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經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)方案范文第1篇

關(guān)鍵詞：小劑量；胺碘酮；靜脈；快速房顫

快速房顫在較嚴(yán)重基礎(chǔ)疾病患者發(fā)生時(shí)，常引起血流動(dòng)力學(xué)不穩(wěn)定、心功能不全、甚至成為患者死亡的直接原因。選擇安全有效的抗心律失常藥物是非常重要的治療措施。本文總結(jié)我院2009年5月至2013年5月收治的84例快速房顫中的42例靜脈應(yīng)用小劑量胺碘酮持續(xù)泵入治療，取得了較好療效，現(xiàn)報(bào)告如下。

1.資料與方法

1.1 一般資料 本組所選84例患者中，男49例，女35例，年齡45-70歲?；A(chǔ)病變有高血壓、冠心病、糖尿病、擴(kuò)張型心肌病等，除外嚴(yán)重的肝、腎、肺部疾病及甲狀腺疾病、孕婦、哺乳期婦女。隨機(jī)分為治療組和對(duì)照組，兩組患者的性別、年齡、心功能、基礎(chǔ)病等情況無(wú)明顯差異（P>0.05），具有可比性。

1.2 治療方法：患者入院后根據(jù)所患疾病給予相應(yīng)治療的基礎(chǔ)上，治療組選用胺碘酮1mg/小時(shí)靜脈持續(xù)泵入，視心率變化1至2小時(shí)給予調(diào)整劑量。心室率仍超過(guò)100次/分，給予1.5mg/小時(shí)泵入，心室率低于100次/分，給予0.5mg/小時(shí)泵入維持，發(fā)生嚴(yán)重竇緩者停藥。治療組病例停靜脈給藥后均應(yīng)用胺碘酮每日0.2口服維持。對(duì)照組應(yīng)用普羅帕酮100mg靜脈推注，后給予150mg，每日3次口服，兩組平均用藥觀(guān)察時(shí)間為7天。

1.3 療效判定：有效為心電圖檢查房顫轉(zhuǎn)為竇律，心室率控制達(dá)標(biāo)為房顫靜息時(shí)60-80次/分、中度活動(dòng)后90-115次/分。無(wú)效為未達(dá)到上述標(biāo)準(zhǔn)。兩組轉(zhuǎn)復(fù)率及室率控制基本相同，無(wú)明顯統(tǒng)計(jì)學(xué)差異。

1.4 統(tǒng)計(jì)學(xué)方法 采用SPSS15.0軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，計(jì)數(shù)資料以率（%）表示，組間比較采用x2檢驗(yàn)，p

2.結(jié)果

治療組轉(zhuǎn)復(fù)為竇性心律8例（10.2%），對(duì)照組轉(zhuǎn)復(fù)為10例，兩組比較無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)差異（P>0.05），治療組心室率控制達(dá)標(biāo)32例（76.1%），對(duì)照組29例（69.0%）無(wú)明顯的統(tǒng)計(jì)學(xué)差異，見(jiàn)表1。

兩組間治療過(guò)程中不良反應(yīng)的比較：治療過(guò)程中主要不良反應(yīng)有惡心嘔吐、心動(dòng)過(guò)緩、竇性停搏、房室傳導(dǎo)阻滯。，治療組發(fā)生率明顯低于對(duì)照組，有明顯統(tǒng)計(jì)學(xué)差異：，見(jiàn)表2。

表1 兩組治療效果比較[n（%）]

注：與對(duì)照組比較，p>0.05

表2 兩組患者不良反應(yīng)比較[例（%）]

注：與對(duì)照組比較，p

3.討論

快速房顫是臨床上較為常見(jiàn)的需要盡快處理的心律失常，也是一種較嚴(yán)重的臨床表現(xiàn)，如果處理不恰當(dāng)，可引起患者基礎(chǔ)病變的加重，血流動(dòng)力學(xué)異常，血壓降低，重要臟器供血減少，誘發(fā)或加重心力衰竭，甚至導(dǎo)致患者死亡。在臨床診療過(guò)程中，快速房顫往往只治療原發(fā)病是不能夠及時(shí)有效得到控制的，選擇安全有效的抗心律失常藥物非常重要。盡管長(zhǎng)期應(yīng)用抗心律失常藥物對(duì)患者不利，但短期用藥進(jìn)行處理是臨床所必須采取的治療手段。尋找安全有效的藥物及給藥方法非常重要。

胺碘酮具有直接延長(zhǎng)心房、房室結(jié)及心室動(dòng)作電位時(shí)程、復(fù)極時(shí)間及不應(yīng)期，對(duì)室性及室上性快速心律失常都有效，對(duì)異位節(jié)律點(diǎn)的自律性有較強(qiáng)的抑制作用，對(duì)房顫、房撲有轉(zhuǎn)復(fù)作用。本文選用小劑量胺碘酮治療快速房顫42例，結(jié)果顯示有效率95.2%，說(shuō)明該藥對(duì)快速房顫療效顯著。與較大劑量普羅帕酮比較療效相當(dāng)?shù)涣挤磻?yīng)卻非常小。

在臨床工作中發(fā)現(xiàn)大劑量胺碘酮靜脈推注可引起患者嚴(yán)重的胸悶等不適，或出現(xiàn)嚴(yán)重心動(dòng)過(guò)緩，尤其是不能明確是否存在病態(tài)竇房結(jié)綜合癥的快速心律失?；颊?，可導(dǎo)致嚴(yán)重的緩慢性心律失常，因此我們采用維持量的胺碘酮0.5-1.5mg/小時(shí)，藥物經(jīng)稀釋后緩慢持續(xù)泵入以糾正不需要迅速控制的快速房顫取得了好的療效，未發(fā)現(xiàn)明顯副作用，無(wú)一例因胺碘酮引起病情加重或死亡。

胺碘酮抗心律失常的地位曾一度受到質(zhì)疑，主要是其能引起肺毒性致肺纖維化，誘發(fā)甲狀腺功能異常[1] ，但近年來(lái)大量臨床研究表明短期應(yīng)用，發(fā)生率較低，我國(guó)抗心律失常藥物指南就指出小劑量胺碘酮治療室性心律失常療效肯定，副作用更少[2]。有文獻(xiàn)報(bào)道胺碘酮靜脈給藥如果滴速過(guò)快可引起血管擴(kuò)張，出現(xiàn)低血壓及靜脈炎[3]，本組病例未出現(xiàn)類(lèi)似副作用，可能是應(yīng)用靜脈緩慢泵入藥物劑量較低，副作用就較少。

通過(guò)本組觀(guān)察小劑量胺碘酮在快速房顫的短期控制上，具有較好的臨床療效，起效較快，由于短期應(yīng)用避免了其致心律失常作用及其他副作用。

參考文獻(xiàn)

[1]馬澤紅.李卿慧.胺碘酮治療快速心房纖顫的療效觀(guān)察[J].實(shí)用心腦肺血管病雜志.2011.19（9）：1492

經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)方案范文第2篇

而經(jīng)典的研讀正是一面提升語(yǔ)文能力，一面啟發(fā)理性開(kāi)拓胸懷的最直截有效的教育。因?yàn)閺恼Z(yǔ)文方面說(shuō)，“經(jīng)典”正是最優(yōu)美的文言文，所謂“大文皆自六經(jīng)來(lái)”，有了經(jīng)典的語(yǔ)文訓(xùn)練，看其他的古文書(shū)籍就不在話(huà)下了，能讀古文，對(duì)白話(huà)文之欣賞寫(xiě)作必多有幫助?！敖?jīng)典”也是文化的根源所在，有了根源性的文化教養(yǎng)，很容易開(kāi)發(fā)一個(gè)人的理性，而涵養(yǎng)出廣闊的心胸和互敬互重的美德。

作為一名教師，尤其是職業(yè)教育工作者，不僅承載著教書(shū)育人的責(zé)任，也負(fù)擔(dān)著直接輸送社會(huì)建設(shè)者的使命，讓學(xué)生學(xué)習(xí)國(guó)學(xué)經(jīng)典，并理解其中的一些內(nèi)涵，我們的未來(lái)可能就會(huì)美好許多，本著這種想法，筆者開(kāi)始在職教課堂中探索能讓學(xué)生接受又能踐行的方式，即使改變不了現(xiàn)在，也想稍稍影響一些未來(lái)，經(jīng)過(guò)多年專(zhuān)業(yè)教學(xué)實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)在課堂教學(xué)植入國(guó)學(xué)經(jīng)典的學(xué)習(xí)，可以有效地激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣并提升個(gè)人素養(yǎng)和境界。

國(guó)學(xué)經(jīng)典的涵義

“國(guó)學(xué)”之名，興起于民國(guó)初年，章太炎先生曾作《國(guó)學(xué)概論》為國(guó)學(xué)發(fā)端，張岱年先生曾解說(shuō)：國(guó)學(xué)即中國(guó)學(xué)術(shù)之意，中國(guó)之學(xué)術(shù)即中華國(guó)學(xué)。

國(guó)學(xué)文化以諸子百家為經(jīng)典，其中又以儒、墨、道、法、釋為核心代表，這些先圣們的人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)、世界觀(guān)對(duì)后世有著極為深遠(yuǎn)的影響，即使現(xiàn)在大多數(shù)中小學(xué)沒(méi)有開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)的國(guó)學(xué)課，但這些思想已經(jīng)變成基因流淌在現(xiàn)代中國(guó)人的血脈里，悄無(wú)聲息地展露在人們的舉手投足間，只是還不夠系統(tǒng)，更不夠精粹。

因此，現(xiàn)代中國(guó)出現(xiàn)了“斷根”的一代，許多中國(guó)人不知諸子百家，不知《四書(shū)》《五經(jīng)》，更不懂《黃帝內(nèi)經(jīng)》《易經(jīng)》，不懂得尊重國(guó)學(xué)，加以傳承。相反地，在其它國(guó)家則掀起了一輪又一輪的“中國(guó)國(guó)學(xué)熱”，全球“孔子學(xué)院”遍地開(kāi)花。諾貝爾得主阿爾文曾說(shuō)“人類(lèi)要生存下去，就必須回到25個(gè)世紀(jì)以前，去汲取孔子的智慧”，英國(guó)著名歷史學(xué)家湯恩比教授甚至認(rèn)為“由于中國(guó)人擁有充滿(mǎn)智慧的傳統(tǒng)文化，所以最有資格統(tǒng)治世界”。在某些西方社會(huì)學(xué)者看來(lái)，“中庸”、“仁愛(ài)”的思想和精髓不僅是中國(guó)的，也是世界的，是整個(gè)人類(lèi)社會(huì)都適用的。因此，孫子兵法成為美國(guó)西點(diǎn)軍校的教材和商業(yè)運(yùn)作的經(jīng)典，黃帝內(nèi)經(jīng)成為許多國(guó)家必讀的醫(yī)學(xué)著作，易經(jīng)成為無(wú)數(shù)古今中外哲人研究的圣典。

國(guó)學(xué)經(jīng)典引入職業(yè)課堂教育教學(xué)的意義

世界上四大文明古國(guó)只有中國(guó)的文化沒(méi)有斷層，所以民族才得以繁衍發(fā)展而且越來(lái)越強(qiáng)大，這都是因?yàn)橛兄┐缶畹膰?guó)學(xué)底蘊(yùn)作為文化支撐。我們經(jīng)常強(qiáng)調(diào)“繼往開(kāi)來(lái)”，沒(méi)有對(duì)先賢的繼承，哪有對(duì)未來(lái)的創(chuàng)新？

將國(guó)學(xué)經(jīng)典引入職業(yè)教育教學(xué)是一種探索，相信也會(huì)成為一種趨勢(shì)，郭齊勇教授總結(jié)目前教育現(xiàn)狀很精辟，他說(shuō)“知性教育太過(guò)，德性教育不足；科技教育偏勝，人文教育不及”。確實(shí)，目前國(guó)學(xué)教育的地位基本被中小學(xué)的應(yīng)試教育擠占了，但卻得到了一些商業(yè)企業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的青睞，事實(shí)證明，國(guó)學(xué)經(jīng)典與現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)作相結(jié)合，煥發(fā)出別樣的光彩，企業(yè)文化提升了層次，員工素養(yǎng)增加了內(nèi)涵，社會(huì)上出現(xiàn)了一批成功創(chuàng)業(yè)者，而且都各具魅力，如海爾的張瑞敏、萬(wàn)科的王石等等，成為新世紀(jì)“儒商”的代表。試想將國(guó)學(xué)經(jīng)典教育引入職業(yè)教育領(lǐng)域中，將會(huì)出現(xiàn)什么情況呢？如果大批職業(yè)工作者都具有“儒商”的氣質(zhì)，社會(huì)還會(huì)浮躁嗎？

因此，筆者認(rèn)為在職業(yè)教學(xué)中植入國(guó)學(xué)經(jīng)典教育具有重要意義：一可繼往，傳承千年中華文明，積累深厚文化底蘊(yùn)，為后代留下智慧的種子；二可開(kāi)來(lái)，創(chuàng)造特色現(xiàn)代文明，展示謙恭有禮的民族形象，再現(xiàn)東方大國(guó)風(fēng)范。

國(guó)學(xué)經(jīng)典引入職業(yè)課堂教育教學(xué)的方式探索

職業(yè)教育的最終目的是為社會(huì)輸送合格的職業(yè)人才，但目前的職校學(xué)生往往處于學(xué)習(xí)習(xí)慣不良、心理素質(zhì)不強(qiáng)、價(jià)值觀(guān)念混亂的階段，很多學(xué)生沒(méi)有學(xué)習(xí)成就感，加上抵抗不了網(wǎng)絡(luò)、游戲、手機(jī)等強(qiáng)烈誘惑，再加上獨(dú)生子女的唯已性，導(dǎo)致他們有想法，但沒(méi)有正確的做法，有目標(biāo)，但沒(méi)有堅(jiān)定的意志，而引導(dǎo)的最佳方式是前人的引路，最權(quán)威的前人就是先賢了。在中國(guó)人的心目中往往有這樣的潛意識(shí)：即相信權(quán)威?？鬃釉f(shuō)“畏天命，畏大人，畏圣人之言”，因此在中職和高職學(xué)生中引入國(guó)學(xué)經(jīng)典教育是可行的，但要注意方式方法，一味地讀圣賢書(shū)可能會(huì)枯燥甚至反感，但巧妙改變一下學(xué)習(xí)方式可能會(huì)樂(lè)趣無(wú)窮。

1.精選國(guó)學(xué)講座，引導(dǎo)學(xué)生“尊師重道”

可以針對(duì)職校生特點(diǎn)和專(zhuān)業(yè)課特色，精選好的國(guó)學(xué)講座，聽(tīng)一段，討論一段，既有內(nèi)容，也有闡發(fā)。如北大教授翟鴻燊的《國(guó)學(xué)之大智慧》講座，導(dǎo)入方式就特別好，往往第一講就吸引住了學(xué)生，特別是“相由心生，口乃心之門(mén)戶(hù)”成為許多學(xué)生的口頭禪，在組織討論后，學(xué)生在人際溝通和交往方式方面有了質(zhì)的提升，這對(duì)于電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生是非常重要的能力。

由精彩講座入手，結(jié)合專(zhuān)業(yè)特色，對(duì)教學(xué)內(nèi)容的延伸也很有幫助，如后來(lái)在教授《商務(wù)談判》、《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》、《銷(xiāo)售禮儀》等，很多學(xué)生會(huì)自覺(jué)地運(yùn)用講座中提到的國(guó)學(xué)經(jīng)典語(yǔ)言，為自己塑造儒雅的商業(yè)形象，同時(shí)教師與學(xué)生之間的互動(dòng)也非常和諧，正應(yīng)了老子的那句“太上，不知有之；其次，親而譽(yù)之；其次，畏之；其次，侮之”，許多老師都喜歡學(xué)生“親而譽(yù)之”，而不是“畏之”“侮之”，因?yàn)椤坝H其師”方能“信其道”，當(dāng)一位學(xué)生怕你的時(shí)候，離罵你就不遠(yuǎn)了，那老師還怎么教學(xué)生？國(guó)學(xué)講座，對(duì)師生同樣都是大有裨益的。

2.組織國(guó)學(xué)活動(dòng)，促使學(xué)生“以道養(yǎng)心”

從動(dòng)漫的發(fā)展，延伸出“cosplay”（動(dòng)漫人物現(xiàn)實(shí)化），又深延出“漢服熱”，如果利用學(xué)生特別喜愛(ài)的活動(dòng)，促使其去學(xué)習(xí)也是不錯(cuò)的方式。漢服熱導(dǎo)致一部分學(xué)生去研究古典文化，去研究詩(shī)、書(shū)、禮、樂(lè)、琴、棋、畫(huà)等等，既抵御了亂七入糟游戲的誘惑，又學(xué)到了知識(shí)，更改變了氣質(zhì)，對(duì)其今后的審美觀(guān)、價(jià)值觀(guān)的形成有著非常直接地影響，同時(shí)，各種活動(dòng)又鍛煉了組織能力，一舉多得。這種活動(dòng)尤其對(duì)服裝設(shè)計(jì)、美容美發(fā)、電腦美術(shù)的教學(xué)有更加實(shí)際的意義，不僅讓學(xué)生對(duì)本專(zhuān)業(yè)產(chǎn)生濃厚的興趣，而且能夠?qū)W以致用，提升專(zhuān)業(yè)能力。

3.編演情景劇本，鼓勵(lì)學(xué)生“學(xué)以致用”

中職、高職學(xué)生大都處于人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)的重要形成期，有著濃烈的個(gè)性化色彩，逆反心理也極強(qiáng)，大都反感限制性極強(qiáng)的要求，此時(shí)堵之不如疏之，讓其個(gè)性化用演劇的方式展示，如舉行編寫(xiě)古典情景劇、演出古典情景劇大賽等，從編劇到演劇需要很多準(zhǔn)備，對(duì)學(xué)生的能力和智慧是不小的考驗(yàn)。教師則可以引導(dǎo)學(xué)生以自己的活動(dòng)過(guò)程為案例來(lái)理解《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》、《管理學(xué)》等專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)，而不再是“紙上談兵”。

4.進(jìn)行經(jīng)典誦讀，幫助學(xué)生“養(yǎng)身立命”

趙士林教授對(duì)國(guó)學(xué)經(jīng)典的現(xiàn)代運(yùn)用提出了“以儒做人，以道養(yǎng)身，以禪清心，以法為基，以兵入市”的觀(guān)點(diǎn)，創(chuàng)造性地弘揚(yáng)了國(guó)學(xué)經(jīng)典的現(xiàn)代借鑒意義。

儒家倡導(dǎo)的“已所不欲，忽施于人”、“已欲立而立人，已欲達(dá)而達(dá)人”，道家堅(jiān)持的“道可道，非常道”及“物極必反”的思想，法家探討的人與人之間的利益關(guān)系、墨家天下大同的思想及實(shí)施方案，都對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的和諧發(fā)展有著現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義，如：以儒做人，孔子講究“仁愛(ài)”，曾說(shuō)“親親而仁民，仁民而愛(ài)物”，仁厚的人自然也不會(huì)苛待他人，也不會(huì)那么浮躁和功利，是“誠(chéng)信”待人的基礎(chǔ)；以禪清心，釋家文化講究的“寧?kù)o致遠(yuǎn)”的境界，是治理“浮躁”的心理根基；以法為基，是目前整治目前混亂市場(chǎng)的重要武器；以兵入市，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，在和平年代中兵家的法則往往成為商業(yè)運(yùn)籌的利器。

經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)方案范文第3篇

2005年可口可樂(lè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的主要任務(wù)就是進(jìn)一步推進(jìn)“要爽由自己”的品牌理念， 使品牌形象更貼近年輕消費(fèi)群體。它是藉由“大創(chuàng)意”加上“大整合”所集結(jié)而成的整合營(yíng)銷(xiāo)方案。大創(chuàng)意的核心是一部由6位明星代言，源于新生代真實(shí)生活，展現(xiàn)“要爽由自己”的個(gè)性追求的廣告連續(xù)劇。劇情的連續(xù)效應(yīng)提升了可口可樂(lè)“真實(shí)原創(chuàng)”的品牌價(jià)值。大整合的核心在于突破了傳統(tǒng)的傳播渠道與模式。傳播渠道上整合出擊，電視與互聯(lián)網(wǎng)并進(jìn)；充分發(fā)揮線(xiàn)上線(xiàn)下媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)；收視率上，整合分散的投入；營(yíng)銷(xiāo)手段上，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，與窗體頂端網(wǎng)絡(luò)游戲互動(dòng)，成功地拓展了新的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)渠道。

我只想說(shuō)，年輕沒(méi)有錯(cuò)，刻意扮嫩就不對(duì)了。

連續(xù)劇，大鬧?。?/p>

創(chuàng)意不是用來(lái)拿獎(jiǎng)的，而是用來(lái)賣(mài)貨的。

如果做了一點(diǎn)改進(jìn)，就大聲吹噓，“我做了一個(gè)大創(chuàng)意”，還要特別強(qiáng)調(diào)這個(gè)“大”字，那么這個(gè)人的頭上一定有一“大”群?！６即档教焐先チ?！

“大創(chuàng)意的核心是一部由6位明星代言，源于新生代真實(shí)生活，展現(xiàn)“要爽由自己”的個(gè)性追求的廣告連續(xù)劇?！笨煽诳蓸?lè)策劃人在杰出營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)大聲吹噓。當(dāng)聽(tīng)到“大創(chuàng)意”三個(gè)字的時(shí)候，我心里一陣驚喜，終于可以聽(tīng)到有創(chuàng)意的案例了！得好好聽(tīng)聽(tīng)這個(gè)“大”創(chuàng)意到底有多“大”；當(dāng)看完所謂的“廣告連續(xù)劇”后，我很失望。

這不就是一個(gè)“系列廣告片”嘛？難道時(shí)間加長(zhǎng)了，情節(jié)加多了，就叫“大”創(chuàng)意？裁判怎么說(shuō)的，“如果說(shuō)做長(zhǎng)的5分鐘的廣告，其他的公司也做過(guò)。在中國(guó)，1分鐘的廣告短片，百度也做過(guò)，在創(chuàng)新方面你們不是第一個(gè)?！?/p>

難道花大把銀子，請(qǐng)幾個(gè)大明星，搞幾個(gè)大動(dòng)作，做幾個(gè)大場(chǎng)面……把“可口可樂(lè)”當(dāng)成主角，拍成一部所謂的“連續(xù)劇”，就叫“大創(chuàng)意”？如果是這樣，那做創(chuàng)意也太簡(jiǎn)單了， “大創(chuàng)意”應(yīng)該遍地都是——隨手捻來(lái)的“創(chuàng)意”能叫創(chuàng)意嗎？

另外，消費(fèi)者看完這樣的連續(xù)劇就一定會(huì)對(duì)可口可樂(lè)有好感了？不，消費(fèi)只會(huì)記得這幾個(gè)明星，記住了部分玩酷的、夸張的鏡頭！如果沒(méi)有看完整，還以為是百事可樂(lè)的廣告呢！要不然，裁判怎么會(huì)在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)直言不諱，“如果要你做百事可樂(lè)的方案，你會(huì)和現(xiàn)在的方案有不同嗎？你的廣告很像是給百事可樂(lè)做的，這是我的看法?！?/p>

所以，我們只能希望這樣的大創(chuàng)意，不要最后成為大鬧劇。

年輕化，大市場(chǎng)？

關(guān)心我們的朋友應(yīng)該知道，之前有篇文章叫做《可口可樂(lè)要玩超級(jí)女聲？》。

那是去年可口可樂(lè)找李宇春做代言的時(shí)候，特別討論過(guò)這個(gè)問(wèn)題。在這里，我想再次鄭重的警告可口可樂(lè)：“不要扮嫩，你已經(jīng)不是小孩子了！”

16—24歲的年輕人是喝百事可樂(lè)的，百事可樂(lè)已經(jīng)在這部分人群中占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位。他們認(rèn)為可口可樂(lè)是自己的爸爸喝的，所以可口可樂(lè)才成為經(jīng)典！如果可口可樂(lè)硬要與百事可樂(lè)爭(zhēng)奪，那就是置本身的定位于不顧，值得嗎？所以，裁判的眼睛是雪亮的，“如果你的原創(chuàng)偏離了品牌的核心定位（和百事可樂(lè)的根本差異是有古典的、經(jīng)典的），你的創(chuàng)新有什么用呢？”

唯一能解釋可口可樂(lè)年輕化理由，就是“貪心”，總是企圖把消費(fèi)者一網(wǎng)打盡，好象要把百事可樂(lè)擠出市場(chǎng)，可能嗎？有效果嗎？

年輕化，不一定有大市場(chǎng)。

進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，大整合？

“整合”兩個(gè)字流行一段時(shí)間了。

于是，有些人也開(kāi)始跟風(fēng)，“大整合的核心在于突破了傳統(tǒng)的傳播渠道與模式。傳播渠道上整合出擊，電視與互聯(lián)網(wǎng)并進(jìn)，充分發(fā)揮線(xiàn)上線(xiàn)下媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?！?/p>

把電視與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，再進(jìn)入網(wǎng)吧陳列一下，就叫做“整合”了？而且還是“大整合”？這是做得有點(diǎn)“大”——小題“大”做！整合不是簡(jiǎn)單地進(jìn)入另一個(gè)傳播渠道，不要開(kāi)口就是整合，好象自己是整合專(zhuān)家一樣！明天我把報(bào)紙與互連網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，也叫整合？后天他把戶(hù)外廣告與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，也叫整合？

經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)方案范文第4篇

可口可樂(lè)算是近年來(lái)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最為積極的品牌。一個(gè)最為經(jīng)典的案例是，借由社交媒體的傳播，昵稱(chēng)瓶和歌詞瓶成了一時(shí)的爆款。

但在紐約舉行的一個(gè)飲料行業(yè)會(huì)議上，Quinto卻表示電視對(duì)于可口可樂(lè)仍然“非常，非常重要”。他說(shuō)，自2014年以來(lái)，可口可樂(lè)在電視上的投入每一美元能換來(lái)2.13美元的回報(bào)，而數(shù)字媒體帶來(lái)的回報(bào)僅為1.26美元。相較數(shù)字媒體，電視的回報(bào)率高出近七成。

“我們非常認(rèn)真地嘗試將自己的公司轉(zhuǎn)型為數(shù)字公司，但這并不是指簡(jiǎn)單地將廣告放到社交媒體上?！?/p>

作為全球最大的廣告主，寶潔全球首席執(zhí)行官David Taylor今年表示雖然不會(huì)削減在Facebook上的廣告支出，但會(huì)調(diào)整精準(zhǔn)廣告的投放比重，原因是：精準(zhǔn)投放的效果并不明顯。

根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，從2015年年底開(kāi)始，寶潔就已經(jīng)加大了電視廣告的投放支出。

兩大巨頭的相繼表態(tài)引來(lái)一陣震動(dòng)。就在兩三年前，企業(yè)還對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)熱情高漲。自2014年開(kāi)始，寶潔宣布與Facebook合作，僅社交平臺(tái)的精準(zhǔn)投放一項(xiàng)累計(jì)花費(fèi)就達(dá)7億美元。

但目前這種單純唱衰傳統(tǒng)媒體、熱捧數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的熱潮正逐漸淡去，企業(yè)開(kāi)始理性地協(xié)調(diào)兩者之間的關(guān)系。

雖然數(shù)字媒體在引導(dǎo)即時(shí)購(gòu)買(mǎi)層面更勝一籌，但大眾媒體的高覆蓋率在品牌傳播及建設(shè)方面仍保有優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，數(shù)字媒體廣告成本的上漲也在引導(dǎo)部分企業(yè)轉(zhuǎn)投傳統(tǒng)媒體，催生了對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的重新思考。

事實(shí)上，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)目前的問(wèn)題就集中在效果的層面。大數(shù)據(jù)環(huán)境下的精準(zhǔn)是其最主要的賣(mài)點(diǎn)，但實(shí)際上，大數(shù)據(jù)僅能監(jiān)測(cè)人的行為，不能窺探行為背后復(fù)雜的心理動(dòng)因，這成了掣肘效果深化的瓶頸；另外，目前數(shù)據(jù)的分析及標(biāo)簽化仍然受經(jīng)驗(yàn)的影響，無(wú)法排除人的主觀(guān)因素，這在一定程度上同樣影響了效果的精準(zhǔn)性。

另外，很多時(shí)候，企業(yè)所說(shuō)的精準(zhǔn)與平臺(tái)所說(shuō)的精準(zhǔn)不是一回事。大多數(shù)情況下，企業(yè)所要的精準(zhǔn)是找到自己的目標(biāo)消費(fèi)者，而現(xiàn)階段平臺(tái)能達(dá)到的精準(zhǔn)是將信息推送給可能成為目標(biāo)消費(fèi)者的受眾。兩者并不完全重合，這中間的差距造成了部分廣告投入的浪費(fèi)。

經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)方案范文第5篇

以上種種均采用BEST貝尼蒂獨(dú)家航海技術(shù)進(jìn)行協(xié)調(diào)和管理。該智能系統(tǒng)經(jīng)過(guò)證實(shí)，已由船廠(chǎng)在多艘游艇上采用，深受船東和船員的喜愛(ài)和好評(píng)。

Ocean Paradise號(hào)游艇的種種創(chuàng)新之處不少都出自船廠(chǎng)技術(shù)工程師和設(shè)計(jì)師之手，由他們根據(jù)船東提出的具體要求專(zhuān)門(mén)研發(fā)。船東是一位新加坡青年商人，充滿(mǎn)活力，游艇從設(shè)計(jì)到建造，他都時(shí)刻參與其中。

雖然這艘貝尼蒂游艇在設(shè)計(jì)中同時(shí)兼顧游艇租賃的特殊需求，但其中也有諸多引人矚目的獨(dú)特設(shè)計(jì)元素，比如設(shè)計(jì)師精心打造的空間設(shè)計(jì)方案，保證了相鄰空間，尤其是與大海之間的交流，即便身在主客廳或就餐區(qū)放松休憩也是如此。

通過(guò)細(xì)致研究和確定艙內(nèi)非透明部件的高度，結(jié)合采用樹(shù)脂玻璃和各種透明材料，并且在客廳中的落地玻璃窗上省去厚重的舷墻，設(shè)計(jì)師成功實(shí)現(xiàn)了這種交流互通的空間效果。簡(jiǎn)約但不冰冷，始終與大海保持聯(lián)系：這些就是船東就該項(xiàng)目的研發(fā)提出的部分指導(dǎo)原則。貝尼蒂造船廠(chǎng)的內(nèi)飾和外飾設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)齊心協(xié)力，力求詮釋船東的種種想法，最終成果無(wú)論從技術(shù)，還是從美學(xué)或?qū)嵱媒嵌榷?，都臻于完美?/p>

游艇共設(shè)四間客艙，客艙均位于下層甲板，可經(jīng)與主甲板客廳相連的中央大廳前往。每間客艙均配設(shè)寬敞的獨(dú)立衛(wèi)浴間，舷窗寬大，從而可以憑窗欣賞海景。主人艙位于主甲板層船首位置，綿延橫跨全船，寬度與船寬相等。不論從面積還是位置而言，由于配設(shè)的寬敞衛(wèi)浴間和船舷露臺(tái)（陽(yáng)臺(tái)）在內(nèi)的諸多因素，這片空間也因而顯得格外與眾不同。

與游艇其他位置一樣，負(fù)責(zé)照明設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)在此同樣費(fèi)盡心思，做過(guò)大量細(xì)致而深入的研究，從而營(yíng)造出恰如其分的適當(dāng)氛圍。這源于LED燈和LED RGB燈具的使用，它們巧妙隱藏于覆蓋層之下，由先進(jìn)卻簡(jiǎn)單易用的系統(tǒng)控制，而這些系統(tǒng)又由貝尼蒂獨(dú)家的BEST系統(tǒng)集中控制。

縱貫整艘游艇，采光可謂重中之重。游艇結(jié)構(gòu)多處設(shè)有大面積的開(kāi)口，并有種種之如透明天窗的透明設(shè)計(jì)方案，從而保證了充足的自然采光，另外還有精心設(shè)計(jì)的人工照明，色彩溫控，可與自然光線(xiàn)完美搭配。船東、賓客和船員共用的走廊設(shè)計(jì)上耗費(fèi)不少心思，不同區(qū)域之間分隔巧妙，但是同時(shí)又保證了所有公用起居空間和私人區(qū)域都能享受到工作人員的迅捷服務(wù)。

Ocean Paradise號(hào)游艇結(jié)合應(yīng)用種種充分利用空間和艙容的設(shè)計(jì)方案，以期保證舒適的游艇駕乘體驗(yàn)以及與大海的親密接觸。船尾的海灘區(qū)域就是其中一處，與休息區(qū)和遮蔽保護(hù)的服務(wù)區(qū)相鄰，船尾擋板放下后，便成為一片寬闊的平臺(tái)。

為了打造這片露天的天地，但又與補(bǔ)給艇和水上玩具的裝卸區(qū)加以分隔，免去上上下下的惱人羈絆，貝尼蒂的設(shè)計(jì)師成功開(kāi)發(fā)出一種側(cè)門(mén)系統(tǒng)，配設(shè)一處系泊平臺(tái)，用于服務(wù)摩托艇和長(zhǎng)6.2米的定制補(bǔ)給艇。在游艇航行途中，這艘補(bǔ)給艇存放于艇庫(kù)中。救生艇單獨(dú)存放于船首的救生艇艇庫(kù)，一來(lái)隱藏在賓客的視線(xiàn)之外，二來(lái)與大海分隔，起到保護(hù)作用。摩托艇安放在船首甲板的獨(dú)立區(qū)域，船東和賓客若是途經(jīng)此處，目睹存放于此的摩托艇，必然會(huì)心癢難耐，躍躍欲試。

Ocean Paradise

船東本人對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)也頗有研究，此番也自然積極建言參與游艇的內(nèi)飾設(shè)計(jì)，以期營(yíng)造自然閑適的氛圍。彌漫禪意的綠色植物盆景巧妙擺設(shè)于游艇各處，成功賦予一份似乎觸手可及的寧?kù)o。自然綠色的植物盆景擺放在透明平臺(tái)上，而這些透明平臺(tái)則兼作展示窗和艙內(nèi)的自然采光窗口，從而令游艇具有了一份格外兼收并蓄的包容格調(diào)。游艇諸多細(xì)節(jié)都由船東委托專(zhuān)門(mén)定制，比如衣柜門(mén)把手（由某設(shè)計(jì)大賽的冠軍設(shè)計(jì)）、墻壁開(kāi)關(guān)、燈具、自動(dòng)舷窗和面板鎖扣，以及彩色對(duì)比真皮線(xiàn)縫。櫥柜和多處“隱而不顯”、與四周環(huán)境完美相融的儲(chǔ)藏區(qū)還采用真皮包覆的內(nèi)飾。

無(wú)論大小，不管顯眼與否，所有空間的設(shè)計(jì)目的都由船東量身定制，從而確保與整個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)靈感保持一致。上層甲板同樣如此。日光甲板設(shè)有一個(gè)面積頗大的游泳池，瀑布從一側(cè)噴灑注入泳池；家具配裝營(yíng)造出自然的環(huán)境，便于在船上欣賞海景。健身房高居日光甲板之上，此外還配設(shè)一臺(tái)小冰箱和DJ控制臺(tái)。

從技術(shù)上講，貝尼蒂Ocean Paradise號(hào)游艇堅(jiān)持采用經(jīng)典的構(gòu)型：不銹鋼結(jié)構(gòu)排水船體，排水量651噸，總噸位710噸；搭載兩臺(tái)額定功率2，267馬力的CAT 3512C（1765 kW）發(fā)動(dòng)機(jī)，從而時(shí)刻確保游艇的最佳性能和不同航速下的航行效率。12節(jié)經(jīng)濟(jì)巡航時(shí)速下航行里程為4000海里，最高航速17節(jié)輕松可以達(dá)到，而在85%額定最大功率下，可達(dá)到15.5節(jié)的快速巡航速度。

船橋完整配備了貝尼蒂的“綜合船橋”科技，可令船員迅捷輕松地操控船上的所有系統(tǒng)，從而保證了安全和必要時(shí)便利的維修操作。該系統(tǒng)采用觸摸顯示屏，顯示所有船上系統(tǒng)的運(yùn)行狀態(tài)，同時(shí)對(duì)報(bào)警和運(yùn)行監(jiān)控系統(tǒng)進(jìn)行管理。船員從船橋即可完全掌控這艘游艇，如遇到任何故障，即使是游艇最偏僻的角落，也能立即得知。這種先進(jìn)的系統(tǒng)經(jīng)貝尼蒂改進(jìn)，同時(shí)還能監(jiān)控空調(diào)系統(tǒng)，在不同天氣條件下合理分配航行過(guò)程中空調(diào)的能耗。

此外，船橋兼具現(xiàn)代和經(jīng)典的設(shè)計(jì)元素，傳統(tǒng)的皮革線(xiàn)縫與先進(jìn)的技術(shù)相輔相成，互相輝映。四周可通行的集中控制臺(tái)和獨(dú)立的海圖桌包覆對(duì)比線(xiàn)縫裝飾的真皮，采用數(shù)種不同的照明設(shè)置，從而令船橋宛如一件與眾不同的藝術(shù)作品。操舵室的外部與翼臺(tái)之間暢通無(wú)阻，游艇入港時(shí)船長(zhǎng)在此也有非常優(yōu)秀的視野，而且翼臺(tái)也可兼作船員的戶(hù)外休息室。

貝尼蒂簡(jiǎn)介

貝尼蒂創(chuàng)立于1873年，是意大利歷史最悠久的動(dòng)力游艇制造商，在全球大型游艇和超級(jí)游艇建造商中發(fā)展最快，是融合永恒意式設(shè)計(jì)和世界一流制造品質(zhì)的標(biāo)志。

每艘游艇都與眾不同，圍繞船東的需求和想法而制造。

貝尼蒂主攻兩大產(chǎn)品系列的設(shè)計(jì)、建造和營(yíng)銷(xiāo)：復(fù)合結(jié)構(gòu)的經(jīng)典系列（93英尺至145英尺）和鋼鋁結(jié)構(gòu)的定制系列（45米以上）。

貝尼蒂下轄三座造船廠(chǎng)：維亞雷焦造船廠(chǎng)（面積77，707平方米）、利沃諾造船廠(chǎng)（面積219，440平方米）和法諾造船廠(chǎng)（面積48，837平方米）。