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品牌宣傳策劃范文第1篇

一、圍繞提升“三主”地位加強主體品牌策劃

提升“三主”地位，關(guān)鍵是要有所作為，有為才能有位。為此，我們從去年年初開始策劃并推出了“家在蘇州”主體品牌，以實施品牌化戰(zhàn)略為突破口，助推宣傳思想文化工作“三主”地位的提升。打造“家在蘇州”品牌，主要基于以下幾點：

著眼于更好地服務(wù)率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化目標(biāo)。黨的十報告明確鼓勵有條件的地方在現(xiàn)代化建設(shè)中繼續(xù)走在前列，為全國改革發(fā)展作出更大貢獻?！凹以谔K州”正是在這大背景下推出的，目的就是要發(fā)揮宣傳思想文化工作服務(wù)大局的作用，進一步凝聚人心，引導(dǎo)廣大市民視率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化為己任，形成凝心聚力共創(chuàng)蘇州現(xiàn)代化大業(yè)的濃烈氛圍。

著眼于加快推進人的素質(zhì)的現(xiàn)代化。人的素質(zhì)的現(xiàn)代化是人的現(xiàn)代化的核心，在充分肯定蘇州提升市民素質(zhì)所取得的成績的同時，也要清醒地認識到，人們的思想觀念和價值取向日趨多元多樣多變，在一些領(lǐng)域和局部人群中還存在著不少道德問題，影響了蘇州的整體形象，成為蘇州率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化頗具挑戰(zhàn)性的課題。“家在蘇州”品牌就是要在市民中大力倡導(dǎo)富強、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極培育和踐行社會主義核心價值觀，進一步提升市民文明素質(zhì)，并以人的素質(zhì)的現(xiàn)代化引領(lǐng)蘇州率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化。

著眼于提高宣傳思想文化工作的吸引力、感染力和影響力。精心設(shè)計和打造品牌，有利于增強社會凝聚力和文化認同感，有利于更好地整合資源，提升宣傳思想文化工作的科學(xué)化水平?！凹以谔K州”作為蘇州宣傳思想文化工作的主體品牌、特別是文化文明品牌，就是要充分發(fā)揮宣傳思想文化工作教育人、引導(dǎo)人、鼓舞人、塑造人的優(yōu)勢，著力建設(shè)“文化興盛之家”、“文明和諧之家”、“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之家”、“開放融合之家”、“宜居幸福之家”，并以此集聚宣傳思想文化資源，提升宣傳思想文化工作的吸引力、感染力、影響力和實效性。

二、圍繞增強實效性推動品牌實施

品牌建設(shè)，重在實施?！凹以谔K州”品牌策劃形成之后，更需要緊密結(jié)合宣傳思想文化工作的開展，使品牌的培育和實施與工作的開展融為一體，使兩者相互促進，提高“家在蘇州”品牌的影響力和實效性。在“家在蘇州”品牌實施過程中，我們主要突出了“四個注重”：

注重品牌視覺系統(tǒng)的設(shè)計和宣傳。品牌視覺系統(tǒng)是品牌的重要象征，對于增強品牌的吸引力具有重要作用。為了提高“家在蘇州”品牌認知度和影響力，市委宣傳部從去年5月起正式啟動了“家在蘇州”標(biāo)識征集活動。征集活動通過新聞媒體向全國并通過在蘇高校、學(xué)會協(xié)會進行組織發(fā)動，整個征集過程共經(jīng)歷了三輪媒體公示和一次公開展覽，使征集過程成為吸引廣大市民參與的過程，成為了提高“家在蘇州”品牌知名度的過程。

注重品牌的系統(tǒng)策劃和實施。圍繞“家在蘇州”品牌，結(jié)合工作實際，策劃了“文化興盛之家”、“文明和諧之家”、“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之家”、“開放融合之家”、“宜居幸福之家”，“五個家”，并確定了相應(yīng)的重點工作項目。

注重核心工作的推進和落實。在加強品牌系統(tǒng)策劃和推進的同時，注重把握“家在蘇州”品牌的核心和關(guān)鍵進行重點突破，提高品牌的核心支撐力和影響力。一是圍繞率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化實施“凝聚力工程”，使全體市民凝聚在率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化的目標(biāo)下，參與到率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化進程中。二是著力提升市民文明素質(zhì)，全力打造“德善之城”特色品牌，有力凈化社會風(fēng)氣。三是弘揚吳文化生態(tài)，增強市民文化認同，保護吳文化生態(tài)的同時注重吸引外來文化的優(yōu)點，不斷賦予吳文化新的活力。四是著力構(gòu)建“家園型社會”。倡導(dǎo)人們把對家庭的“小愛”轉(zhuǎn)化為對城市、對社會的“大愛”，以品牌創(chuàng)建推動以家庭為根、文化為魂、社會為本的家園型社會的形成。

注重探索建立長效機制。品牌培育是一個長期的過程，我們十分注重品牌打造的長效機制建設(shè)。一是立足“大蘇州”，建立了各級宣傳文化部門牽頭協(xié)調(diào)，城鄉(xiāng)聯(lián)動，上下聯(lián)動，各主辦、協(xié)辦單位主動配合，分工明確、齊抓共管、層層落實的工作體制，形成了打造“家在蘇州”品牌的工作合力。二是宣傳推介機制。綜合運用主流媒體和社會媒介的宣傳特點和優(yōu)勢，針對“家在蘇州”活動與項目內(nèi)容，精心構(gòu)建宣傳主題，策劃欄目內(nèi)容和社會公益廣告等加強品牌的宣傳和推廣力度。三是評估考核機制。在實施“家在蘇州”品牌建設(shè)過程中，將品牌實施的效果納入到宣傳思想文化工作整體考核和日常跟蹤之中，持續(xù)監(jiān)測品牌建設(shè)的實施效果，深入評估品牌建設(shè)對提升宣傳思想文化工作“三主”地位所發(fā)揮的作用。

三、圍繞提高影響力推動品牌深化和拓展

“家在蘇州”品牌實施一年來，品牌效應(yīng)初步顯現(xiàn)，得到了市委主要領(lǐng)導(dǎo)和基層群眾的一致好評。與此同時，品牌實施過程中也還存在許多不足和問題，需要我們在今后的工作中加以改進和完善，進一步提高品牌建設(shè)的實效性。

宣傳思想文化品牌打造必須準確定位。“家在蘇州”是一個內(nèi)涵豐富、涉及面廣的品牌。一方面，它與我們宣傳思想文化的各項工作都有或多或少的聯(lián)系，因此，我們把它作為全市宣傳思想文化工作的主體品牌，要求各項工作都要在其中找到自己的“位置”，形成工作合力；另一方面，“家在蘇州”又不能包羅萬象，更不能“貼標(biāo)簽”，而是要突出重點，就是要突出“文化文明”這個重點。這一定位就為我們確定品牌的重點實施項目提供了依據(jù)，并且容易得到社會各界的認同。

宣傳思想文化品牌打造必須找準切入口。宣傳思想文化品牌的打造必須努力把黨委政府中心工作的需要、基層群眾對精神文化的需求和宣傳思想文化自身的優(yōu)勢三者有機結(jié)合起來，只有實現(xiàn)三者的“同頻共振”才能放大品牌效應(yīng)，才能提升宣傳思想文化戰(zhàn)線的“三主”地位。如“家在蘇州”品牌把“家”和“城”聯(lián)系在一起，具有較強的親和力和認可度，容易為群眾所接受。還通過增強社會凝聚力和文化認同感，激發(fā)全體市民的主體意識和參與現(xiàn)代化建設(shè)的責(zé)任感，形成工作合力等。

宣傳思想文化品牌打造必須吸引群眾的廣泛參與。宣傳文化品牌只有深深地根植于人民群眾之中，才能保持宣傳思想文化品牌持久的生命力。“家在蘇州”是一個群眾性很強的品牌，在“家在蘇州”品牌策劃和實施的過程中，我們十分注重吸引群眾的參與，讓群眾真正成為“家在蘇州”的主體。實踐證明，只有讓群眾樂于參與、感同身受、有所獲益，宣傳思想文化品牌才能具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，最終實現(xiàn)依靠群眾、為了群眾，讓群眾共享文化文明發(fā)展成果。

品牌宣傳策劃范文第2篇

其一是品牌印象，即媒體在受眾心目中樹立的形象，反過來說，就是受眾對于媒體的系統(tǒng)評價，包括隊伍素質(zhì)、信息傳播的可信度、社會責(zé)任感及對公眾的態(tài)度等。這些因素在受眾心目中的固定化、標(biāo)志化，就成為受眾品牌認知的重要基礎(chǔ)，從這個意義上講，品牌就是形象。媒介之間的立體式競爭在較高的層面上就是形象的競爭。就新聞媒體而言，形象的具體評價指標(biāo)有兩個：首先是知名度，即新聞媒體被受眾了解知曉的程度；其次是美譽度，即新聞媒體獲得受眾信任、贊許的程度。而新聞媒體擴大知名度、提高美譽度的一條捷徑就是主動策劃、組織一些有益于社會、有益于公眾的社會活動，并使其成為人們普遍關(guān)注的新聞事件而得以廣泛的傳播。

其二是服務(wù)的便捷和多樣化。受眾在消費媒介產(chǎn)品的同時，也在消費媒體提供的服務(wù)。有獎競猜、電話溝通、現(xiàn)場參與等，都是新聞媒體服務(wù)的流行方式，這些服務(wù)的內(nèi)核是友善、方便、高效、參與感、角色感、成就感等。媒體向受眾提供高品質(zhì)的服務(wù)，能給受眾造成親近、可靠、平等的感覺，引起他們美好、豐富的聯(lián)想，說到底，實質(zhì)上也是為了在受眾心目中樹立媒體“人民公仆”的高尚形象，從而獲得受眾對媒體的心理認同，并在此基礎(chǔ)上拉近受眾與媒體之間的距離。而服務(wù)于社會、服務(wù)于公眾，正是媒體進行活動策劃的初衷。事實上，媒體策劃的許許多多活動也確實以各種方式在各個方面為受眾提供了實實在在的服務(wù)。

品牌是媒體形象的代表，那么，品牌經(jīng)營的實質(zhì)就是打造媒體品牌，塑造媒體形象。媒體形象塑造的途徑是多種多樣的，但活動策劃無疑是一條便捷有效的最佳途徑，它能在最短的時間內(nèi)取得最顯著的效應(yīng)，可以說是媒體品牌經(jīng)營的“法寶”。下面我們就來具體分析活動策劃在媒體品牌經(jīng)營中的運用情況，歸納起來主要采用“間接”和“直接”兩種形式。

策劃服務(wù)性的公益活動，利用為社會作貢獻的機會間接塑造媒體形象。新聞媒體可以在平時積極主動地策劃、組織一些社會公益活動，例如組織各種文化、體育、娛樂活動，吸引社會大眾的參與。從動機上來看，媒體組織這一系列活動，目的不是為了贏利，而是為了彰顯媒體對社會的責(zé)任和貢獻，在活動中樹立良好的媒體形象；從實際效果來看，媒體通過組織這樣的活動，一方面可以吸引公眾對本媒體的關(guān)注，從而擴大媒體的知名度和影響力，另一方面可以在活動過程中體現(xiàn)媒體勇于承擔(dān)社會責(zé)任，樂于為社會作貢獻的價值取向和精神風(fēng)貌，以此贏得受眾的道義認同，從而提高媒體的美譽度。如此一來，知名度和美譽度都增強了，良好的媒體形象也就樹立起來了。

事實上，目前大多數(shù)媒體都已懂得而且善于借助公益活動策劃打造媒體品牌，樹立媒體形象。如：最簡單普遍的熱線電話，都市頻道每周的首席記者進社區(qū)、每年的愛心接力、送光明、聯(lián)合世紀歡樂園為SOS村孤兒送歡樂，大河報的春蕾行動等。這些活動的舉行，讓公眾在關(guān)注弱勢群體的同時，也必定記住了“好心”的媒體，媒體可親可敬的品牌形象也就在這個過程中自然地形成了。

在活動開展過程中，媒體并沒有對自己所做的善事義舉大肆宣揚，但行動本身就是一種最有力的宣傳，雖然是間接的、含蓄的，但效果同樣是明顯的；媒體可以通過造福社會與人民的實際行動，在受眾心目中牢牢樹立起富于社會責(zé)任感的良好的媒體品牌形象。

開展公關(guān)性的活動直接進行自我宣傳，塑造媒體形象。以活動進行間接宣傳，并不意味著媒體就不需要進行自我宣傳了。知識經(jīng)濟時代，大眾傳媒作為一種產(chǎn)業(yè)，實行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，同樣需要抓住契機宣傳自己以擴大影響。例如，成都的《商務(wù)早報》為了開展自我宣傳，就曾別出心裁地策劃了一次主題為“世界第一大報”的活動：該報于1999年12月31日晚千禧年到來之際，在成都錦江大橋附近的一座高層建筑上懸掛起了“世界第一大報”――面積達2440.67平方米，重達1890公斤的《商務(wù)早報?新千年特刊》，并成功地申報了吉尼斯世界紀錄，成為人們關(guān)注和討論的一個熱門話題?！渡虅?wù)早報》也因此次活動給受眾留下了難忘的印象。

媒體還可以策劃主辦形式多樣的旨在推廣品牌的大型活動，如組織各類論壇、演講會、展覽會、宴會、頒獎晚會等。通過策劃組織這樣的活動，可以直觀地顯示出一個媒體的實力，擴大媒體的影響，同時給公眾留下一個良好的品牌印象。最簡單的例子：中央電視臺2005年的活動多達80多個，其中不乏像歌手大賽、模特大賽等活動，這些活動的主題有的似乎與媒體本身關(guān)系不大，甚至可以說毫無關(guān)聯(lián)，但因為整個活動過程都十分注重媒體形象的傳播，因此能起到積極的品牌宣傳作用。

此外，媒體策劃公關(guān)性活動的更為普遍和常用的一種形式就是，在創(chuàng)刊(臺)周年紀念日等特殊的日子舉辦慶典活動，并借慶典之機，策劃一系列豐富多彩的社會活動，通過活動與受眾面對面地交流、溝通，進行感情上的聯(lián)絡(luò)，以形成有利于媒體發(fā)展的良好的人際環(huán)境，擴大媒體品牌在社會上的影響力。

相對于上一類通過策劃服務(wù)性的公益活動塑造媒體形象的方式而言，這類通過策劃公關(guān)性的社會活動塑造媒體形象的方式更為直接，可以說是針對受眾直接進行自我宣傳，具有主導(dǎo)性強、時效性強、溝通面廣的特點，因此往往能在極短的時間內(nèi)迅速形成有利于媒體的輿論，使媒體獲得更廣泛的支持與合作，強化并擴大媒體品牌在社會上的影響力，可見以上這兩種策劃活動的方式各有特點、各具優(yōu)勢，媒體應(yīng)把握時機，綜合運用，方能取得更出色的效果。

品牌宣傳策劃范文第3篇

【關(guān)鍵詞】營銷策劃；新形勢；市場

一、營銷策劃職業(yè)能力概述

職業(yè)能力就是直接影響職業(yè)活動效率和使職業(yè)活動順利進行的職業(yè)心理特征。職業(yè)能力與人的職業(yè)活動聯(lián)系著,并表現(xiàn)在人的職業(yè)活動中?？梢娐殬I(yè)能力就是個體從事職業(yè)活動的能力。個體具有某種職業(yè)能力,就能夠順利地完成某種職業(yè)活動,而且職業(yè)能力的大小決定著職業(yè)活動效率的高低。而營銷策劃的職業(yè)能力就是指直接影響營銷策劃活動效率和使?fàn)I銷策劃活動順利進行的職業(yè)心理特征，它包括營銷策劃專業(yè)能力、方法能力、社會能力。

營銷策劃專業(yè)能力是指專門知識、專業(yè)技能和專項能力等與職業(yè)直接相關(guān)的基礎(chǔ)能力，是職業(yè)活動得以進行的基本條件，它包括完成具體營銷策劃任務(wù)應(yīng)具備的操作技能；與營銷策劃操作技能相關(guān)的基本知識和技術(shù)性知識；相關(guān)的營銷策劃職業(yè)意識和職業(yè)態(tài)度要求。方法能力是指營銷策劃人員在策劃過程中所需要的工作方法。包括了獲取與利用市場信息的能力；創(chuàng)新的思維能力、及時掌握不斷發(fā)展的市場營銷及相關(guān)的管理學(xué)、心理學(xué)、藝術(shù)學(xué)能力；對營銷學(xué)及相關(guān)知識的運用能力；獨立制訂計劃能力等。社會能力是指營銷策劃人員在策劃過程中所需要的行為能力。包括了組織協(xié)調(diào)能力、交往合作能力、適應(yīng)轉(zhuǎn)換能力、批評與自我批評能力、口頭與書面表達能力、心理承受能力和社會責(zé)任感等。

二、新形勢下的網(wǎng)絡(luò)策劃

與傳統(tǒng)媒體廣告以及戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷具有較強的針對性、開放性、可控性等得天獨厚的優(yōu)勢，是企業(yè)實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。優(yōu)衣庫品牌的網(wǎng)絡(luò)廣告富有新意、整合性強，將廣告與藝術(shù)完美地結(jié)合，它的成功讓人們看到了網(wǎng)絡(luò)廣告策劃營銷的強大魅力。

一個品牌要想在網(wǎng)絡(luò)營銷上有大的作為，其獨特的吸引人的網(wǎng)絡(luò)廣告是必不可少的。也是其衍生其他營銷模式的基礎(chǔ)。一些沿襲多年的傳統(tǒng)廣告方式都會因數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展而發(fā)生改變，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為商家的新寵。中國企業(yè)應(yīng)與時俱進，充分認識網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢，參與到廣闊的網(wǎng)絡(luò)廣告市場中，迎接互聯(lián)網(wǎng)時代廣告策劃營銷的挑戰(zhàn)。

三、策劃營銷在企業(yè)中的運用

在當(dāng)前的市場中，企業(yè)都意識到了策劃的重要性，很多企業(yè)大量的投入人員和資金進行廣告的制作和投放，但是能夠得到預(yù)期收益的企業(yè)很少，最終也沒有獲得預(yù)定的市場份額。這就說明大多企業(yè)的策劃沒有找到正確的方向或者不得其法，最終導(dǎo)致慘敗的結(jié)果。很顯然，缺乏獨特的特性是導(dǎo)致失敗的一個原因。如今，廣告對人們消費的影響越來越小，也就是說，消費者對一個品牌的忠誠度減低了，企業(yè)所采取的其他營銷策略有沒有發(fā)揮到有效的作用。競爭市場要求企業(yè)必須具備特殊的營銷方式與策劃方案。企業(yè)要培育獨特的競爭能力就必須具備一定的營銷策劃能力。策劃指的是通過利用企業(yè)現(xiàn)有的有效資源，完成創(chuàng)新的活動。策劃還能夠通過其特有的排他性，權(quán)威性，唯一性來使企業(yè)獨具一格，擁有自己獨特的運作方式和宣傳方式?，F(xiàn)階段，企業(yè)的策劃是與市場營銷戰(zhàn)略緊密相連的，同時也會通過企業(yè)的市場營銷效果表現(xiàn)出來。因為一個企業(yè)的策劃時效性高，它的經(jīng)營活動，政策，目標(biāo)和其他指標(biāo)等就會系統(tǒng)而不盲目，在市場中能夠避免混亂，從而達到事半功倍的效果。而企業(yè)的市場策劃指的是市場營銷人員為了達到某種營銷目標(biāo)而提前計劃出很多種可行的方案，再比較每個方案的優(yōu)劣，最后選出最適合企業(yè)和市場情況的方案。市場策劃要對公司面臨的市場機會和問題進行分析整理，整理出適合公司現(xiàn)階段前進的方向。還要制定出企業(yè)一個階段的發(fā)展目標(biāo)，對目標(biāo)的可行性要進行論證。在此基礎(chǔ)上，對以上制定出的目標(biāo)要與公司實際情況，包括可流動資金，形象特點等相結(jié)合，制定出包括宣傳，廣告，費用支出等相關(guān)的具體實施方案。

隨著我國市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，特別是在我國成為世貿(mào)組織成員國后面臨經(jīng)濟全球挑戰(zhàn)的新環(huán)境下，我國經(jīng)濟飛速發(fā)展，幾乎每天都在發(fā)生變化。這對我國的企業(yè)來說，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。企業(yè)想要在競爭日趨積累的市場中存活發(fā)展，就必須提高自身的競爭能力。企業(yè)競爭力是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，而在當(dāng)今的競爭市場中，企業(yè)的競爭力和競爭優(yōu)勢主要通過企業(yè)的市場營銷能力反應(yīng)，因此如何策劃并開發(fā)企業(yè)的競爭能力是企業(yè)的主要目標(biāo)。

市場營銷的目的最終是吸引客戶和市場從而獲得利潤，因此制定一定的宣傳方式，包括品牌策略，產(chǎn)品策略，渠道策略，傳播策略和價值策略等都具有十分重要的意義。對于當(dāng)今企業(yè)來說最重要的宣傳渠道無疑是廣告的品牌效應(yīng)。

品牌宣傳策劃范文第4篇

一、大型活動包裝的先行性

要真正做好做大一項活動，它的前期包裝策劃與炒作是相當(dāng)重要的，沒有它，可以說就沒有大型活動的成功。說先行，絕非是站在包裝自身的角度說話。一個大型活動的前期包裝炒作就像一個大型產(chǎn)品的出臺需要作前期廣告一樣，必須經(jīng)過周密的策劃和市場調(diào)研。這個活動要出來，它首先最要宣傳的賣點是什么？聽眾對這個活動最感興趣的點在哪里？必須要利用這些懸念和賣點引起大家的提前關(guān)注和期待。2010年，龍廣與大慶市旅游部門共同開展了“中國?大慶旅游文化節(jié)”活動。龍廣的營銷策略就是把文化與旅游緊緊捆綁在一起，通過深度挖掘、強力推介、受眾融入等多層次、立體式的宣傳，使大慶市的自然文化旅游資源，成為社會關(guān)注的旅游熱點，同時助力黑龍江省旅游名鎮(zhèn)建設(shè)和旅游經(jīng)濟發(fā)展。

在包裝策劃過程中，龍廣集合總編室、各頻率、廣告經(jīng)營部門、與活動緊密相關(guān)的單位、機構(gòu)，就營銷策劃、宣傳報道、招商、組織、互動等每個環(huán)節(jié)，達成廣泛共識，并形成推廣方案。在活動中，充分利用自身平臺的宣傳優(yōu)勢，改變過去單純的廣告推介模式，以“新聞報道+創(chuàng)意廣告+主持推介+網(wǎng)絡(luò)互動”等多種形式開展高密度、大容量的宣傳，為活動造勢，短短幾天時間，大慶旅游項目便在全省范圍內(nèi)成為大家關(guān)注的焦點和熱點。

二、大型活動的包裝應(yīng)該從營銷的角度來先行

我們評價一個節(jié)目，要看它是否能得到聽眾的認同之外，還應(yīng)看是否得到客戶的認同，如果一個大型活動節(jié)目得不到客戶的認同，至少說明它沒有市場，沒有效益。一個大型活動前期的程序應(yīng)該是：有了活動的點子策劃前期包裝宣傳與炒作提交營銷部門營銷市場結(jié)果反饋領(lǐng)導(dǎo)決策活動深入策劃并出方案拿出整體包裝。這個程序?qū)⑶捌诎b與炒作放在營銷前面，主要是為配合營銷，拿出營銷所需要的一系列炒作方案和配合融合相關(guān)商家的包裝方案，意在最大程度地探討市場的需求。中國?大慶濕地旅游文化節(jié)，以“新聞報道+創(chuàng)意廣告+主持推介+網(wǎng)絡(luò)互動”等多種形式在其八套頻率中開展高密度、大容量的宣傳，為活動造勢；廣告運營中心則進行針對性招商，盡量利用活動影響力吸引更多更有名氣的品牌廣告客戶加盟，以冠名、提供大獎等靈活方式進行廣告營銷。借助這樣的營銷傳播，在一個半月的活動期內(nèi)，便卷入受眾上千萬人，因報名參加人數(shù)太多，最終不得不采取搖號中獎的方式產(chǎn)生來大慶參加旅游活動人選。游客在大慶對城市、景區(qū)等美好感受和獲獎后的激動心情通過媒體及時傳播出去，又感染和帶動了其他群體，通過這樣的強力營銷炒作，大慶的石油文化、生態(tài)濕地、特色溫泉品牌享譽省內(nèi)、蜚聲全國，成為龍江西部旅游知名品牌。

三、大型活動包裝宣傳的階段性、計劃性

大型活動的時間、節(jié)目宣傳階段以及進展都會隨著進程的變化而隨機調(diào)整，所以包裝策劃應(yīng)該根據(jù)它的不同階段而進行不同的演變和深入。

如在牡丹江文化旅游節(jié)的活動包裝中，宣傳推廣理念就是按活動進展，每種渠道都通過“導(dǎo)入期”、“進展期”、“后續(xù)期”三大階段，把活動形象宣傳與景區(qū)形象宣傳結(jié)合起來，分階段進行不同的演變和深入，并按需要適時進行品牌形象、活動進展宣傳的完善和升級。宣傳推廣渠道包括節(jié)目導(dǎo)入、公益烘熱、口播植入、連線報道、微媒體傳播、網(wǎng)站專題推廣。節(jié)目導(dǎo)入期間，在尋找牡丹江鏡泊湖“逍遙”“印象”的差異化熱點打造的同時，先行探測目標(biāo)顧客的反應(yīng)。抽選6個頻率及工作室的超品牌節(jié)目1檔，以主持人節(jié)目軟植入形式進行預(yù)報名，要點是主持人在“秋天到了，跟隨龍廣一起去看五花山”的討論征詢中，聽取聽眾意見，探測市場熱度，以完善項目運作；公益烘熱期間，按聽眾預(yù)報名情況，預(yù)熱開幕期密集推出鏡泊湖品牌的市場定位、個性定位和內(nèi)涵定位的形象宣傳版，按公益形象宣傳的協(xié)同力原則、可聽性原則、長短韻律原則，進行高強度渲染，強勢打造；活動期推出中等強度的、聽眾號召類的公益投放，持續(xù)報名熱度、呼吁散客自由行；后續(xù)期通過聽眾感受、線路反饋達到“口口相傳”、“有口皆碑”。

四、大型活動包裝宣傳的新聞性與后續(xù)性

活動包裝中的新聞策劃不僅要有很強的時效性，有時還需有超前性。在活動方案初定，但具體流程尚處醞釀籌劃階段時，就應(yīng)該開始實施與它有關(guān)的新聞策劃，這種前瞻的視距越遠，為活動聚積的能量也就越大。不是炒活動本身，而是炒與活動關(guān)聯(lián)度比較大的新鮮元素。啤酒節(jié)，炒作“哈爾濱是最早啤酒誕生地”這一興奮點，找史學(xué)專家跟進訪談，做與啤酒有關(guān)的人物、廠家專題，而不僅僅是在節(jié)目中提及我們要舉辦啤酒節(jié)、哪天舉辦、要誰來等等。大型活動，應(yīng)該從開始籌劃到開幕、落幕，都有記者全程跟蹤報道，在活動結(jié)束后，還要進行總結(jié)性的新聞報道，讓人們繼續(xù)感受活動的余溫。這方面，湖南衛(wèi)視的操作方法基本上可以成為所有媒體的模板。

品牌宣傳策劃范文第5篇

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)；市場營銷策劃；問題；對策

一、引言

房地產(chǎn)行業(yè)屬于國民經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱，在推動經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)著重要地位。當(dāng)前，房地產(chǎn)行業(yè)競爭日益激烈，為進一步提高企業(yè)核心競爭力，實現(xiàn)企業(yè)效益最大化，房地產(chǎn)行業(yè)越發(fā)關(guān)注市場營銷策劃問題。通過科學(xué)有效的營銷策劃，能夠準確向消費者傳遞營銷思想，滿足消費者的根本需求，推動房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，從而實現(xiàn)整體效益。然而不可否認的是，當(dāng)前房地產(chǎn)在策劃營銷層面仍存在著一定的問題，基于此，思考突破問題困境的發(fā)展路徑。

二、房地產(chǎn)營銷策劃內(nèi)涵認知

房地產(chǎn)營銷策劃并非是單一性的工作，而是系統(tǒng)性工程，其包含了房地產(chǎn)全部的銷售及推廣工作。為實現(xiàn)預(yù)期銷售推廣目標(biāo)及效果，結(jié)合房地產(chǎn)實際狀況，通過優(yōu)化內(nèi)部資源與外部資源，合理編制方案并統(tǒng)籌執(zhí)行的過程即房地產(chǎn)營銷策劃，從實現(xiàn)階段上來看，其包括前中后三個階段。而為實現(xiàn)樓盤營銷效果及效益，則需要在營銷理念上具備全局性特征，推動“全程營銷”或“整體營銷”。誠信經(jīng)營與以人為本屬于其營銷活動的基點，而具體方案的選擇與策略應(yīng)用，則決定著營銷策劃的成效。

三、房地產(chǎn)市場營銷策劃中存在的現(xiàn)實性問題分析

當(dāng)前，房地產(chǎn)市場營銷策劃存在著較多的現(xiàn)實性問題，具體可以表述為以下幾個方面：其一，缺乏準確定位。在開展?fàn)I銷策劃之前，需要對市場狀況進行深入客觀的調(diào)查，對客戶需求與市場條件等進行充分了解，從而為策劃定位提供科學(xué)依據(jù)。然而在多數(shù)營銷策劃活動中，多缺乏對調(diào)查活動的關(guān)注，或所推行的市場調(diào)查不夠充分，導(dǎo)致市場分析缺乏可靠性與準確性，無法保障營銷策劃方案實施的效果；其二，過于側(cè)重形式而缺乏文化內(nèi)涵。在房地產(chǎn)市場營銷策劃中，很多開發(fā)商受市場變化因素、消費者心理因素及投資因素等影響，缺乏對營銷內(nèi)涵的關(guān)注。多會選用一些廣告來吸引消費者，然而這種宣傳與推廣，并沒有對企業(yè)文化及產(chǎn)品理念進行深刻表達，其整體營銷效果并不突出。而一些公司在品牌宣傳中，過于“流行化”，將一些網(wǎng)絡(luò)語言不合理的應(yīng)用于推廣之中，在營銷方案中沒有將消費者需求、企業(yè)文化與產(chǎn)品特色結(jié)合起來；其三，廣告依賴性過于突出。房地產(chǎn)策劃者多會選擇“猛烈”廣告攻勢，然而其成本較高，且隨著新媒體的發(fā)展，廣告所帶來的傳播收益出現(xiàn)了下滑，僅僅依賴廣告無法實現(xiàn)其預(yù)期效益。

四、房地產(chǎn)市場營銷策劃的發(fā)展性路徑思考

（一）準確定位，表現(xiàn)產(chǎn)品屬性優(yōu)勢

在營銷策劃中，為提高定位準確性則需要以充分的市場調(diào)查為前提?？紤]到房地產(chǎn)商品的特性，消費者在購買行為中多不存在沖動性購買狀況，其對產(chǎn)品的價值及功能更為關(guān)注。為此，開發(fā)商在開發(fā)前期，需要充分做好市場調(diào)查，以建筑行業(yè)發(fā)展實際與未來經(jīng)濟預(yù)測為條件，對產(chǎn)品進行合理定位。在營銷策劃中，需要以消費者心理需求為落腳點，在營銷策略上不應(yīng)過于關(guān)注廣告效應(yīng)，還應(yīng)分析宣傳策劃成本及其收率比。如以社會精英階層為營銷對象，在營銷策劃時，則需要避免選用通俗文化來宣傳，宣傳理念應(yīng)貼合其群體整體特征，以實現(xiàn)營銷策劃效果。

（二）體現(xiàn)產(chǎn)品文化差異，關(guān)注文化營銷

在開展房地產(chǎn)營銷策劃時，需要積極打破思維框架，選擇產(chǎn)品獨特點作為賣點，并充分分析目標(biāo)群體的整體特征，植入與目標(biāo)群體相符的文化元素，關(guān)注文化營銷以提高營銷效果。如房地產(chǎn)與某名人故居相毗鄰，則可以選擇該部分為宣傳重點，重點營銷其文化氛圍，并將該房地產(chǎn)文化優(yōu)勢與其他賣點相結(jié)合，體現(xiàn)房地產(chǎn)產(chǎn)品的獨特性，從而更多吸引受眾。這種方式也多應(yīng)用于學(xué)區(qū)房營銷領(lǐng)域。

（三）營銷策劃應(yīng)關(guān)注品牌價值

在營銷策劃中，需要充分關(guān)注并提高企業(yè)品牌價值。企業(yè)品牌集中體現(xiàn)了企業(yè)文化、企業(yè)價值與企業(yè)服務(wù)等內(nèi)涵，也是與其他同類產(chǎn)品相區(qū)分的重要標(biāo)志。在房地產(chǎn)營銷中，不應(yīng)僅局限于產(chǎn)品物質(zhì)層上的文化宣傳，還應(yīng)關(guān)注企業(yè)價值與企業(yè)文化層面的內(nèi)涵宣傳。以相關(guān)樓盤為立足點，將企業(yè)文化與企業(yè)服務(wù)理念等融入到樓盤營銷活動之中，努力塑造良好的企業(yè)形象，從根本上賦予品牌更高價值，從而增強營銷策劃的生命力。

（四）關(guān)注營銷策劃人才地培養(yǎng)

在房地產(chǎn)營銷策劃中，人才屬于十分關(guān)鍵的因素。優(yōu)秀的營銷策劃人才，不僅可以降低營銷成本，還可以選擇更為優(yōu)秀的營銷策略，挖掘更深層次的市場價值，為企業(yè)發(fā)展帶來效益。通過強化營銷策劃人才培養(yǎng)，提高營銷專業(yè)性，定期安排講座或培訓(xùn)，提高營銷策劃人員的內(nèi)在素養(yǎng)與整體技能，還可與其他房地產(chǎn)企業(yè)之間建立交流機制，通過相互交流及學(xué)習(xí)，提高營銷策劃的實際水平，從而為企業(yè)效益實現(xiàn)提供人才支撐。

五、結(jié)語

在市場競爭的大環(huán)境下，房地產(chǎn)行業(yè)為實現(xiàn)生存與發(fā)展，提高整體效益，其對營銷策劃問題的關(guān)注日益增加。當(dāng)前，房地產(chǎn)營銷策劃仍存在著較多的現(xiàn)實問題，如缺乏準確定位，文化內(nèi)涵缺乏與過于依賴廣告等。為提高房地產(chǎn)營銷策劃水平，從多個方面提出了發(fā)展路徑。實踐證明，企業(yè)只有充分調(diào)查，以消費者需求為導(dǎo)向，不斷提高產(chǎn)品文化價值與品牌價值，方可實現(xiàn)高質(zhì)量的營銷策劃，并帶來相應(yīng)的營銷效益。（作者單位：承德石油高等?？茖W(xué)校）

作者：高麗君

參考文獻： 

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