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跨境電商范文第1篇

一旦通關效率提升，對跨境電商企業(yè)以及消費者都將是利好消息，平臺商、服務商、貿易方才能夠更好地與國外企業(yè)進行貿易。而只有消費者的購物體驗提升后，電商才能更好地發(fā)展。

5月7日，國務院明文下發(fā)的《大力發(fā)展電子商務加快培育經(jīng)濟新動力的意見》（下稱《意見》），不僅將中國電商發(fā)展目前所涉問題一一涵蓋，還將電商發(fā)展推至國家重視并鼓勵達到新高度的地位。其中涉及金融扶持、鼓勵境內上市、對物流建設提出指導意見、研究跨境電商等問題。

跨境電商制度的不斷完善，可以看出國家對電商發(fā)展的支持力度，但在不斷發(fā)展的過程中，跨境電商企業(yè)如何結合自身特點、利用這些利好政策實現(xiàn)自身利益的最大化，才是最核心的問題。

跨境電商監(jiān)管逐步完善

《意見》明確了如何推進跨境電商加速發(fā)展。包括加強電子商務國際合作，積極發(fā)起或參與多雙邊或區(qū)域關于電子商務規(guī)則的談判和交流合作，力爭國際電子商務規(guī)制制定的主動權和跨境電子商務發(fā)展的話語權。提升跨境電子商務通關效率，大力支持中國（杭州）跨境電子商務綜合試驗區(qū)先行先試，盡快形成可復制、可推廣的經(jīng)驗，加快在全國范圍推廣。

據(jù)中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年中國海外代購市場交易規(guī)模達767億元，較2012年同比增長58.8%;2014年這一數(shù)字是“超千億元”，預計2015年將達到2478億元。

中國電子商務研究中心高級分析師張周平在接受《法人》記者采訪時表示，跨境電商的主要交易形式有幾種，發(fā)展多年的B2B形式以及C類的進口方面，出口方面也有涉及C類的小額外貿由B類的演變成為C類的模式，即中國的商品直接賣到國外的消費者手中，國外的廠商通過亞馬遜等平臺賣到中國的消費者手中。

艾瑞咨詢行業(yè)分析師張向麗在接受《法人》記者采訪時亦認為，目前我國電商進行跨境交易的具體方式包含B2B以及B2C等交易模式，就整體而言，B2B占整體90%以上的份額。

我國跨境電商之所以呈現(xiàn)這樣的結構，與我國的一般貿易特點相關，我國的進出口貿易更加偏向于企業(yè)與企業(yè)之間的交易。所以在跨境電商領域來看，雖然有一部分是跟著跨境零售走的，但整體上還是B2B模式。

從我國目前的進出口結構來看，出口大概占88%左右。從進出口貿易的類型來看，我國進口的商品大多是加工型的貿易方式，在國內經(jīng)過一個流轉程序之后，最終還是轉變?yōu)槌隹?。所以從我國的跨境電商來看，業(yè)務也是以出口為主的。

張周平同時認為，國內跨境電商的發(fā)展具備鮮明的新特點，與傳統(tǒng)電商相比，跨境電商屬于近兩年剛剛爆發(fā)的領域，國內的消費者有強大的購物需求且還在不斷壯大。跨境電商的發(fā)展，離不開跨境物流，這對跨境電商的發(fā)展至關重要，是不可避免的組成部分。

相對國內電商，國外跨境電商的物流時間會持續(xù)一個星期到十五天左右，這也將考驗顧客的耐心和電商的服務水平。

此外，支付便利性也是跨境電商很重要的一個標準，尤其在出口上，因為各國的消費情況不同，在進入各國時，是不是能夠滿足目標國的支付習慣。

通關效率仍待提高

“在2012年之前，跨境電商的發(fā)展模式比較偏向將中小企業(yè)加入到整體的交易中，隨著2012年以來大量的外貿企業(yè)以及進出口的公司及國內的大的電商公司都在進入跨境電商市場，該市場呈現(xiàn)出一種多元化的趨勢。”針對跨境電商發(fā)展的新特點，張向麗對《法人》記者說。

此外，就跨境電商的產(chǎn)業(yè)鏈而言，無論國內傳統(tǒng)電商還是跨境電商，一開始都是從交易發(fā)展起來，此后才會出現(xiàn)物流配套等相應的服務性支撐產(chǎn)業(yè)。隨著跨境電商前期的發(fā)展，已經(jīng)有大量的提供物流以及支付服務的企業(yè)得到發(fā)展，因此，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了一些專業(yè)化的服務第三方。換言之，目前物流、倉儲、推廣等集一體的專業(yè)化第三方服務實體，是作為整個跨境電商生態(tài)體系的一部分出現(xiàn)的，共同促進整體衍生的支撐服務越來越完善。

另外從運營方式來看，可以看到早期跨境電商的發(fā)展借助的是中國制造大國優(yōu)勢，商品物美價兼的特點。而現(xiàn)在，我們可以看到大量的企業(yè)開始走品牌化運營的道路，整個市場的競爭日益激烈，只有通過品牌化的方式，才可以提升跨境電商的價值。

互聯(lián)網(wǎng)法律專家、遼寧亞太律師事務所董毅智律師在接受《法人》記者采訪時表示，針對促進跨境電商的發(fā)展，《意見》聚焦在通關效率上，表示要積極推進跨境電子商務通關、檢驗檢疫、結匯、繳進口稅等關鍵環(huán)節(jié)“單一窗口”綜合服務體系建設，簡化與完善跨境電子商務貨物返修與退運通關流程，這其中涉及的政府部門包括海關總署、財政部、稅務總局、質檢總局、外匯局等。

跨境電商是一個涉及眾多中間環(huán)節(jié)的長鏈程序。相比于國內電商的次日達、甚至當日達的配送體驗，目前跨境進口電商主要有保稅和直郵兩種模式，像2014年“雙十一”，一些海外商家就利用大數(shù)據(jù)分析提前將“爆品”備貨至寧波等中國沿海的保稅倉庫，消費者下單后的配送體驗已經(jīng)類似于在本土購買。

日前，阿里通過旗下1688平臺打造B2B跨境進口分銷平臺，其思路也是為海外進口商提供打包式的單一窗口，相比傳統(tǒng)的進口模式，國內批發(fā)商如果從1688全球貨源平臺進貨，成本可降低20%～40%，時間也可節(jié)省15～60天。

“因為跨境電商與國內電商最大的不同是：跨境電商要涉及到國與國之間跨境的交易，很容易受到政策的影響。國家的進出口、稅收、通關等政策，都會對跨境電商的發(fā)展產(chǎn)生特別重要的影響?！睆埾螓悓Α斗ㄈ恕酚浾哒f。從整體來看，基于這樣的一些條件，比如針對稅負以及金融支撐的一些利好政策，國內的一些企業(yè)可以利用這些政策紅利進一步的發(fā)展，但是，更多還是要看國家對整個行業(yè)的政策導向。

《意見》中提出的提升跨境電商的通關效率，對跨境電商會有一定的促進作用，尤其是在零售業(yè)，很多都是通過快件或者郵件的方式進行通關。隨著跨境電商的發(fā)展，這樣進出口郵件、快件的量就會大幅度的增長，這對海關而言，是非常大的通關壓力。而國家提出這樣的政策，無論是采用目前分送集報還是將口岸、物流的數(shù)據(jù)進行對接及共享以實現(xiàn)數(shù)據(jù)共通來看，其目的都是為了提升通關效率。

“提升跨境電商的通關效率對跨境電商是有一定意義的?！睆堉芷揭鄬Α斗ㄈ恕酚浾弑硎?，跨境電商跟國內電商最主要的不同在于配送時間較長，原因即是通關的效率較為煩瑣，一旦通關效率提升，對跨境電商企業(yè)以及消費者都將是利好消息，平臺商、服務商、貿易方才能夠更好地與國外企業(yè)進行貿易。而只有消費者的購物體驗提升后，電商才能更好地去發(fā)展。

警惕跨境交易法律風險

跨境交易中不同地域的法律適用是不可避免的需要考慮的問題。董毅智認為，在跨境交易中現(xiàn)在主要容易出現(xiàn)如下法律問題：

一是面臨逃稅避稅、涉嫌走私等合法性問題;二是部分跨境經(jīng)銷商真假摻賣、不提供售后，消費者維權困難;三是一些跨境賣家利用微信等私密社交通信工具進行營銷，采用見面交易、第三方即時支付等方式進行交易，監(jiān)管部門難以察覺，消費者一旦購買到假貨或商品有質量問題難以維權;四是對于統(tǒng)一商業(yè)代碼、知識產(chǎn)權保護等一系列新問題，需與各國加強對話與合作。

董毅智同時認為，知識產(chǎn)權保護的沖突也可能是跨境電商遭遇的問題之一。他舉例稱，藍牙標志大家都很熟悉，常見于3C產(chǎn)品的包裝盒或者產(chǎn)品上，不過有藍牙圖標的產(chǎn)品今后可能要注意了，藍牙標志不是想用就能用了。

董毅智介紹說，該藍牙圖標的注冊人為布魯特斯SIG有限公司、愛立信有限公司，注冊地址為美國華盛頓州柯克蘭350克套房，華盛頓胡大道5209號，組織為中國專利（香港）有限公司。使用商品范圍包括自動和投幣啟動的娛樂機器、航海器械和儀器、傳真機、電子檢測器（計算機硬件）、計算機顯示器、讀出器（數(shù)據(jù)處理設備）、光學設備和儀器、衡器、測量裝置和儀器、錄/放等。早在2002年，該藍牙圖標就已被注冊，截止日期為2022年。

“一位客戶有一批出口到美國的耳機，在這批產(chǎn)品上印有‘Bluetooth’（藍牙）的英文單詞，因為權利人在海關備過案，所以這批貨就被海關查扣了。”義烏知識產(chǎn)權服務聯(lián)盟負責人、義烏市徐杰商標專利事務所主任徐杰也表示。

善用法律維權

中國企業(yè)在走出去的過程中，應避免在對外貿易中可能出現(xiàn)的法律風險。董毅智建議道：為規(guī)避外貿法律風險，企業(yè)應簽訂正式的書面合同，并完善各項合同條款。現(xiàn)實中，很多交易形式的發(fā)票或訂單雖經(jīng)雙方簽字后也具有合同效力，但規(guī)避外貿法律風險應注意了解外貿或投資對象所在國國家風險的變化。一國政策和法律的變動可能對外貿活動產(chǎn)生直接影響。比如，俄羅斯2008年上半年的央行政策就直接影響了俄羅斯銀行對信用證的支付。而根據(jù)相關權威機構做出的國別風險報告，2008年金融危機爆發(fā)后，世界各國的國別風險已經(jīng)出現(xiàn)了較大的變動，歐美一些國家風險升高，而非洲、拉丁美洲等一 些國家風險則有所下降。

至于一旦遭遇法律風險，如中企被訴，應如何進行維權的問題，董毅智以商標侵權為例稱，收到跨國后，中國企業(yè)應立即開展以下事項：

首先是立即停止銷售被控侵權的商品。如果有買家滿意的替代品，應當立即停止在境外銷售被指控的侵權產(chǎn)品。這一舉動并非承認侵權，而是盡可能降低有可能的賠償數(shù)額。如果沒有替代品又沒有任何不侵權的法律意見，謹慎的做法仍然是停止銷售。

其次是聘請合適的律師處理案件。由于跨國商標權訴訟是在境外應訴，聘任的律師必須是具有執(zhí)業(yè)資格的當?shù)芈蓭?。在聘選律師方面一般應當遵循以下原則：律師在品牌商提訟地最好有辦公室;律師深諳知識產(chǎn)權訴訟業(yè)務并具備相應技術背景;律師了解中國語言文化或配備相應技能的法律助手。

國外律師事務所往往按小時收費，在案件初期很難提出一個準確的費用數(shù)字，因為所用時間的長短取決于案件的復雜程度、原被告訴訟的力度以及案件調解的早晚。但中國公司可以要求一個費用范圍，并對于超過一定時間的工作采取預先批準制度。在聘任律師時，可以同時向多家知識產(chǎn)權律師事務所發(fā)出邀約，選定若干家事務所作為競標對象，并指定日期要求答復，一般的事務所都會在短期內提出訴訟方案。

跨境電商范文第2篇

[關鍵詞]跨境電商平臺；特點；分類

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.06.091

[中圖分類號]F713.36 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）06-0-02

跨境電商的全稱是跨境貿易電子商務，簡單來說就是指通過電子商務平臺開展貿易的一種國際商業(yè)活動，具體來講就是指企業(yè)或個人通過電子商務平臺跨越國界進行跨境交易、跨境結算，并通過跨境物流達成交易的一種國際商業(yè)活動。

我國應該是在1999年有了電子商務時，便有了跨境電商。我國的外貿人員大約在2000年開始通過eBay和Amazon等外平臺從事跨境電商業(yè)務，但是當時的規(guī)模很小，影響力也不大。隨著電子信息技術和經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和我國“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出，電子商務在國際貿易中的地位和作用日益重要，已成為我國對外貿易未來的發(fā)展趨勢，跨境電商也變得越來越重要。

1 跨境電商的發(fā)展狀況

2012年之前我國傳統(tǒng)外貿和傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)基本沒有進入電商行業(yè)。在2013年左右，隨著跨境電商政策的密集出臺，很多的傳統(tǒng)企業(yè)開始進入這一領域，跨境電商逐漸受到傳統(tǒng)企業(yè)的重視，成為傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展的重要選擇。

2015年，中國跨境電商交易規(guī)模5.4萬億元，同比增長28.26%，其中跨境出口規(guī)模達4.49萬億元，跨境進易規(guī)模達9 072億元。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國進出口跨境電商（含零售及B2B）整體交易規(guī)模達到6.3萬億元。預計2018年，中國進出口跨境電商整體交易規(guī)模將達8.8萬億元。

跨境電子商務不僅可以突破國家間的障礙，使國際貿易走向無國界，同時它也正在引起世界經(jīng)濟貿易的巨大變化。對企業(yè)來說，跨境電子商務構建的開放、多維、立體的多邊經(jīng)貿合作模式，拓寬了進入國際市場的路徑，大大促進了企業(yè)與企業(yè)間的互利共贏；對于消費者來說，跨境電子商務可以使他們非常容易地買到其他國家物美價廉的商品。

隨著跨境電商的快速發(fā)展，企業(yè)應該重視和抓住跨境電商的發(fā)展趨勢，進一步促進企業(yè)進出口貿易的發(fā)展。企業(yè)要想更好地開展跨境電商就應該了解各種跨境電商平臺的特點以及各自的優(yōu)勢和劣勢，只有掌握了各種跨境電商平臺的利弊，企業(yè)才能更好地利用跨境電商平臺開展跨境貿易。

2 跨境電商平臺的分類及概述

跨境電商平臺是基于互聯(lián)網(wǎng)進行跨境電子商務活動的虛擬網(wǎng)絡空間和保障國際商業(yè)活動順利進行的管理環(huán)境；是對信息流、物質流、資金流進行整合的一個場所。

跨境電商按交互類型劃分模式，主要分三大類，即企業(yè)對企業(yè)（B2B），企業(yè)對個人（B2C），個人對個人（C2C）。從未來發(fā)展趨勢來看，企業(yè)對個人和個人對個人的規(guī)模所占比重將越來越大。

跨境電商平臺可以分為國外跨境電商平臺和國內跨境電商平臺。由于我國近年來對跨境電商的支持政策不斷出臺，我國的跨境電商平臺已經(jīng)有數(shù)十家，而且還在不斷增加。目前，我國主要有6大跨境電商，即亞馬遜、天貓國際、洋碼頭、網(wǎng)易旗下考拉海購、蜜芽、香江商城旗下香江海購等六大主流跨境電商品牌。

國外跨境電商平臺主要有：Liquidity Services（批發(fā)剩余的清盤拍賣平臺），這是一個批發(fā)和收尾庫存的國外B2B網(wǎng)站，美國最大的零售商平臺，有著成千上萬的買家和賣家，其產(chǎn)品領域包括服裝、電子、計算機、五金等更多領域的產(chǎn)品。MFG（模具及紡織等產(chǎn)品制造商和加工平臺），這個平臺涉及加工、制造、鑄造、紡織等，其產(chǎn)品領域包括機械加工車間、制造商、機械加工、紡織、工具、模具、鑄造、采購、原型制作和模具制造等。Kelly search（英國――開利商業(yè)信息平臺），這是歐美最大的B2B平臺，收錄了全球200多萬家公司的信息和1 000多萬的產(chǎn)品信息，是全球采購商最青睞的采購工具網(wǎng)站。Thomas Net（托馬斯美國工業(yè)品供應商平臺），是查找有關工業(yè)產(chǎn)品和服務供應商在北美最全面的信息資源網(wǎng)。TRADEKEY，是全球知名度和實用性比較強的B2B網(wǎng)站，是近年來最受外貿行業(yè)關注的外貿B2B網(wǎng)站。Trade Key網(wǎng)站，專門為中小企業(yè)而設，以出口為導向，已成為全球B2B網(wǎng)站領導者和最受外貿企業(yè)歡迎的外貿B2B網(wǎng)站之一。

隨著我國跨境電商業(yè)務的發(fā)展，國外本土電商也看上了中國，許多海外電商也紛紛開始或計劃進入中國，這些海外電商包括：法國的Cdiscount，作為法國最大的電子商務零售網(wǎng)站，Cdiscount產(chǎn)品種類豐富，加上分類獨特、創(chuàng)新，便于消費者搜索，因此吸引了大批忠實的法國用戶。他們喜歡在該網(wǎng)站購買電器和電子產(chǎn)品，例如手機、電腦、電視等，優(yōu)惠的價格是它最大的一個吸引點。東南亞的Shopee，成立于2015年6月的Shopee是主打東南亞和臺灣市場的移動社交電商平臺，據(jù)了解，其目前已成為臺灣地區(qū)排名第一的移動購物APP。非洲的Kilimall，成立于2014年，是一個在非洲本土成長起來的電子商務交易平臺。目前其已成為非洲消費者信賴和喜愛的購物平臺，在非洲民眾中頗具影響力。拉美的Mercadolibre，據(jù)了解，該平臺是拉美地區(qū)最大的電商平臺，目前其電商業(yè)務范圍已覆蓋巴西、阿根廷、墨西哥、智利和哥倫比亞等13個拉丁美洲國家，品類已涵蓋電子、手機及配件、潮流服飾、家居生活、美容健康以及玩具等，平臺賣家月成交總額已達800萬美金。

跨境電商按經(jīng)營主體劃分，可以分為平臺型、自營型和混合型（平臺+自營）。平臺型主要包括：阿里巴巴國際站、中國制造網(wǎng)、環(huán)球資源網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、、海帶網(wǎng)、速賣通、eBay、Amazon、Wish、天貓國際、淘寶全球購和洋碼頭。自營型跨境電商平臺主要包括：蘭亭集勢、DX、米蘭網(wǎng)、網(wǎng)易考拉、京東全球購、聚美優(yōu)品和小紅書等。就商業(yè)模式而言，當今跨境電商基本以自營和平臺兩大模式為主，從模式上看，平臺型電商是最能保證品牌品質的模式，但由于創(chuàng)業(yè)團隊品牌以及基礎用戶等客觀條件所限，此高門檻創(chuàng)業(yè)并非對所有創(chuàng)業(yè)者有效，因此眾多創(chuàng)業(yè)者多選擇自營模式確保其產(chǎn)品品類最大化，并以折扣補貼形式等低成本形式獲得用戶。

3 幾大跨境電商平臺特點分析

不同的跨境電商平臺有著不同的特點，下面介紹幾個影響力較大的跨境電商平臺的特點。

阿里巴巴國際站，是阿里巴巴面向全球的B2B網(wǎng)站，是目前全球最大的B2B貿易市場，是中小企業(yè)的網(wǎng)上貿易市場、平臺，目前已有海量企業(yè)會員，是我國外向型企業(yè)目前采用最多的電子商務平臺之一，曾連續(xù)七年被美國《福布斯》雜志評為全球最佳B2B網(wǎng)站。阿里巴巴國際站可以幫助中小企業(yè)拓展國際貿易，它基于全球領先的電子商務網(wǎng)站阿里巴巴國際站貿易平臺，這個平臺通過向海外買家推廣供應商的企業(yè)和產(chǎn)品，進而獲得貿易商機和訂單，是出口企業(yè)拓展國際貿易的首選網(wǎng)絡平臺。阿里巴巴國際站主要是國外客戶，阿里巴巴國際站的特點是為付費會員提供細致、周到、安全的第三方認證服務，最大限度地降低網(wǎng)絡貿易的風險。

全球速賣通，簡稱速賣通，速賣通是阿里巴巴旗下面向全球市場打造的在線交易平臺，被廣大賣家稱為國際版“淘寶”。阿里巴巴旗下的全球速賣通業(yè)務有B2B模式和B2C模式，但主要是B2C模式，是中國供貨商面向國外消費者交易的一種小額跨境電子商務。全球速賣通業(yè)務具有以下特點：進入門檻低，能滿足眾多小企業(yè)迅速做出口業(yè)務的愿望。阿里巴巴的速賣通平臺對賣家沒有企業(yè)組織形式與資金的限制，方便進入。交易流程簡單，買賣雙方的訂單生成、發(fā)貨、收貨、支付等，全在線上完成。雙方的操作模式，如同國內的淘寶操作，非常簡便。商品選擇品種多，價格低廉。速賣通平臺上的商品具有較強的價格競爭優(yōu)勢，跟傳統(tǒng)國際貿易業(yè)務相比，具有無比強大的市場競爭優(yōu)勢。

Amazon，簡稱亞馬遜，是美國最大的一家網(wǎng)絡電子商務公司，位于華盛頓州的西雅圖，是最早開始經(jīng)營電子商務的公司之一，亞馬遜成立于1995年，一開始只經(jīng)營網(wǎng)上書籍銷售業(yè)務，現(xiàn)在則擴及了范圍相當廣的其他產(chǎn)品，已成為全球商品品種最多的網(wǎng)上零售商。亞馬遜的特點是對賣家要求最高，對產(chǎn)品和品質都有保證，支持貨到付款的方式，要建立品牌，如果沒有品牌，最好不要去做Amazon。亞馬遜不賣仿品，一臺電腦只登錄同一個賬號，和買家溝通耐心、快速，基本不有太大的安全問題。

eBay，是一個管理可讓全球民眾上網(wǎng)買賣物品的線上拍賣及購物網(wǎng)站。eBay于1995年9月4日由Pierre Omidyar以Auctionweb的名稱創(chuàng)立于加利福尼亞州圣荷西。人們可以在ebay上通過網(wǎng)絡出售商品。eBay是全球最大的C2C平臺，eBay對賣家的要求更嚴格，對產(chǎn)品質量要求較高，價格有優(yōu)勢，能做到真正的物美價廉。eBay的特點是賣家通過兩種方式在該網(wǎng)站上銷售商品，一種是拍賣，一種是一口價。其中拍賣模式，是這個平臺的最大特色。一般賣家通過設定商品的起拍價以及在線時間開始拍賣，然后看下線時誰的競拍金額最高，最高者獲勝。eBay的另外一個特點是二手貨交易占較大比重。

Wish，于2013年成立，是一個新興的移動電商購物平臺，是一家移動的B2C跨境電商，其App上銷售的產(chǎn)品物美價廉，包括非品牌服裝、珠寶、手機、淋浴噴頭等，大部分產(chǎn)品都直接從中國發(fā)貨。Wish的母公司ContextLogic創(chuàng)立于2010年，創(chuàng)始人是滑鐵盧大學的兩名畢業(yè)生：前Google雇員Szulczewski和前Yahoo搜索與廣告產(chǎn)品的多年員工Danny Zhang。Wish低調、飛速的崛起可以說是科技、廣告和折扣策略完美應用的結果。與傳統(tǒng)購物網(wǎng)站不同的是，Wish一開始就十分注重智能手機的購物體驗，通過商品圖片給用戶提供視覺享受。同時，Wish的大幅折扣刺激了用戶的購買欲。作為一個電商新手，Wish完全沒有PC端購物平臺的設計經(jīng)驗，這也使Wish能夠不帶任何思想包袱地開拓移動端市場。Wish平臺的特點是有更多的娛樂感，有更強的用戶黏性，呈現(xiàn)給用戶的商品大都是用戶關注的、喜歡的，每一個用戶看到的商品信息是不一樣的，同一用戶在不同時間看到的商品也不一樣。Wish不依附于其他購物網(wǎng)站，本身就能直接實現(xiàn)閉環(huán)的商品交易，在Wish平臺上，用戶在瀏覽到喜歡的商品圖片后，可以直接在站內實現(xiàn)購買。Wish淡化了品類瀏覽和搜索，去掉了促銷，專注于關聯(lián)推薦。Wish會隨時跟蹤用戶的瀏覽軌跡以及使用習慣，以了解用戶的偏好，進而再推薦相應的商品給用戶。

敦煌網(wǎng)，于2004年創(chuàng)立，是全球領先的在線外貿交易平臺。敦煌網(wǎng)是一個聚集中國眾多中小供應商產(chǎn)品的網(wǎng)上B2B平臺，為國外眾多的中小采購商有效提供采購服務的全天候國際網(wǎng)上批發(fā)交易平臺。敦煌網(wǎng)是國內首個為中小企業(yè)提供B2B網(wǎng)上交易的網(wǎng)站。敦煌網(wǎng)的特點是在交易成功的基礎上、根據(jù)不同行業(yè)的特點，向海外買家收取不同比例的服務費傭金，一般在交易額的7%左右，而一般傳統(tǒng)的B2B電子商務網(wǎng)站普遍是向國內賣家收取會員費。敦煌網(wǎng)提供誠信擔保的機制，還能實現(xiàn)7～14天的國際貿易周期，是一個小制造商、貿易商與零售賣家之間的對接。另一方面，敦煌網(wǎng)針對一些已經(jīng)接觸過電子商務、有貨源、但是技能跟不上的用戶，推出了外貿管家服務。定期會與工廠見面，將客戶的反饋，客戶對商品的樣式、質量的反饋以及要怎么樣推廣這些產(chǎn)品與企業(yè)及時交流，以保證企業(yè)的交易成功率。

4 企業(yè)選擇跨境電商平臺考慮的因素

不同的跨境電商平臺有不同的特點和運營規(guī)則，企業(yè)在開展跨境電子商務時，首先要考慮自己經(jīng)營的產(chǎn)品、所處的市場、當前的行業(yè)、客戶群體。其次要考慮跨境電商平臺的各自特點，企業(yè)在挑選平臺時，要看清自己，找準位置。而且同樣的產(chǎn)品、同一品牌，不可能在所有平臺上都能做得很好。在某個平臺上做得好的，不一定在其他平臺上也可以做好。有的平臺對賣家的要求較嚴格，有的平臺對產(chǎn)品質量的要求較高，有的平臺要有品牌才行。例如Amazon，它以產(chǎn)品為驅動，如果你沒有品牌，最好不要去做Amazon。eBay對賣家的要求較嚴格，即產(chǎn)品的質量要好，價格也要有優(yōu)勢。速賣通以“價格為王”，賣家一定要價格低才能有優(yōu)勢。另一方面，不同的區(qū)域要選擇不同的平臺。最后要了解平臺的規(guī)則，平臺的規(guī)則隨時在發(fā)生變化，搞懂了規(guī)則之后，才能知道哪些規(guī)則是要遵守的，哪些流程是必須要做的，這樣企業(yè)才能通過跨境電商平臺更好地開展國際貿易。

主要參考文獻

[1]呂雪晴，周梅華.我國跨境電商平臺發(fā)展存在的問題與路徑[J].經(jīng)濟縱橫，2016（3）.

跨境電商范文第3篇

劃分陣營各自為戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展讓一切成為可能，而跨境電商帶來的互聯(lián)互通則跨越國境，將距離遙遠的買賣雙方連結在一起。中國電子商務研究中心數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年中國跨境電商交易規(guī)模為2萬億元，同比增長42.8%。而根據(jù)《中國跨境消費年度指數(shù)報告（2015）》，2014年中國跨境電子商務企業(yè)已經(jīng)超過20萬家，平臺企業(yè)已經(jīng)超過5000家。其中進口跨境電商市場規(guī)模呈現(xiàn)迅速擴大態(tài)勢，2014年達到5320億元，同比增長45.4%，占進口貿易規(guī)模比例的4.4%，就市場滲透率而言，其發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮蟆?/p>

近年來，海外網(wǎng)購需求增長迅速，年均增長速度遠超國內電商。區(qū)別于傳統(tǒng)意義的海淘代購。業(yè)內人士表示，國內消費者的海外購物需要在此之前被抑制，跨境電商通過“雙11”、“黑色星期五”、圣誕節(jié)等節(jié)日將這一需求釋放出來。

目前國內跨境電商平臺在經(jīng)營模式、平臺運作及貨物配送方面更加規(guī)范化。具體按照運營模式劃分，可劃分為跨境C2C、第三方B2C、自營B2C、自營B2C+第三方B2C以及垂直自營等。

從平臺來看，國內跨境電商格局大致分為三個陣營，以天貓國際與京東全球購為代表的陣營，是基于原有電商巨頭的資源基礎，拓展一項新業(yè)務；洋碼頭、蜜芽等代表的創(chuàng)新公司陣營，在提煉用戶需求、挖掘商品機制的建立上都有創(chuàng)新和突破，并且在各自垂直專注的領域發(fā)展較好。還有一類是以云猴網(wǎng)為代表的傳統(tǒng)公司企業(yè)發(fā)展的新業(yè)務，業(yè)務轉型發(fā)展跨度大，在轉型過程中需要資源整合。

跨境電商洋碼頭CEO曾碧波表示，國內消費者巨大的海外購物消費力也引發(fā)了電商領域的混戰(zhàn)?！?014年是跨境電商發(fā)展元年，巨頭及眾多創(chuàng)新型公司紛紛入局，經(jīng)過一年發(fā)展，2015年國內跨境電商發(fā)展便步入紅海?！睋?jù)艾瑞咨詢預測，2017年進口跨境電商規(guī)模將達到1.3萬億，未來3年復合年均增速為35%。根據(jù)海關總署和中國電商研究中心統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2014年海淘人群1800萬，成交規(guī)模1400億，從百億級市場步入千億。預計在2018年，市場規(guī)模將達萬億級別。

“對于消費者來說，傳統(tǒng)海淘門檻很高、代購風險很高。海淘首先要懂海外網(wǎng)站、外文、轉運、國際信用卡支付等等。代購則是讓素未謀面的第三方去海外買東西，這其中的風險自然很高?！?天貓國際歐洲區(qū)負責人楊邵明認為，這兩種方式中間環(huán)節(jié)復雜，一旦發(fā)生問題或糾紛，消費者利益和體驗根本無法保障。

傳統(tǒng)海淘的消費高風險為跨境電商平臺的發(fā)展提供了機會，海通證券的一份分析報告指出，無論是保稅政策的出臺，還是和海關數(shù)據(jù)的打通，都大大推動了跨境電商業(yè)務的發(fā)展。在消費者端，跨境電商業(yè)務的購物門檻逐漸和境內電商持平，過去的小眾消費，將在未來幾年成為主流消費。

突破貨源與物流難題

由于不同的跨境電商平臺獲取商品的渠道分為海外直郵和國內保稅倉發(fā)貨兩種，因此同款產(chǎn)品在不同平臺的價格也有很大差異，以荷蘭Nutrilon4段800克奶粉為例，京東海外購、國美海外購、天貓國際等平臺價格最多相差40多元，并且還提供有不同套裝。即使同一件商品都是來自于保稅倉，各平臺的物流配送時間也存在明顯差異，最慢的需要一周時間。而如果是海外直郵，各家的物流配送時間相差得會更多。

伴隨消費需求升級，國內網(wǎng)購群體購買商品時的關注點傾向于食品安全、品質優(yōu)良、品類多樣、價格合理等方面。經(jīng)常海淘的趙靜怡對記者表示，自己在同一家跨境電商平臺上購物時發(fā)現(xiàn)，商品來源包括免稅倉發(fā)貨、海外直郵、轉運等不同方式，因此同一品牌同款商品有時包裝不同，讓自己很難分辨真假。尤其是在國內沒有相同產(chǎn)品銷售，無法比較的情況下，自己只能先使用，完全憑感覺判斷是否為正品。

據(jù)了解，目前國內跨境電商平臺的貨源，多由個人買手或專業(yè)進口團隊通過海外零售商或經(jīng)銷商采購，品牌商授權資源相對匱乏。而品牌商由于要顧及國內線下利益體系，加大了進口采購環(huán)節(jié)難度。尤其對于非標品類，平臺分散采購難以爭取上游話語權，正品保障機制也較難確立。與此同時，爆款產(chǎn)品在跨境電商平臺上占很大比例，但海外品牌商供貨渠道不穩(wěn)定與國內平臺直接簽約合作可能性小，為保證供貨他們大多采用復合渠道，于是價格便難以控制。

為解決貨源難題，各跨境電商進口商都在加大海外商品資源布局，力爭獲得品牌商或大型國際零售商的授權，各個品牌當家人也在以“第一買手”身份在全球范圍尋找貨源。因此，有專家認為，未來規(guī)模領先的平臺如天貓、京東等，更容易與海外品牌商直接對接，獲得品牌商入駐，商品資源分化將逐步顯現(xiàn)。

除了渠道，阻礙跨境電商業(yè)務發(fā)展的另一個問題則是物流。業(yè)內人士介紹，直郵方式對于消費者來說速度快，但采取這樣的物流方式，成本會占到總成本20%至30%，產(chǎn)品性價比大打折扣。因此，目前跨境電商進口平臺已圍繞物流體系展開布局。阿里菜鳥網(wǎng)絡2015年起開始搭建跨境物流體系，目前已可滿足天貓國際的海外直郵需求。京東則通過與國際第三方大型物流公司合作，物流能力已覆蓋全球50多個國家和地區(qū)，使配送成本及效率大幅優(yōu)化。另外，保稅區(qū)模式也已成為跨境電商平臺解決物流憑借的突破口之一。

跨境電商范文第4篇

《中國經(jīng)濟信息》綜合報道

一直以來，物流方面都是跨境電商最大的軟肋。

特別是近年來，整個跨境電商行業(yè)的發(fā)展十分迅猛，但物流方面卻頻頻傳出爆倉、延誤、禁運的消息，且頻率越來越高。盡管物流行業(yè)始終在致力于開發(fā)各種新的渠道，但面對跨境電商日益增長的發(fā)貨數(shù)量和不斷提高的運輸要求時，卻顯得有些力不從心。

“海外倉”在一眾行業(yè)參與者還在迷茫時，應運而生，并表現(xiàn)強勢。所謂的“海外倉”就是海外倉儲服務，即由跨境電商交易平臺、物流服務商獨立或共同為賣家在銷售目的地提供的貨品倉儲、分揀、包裝、派送的一站式管理服務。賣家將貨物存儲到當?shù)貍}庫，當買家有需求時，第一時間做出快速響應，及時進行貨物的分揀、包裝以及遞送。

“海外倉”“松綁”了對商品重量和規(guī)格的限制，遠超跨境物流的運送速度、絕佳的買家購買體驗、不斷增長的海外倉發(fā)貨比例，這些都讓人們似乎看到了一絲解決物流難題的希望。

直擊痛點而生

近幾年，傳統(tǒng)外貿增長乏力，跨境電商卻逆勢增長。一些傳統(tǒng)外貿企業(yè)家開始將目光瞄準跨境電商平臺，通過它們直接把商品銷售給國外消費者。

據(jù)悉，目前我國各類跨境平臺企業(yè)已超過5000家，通過平臺開展跨境電商的外貿企業(yè)逾20萬家。據(jù)《2016中國跨境電商市場研究報告》統(tǒng)計，2016年中國跨境電商進出口貿易規(guī)模達到6.3萬億元。而據(jù)商務部預測，2017年將增長至8萬億元規(guī)模水平，未來幾年跨境電商占中國進出口貿易比例會提高到20%，年增長率超過30%。

對于中國深圳的毛絨玩具企業(yè)老板王孟而言，從傳統(tǒng)的外貿行業(yè)順勢轉向跨境電商，是必然趨勢。在他看來，“自從用了‘海外倉’，我們在美國的跨境業(yè)務有了不小的改善?！彼硎?，近兩年外貿訂單量下滑，企業(yè)把一部分精力轉移到跨境電商，并且贏得不少新訂單。

但是王孟也坦言，對于不少外貿企業(yè)來說，B2C模式的跨境電商業(yè)務有些“雞肋”，主要原因就在于居高不下的物流成本，“訂單不少，但基本不掙錢?！敝钡饺ツ辏佑|并嘗試利用跨境電商平臺建立的“海外倉”開展跨境電商業(yè)務，嘗到了不小的甜頭?！皬馁M用上來說，有了海外倉，一件毛絨玩具只需幾塊錢的海外倉費用，加上本地5美元左右的物流費用就可以送到消費者手中，物流總成本控制在60元以內。從時效上來說，以前，一個玩具從中國發(fā)到美國消費者手中，至少需要15天，如今利用海外倉，美國的消費者下單后，可以從美國的海外倉直接發(fā)貨，只需2天左右就能收到商品。”

“建‘海外倉’能解決跨國寄件的時效、成本、清關、禁運等問題，而這些都是傳統(tǒng)跨境物流的痛點。”業(yè)內人士指出，“海外倉”建設可以讓出口企業(yè)將貨物批量發(fā)送至國外倉庫，減少了中間環(huán)節(jié)，實現(xiàn)本地銷售、本地配送。

另外，“海外倉”也是展示品牌、售后、咨詢的窗口。以售后為例。原本由于無法處理退貨，不回收而直接補寄商品造成的損失已成為跨境電商企業(yè)的固定成本。現(xiàn)在“海外倉”可回收退貨、提供簡單維修服務，也能保障第一時間補寄商品，在降低損失的同時還能提升服務質量。

其次，“海外倉”同樣廣泛惠及國內“海淘”消費者人群。順豐海淘、豐趣海淘等跨境電商企業(yè)以其“海外倉”作為統(tǒng)一收貨地址收貨后，再將貨品集運回中國，不僅提高商品流轉效率，也降低了物流成本，讓國內消費者不出國門就能享受到海外的產(chǎn)品和服務。

自建倉的“暗坑”

易倉科技調研數(shù)據(jù)顯示，月銷50萬美元以上的大賣家中，55%的想自建倉或計劃自建倉；月銷百萬美元以上的賣家中，這一比例甚至達到69%。那么，建“海外倉”是企業(yè)“標配”嗎？

據(jù)了解，目前企業(yè)“海外倉”主要集中在美、德、英、日、澳、俄等電子商務較為發(fā)達的國家。這些國家首先是人力成本普遍高昂，如在美國倉庫，工人的最低成本達每小時14至15美元。其次是倉庫租金高昂，美國的海外倉年租金是100-120美元/平方米左右，英國的海外倉年租金為80-100英鎊/平方米左右，德國的海外倉年租金為60-100美元/平方米左右，澳洲的海外}年租金是130美元/平方米左右。不僅如此，租倉時業(yè)主需要提供企業(yè)信用證明，新設立公司無法提供，必須繳納巨額保證金給銀行做擔保。

另外，建設“海外倉”還需投入硬件設備、開發(fā)軟件系統(tǒng)等。除卻成本考量外，企業(yè)設立“海外倉”還要面臨諸多“隱藏”的風險。

伴隨著“海外倉”熱，近兩年，在福建、廣東、浙江等地，開展“海外倉”業(yè)務的中小企業(yè)不在少數(shù)，但其中相當一部分最終因經(jīng)營不善而停業(yè)。據(jù)一位業(yè)內人士表示，“清關風險、產(chǎn)品質量問題、庫存壓力、產(chǎn)品競爭力、稅務合法性，都是潛在的挑戰(zhàn)?！庇绕鋵τ诔跎婧Ｍ馐袌龅钠髽I(yè)而言，“海外倉”的合法性、稅務、清關以及產(chǎn)品質量的各種解決方案非常重要。

不過，也有行業(yè)參與者表示，“海外倉”絕非企業(yè)成本預算和進入海外市場的必要因素，更多則是為了提高服務質量、開啟本土化運作的考量。他們當中的大多數(shù)認為，跨境電商企業(yè)的月銷售若沒有達到200萬元-300萬元人民幣，就不要考慮海外建倉。

“這是門檻問題，即便與第三方機構合作亦是如此”。業(yè)內人士指出，銷售規(guī)模才是企業(yè)是否在某一市場自建“海外倉”的考慮基礎，一時的盈利還不足以支撐做出建倉的判斷。并且，通過消費市場的數(shù)據(jù)積累和分析，“海外倉”運營也需要企業(yè)逐步摸索出適合自己的模式。

站上政策的風口

“‘海外倉’不應是單純的‘倉’，我認為應該‘去倉化’，提供本土化、多樣化的海外服務。把海外倉變成賣家在海外真正的觸角，讓賣家可以不出國門實現(xiàn)本地化?！币讉}科技CEO陳磊表示，海外倉即將跨入2.0時代。相比于在“海外倉”1.0時代只具備代收和發(fā)運兩大傳統(tǒng)倉庫功能，在2.0時代，“海外倉”將演變成集中轉、退換貨、加工維修、分銷、金融等于一體的新型倉庫。

“促進外貿創(chuàng)新發(fā)展，鼓勵商業(yè)模式創(chuàng)新，擴大跨境電子商務試點，支持企業(yè)建設一批出口產(chǎn)品‘海外倉’。”出現(xiàn)在去年的全國“兩會”政府工作報告中。自此，跨境電商被提至外貿增長新引擎的高度，鼓勵企業(yè)出口的“海外倉”站上了政策風口，成為中國制造的海外支點；去年5月，國務院又印發(fā)了《關于促進外貿回穩(wěn)向好的若干意見》，提出加大對外貿新業(yè)態(tài)的支持力度，支持企業(yè)建設產(chǎn)品“海外倉”和海外運營中心，“海外倉”建設再次得到政策鼓勵。

究竟如何才能更好地利用“海外倉”這塊“跳板”？今年全國“兩會”期間，全國政協(xié)委員、廈門海事法院院長夏先鵬提交的《關于促進“海外倉”模式創(chuàng)新發(fā)展的建議》提案中給出了可能的發(fā)展設想。

跨境電商范文第5篇

1、跨境物流碎片化導致監(jiān)管困境。電子商務跨境零售一般都是通過小型包裹，由于數(shù)量大且相對零散，不僅物流效率低、成本高，而且通關管理部門工作量激增，現(xiàn)行物流及通關模式無法適應。由于相關制度執(zhí)行不嚴，網(wǎng)購中經(jīng)常會出現(xiàn)假冒偽劣商品，或通過“代購”、瞞報、化整為零逃稅避稅，還有不法分子在郵件、快件中夾帶武器、走私，跨境電商存在安全風險。

2、跨境網(wǎng)購進口通關管理制度改革亟待全面推進?？缇畴娮由虅胀P便利化的改革仍在試點中，其中跨境網(wǎng)購進口規(guī)制亟待改革加快。并且，當前口岸單一窗口體制機制建設尚不完善，口岸現(xiàn)場的監(jiān)管部門多，管理分散，跨境電子商務的物流通關效率低，運作成本相對較高，直接影響消費者跨境網(wǎng)購的意愿和規(guī)模。

3、跨境電子商務統(tǒng)計制度尚未統(tǒng)一。目前各統(tǒng)計數(shù)據(jù)的定義、數(shù)據(jù)來源、統(tǒng)計口徑等尚不明確，導致我國跨境電商的相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計很難做到精準，影響有關部門準確判斷。目前，亟待研究建立規(guī)范的跨境電子商務統(tǒng)計制度，明確統(tǒng)計口徑，統(tǒng)一統(tǒng)計制度和標準。從廣義的角度考慮，還需要設計若干專項統(tǒng)計標準，以全面、有效發(fā)揮統(tǒng)計的導向作用。

（來源：文章屋網(wǎng) ）