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環(huán)境保護市場研究范文第1篇

1新常態(tài)下廣西經(jīng)濟社會發(fā)展現(xiàn)狀

新常態(tài)下廣西經(jīng)濟增速逐步放緩，見圖1?！笆晃濉逼陂g，廣西平均經(jīng)濟增速為13.9%，“十二五”期間為10%左右，其中2011年增長12.3%、2012年增長11.3%、2013年增長10.2%、2014年增長降為8.5%、2015年第一季度和第二季度分別增長7.6%和8.0%，廣西年增長速度已處

于8%左右的水平，經(jīng)濟下行已成為階段特征。經(jīng)濟增速逐步放緩，有利于抑制需求過度擴張和資源能源的過度消耗，為廣西加快轉變方式調整結構留出空間。

2010年廣西服務業(yè)占GDP的35.4%,2014年達到37.8%,預計2015年可達到38.2%,第三產(chǎn)業(yè)增加值所占比重比全國低10.4個百分點，服務業(yè)水平不高，但5年共提高了2.8個百分點，已呈現(xiàn)出加快發(fā)展的趨勢。產(chǎn)業(yè)結構向以服務業(yè)為主導的方向發(fā)展，將有利于舒緩環(huán)境壓力。

然而工業(yè)化城鎮(zhèn)化快速發(fā)展，也給廣西的環(huán)境帶來巨大壓力。在全國消費逐步成為內需主體，外需拉動作用逐步下降的情況下，廣西仍以投資驅動為主[6]，技術力量較為薄弱，創(chuàng)新能力不足，科技創(chuàng)新短期內難以獨立支撐工業(yè)持續(xù)較快增長。當前廣西仍處于工業(yè)化中期，鋼鐵、石化、有色等資源型工業(yè)產(chǎn)值占規(guī)模以上工作產(chǎn)值的70%左右，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占據(jù)主導地位，發(fā)展模式相對粗放，能源和資源消耗水平高居不下。2014年廣西城鎮(zhèn)化率為46.01%,低于全國平均水平8.76個百分點，還有較大的發(fā)展空間。新型城鎮(zhèn)化在促使城鎮(zhèn)消費群體不斷擴大、消費結構不斷升級、消費潛力不斷釋放的同時，也將帶來城市基礎設施、公共服務設施和住宅建設等巨大投資需求m，對地區(qū)環(huán)境質量帶來巨大挑戰(zhàn)。按照“十二五”期間廣西城鎮(zhèn)化發(fā)展進程，每年新增約80萬城鎮(zhèn)人口，將新增化學需氧量（COD)排放約2萬t,新增氨氮排放約0.2萬t，污染物減排壓力不會減小。

2“十二五”廣西環(huán)境質量現(xiàn)狀

2011-2014^,廣西環(huán)境質量總體保持良好水平，見圖2。

14個設區(qū)市城市空氣質量優(yōu)良天數(shù)比例(API優(yōu)良率）保持在95.6%~98.8%，39條主要河流72個斷面水質達標率為93.1%~97.2%，設區(qū)城市集中式飲用水水源地水質達標率穩(wěn)定在98%以上，縣級城市集中式飲用水水源地水質達標率有所提升，近岸海域水質總體良好，一、二類海水水質比例保持在“良好”以上水平(81.8%~86.6%)；14個設區(qū)市和89個縣級評價單元生態(tài)環(huán)境狀況均在優(yōu)良級以上，但是從年份上分析，設區(qū)市城市空氣質量、主要河流水質、近岸海域水質均有一定程度的下降，說明全區(qū)的環(huán)境承載力已接近或達到上限，環(huán)境污染問題可能將在未來一段時間內集中爆發(fā)，環(huán)境質量保持良好的難度加大。

2“十三五”廣西環(huán)境形勢分析

2.1“十三五”時期廣西環(huán)境保護迎來機遇

“十三五”期間，廣西生態(tài)建設和環(huán)境保護事業(yè)將會迎來更大機遇和更為廣闊的發(fā)展前景o廣西黨委、人民政府加大了對生態(tài)環(huán)境保護的重視，提出了“生態(tài)立區(qū)、生態(tài)興區(qū)、生態(tài)強區(qū)”的發(fā)展戰(zhàn)略[12],發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟，推進綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展，支持綠色創(chuàng)新驅動。生態(tài)環(huán)境保護領域逐步成為關系國民經(jīng)濟發(fā)展的重要行業(yè)和關鍵領域。

在國家經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)背景下，“十三五”時期廣西經(jīng)濟發(fā)展模式將持續(xù)改變，發(fā)展階段不 斷變化，經(jīng)濟增長受到各方面的制約因素增多，經(jīng)濟增速整體會有所回落?！笆濉睆V西地區(qū)生產(chǎn)總值年均增長率按8%預測，到2020年廣西地區(qū)生產(chǎn)總值將達到2.47萬億元。新常態(tài)下，廣西的產(chǎn)業(yè)結構將持續(xù)調整優(yōu)化，第三產(chǎn)業(yè)比重將逐步上升；工業(yè)結構不斷優(yōu)化，高新技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展加快。當前廣西正處于工業(yè)化中期和城鎮(zhèn)快速推進階段，能源消費仍處于快速剛性需求增長階段，在未來一段時期內煤炭消費量還會繼續(xù)增長；但廣西經(jīng)濟增速放緩、產(chǎn)業(yè)結構調整加快，能源消費需求增速也將放緩。近年，廣西十分重視清潔生產(chǎn)能源，大力發(fā)展核電、天然氣、風能等低碳能源，到2020年要實現(xiàn)全區(qū)縣縣通天然氣的目標，未來將進入與經(jīng)濟、資源環(huán)境相協(xié)調的新常態(tài)。參考《廣西與全國同步建成小康社會指標分工方案》，測算得到2020年人口將達到5500萬人左右，城鎮(zhèn)化水平達到54%，工業(yè)比重占到43%，單位GDP能耗為0.55t標準煤/萬元。預計到2020年廣西能源消費總量將達到1.4億t標準煤，“十三五”時期新增量約為0.41億t標準煤，2020年煤炭占一次能源的消費比重下降至56.5%。因煤炭消費量下降，二氧化硫、煙粉塵、氮氧化物等污染物排放量也將大幅下降，有利于減緩環(huán)境污染減排工作的壓力。

3.2“十三五”時期廣西環(huán)境保護形勢依然嚴峻

3.2.1工業(yè)化城鎮(zhèn)化發(fā)展帶來巨大壓力廣西尚處于工業(yè)化中期，新型工業(yè)化進程不夠快，工業(yè)中高消耗高排放資源型產(chǎn)業(yè)占比高，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型難度大。工業(yè)化積累性污染還未消化，農(nóng)村人口和勞動力又逐步向城鎮(zhèn)轉移進人第二、三產(chǎn)業(yè)，而相應的環(huán)境保護基礎設施建設滯后，導致城鎮(zhèn)化發(fā)展的新增性污染呈井噴趨勢。采用2011?2014年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，結合城鎮(zhèn)化、工業(yè)化進程及GDP發(fā)展趨勢進行預測，“十三五”期間COD新增量預計為15.62萬t,氨氮新增量預計為1.43萬t，均以農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖、城鎮(zhèn)生活排放為主；二氧化硫排放量為6.19萬t，以電力行業(yè)排放為主；氮氧化物新增量預計為8.62萬t,以機動車排放為主。工業(yè)化、城鎮(zhèn)化快速發(fā)展帶來的環(huán)境健康與環(huán)境安全風險正逐步增強，給環(huán)境可持續(xù)發(fā)展帶來巨大壓力。

3.2.2環(huán)境質量保持并改善的壓力增大“十二五”期間，廣西還有部分主要污染物的減排壓力尚未完全緩解，而污染物類型已開始從常規(guī)污染物向常規(guī)污染和新型污染物的復合型轉變?！笆濉逼陂g，污染物介質將轉變?yōu)榇髿?、水、土壤三者共存，累積型、長期型、復合型的環(huán)境污染問題將會集中顯艦更加復雜，一些環(huán)境污染問題治理難度加大，甚至沒有成熟的治理技術，大氣和水環(huán)境質量短期內難以得到根本改善。廣西在工業(yè)化中期繼人新常態(tài)，經(jīng)濟社會穩(wěn)定增長壓力不小，進一步淘汰落后產(chǎn)能的難度加大，賄財政負擔將顯著加重，企業(yè)對污染治理投入和運行維護資金可能不足，從而加劇生態(tài)環(huán)境保護的壓力。在經(jīng)濟下行壓力加大的情況下，部分市縣政府和企業(yè)的治污信心將會受到影響，推行治污設施建設難度加大，甚至偷排漏排的現(xiàn)象會死灰復燃，環(huán)境監(jiān)管難度加大，環(huán)境質量保持并改善的壓力變大。

3.2.3環(huán)境風險防范任務依然艱巨當前，廣西仍有部分原有規(guī)模以上的尾礦庫沒有辦理環(huán)評手續(xù)，且尾礦庫環(huán)保設施不全；北部灣近岸海域水質異常的次數(shù)有明顯增加，發(fā)生赤潮的風險加大；歷史遺留問題還未得到有效解決，危險廢物、土壤污染的環(huán)境風險沒有全面摸清；城市飲用水備用水源地建設滯后，存在飲用水環(huán)境安全隱患；隨著廣西核電產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展，由此帶來的環(huán)境風險因素和壓力也將進一步增加。“十三五”期間，廣西的環(huán)境安全依然存在不少隱患，防范環(huán)境風險任務艱巨。

3.2.4公眾對環(huán)境的述求高漲隨著社會發(fā)展和信息傳播的快速化、多元化，環(huán)境污染造成的健康影響正逐步凸顯，成為一種不容忽視的社會問題；而公眾對綠水青山等生態(tài)產(chǎn)品的需求越來越迫切，對環(huán)境質量改善以及影響損害健康的環(huán)境環(huán)境質量的負重滑坡同群眾對環(huán)境質量改善的期待之間的矛盾日益顯現(xiàn)。

4結論

“十三五”期間是廣西工業(yè)化、城鎮(zhèn)化發(fā)展的高峰期和機遇期，正面臨“珠江-西江經(jīng)濟帶發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略”、“建設21世紀海上絲綢之路和絲綢之路經(jīng)濟帶有機銜接的重要門戶”、“建成我國西南中南地區(qū)開放發(fā)展新的戰(zhàn)略支點”等多個重大戰(zhàn)略機遇。但廣西在工業(yè)化中期就進人新常態(tài)，經(jīng)濟增長粗放的狀況尚未完全改變，資源約束加劇，經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)環(huán)保的矛盾日益突出，部分區(qū)域環(huán)境承載力已達到或接近上線，一些長期積累的環(huán)境問題開始暴露，環(huán)境保護在新的歷史時期將面臨巨大壓力。在“十三五”時期，要做好廣西的環(huán)境保護工作，應堅持全面深化改革，以環(huán)境質量改善為核心，繼續(xù)加大污染減排，嚴格落實三個“十條”，堅守紅線底線不退讓，構建區(qū)域生態(tài)安全屏障，強化體制機制改革創(chuàng)新，依法嚴格環(huán)境和生態(tài)監(jiān)管，實現(xiàn)環(huán)境和經(jīng)濟協(xié)調發(fā)展。

環(huán)境保護市場研究范文第2篇

[關鍵詞]基本建設工程項目；審計流程；風險控制點

[中圖分類號]F239.6 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2013）38-0059-02

基本建設工程項目的批準環(huán)節(jié)主要包括三個層次，即項目建議書的批復、可行性研究報告的批復、初步設計批復。在此環(huán)節(jié)的審計工作，重點或關鍵控制點應該放在各項批準工作的程序執(zhí)行和批準單位權限使用方面。

1項目批準環(huán)節(jié)

1.1建設項目可行性研究

可行性研究編制依據(jù)包括國家和行業(yè)內部相關的法律、政策及長遠規(guī)劃、項目建議書、方案確定和項目研究的基礎資料（如技術、環(huán)保等方面的標準和規(guī)范；地理、氣象、地質、經(jīng)濟和社會的基礎資料、必要的實驗數(shù)據(jù)和資料、必需的地圖資料等）。

可行性研究的內容主要大體可分為三個方面，包括市場研究、技術研究和經(jīng)濟研究。建設項目一般應包括以下內容：總論（項目背景及研究依據(jù)等）、需求預測及擬建規(guī)模、建設條件和選址方案、資源狀況、技術工藝和設備選型、勞動組織及人員配備、預計效益等。

1.2建設項目可行性研究審計關注風險點及審計要點

根據(jù)基本建設程序，投資項目在可行性研究之后，如確屬可行，應向有關部門申報，待批準后即進入項目設計階段。這里，對可研報告的批復實際就等于做出了項目決策。

對可研的審查包括兩方面的內容：一是合規(guī)性審查，重點審查有無項目建議書、有無可行性研究報告以及承擔可行性研究的單位是否具備相應的資格、研究人員的構成是否滿足需要等；二是合理性審查，重點審查可研報告內容和深度是否滿足項目建議書的要求、是否能夠滿足項目審批機關投資決策及編制設計任務書的要求，是否明確回答項目在經(jīng)濟和技術上的可行性，以及確定的設計方案和估算的投資、成本和利潤達到合理的精確度。

對可研的評估主要包括四個方面的內容：一是建設的必要性（市場、資源和技術）；二是建設條件（原材料、燃料等供應是否落實；資金來源是否可靠；建設地址是否合理；是否有相關環(huán)境保護的解決方案；相應的地質水文資料是否清楚）；三是經(jīng)濟評估（建設投資估算、成本估算、銷售收入和稅金估算利潤預測、投資回收期估算以及投資方案的比較等）；四是技術評估（工藝技術是否先進適用；引進設備是否符合國情；新技術、新設備是否安全可靠等）。

1.3初步設計階段的審計

1.3.1項目初步設計

在我國，一般大中型項目采取兩段設計，即初步設計和施工圖設計。初步設計是按照設計任務書要求所作的具體實施方案，是編制技術設計和施工設計、確定工程總造價、制訂建設計劃的重要依據(jù)。

初步設計文件由設計說明書、設計圖紙、主要機電設備目錄和工程概算書等幾部分組成，主要包括以下內容：設計依據(jù)及指導思想；建設規(guī)模和資源配置；工藝流程和主要設備選型；主要建筑物；占地面積和土地使用情況；外部協(xié)作條件；生產(chǎn)組織和勞動定員；建設順序和期限；各項經(jīng)濟技術指標；工程總概算。

1.3.2建設項目初步設計審計關注風險點及審計要點

初步設計文件按照規(guī)定必須報國家或上級有關部門批準。設計文件批準后，不得擅自改動，凡修改涉及初步設計主要內容的，必須報原初設批準部門同意。

對初設的審查包括兩個方面的內容：一是合規(guī)性審查，重點審查有無初步設計及相應的設計概算，初步設計編制的單位是否具備相應的資格，設計概算的編制依據(jù)（采用的定額、價格、指標、費用標準等）是否符合現(xiàn)行規(guī)定及施工現(xiàn)場實際情況，概算投資是否完整地包括從籌建到竣工投產(chǎn)的全部費用，同時還應該進一步對設計合同的簽訂和執(zhí)行情況審查；二是合理性審查，重點審查設計深度是否達到設計任務書的要求；規(guī)模標準與國際國內同類工程比較是否合理；工藝技術方案的選擇和主要設備的選型是否經(jīng)濟適用；建筑設計是否滿足工藝設計的要求并合理節(jié)約等。

2項目前期準備環(huán)節(jié)

該環(huán)節(jié)主要包括設計、監(jiān)理、施工、物資采購的招投標及合同簽訂工作。招投標審查的重點和關鍵控制點是招投標執(zhí)行程序、隊伍的資質、招投標合法性。

合同簽訂方面審查的重點或關鍵控制點是合同標的、價款及結算方式、工期、質量違約責任；主要權利方面與招投標結果的一致性，與《合同法》、《價格法》、《建筑法》、《建設工程質量管理條例》等相關法規(guī)的一致性。

3項目施工建設環(huán)節(jié)

該環(huán)節(jié)主要包括工程工期、工程質量、工程投資、工程環(huán)境保護等審點，各重點部分的關鍵控制點如下：

（1）工程建設工期：計劃工期的落實程度；保證計劃工期實施的措施、手段、方法、可行性、合理性及投資支出的效益性。

（2）工程質量：工程質量保證體系建立；工程質量保證措施、方案的可行性、經(jīng)濟性、合理性；工程質量保證措施、方案、質量監(jiān)督檢查落實程度。

（3）工程投資：按投資構成劃分為建筑安裝投資、設備投資、其他投資等。各項投資的關鍵控制點由于投資支出的性質不同而有所不同。

建筑安裝投資支出反映的主要形式是工程結算，工程結算審查的關鍵控制點是工程項目與批準投資范圍、標準、規(guī)模的一致性，工程量計算的正確性，取費標準執(zhí)行的合理性，定額使用的正確性及合規(guī)性；合同結算原則、方式、方法的落實程度，成本列支額與結算額的一致性。

設備投資審查環(huán)節(jié)為設備采購合同、到貨驗收單、購貨發(fā)票、成本列支總額。關鍵控制點是采購設備與批準投資范圍、標準、規(guī)模的一致性，合同規(guī)格、型號、數(shù)量、金額與實際到貨的一致性，購貨發(fā)票與成本列支的一致性；

其他投資，主要包括設計費、監(jiān)理費、管理費等為完成工程建設必須發(fā)生的各項其他支出。其他投資支出審查的關鍵控制點，一是各項支出與建設項目的相關性。二是各項支出所依據(jù)的合同、協(xié)議的合規(guī)、合法性。費用支出合同、協(xié)議合規(guī)、合法性主要包括：合同、協(xié)議中的標準、結算方式、合同標的、執(zhí)行義務方面與國家相關法律、法規(guī)的一致性；合同、協(xié)議中的費用計算與國家規(guī)定的一致性。三是支出費用在成本中的列支金額與相關合同、協(xié)議中實際應支出金額的一致性。

（4）環(huán)境保護：環(huán)境保護審批手續(xù)合法性；環(huán)境保護措施的可行性、環(huán)境保護與工程實施的同步性。

4項目竣工環(huán)節(jié)

該環(huán)節(jié)主要包括完工資產(chǎn)轉資和工程竣工決算。資產(chǎn)轉資審查的關鍵控制點為所轉資產(chǎn)與批準建設項目內容的一致性，所轉資產(chǎn)與實際支出金額的一致性；工程竣工決算審查的關鍵控制點為竣工決算的完整性、真實性。

參考文獻：

環(huán)境保護市場研究范文第3篇

理性營銷始于1823年美國人A.C.尼爾遜創(chuàng)建的專業(yè)市場調查公司，自此，市場研究建立營銷信息系統(tǒng)并成為營銷活動的重要部分。C.E.克拉克指出市場信息是“對事實或近乎事實的收集與解釋，或對事實的估計與推測?！睆V告媒體的廣泛應用把簡單的回歸分析、抽樣技術和定性研究引入市場研究。

營銷從傳統(tǒng)的經(jīng)濟學轉入管理學研究，標志營銷管理時代的開始。“經(jīng)濟學是營銷學之父，行為科學是營銷學之母，數(shù)學是營銷學之祖父，哲學乃營銷學之祖母?！苯?jīng)濟學側重于效用、資源、分配、生產(chǎn)研究，核心是短缺，而營銷是公司管理的重要部分，核心是交換。

50年代營銷環(huán)境和市場研究成為熱點。營銷管理必須置于而且適應其不斷變化的環(huán)境，消費者行為是消費者定性與定量研究的重點，有助于制造商更好地理解其生活方式與態(tài)度。特別是當商品不再短缺時，消費者的差異逐漸擴大，于是“市場細分”的概念浮出水面，市場細分根據(jù)消費者的社會經(jīng)濟特征去判斷消費者的行為模型。60年代，威廉、萊澤提出了比市場細分更理想的方法，即消費者的價值觀念與人生態(tài)度比其所處的社會、階層更準確地解釋消費者的消費方式。自此，市場研究強化了消費者態(tài)度與使用的研究，從態(tài)度與習慣判斷生活方式。1960年杰羅姆·麥卡錫提出著名的4PS理論。

70年代末，隨著服務業(yè)的興起，服務營銷為服務業(yè)提供了思想和工具，也推進了制造業(yè)開拓了新的競爭領域。

80年代，顧客滿意度（CustomerSatisfaction）開始流行。滿意是一種感覺狀態(tài)的水平，源于對產(chǎn)品的績效或產(chǎn)出與人們的期望所進行的比較。顧客的期望源于自己和別人的經(jīng)驗、公司的承諾，而績效源于整體顧客價值（產(chǎn)品價值+服務價值+人員價值+形象價值）與整體顧客成本（貨幣成本+時間成本+體力成本+精神成本）之差異。它與顧客對品牌或公司的忠誠度密切相關。80年代另一流行概念是品牌資產(chǎn)（BrandEquity）大衛(wèi)·A艾克（Aker）提出構筑品牌資產(chǎn)的5大元素為品牌忠誠、品牌知名度，心目中的品質、品牌聯(lián)想，其他獨有資產(chǎn)。作為公司的無形資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)往往又構成公司最有價值的資產(chǎn)。

伴隨全球一體化進程，西奧多·萊維特提出“全球營銷”（GlobalMarketing）的思想，強調產(chǎn)品與手段的一致性，認為過于強調各地方適應性會導致規(guī)模經(jīng)濟損失。然而，他忽略了地域文化差異的影響，受文化影響的產(chǎn)品更多強調各方市場適應性，百不受文化影響的產(chǎn)品可以更多的標準化。

舒爾茲（DonSchultZ）提出整合營銷（IntegratedMarketing），包括營銷戰(zhàn)略與活動的整合，信息與服務的整合，傳播渠道的整合，產(chǎn)品與服務的整合。

巴巴拉·本德·杰克遜強調關系營銷（RelationshipMarketing）的重要性，它有別于傳統(tǒng)的交易營銷，為客戶增加經(jīng)濟的、社會的、技術支持等附加值，更好地把握了營銷概念的精神，強調了營銷的人文性。

信息技術的迅速發(fā)展，使得企業(yè)“一對一溝通”顧客成為可能，出現(xiàn)了數(shù)據(jù)庫營銷，它更好地了解了顧客，加強了與顧客的忠誠關系。

90年代，企業(yè)營銷理念發(fā)生變化，企業(yè)開始反思傳統(tǒng)的營銷活動，意識到營銷不僅要考慮消費者的需要，更要考慮消費者手社會的長遠利益，如環(huán)境保護與人身健康。公司實行組織目標不應為利潤最大化或消費者的選擇和滿意度最大化，而應是兼顧消費者的滿意與長期福利。于是，4CS開始向傳統(tǒng)的4PS挑戰(zhàn)。

二、21世紀營銷學的展望

盡管世界著名營銷學者對營銷未來發(fā)展的看法顯得多元化，但網(wǎng)絡營銷無疑是21世紀營銷的焦點。營銷環(huán)境和消費者行為的變化是網(wǎng)絡營銷發(fā)展的動力，20世紀工業(yè)時代創(chuàng)造的營銷4PS要素與互聯(lián)網(wǎng)技術重新整合。

網(wǎng)絡營銷的最大特點在于消費者為導向，消費者的個性特點使得企業(yè)重新思考其營銷戰(zhàn)略。網(wǎng)絡環(huán)境使得雙向互動或為現(xiàn)實，使得企業(yè)營銷決策有的放矢，從根本上提高了消費者滿意度。網(wǎng)絡社會的競爭優(yōu)勢將來自于吸引和保持顧客的能力和極顯著減少交易成本。免費提供

網(wǎng)絡營銷在三個方面對營銷理論體系將產(chǎn)生重大的突破：

(1)強調消費者已逐漸取得交易；

(2)消費者需求差異日趨擴大；

(3)營銷策略重在吸引消費者，培養(yǎng)消費者對公司及公司產(chǎn)品的忠誠。

工業(yè)革命以來，每一次重大的技術革命都會給人類帶來巨大的沖擊。無疑，傳統(tǒng)的營銷理論也將發(fā)生重大變革。市場細分的標準將更加細化；市場調查方法將更加創(chuàng)新，顯現(xiàn)多元化；營銷策略的研究更加注重互動的、整合的網(wǎng)絡營銷。

買方市場的完全轉移和因特網(wǎng)使生產(chǎn)商的產(chǎn)品定位、廠商自身的定位更加細分，商品的文化特征、民族特征、藝術特征會得到充分的發(fā)揮。商品將不再僅是大眾的商品，而開始真正表達極小群體的生活方式。顧客成為一切的開始，為顧客找產(chǎn)品，不再是為產(chǎn)品找顧客，重要的不再是將盡量多的產(chǎn)品賣給盡量多的顧客，而是培養(yǎng)一個已有顧客更多地或只是某一公司產(chǎn)品的顧客?！耙粚σ粻I銷”、“直效營銷”、“直復式營銷”將成為全面滿足消費者個性要求的營銷方式。

網(wǎng)絡調研由于獲取信息的及時性、共享性和低成本的優(yōu)勢而將逐漸取代傳統(tǒng)調研方法，這種基于顧客和潛在顧客的市場調研結果更為客觀、真實，反映了消費心態(tài)和市場發(fā)展趨勢。

三、中國營銷學的現(xiàn)狀

市場營銷理論從70年代末80年代初開始重新引入中國大陸，經(jīng)過近20年代的風風雨雨已從單純的理論學習階段步入需要全面創(chuàng)新和拓展的時代。中國營銷學的“研究、應用和發(fā)展”可劃分為四個階段：

(1)引進階段（1978—1982）年。主要通過翻譯、考察及邀請專家的形式，系統(tǒng)介紹和引進了國外的市場營銷理論。這是營銷中國化非常重要的基礎性工作，但由于當時社會條件的限制，參與研究者少，研究比較局限，對西方營銷理論的認識也相對膚淺。

(2)傳播階段（1983—1985年）。1984年1月，全國高等綜合大學、財貿院校的“市場學教學研究會”成立，大大促進了營銷理論的全面范圍內的傳播，營銷學開始得以到高校教學的重視，有關營銷學的著作、教材和論文在數(shù)量和質量上都有很大的提高。

(3)應用階段（1985—1992年）。中國經(jīng)濟體制改革步伐的加快，市場環(huán)境的改善為企業(yè)應用現(xiàn)代營銷原理指導自身經(jīng)營創(chuàng)造了條件，但在應用過程中出現(xiàn)了較大的不均衡：不同地區(qū)、行業(yè)及機制中的企業(yè)在應用營銷原理的自覺性和水平上表現(xiàn)出較大的差距，同時應用本身也存在一定的片面性。

(4)擴展階段（1988—1992年）。在此期間，無論是市場營銷的研究隊伍，還是市場教學、研究和應用的內容，都有了大極大的發(fā)展。研究重點也從過去的單純教演出了研究，改變?yōu)榻Y合企業(yè)營銷實踐的研究，且取得了一定的成果。

然而，由于缺乏對西方營銷理論應用于中國實踐的充分探索，缺乏中國營銷理論創(chuàng)新的嘗試，營銷學依然沒有實現(xiàn)和中國國情的有效整合，營銷學最權威的指南仍然是“科特勒”、“麥卡錫”和“斯坦頓”。大多數(shù)人只不過是在介紹他們的理論與觀念。實踐中的營銷更多的是廣告、促銷，甚至不顧道德的束縛，操縱消費者的欲望，背離了時代的特征。

近年來，現(xiàn)代營銷理論和應用原則上又提出了許多新的觀點，如：對質量、價值和顧客滿意的強調，對關系建立和顧客保持的強調；對商業(yè)過程和整合商業(yè)職能的強調；對全球性思考和區(qū)域性規(guī)劃的強調；對戰(zhàn)略聯(lián)合和網(wǎng)絡建立的強調；對直接（復）和在線營銷的強調；對服務營銷的強調；對高科技產(chǎn)業(yè)的強調；對符合倫理的營銷行為的強調。這些新的觀點經(jīng)過系統(tǒng)化后，也正是今天我們所看到的關系營銷、整合營銷、網(wǎng)絡構建、戰(zhàn)略聯(lián)合、直復營銷、在線（網(wǎng)絡）營銷、服務營銷和營銷倫理等，它們構成了當今營銷時代的新特征。

營銷是對需要滿足的促進，需要無處不在，營銷也無處不在。實用的營銷不在于優(yōu)雅的形式，而在于被誰，在什么地方，以何種程度得到充分和有效的應用。營銷應成為一門實用管理技術，解決實際管理問題，應該向企業(yè)提供行之有效的營銷策略、技術。從寶潔的品牌營銷，可口可樂的特許經(jīng)營，斯沃琪的差異化影響，馬獅的關系營銷到戴爾大規(guī)模開始定制化營銷，我們可以看出這些營銷創(chuàng)新成就了一個品牌，一個企業(yè)，豐富了營銷理論體系。

因此，中國營銷學面對21世紀，應結合西方營銷理論、技術趨勢和中國文化、市場、企業(yè)的實際狀況，在以下三個方面做出積極的探索和大膽的創(chuàng)新：創(chuàng)建中國市場環(huán)境下，尤其是網(wǎng)絡環(huán)境下道德的營銷理念和體系；創(chuàng)建結合實踐的微觀營銷實務技術；創(chuàng)建整個組織范圍的營銷思路和方法。

[參考文獻]

環(huán)境保護市場研究范文第4篇

經(jīng)濟學博士，

商務部國際貿易經(jīng)濟合作研究院國際市場研究部副主任、研究員

隨著中國成為世界貿易大國，我們在國際市場上遇到的貿易摩擦，也由前些年主要是在“準入”環(huán)節(jié)逐步擴大到“準出”環(huán)節(jié)。3月27日世貿組織（WTO）確認，中國對稀土征收出口關稅與中國加入WTO所簽議定書中的相關規(guī)定不符，中國對涉案產(chǎn)品設置出口配額也不符合《1994年關稅與貿易總協(xié)定》規(guī)則。中方雖然在之后的60天內還有申訴機會，但在稀土案上反敗為勝的機會也僅存在于“理論上”。

既然此案敗訴已基本定局，總該吃一塹長一智吧。照許多人看來，在稀土案上的“吃一塹”，無疑就是中國喪失了在國際市場的定價權，導致稀土在國際市場上越賣越賤，最終賣出“黃土價”。這種看法似乎說得過去，但卻有些表面化。實際上，這回在稀土案上敗訴，恰恰是在現(xiàn)有國際貿易規(guī)則的約束下，我們爭奪稀土定價權的努力遭遇歐美日等貿易伙伴的強力阻擊。

也許有人會說，憑什么要讓中國以約占全世界23%的儲量向國際市場上供應90%的稀土？！誰說不是呢，可這又能說明什么？在當今國際分工格局下，哪一個國家的所有產(chǎn)業(yè)都只是為本國生產(chǎn)？中國的多少產(chǎn)業(yè)都離不開國際市場！所以，拿儲量比例與供應比例差距說明不了問題。至少，在稀土案上敗訴“吃一塹”的重點不在于此。但換一個角度來看，作為不可再生的資源性商品，對稀土資源的開發(fā)利用要講求可持續(xù)性，還要關注到過度開發(fā)稀土資源給生態(tài)環(huán)境帶來的損害。為此，中國政府近些年來也采取了一系列手段來強化對稀土出口的管理，其中包括從2003年開始針對稀土出口實行配額制，從2005年開始取消了稀土出口退稅，在2005年壓縮了出口配額企業(yè)名額，從2006年11月1日起對稀土加征出口關稅。

按理說，為保護生態(tài)環(huán)境而適當限制稀土出口無可厚非。WTO雖禁止限制出口，但也有針對保護可用盡自然資源的例外條款。只是，WTO認為，保護可用盡自然資源的有關措施得與限制國內生產(chǎn)或消費一同實施時，才不違反WTO規(guī)則，而中國在限制“準出”的同時，并沒有對國內進行同等限制。實際上，這恰恰是中國的“軟肋”。在粗放的經(jīng)濟發(fā)展模式下，國內對于稀土資源的利用效率并不高。如果對等設限，不僅國內的稀土產(chǎn)業(yè)本身有一個尋求出路的問題，而且相關的下游產(chǎn)業(yè)承受的壓力也過大。

老實說，盡管我們對稀土出口加以適度限制，但并未借此卡住對國際市場的供應。事實上，中國的稀土出口配額是按照全世界80%的用量設計的，而且近年來的稀土出口配額也沒有用盡。那么，為什么歐美日還要向WTO告狀？很明顯，就是為了以“黃土價”買到稀土。事實上，中國2010年削減稀土出口配額，在很大程度上有助于實現(xiàn)我國稀土出口價格的觸底回升。不過，我們明知道如此，卻在現(xiàn)有的國際貿易規(guī)則下無法有效維護自身權益。如果說在稀土案敗訴問題上“吃一塹”的話，這一“塹”就在于我們做的事情雖合理卻不合WTO之“規(guī)”。

“吃一塹”后僅“長一智”是遠不夠的，需要在許多方面“長智”。

環(huán)境保護市場研究范文第5篇

【關鍵詞】營銷策略；促銷策略；競爭優(yōu)勢

一、福緣超市優(yōu)、劣勢分析

1．福緣超市的優(yōu)勢。（1）具有本地最大的經(jīng)營規(guī)模和一流的購物環(huán)境。一般說來規(guī)模大的超市在價格上和數(shù)量上會占有優(yōu)勢。顧客對福緣超市購物環(huán)境總體評價不錯。調查資料顯示顧客對商場購物環(huán)境的評價好的占45.6％，評價一般的占52.6％，評價差的只占0.63％。（2）營業(yè)時間最長。福緣超市的營業(yè)時間是從早上八點到晚上十一點，平均比其它競爭對手多營業(yè)三個小時左右。福緣超市全年無休，從小年開始的一個星期是從早上七點營業(yè)到晚上十二點。（3）福緣超市的食品衛(wèi)生有保證。福緣超市的商品質量有保證，生鮮食品分類很清楚，熟食、面包等需加工食品的銷售人員穿工作服、戴手套、口罩并持有衛(wèi)生防疫證。（4）福緣超市有自己的購物班車。福緣超市有十九條路線的購物班車，每天都會定時出發(fā)接送顧客，為那些離超市較遠，交通不方便，購物數(shù)量多，搬運困難的顧客提供方便。（5）多個收銀臺和大型免費停車場。福緣超市共設了58組收銀臺，大大提高了收銀速度，節(jié)省了顧客的時間。此外，福緣超市還有專門的大型免費停車場。

2．福緣超市的劣勢。福緣超市由于地區(qū)原因等，也存在著一些問題。（1）福緣超市服務員的服務態(tài)度不好，素質不高，講話不是很禮貌。（2）福緣超市搞活動的空間不大。（3）福緣超市的中高層管理干部的能力有限。

二、福緣超市現(xiàn)行營銷策略

（1）產(chǎn)品策略。福緣超市產(chǎn)品策略是選擇先進入高檔位細分市場，建立一種形象，再進入低檔位市場，配合互補產(chǎn)品，增大銷售量，同時為消費者提供優(yōu)質的產(chǎn)品服務。消費者購買其產(chǎn)品，不僅在物質上得到滿足，更大程度上是在精神上得到滿足。所以產(chǎn)品除了具有實用功能外，還要賦予其獨特的情感，使消費者能真正體會到購物的愉悅心情。福緣超市通過設立的熱線電話、服務信箱、提品相關資料、提供上門演示等方式向用戶提供售前服務。售中服務主要體現(xiàn)在非常舒適的購物環(huán)境。而在服務人員的專業(yè)水平上，為顧客介紹商品質量特點、用途、價格、使用方法需增強現(xiàn)場應變能力。售后服務主要是送貨服務和安裝服務。（2）價格策略。一是會員制。福緣超市免費為消費者辦會員卡，使消費者成為連鎖公司的會員。會員在價格上可以享受比非會員更大的折扣。會員每周都會收到印刷精美的福緣超市快報，了解最新的商品信息。二是促銷定價，抓住顧客的心。由于當?shù)氐南M水平還是偏低，所以“驚爆價”、“特賣價”、“超值價”對當?shù)氐南M者還是很有沖擊力的。福緣超市的促銷商品定價一直貼近本地消費者的心。福緣超市的促銷分為小檔期和大檔期兩種。小檔期會員制促銷商品的選擇以市場需求為主，價格真正做到有力度，毛利率幾乎為零，這一手段就是為了抓住顧客的心，提高企業(yè)形象；大檔期促銷商品選擇仍以市場需求為主，具有一定的敏感性，促銷商品屬于低利潤商品，一般只加價10％左右。（3）促銷策略。一是與生產(chǎn)商家聯(lián)手，開展“以舊換新”服務。福緣超市積極與商家聯(lián)系、商榷，最終提出了以舊換新的服務，由商家來承擔舊貨處理的任務，這樣就解決顧客的后顧之憂，從而打開、擴大家電市場。二是現(xiàn)場表演。對有特殊功能的產(chǎn)品，如豆?jié){機、削皮機等，福緣超市采用的促銷方式是在銷售時當場向顧客展示其特殊的功能，并且讓顧客親自操作體驗產(chǎn)品的優(yōu)點，讓顧客肯定其性能，從而引起消費者的興趣，以至產(chǎn)生購買沖動。三是其它促銷手段。福緣超市還有一些其它的促銷手段，如免費樣品派送、免費品嘗、購售點陳列、大型抽獎活動、贈品促銷等。

三、福緣超市的營銷策略改進建議

（1）加強廣告推廣力度。福緣超市應充分借助于廣告?zhèn)鞑?，影響消費者的消費觀念，喚起消費者的認同，激發(fā)消費者的消費需求。電視廣告對當前或將來的消費行為影響很大，它尤其適用于新產(chǎn)品和日常生活用品的促銷。（2）積極舉辦主題展銷會。福緣超市在當?shù)亻_業(yè)到現(xiàn)在，還沒有舉辦過任何的主題展銷會。主題展銷會可以把福緣超市的商品以展覽的方式呈現(xiàn)給消費者，給顧客一種品種豐富、價格便宜的感覺，供需求者能夠一次性購足所需?？梢耘e辦智能洗衣機展銷會、保健鞋類特賣會，夏季流行時裝會、元宵食品展售會、情人節(jié)禮品專賣會等等，商品品種齊全，方便消費者選購。主題展銷會最好配合免費抽獎、即時開獎、優(yōu)惠券、贈品活動等，效果會更佳。（3）進行公益活動贊助，回報社會。常言說好心有好報，公益活動體現(xiàn)了企業(yè)關心社會、關心人類的美好形象。因此公益活動贊助是十分高明的促銷手段，贊助促銷能夠成為新聞的焦點，從而在公眾中引起強烈的反響，達到宣傳和促銷的目的。如贊助希望工程、重視環(huán)境保護等等。

參考文獻