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摘要：隨著當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及網(wǎng)絡(luò)信息科技的迅速騰飛，普通民眾對于新聞接收的渠道呈現(xiàn)出日益廣泛的發(fā)展趨勢。而在這一發(fā)展變化的過程中，網(wǎng)絡(luò)媒介對于新聞傳播所起到的作用影響愈發(fā)深遠(yuǎn)，甚至?xí)姷纳鐣r(jià)值觀和關(guān)注度都會產(chǎn)生一定的改變作用。本文以“網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的社會影響力”為主要研究對象，首先闡釋了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的積極和消極社會影響，然后從深度、時(shí)事、價(jià)值以及互動四個(gè)角度論述了具體的提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播社會影響力的有效措施。望本文所研究的內(nèi)容能對當(dāng)前從事新聞行業(yè)的廣大工作者，對于如何利用網(wǎng)絡(luò)這樣一種媒介，在具體操作方法上給予一定的參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播；社會影響力；新聞報(bào)道

網(wǎng)絡(luò)新聞是當(dāng)今社會與電視新聞、紙媒新聞并駕齊驅(qū)的三大新聞?lì)愋椭?，是普通民眾、尤其是網(wǎng)民獲取新聞信息的重要渠道。但是對于廣大從業(yè)人員和新聞受眾而言，其必須清晰地認(rèn)識到，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對于社會所產(chǎn)生的影響，并非全都是積極的，其中也不乏消極的因素，普通受眾只有充分地認(rèn)識到這一點(diǎn)，其才能更加有針對性的對待和區(qū)分網(wǎng)絡(luò)新聞，不至于盲目成為網(wǎng)絡(luò)新聞的附庸；而廣大從業(yè)人員也可以更進(jìn)一步挖掘出有益于新聞傳播的方法和觀點(diǎn)，推動我國網(wǎng)絡(luò)新聞朝著更為健康和積極的方向發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的積極社會影響

由于網(wǎng)絡(luò)本身具有開放性和廣泛性的特征，因此所有接觸網(wǎng)絡(luò)的民眾都擁有足夠的機(jī)會去參與新聞評論，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。而新聞工作者也可以根據(jù)廣大民眾的觀點(diǎn)和要求，更好地調(diào)整新聞傳播策略，使之產(chǎn)生有益于社會發(fā)展的積極效果。例如近年來多次引發(fā)受眾關(guān)注的醫(yī)患關(guān)系問題、能夠在一定程度上反應(yīng)社會矛盾的普通民眾身上所發(fā)生的事件，都會在一定程度上通過網(wǎng)絡(luò)這個(gè)渠道引起網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的反思，廣發(fā)的社會輿論在一定程度上也會為政府改革、政策的實(shí)施與落實(shí)提供一定的方向與啟示。與此同時(shí)，由于社交軟件的廣泛性其，每一位網(wǎng)民都有可能成為自媒體的消息源，也有很多新聞消息，第一時(shí)間發(fā)生于網(wǎng)絡(luò)、發(fā)生于社交軟件，發(fā)生于自媒體平臺，這便會導(dǎo)致很多突發(fā)事件能在第一時(shí)間引起社會和民眾的廣泛關(guān)注。例如去年的天津大爆炸事件，消息第一時(shí)間的擴(kuò)散渠道便在網(wǎng)絡(luò)上，短短幾分鐘消息便在全國傳開，引起社會各界的廣泛關(guān)注。那么在此過程中災(zāi)后救援、安全防護(hù)、人口轉(zhuǎn)移問題，可以充分依靠網(wǎng)絡(luò)線上與線下的高校互動來進(jìn)行，為無數(shù)民眾的安全防護(hù)提供了寶貴的信息。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的消極社會影響

網(wǎng)路新聞傳播的消極社會影響，主要是來自于不實(shí)信息的擴(kuò)散。真假參半的網(wǎng)絡(luò)信息需要受眾具有強(qiáng)大的判斷能力，否則一不小心便容易成為不實(shí)消息的傳播者，不僅會給社會輿論帶來一定的消極影響，甚至有可能會對個(gè)人利益與安全造成嚴(yán)厲的沖擊。舉例來說，去年的天津大爆炸事件之后，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)一則求助帖。發(fā)帖人聲稱自己在爆炸事件中失去了唯一的親人，其措辭誠懇，感人至深，引起網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，不少網(wǎng)友出于同情，紛紛為此人捐款，本意是想助其走出生活困境、走過人生低迷的困局。但是令人難以置信的是，就是這樣一個(gè)帖子，在短短24小時(shí)之后便出現(xiàn)了戲劇性的反轉(zhuǎn)，原來這是一起典型的“災(zāi)難致富”的詐騙事件，無數(shù)的網(wǎng)友因?yàn)樽陨淼纳屏挤炊黄垓_，不僅損失了財(cái)務(wù)，更重要是因?yàn)椴粚?shí)消息的傳播，讓更多的網(wǎng)絡(luò)受眾成為了詐騙消息傳播的幫兇。這樣的結(jié)果從側(cè)面印證了網(wǎng)絡(luò)世界的魚龍混雜，真實(shí)性的難以判斷促使更多人對網(wǎng)絡(luò)抱有一種高度警惕的心理，貨真價(jià)實(shí)的消息難以得到真正的幫助、或者難以生成作用。

三、如何提升網(wǎng)絡(luò)傳播的社會影響力

（一）深度報(bào)道

深度報(bào)道有助于提升網(wǎng)絡(luò)傳播的社會影響力，所以對網(wǎng)絡(luò)傳播的新聞工作者而言，其不僅要追求新聞的“快”，更要注重挖掘新聞的深度，尤其是針對那些能夠反映社會發(fā)展進(jìn)程，甚至在一定程度上能夠改變?nèi)藗兯季S習(xí)慣和生活模式的內(nèi)容，要給予深度報(bào)道，不僅要揭示事件內(nèi)部的因果聯(lián)系與邏輯，還要通過多樣化的報(bào)道形式以及圖文呈現(xiàn)內(nèi)容，引人深思。舉例來說，報(bào)道火災(zāi)類新聞除卻報(bào)道新聞事實(shí)，還要注意報(bào)道社會各界對此的反響、火災(zāi)預(yù)防的相關(guān)注意事項(xiàng)，以及災(zāi)害發(fā)生背后的原因等，透過現(xiàn)象分析本質(zhì)、通過結(jié)果推測過程，才能夠增加新聞報(bào)道的深度與價(jià)值。

（二）時(shí)事報(bào)道

新聞的生成時(shí)間本身對傳播影響力造成很大的影響，如果說第一時(shí)間擴(kuò)散的新聞內(nèi)容或在網(wǎng)絡(luò)媒體及社會范圍內(nèi)引起軒然大波，那么時(shí)隔24小時(shí)之后同樣的內(nèi)容便沒有什么價(jià)值可言。因此提升網(wǎng)絡(luò)新聞社會影響力的重要一步就是提高新聞的時(shí)效性，加大對于時(shí)事新聞的報(bào)道和擴(kuò)散力度。利用在線直播或者時(shí)事連線等方式對新聞熱點(diǎn)進(jìn)行第一時(shí)間的報(bào)道，并以此來對網(wǎng)民的觀點(diǎn)和認(rèn)知進(jìn)行有效引導(dǎo)。與此同時(shí)也可以邀請新聞當(dāng)事人或者有關(guān)專家進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動與新聞評述，擴(kuò)大新聞的影響力。

（三）價(jià)值報(bào)道

新聞報(bào)道的價(jià)值在于內(nèi)容的真實(shí)性以及報(bào)道的含金量，通過引發(fā)媒體間的聯(lián)動性，而對同一主題進(jìn)行長久的跟蹤與事態(tài)傳播。網(wǎng)絡(luò)新聞要盡可能地獨(dú)具虛假與炒作、要通過反復(fù)調(diào)研、真實(shí)報(bào)道將一系列事件的真相呈現(xiàn)在廣大民眾面前，通過挖掘新聞的真實(shí)性與價(jià)值所在，讓廣大民眾在完善利益訴求的同時(shí)，亦不忘記最為基本的社會公德，對社會發(fā)展產(chǎn)生正面而積極的影響。

四、結(jié)論

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是當(dāng)今社會新聞傳播的重要渠道之一，但是對于廣大網(wǎng)絡(luò)受眾來說，在此過程中一定要區(qū)分傳播新聞的真實(shí)性與可靠性；而對于網(wǎng)絡(luò)新聞的工作者而言，其在進(jìn)行新聞編輯與傳播的過程中更需要注重挖掘新聞的深度、廣度、真實(shí)度和價(jià)值性，確保新聞傳播能夠?qū)V大社會民眾產(chǎn)生良好而積極的指引效果。

【參考文獻(xiàn)】

［1］李琪．好壞參半———論網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主體多元化對社會的影響［J］．新聞天地月刊，2011，08．

［2］李明義．論網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特殊模式［J］．新聞傳播，2014，01．

作者：喬然 單位：湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院