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網(wǎng)絡(luò)傳播的途徑范文第1篇

關(guān)鍵詞 攝影圖像 信息 網(wǎng)絡(luò)傳播 視覺(jué)

中圖分類號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

21世紀(jì)是讀圖的時(shí)代，攝影作為視覺(jué)符號(hào)，在視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)的傳播中占有重要的地位和極大的影響力。攝影“信息說(shuō)”的觀念與數(shù)字化之間有著密切的關(guān)聯(lián)，其特點(diǎn)便是非線性記錄與二維性傳播?！八^非線性記錄，是指照片信息的獲得，不像文字信息那樣依先后次序邏輯地輸入，而是在短暫瞬間以光化學(xué)方式整體錄入，大量信息交叉、并列、綜合地包含于照片平面形象中。而傳播與解讀時(shí)，也會(huì)以平面二維方式進(jìn)行，信息有效與無(wú)效、排列與組合都允許多種選擇，形成多種結(jié)果?！?/p>

1傳播媒介――網(wǎng)絡(luò)

網(wǎng)絡(luò)是信息產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)合體。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展極速，直接滲透到人類生活的方方面面，這使得傳播領(lǐng)域發(fā)生了根本性的變革。Internet（互聯(lián)網(wǎng)）作為冷戰(zhàn)時(shí)期的產(chǎn)物，其誕生給全人類的生活開(kāi)創(chuàng)了新紀(jì)元。

網(wǎng)絡(luò)的快速普及與應(yīng)用，除了信息容量大、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)這三大主要因素之外，還有一個(gè)非常重要的原因，就是依據(jù)網(wǎng)絡(luò)使用者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)這一媒介的使用需求。正如美國(guó)心理學(xué)家、人本主義心理學(xué)創(chuàng)始人馬斯洛在1943年提出的“人類需要的層次論”一說(shuō)，他將其分為：生理的需要、安全的需要、愛(ài)與隸屬的需要、尊重的需要、自我實(shí)現(xiàn)的需要，五個(gè)層次。并在兩年之后，又?jǐn)U展了兩個(gè)層次，即求知與求美的需要。并且根據(jù)20世紀(jì)40年代，對(duì)報(bào)紙、廣播以及電視等各種媒介的研究表明，“人們接觸媒介都是基于一些基本需求進(jìn)行的，包括信息需求、娛樂(lè)需求、社會(huì)關(guān)系需求以及精神和心理需求等。”因此，網(wǎng)絡(luò)作為新興發(fā)展起來(lái)的傳播媒介，也不會(huì)例外。雖然，從本質(zhì)上來(lái)講，馬斯洛的這以理論并不能等同于人類對(duì)網(wǎng)絡(luò)的需要，但也不失為一個(gè)有力的分析及參考依據(jù)。

如今，我們這個(gè)時(shí)代多以媒介為擴(kuò)張中介，對(duì)信息進(jìn)行大量而廣泛的傳播。與傳統(tǒng)傳播媒介不同的是，網(wǎng)絡(luò)不僅僅是單一的傳播媒介，它還是將人際傳播、群體傳播、組織傳播融為一體的大眾傳播媒介。網(wǎng)絡(luò)這一媒介讓我們真正體驗(yàn)到了“足不出戶便知天下事”的便捷與樂(lè)趣。正因如此，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了全球人類社會(huì)活動(dòng)中必不可少的一部分。

2視覺(jué)信息――攝影圖像

由于網(wǎng)絡(luò)的普及和影響，隨之?dāng)z影技術(shù)的不斷提高，所以攝影圖像也如同文字一樣，在網(wǎng)絡(luò)傳播中得到了廣泛的認(rèn)可與運(yùn)用。與文字相比較，攝影圖像作為更具視感性的視覺(jué)語(yǔ)言，包含了更豐富的多樣性和形式的多元化。攝影技術(shù)作為一種保留視覺(jué)信息的科學(xué)技術(shù)，大大改變了人類的思維模式、判斷依據(jù)、研究方法和審美觀念。而且，作為攝影本身，它具有極強(qiáng)的特性，大體概括為三種，即社會(huì)性、視感性和復(fù)制性。

其中，攝影的“視感性”又恰好說(shuō)明，無(wú)論如何，它都不能脫離開(kāi)視覺(jué)的直觀感受。攝影圖像不僅僅是現(xiàn)場(chǎng)光學(xué)信息的記錄，它所反映和傳播出的信息超越了文字信息帶給人的意義。文字信息只能是人類通過(guò)后天的學(xué)習(xí)與接收，在視覺(jué)產(chǎn)生后形成的邏輯推理或概念系統(tǒng)的整合。而攝影圖像，可以通過(guò)眼睛刺激起人的各種感官體驗(yàn)?！皬恼軐W(xué)意義上講，攝影圖像具有與語(yǔ)言、文字同樣重要的文化意義。因?yàn)閳D像可以作為人們觀察世界、認(rèn)識(shí)世界的一種根本性媒介，用來(lái)思考和體證物質(zhì)世界和人類本身。”

攝影圖像作為傳播內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)這樣的傳播載體中，將信息更加有效快速的傳遞到人類視覺(jué)接收的過(guò)程里，從而更直觀、迅速，感受也更為飽滿。在網(wǎng)絡(luò)中，人們可以從攝影圖像中獲取信息，也可以通過(guò)攝影圖像交流信息和提高審美意趣。

3以LOFTER網(wǎng)易輕博客里的攝影圖像為例

LOFTER是網(wǎng)易2011年8月下旬推出的一款輕博客產(chǎn)品，于2011年12月1日公開(kāi)注冊(cè)，網(wǎng)址：，口號(hào)為“專注興趣，分享創(chuàng)作”，其別專注于為用戶提供簡(jiǎn)約、易用、有品質(zhì)、重原創(chuàng)的博客工具及原創(chuàng)社區(qū)，受到了互聯(lián)網(wǎng)中眾多文藝青年、攝影師、插畫(huà)師的熱愛(ài)。在這里需要特別指出的是這款輕博客的其中一個(gè)定位是：“注重原創(chuàng)”。因此，在這樣一個(gè)高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)分享與交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)中，博主自己獨(dú)立拍攝的圖像被傳播到互聯(lián)網(wǎng)上，并被其他博主瀏覽到的過(guò)程里，實(shí)現(xiàn)如信息需要、自我實(shí)現(xiàn)的需要及心理需要等。

例如，LOFTER對(duì)其登陸界面，有非常特別的設(shè)計(jì)，且富有創(chuàng)意，因?yàn)椴┲鞯顷懡缑娴谋尘翱梢允亲约旱臄z影作品等。LOFTER這一舉措，對(duì)于博主在網(wǎng)絡(luò)中傳播自己的攝影圖像給予了極大的肯定與支持，大大增強(qiáng)了博主們的活躍度和積極性。

4總結(jié)

如今，隨著人類社會(huì)步入到了讀圖時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)的迅速傳播，攝影圖像已經(jīng)逐漸成為了一種大眾化的信息交流形式，并且有一定的社會(huì)性和藝術(shù)性。對(duì)于人類之間傳遞信息和感情的訴求，攝影圖像提供了更為直接的表達(dá)方式。相信在未來(lái)的發(fā)展中，還會(huì)對(duì)人類的精神文明產(chǎn)生更多的影響。

參考文獻(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)傳播的途徑范文第2篇

【關(guān)鍵詞】信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)；網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)；法律完善

一、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)概述

（一）信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的含義

信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)是指以有線或者無(wú)線方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品的權(quán)利。①

（二）信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的我國(guó)相關(guān)立法

我國(guó)于2001年修訂《著作權(quán)法》時(shí)，正式給權(quán)利人新增了一項(xiàng)權(quán)利即“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”，標(biāo)志著《著作權(quán)法》已進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，而我國(guó)于2006年開(kāi)始實(shí)施的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》（以下簡(jiǎn)稱《保護(hù)條例》）更是開(kāi)啟了進(jìn)一步保護(hù)權(quán)利人權(quán)利的大門(mén)，該條例對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)內(nèi)容作了詳盡規(guī)定，對(duì)于當(dāng)今計(jì)算機(jī)互聯(lián)時(shí)代著作權(quán)的保護(hù)與發(fā)展具有重要意義。

二、我國(guó)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)法律保護(hù)的不足

（一）信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)現(xiàn)行立法不完善。

我國(guó)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)現(xiàn)行的立法體系主要體現(xiàn)在2001年修訂的《著作權(quán)法》及2006年公布的《保護(hù)條例》。雖然06年出臺(tái)的《保護(hù)條例》起到了相當(dāng)作用，遏制了不少網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為的發(fā)生，但在科技發(fā)展日新月異的今天，立法很難緊跟時(shí)代的腳步變換，因此在現(xiàn)有立法規(guī)定中，對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的主體和客體的范圍及具體認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)仍待完善。

（二）信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)利限制的立法缺失

1、合理使用制度立法不足。網(wǎng)絡(luò)讓人們獲取信息更加便利，也讓人們生活更多樂(lè)趣。在享受便利和樂(lè)趣的同時(shí)，也有許多人在知情或不知情的情況下侵犯了他人的權(quán)利。此時(shí)，《著作權(quán)法》及《保護(hù)條例》在對(duì)他人信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)利進(jìn)行保護(hù)的同時(shí)，卻也免不了限制了公眾的權(quán)利。如何才能保護(hù)權(quán)利的同時(shí)又能滿足公眾需求，是我國(guó)立法中需要解決的一個(gè)問(wèn)題。合理使用制度是信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)中必不可少的，而我國(guó)現(xiàn)行有關(guān)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的立法中，對(duì)于合理使用制度的內(nèi)容及范圍規(guī)定不夠完善，以至于投機(jī)者從中獲取利益，侵犯他人權(quán)利，破壞公共利益。

2、保護(hù)立法完善的同時(shí)司法實(shí)踐問(wèn)題也不容忽視。由于電子科技飛速更新，互聯(lián)網(wǎng)世界更是一日千變，難以控制。我國(guó)目前對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)立法保護(hù)，很難適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的變化莫測(cè)，現(xiàn)有立法涵蓋面不夠廣泛，容易被投機(jī)者所規(guī)避。我們也應(yīng)當(dāng)看到，完善立法與司法實(shí)踐是緊密結(jié)合的。信息網(wǎng)絡(luò)糾紛案件的紛繁復(fù)雜，數(shù)量之多，以及法官的認(rèn)識(shí)水平和能力差異，由此產(chǎn)生同案不同判的現(xiàn)象也不鮮見(jiàn)。

3、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)救濟(jì)措施不足?！吨鳈?quán)法》中確立，但《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法實(shí)施條例》（以下簡(jiǎn)稱《著作權(quán)法實(shí)施條例》）及《保護(hù)條例》中并沒(méi)有對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的救濟(jì)措施作出詳盡的規(guī)定，法官多根據(jù)《著作權(quán)法》及《保護(hù)條例》中的部分條款及現(xiàn)有法律進(jìn)行自由裁量。雖然在目前的司法實(shí)踐中出現(xiàn)一些問(wèn)題，但現(xiàn)有的法律規(guī)定仍從總體上提高了信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的司法保護(hù)水平。將侵權(quán)救濟(jì)措施的加以完善，對(duì)統(tǒng)一司法實(shí)踐，增加信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)利保護(hù)的可操作性具有重要意義。

三、我國(guó)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)法律完善的建議

（一）完善信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)法律體系

1、擴(kuò)大信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)利主體的適用范圍，明確信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)客體具體認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。法律的滯后性特征決定了法律很難涵蓋社會(huì)生活中的所有方面，只有通過(guò)對(duì)各種社會(huì)現(xiàn)象的分析來(lái)尋找完善法律的思路和途徑，而要跟上網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的腳步，則更加困難。我國(guó)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)利客體在立法上已有了相應(yīng)的規(guī)定，即所有形式的作品，如果它們能上網(wǎng)傳播，都是信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)客體。應(yīng)該在未來(lái)立法中進(jìn)一步明確信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)客體的具體認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。將此權(quán)利與其相關(guān)權(quán)利相區(qū)別開(kāi)，而將公眾是否在其選定時(shí)間或地點(diǎn)獲得作品作為版權(quán)人權(quán)利因素的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定為開(kāi)放式的立法模式，并作為一種立法技術(shù)，包容其他出現(xiàn)未包含的和即將出現(xiàn)的現(xiàn)有立法無(wú)法涵蓋的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。

2、完善合理使用制度相關(guān)立法。合理使用制度對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)有著至關(guān)重要的作用，不僅對(duì)保障權(quán)利人的合法權(quán)益不受侵害有著重要作用，也便捷了公眾獲取信息的需求，是平衡權(quán)利保護(hù)與公眾需求的重要杠桿。由于信息網(wǎng)絡(luò)傳播具有非交互式的特點(diǎn)，現(xiàn)行立法中合理使用制度的立法規(guī)定仍有待完善。關(guān)于合理使用的范圍，我國(guó)采取了列舉的方式規(guī)定，雖然這樣的方式使得法律條款更具有可操作性，卻難以解決新情況新問(wèn)題。因此，在立法中應(yīng)提高法律規(guī)定的適應(yīng)能力，增大合理使用制度的伸展性。應(yīng)在立法中明確規(guī)定，并明確其合理使用范圍，與一般傳統(tǒng)著作權(quán)合理使用范圍相比，范圍應(yīng)做適度擴(kuò)大。在司法實(shí)踐中我們應(yīng)該同時(shí)借鑒國(guó)外的合理使用判定標(biāo)準(zhǔn)，適當(dāng)賦予法官以公平合理的原則解決具體實(shí)際問(wèn)題。對(duì)于合理使用，在《伯爾尼公約》中多次出現(xiàn)“正當(dāng)目的所需要范圍內(nèi)”，在我國(guó)的相關(guān)立法中卻并未提及“正當(dāng)性”，而“正當(dāng)性”是區(qū)分合理使用與否的重要關(guān)鍵。如今的社會(huì)中，人們每天從網(wǎng)絡(luò)獲取大量信息，利用網(wǎng)絡(luò)與他人溝通交談。但網(wǎng)絡(luò)瀏覽這一看似普通的行為，并不能等同于合理使用，因此“正當(dāng)性”成為區(qū)分合理與否的標(biāo)準(zhǔn)，合理使用并不表示可以無(wú)限制任意瀏覽網(wǎng)絡(luò)上傳播的任何作品，只有在具有正當(dāng)性途徑的情況下才能被認(rèn)為是合理的、合法的。

3、完善網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)利限制的相關(guān)立法，解決司法實(shí)踐中的問(wèn)題。在對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)利限制的立法中，應(yīng)當(dāng)完善對(duì)合理使用制度的規(guī)定及對(duì)法定許可的規(guī)定。在將來(lái)的立法中有必要將法定許可擴(kuò)大到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，既明確網(wǎng)絡(luò)使用作品要付費(fèi)，又可以減少糾紛的發(fā)生，在相關(guān)的立法活動(dòng)中能夠給予網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的主要參與者一定的法定許可權(quán)，來(lái)解決網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的利益沖突問(wèn)題。通過(guò)收取使用費(fèi)來(lái)彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)帶給著作權(quán)人的損失。由具有一定資格條件并經(jīng)行政主管部門(mén)審查的享有許可權(quán)的組織對(duì)其進(jìn)行許可，可通過(guò)著作權(quán)集體管理組織的形式進(jìn)行實(shí)際操作。面對(duì)司法實(shí)踐中的問(wèn)題，應(yīng)增加“指導(dǎo)性案例”數(shù)量。的確，在如今飛速發(fā)展的科技時(shí)代背景下，立法遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能解決社會(huì)生活中的種種問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)更是難以規(guī)范，在實(shí)踐操作中所產(chǎn)生的法律糾紛有時(shí)并不能從現(xiàn)行法律中找到準(zhǔn)確的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。因此，增加“指導(dǎo)性案例”的數(shù)量，能更好的解決同案不同判的問(wèn)題，也增加了公眾對(duì)法律的可預(yù)測(cè)性。

（二）完善信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)侵權(quán)的民事救濟(jì)

1、進(jìn)一步明確損害賠償方式。未來(lái)立法中信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)利人的損失計(jì)算可以建立多種模式以供選擇，應(yīng)通過(guò)對(duì)責(zé)任賠償方式的具體化規(guī)定，增加實(shí)踐中對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)侵權(quán)責(zé)任承擔(dān)方式損害賠償計(jì)算的可行性和可操作性，使權(quán)利人的權(quán)利得到切實(shí)的保護(hù)，促使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下著作權(quán)人及相關(guān)權(quán)利人更好地保護(hù)和實(shí)現(xiàn)自已的著作權(quán)。

2、建立補(bǔ)償金制度。在我國(guó)立法中雖然作出了制止侵權(quán)的規(guī)定，也規(guī)定了侵犯他人信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的行政處罰數(shù)額，但并未規(guī)定賠償額度，更沒(méi)有相關(guān)的補(bǔ)償金制度，建立補(bǔ)償金制度才能夠更好的保護(hù)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)利人，更好的維護(hù)自身權(quán)利。

【參考文獻(xiàn)】

[1].喬生著.信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)研究[M].法律出版社，2004.

網(wǎng)絡(luò)傳播的途徑范文第3篇

網(wǎng)絡(luò)的世界性與殘疾人問(wèn)題的地方性結(jié)合

從西方北京殘奧報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)傳播來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)傳播具有世界性的特點(diǎn)，它不受電波傳遞、紙媒發(fā)行的限制，只要有網(wǎng)絡(luò)，就能夠清楚地看到網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。然而，西方網(wǎng)絡(luò)傳播的殘奧會(huì)報(bào)道并不滿足于這種特性，而是根據(jù)殘疾人問(wèn)題的地方性特點(diǎn)，拿到世界性的坐標(biāo)中來(lái)考察。這是一種挖掘本土問(wèn)題意識(shí)與發(fā)展具有本土性的理論構(gòu)架，是一種解決問(wèn)題的理論態(tài)度。也就是通過(guò)殘疾人生存狀況在世界范圍內(nèi)的優(yōu)劣對(duì)比，尋求解決本土殘疾人問(wèn)題的途徑。

《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站(簡(jiǎn)稱“時(shí)報(bào)網(wǎng)”)作為西方最有影響力的新媒體，9月6日以“殘奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員將公平納入目標(biāo)”為題，指出美國(guó)殘疾人運(yùn)動(dòng)員與世界其他國(guó)家的對(duì)手相比，受到本國(guó)的不公正待遇。文中指出，美國(guó)殘疾人運(yùn)動(dòng)員在美國(guó)國(guó)內(nèi)沒(méi)有得到像常人運(yùn)動(dòng)員的待遇，“美國(guó)殘奧會(huì)選手聲稱，因?yàn)樵诩幽么蠛陀?guó)這樣的國(guó)家，國(guó)家為殘疾人運(yùn)動(dòng)員提供與正常運(yùn)動(dòng)員完全相同的待遇；后果是他們不得不與這些高訓(xùn)練的殘疾人運(yùn)動(dòng)員同臺(tái)競(jìng)技，故美國(guó)殘疾人運(yùn)動(dòng)員奧運(yùn)成績(jī)一直不佳”。報(bào)道中還專門(mén)列舉一位在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中致殘的老兵科特尼?克萊蒙斯，他說(shuō)：“在保護(hù)這個(gè)國(guó)家的時(shí)候，我們做出了最大的努力；但我們卻得知，其他國(guó)家為自己的殘疾人運(yùn)動(dòng)員提供良好的福利與資助，但我們國(guó)家卻沒(méi)有。這多么令人失望”。

紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)的殘奧報(bào)道的思路很清晰，把網(wǎng)絡(luò)傳播融入到美國(guó)一個(gè)邊緣性的社會(huì)問(wèn)題上：殘疾人待遇。這種新聞思維是在報(bào)道的時(shí)候力求本地化，著眼于找出本地問(wèn)題，放在全球大背景里面，與其他國(guó)家相同的人群相比較，找出問(wèn)題所在，并朝著解決問(wèn)題的方向做探討。這種網(wǎng)絡(luò)傳播的世界性與殘疾人問(wèn)題的地方性結(jié)合，還表現(xiàn)在對(duì)他國(guó)弱勢(shì)力的關(guān)懷，多是西方殘疾人問(wèn)題做得較好的國(guó)家，其網(wǎng)絡(luò)媒體的這種傾向較為明顯。

德國(guó)之聲電臺(tái)網(wǎng)站9月9日以《中國(guó)人殘疾事業(yè)有長(zhǎng)足進(jìn)步》為題，指出“關(guān)心殘疾人在中國(guó)社會(huì)還不多見(jiàn)，北京殘奧會(huì)有助于強(qiáng)化人們重視和關(guān)心殘疾人事業(yè)的意識(shí)”。文中以數(shù)據(jù)說(shuō)理指出，中國(guó)有8300萬(wàn)殘疾人，其中43％是文盲，因?yàn)槭艿狡缫晱膩?lái)都沒(méi)有上過(guò)學(xué)；900萬(wàn)殘疾人失業(yè)，一些人不得不以乞討為生，這在社會(huì)文化較為多樣的西方還不多見(jiàn)。文中還指出，因?yàn)闅垔W會(huì)的推動(dòng)，“公民的積極倡議與中國(guó)政府過(guò)去20年的行動(dòng)，確實(shí)強(qiáng)化了人們對(duì)殘疾人事業(yè)的關(guān)心”。文中還引用《南德意志報(bào)》的評(píng)論指出，“現(xiàn)代化的北京建有寬敞的街道，比老北京更適應(yīng)殘疾人生活，故此，一種新的意識(shí)正在形成”。大框架中的比較推出問(wèn)題之后，又回到尋求問(wèn)題的地方化解決途徑上。

殘疾人狀況的世界舞臺(tái)展示與挖掘地方問(wèn)題意識(shí)，成為西方網(wǎng)絡(luò)媒體的顯要傳播思路，這也是北京殘奧會(huì)在西方網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀，可能是我國(guó)未來(lái)殘疾人網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展方向。

網(wǎng)絡(luò)的平民身份對(duì)殘疾人“權(quán)利”的考察

殘疾人信息傳播研究初期，傳播管道、特別是傳統(tǒng)大眾傳媒的渠道霸權(quán)與公權(quán)力優(yōu)勢(shì)，關(guān)于殘疾人資訊所包含的觀點(diǎn)毋庸置疑，成為樹(shù)立民眾殘疾人觀念與規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的重要指南。然而，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)改變了信息源的渠道霸權(quán)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播改變了普通民眾對(duì)于媒體信息來(lái)源的可接近性。按照美國(guó)新媒體學(xué)者安德生的觀點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)傳播的背后有一個(gè)巨大的平民長(zhǎng)尾市場(chǎng)。平民最接近于像殘疾人這樣的邊緣人群，在北京殘奧會(huì)的報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)媒體亦充滿對(duì)殘疾人話語(yǔ)權(quán)、生存與發(fā)展權(quán)利的角逐。

與《紐約時(shí)報(bào)》紙媒一樣，時(shí)報(bào)網(wǎng)的報(bào)道思想在西方新媒體傳播中具有開(kāi)導(dǎo)風(fēng)氣之先的作用。在北京殘奧會(huì)前后，該網(wǎng)絡(luò)關(guān)注殘疾人運(yùn)動(dòng)員在美國(guó)維權(quán)的活動(dòng)。它以系列報(bào)道的形式，報(bào)道托尼?伊利格斯等三名殘疾人運(yùn)動(dòng)員狀告美國(guó)奧委會(huì)，因?yàn)樗麄兘o美國(guó)常人運(yùn)動(dòng)員與殘疾人運(yùn)動(dòng)員不同待遇。殘奧運(yùn)會(huì)結(jié)束快一個(gè)月的10月6日，時(shí)報(bào)網(wǎng)以“法院讓權(quán)力方美國(guó)奧委會(huì)獲勝”為標(biāo)題，指出美國(guó)政府對(duì)殘疾人運(yùn)動(dòng)員與常人運(yùn)動(dòng)員使用兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，殘疾人運(yùn)動(dòng)員直接資助少得可憐，幾乎沒(méi)有健康保險(xiǎn)機(jī)會(huì)。也沒(méi)有多少訓(xùn)練費(fèi)用。時(shí)報(bào)網(wǎng)引用托尼的話說(shuō)：“判決很讓人失望”?！拔覀儠?huì)尋找其他途徑繼續(xù)戰(zhàn)斗下去”。

時(shí)報(bào)網(wǎng)的報(bào)道并不想把此變成一家之言，最后引用美國(guó)奧委會(huì)新聞官戴利爾?希波爾的話說(shuō)：“自從2001年美國(guó)殘奧會(huì)成立以來(lái)，我們一直在尋求爭(zhēng)取殘疾人權(quán)利的機(jī)會(huì)”。殘疾人需要有常人平等的權(quán)利，而時(shí)報(bào)網(wǎng)就是通過(guò)貧民的視角，把殘疾人權(quán)利納入社會(huì)框架內(nèi)進(jìn)行考察，使得網(wǎng)絡(luò)傳播脫離了中性的載體，成為從話語(yǔ)權(quán)力到殘疾人人身權(quán)利的角逐場(chǎng)。

在北京殘奧會(huì)報(bào)道中，西方網(wǎng)絡(luò)傳播把殘疾人的維權(quán)話語(yǔ)，進(jìn)一步擴(kuò)展到殘疾人內(nèi)部的不平等。在英國(guó)的《泰晤士報(bào)》網(wǎng)上，9月12日刊載了路透社殘奧會(huì)不平等權(quán)利的問(wèn)題。文中指出殘奧會(huì)本來(lái)是展示殘疾人精神風(fēng)貌與體能的盛會(huì)，有些運(yùn)動(dòng)員展現(xiàn)了本色，有些運(yùn)動(dòng)員則出現(xiàn)舞弊現(xiàn)象。有些殘疾人運(yùn)動(dòng)員使用利器刺激自己在比賽中獲勝，從而出現(xiàn)了殘疾人之間的競(jìng)賽不平等。文中引用奧委會(huì)官員的話一再警告，這樣即造成對(duì)其他運(yùn)動(dòng)員的不平等，也會(huì)出現(xiàn)死亡現(xiàn)象，且比賽過(guò)后一旦發(fā)現(xiàn)就取消比賽成績(jī)。

西方的網(wǎng)絡(luò)傳播還善于從制度化的思維中尋求殘疾人維權(quán)的途徑。美國(guó)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》網(wǎng)(簡(jiǎn)稱箴言報(bào)網(wǎng))9月9日以“殘奧會(huì)暴露中國(guó)殘疾人的境遇”為題，認(rèn)為中國(guó)對(duì)殘疾人的觀念轉(zhuǎn)變非常慢，官員與殘疾人全力倡導(dǎo)者希望北京殘奧會(huì)能夠成為一個(gè)變化的契機(jī)。文中認(rèn)為，中國(guó)政府做了很多旨在消除對(duì)殘疾人歧視的法律，使殘疾人在受教育與就業(yè)方面享有同等機(jī)會(huì)。并引用人權(quán)觀察組織亞洲部負(fù)責(zé)人索菲?查理森的話說(shuō)：“中國(guó)政府在立法方面值得表?yè)P(yáng)”。意味深長(zhǎng)的是，在這則報(bào)道的旁邊，就是托尼?伊利格斯等三名殘疾人運(yùn)動(dòng)員狀告美國(guó)奧委會(huì)的消息，箴言報(bào)網(wǎng)的用意明顯：美國(guó)殘疾人問(wèn)題不妨可以仿照中國(guó)做法。

相對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)傳播的聲音是多元的，信息渠道是多樣的。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾更多地具有某種后現(xiàn)代文化的特質(zhì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體在形象構(gòu)建方面有一種與生俱來(lái)的反叛。因此， 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播要想達(dá)到某種效果，需要適應(yīng)受眾的這種心理特征。北京殘奧會(huì)西方媒體就注意到這種網(wǎng)絡(luò)民主，著重殘疾人權(quán)利的考察，也是對(duì)殘疾人話語(yǔ)權(quán)利的一種角逐。

網(wǎng)絡(luò)“中樞神經(jīng)”與殘疾人形象塑造

西方的傳播學(xué)泰斗馬歇爾?麥克盧漢有句口頭禪：“媒介即信息”。麥?zhǔn)险J(rèn)為，傳統(tǒng)媒體的紙媒造成了人類感官的分離，思維的線性；機(jī)器把人與人際關(guān)系分割與肢解；而電子媒體是人腦“中樞神經(jīng)系統(tǒng)”的延伸，把人的各種感官重新整合起來(lái)。各種傳統(tǒng)媒介因表現(xiàn)形式單一而作用于大腦的部分區(qū)域，從而造成人的畸形發(fā)展；而電子媒體把視聽(tīng)等大腦區(qū)域全面利用。重新使得人類各種感官達(dá)到平衡。也就是說(shuō)，在北京殘奧會(huì)的報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)媒體需要利用各類表現(xiàn)形式調(diào)動(dòng)受眾的不同感官，既可以表現(xiàn)殘疾人運(yùn)動(dòng)員的現(xiàn)場(chǎng)感與不亞于常人的各個(gè)側(cè)面，還能夠適應(yīng)受眾在網(wǎng)絡(luò)傳播面前的“中樞神經(jīng)系統(tǒng)”認(rèn)知規(guī)律，讓殘疾人運(yùn)動(dòng)員可貴特質(zhì)更有說(shuō)服力地傳播給受眾。這是網(wǎng)絡(luò)傳播的富媒體優(yōu)勢(shì)所在，是其他傳統(tǒng)媒體所不具有、或不甚明顯的特征。

多媒體運(yùn)用首先是畫(huà)面的運(yùn)用。畫(huà)面的網(wǎng)絡(luò)傳播不同于其他平面媒體在于，它的畫(huà)面可以是靜的，也可以是動(dòng)的；它靜態(tài)的畫(huà)面容納量是普通平面媒體或電視媒體所無(wú)法比擬的；且網(wǎng)絡(luò)圖片也可以被隨意拉伸、停留、剪輯。9月2目的紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)刊載了一組圖片對(duì)比的報(bào)道：“研究發(fā)現(xiàn)，無(wú)論有無(wú)視力，驕傲就是驕傲”。文中指出，不列顛哥倫比亞大學(xué)與舊金山大學(xué)心理學(xué)教授，聯(lián)合對(duì)37國(guó)盲人運(yùn)動(dòng)員無(wú)意識(shí)反應(yīng)進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)“盲人運(yùn)動(dòng)員在獲得勝利或失敗時(shí)的表現(xiàn)，其做出的姿勢(shì)與有視力的運(yùn)動(dòng)員姿勢(shì)極為相近”。報(bào)道的結(jié)論是：“這些發(fā)現(xiàn)提高了這樣一種可能性，與驕傲和羞愧相關(guān)行為的反應(yīng)在人類中可能是一樣的”。為了更形象地說(shuō)明這個(gè)假說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用多組圖片，把盲人運(yùn)動(dòng)員與常人運(yùn)動(dòng)員慶祝勝利、沮喪失敗的圖片進(jìn)行對(duì)比。勝利者都是把胳膊伸向天空，得意洋洋地做出一個(gè)“V”字形；失敗者皆為垂頭彎腰的認(rèn)輸狀。時(shí)報(bào)網(wǎng)的這組圖片報(bào)道用意明顯：從心理機(jī)能上，殘疾人與常人沒(méi)有不同。

網(wǎng)絡(luò)傳播的途徑范文第4篇

一、比較對(duì)象的選擇

比較對(duì)象的選取是對(duì)比中外頂級(jí)科技期刊網(wǎng)絡(luò)傳播效果的前提，為此本文設(shè)置了四個(gè)遴選原則：（1）同時(shí)擁有，即對(duì)比雙方均有自己獨(dú)立的網(wǎng)站，依托數(shù)刊聯(lián)合網(wǎng)、主辦單位網(wǎng)、學(xué)科信息網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)設(shè)立的期刊網(wǎng)頁(yè)予以排除；（2）同一時(shí)期，即選取2014年最具影響力的科技期刊對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站；（3）同一領(lǐng)域，即參與對(duì)比的科技期刊所處的學(xué)科領(lǐng)域相同；（4）級(jí)別對(duì)等，即影響因子均處于同類期刊前列，國(guó)外期刊選取“JournalCitationReports（ScienceEdition）”影響因子在專業(yè)排名前5的科技期刊對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站，國(guó)內(nèi)期刊選取“TheHighestInternationalImpactAcademicJournalsofChina（2014）”影響因子在專業(yè)排名前5的科技期刊對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站。通過(guò)篩選，最終梳理10種國(guó)際頂級(jí)期刊網(wǎng)站以及對(duì)應(yīng)的國(guó)內(nèi)10種頂級(jí)期刊網(wǎng)站作為本次的比較對(duì)象，詳見(jiàn)表1。

二、對(duì)比維度分析

1.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播途徑科技期刊除自辦網(wǎng)站外，還可通過(guò)專業(yè)科技類網(wǎng)站、綜合類門(mén)戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端無(wú)線網(wǎng)絡(luò)等多種方式，傳播科技信息，實(shí)現(xiàn)論文資源共享，提高本刊影響力。國(guó)外科技期刊比較注重開(kāi)拓社交網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，[9]如EnvironmentalScienceandTechnology期刊網(wǎng)站上就有Facebook社交入口鏈接、Nature期刊網(wǎng)站上有Blogs入口鏈接，用戶可點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入相關(guān)主題討論。從單純的新聞媒體與社交網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)先順序來(lái)看，國(guó)外科技期刊論文更傾向于借助媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行內(nèi)容公開(kāi)，并依托媒體的社交網(wǎng)絡(luò)工具實(shí)現(xiàn)與公眾的互動(dòng)；而國(guó)內(nèi)的科技論文在選擇網(wǎng)絡(luò)傳播方式時(shí)，更傾向于在作者自我控制力較強(qiáng)的微博、博客、微信等社交網(wǎng)絡(luò)工具首先進(jìn)行公開(kāi)，獲取廣泛影響力后再轉(zhuǎn)入新聞媒體的轉(zhuǎn)播視野。移動(dòng)終端閱讀作為一種節(jié)能環(huán)保、經(jīng)濟(jì)的綠色閱讀方式正受到期刊網(wǎng)站的青睞，Cell的導(dǎo)航條即具有Mobile功能，用戶可以通過(guò)此下載移動(dòng)客戶端，ChineseMedicalJournal也支持iPad閱讀功能，但總體上科技期刊網(wǎng)站支持移動(dòng)終端閱讀的比例較低。在論文新聞化方面，國(guó)外期刊如Science、Nature等除通過(guò)自己的官方網(wǎng)站科技新聞外，還定期向各大門(mén)戶網(wǎng)站及各科技網(wǎng)站推送自己依據(jù)科技論文轉(zhuǎn)化的科技新聞，而國(guó)內(nèi)的期刊網(wǎng)站在這方面做得相對(duì)不夠。近幾年，國(guó)內(nèi)科技期刊與新聞媒體逐步聯(lián)手構(gòu)建最新科研成果大眾化傳播的有效機(jī)制，實(shí)現(xiàn)多方共贏，但相對(duì)于國(guó)外多渠道的網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)制，目前國(guó)內(nèi)的期刊與期刊、期刊與媒體、期刊與網(wǎng)絡(luò)出版商的合作形式總體上還處于較低水平。為鼓勵(lì)公眾參與，國(guó)外期刊網(wǎng)站一般都設(shè)有論壇、群組、留言板等一系列的互動(dòng)功能，公眾參與度也較高，如在Nature的用戶交流頁(yè)面中，用戶可以暢快地泡論壇，自如地添加標(biāo)簽，快捷地找到自己感興趣的話題或資料，而國(guó)內(nèi)期刊網(wǎng)站的相關(guān)功能有擺設(shè)之嫌。

2.關(guān)于主頁(yè)內(nèi)容安排上述國(guó)內(nèi)外頂級(jí)期刊網(wǎng)站主頁(yè)均居中分布，網(wǎng)頁(yè)布局總體分上、中、下三層：最上層大多放置反映期刊特色的logo與導(dǎo)航條；中間層是各功能分區(qū)，主要包括期刊介紹區(qū)、新聞公告區(qū)、檢索瀏覽區(qū)、用戶登錄區(qū)、友情鏈接區(qū)及其他擴(kuò)展功能，內(nèi)容最為豐富；最下層主要是期刊版權(quán)聲明、聯(lián)系方式、幫助等提示性欄目。在個(gè)性化要求日益突出的今天，上述三層之分也非嚴(yán)格限定，最上層有時(shí)也放置相對(duì)重要的信息，如廣告條、重大公告等。國(guó)內(nèi)頂級(jí)期刊網(wǎng)站中間功能區(qū)從左至右分兩至三個(gè)豎條，具體內(nèi)容排版由期刊根據(jù)自身特色設(shè)定，如ChinesePhysicsLetters期刊網(wǎng)站將通知公告放在左列，而JournalofMolecularCellBiology將事件公告放在右列。國(guó)內(nèi)頂級(jí)期刊網(wǎng)站的當(dāng)期文章目錄與摘要占據(jù)整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的絕大部分，如ChineseChemicalLetters期刊網(wǎng)頁(yè)幾乎全是論文的簡(jiǎn)明目錄，由于過(guò)多強(qiáng)調(diào)期刊網(wǎng)站主體功能容易導(dǎo)致其他相關(guān)功能的不足，布局略顯單調(diào)、呆板，風(fēng)格上也缺少國(guó)外期刊網(wǎng)站那種隨和與自然。頁(yè)面的底部區(qū)域，國(guó)內(nèi)的科技期刊網(wǎng)站一般設(shè)有ICP備號(hào)、地址、郵編、聯(lián)系方式等本土特色鮮明的信息，在設(shè)計(jì)上應(yīng)當(dāng)考慮增強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的整體視覺(jué)效果、減少結(jié)尾部分的突兀感。需要說(shuō)明的是，上述10個(gè)外國(guó)期刊網(wǎng)站中，Nature、NatureNanotechnology、NatureBiotechnology、NatureMaterials是同一出版機(jī)構(gòu)下屬的多種期刊，其主頁(yè)布局風(fēng)格十分相似，說(shuō)明同一出版機(jī)構(gòu)下屬的各期刊傾向于采用相同的網(wǎng)站設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，而這種模式可大大降低網(wǎng)站的建設(shè)成本。

3.關(guān)于頁(yè)面形式設(shè)計(jì)可視化圖像比文字更容易吸引人們的注意，借助視覺(jué)形式動(dòng)力指引人們目光移動(dòng)的順序，[11]最快速、直接地向大眾解讀所要傳達(dá)的主題信息。國(guó)內(nèi)期刊網(wǎng)頁(yè)在可視化程度上明顯比國(guó)外期刊網(wǎng)頁(yè)低，除期刊封面、廣告位圖外，整個(gè)網(wǎng)頁(yè)中很少有其他圖片，論文內(nèi)容可視化更是不足，10個(gè)國(guó)內(nèi)頂級(jí)科技期刊網(wǎng)頁(yè)，只有NanoResearch期刊網(wǎng)站在數(shù)字刊目推介中配有相應(yīng)的圖片，以輔助理解論文內(nèi)容。而國(guó)外期刊網(wǎng)頁(yè)，圖像占比率相當(dāng)高，如Cell期刊網(wǎng)頁(yè)充滿各種圖片，即便是通俗易懂的內(nèi)容也傾向于用相應(yīng)圖片展示。從設(shè)計(jì)學(xué)的角度看，國(guó)外期刊網(wǎng)頁(yè)的圖片質(zhì)量較高，如Science期刊網(wǎng)站將2014年11月14日的封面懸掛其上，把閃電與城市的大小比例無(wú)限放大，給人們展現(xiàn)一種非常規(guī)的視覺(jué)體驗(yàn)，整個(gè)城市被一層紅色的濃霧籠罩，閃電從空中畫(huà)出一道道痕跡，畫(huà)面以紅色系的冷色調(diào)給人一種警示、恐懼的效果，通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言有力地詮釋出全球變暖對(duì)閃電活動(dòng)的影響，見(jiàn)圖1；而ChineseScienceBulletin期刊2014年11月的封面則以專業(yè)化極強(qiáng)的學(xué)術(shù)圖片搭配紅色的抽象背景，普通大眾很難通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言解讀封面故事，見(jiàn)圖2。國(guó)外期刊網(wǎng)頁(yè)除有圖片外，還有音頻和視頻內(nèi)容，如TheLancet期刊網(wǎng)站專門(mén)設(shè)有“Multime-dia”一欄，提供各種視頻、音頻；而對(duì)應(yīng)的ChinesePhysicsLetters期刊網(wǎng)站幾乎沒(méi)有一幅圖片，更不用說(shuō)視頻、音頻。此外，也有國(guó)外期刊網(wǎng)頁(yè)將大尺寸、高清晰的圖像專門(mén)存放在相關(guān)鏈接中，如Science論文頁(yè)面中有專門(mén)的“Viewlargerversion”鏈接，可點(diǎn)擊查看高清圖片，并可以教學(xué)幻燈片形式下載。

4.關(guān)于主體功能外的擴(kuò)展服務(wù)與增值服務(wù)科技期刊網(wǎng)站的主要目的在于推介本刊的重要科技論文，由此衍生出諸多擴(kuò)展服務(wù)與增值服務(wù)，如RSSFeeds、E-mailAlert、ProfitService等。國(guó)內(nèi)期刊網(wǎng)頁(yè)大多設(shè)有“訂閱指南”，提供相關(guān)紙質(zhì)本的訂閱信息，很少有RSS鏈接；而國(guó)外期刊網(wǎng)站RSS訂閱已成共性，訂閱內(nèi)容的分類方式也不盡相同，JournaloftheAmeri-canChemicalSociety期刊訂閱內(nèi)容分為JournalArticle、CASSection兩類，Nature期刊有ScientificAmerican、NatureResearchJournals、NatureReviewsJournals、Na-turePublishingGroupJournals、NewsServices等多種類別。如今，期刊網(wǎng)站以E-mailAlert（電子期刊派發(fā)）方式可對(duì)自立身產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷推薦，并可根據(jù)用戶的需求自動(dòng)地發(fā)送信息（如雜志的當(dāng)期目錄、摘要等），Na-ture郵件提醒服務(wù)細(xì)化了服務(wù)內(nèi)容，依出版物A-Z字母索引，按用戶的個(gè)性選擇予以提供；而提供E-mailAlert服務(wù)的國(guó)內(nèi)期刊網(wǎng)站只有ChineseMedicalJournal、ChinesePhysicsLetters、ChineseChemicalLetters三家。在期刊網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)盈利方面，國(guó)內(nèi)期刊網(wǎng)站盈利水平較低，大多處于無(wú)收入狀態(tài)，而國(guó)外科技期刊網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)則較豐富，如NaturePublishingGroup為作者提供有償英語(yǔ)語(yǔ)言編輯服務(wù)和黑白或彩色抽印本訂購(gòu)服務(wù)；Science為企業(yè)提供信息服務(wù)和網(wǎng)頁(yè)廣告收入等。雖然“會(huì)員制”服務(wù)模式被國(guó)內(nèi)外期刊網(wǎng)站普遍采用，但國(guó)內(nèi)大多數(shù)期刊網(wǎng)站在實(shí)踐層面較為膚淺，注冊(cè)會(huì)員除閱讀電子期刊外，很少能享受到其他特色服務(wù)；國(guó)外期刊網(wǎng)站的“會(huì)員制”服務(wù)，則較為全面，如JournaloftheAmericanChemicalSociety期刊網(wǎng)站除上述功能外，還為會(huì)員提供來(lái)自學(xué)會(huì)的教育、培訓(xùn)機(jī)會(huì)，給予項(xiàng)目基金資助，推送行業(yè)信息報(bào)告，組織就業(yè)指導(dǎo)培訓(xùn)，會(huì)員的求職信息等。

三、改進(jìn)策略

1.增加科技期刊網(wǎng)絡(luò)建設(shè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，促使期刊重視網(wǎng)絡(luò)傳播科技期刊的傳統(tǒng)評(píng)價(jià)體系主要是基于中國(guó)科技論文統(tǒng)計(jì)源期刊，選取總被引頻次、影響因子等重要指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)統(tǒng)計(jì)與分析，將各期刊排序在相應(yīng)學(xué)科下，作為期刊質(zhì)量的衡量標(biāo)準(zhǔn)。近年來(lái)，又增加了基金論文比、地區(qū)分布數(shù)、他引率等修正指標(biāo)，改進(jìn)了期刊評(píng)價(jià)工作，每年均出臺(tái)新的《中國(guó)科技期刊引證報(bào)告》（含核心版與擴(kuò)展版），但該評(píng)價(jià)體系尚未引入科技期刊的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)因素。因此，可將期刊網(wǎng)絡(luò)影響力作為單獨(dú)的一項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)，并在期刊評(píng)價(jià)總指標(biāo)體系下進(jìn)行相應(yīng)的賦權(quán)。一套融合了網(wǎng)絡(luò)傳播指標(biāo)的評(píng)價(jià)體系，對(duì)期刊網(wǎng)站建設(shè)具有重要導(dǎo)向作用，激勵(lì)各期刊加大網(wǎng)站建設(shè)投入，努力爭(zhēng)取較高評(píng)分。而且，在當(dāng)前發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟(jì)形態(tài)”的風(fēng)口，“互聯(lián)網(wǎng)+期刊”建設(shè)更應(yīng)受到重視，信息不對(duì)稱帶來(lái)的信息咨詢和知識(shí)交易可通過(guò)科技期刊網(wǎng)站這一載體進(jìn)行。

2.拓展科技期刊網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)，樹(shù)立為用戶服務(wù)的理念在網(wǎng)絡(luò)信息資源爆炸時(shí)代，科技期刊提供科技文獻(xiàn)的目次、摘要、全文以及期刊介紹等信息的基本服務(wù)與科技信息自身價(jià)值的實(shí)現(xiàn)之間存在巨大的鴻溝，也無(wú)法應(yīng)對(duì)用戶多層次、差異化、定制式的信息需求。期刊網(wǎng)站當(dāng)務(wù)之急是要以科技期刊論文為核心開(kāi)發(fā)豐富多樣的服務(wù)項(xiàng)目，如在科技期刊網(wǎng)站設(shè)置用戶交流社區(qū)、內(nèi)容推介區(qū)、圖書(shū)情報(bào)機(jī)構(gòu)專家在線咨詢、文獻(xiàn)計(jì)量統(tǒng)計(jì)分析模塊等等，[12]通過(guò)樹(shù)立為用戶服務(wù)的理念，在注重內(nèi)容學(xué)術(shù)性的同時(shí)，也關(guān)注內(nèi)容服務(wù)的高容量性、新穎性、時(shí)效性、趣味性，使用戶擁有更多的選擇的同時(shí)更愿跟蹤了解學(xué)科最前沿信息，增加用戶體驗(yàn)、提高互動(dòng)效果，轉(zhuǎn)優(yōu)勢(shì)為增值服務(wù)。期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，如知網(wǎng)、維普、萬(wàn)方等，可通過(guò)適當(dāng)降低使用費(fèi)用、降低集中式授權(quán)比例、靈活采用分散式授權(quán)方式、與信息分析單位合作，為用戶提供除單純論文下載外的情報(bào)分析信息。

3.發(fā)揮編輯的作用，提升期刊網(wǎng)站的管理運(yùn)營(yíng)能力科技期刊網(wǎng)絡(luò)傳播涉及網(wǎng)絡(luò)科技新聞的傳播、科技論文在社交網(wǎng)絡(luò)中的傳播、移動(dòng)終端電子期刊的傳播等各種傳播途徑，每一種傳播途徑的開(kāi)拓與維護(hù)都需要相應(yīng)的專業(yè)技術(shù)人員和管理人員。[13]前述科技期刊網(wǎng)站的內(nèi)容組織與形式設(shè)計(jì)都需期刊編輯的積極參與，也對(duì)編輯各方面素質(zhì)提出更高要求。先前是期刊編輯將內(nèi)容進(jìn)行選排后由網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司進(jìn)行線上傳輸，而今要求編輯對(duì)即將出版的論文進(jìn)行篩選和推薦，并對(duì)重點(diǎn)論文進(jìn)行精辟點(diǎn)評(píng)、概括及配圖，這就要求編輯具有良好的專業(yè)知識(shí)背景和明晰的新聞傳播意識(shí)。此外，多樣化的文章體裁、多指向的超鏈接等，要求編輯做好統(tǒng)籌安排，嚴(yán)格把關(guān)層級(jí)結(jié)構(gòu)關(guān)系。編輯個(gè)人的風(fēng)格偏好將密切影響期刊網(wǎng)站相關(guān)模塊甚至是整體的風(fēng)格，其應(yīng)當(dāng)建立起與可視化圖形圖像設(shè)計(jì)者的密切聯(lián)系，借用他人新穎的頁(yè)面設(shè)計(jì)、契合的動(dòng)靜圖像組合將嚴(yán)肅的科技期刊及其網(wǎng)站辦得生動(dòng)、活潑，實(shí)現(xiàn)協(xié)同管理。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)傳播的途徑范文第5篇

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)傳播;高校思想政治教育;影響和對(duì)策

網(wǎng)絡(luò)傳播具有快捷性、時(shí)效性等特征，大學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播可以及時(shí)收發(fā)各種網(wǎng)絡(luò)信息。然而，網(wǎng)絡(luò)傳播也很有一定的危險(xiǎn)性，使學(xué)生的正常身心發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響。因此，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下如何開(kāi)展高校思想政治教育工作就顯得尤為重要。高校應(yīng)該要分析網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)高校思想政治教育的影響，然后提出相應(yīng)的結(jié)局對(duì)策。

一、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)大學(xué)生思想政治教育的影響分析

1．大學(xué)生思想教育的改變

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，必然導(dǎo)致高校思想政治教育改革。在網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)代背景下，人們需要利用現(xiàn)代化課程的授課方式來(lái)進(jìn)行對(duì)學(xué)生的想教育工作，而不是僅在課堂上對(duì)學(xué)生進(jìn)行思想和一些政治知識(shí)的灌輸，高校思想政治教育長(zhǎng)期以來(lái)一直是單一的課堂講授模式，模式較為單一，學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣不高，加上網(wǎng)絡(luò)世界的虛擬性和智能化，學(xué)生更加傾向于在網(wǎng)絡(luò)傳播中獲取所需要的內(nèi)容［1］。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)社會(huì)很多方面產(chǎn)生重要影響，高校思想政治教育工作在這樣的背景下必須轉(zhuǎn)變新的教育模式和方法才能夠獲得更好的發(fā)展。

2．網(wǎng)絡(luò)對(duì)學(xué)生的意識(shí)和行為產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響

網(wǎng)絡(luò)世界相對(duì)于現(xiàn)實(shí)世界來(lái)說(shuō)具有虛擬性、想象性等特征，在網(wǎng)絡(luò)世界中，學(xué)生可以獲得更多的自信，更加盡情的享樂(lè)。因此，這就造成網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，學(xué)生沉迷于網(wǎng)絡(luò)的情況。以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)傳播則會(huì)在學(xué)生不斷沉迷之中影響學(xué)生的思想和行為。例如，不少學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)傳播中查看到社會(huì)暴力事件的發(fā)展，從而產(chǎn)生嚴(yán)重的“憤青”思想或者產(chǎn)生以暴制暴的想法等。這些都給以上都是思想政治教育工作在高校開(kāi)展過(guò)程中所存在的弊端，導(dǎo)致學(xué)生所接受的思想教育工作不能滿足實(shí)際的教育需求。

3．網(wǎng)絡(luò)道德教育問(wèn)題突出

在網(wǎng)絡(luò)傳播的視角下，思想政治教育在高校中的主要工作內(nèi)容從傳統(tǒng)的思想教育知識(shí)已成為網(wǎng)絡(luò)道德教育。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的依賴性不斷加強(qiáng)，在網(wǎng)絡(luò)中的種種行為和思想也開(kāi)始突顯出其中的不合理之處。例如，不少學(xué)生受網(wǎng)絡(luò)思潮的影響和網(wǎng)絡(luò)世界虛擬性的保護(hù)，開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)傳播中肆意謾罵，并接收網(wǎng)絡(luò)中虛假、低俗、暴力的網(wǎng)絡(luò)信息，這些對(duì)學(xué)生的思想政治素質(zhì)提高十分不利。因此，教師在對(duì)學(xué)生進(jìn)行思想政治教育過(guò)程中必須要教授學(xué)生應(yīng)該如何區(qū)分網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性和可靠性，如何在網(wǎng)絡(luò)世界中進(jìn)行正確的行為，實(shí)現(xiàn)學(xué)生更好的網(wǎng)絡(luò)道德素質(zhì)發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播下高校思想政治教育策略研究

1．創(chuàng)新高校思想政治教育模式

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已成為人們生活和學(xué)習(xí)中不可或缺的重要組成，高校必須認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)在思想政治教育工作中的影響，要加快創(chuàng)新，尤其是教育方法和教育理念的創(chuàng)新，讓高校思想政治教育的效果和效率能夠顯著提高。新時(shí)期下高校在思想政治教育工作的而開(kāi)展中應(yīng)該要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)越性，讓學(xué)生建立班級(jí)QQ群或者微信群，在微信中和QQ中強(qiáng)化學(xué)生的思想政治教育。這種教育模式的優(yōu)勢(shì)在于，學(xué)生不止可以在課堂中學(xué)習(xí)到思想政治教育知識(shí)，還能夠在日常生活中掌握更加相關(guān)的內(nèi)容。而教師應(yīng)該深入學(xué)生當(dāng)中，了解學(xué)生的想法，以便于更好的開(kāi)展課堂準(zhǔn)備工作，隨時(shí)觀察思想政治教育情況，以便更有針對(duì)性地對(duì)學(xué)生進(jìn)行思想政治教育，提高學(xué)生思想政治覺(jué)悟性。

2．強(qiáng)化學(xué)生網(wǎng)絡(luò)知識(shí)教育

隨著網(wǎng)絡(luò)傳播在人們生活中扮演日益重要的角色，大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)出依賴性，但是網(wǎng)絡(luò)信息中包含著大量的低俗信息和暴力信息，學(xué)生在缺乏鑒別能力和自控能力的情況下極易被網(wǎng)絡(luò)不良信息所影響，制約學(xué)生的心理健康發(fā)展。為了防止這種現(xiàn)象的發(fā)生，高校教師在對(duì)學(xué)生進(jìn)思想政治教育工作時(shí)必須要加強(qiáng)對(duì)學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)教育，提高學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的認(rèn)識(shí)，讓學(xué)生具備正確甄別網(wǎng)絡(luò)信息判斷的能力，并同時(shí)提高學(xué)生的資料能力。這樣，大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)傳播的影響下就能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行道德判斷，鑒別網(wǎng)絡(luò)信息真?zhèn)?，識(shí)別積極向上有用信息，進(jìn)而促進(jìn)高校學(xué)生思想覺(jué)悟。

3．強(qiáng)化校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)

加強(qiáng)校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)需要高校能夠堅(jiān)持以大學(xué)生為主體性，對(duì)大學(xué)生進(jìn)行主體性思想政治教育。首先，學(xué)校需要建立校園網(wǎng)絡(luò)文化系統(tǒng)，將本校的思想政治教育主要內(nèi)容以網(wǎng)絡(luò)文化的形式對(duì)學(xué)生進(jìn)行傳輸，同時(shí)滿足了學(xué)生網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的需要，還提高了高校思想政治教育的有效性;其次，在網(wǎng)絡(luò)文化信息的輸出過(guò)程中，學(xué)校應(yīng)該要重視網(wǎng)絡(luò)信息的思想性、知識(shí)性、主流性以及豐富性的結(jié)合。也就是說(shuō)，網(wǎng)站為學(xué)生推送的網(wǎng)絡(luò)信息既要符合學(xué)生的主流思想，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，又要涉及到多方面的知識(shí)。在向?qū)W生滲透知識(shí)的同時(shí)，要樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀和世界觀，從而實(shí)現(xiàn)學(xué)生的全方位發(fā)展;最后，學(xué)校需要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的監(jiān)管，提升自身網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，利于學(xué)生思想教育的提升。通過(guò)以上分析，我們認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)高校思想政治教育的影響正逐漸加大，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:高校思想政治教育的模式有了變化，網(wǎng)絡(luò)影響了學(xué)生的意識(shí)和行為及網(wǎng)絡(luò)道德教育問(wèn)題，為了進(jìn)一步提高學(xué)生的思想正確和道德素養(yǎng)，學(xué)校應(yīng)該在該方面提高效率，讓網(wǎng)絡(luò)提高在知識(shí)教育的作用，加強(qiáng)校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)。

參考文獻(xiàn):

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［2］焦連志，黃一玲，焦鳳梅．網(wǎng)絡(luò)媒介“泛娛樂(lè)化”對(duì)高校思想政治教育的影響探析［J］．黑河學(xué)刊，2013，05:170－172．