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摘要：作為農業(yè)大國，我國農業(yè)經濟在國民經濟體系當中的位置十分重要。隨著電子商務行業(yè)興起，對于農業(yè)經濟發(fā)展起到了推動作用。文章對于電子商務功能作出簡要介紹，并分析電商在農業(yè)經濟發(fā)展過程應用的可行性，提出電子商務發(fā)展農村經濟過程具體應用路徑。

關鍵詞：電子商務；農業(yè)經濟；應用

國家“十三五”規(guī)劃當中，明確提出農業(yè)經濟的發(fā)展模式應該以開放和共享理念為主，將強農與富農作為核心，加速農村地區(qū)的產業(yè)融合，發(fā)揮農業(yè)資源的優(yōu)勢，樹立特色品牌，帶動農村經濟發(fā)展。農村地區(qū)網絡基礎日益完善，為電子商務的推廣奠定良好基礎。能夠將農產品資源對接市場，利用電商平臺實現(xiàn)精準扶貧，帶動農業(yè)經濟快速發(fā)展。

一、電子商務功能介紹

電子商務開創(chuàng)了農業(yè)經濟發(fā)展的全新模式，能夠將傳統(tǒng)交易帶到線上，使得交易范圍更加廣闊，為各行業(yè)發(fā)展提供全新的環(huán)境。也可以說電子商務成為國民經濟發(fā)展的推動器。傳統(tǒng)農業(yè)經濟在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出滯后性特點，電商時代，通過對農產品進行定位，用互聯(lián)網信息傳輸優(yōu)勢，為農業(yè)經濟良性發(fā)展提供重要支撐。以電商作為載體，將豐富的農業(yè)資源加以整合，和市場環(huán)境進行對接，將農產品上下游產業(yè)鏈相互關聯(lián)，有效解決傳統(tǒng)農業(yè)經濟發(fā)展過程存在的買賣困難問題。依托電子商務，以點帶面，為農業(yè)經濟發(fā)展帶來全新契機，不但有助于扶貧政策的實施，增加農村人口收入，而且還能加速農村經濟的發(fā)展。當前，電子商務帶動農業(yè)經濟主要功能體現(xiàn)在如下幾方面：第一，直接到戶，分別利用政府支持、資源服務投入、教育培訓多個方面提供幫扶，促使電子商務平臺快速應用在實踐當中，加速農業(yè)經濟發(fā)展；第二，參與地方產業(yè)鏈，通過當?shù)佚堫^企業(yè)或者核心企業(yè)，在電商平臺內部建立完善的產業(yè)鏈，吸引農戶參與其中，不但能夠學習農產品銷售知識，而且還有助于就業(yè)問題的解決；第三，溢出效益的分享，通過電商規(guī)?；l(fā)展，輻射區(qū)域經濟，帶動農業(yè)產業(yè)鏈，打造良性的市場環(huán)境，溢出效應的利用能夠促使農戶就業(yè)機會增加，將農產品的產銷流程對接，讓農戶收入不斷增加。

二、電子商務的應用優(yōu)勢

（一）節(jié)約成本

由于電子商務具備網絡化特點，以電子信息的流動方式取代以往物流方式，將交易過程人力、物力等成本有效減小。在農業(yè)經濟發(fā)展過程中，通過數(shù)字化形式洽談銷售合作，還可在一定程度上控制農產品物流運輸和銷售洽談等方面消耗的成本。

（二）個性化服務

電子商務環(huán)境下，轉變了以往的B2B和B2C等商務模式，衍生C2B電商模式，從客戶需求出發(fā)，展開產品設計與生產，進而實施定制化經營，符合客戶個性化需求。應用在農業(yè)經濟領域，可按照消費者對于農產品的市場需求，包括數(shù)量和品質等方面的需求，展開產品生產，實現(xiàn)定向營銷，體現(xiàn)區(qū)域農產品特色。

（三）溝通高效

電商平臺以線上溝通為主，農產品銷售過程中溝通效率更高。利用網絡即可架起買賣雙方溝通橋梁，降低農產品銷售過程談判成本，還能有效壓縮中間成本，為買賣雙方利益保證提供良好基礎，且溝通過程更加高效。

（四）縮短產品生產周期

在產品生產期間，需要相關參與者相互合作，才能快速投入市場。從農產品生產角度分析，需要讓生產材料企業(yè)、農戶、銷售商等主體參與其中，利用電子商務，保證相關主體及時互通信息，為農產品的生產提供保障，分工合作，共享信息資源，不斷將產品生產周期縮短。

（五）交易不受限制

傳統(tǒng)模式農產品銷售，受到時間和地點等方面的限制，電子商務模式下，可在手機或者電腦上安裝移動交易端，打破傳統(tǒng)產品交易的時空限制，促使農產品交易流程效率更高。

三、電子商務在農業(yè)經濟發(fā)展中應用的可行性

（一）政策的驅動

2017年，國家1號文件明確提出農村電商發(fā)展相關的問題，并且由國家財政部和商務部等共同推出加速農村電商發(fā)展相關政策，為農村地區(qū)電商未來發(fā)展以及規(guī)劃建設提出重要指導。因此，在電商引領經濟這項脫貧攻堅活動中，需要充分對國家政策進行利用，在示范區(qū)設立電商服務點，培育有發(fā)展?jié)摿Φ男姓濉⒖h等，結合農村地區(qū)電商發(fā)展人才需求，加大人才培訓力度，完善農村基礎網絡服務以及信息化建設，擴大電商覆蓋率。上述政策引導是電子商務在農村地區(qū)應用的重要基礎。

（二）資源的支持

我國農村地區(qū)自然條件優(yōu)越，農產品種類豐富，不但具有蔬菜瓜果等特色農業(yè)資源，而且還富含濃郁的鄉(xiāng)土文化，有助于產業(yè)品牌的塑造。黨會議明確要求，強化農村生態(tài)的建設，讓綠水青山能夠變成金山銀山，進而幫助農村人口脫貧致富，發(fā)展農村經濟。實踐表明，上述農業(yè)資源在農村經濟發(fā)展過程中可為產品推廣提供強大資源支持。利用電商平臺，對于特色農產品進行推廣，拓寬農產品銷售渠道，降低銷售成本，發(fā)揮產業(yè)帶動作用，幫助農民脫貧增收。

（三）市場的驅動

電子商務發(fā)展為農業(yè)經濟發(fā)展提供全新動力，同時，電商平臺運營過程也離不開政府支持。故此，要將電商作用充分發(fā)揮，還需政府展現(xiàn)市場調控作用，完善市場發(fā)展機制，以政策引領、呼吁市場主體積極參與扶貧戰(zhàn)略當中，打造優(yōu)良的市場環(huán)境，扶持特色龍頭企業(yè)，將電商的集群效應發(fā)揮出來，對于農村資源進行靈活布局，整合特色產業(yè)，打造產品品牌，為電商發(fā)展提供全新模式，擴大農村電商規(guī)模，完善服務體系，整合農產品產業(yè)鏈，打造以電商為引領的農業(yè)經濟新業(yè)態(tài)。

四、電子商務在農業(yè)經濟發(fā)展中的具體應用

（一）搭建電商平臺，合理布局農村電商

我國農村地區(qū)擁有豐富的農產品資源，而且部分地區(qū)還存在豐富的旅游資源，但是由于農產品品牌效應不高，因此，農產品向商品方向的轉化效率也相對較低。受到傳統(tǒng)銷售渠道單一化現(xiàn)象的影響，制約農業(yè)經濟的良性發(fā)展。對此，需要通過電子商務的帶動作用，找到影響農業(yè)經濟的關鍵點，合理布局，搭建農村電商平臺，保證電商網絡覆蓋率，不斷加速農產品的流通模式創(chuàng)新，將農產品的銷售渠道加以拓展，帶動產品和市場之間的對接，使優(yōu)質農產品能夠走出深山，突破傳統(tǒng)銷售模式農產品銷售困難的桎梏。具體可利用“淘寶、拼多多、京東、阿里巴巴”等電商平臺運營技術，發(fā)揮農產品供應鏈資源優(yōu)勢以及金融服務對經濟發(fā)展促進優(yōu)勢，在農村地區(qū)設置惠農服務站，主要使用“B2C和“O2O”等運營模式，使線上銷售和線下銷售同步運行，為特色農產品的產銷融合提供便捷途徑，挖掘農產品品牌優(yōu)勢，利用線上途徑進行宣傳和推廣。還可利用政策引導，激勵農村貧困戶、合作社、超市等主體共同建立服務站，建設農村電商通道，將電子商務效應延伸到農村各家各戶。同時，還可將鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣城等作為節(jié)點和農戶平臺進行連接，不斷向電商平臺網絡擴散，形成聯(lián)動格局，保證上下結構合理，將電商服務范圍有效拓寬，使電子商務網絡日益完善，擴大服務面積。對于農業(yè)經濟展開全方位引領，體現(xiàn)電子商務在農業(yè)經濟發(fā)展方面的普惠價值。

（二）創(chuàng)建特色品牌，提高農產品附加值

電商平臺的構建是為農產品銷售提供平臺的首要內容，也是讓農村優(yōu)質農產品信息在網絡平臺上出現(xiàn)的第一步。為讓農產品快速走出產地，實現(xiàn)農業(yè)經濟的快速發(fā)展，還需要將電商助推功能充分發(fā)揮，為農產品賦予更多品牌價值，整合農產品信息，加強設計和宣傳，使農產品向產業(yè)化方向發(fā)展。整體而言，我國農村經濟的發(fā)展還存在滯后性特點，部分優(yōu)質綠色農產品的銷售還存在困境，對于農民增收十分不利。究其原因，主要是農產品在市場方面品牌效力不高，缺乏知名度，而且市場誠信以及保障體系還不健全。針對此現(xiàn)象，應該將電商引領農業(yè)經濟發(fā)展的作用發(fā)揮出來，不但要將農產品的流通方式加以創(chuàng)新，而且還需從生產源頭對于產品質量和安全進行把控，樹立良好的品牌形象。可以發(fā)揮企業(yè)政策的引導和支持作用，通過企業(yè)運作，引導多個主體進行參與，打造全新的農產品銷售模式，推動農業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，打造農業(yè)產業(yè)園或者田園綜合體等項目，推動產業(yè)化經營，轉變以往農產品的生產、加工以及銷售規(guī)模，優(yōu)化傳統(tǒng)農產品的銷售給人以“小散雜亂”的印象，優(yōu)化產品的設計和包裝，并設計品牌logo，打造特色農產品品牌，保證產品品質。從多個角度入手，以標準化模式生產特色農產品，利用新媒體平臺，如微信、微博等途徑展開宣傳，還可與知名電商平臺展開合作，進行品牌宣傳，加大推廣力度，將區(qū)域特色農產品的品牌效應充分發(fā)揮，挖掘產品潛在價值，為產品銷售提質增效奠定良好基礎。通過特色品牌的打造，提高農產品附加值，展現(xiàn)電子商務促使農民增收以及農業(yè)經濟的發(fā)展作用。

（三）強化信息化建設，發(fā)揮電商強農功能

為發(fā)揮電商對農業(yè)經濟發(fā)展的促進作用，需要結合電商應用環(huán)境和成效，總結問題，優(yōu)化發(fā)展路徑，調整電子商務應用方法，開發(fā)電子商務應用價值。當前，農村地區(qū)信息化建設工作取得了重大突破，為電子商務的應用奠定良好基礎。但是仍然有部分地區(qū)基礎設施的建設還不完善。對此，需要國家方面重點對農村地區(qū)信息化建設加強支持，積極利用物聯(lián)網、大數(shù)據以及各類智終端，為電子商務的發(fā)展提供支持。與此同時，為保證農戶對電子商務平臺操作方法的掌握，還可通過網絡途徑，搭建人才培訓與交流平臺，傳輸電商操作技巧，讓農民意識到電商發(fā)展對于自身利益的促進作用，積極學習電子商務操作方法，提高電商運營能力。農村地區(qū)的龍頭電商應該將自身引導作用充分發(fā)揮，為農戶提供工作機會，參與企業(yè)電商崗位運營工作，為農戶提供場地支持以及技術指導，發(fā)揮電商作用，成為農民創(chuàng)業(yè)以及創(chuàng)新重要孵化器，不斷提升農民創(chuàng)造價值的能力。除此之外，還需打造“電商與合作社”相互融合發(fā)展模式，將廣大農戶納入電商體系之內，建立學習基地，提供政策和資金等方面的扶持，培育農村電商市場，農民可以通過參股或者合作、務工等多種方式，參與電商企業(yè)的運營當中，增加其收入，促使農業(yè)經濟不斷發(fā)展。

五、結語

總之，以互聯(lián)網為主體的電子商務屬于全新交易模式，轉變了傳統(tǒng)農業(yè)生產和銷售模式，為農業(yè)經濟發(fā)展注入全新活力。因此，需要對農村地區(qū)電商展開多層次布局，使得電商得以規(guī)模化發(fā)展，為農產品市場以及農業(yè)資源之間的對接提供支持，解決傳統(tǒng)農業(yè)發(fā)展過程買賣困難，利用電子商務打造“互聯(lián)網＋農業(yè)”的發(fā)展模式，充分利用政策以及農業(yè)資源，打造全新電商格局，助力農業(yè)經濟的良性發(fā)展。

作者:曹西花 單位:山東省新泰市泉溝鎮(zhèn)人民政府