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【內(nèi)容摘要】隨著科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟的快速發(fā)展，新型經(jīng)濟不斷產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展也越來越繁榮，由于其和傳統(tǒng)經(jīng)濟相比表現(xiàn)出來的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟給居民生活帶來的便利性，大大提高了居民的網(wǎng)絡(luò)消費。中國經(jīng)濟進入新常態(tài)時期，有三個最核心的內(nèi)容需要改變，一是速度變化，二是結(jié)構(gòu)優(yōu)化，三是動力轉(zhuǎn)換。以往拉動經(jīng)濟增長的三駕馬車:消費、投資、進出口，需要進行順應(yīng)時代的轉(zhuǎn)變。我國經(jīng)濟發(fā)展到現(xiàn)在，消費已經(jīng)變成促進經(jīng)濟增長的主要動力，在國民經(jīng)濟中具有重要的地位。因此研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，農(nóng)村居民的消費行為具有重要的現(xiàn)實意義。本文從現(xiàn)下農(nóng)村居民消費行為、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費市場存在問題、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對農(nóng)村居民消費的影響三方面進行簡要闡述，并作出述評分析。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟;農(nóng)村經(jīng)濟;消費行為

一、國外研究現(xiàn)狀

國外學(xué)者研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的時間都是比較早的，在有關(guān)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的研究中，最早研究的學(xué)者是JohnFlower，其一開始提出了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的概念，其認為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的產(chǎn)生，伴隨著數(shù)字化商業(yè)時代已經(jīng)來到，消費行為開始發(fā)生轉(zhuǎn)化，新的消費方式就要來臨。Nicholas(1996)針對網(wǎng)絡(luò)外部性進行深刻的探討，對其來源和對市場結(jié)構(gòu)和價格產(chǎn)生的影響進行分析，針對網(wǎng)絡(luò)接入的定價和服務(wù)的質(zhì)量進行了進一步的分析，并對網(wǎng)絡(luò)接入的一些技術(shù)問題進行了分析。Soon－yong，Dale，Andrew(1996)提出電子商務(wù)經(jīng)濟學(xué)，并對其概念進行界定。并且提出其具有相對較低的成本、效率較高、實時性較強的特點，對傳統(tǒng)經(jīng)濟的交易方式進行了轉(zhuǎn)變，在交易市場方面、流通方面都會發(fā)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。

二、國內(nèi)研究現(xiàn)狀

(一)有關(guān)農(nóng)村居民消費行為研究。

周揚(2015)通過對河北省農(nóng)村居民的消費研究發(fā)現(xiàn)，其消費的規(guī)模越來越大，在消費支出上不斷提高，消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。陳亮、朱琛(2010)通過分析農(nóng)村居民消費對經(jīng)濟增長的作用，提出了增加收入，改善社保以促進消費。熊愛華(2010)提出了增加收入、完善分配制度、改善消費環(huán)境等措施，以此來提高農(nóng)村居民消費對經(jīng)濟的貢獻率。王芳(2006)通過計量研究發(fā)現(xiàn)，在決定消費支出的因素中，利率和不確定因素是關(guān)鍵原因。

(二)在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費市場存在問題研究方面。

李偉(2010)，周揚(2015)，王珊珊(2010)從居民收入、消費觀念、保障體系和其他流通體系、消費環(huán)境等方面進行分析。張少峰(2011)認為，物流體系服務(wù)不完善，農(nóng)村金融服務(wù)網(wǎng)點較少影響農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)市場消費的發(fā)展。王鵬飛(2014)認為網(wǎng)絡(luò)消費的深度和網(wǎng)絡(luò)本身的特性問題，影響著居民消費。還有就是農(nóng)村居民本身的原因，收入，消費習(xí)慣和消費觀念都影響著自身的網(wǎng)絡(luò)消費。

(三)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對居民消費的影響研究。

韓耀(2007)通過對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的消費特征和消費者選擇進行分析，闡述了新環(huán)境下消費者的行為。林中燕(2009)通過對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的消費特征和消費者行為為基礎(chǔ)建立了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的消費需求理論的研究模型。鄭英隆(2012)認為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的產(chǎn)生，對產(chǎn)品的搜尋方式，消費方式等進行了改革。唐嘉庚(2006)通過分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在交易產(chǎn)生過程中的雙方互動進行分析，認為可以有效提高消費者對廠商或者經(jīng)營者的信任程度，從而促進消費者的購買行為。張少峰(2011)認為我國農(nóng)村居民的網(wǎng)絡(luò)消費市場開始逐漸擴大，尤其是信息化比較高的區(qū)域，網(wǎng)絡(luò)的消費行為在不斷增加，消費市場在良好成長。田媛(2007)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的新特性:由邊際效用遞減變?yōu)檫呺H效用遞增、由客觀稀缺性變?yōu)橹饔^稀缺性進行了詳細的闡述，以及在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下，居民的消費效用曲線呈遞增的趨勢。安增軍(2016)先從影響居民消費的四個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行特征進行闡述，并在此基礎(chǔ)上，通過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對居民消費的促進效應(yīng)及支撐效應(yīng)兩方面進行具體分析。高孝平(2015)認為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟已經(jīng)成為國家經(jīng)濟增長的重要組成部分。在新的網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境下，消費行為開始轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對居民的生活產(chǎn)生了一定的影響，對消費行為進行了優(yōu)化，為內(nèi)部消費的發(fā)展提供了依據(jù)。歐艷群(2014)通過研究發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下衡陽市民多渠道消費者已經(jīng)成為市場消費的主力軍;由于消費往往容易受到多因素的影響，多渠道的消費表現(xiàn)也就不同。戴有山(2015)研究發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下，消費需求向發(fā)展和享受型升級;提高了居民的消費傾向;促進消費實現(xiàn)條件的優(yōu)化;拓寬了消費對象。劉曉紅(2013)通過研究發(fā)現(xiàn)我國農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量不斷增長，互聯(lián)網(wǎng)普及率也不斷提高，但農(nóng)村網(wǎng)民增長速度不斷下降，在網(wǎng)吧上網(wǎng)的比例過高，互聯(lián)網(wǎng)使用深度不夠，網(wǎng)民結(jié)構(gòu)不合理。

三、述評

現(xiàn)有的文獻對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村居民的消費分別有大量的資料，對網(wǎng)絡(luò)消費的研究有一定的影響，為本文提供了研究的基礎(chǔ)。但是這些文獻在兩者的結(jié)合方面較少，尤其較少從消費者方面分析網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境下消費者發(fā)生的變化，以及整體網(wǎng)絡(luò)消費的發(fā)展情況和促進網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)機制也不足，專門研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對農(nóng)村居民消費影響的文章不多。在以上方面研究有待繼續(xù)深入，為本文的研究工作提供了探索的空間。本文如果繼續(xù)展開分析的話，針對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對農(nóng)村居民消費的影響，采用計量分析方法和問卷調(diào)查結(jié)合的方法進行定性和定量的分析，結(jié)合相關(guān)的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，最后根據(jù)作出的實證分析和問卷調(diào)查出來的結(jié)果，針對相關(guān)的問題提出相應(yīng)的解決對策，促進網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟新環(huán)境下農(nóng)村居民的消費。

【參考文獻】

［1］高孝平．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對居民消費影響分析［J］．人民論壇，2015，20:94～96

［2］安增軍，林珊珊．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對我國居民消費的效應(yīng)分析［J］．物流工程與管理，2016，1:112～115

［3］劉紅榮．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對居民消費影響的分析［J］．經(jīng)營管理者，2015，36:325

［4］張少峰．農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費市場分析———基于消費者行為的視角［J］．生產(chǎn)力研究，2011，3:34～35

［5］林中燕．基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的消費需求理論研究［J］．陜西理工學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版)，2009，3:31～34

［6］戴有山．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代創(chuàng)新消費方式新格局［J］．中外企業(yè)文化，2015，3:9～11

作者：李晨陽 牛文旭 單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)