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【摘要】現(xiàn)階段傳播方式上，呈現(xiàn)出越來越豐富的特點。而在活動形式上，呈現(xiàn)出越來越多樣的特點。在節(jié)目互動方面，呈現(xiàn)出越來越活躍的特點。在受眾參與度方面，越來越廣泛。究其原因，目前普遍倡導創(chuàng)新合作思想?；诖?，本文分析全媒體背景下，廣電媒體如何實現(xiàn)有效傳播，同時就傳播規(guī)律方面予以一定闡述。

【關鍵詞】全媒體；背景；廣電媒體；新聞傳播；規(guī)律；探究

現(xiàn)階段，隨著網(wǎng)絡和媒體之間有機結合，為我國新聞傳播事業(yè)發(fā)展提供了有力基礎。然而，面對這些條件，只有采取相應的對策，才能真正促進廣電新聞傳播，提升新聞媒體影響。我們應該充分了解全媒體環(huán)境，注重提升媒體的輿論作用。只有這樣，才能促進管理部門，加大新聞宣傳管理，為合理性決策提供前提。

一、全媒體背景下我國廣電新聞傳播方面運作規(guī)律

關于廣電新聞傳播，一般包括廣電新聞形式，還有新聞傳授相關內(nèi)容，新聞傳播一系列方面。對于新聞傳播來說，在運作規(guī)律上，一般包括以下幾點:在內(nèi)容生產(chǎn)方面，運作規(guī)律包括：改變以往單一記者來源模式，進而逐漸實現(xiàn)全民參與提供①。對于廣大受眾，也能夠充分參與內(nèi)容各項生產(chǎn)環(huán)節(jié)。在節(jié)目形態(tài)方面，運作規(guī)律包括：告別以往比較單一的傳播方法，能夠更加實時和互動。同時對于媒體以及受眾之間，進行了角色轉(zhuǎn)換。在傳播方式方面，運作規(guī)律包括：實現(xiàn)了傳播領域上的不斷拓展，同時充分落實多渠道覆蓋原則。能夠有效發(fā)揚各類渠道，構建新型節(jié)目形式。同時，相關受眾在傳播渠道方面，發(fā)揮決定性的作用。由此可見，有關于廣電新聞傳播，在規(guī)律方面出現(xiàn)了顯著改變。通常最大的變化，即受眾參與規(guī)律方面。無論是新聞傳播主體方面，還是傳播客體方面，融合以及相互影響。在新聞傳播方面，經(jīng)營規(guī)律包括：無論媒體傳播形式方面，還是手段方面都實現(xiàn)豐富化。這樣就造成以往簡單的媒體，調(diào)整成能夠?qū)崿F(xiàn)多種經(jīng)營的方式②。而通過這一規(guī)律作用，幫助媒體各項經(jīng)營發(fā)展，具備光明的前景。第一，在傳播方式以及領域上，逐步擴大。尤其面對當前全媒體背景，廣電新聞傳播方面，把舊有廣電媒體逐步拓展，對于廣電新聞傳播而言，達成了工具的廣義化，從而能夠在新聞內(nèi)容傳播方面，實現(xiàn)十分廣闊的前景。與此同時，應該積極組織新的運作策略，同時力求通過打造新的隊伍模式，不斷適應變化。第二，關于傳播者，和被傳播者之間彼此影響。利用新興及時手段，其中比較關鍵的功能是，傳播者以及接受傳播者之間，界限方面出現(xiàn)了混淆現(xiàn)象。同時對于主流媒體，主導作用大大削弱。但是，傳播者以及接受傳播者之間，在實時互動方面提高③。基于此，能夠讓一直主導的媒體，同樣出現(xiàn)被主導的情況。哪怕屬于主流媒體，也能夠?qū)崿F(xiàn)變主動為被動，彼此轉(zhuǎn)化等。同時現(xiàn)階段很多非主流媒體，得到不斷關注，而一些原本比較主流的媒體，居然受到非主流媒體牽制，進而出現(xiàn)了熱點互換。第三，現(xiàn)階段普遍面臨聚合以及分化增速的問題。面對全媒體背景，著重突出于快速聚合提高作用，還有快速分化減小作用等。如果一個事件升溫，那么隨之將出現(xiàn)迅速爆炸聚合，速度比較驚人。而對于較為單一的廣播電視，只有播出時間段，才能掌握有關信息。但是面向全媒體，能夠利用網(wǎng)絡手機，馬上獲取到相關信息，同時參與評論討論，可能僅僅在一瞬間，對于全國乃至全世界導致一定作用④。然而，考慮到熱點問題過多，可能關注度迅速減小，也可能昨天的熱點，僅僅在一瞬間，沒有人關心問津。第四，在傳播時差方面具備一定忽略特點。通過采取有效的實況實時策略，能夠?qū)崿F(xiàn)觀點傳播快速，僅僅一個觀念，能夠快速傳播。僅僅一個號召，能夠迅速響應。然而那些突發(fā)性事件，掌握難度較大。因為在有的時候，還未及時反應，局面已然無法掌控，并且最終只是被動應付。

二、相關對策和建議

第一，應該快速。學會合理利用規(guī)律，應該及時搶占陣地，積極構建輿論優(yōu)勢。第二，應該引導。尤其根據(jù)不同反饋信息，應該充分引導受眾，合理看待產(chǎn)生的問題。同時應該把控事件解決方針。第三，應該借勢。利用受眾的正面思想，能夠利于新聞信息，實現(xiàn)更大的影響。一般對于受眾來說，在新聞事件方面，具有不同的見解，應該強化積極的見解。第四，應該把控。尤其那些受眾消極的反應，應具備把控能力。

結語

本文分析全媒體背景下，廣電媒體如何實現(xiàn)有效傳播，同時就傳播規(guī)律方面予以一定闡述?；诖?，應該注重新聞傳播研究工作，同時積極完善管理模式，開展隊伍建設。只有這樣，對于廣電全媒體，才能建設和發(fā)展。

注釋：

①吳文平.全媒體條件下廣電媒體新聞傳播規(guī)律探究[J].聲屏世界,2011,(8):59-60.

②薛京.媒體云,廣電媒體的必經(jīng)之路——記華為&索貝“融合新聞中心”全媒體峰會[J].電視技術,2015,(14):112-113.

③劉峰,郝紅霞.從全媒體發(fā)展視角解析國家新聞出版廣電總局的組建[J].編輯之友,2013,(10):22-25.④楊大勇.廣電新聞短評:如何借助新媒體創(chuàng)新?[J].中國記者,2014,(12):116.

作者：張斯博 單位：哈爾濱廣播電視臺