(fā)項(xiàng)目，既滿足老年人修養(yǎng)生息需求，又吸引大批年輕居民留守，改善當(dāng)?shù)厝丝谀挲g結(jié)構(gòu)，永保鄉(xiāng)村發(fā)展的“動(dòng)力源泉”。

4)旅游需求多樣化。旅游業(yè)面臨日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和供需求不平衡的矛盾，旅游業(yè)需要尋求進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，滿足客戶的多樣化需求。

5)環(huán)境保護(hù)。鄉(xiāng)村地區(qū)特有的壟斷性資源面臨環(huán)境保護(hù)的壓力，而鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃開發(fā)從某種程度上促進(jìn)當(dāng)?shù)丨h(huán)境的保護(hù)與利用，如圖1所示。

3.2鄉(xiāng)村旅游開發(fā)動(dòng)力系統(tǒng)模式

從上述的分析可以發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)涉及到眾多宏觀、微觀因素，其發(fā)展的動(dòng)力系統(tǒng)需要政府、企業(yè)和個(gè)人等多方主體共同驅(qū)使。眾多學(xué)者對(duì)如何協(xié)調(diào)各關(guān)系主體而進(jìn)行了多方位的研究。其中，學(xué)者鄒統(tǒng)釬從戰(zhàn)略的角度提出鄉(xiāng)村旅游地的社區(qū)主導(dǎo)開發(fā)CBD(Community-BasedDevelopment)模型。它包括3個(gè)方面的內(nèi)涵：產(chǎn)業(yè)鏈本地化、經(jīng)營者共生化和決策民主化。所涉及的主要利益相關(guān)者有當(dāng)?shù)鼐用瘛⑼鈦硗顿Y企業(yè)以及政府與非政府組織，如圖2所示。該模式作為一個(gè)理論框架模式，具有一定的指導(dǎo)意義。但是在我國現(xiàn)階段，農(nóng)村的社區(qū)居民在涉及到國土資源整備和地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)布局的旅游開發(fā)事業(yè)時(shí)候，涉及社區(qū)居民的主導(dǎo)權(quán)以及軟實(shí)力（管理能力）和硬實(shí)力（經(jīng)濟(jì)實(shí)力）等問題需要協(xié)調(diào)解決。一般而言，當(dāng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈利益分配機(jī)制合理，景點(diǎn)和旅行社合作關(guān)系密切，景點(diǎn)和旅游產(chǎn)品信息宣介成本較低，投入的回收期較短。如何協(xié)調(diào)好鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中各方的權(quán)益，在現(xiàn)有的機(jī)制上建立一個(gè)操作性強(qiáng)的動(dòng)力因素協(xié)調(diào)系統(tǒng)成為該類課題進(jìn)一步研究的一個(gè)重要內(nèi)容。

4大連鄉(xiāng)村旅游開發(fā)現(xiàn)狀、存在問題以及動(dòng)力機(jī)制構(gòu)建

4.1大連鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀與存在問題

鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)模式大致可概括為：村落民居旅游模式（包括以古民居、古宅為憑借進(jìn)行開發(fā)，以新農(nóng)村新風(fēng)貌為憑借進(jìn)行開發(fā)）、民俗風(fēng)情旅游模式、田園生態(tài)旅游模式和綜合旅游模式四種模式。

經(jīng)過實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)，大連市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的主要模式是田園生態(tài)旅游。這種開發(fā)模式即以農(nóng)村田園生態(tài)環(huán)境和各種農(nóng)事活動(dòng)為憑借和吸引物，“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、摘農(nóng)家果、做農(nóng)家事”為特色，把生態(tài)與風(fēng)情結(jié)合起來，旅游與休閑結(jié)合起來，大力開發(fā)諸如竹鄉(xiāng)游、花鄉(xiāng)游、漁鄉(xiāng)游、水鄉(xiāng)游、樵鄉(xiāng)游、果鄉(xiāng)游等不同特色的主題旅游產(chǎn)品，滿足游客回歸自然、尋找夢(mèng)想的心理需求。該開發(fā)模式在大連鄉(xiāng)村又主要表現(xiàn)為娛樂體驗(yàn)型農(nóng)園和農(nóng)業(yè)公園兩種形式。筆者根據(jù)相關(guān)資料整理，利用軟件繪制了大連市鄉(xiāng)村旅游地分布圖，如圖3所示，大連大部分縣市區(qū)都有各據(jù)特色的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)

總體來看，大連市的娛樂體驗(yàn)型田園生態(tài)旅游仍處于自發(fā)階段，沒有明確的旅游主題，也沒有系統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)開拓計(jì)劃，開發(fā)主體和經(jīng)營主體多為個(gè)人或自發(fā)結(jié)成的小團(tuán)體。休閑農(nóng)業(yè)公園型田園生態(tài)旅游，雖然有一定的主題和活動(dòng)安排，也有較具規(guī)模的事業(yè)主體，但也仍然處于一種缺乏總體規(guī)劃自發(fā)形成、自主小規(guī)模運(yùn)營的狀態(tài)。

通過進(jìn)一步考察筆者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段大連的鄉(xiāng)村旅游存在以下問題：鄉(xiāng)村旅游深度開發(fā)的“機(jī)車”動(dòng)力不足；鄉(xiāng)村旅游開發(fā)理念空泛方法陳舊；沒有健全鄉(xiāng)村旅游供需銷售網(wǎng)絡(luò)；完全承包制的經(jīng)營模式嚴(yán)重地影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展；分布散、規(guī)模小、檔次低、旅游服務(wù)質(zhì)量亟待規(guī)范；旅游產(chǎn)品單一、缺少創(chuàng)新、季節(jié)性強(qiáng)；鄉(xiāng)村資源利用不完全與鄉(xiāng)村環(huán)境的破壞等。

4.2大連市鄉(xiāng)村旅游深度開發(fā)的動(dòng)力機(jī)制構(gòu)建

針對(duì)基于上述的理論考察和大連市鄉(xiāng)村旅游的實(shí)地調(diào)查而形成的大連鄉(xiāng)村旅游深度開發(fā)所面臨的問題分析，筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面來健全大連市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的動(dòng)力機(jī)制。

第一，健全國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的推動(dòng)機(jī)制。鄉(xiāng)村旅游具有投資小、風(fēng)險(xiǎn)小、經(jīng)營靈活、不誤農(nóng)時(shí)，明顯的本土性，非常適合農(nóng)民經(jīng)營，可以看作是廣大農(nóng)民脫貧致富的最佳途徑之一。農(nóng)村的資源優(yōu)勢(shì)就是以蔥郁的綠色和優(yōu)美的環(huán)境為依托的產(chǎn)業(yè)資源，而這些資源正是最為重要的旅游業(yè)資源。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游而新興的旅游產(chǎn)業(yè)以其高度的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度和聚合作用，會(huì)不斷加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村其他經(jīng)濟(jì)成分的帶動(dòng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的振興。這種對(duì)以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游而振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的期待是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)因素。

第二，鄉(xiāng)土情粘合的開發(fā)管理團(tuán)隊(duì)為鄉(xiāng)村旅游深度開發(fā)提供了牽引機(jī)制。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)是一個(gè)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化等多方面產(chǎn)生重大影響的行為，協(xié)調(diào)各關(guān)系主體，實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展的可持續(xù)性，需要一個(gè)強(qiáng)有力的推進(jìn)機(jī)構(gòu)。這個(gè)機(jī)制包括：促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展的旅游經(jīng)營者、有能力協(xié)調(diào)代內(nèi)各關(guān)系體權(quán)利的旅游行政管理機(jī)構(gòu)和有代際公平利用意識(shí)的鄉(xiāng)村居民。以法國和日本的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)而淪，成功的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)都是有一些認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要并成為發(fā)起者、贊助者、投資者，熱心地推進(jìn)旅游發(fā)展的人，而且這些人結(jié)成組織，通過彼此相互合作，促成了當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展。

第三，健全鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的吸引力機(jī)制。旅游資源是旅游業(yè)資源中最為重要的資源，而旅游資源的核心要素是吸引力要素。鄉(xiāng)村的環(huán)境資源和產(chǎn)業(yè)資源的旅游價(jià)值越來越大，成為農(nóng)村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游最大的優(yōu)勢(shì)。在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時(shí)，應(yīng)將新導(dǎo)入的旅游產(chǎn)業(yè)與既存產(chǎn)業(yè)（農(nóng)林漁牧業(yè)）之間建立起互為依存的關(guān)系，協(xié)同發(fā)展。對(duì)旅游資源或旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)突出鄉(xiāng)土性，不斷提升現(xiàn)有資源開發(fā)，其形成步驟和運(yùn)行機(jī)制包括：①居民開發(fā)構(gòu)想；②專門機(jī)構(gòu)的設(shè)計(jì)案；③社會(huì)組織的建議案和政府機(jī)構(gòu)的宏觀控制；④旅游資源開發(fā)方案；⑤旅游資源開發(fā)施工。如圖4所示。

第四，網(wǎng)絡(luò)營銷的開展為鄉(xiāng)村旅游深度開發(fā)引入了新的銷售機(jī)制。旅游宣傳是旅游業(yè)賴以生存的重要手段，可瞄準(zhǔn)市場(chǎng)，利用多途徑、多媒體進(jìn)行多方位、多角度的宣傳。電子時(shí)代的旅游業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)旅游商品信息的自由流動(dòng)。過去由于旅游信息不對(duì)稱導(dǎo)致的不平等交易現(xiàn)象，現(xiàn)在得到了較大地改善。相對(duì)于其它大眾媒體，網(wǎng)上宣傳有著節(jié)省成本，傳播范圍廣，信息更新方便，可以時(shí)時(shí)查閱和方便調(diào)取等優(yōu)點(diǎn)，但由于需要有一定的專業(yè)知識(shí)和專門人員來維護(hù)，這使得很多鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者望而卻步。如果當(dāng)?shù)啬苈?lián)合起來形成一個(gè)聯(lián)合體，委托某一網(wǎng)頁開發(fā)業(yè)者就有望解決這一實(shí)際問題。

第五，生態(tài)環(huán)境的改善為鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)利用提供了保障機(jī)制。以往生產(chǎn)活動(dòng)的過度開發(fā)容易造成資源的退化和枯竭，生態(tài)質(zhì)量下降，環(huán)境污染嚴(yán)重等問題。和諧統(tǒng)一的生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)關(guān)系是消除生態(tài)危機(jī)的途徑，是生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。通過發(fā)展旅游，使農(nóng)村的旅游產(chǎn)業(yè)資源和自然環(huán)境得以保全和改善，從而替代了高能耗企業(yè)的引入。此外，為了維系或提高鄉(xiāng)村旅游業(yè)賴以生存的環(huán)境資源，必須將旅游業(yè)的一部分收入，返還于環(huán)境的保護(hù)。