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消費(fèi)主義的利弊范文第1篇

在人的生活世界中，經(jīng)濟(jì)生活是一個(gè)重要的領(lǐng)域，宗教對(duì)其有著重要影響。在這本《新教倫理與資本主義精神》書中，馬克思?韋伯考察了16世紀(jì)宗教改革以后基督教新新宗教倫理與現(xiàn)代資本主義的發(fā)展的緊密聯(lián)系。他認(rèn)為，基督教新教在其漫長(zhǎng)的發(fā)展中減除落后觀念、錯(cuò)誤的迷信成分，引發(fā)出一種普遍性的社會(huì)倫理，最后影響了人們的經(jīng)濟(jì)行為，與資本主義的發(fā)展產(chǎn)生了較強(qiáng)的親和力。

韋伯將書的內(nèi)容分為上下兩篇進(jìn)行闡述，在上篇中，他在觀察了顯示的經(jīng)濟(jì)環(huán)境后提出來自己的問題，分為三章。第一章講述的是宗教派別和社會(huì)分層，對(duì)16世紀(jì)西方宗教的現(xiàn)狀做了一個(gè)概述，并且發(fā)現(xiàn)了在從事工商業(yè)的人員中，新教的教徒占了較高比例，社會(huì)分層和個(gè)人的宗教信仰有相似性。第二章，作者講述了資本主義精神的來源和內(nèi)容。他認(rèn)為正是新教為資本主義發(fā)展提供了精神動(dòng)力，新教倫理即為資本主義精神，也是他所說的現(xiàn)代資本主義和理性資本主義的精神，并且只有新教才能為其提供動(dòng)力。韋伯通過對(duì)以富蘭克林為代表的思想者相關(guān)思想的概括，揭示了他所理解的資本主義精神，即一種理性主義精神，是一種把賺錢作為自己責(zé)任的理性倫理精神。第三章，韋伯對(duì)路德教的職業(yè)做了解釋，認(rèn)為職業(yè)是上帝安排個(gè)人們的唯一天職，人們進(jìn)行工作和社會(huì)活動(dòng)是為了上帝的榮耀，天職的思想富裕世俗活動(dòng)以宗教的名義。而在下篇中，韋伯則對(duì)禁欲主義中的各個(gè)分支的教義對(duì)其教徒在生活中的影響做了實(shí)例分析。宗教傾向于將世俗的生活可以與現(xiàn)實(shí)的生活秩序向聯(lián)系，再加上宗教的特征即為禁欲，而禁欲主義又往往是和理性主義相聯(lián)系。因此，如果一個(gè)宗教的教義可以時(shí)禁欲的，即理性，是與現(xiàn)實(shí)生活的秩序相關(guān)的，那么這個(gè)宗教教義則是有助于社會(huì)的革新和動(dòng)態(tài)發(fā)展的。韋伯在書中談及自己的觀點(diǎn)，他認(rèn)為東方的宗教大多數(shù)是屬于神秘主義的，西方的則不同，屬于禁欲主義。也正是由于作為對(duì)時(shí)代影響最大的宗教的屬性不同，導(dǎo)致了東西方在文化上和社會(huì)發(fā)展上都選擇了不同的模式。

二、社會(huì)文化環(huán)境對(duì)當(dāng)?shù)鼐用窠?jīng)濟(jì)行為的影響

馬克思?韋伯給了我們一個(gè)研究和探索企業(yè)管理的新角度，即從社會(huì)文化方面探索對(duì)管理者和消費(fèi)者具有影響力的因素。其他的社會(huì)文化要素和宗教一樣，對(duì)處于其中的人們的價(jià)值觀的塑造產(chǎn)生著巨大的作用。以我國(guó)為例，我國(guó)深受儒道兩家的思想觀念的影響，其中的“以和為貴”、“和氣生財(cái)”、“以人為本”、“無為”、“遵循規(guī)律”等思想在現(xiàn)代管理活動(dòng)中屢見不鮮，我國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)者的價(jià)值觀也不可避免的受到這些思想的暈染。我們強(qiáng)調(diào)倫理道德，道德倫理觀念在我國(guó)的傳統(tǒng)文化中的分量之重顯而易見，其實(shí)質(zhì)就是強(qiáng)調(diào)秩序與規(guī)范。所以，一般的中國(guó)企業(yè)都具有較強(qiáng)的規(guī)范制度，良好的社會(huì)責(zé)任認(rèn)同感。管理者在管理活動(dòng)中就會(huì)在考慮企業(yè)價(jià)值的同時(shí)考慮社會(huì)價(jià)值，把社會(huì)的整體進(jìn)步視為要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)之一。我們重視天人關(guān)系，耳熟能詳?shù)摹疤烊撕弦弧保牟粌H是對(duì)天的敬畏，也有對(duì)人的尊重。再看現(xiàn)在提倡的人與自然間的“和諧”、“可持續(xù)發(fā)展”、“科學(xué)發(fā)展觀”便可知曉，對(duì)于此點(diǎn)的探索和認(rèn)知從未停止。管理者就會(huì)更加注重環(huán)境和企業(yè)員工在一個(gè)企業(yè)成功中所起的作用，在管理中則會(huì)采取溫和的方式，因地制宜，考慮一項(xiàng)抉擇實(shí)施時(shí)的自然、社會(huì)環(huán)境。而注重中庸之道，則導(dǎo)致我們?cè)谠跒槿?、為學(xué)、為政上保持適中。在生活中導(dǎo)致人們?cè)诟鞣N實(shí)踐中，各種環(huán)境下要行動(dòng)有度，把握尺寸，過猶不及。正是這一思想導(dǎo)致領(lǐng)導(dǎo)者在做決策時(shí)往往選擇風(fēng)險(xiǎn)偏好小的，或者那些不慍不火的。從管理的概念上來看，管理是有組織有計(jì)劃將組織內(nèi)有限的人力、物力和財(cái)力做資源優(yōu)化配置的過程，管理的主體即為組織內(nèi)的“人”，客體則既包括人，又包括物，甚至還包括運(yùn)行規(guī)則。從這里我們即可看出，管理是一項(xiàng)人為的活動(dòng)，而且是主動(dòng)去付諸實(shí)踐的。只要是有人參與的活動(dòng)，在整個(gè)活動(dòng)過程中就免不了涉及到管理文化和管理思想的形成與傳承。由于受到自古以來的傳統(tǒng)文化及思想的影響，我國(guó)長(zhǎng)久以來的管理活動(dòng)都主要是注重群體本位而不是個(gè)體本位的。組織中建立信任的基礎(chǔ)也是個(gè)人的道德品行，也不是依靠建立規(guī)范的制度來進(jìn)行彼此約束，重視人治而不是法治。這些觀念始終是一種客觀存在，在適宜的管理環(huán)境及條件下發(fā)揮積極作用，在不適宜的情況下則需要管理者有意識(shí)地加以調(diào)控，以促進(jìn)管理活動(dòng)的有效性。①社會(huì)文化環(huán)境對(duì)管理者的行為產(chǎn)生著潛移默化的作用，而管理者在日常的管理活動(dòng)中行為和處理方式也會(huì)不知不覺地體現(xiàn)著他所受影響的文化。

消費(fèi)主義的利弊范文第2篇

關(guān)鍵詞：高中思想政治教學(xué)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)應(yīng)用

信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)在高中校園普及，并且在教學(xué)活動(dòng)中發(fā)揮著重要作用。應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)能夠整合教學(xué)資源，優(yōu)化教學(xué)方案，提高教學(xué)效率，還能夠激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，拓寬學(xué)生的知識(shí)面。對(duì)于高中思想政治教學(xué)來說，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展既是一種機(jī)遇又是一種挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用得好會(huì)為思想政治教學(xué)提供各種資源，極大促進(jìn)思想政治教育改革，實(shí)現(xiàn)思想政治教學(xué)的新突破。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用得不好會(huì)給思想政治教育學(xué)帶來負(fù)面影響，阻礙學(xué)生思維發(fā)展，給學(xué)生的行為造成誤導(dǎo)。因此，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的高中思想政治教學(xué)越來越受到重視，政治教師要注重以人為本，積極探索教育規(guī)律，思想要緊跟時(shí)代步伐，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的特殊作用，結(jié)合學(xué)生的實(shí)際情況，進(jìn)行人性化的思想政治教學(xué)，促進(jìn)學(xué)生形成高尚的人格和道德水準(zhǔn)，成為對(duì)社會(huì)和國(guó)家有用的人才。本文主要探究網(wǎng)絡(luò)在思想政治教學(xué)中的應(yīng)用策略，希望給思想政治教學(xué)提供參考。

一、完善思想政治教學(xué)內(nèi)容，結(jié)合學(xué)生日常生活

新課程背景下，高中思想政治教學(xué)正如火如荼地開展，政治教師必須提高教學(xué)責(zé)任感和使命感，尊重高中生的想法和需求，為高中生創(chuàng)造良好的學(xué)習(xí)氛圍，還要不斷完善思想政治教學(xué)內(nèi)容，選擇貼近學(xué)生生活和具有指導(dǎo)意義的內(nèi)容，使高中生在學(xué)習(xí)中逐步成長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使思想政治教學(xué)有了新的改觀，越來越多的教師應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)輔助教學(xué)，不僅節(jié)省了教學(xué)時(shí)間，還提高了教學(xué)效率。如講人教版必修一的《多彩的消費(fèi)》時(shí)，主要學(xué)習(xí)影響消費(fèi)的因素、消費(fèi)的類型、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)心理和消費(fèi)原則。本課內(nèi)容是從學(xué)生身邊的消費(fèi)現(xiàn)象入手，深入淺出地分析關(guān)于生活消費(fèi)的知識(shí)，同時(shí)是對(duì)前兩課關(guān)于商品和價(jià)格知識(shí)的提升，又為后面學(xué)習(xí)消費(fèi)與生產(chǎn)的辯證關(guān)系做好鋪墊。首先，我把在網(wǎng)絡(luò)上下載的關(guān)于食品消費(fèi)、服裝消費(fèi)、旅游消費(fèi)、汽車消費(fèi)的視頻播放給學(xué)生，讓學(xué)生明白消費(fèi)與我們的生活息息相關(guān)。其次，我會(huì)創(chuàng)設(shè)一些生活化的教學(xué)情境，引導(dǎo)學(xué)生做理智的消費(fèi)者，要有健康的消費(fèi)心理，還應(yīng)該踐行正確的消費(fèi)原則。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上有許多寶貴的資源可以提高思想政治教學(xué)效率，需要在具體教學(xué)實(shí)踐中不斷探索和開發(fā)。網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了教學(xué)資源的整合，完善了思想教育體系，使高中生對(duì)思想政治學(xué)科有了新的認(rèn)識(shí)。我在教學(xué)中進(jìn)行了創(chuàng)新，與學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，融洽師生關(guān)系，便于深度交流，在潛移默化中進(jìn)行思想政治教育。可以建立班級(jí)QQ群或者微信群，方便政治教師向?qū)W生傳達(dá)思想政治教學(xué)中的新觀念和新知識(shí)。

二、運(yùn)用多媒體技術(shù)輔助教學(xué)，促進(jìn)師生深度交流

以多媒體技術(shù)為代表的現(xiàn)代化教學(xué)手段日益成為高中思想政治教學(xué)的主要方式，不僅有利于打破傳統(tǒng)枯燥的教學(xué)弊端，還能夠?qū)崿F(xiàn)多元化的知識(shí)拓展，非常有利于高中生德、智、體、美全面發(fā)展。同時(shí)，多媒體技術(shù)還為加強(qiáng)校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)作出積極的貢獻(xiàn)，需要得到贊同和肯定。在思想政治教學(xué)中，我會(huì)積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)和多媒體的重要作用，促進(jìn)師生雙邊互動(dòng)和深度交流，使課堂氛圍充滿生機(jī)與活力。如講人教版必修二《生活在人民當(dāng)家作主的國(guó)家》時(shí)，我利用多媒體給高中生制作了教學(xué)電子課件，在課件中為學(xué)生做了詳細(xì)的知識(shí)梳理和歸納，方便學(xué)生理解記憶。然后我會(huì)上網(wǎng)搜索一些關(guān)于人民民主和政治權(quán)利與義務(wù)相關(guān)的新聞視頻或者資料，讓學(xué)生有更全面的了解，為生活在和諧的中國(guó)感到自豪。在學(xué)生理解了教材知識(shí)以后，我設(shè)計(jì)了互動(dòng)探究題：近年來，我國(guó)發(fā)生了一系列重大煤礦安全事故。某位工人目睹礦主不顧工人生命安全的惡劣行徑，果斷向有關(guān)部門舉報(bào)。有關(guān)部門接報(bào)后，經(jīng)過調(diào)查，強(qiáng)制關(guān)閉了該煤礦，并依法對(duì)礦主進(jìn)行了有力的處罰。請(qǐng)運(yùn)用政治生活的有關(guān)知識(shí)，簡(jiǎn)要評(píng)價(jià)這位工人的舉報(bào)行為。這時(shí)學(xué)生進(jìn)行了激烈的討論和交流，最后得出：維護(hù)國(guó)家安全、榮譽(yù)和利益是我國(guó)公民履行的政治性義務(wù)之一，它是實(shí)現(xiàn)國(guó)家富強(qiáng)、民族振興的重要保證，是公民愛國(guó)主義精神的體現(xiàn)，是公民義不容辭的職責(zé)。這位工人目睹礦主的惡劣行徑，果斷地向有關(guān)部門舉報(bào)，及時(shí)消除了安全隱患，維護(hù)了國(guó)家和社會(huì)的安全，積極地履行了公民應(yīng)該履行的政治性義務(wù)。

三、提高教師的教學(xué)水平，把握好網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用的利弊

要想提高高中思想政治教學(xué)水平，教師必須努力提高專業(yè)素養(yǎng)，不斷鉆研前沿的教學(xué)理論，善于激發(fā)高中生的學(xué)習(xí)熱情，在對(duì)學(xué)生的啟發(fā)和激勵(lì)上把持有度。但是，現(xiàn)在高中存在思想政治教師水平不一的情況，有的教師教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富，有的教師教學(xué)缺乏激情，有的教師只為完成教學(xué)任務(wù)，等等。新時(shí)期，高中思想政治教師要懂得網(wǎng)絡(luò)，善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)減少工作負(fù)擔(dān)，提高工作效率。要對(duì)網(wǎng)絡(luò)有全面的認(rèn)識(shí)，把握好網(wǎng)絡(luò)的利弊，積極引導(dǎo)學(xué)生養(yǎng)成良好的道德習(xí)慣和學(xué)習(xí)習(xí)慣。在高中思想政治教學(xué)中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)要注意不能脫離實(shí)際，選擇生活中的案例輔助授課，激發(fā)高中生的情感共鳴。如學(xué)習(xí)人教版必修三的《文化塑造人生》，本部分內(nèi)容主要學(xué)習(xí)優(yōu)秀文化對(duì)人生的塑造作用，內(nèi)容雖簡(jiǎn)單，但具有深刻的思想教育意義。學(xué)好本課知識(shí)，對(duì)學(xué)生如何塑造健全人格，促進(jìn)自身全面發(fā)展很有重要意義。導(dǎo)入新課時(shí)首先在網(wǎng)上下載了一首勵(lì)志歌曲《超越夢(mèng)想》，讓學(xué)生從中得到感悟。在電子課件中給學(xué)生播放了一些千古流傳的古詩詞：落紅不是無情物，化作春泥更護(hù)花；春蠶到死絲方盡，蠟炬成灰淚始干；先天下之憂而憂，后天下之樂而樂。我提問：這些詩句為什么能讓人久久不能忘懷？我還在網(wǎng)上查找歷年來央視舉辦的“感動(dòng)中國(guó)”人物評(píng)選的視頻，這些感動(dòng)中國(guó)的人物都是普普通通的人，讓學(xué)生觀看后學(xué)習(xí)他們的積極樂觀和無私奉獻(xiàn)，為提高學(xué)生思想覺悟奠定基礎(chǔ)。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)給高中思想政治教學(xué)工作帶來的積極作用是有目共睹的，但在借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行思想教育的時(shí)候要避免網(wǎng)絡(luò)的負(fù)面影響。作為一名高中思想政治教師，我會(huì)不斷提高知識(shí)水平，努力整合教學(xué)資源，密切與學(xué)生之間的關(guān)系，注重學(xué)生的主體地位和個(gè)性培養(yǎng)，合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)資源提高教學(xué)效率和管理水平，使學(xué)生養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，樹立正確的價(jià)值觀念。

參考文獻(xiàn)：

［1］陳永明.網(wǎng)絡(luò)在高中思想政治課教學(xué)中的應(yīng)用和思索［J］.讀寫算，2011（51）.

消費(fèi)主義的利弊范文第3篇

關(guān)鍵詞：專營(yíng)專賣、體制改革、市場(chǎng)化

一、我國(guó)現(xiàn)行煙草行業(yè)管理制度的概述

根據(jù)《中華人民共和國(guó)煙草專賣法》和相關(guān)行政法規(guī)、部門規(guī)章及條例的規(guī)定，我國(guó)煙草行業(yè)實(shí)行“統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，垂直管理，專營(yíng)專賣”的管理制度。這一管理體制的確定很大程度上由其產(chǎn)品的特殊性決定的：煙草制品是一種嗜好品，危害消費(fèi)者身體健康，同時(shí)具有外部不經(jīng)濟(jì)的特性，因此國(guó)家對(duì)煙草制品的生產(chǎn)和流通采取了更加嚴(yán)格、集中的管理模式。

“吸煙有害健康”，為控制吸煙對(duì)人類造成的不利影響、減少吸煙的外部不經(jīng)濟(jì)，各國(guó)對(duì)煙草制品的生產(chǎn)和消費(fèi)普遍課征高額的稅收，由此煙草行業(yè)也成為了各國(guó)各級(jí)政府財(cái)政收入的重要源泉。國(guó)家實(shí)行“專營(yíng)專賣”集中的管理制度，在很大程度上也便于各級(jí)政府對(duì)煙草制品生產(chǎn)與消費(fèi)各項(xiàng)稅收的征收。現(xiàn)行的管理體制一方面能夠?qū)崿F(xiàn)抑制煙草制品的過度消費(fèi)，另一方面能夠保證各級(jí)政府穩(wěn)定的財(cái)稅收入來源，因此煙草行業(yè)管理制度的改革缺乏內(nèi)在的動(dòng)力。

二、我國(guó)現(xiàn)行煙草行業(yè)管理體制的利弊分析

我國(guó)煙草專營(yíng)專賣的管理體制已有上百年的歷史，現(xiàn)行的煙草管理體制是從上世紀(jì)80年代開始組織實(shí)施的，是目前世界煙草發(fā)展史上最全面、最完整的國(guó)家煙草專營(yíng)專賣制度之一。我國(guó)煙草的專營(yíng)專賣管理涵蓋了煙草及其制品生產(chǎn)和流通的各個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)通過設(shè)立中國(guó)煙草總公司及其直屬的具有行業(yè)管理職能的專業(yè)性公司，以各省為基礎(chǔ)進(jìn)行行政區(qū)劃設(shè)立省級(jí)煙草公司、地區(qū)煙草公司，構(gòu)成了全國(guó)煙草統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)集中管理的組織系統(tǒng)。

我國(guó)自煙草專營(yíng)專賣管理制度實(shí)施以來，煙草產(chǎn)業(yè)充分利用制度優(yōu)勢(shì)，取得了巨大的發(fā)展（如圖1所示），給各級(jí)政府提供了持續(xù)增長(zhǎng)的利稅收入（如圖2所示），其煙草制品的質(zhì)量、結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)技術(shù)也隨著科技的進(jìn)步得到了大幅度的提升。

但是，隨著我國(guó)改革開放的深入發(fā)展，及社會(huì)主義市場(chǎng)化建設(shè)的加速推進(jìn)，現(xiàn)行的煙草行業(yè)管理體制的弊端和矛盾日益顯現(xiàn)：

一是國(guó)家壟斷經(jīng)營(yíng)造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)缺失，從而不利于生產(chǎn)企業(yè)改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，降低生產(chǎn)成本，提高經(jīng)營(yíng)效率；

二是地方保護(hù)主義現(xiàn)象嚴(yán)重，由于煙草利稅是各個(gè)地方政府財(cái)政收入的重要源泉，促使了各地方政府為保障財(cái)稅收入的穩(wěn)定而通過行政手段干預(yù)轄區(qū)煙草的銷售，以保護(hù)本地?zé)煵萜髽I(yè)正常經(jīng)營(yíng)，地方保護(hù)主義的存在阻礙了市場(chǎng)資源配置能力的發(fā)揮；

三是催生地下交易和假冒偽劣產(chǎn)品，相對(duì)來說，煙草行業(yè)是一個(gè)投資少，見效快，獲利高的行業(yè)，煙草行業(yè)的高額稅率和行業(yè)的進(jìn)入壁壘使得一些企業(yè)為躲避稅收或進(jìn)軍煙草行業(yè)不惜冒著法律的風(fēng)險(xiǎn)，逐步形成地下交易市場(chǎng)或者生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品，危害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。

此外，由于國(guó)家壟斷經(jīng)營(yíng)和地方保護(hù)主義的存在，我國(guó)很難形成規(guī)模性的煙草生產(chǎn)企業(yè)，隨著我國(guó)煙草市場(chǎng)與世界煙草市場(chǎng)的逐步融合，中國(guó)煙草企業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)將面臨巨大的沖擊。

我國(guó)煙草行業(yè)經(jīng)過30多年的快速發(fā)展后，也面臨著越來越多的發(fā)展瓶頸，尤其是在控?zé)熯\(yùn)動(dòng)高漲的背景下，我國(guó)煙草業(yè)的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)，而在現(xiàn)行的煙草行業(yè)管理體制存在諸多弊端的情形下，管理體制的變革也勢(shì)在必行。

三、對(duì)我國(guó)煙草行業(yè)管理體制改革的建議

為實(shí)現(xiàn)我國(guó)煙草行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，現(xiàn)行的具有“行政壟斷”和地方保護(hù)主義雙重特色的管理制度亟需調(diào)整，加強(qiáng)市場(chǎng)在煙草生產(chǎn)與銷售中資源配置的作用，推進(jìn)我國(guó)煙草行業(yè)管理體制的市場(chǎng)化改革。在社會(huì)主義市場(chǎng)化建設(shè)的背景下，我國(guó)煙草行業(yè)的市場(chǎng)化改革就是要建立一個(gè)政府與市場(chǎng)互補(bǔ)的運(yùn)營(yíng)模式，以市場(chǎng)為制度，以政府監(jiān)管為補(bǔ)充，充分發(fā)揮市場(chǎng)資源配置的作用，同時(shí)加強(qiáng)政府對(duì)市場(chǎng)失靈的管理。

首先，明確政府在煙草行業(yè)管理中的角色。在煙草行業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)中，政府更多的是執(zhí)行監(jiān)督的職能，如價(jià)格監(jiān)督和質(zhì)量監(jiān)督，政府通過制定行業(yè)準(zhǔn)則、各項(xiàng)制度及法律法規(guī)對(duì)生產(chǎn)和流通企業(yè)的準(zhǔn)入和產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)范，而不參與煙草及其制品的生產(chǎn)和流通管理；

其次，打擊地方保護(hù)主義，逐步發(fā)揮市場(chǎng)資源配置的作用。通過引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，促進(jìn)生產(chǎn)企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新，加強(qiáng)企業(yè)管理，加快體制改革，從而提高企業(yè)的生產(chǎn)效率和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著地方保護(hù)主義的取締，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)資料在全國(guó)或全球范圍內(nèi)的配置，有利于充分發(fā)揮各地區(qū)的比較優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)資源的有效配置；

最后，借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，推進(jìn)我國(guó)煙草行業(yè)管理體制的市場(chǎng)化改革。美、英、日等發(fā)達(dá)國(guó)家在煙草行業(yè)的更多了采用市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)管理模式，我國(guó)在對(duì)煙草行業(yè)市場(chǎng)化改革的進(jìn)程中，可以結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況，充分借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)，在制度建設(shè)、機(jī)制建設(shè)和市場(chǎng)化管理等方面，逐步形成適合我國(guó)國(guó)情的市場(chǎng)化管理體系。（作者單位：江西興國(guó)卷煙廠）

參考文獻(xiàn)：

[1]于湉，《論市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下煙草行業(yè)市場(chǎng)化改革的制度構(gòu)建》[D]，吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)，2010

消費(fèi)主義的利弊范文第4篇

關(guān)鍵詞：新貿(mào)易保護(hù)；經(jīng)濟(jì)全球化；標(biāo)準(zhǔn)

一、貿(mào)易保護(hù)理論的產(chǎn)生與發(fā)展

1791年12月漢密爾頓向國(guó)會(huì)提出了《關(guān)于制造業(yè)的報(bào)告》，明確提出實(shí)行高關(guān)稅政策進(jìn)行貿(mào)易保護(hù)的主張。他的保護(hù)貿(mào)易思想和政策主張，反映的是落后國(guó)家進(jìn)行經(jīng)濟(jì)自衛(wèi)、并通過經(jīng)濟(jì)發(fā)展與先進(jìn)國(guó)家進(jìn)行經(jīng)濟(jì)抗衡的保護(hù)貿(mào)易學(xué)說。他第一個(gè)明確提出保護(hù)幼稚工業(yè)的政策主張。

李斯特1841年出版了他的名著《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的國(guó)民體系》，進(jìn)一步發(fā)展了漢密爾頓的貿(mào)易保護(hù)學(xué)說，建立了一套以生產(chǎn)力理論為基礎(chǔ)、以保護(hù)關(guān)稅制度為核心、為后進(jìn)國(guó)家服務(wù)的保護(hù)貿(mào)易理論。他是第一個(gè)從理論上探討在面臨國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的條件下，如何運(yùn)用保護(hù)貿(mào)易的政策與措施來促進(jìn)本國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，建立了具有完整體系的保護(hù)貿(mào)易理論。

應(yīng)當(dāng)分清正當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)貿(mào)易政策和貿(mào)易保護(hù)主義政策，兩者不應(yīng)混為一談。二者都認(rèn)為可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，雖然二者的政策主張相悖，其目的都是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但在當(dāng)代，發(fā)展中國(guó)家為扶持本國(guó)幼稚工業(yè)、維護(hù)民族經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展而采取的保護(hù)貿(mào)易的政策和措施，也許不能說是貿(mào)易保護(hù)主義。貿(mào)易保護(hù)主義專指發(fā)達(dá)國(guó)家為爭(zhēng)奪世界市場(chǎng)而采取的損人利己貿(mào)易政策，稱之為超貿(mào)易保護(hù)政策或侵略性的保護(hù)貿(mào)易政策，以區(qū)別于以保護(hù)幼稚產(chǎn)業(yè)為主要目的的保護(hù)政策。

二、新貿(mào)易保護(hù)主義

（一）新貿(mào)易保護(hù)主義產(chǎn)生的原因

20世紀(jì)80年代以來，主要工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的對(duì)外貿(mào)易發(fā)展不平衡，特別是日美貿(mào)易摩擦，美國(guó)貨物貿(mào)易逆差急劇上升，成為新貿(mào)易保護(hù)主義的重要發(fā)源地。

進(jìn)入90年代后，由于國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，工業(yè)國(guó)家爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的斗爭(zhēng)越來越尖銳，對(duì)資本主義世界經(jīng)濟(jì)體系形成強(qiáng)烈的沖擊，有關(guān)國(guó)家出于經(jīng)濟(jì)利益的相關(guān)性，都認(rèn)識(shí)到加強(qiáng)國(guó)際經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)十分必要。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著世界經(jīng)濟(jì)的不景氣，全球性的貿(mào)易保護(hù)主義大有愈演愈烈之勢(shì)。與20世紀(jì)相比，全球性的貿(mào)易保護(hù)主義涉及的范圍愈加廣泛。這有其深層原因：首先，全球經(jīng)濟(jì)趨于疲軟，加劇了貿(mào)易保護(hù)主義的盛行。其次，傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)品一向是國(guó)家保護(hù)的重點(diǎn)。再次，一些發(fā)展中國(guó)家的出口產(chǎn)品銷售價(jià)格偏低，而出口數(shù)量猛增，必然促使進(jìn)口國(guó)家對(duì)之加以設(shè)限。最后，WTO在反傾銷與反補(bǔ)貼方面的措施不力。

（二）新貿(mào)易保護(hù)主義的特點(diǎn)

被保護(hù)的商品不斷增加；加強(qiáng)了征收反補(bǔ)貼和反傾銷的活動(dòng)；非關(guān)稅措施中的技術(shù)和環(huán)境壁壘不斷增高。

（三）新舊貿(mào)易保護(hù)主義的焦點(diǎn)

在以往的貿(mào)易保護(hù)理論中，其關(guān)注的焦點(diǎn)主要是經(jīng)濟(jì)問題，重點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但近年來流行的新貿(mào)易保護(hù)理論，其關(guān)注的焦點(diǎn)已擴(kuò)展到社會(huì)問題，轉(zhuǎn)向了人本身。其中，保護(hù)就業(yè)論關(guān)注的是人的勞動(dòng)權(quán)力，保護(hù)環(huán)境論關(guān)注的是人的生存環(huán)境。由于新貿(mào)易保護(hù)關(guān)注焦點(diǎn)的變化，從而導(dǎo)致勞工標(biāo)準(zhǔn)、社會(huì)責(zé)任國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證（SA8000）、產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)等成為發(fā)達(dá)國(guó)家實(shí)行貿(mào)易保護(hù)的重要工具。

（四）新貿(mào)易保護(hù)實(shí)施的手段

為了保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在新貿(mào)易保護(hù)理論的框架下，由于保護(hù)關(guān)注的焦點(diǎn)變化，傳統(tǒng)的貿(mào)易保護(hù)手段受到了局限，新貿(mào)易保護(hù)的手段發(fā)生了變化：

1、以保護(hù)公平貿(mào)易為由，濫用WTO反傾銷、反補(bǔ)貼和保障措施條款，通過征收高額的反傾銷稅或者激勵(lì)企業(yè)實(shí)行反傾銷的方式，達(dá)到限制進(jìn)口的目的。如2000年10月美國(guó)通過的《伯德修正案》，明確規(guī)定，美國(guó)財(cái)政部將海關(guān)征收的反傾銷稅和反補(bǔ)貼稅以“抵消款”的形式發(fā)給提起反傾銷和反補(bǔ)貼調(diào)查申請(qǐng)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)商。

2、以保護(hù)消費(fèi)者安全和健康為由，通過建立新的動(dòng)植物檢驗(yàn)檢疫措施、環(huán)境技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等削弱對(duì)方優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。如日本規(guī)定，2003年后，日本進(jìn)口大米必須標(biāo)明品種、產(chǎn)地、生產(chǎn)者姓名和認(rèn)證號(hào)碼等，否則禁止銷售。

3、以維護(hù)勞動(dòng)者的基本權(quán)利為由，通過建立新的社會(huì)責(zé)任國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，削弱發(fā)展中國(guó)家在勞動(dòng)密集型產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。目前，全球200多家跨國(guó)公司制定并推行了公司社會(huì)責(zé)任守則，要求供應(yīng)商和合約工廠遵守勞工標(biāo)準(zhǔn)。由于勞工標(biāo)準(zhǔn)涉及工人的年齡、加班時(shí)間、宿舍條件等人權(quán)問題，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)涉及一國(guó)的技術(shù)法規(guī)和技術(shù)水平等問題，從而貿(mào)易保護(hù)的手段也由關(guān)稅等貿(mào)易政策轉(zhuǎn)向了勞工標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等社會(huì)經(jīng)濟(jì)技術(shù)政策。

（五）新貿(mào)易保護(hù)的影響

在傳統(tǒng)的貿(mào)易保護(hù)中，貿(mào)易保護(hù)的對(duì)象或者是國(guó)內(nèi)幼稚產(chǎn)業(yè)、衰退產(chǎn)業(yè)，或者是國(guó)內(nèi)戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。新貿(mào)易保護(hù)主義與此不同，新貿(mào)易保護(hù)的手段主要是通過勞工標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等實(shí)施貿(mào)易限制，不符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品一律不能進(jìn)口。而要使產(chǎn)品符合上述標(biāo)準(zhǔn)出口，必須改變現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和發(fā)展戰(zhàn)略，調(diào)整社會(huì)經(jīng)濟(jì)政策等，因此新貿(mào)易保護(hù)還會(huì)滲透到國(guó)內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度。

重視環(huán)境保護(hù)符合人類可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，提出勞工標(biāo)準(zhǔn)也有助于保護(hù)勞動(dòng)者的基本權(quán)利，但是無視發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家在環(huán)境保護(hù)及勞動(dòng)條件方面的較大差距，將其與貿(mào)易掛鉤，納入WTO框架，不僅會(huì)削弱發(fā)展、中國(guó)家在勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口方面的優(yōu)勢(shì)，而且必將影響發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)開拓。

（六）理論評(píng)價(jià)

新保護(hù)貿(mào)易主義可以達(dá)到限制進(jìn)口的目的，但它大大的扭曲了對(duì)外貿(mào)易公平、公正、平等原則。新保護(hù)貿(mào)易理論除了使用傳統(tǒng)的關(guān)稅作為保護(hù)的手段之外，更加強(qiáng)了對(duì)非關(guān)稅壁壘的設(shè)置和使用，使國(guó)際貿(mào)易自由化發(fā)展受挫。而且，廣大的發(fā)展中國(guó)家受非關(guān)稅壁壘的影響程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過發(fā)達(dá)國(guó)家。由于出口減少，發(fā)展中國(guó)家債務(wù)負(fù)擔(dān)加重。繁重的債務(wù)負(fù)擔(dān)使廣大的發(fā)展中國(guó)家進(jìn)口萎縮，進(jìn)而發(fā)達(dá)國(guó)家的出口遭到?jīng)_擊。如此下去將形成惡性循環(huán)，最終貿(mào)易各方都無法獲得對(duì)外貿(mào)易和國(guó)際分工的利益。

三、中國(guó)與貿(mào)易保護(hù)政策

（一）“中國(guó)”

日前，商務(wù)部公布了2005年《中國(guó)對(duì)外貿(mào)易形勢(shì)報(bào)告》?！秷?bào)告》稱：中國(guó)是世界上貿(mào)易保護(hù)主義的主要受害者之一。中國(guó)央行針對(duì)國(guó)內(nèi)外匯市場(chǎng)進(jìn)行了貨幣掉期操作。美國(guó)的交易員們將此舉看作是中國(guó)政府將允許人民幣在未來一年小幅升值的一個(gè)信號(hào)。中美之間關(guān)于人民幣問題一前一后的兩個(gè)“示好”舉動(dòng)，表現(xiàn)出一種難得的默契。而在這種默契背后，重要的還是中美之間共同的經(jīng)貿(mào)利益。為了保護(hù)這利益，貿(mào)易保護(hù)主義者必受到遏制。一直以來，美國(guó)財(cái)政部官員最大的擔(dān)心在于，若正式將中國(guó)定為匯率操縱國(guó)，將會(huì)激起國(guó)會(huì)更強(qiáng)烈的貿(mào)易保護(hù)情緒。世界銀行在今年8月間發(fā)表的一份報(bào)告指出，“中國(guó)的崛起并未對(duì)其他國(guó)家造成傷害，反而對(duì)促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易的活躍起到了重要作用?！苯陙恚瑲W盟與中國(guó)的經(jīng)貿(mào)合作不斷發(fā)展。據(jù)外電報(bào)道，自1978年以來，歐盟與中國(guó)的貿(mào)易總額增加了40多倍，2002年達(dá)到了1100億歐元的規(guī)模。歐洲有識(shí)之士指出，中國(guó)方面的貿(mào)易順差是個(gè)復(fù)雜的問題，不能簡(jiǎn)單地歸咎于中國(guó)的貿(mào)易壁壘和人民幣匯率。當(dāng)前，改頭換面的“中國(guó)”又以新的形式出現(xiàn)，目的在于利用中國(guó)產(chǎn)品和人民幣匯率做文章，對(duì)中國(guó)的貿(mào)易政策和貨幣政策興師問罪。

（二）貿(mào)易保護(hù)給我國(guó)的啟示

1、以史為鑒，認(rèn)清貿(mào)易保護(hù)和自由貿(mào)易的實(shí)質(zhì)和規(guī)律。從規(guī)律上看，只有強(qiáng)大的國(guó)家從自身利益出發(fā)，倡導(dǎo)自由貿(mào)易，而且往往是口頭高喊只有貿(mào)易，暗中搞貿(mào)易保護(hù)。事實(shí)上，沒有超國(guó)家的自由貿(mào)易和貿(mào)易保護(hù)主義。我國(guó)在經(jīng)濟(jì)全球化參與國(guó)際貿(mào)易的同時(shí)，必須把國(guó)家和民族的利益放在首位。

2、學(xué)會(huì)駕馭貿(mào)易保護(hù)的新手段。一些國(guó)家配合國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化，不斷創(chuàng)造新的貿(mào)易保護(hù)手段，如各種名目繁多的技術(shù)壁壘和貿(mào)易保護(hù)壁壘。我們不僅要學(xué)習(xí)掌握，更要從中國(guó)實(shí)際出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)新。

3、學(xué)會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展，在妥協(xié)中求保護(hù)。必要的自由貿(mào)易有利于競(jìng)爭(zhēng)和企業(yè)的發(fā)展。相對(duì)開放和競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)對(duì)推動(dòng)中國(guó)政府和企業(yè)的改革十分必要，只有把企業(yè)放在更開放、更規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境中才能發(fā)展。為了發(fā)展必須嚴(yán)格遵循和執(zhí)行國(guó)際規(guī)則，但當(dāng)國(guó)家和整體民族利益受到迫害和不公平待遇時(shí)必須學(xué)會(huì)妥協(xié)和保護(hù)。

四、經(jīng)濟(jì)全球化與貿(mào)易保護(hù)

經(jīng)濟(jì)全球化是以科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展為動(dòng)力，以跨國(guó)公司的全球運(yùn)作為載體而進(jìn)行的一場(chǎng)全球范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

首先，對(duì)于國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義不要大驚小怪，驚慌失措。我們應(yīng)該看到對(duì)中國(guó)實(shí)施這樣的貿(mào)易保護(hù)主義有它的必然性。也就是說我們中國(guó)遭遇到貿(mào)易保護(hù)主義的原因是中國(guó)更深層次，更大范圍的參與全球化。

其次，我們應(yīng)該看到中國(guó)的出口增加很多，量很大，但是真正遭受反傾銷貿(mào)易保護(hù)措施的也不過在2003年只占了中國(guó)整個(gè)貿(mào)易量的0.5%。具體措施來講，對(duì)外交涉要硬，我們應(yīng)該明確的告訴實(shí)施貿(mào)易保護(hù)主義的國(guó)家，在這樣一個(gè)全球化的時(shí)代，每個(gè)國(guó)家都必須進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

再次，中國(guó)是一個(gè)負(fù)責(zé)任的國(guó)家，我們的出口要顧及其他國(guó)家的利益，特別是一些發(fā)展中國(guó)家的利益。這就是為什么我們對(duì)自己的紡織品出口，在配額取消以后要實(shí)施一些自我限制，增加一些進(jìn)口關(guān)稅，進(jìn)行出口數(shù)量的限制的原因了。

最后，在對(duì)待國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義的時(shí)候，要避免內(nèi)部的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

在應(yīng)對(duì)貿(mào)易保護(hù)主義方面，我們一是要認(rèn)真對(duì)待，第二是重在防范，這是最好的策略。

五、貿(mào)易保護(hù)主義的利弊

幾乎所有的國(guó)家都會(huì)在一定的情況下、在一定范圍內(nèi)采用貿(mào)易保護(hù)的措施。從實(shí)踐效果來看，保護(hù)政策和開放政策各有利弊，應(yīng)根據(jù)具體地區(qū)、時(shí)間、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的具體情況，并沒有放之四海而皆準(zhǔn)的通則。但無論什么樣的保護(hù)措施，本質(zhì)上都是對(duì)市場(chǎng)的不信任以及維護(hù)自己的利益，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來講都不利于增進(jìn)效率和發(fā)展經(jīng)濟(jì)。保護(hù)措施只能是權(quán)宜之計(jì)，戰(zhàn)術(shù)手段，不能成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略和基本制度。而且，任何保護(hù)措施都是強(qiáng)制消費(fèi)者和非保護(hù)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)者為受保護(hù)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)者提供補(bǔ)貼，因而實(shí)際上都具有收入轉(zhuǎn)移效應(yīng)。許多研究的結(jié)果顯示，從全社會(huì)來看，這樣的收入轉(zhuǎn)移往往得不償失。因此，在保護(hù)措施的運(yùn)用上必須慎之又慎，不能只顧眼前的一點(diǎn)利益。

另外，不少研究結(jié)果還表明，在導(dǎo)致保護(hù)主義政策歷久不衰的原因中，政治因素多于經(jīng)濟(jì)因素，保護(hù)措施往往是政治強(qiáng)勢(shì)群體操縱國(guó)家決策機(jī)制的產(chǎn)物。在多數(shù)情況下，保護(hù)主義措施在全社會(huì)造成的成本往往大于其帶來的效益。而保護(hù)成本的分?jǐn)偡绞捷^之其他轉(zhuǎn)移收入和產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼方式更難以被一般保護(hù)成本的負(fù)擔(dān)者察覺，所以也更難以引起政治決策者的重視。日本在戰(zhàn)后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是成功的，但這種成功的缺陷也十分突出。日本經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)后五十余年中，1945至1955年期間是戰(zhàn)后的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期，20世紀(jì)80年代是泡沫翻飛的病態(tài)繁榮期，90年代是泡沫破滅后的持續(xù)蕭條期，真正的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)期只有中間的二十幾年。但這二十幾年的高增長(zhǎng)卻帶來了近十年的高燒狂亂和逾十年不治的經(jīng)濟(jì)衰退，代價(jià)不小。究竟貿(mào)易保護(hù)是有利還是有弊，有待進(jìn)一步探討。

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3、蔡芝芳.經(jīng)濟(jì)全球化下的發(fā)展中國(guó)家[J].蘭州學(xué)刊,2002(1).

消費(fèi)主義的利弊范文第5篇

1.1“平價(jià)”策略的利與弊網(wǎng)購蓬勃發(fā)展的最重要原因就是價(jià)格優(yōu)勢(shì)，以虛擬網(wǎng)為平臺(tái)，減少了實(shí)體店鋪的租金、人員等費(fèi)用，相對(duì)于線下的實(shí)體店，線上產(chǎn)品自然就有了價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)。多數(shù)消費(fèi)者也正是為了追求高性價(jià)比，才舍棄實(shí)體店鋪而選擇網(wǎng)購。而韓都衣舍正是在保證品牌質(zhì)量的前提下價(jià)格較為親民，并以此吸引了眾多年輕消費(fèi)者。目前，韓都衣舍服裝品牌價(jià)格較為親民，100～300元較多，個(gè)別品牌產(chǎn)品價(jià)格在500元左右，但總體來說較為“平價(jià)”。但隨著中國(guó)大眾消費(fèi)水平的提高，中產(chǎn)階級(jí)的追逐，中國(guó)大眾“輕奢主義”開始泛濫，25～40歲之間的白領(lǐng)中產(chǎn)階級(jí)不同于傳統(tǒng)的中產(chǎn)階級(jí)，他們大多受過良好的教育，具有較高的審美與文化品位，也具有較強(qiáng)的購買力。對(duì)于韓都衣舍來說，要抓住這部分購買力極強(qiáng)的中產(chǎn)階級(jí)，就必須在產(chǎn)品質(zhì)量與價(jià)格上做文章，從而迎合中產(chǎn)階級(jí)的購買需求，提高市場(chǎng)占有率。

1.2渠道策略的利與弊目前，韓都衣舍主要的營(yíng)銷渠道就是網(wǎng)絡(luò)線上營(yíng)銷，擁有韓都衣舍自己的網(wǎng)站，并在淘寶網(wǎng)平臺(tái)上擁有官網(wǎng)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)精美，年輕時(shí)尚，凸顯了韓風(fēng)個(gè)性，吸引了消費(fèi)者的注意；另外，網(wǎng)站設(shè)計(jì)功能齊全，品牌故事、會(huì)員活動(dòng)、一鍵購物等應(yīng)用盡有，使用方便快捷，官網(wǎng)成本較低，而且深入淘寶平臺(tái)，效果較好。但有一部分的網(wǎng)民不接受在網(wǎng)上購買服裝，尤其是對(duì)衣服頗有要求的女性，比起網(wǎng)購來，她們更喜歡逛實(shí)體店。實(shí)體店表面看來只是銷售終端的一種表現(xiàn)形式，但卻能強(qiáng)有力地樹立品牌形象，因此，作為韓都衣舍來說，能否轉(zhuǎn)做一部分線下銷售，也是管理人員需要思考的問題。

2品牌電商運(yùn)營(yíng)策略的幾點(diǎn)建議

2.1提升品牌形象內(nèi)涵建設(shè)

“沒空去韓國(guó)，就來韓都衣舍”的口號(hào)，讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了韓都衣舍，但其更多的只是韓風(fēng)產(chǎn)品的銷售，缺乏品牌內(nèi)涵的建設(shè)與輸出。隨著“多品牌運(yùn)營(yíng)模式”啟動(dòng)，韓都衣舍如何在更多的品牌集群中不斷提升自己的品牌形象，打造品牌核心價(jià)值觀，構(gòu)建品牌內(nèi)涵與文化則顯得至關(guān)重要。

2.1.1構(gòu)建品牌形象與戰(zhàn)略韓都衣舍品牌定位于“韓風(fēng)快時(shí)尚”，品牌定位雖然明確，但缺乏鮮明的品牌形象代言人與代言廣告等，雖然韓都衣舍受到很多年輕人的喜歡，但缺乏直觀的品牌形象領(lǐng)導(dǎo)者，品牌發(fā)展受限。近日，有傳言說韓都衣舍已經(jīng)邀請(qǐng)到全智賢代言產(chǎn)品，無疑韓國(guó)明星的代言與強(qiáng)大的影響力，將迅速提升品牌地位，在韓粉影響力中迅速提升。同時(shí)，也加快了韓都衣舍由二三線品牌向一線品牌邁進(jìn)的步伐。

2.1.2打造品牌核心價(jià)值與內(nèi)涵品牌不僅是品牌形象與代言人，品牌真正屹立不倒的根基是品牌核心價(jià)值與內(nèi)涵。眾所周知，Prada代表一個(gè)絕對(duì)強(qiáng)悍的女人，安娜蘇則代表一個(gè)溫柔如水的公主。韓都衣舍代表的是一種時(shí)尚的、簡(jiǎn)約的、小資的生活方式。但是韓都衣舍的境界卻顯得不夠，缺乏一種尊貴的感覺。因此，韓都衣舍品牌要不斷加強(qiáng)內(nèi)涵建設(shè)與文化積淀，提升品牌尊貴感，強(qiáng)調(diào)品牌低端價(jià)格、高端個(gè)性以及高傲的尊貴感。

2.2線上+線下，O2O多元營(yíng)銷

秋水伊人憑借網(wǎng)上的影響力迅速在線下開設(shè)實(shí)體店，線上線下同步運(yùn)營(yíng)，收到了良好效果。目前，韓都衣舍還沒有開啟線下模式，缺乏線下實(shí)體品牌形象展示，實(shí)際上，實(shí)體店是品牌實(shí)力與個(gè)性最好的展示平臺(tái)，給予消費(fèi)者最強(qiáng)有力的暗示。繁華的地段、時(shí)尚的裝修、精致的布局、鮮明的品牌形象、熱情周到的服務(wù)都將是展示品牌的最好手段，為消費(fèi)者帶來更好的更直觀的感覺與暗示，從而也讓消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的展示有了直觀深刻的記憶。因此，隨著韓都衣舍品牌的擴(kuò)展與發(fā)展，抽調(diào)一部分精力轉(zhuǎn)作線下營(yíng)銷未嘗不可，同時(shí)，是否可以嘗試進(jìn)行O2O模式營(yíng)銷，即消費(fèi)者可以在網(wǎng)上下單，實(shí)體店試穿后直接拿走，減少物流環(huán)節(jié)；或消費(fèi)者實(shí)體店選擇，合適后手機(jī)一鍵支付，即方便消費(fèi)者又減少線上各種環(huán)節(jié)，線上線下整合營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)極致，將大大減少運(yùn)營(yíng)成本，提升運(yùn)營(yíng)效率。

2.3打造一流設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，注重個(gè)性與體驗(yàn)營(yíng)銷