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廣告的宣傳方式范文第1篇

【關(guān)鍵詞】環(huán)保；廣告；經(jīng)濟(jì)策略

在現(xiàn)代人的日常生活中，廣告可謂是無處不在，各式各樣的廣告在身邊圍繞著，其中最為人們所熟悉的就是紙質(zhì)宣傳單。紙質(zhì)宣傳單可謂是大范圍宣傳中最簡(jiǎn)單、直接的宣傳方式，對(duì)于商家來講，在眾多宣傳方式中，紙質(zhì)宣傳單也是最有吸引力的一個(gè)。然而，并不是每一張宣傳單都能充分發(fā)揮它的宣傳效用，對(duì)于現(xiàn)代人的快節(jié)奏生活而言，“看過即扔”是處理傳單最普遍的處理方式。

這種“看過即扔”的處理態(tài)度，不僅僅使得大多數(shù)宣傳單無法最大程度的發(fā)揮其廣告效用，還造成了極大的資源浪費(fèi)。，一張隨手被扔進(jìn)垃圾桶的宣傳單，最后只能被當(dāng)做廢紙回收，而它背后的成本卻是一張紙，精心策劃的廣告宣傳語(yǔ)，宣傳圖片……如圖1所示，廣告的生產(chǎn)成本除私人成本外，還有外部成本，隨著廣告的浪費(fèi)，其浪費(fèi)的資源遠(yuǎn)非一張紙那么簡(jiǎn)單。然而，要想做到物盡其用，就必須在廣告策劃之初就考慮到環(huán)保因素，將環(huán)保與利益最大化貫穿整個(gè)廣告思想，才有可能達(dá)到廣告利益與資源環(huán)保的最大化。

以校園廣告和房地產(chǎn)廣告為例，從廣告受眾的需求、廣告的作用時(shí)間和廣告形式對(duì)廣告環(huán)保經(jīng)濟(jì)策略進(jìn)行分析研究。

一、廣告受眾的需求

廣告的目的雖為廣而告之，但是并不是指將廣告內(nèi)容告訴所有人，而是有針對(duì)性的將廣告內(nèi)容告之與商家宣傳內(nèi)容有關(guān)的利益相關(guān)人。很多廣告忽略了廣告受眾的選擇，毫無章法的大范圍廣告，卻不能達(dá)到預(yù)期的廣告效果，與此同時(shí)，廣告受眾的需求錯(cuò)誤，也是造成宣傳浪費(fèi)的重要原因之一。

針對(duì)廣告受眾的需求進(jìn)行宣傳，可以使廣告發(fā)揮其很大的經(jīng)濟(jì)效用，反之，在宣傳過程中不考慮廣告受眾的需求，則容易造成大量的浪費(fèi)。在宣傳單的廣告宣傳方式中，人們經(jīng)常是被動(dòng)的接受宣傳單，如果宣傳單上的信息并不是人們所需要的，則宣傳單不僅僅不能發(fā)揮其應(yīng)有的作用，還很有可能給受眾帶來反感，使得人們對(duì)宣傳單抱有抵觸心理，從而對(duì)宣傳業(yè)造成很大的不良影響。所以，考慮受眾的需求，不僅是對(duì)廣告成本的節(jié)約，還有利于廣告效益最大化。

以校園廣告為例，校園里的廣告受眾基本上都是學(xué)生，是沒有經(jīng)濟(jì)收入的人群為主，那么此時(shí)在校園里大肆宣傳房產(chǎn)則是不合時(shí)宜的，相反，如果是對(duì)一場(chǎng)講座，一個(gè)新書會(huì)，一個(gè)新的學(xué)習(xí)用品等進(jìn)行宣傳，則很容易達(dá)到宣傳目的。因此，在進(jìn)行廣告宣傳的時(shí)候，根據(jù)廣告投放對(duì)象的情況選擇合適的宣傳方式可以減少?gòu)V告從宣傳商到宣傳受眾過程中的浪費(fèi)。

同樣，如果是做房地產(chǎn)廣告，考慮廣告受眾也是廣告投放策略中很重要的一點(diǎn)。房地產(chǎn)廣告的受眾是有購(gòu)房需要的人，一般都是有固定收入的人，那么，在學(xué)校周圍投放房地產(chǎn)廣告則有些不合時(shí)宜，學(xué)生大多是沒有經(jīng)濟(jì)收入的，很少學(xué)生有購(gòu)房能力，所以，房地產(chǎn)的宣傳市場(chǎng)不應(yīng)將重點(diǎn)放在學(xué)生身上。反之，如果在寫字樓等工作場(chǎng)所投放房地產(chǎn)廣告，則很容易達(dá)到廣而告之，言之有效的成果。

二、廣告的作用時(shí)間

廣告真正發(fā)揮作用的時(shí)間其實(shí)是較難量化的，但是唯一可以肯定的是，廣告在人們視野里停留的時(shí)間越長(zhǎng)，其廣告作用越能夠得到體現(xiàn)。因此，若想延長(zhǎng)廣告的作用時(shí)間，最直觀的方式就是延長(zhǎng)廣告在人們身邊停留的時(shí)間。平時(shí)上街走一走就會(huì)看看形形的宣傳單，大多是剛發(fā)到手上就隨手就扔了，消費(fèi)者看到便是頭疼，而花錢宣傳的企業(yè)更是束手無策。1如此一來，就造成了極大的紙張浪費(fèi)，如果讓宣傳單在廣告宣傳之外還有其他作用，那么人們保留宣傳單的可能性就會(huì)增大許多，從而使得人們主動(dòng)去了解宣傳內(nèi)容的可能性增大，在延長(zhǎng)廣告的作用時(shí)間的同時(shí)也會(huì)減少紙張的資源浪費(fèi)。

如何延長(zhǎng)宣傳單在人們手中停留的時(shí)間，已經(jīng)有了很多廣告商嘗試的例子。例如，將廣告印刷在撲克牌上，在車票背面印刷廣告，將廣告和地圖結(jié)合，以優(yōu)惠券的方式推出廣告，將廣告制作成便于折疊攜帶的形式……諸如此類，在眾多延長(zhǎng)廣告在人們手中停留的時(shí)間的方法中，增加宣傳單的附加價(jià)值最為有效。下面對(duì)兩種增加宣傳單附加價(jià)值的方式進(jìn)行說明。

1.增加使用價(jià)值。

以校園廣告為例，如果宣傳單的背面是空白紙張或者是格式合宜的筆記紙，亦或是風(fēng)景優(yōu)美的明信片，則會(huì)增強(qiáng)學(xué)生們保留這種廣告的可能性，而保留這些廣告的主要原因，是因?yàn)樗鼈兊氖褂脙r(jià)值。這樣，既達(dá)到了廣告宣傳的目的，還可以使宣傳紙張得到再次利用。如果學(xué)生們大量的用廣告紙張作筆記紙或演算紙，則可以節(jié)約很多的社會(huì)資源，可以設(shè)想，廣告商以廣告的形式發(fā)放筆記本，不僅可以達(dá)到宣傳效果，還能節(jié)省很多紙張，常年累月下來，節(jié)省的資源就是驚人的。如果投放這種廣告的廣告商人目的在于宣傳留學(xué)輔導(dǎo)、就業(yè)指導(dǎo)、考研培訓(xùn)等內(nèi)容，那么這類廣告會(huì)在學(xué)生群體中留有很大的印象，畢竟每天接觸的筆記本，上面的小廣告怎么可能一點(diǎn)印象都沒有呢？一旦學(xué)生有此類需求，就會(huì)首先想到筆記本上的宣傳內(nèi)容。因此，這種增加廣告使用價(jià)值的方法不僅僅可以節(jié)約廣告紙張，還可以增強(qiáng)廣告效果，很值得推廣。

2.增加留存價(jià)值。

再以房地產(chǎn)廣告為例，購(gòu)房者多數(shù)要對(duì)一套房產(chǎn)斟酌再三才能決定是否購(gòu)買，那么，一個(gè)能夠長(zhǎng)期提醒客戶房產(chǎn)來源的物件，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值遠(yuǎn)高于僅僅介紹房產(chǎn)的宣傳冊(cè)。如果在扇子、掛件等小物件上冠以房產(chǎn)的宣傳信息，那么客戶留存物件的可能性要高于留存宣傳冊(cè)的可能性，對(duì)廣告信息的瀏覽次數(shù)也會(huì)有相應(yīng)的提高?？蛻魧?duì)物件的使用使得廣告不會(huì)被浪費(fèi)，廣告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值因此得到充分的體現(xiàn)。

三、改變傳統(tǒng)的廣告形式

對(duì)于商家來說，選擇傳統(tǒng)的宣傳單進(jìn)行廣告是一種簡(jiǎn)單又方便的宣傳方式。廣告業(yè)內(nèi)的宣傳單早已發(fā)展完善，行業(yè)規(guī)模已經(jīng)形成，而宣傳單又有接受率高和價(jià)格低廉的特性，因此商家往往直接選擇宣傳單進(jìn)行廣告。

然而隨著近幾年廣告業(yè)的發(fā)展，廣告形式已不僅僅是宣傳單、電視廣告、報(bào)紙媒體、廣播電臺(tái)等形式的廣告了，電子媒體也正逐漸成為一種優(yōu)勢(shì)媒體。許多商家利用微信、微博等平臺(tái)進(jìn)行廣告 ，效果也是可觀的。新媒體平臺(tái)相比于傳統(tǒng)的廣告宣傳，其宣傳效果是裂變式的，在宣傳過程中，其宣傳受眾的選擇性和針對(duì)性更強(qiáng)，而宣傳成本比宣傳單更為低廉。以校園廣告為例，校園廣告的主要受眾就是學(xué)生，一般都有關(guān)注度較高的公眾號(hào)，那么商家如果通過公眾號(hào)來推送廣告消息，相比于派發(fā)宣傳單，其物質(zhì)成本就要降低，而且學(xué)生對(duì)此廣告的關(guān)注度也比宣傳單要高一些，從環(huán)保的角度上來講，由派發(fā)傳單而產(chǎn)生的浪費(fèi)和污染更是從根源消失了。

綜合比較，新媒體廣告比宣傳單廣告更便宜，效果更好，更為重要的是，新媒體廣告不存在環(huán)境污染和浪費(fèi)的問題。因此，鼓勵(lì)商家在宣傳時(shí)優(yōu)先選擇新媒體廣告。在可能的范圍內(nèi)，改變廣告方式，既可以節(jié)約成本，擴(kuò)大廣告效益，又可以促進(jìn)廣告環(huán)保，本應(yīng)成為廣告宣傳方式的新主力軍。但是由于其廣告效果并不能直接顯現(xiàn)，商家對(duì)這種新的廣告形式還不能完全接受，新媒體行業(yè)發(fā)展良莠不齊，所以新媒體廣告還不能完全取代傳統(tǒng)的廣告宣傳。

因此，當(dāng)前最為可行的經(jīng)濟(jì)環(huán)保的廣告宣傳策略應(yīng)是在原有的紙質(zhì)媒介宣傳基礎(chǔ)上加以改良。仍是以校園廣告為例，面對(duì)學(xué)生群體，投放輔導(dǎo)及就業(yè)一類的廣告，除了發(fā)放帶有廣告的筆記本物件等，還有一種更節(jié)約，更能充分發(fā)揮廣告作用的方式，即在校園內(nèi)安放一種“免費(fèi)打印機(jī)”。這種打印機(jī)在功能上與其他自助打印機(jī)并無太大差別，但是這種打印機(jī)提供的免費(fèi)服務(wù)要求學(xué)生必須使用帶有廣告水印或者背面為廣告的紙張進(jìn)行打印或者復(fù)印，如果學(xué)生有特殊要求，也可以選用無廣告的紙張進(jìn)行印制，但需要支付相應(yīng)的價(jià)款。這種“免費(fèi)打印機(jī)”因其“免費(fèi)性”可以吸引到很多顧客，無形中把廣告受眾聚集到了一起，其次，由于其可以在完成印刷工作的同時(shí)將廣告信息一同傳達(dá)給學(xué)生，將廣告信息和復(fù)印資料合在一張之上，從而減少了社會(huì)的紙張用量，最后，廣告信息可以隨著復(fù)印資料一同伴隨學(xué)生，不斷發(fā)揮著其廣告作用，增強(qiáng)廣告效果。因此，推廣這種“免費(fèi)打印機(jī)”和類似理念的廣告形式，既可以滿足商家追求的廣告效益，又能夠?qū)崿F(xiàn)廣告行業(yè)的環(huán)保，同時(shí)也是一種人們能夠快速接受的廣告方式，其實(shí)現(xiàn)可行度較高。

結(jié)合當(dāng)前我國(guó)國(guó)情，廣告行業(yè)應(yīng)在追求提高廣告效應(yīng)的同時(shí)，根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)保趨勢(shì)不斷調(diào)整發(fā)展策略，這是行業(yè)發(fā)展的必要也是必然要求。綜上所述，在制訂廣告環(huán)保經(jīng)濟(jì)策略時(shí)，應(yīng)考慮廣告受眾的需求，廣告作用時(shí)間和廣告形式選擇合適的廣告方案。讓廣告在發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)作用的同時(shí)，降低對(duì)環(huán)境的污染。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐梅.增加宣傳單在消費(fèi)者手上的“停留時(shí)間”[D].西南交通大學(xué)，2011.

[2]武旭；關(guān)于公益廣告設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)思考[J]；太原師范學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）；2006，05.

[3]陳欣躍；新時(shí)代的電視媒體影響力研究[D]；哈爾濱師范大學(xué)；2010.

[4]劉文娟；中國(guó)西部地區(qū)公眾環(huán)境意識(shí)現(xiàn)狀分析及培育對(duì)策研究[D]；中國(guó)海洋大學(xué)；2004.

作者簡(jiǎn)介：

白鈺，重慶交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院。

廣告的宣傳方式范文第2篇

關(guān)鍵詞：煙草 產(chǎn)品銷售 廣告形式 植入式廣告 網(wǎng)絡(luò)

一、引言

煙草廣告是指煙草制品生產(chǎn)者或者經(jīng)銷者的，含有煙草企業(yè)名稱、標(biāo)識(shí)、煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢等內(nèi)容的廣告。吸煙有害健康，已經(jīng)成為全人類的共識(shí)。伴隨著人們生活水平的提高，世界各國(guó)禁煙的呼聲也越來越高，煙草廣告受到的限制條件也越來越多。盡管我國(guó)廣告法對(duì)煙草廣告進(jìn)行了較為嚴(yán)格的限制，但是并沒有完全禁止煙草采用廣告的形式進(jìn)行宣傳，這為煙草廣告宣傳留有了一定的空間。面對(duì)諸多的限制條件，在煙草廣告形式越走越窄的情況下，我們有必要對(duì)煙草產(chǎn)品銷售中的廣告形式進(jìn)行探討分析，以促進(jìn)煙草廣告形式的多樣化，煙草廣告?zhèn)鞑サ撵`活性。

二、法律法規(guī)對(duì)煙草廣告的限制

法律法規(guī)對(duì)煙草廣告進(jìn)行了嚴(yán)格的限制，世界上所有的國(guó)家在廣告法中都對(duì)煙草廣告進(jìn)行了嚴(yán)格的限制。比如，在煙草廣告中不能出現(xiàn)產(chǎn)品、不能出現(xiàn)品牌商標(biāo)、不能出現(xiàn)使用情景、不能出現(xiàn)品牌標(biāo)準(zhǔn)字等等。此外，《世界衛(wèi)生組織煙草控制框架公約》也對(duì)煙草廣告作了相應(yīng)的限制，如該公約明確規(guī)定，未來生產(chǎn)的卷煙煙盒的警句必須占有百分之三十以上的可見面積，煙草廣告面臨的環(huán)境越來越苛刻。我國(guó)也十分重視對(duì)煙草的監(jiān)督和管理工作，根據(jù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和煙草行業(yè)的實(shí)際情況，通過立法加強(qiáng)對(duì)煙草的管理與監(jiān)督，并對(duì)煙草廣告的進(jìn)行嚴(yán)格的限制。

三、煙草產(chǎn)品銷售中的廣告形式

盡管相關(guān)的法律法規(guī)對(duì)煙草廣告進(jìn)行了多方面的限制，然而，煙草廣告具有和其它產(chǎn)品廣告相似的特征，它也是真正的品牌廣告。煙草也需要利用廣告進(jìn)行宣傳，以滿足市場(chǎng)需求，擴(kuò)大知名度和影響力，但是這種廣告宣傳必須符合相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。面對(duì)諸多的限制條件，結(jié)合市場(chǎng)需求的實(shí)際，筆者認(rèn)為煙草產(chǎn)品銷售中可以采用以下廣告形式。

1、傳統(tǒng)的廣告宣傳方式。法律法規(guī)對(duì)煙草廣告進(jìn)行多方面的限制，面對(duì)這種情況，煙草行業(yè)需要坦然面對(duì)，清楚認(rèn)識(shí)到煙草廣告宣傳的不利環(huán)境，采用傳統(tǒng)的宣傳方式，進(jìn)行公益宣傳，比如向公眾宣傳吸煙有害健康的內(nèi)容，在贏得社會(huì)責(zé)任感的同時(shí)，借助公益廣告的宣傳企業(yè)品牌。公益廣告往往充滿關(guān)懷，易于被人們接受，采用公益廣告的宣傳形式可以幫助煙草行業(yè)擺脫面臨的困境，擴(kuò)大煙草的知名度，提升企業(yè)的美譽(yù)度，為企業(yè)的發(fā)展獲得更多的機(jī)會(huì)。

2、植入式廣告。植入式廣告也是煙草產(chǎn)品銷售中可以采用的一種廣告形式，是香煙企業(yè)發(fā)展的一種重要策略，如在電影中植入廣告，借助電影宣傳香煙品牌。隨著電影業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，在制片的過程中，可以插入香煙品牌，從而達(dá)到宣傳的效果，提高香煙在人群中的知名度和影響力。就煙草廣告的植入方式來看，既可以是靜態(tài)的擺設(shè)，也可以是演員的道具。根據(jù)電影情節(jié)的發(fā)展，植入香煙廣告，使觀眾在不經(jīng)意間了解和知道香煙品牌，起到潛移默化的效果。植入式廣告能夠?qū)V告宣傳融入情節(jié)中，使一切水到渠成，順理成章，既能夠消除觀眾對(duì)香煙廣告的抵觸心理，又能夠收到良好的效果。此外，與其它廣告宣傳形式相比而言，植入式廣告的成本更為低廉。

3、借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告宣傳。網(wǎng)絡(luò)也是煙草企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳的不可缺少的重要工具。隨著信息技術(shù)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們獲取外界信息變得越來越容易，互聯(lián)網(wǎng)為煙草廣告進(jìn)行宣傳提供了便利。煙草企業(yè)可以網(wǎng)絡(luò)為依托，創(chuàng)建企業(yè)電子雜志，網(wǎng)絡(luò)雜志等，通過電子郵件等方式向目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)送。盡管，煙草廣告的宣傳受到法律法規(guī)的嚴(yán)格限制，但是在網(wǎng)絡(luò)上受到的限制比較小，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告宣傳的空間和潛力非常大。借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，其廣告成本低廉，可以迅速的抵達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，操作也簡(jiǎn)單方便。此外，除了向目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)送煙草廣告宣傳之外，煙草企業(yè)還可以建立煙草趣味性網(wǎng)站，吸引煙民，逐步擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)者，建立消費(fèi)顧客群，宣傳煙草品牌。

4、在流動(dòng)物體上設(shè)置煙草廣告。盡管廣告法中嚴(yán)格禁止在公共場(chǎng)所設(shè)置煙草廣告。但是并沒有禁止在流動(dòng)性物體上設(shè)置煙草廣告。因此，面臨諸多苛刻的限制條件，煙草企業(yè)可以在流動(dòng)物體上設(shè)置廣告，比如衣服、車身上設(shè)置香煙廣告。在流動(dòng)物體上設(shè)置煙草廣告既不與相關(guān)的法律法規(guī)相抵觸，又可以起到宣傳香煙品牌的效果，是煙草企業(yè)在產(chǎn)品銷售中值得采用的廣告宣傳形式。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在禁煙運(yùn)動(dòng)呼聲高漲的現(xiàn)代社會(huì)，在法律法規(guī)對(duì)煙草廣告限制越來越多的今天，煙草廣告將會(huì)面臨越來越多的問題與挑戰(zhàn)。煙草行業(yè)的存在與發(fā)展離不開廣告的宣傳，任何一種煙草市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提高必須借助廣告的宣傳。在廣告宣傳面臨諸多限制的條件下，煙草行業(yè)需要采用靈活多樣的廣告形式，促進(jìn)傳播的靈活性，以提高煙草行業(yè)的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳雅紅.姜垣.煙草廣告的發(fā)展及控制歷程[J].中國(guó)健康教育,2006(3)

廣告的宣傳方式范文第3篇

【關(guān)鍵詞】電影 植入式廣告 明星代言

近幾年，無論是各大電視臺(tái)熱播的電視劇，還是在全國(guó)各大院線熱映的電影，我們都能看到劇中充斥的各種各樣商品的植入式廣告，由此可見，目前影視劇植入廣告的發(fā)展態(tài)勢(shì)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的廣告市場(chǎng)，為使得電影品質(zhì)本身和廣告宣傳效果達(dá)到“共贏”的目的，電影制作生產(chǎn)方和廣告主必然尋求新的，更合適宜的電影植入廣告形式。

通過對(duì)近兩年電影中植入式廣告的分析，我們發(fā)現(xiàn)了一種新的電影植入式廣告形式。這種電影植入式廣告形式主要表現(xiàn)為，所植入商品廣告的電影中的主要演員，同時(shí)為電影中所植入某商品，現(xiàn)實(shí)生活中的品牌形象代言人。該影片主要演員會(huì)在電影中依據(jù)劇情對(duì)此商品再進(jìn)行合理演繹，加深觀眾對(duì)商品品牌形象的印象，以達(dá)到宣傳強(qiáng)化廣告效果的目的。在影片內(nèi)容外，還將收獲主要演員在影片宣傳期宣傳的“片外效應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)“片外片內(nèi)”整合互動(dòng)宣傳。主要演員在現(xiàn)實(shí)生活中，所拍攝的商品代言廣告片與電影中的植入式廣告相結(jié)合，將達(dá)到廣告效果的最大化。

一、電影植入式廣告的概念

電影植入式廣告，是指廣告商將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性地、巧妙地、帶有創(chuàng)意地融入電影中，通過場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌的印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷的目的。作為一種新型廣告形式，植入式廣告因其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)日益受到廣告主及媒介的青睞，成為近年來迅速崛起的一個(gè)廣告市場(chǎng)。電影植入式廣告通常有場(chǎng)景植入、對(duì)白植入、情節(jié)植入、形象植入等四種形式。

上世紀(jì)20世紀(jì)90年代末，以馮小剛電影作品植入大量商品廣告為代表開始，現(xiàn)在越來越多電影中加入了廣告植入，形式也越來越多樣、新穎、隱蔽。

二、《杜》和《非》中植入廣告的形式

通過對(duì)《杜拉拉升職記》中所植入廣告的分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，該片的女主演徐靜蕾在現(xiàn)實(shí)生活中所代言的多個(gè)商品品牌，在電影中均以不同的形式被植入該影片中。該類商品在電影中的多次呈現(xiàn)，都是通過女主角徐靜蕾，根據(jù)電影劇情的發(fā)展進(jìn)行了恰到好處的展示。

該影片，植入了包括“智聯(lián)招聘”、“立頓紅茶/奶茶”、“高姿”化妝品等品牌的廣告。其中，所列舉的這3個(gè)品牌，現(xiàn)實(shí)生活中的品牌廣告形象代言人都為該影片女主角徐靜蕾。

立頓紅茶/奶茶在該片中的廣告植入了采用了兩種植入形式，一是道具植入，即多次在電影畫面中展示印有立頓標(biāo)志的杯子、盒子。另外是劇情植入，片中，王偉胃疼，徐靜蕾飾演的杜拉拉就為他沖了一杯熱騰騰的紅茶。王偉打電話背著身子沒有看見杜拉拉進(jìn)門，回頭正好將視線聚焦在冒出熱氣的茶杯以及商標(biāo)上。此處通過劇情植入，經(jīng)徐靜蕾飾演角色的演繹，恰到好處，不生硬地使得該商品，在觀眾視野范圍內(nèi)得以充分展示，加深了商品品牌在觀眾的印象?，F(xiàn)實(shí)生活中作為主演的徐靜蕾，所拍攝的該商品的廣告，已經(jīng)讓觀眾對(duì)此商品有了一定的印象，現(xiàn)其又通過影片劇情對(duì)商品進(jìn)行多次演繹，更加強(qiáng)化了觀眾心中對(duì)此商品的印象，充分發(fā)揮了明星“雙重身份”――影片主演和商品品牌形象代言人，對(duì)該商品的“雙重”宣傳效果。

同為“智聯(lián)招聘”廣告代言人的徐靜蕾，在該影片中同樣以劇情植入的廣告形式對(duì)該品牌進(jìn)行了反復(fù)的廣告宣傳推廣。片中主演徐靜蕾上網(wǎng)找工作時(shí)，所顯示的求職網(wǎng)站正好為“智聯(lián)招聘”網(wǎng)站，影片畫面中，相應(yīng)出現(xiàn)了“智聯(lián)招聘”廣告宣傳語(yǔ)――“好工作，好生活，來自智聯(lián)招聘”。主演發(fā)求職簡(jiǎn)歷的情節(jié)時(shí)，鏡頭特別給了簡(jiǎn)歷上的“智聯(lián)招聘”幾個(gè)字，多次對(duì)該網(wǎng)站以視覺印象的加深。“智聯(lián)招聘”作為求職的網(wǎng)站，其形象代言人徐靜蕾在劇中飾演的角色以求職的身份，不斷向觀眾展示該網(wǎng)站，既符合了電影情節(jié)，又達(dá)到了宣傳該網(wǎng)站的作用，徐靜蕾現(xiàn)實(shí)中的代言人身份也更強(qiáng)化了該網(wǎng)站在觀眾心中的印象。

“高姿”在該片中通過場(chǎng)景植入廣告，以海報(bào)形式多次展示了高姿這個(gè)品牌。電影拍攝結(jié)束后，徐靜蕾緊接著拍攝該品牌的化妝品電視廣告，該品牌借助電影和徐靜蕾的明星身份在電影宣傳期間得到了再次的推廣宣傳。

《非誠(chéng)勿擾2》整個(gè)影片植入了大大小小許多廣告，許多都是傳統(tǒng)的廣告植入，其中植入明星代言式廣告形式的商品品牌，為“朵唯”女性手機(jī)和“美素”美容產(chǎn)品。現(xiàn)實(shí)生活中，該影片的女主演舒淇是這兩商品品牌的廣告形象代言人。影片中，對(duì)于“朵唯”手機(jī)的廣告植入展示，主要是通過，對(duì)舒淇所扮演的梁笑笑，所使用手機(jī)的鏡頭畫面展示完成的。片中梁笑笑沒事就會(huì)拿手機(jī)玩，影片多次運(yùn)用特寫鏡頭，向觀眾展示梁笑笑所用的“朵唯”手機(jī)。當(dāng)觀眾在觀影時(shí)，看到現(xiàn)實(shí)生活中同為“朵唯”女性手機(jī)代言人的舒淇，在影片中依托角色對(duì)該商品進(jìn)行展示演繹時(shí)，不禁會(huì)聯(lián)想起舒淇所拍攝的該手機(jī)的廣告片，也達(dá)到了加深廣告效果的目的。

“美素”的廣告植入，主要運(yùn)用了場(chǎng)景、道具植入的方式。影片中，在選美環(huán)節(jié)時(shí)，舞臺(tái)后方大大的電子屏幕打出了美素的商標(biāo)字樣“MAYSU美素”，主持人的話筒上也有這個(gè)商標(biāo)。當(dāng)觀眾看到這個(gè)大大的“美素”標(biāo)志時(shí)，主演舒淇所飾演的梁笑笑也出現(xiàn)在了選美比賽的現(xiàn)場(chǎng)，觀眾又再看到該品牌的形象代言人舒淇時(shí)，會(huì)不禁聯(lián)想到現(xiàn)實(shí)生活中，舒淇曾為該品牌所拍攝的廣告片，從而加深了對(duì)該品牌的記憶。

《非誠(chéng)勿擾2》中舒淇在現(xiàn)實(shí)生活中所代言的2類商品，在影片中的植入都恰到好處，與劇情、劇中人物的身份都相當(dāng)符合。另外，該片的觀眾很大部分都是年輕女性，觀眾看到平日光彩照人的明星，都使用的是這個(gè)商品，他們也會(huì)想要擁有這個(gè)商品，從而勾起觀眾的購(gòu)買欲，影響他們的購(gòu)物心態(tài)和對(duì)商品的態(tài)度，這樣也就達(dá)到了植入廣告想要的結(jié)果。

三、電影植入明星代言式廣告的特點(diǎn)

傳統(tǒng)的電影植入式廣告主要通過場(chǎng)景、臺(tái)詞、情節(jié)、形象等形式植入，是比較單一的純廣告植入。商品信息在稍縱即逝的電影畫面展示中，如果不被細(xì)心的觀眾發(fā)現(xiàn)，也許就失去了植入廣告宣傳的效果。與傳統(tǒng)植入廣告相比，電影植入的明星代言式廣告彌補(bǔ)了這一不足，它可以通過多個(gè)角度調(diào)動(dòng)觀眾的注意力，加深觀眾記憶力，影響觀眾對(duì)商品的態(tài)度。

這兩部影片中，植入的明星代言式廣告，最鮮明的特點(diǎn)為明星的“雙重身份”――影片主演和該商品現(xiàn)實(shí)生活中的形象代言人，依托這個(gè)“雙重身份”再對(duì)商品進(jìn)行宣傳推廣，從而收到雙重，甚至多重的廣告宣傳效果。影片中本身會(huì)對(duì)商品進(jìn)行展示，另外主演還會(huì)依托劇情對(duì)商品進(jìn)行展示，觀影時(shí)觀眾會(huì)被“潛移默化”影響，大大降低了受眾對(duì)廣告的抵觸心理，使得此種植入式廣告更有“隱蔽性”。

另外，在該影片宣傳和上映期間，影片的主演通常會(huì)跟隨劇組，在全國(guó)各地舉行一系列的宣傳活動(dòng)。值此階段，該商品品牌也會(huì)得益這個(gè)時(shí)機(jī)，通過該片主演，同時(shí)也是商品的形象代言人的身份，使得品牌形象得以更廣闊的宣傳和推廣，從而達(dá)到提升品牌知名度的目的。商品所在的公司，也可以借此契機(jī)，自己開展一系列宣傳促銷活動(dòng)，充分利用植入影片的“片外效應(yīng)”，做好廣告宣傳的文章。

四、電影植入明星代言式廣告的利弊

電影植入明星代言式廣告，擁有電影植入式廣告隱蔽性的特點(diǎn)，發(fā)揮著一舉多得的功效。采用這種植入方式，只要植入方式、時(shí)機(jī)得當(dāng)，對(duì)廣告主和電影投資制作方將是“雙贏”，這可謂電影植入明星代言式廣告的有利之處。

廣告主面臨傳統(tǒng)廣告媒體激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，廣告的宣傳方式勢(shì)必多元化。對(duì)廣告主來說，影片主要演員“雙重身份”的宣傳推廣，相比較傳統(tǒng)的廣告植入方式所達(dá)到的傳播效果更好，而且還能收到額外的一些宣傳效果。比如后期電影宣傳所帶來的代言人宣傳效應(yīng)。從電影投資制作方角度看，電影植入明星代言式廣告，如果劇組尋找該片主要演員所代言的商品品牌投資和贊助，廣告商鑒于此種形式植入廣告的優(yōu)秀廣告宣傳效果，他們將更樂意接受。這樣，劇組相應(yīng)很順利地拉到投資和贊助，減輕電影投資和制作方在收回成本方面的壓力。以上主要體現(xiàn)為電影植入明星代言式廣告所發(fā)揮的在微觀具體層面上的功效。

當(dāng)然，電影植入明星代言式廣告在發(fā)展良好的同時(shí)，也呈現(xiàn)出了一些不容忽視的問題，在植入明星代言式廣告過程中出現(xiàn)的問題主要表現(xiàn)為，植入方式生硬，太過刻意。如影片《杜拉拉升職記》中，立頓紅茶的廣告植入，有不少觀眾看完影片后反應(yīng)，影片中，“立頓”出現(xiàn)的次數(shù)太多，劇中公司的人只要一出現(xiàn)，都人手一只立頓杯，喝立頓奶茶，就連茶水間都堆了一堆的立頓奶茶這樣的畫面，與現(xiàn)實(shí)太不相符。這樣的廣告植入就顯得太過生硬，變成了“為植入廣告而植入”，沒能使得廣告與影片劇情、情境完美地融合到一起。

因此，電影制作方在選擇植入的廣告時(shí)，一定要選擇與之相匹配、相適宜的電影題材，選擇與影片主演演員身份適合的商品品牌。其次，植入的廣告在數(shù)量和出現(xiàn)頻率方面要適度，以免造成“過猶不及”的結(jié)果。植入的廣告要盡量與劇情、情節(jié)相融合，不能與現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景的布置相差太多，切忌為“植入廣告而植入”，影響影片品質(zhì)。總的來說，在植入明星代言式廣告時(shí)，不僅要遵循電影植入式廣告的一般法則，更要遵循明星代言式廣告自身所具有的獨(dú)特特點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)

①《國(guó)內(nèi)電影植入式廣告研究》，中國(guó)知網(wǎng)，2009（6）

②游艷芬、郭楠杰，《電影植入廣告研究》[J].《商場(chǎng)現(xiàn)代化》，2010（7）

③代婷婷，《從植入到融入，廣告在影視中的存在之道――〈杜拉拉升職記〉植入廣告引發(fā)的思索》[J].《新聞界》，2010（8）

④余萌，《電影植入廣告分析――以〈非誠(chéng)勿擾2〉為例》[J].《電影評(píng)介》，2011（4）

廣告的宣傳方式范文第4篇

在選擇廣告投放媒體時(shí)，企業(yè)主要看哪方面媒體的形象可以帶動(dòng)和消費(fèi)者的互動(dòng)。而現(xiàn)在的年輕人，游戲是一種非常主要的娛樂方式，所以企業(yè)非?？粗赜螒蛎襟w的廣告效應(yīng)。

目前，游戲內(nèi)廣告的平均品牌推薦提升得分比2008年標(biāo)準(zhǔn)水平高29%。72%的玩家能回憶起游戲內(nèi)的品牌廣告，65%的玩家認(rèn)為，相對(duì)其他形式，如網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告，游戲內(nèi)廣告更引人注目。

內(nèi)置廣告的優(yōu)勢(shì)

游戲內(nèi)置廣告有兩種方式:一種是將游戲內(nèi)中可以與現(xiàn)實(shí)中作用產(chǎn)生重疊的游戲元素作為廣告媒體，如游戲中的補(bǔ)給性物品，店名店標(biāo)和廣告牌等，二種根據(jù)游戲的事件而產(chǎn)生的廣告宣傳內(nèi)容，例如根據(jù)廣告投放時(shí)間來決定人物的廣告內(nèi)容等。

針對(duì)性強(qiáng)。目標(biāo)對(duì)象明確，廣告內(nèi)容可以做到有的放矢，避免盲目的資金投入。隨著網(wǎng)游物品的價(jià)值越來越受到使用者的重視，所以在注冊(cè)時(shí)大多會(huì)留下詳盡而準(zhǔn)確的用戶資料，這在無形中就形成了十分有價(jià)值的資料庫(kù)。另外，網(wǎng)游各種大區(qū)一般按照實(shí)際地理行政區(qū)域劃分，這樣就致使網(wǎng)游玩家的分布有著鮮明的地域性，可以有針對(duì)性地進(jìn)行廣告投放。

投放的形式多樣化。網(wǎng)游本身就是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的一種升華，遵照人們對(duì)事物的理解能力在網(wǎng)絡(luò)上構(gòu)建而成的一個(gè)虛擬社會(huì)，所以在游戲中有很多物品和事件是與現(xiàn)實(shí)中的作用相重合的，但是其實(shí)現(xiàn)的自由度又比現(xiàn)實(shí)世界中要簡(jiǎn)單得多，這樣就為我們提供了大量的媒體類型可以根據(jù)廣告主投放廣告的目的來確定采用游戲中的哪類媒體形式或媒體組合，對(duì)其進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。

目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)廣告的接受力較強(qiáng)。有效的廣告投放不僅僅是展示這么簡(jiǎn)單，它需要讓目標(biāo)受眾群體記住產(chǎn)品，了解產(chǎn)品，當(dāng)有需要時(shí)會(huì)使用這個(gè)產(chǎn)品。網(wǎng)游廣告的優(yōu)勢(shì)正是增加了讓廣告的受眾群體在了解產(chǎn)品的同時(shí)也對(duì)產(chǎn)品有了一定的體驗(yàn)過程，加強(qiáng)了廣告與目標(biāo)受眾群體的互動(dòng)性，它不僅讓廣告的目標(biāo)受眾群體有了視覺上的認(rèn)識(shí)，同時(shí)還可以通過網(wǎng)游對(duì)其功能性進(jìn)行了解，加深目標(biāo)受眾群體對(duì)廣告的認(rèn)知。

內(nèi)置廣告的表現(xiàn)形式

游戲內(nèi)置廣告多數(shù)是嵌入游戲的界面或游戲的內(nèi)容，以符合人們認(rèn)識(shí)事物以及對(duì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境理解方式為前提，將廣告通過隱含的方式向廣大玩家群體進(jìn)行宣傳展示。廣告的方式主要有:

根據(jù)廣告主的產(chǎn)品內(nèi)容而專門制作的游戲。將游戲內(nèi)的場(chǎng)景，故事背景以及人物和道具的設(shè)計(jì)都以廣告主要宣傳的產(chǎn)品內(nèi)容為中心，這種游戲的廣告形式濃烈，每一個(gè)游戲元素都是圍繞著產(chǎn)品的宣傳而定制的。相對(duì)的以小游戲居多。

廣告商品成為網(wǎng)游的道具或場(chǎng)景的一部分。將游戲中的某個(gè)道具或場(chǎng)景中的某一部分作為廣告媒體，只要所選的游戲元素符合人們的正常思維模式，非但不會(huì)使玩家感到厭煩，反而能夠增強(qiáng)游戲虛擬社會(huì)的真實(shí)感，使玩家在玩游戲的同時(shí)潛移默化地接受商品的信息，通過游戲中的各種事件，深化受眾群體對(duì)商品的作用有一個(gè)認(rèn)知感。例如某某卡丁車當(dāng)中將游戲比賽用道的兩側(cè)的防護(hù)欄作為媒體，對(duì)美年達(dá)飲料進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。

網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商與廣告主合作制定促銷戰(zhàn)略達(dá)到雙贏目的。此種廣告方式，玩家通過在游戲中完成某些特定的任務(wù)，得到特定的物品后，就可以在現(xiàn)實(shí)生活中得到實(shí)惠，這種宣傳方式深受玩家的歡迎。如某游戲運(yùn)營(yíng)商與必勝客合作，只要玩家在在線游戲中打怪，就有機(jī)會(huì)獲得從怪物身上掉下來的必勝客贈(zèng)券打折甚至免費(fèi)吃比薩。

另一種是線上線下交叉互動(dòng)的形式，只要在游戲中為虛擬人物購(gòu)買廣告主品牌的產(chǎn)品就能在現(xiàn)實(shí)購(gòu)買該產(chǎn)品時(shí)享受折扣優(yōu)惠。在現(xiàn)實(shí)生活中購(gòu)買不同類型的產(chǎn)品就能夠在游戲的虛擬世界內(nèi)得到相對(duì)應(yīng)的游戲物品。

在網(wǎng)游的開啟畫面、結(jié)束畫面和LOADING畫面上刊載廣告信息。這種游戲廣告形式在單機(jī)游戲時(shí)期就已經(jīng)相當(dāng)?shù)氖⑿校瑑?yōu)點(diǎn)是游戲的開啟和結(jié)束畫面以及LOADING畫面，一般布滿整個(gè)電腦顯示屏，的廣告信息比較直接、清晰。缺點(diǎn)是廣告時(shí)間過長(zhǎng)引起玩家的反感，使他們通過設(shè)置跳過廣告畫面，所以廣告時(shí)間通常十分有限，對(duì)廣告畫面的要求比較高。這些畫面設(shè)計(jì)必須精美、簡(jiǎn)法、有創(chuàng)意，力求玩家在匆匆一瞥中理解廣告所表達(dá)的意思并為其所吸引。

游戲界面廣告。將游戲中的界面在不影響玩家正常游戲的情況下，適當(dāng)加入一些廣告展示條目，這種游戲媒體的好處是，可以長(zhǎng)時(shí)間展示在玩家的電腦上，并且不會(huì)引起玩家對(duì)廣告的反感，缺點(diǎn)是廣告可利用空間不是很大，對(duì)玩家的吸引力具有一定的局限性。

游戲內(nèi)的活動(dòng)冠名性質(zhì)的游戲媒體。這種媒體形式我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中經(jīng)?？梢钥吹絏X企業(yè)或XX品牌為本次活動(dòng)的贊助單位等。雖然在表面上形式相同，但是在網(wǎng)游當(dāng)中這種活動(dòng)冠名形式的游戲媒體其實(shí)是多個(gè)廣告媒體的組合，通過將前面五種中的一部分或全部進(jìn)行全方位系統(tǒng)的整合，對(duì)廣告主的宣傳內(nèi)容進(jìn)行整合宣傳。

利用游戲的背景音樂或游戲音效形成的聲音廣告。將游戲中的背景音樂或游戲音效換成廣告主的產(chǎn)品音頻內(nèi)容，廣告主主要是以宣傳唱片公司，為其進(jìn)行新歌上的宣傳，制作此種形式的廣告宣傳，相對(duì)來說難度較大，過于直白并且與游戲內(nèi)容不相稱的話，會(huì)引起玩家的反感，另外還需要廣告主的產(chǎn)品宣傳有一些特有的音效在里面，這樣才會(huì)適時(shí)引起玩家的共鳴。

廣告的宣傳方式范文第5篇

關(guān)鍵詞：情景互動(dòng)式廣告 戶外廣告 社區(qū)營(yíng)銷 公益廣告

一、引言

情景互動(dòng)式廣告，在現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)中依然沒有一個(gè)十分明確的定義，這顯然是由于這種形式的廣告本身，在中國(guó)廣告界還應(yīng)用甚少的原因，國(guó)內(nèi)廣告人對(duì)于情景互動(dòng)式廣告這種廣告種類的認(rèn)識(shí)幾乎仍然停留在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意表現(xiàn)的層面上，而對(duì)情景互動(dòng)式廣告的應(yīng)用和實(shí)際投放卻保持著不樂觀的態(tài)度。那么情景互動(dòng)式廣告究竟應(yīng)該走一條怎樣的道路來與中國(guó)廣告市場(chǎng)得到完美融合呢，本文探尋了幾種可行的方式，希望為情景互動(dòng)式廣告的發(fā)展起到拋磚引玉的作用。

二、情景互動(dòng)式廣告的定義和發(fā)展?fàn)顩r

（一）情景互動(dòng)式廣告的定義

從表面意義上理解，情景的意思是“情形、情勢(shì)”，互動(dòng)的意思則是“互相參與，互相配合”，在情景互動(dòng)式廣告中，情景是由廣告本身提供框架，再由一定的人物或者事物同廣告內(nèi)容產(chǎn)生一種互動(dòng)，隨之產(chǎn)生能夠讓目標(biāo)受眾理解廣告含義的廣告情景，再將廣告宣傳的信息通過對(duì)這一情景的營(yíng)造向目標(biāo)受眾傳遞的廣告形式。具體上說，前面提及的情景框架的來源主要是戶外平面設(shè)計(jì)，而產(chǎn)生互動(dòng)的事物一般是日常生活的行為或者某項(xiàng)客觀物體，可以是建筑、景觀、產(chǎn)品或者是廣告受眾本身。

當(dāng)然目前來說情景互動(dòng)式廣告并不能從戶外廣告中獨(dú)立出來而成為一種擁有新定義、新媒介、新形式的廣告，不過就現(xiàn)在的情景互動(dòng)式廣告的發(fā)展來看,它應(yīng)該是一種以戶外媒體為主,結(jié)合產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝、以及POP設(shè)計(jì)的綜合性宣傳廣告。這種廣告形式所依托的媒介已經(jīng)不是單一的傳統(tǒng)媒體，和當(dāng)前的戶外新媒體有一定意義上的吻合，不過情景互動(dòng)式廣告的存在范圍更寬廣，更深入，更脫離傳統(tǒng)而趨向于生活化。

（二）情景互動(dòng)式廣告在國(guó)外的發(fā)展?fàn)顩r

情景互動(dòng)式廣告在國(guó)外不能說是大行其道，不過在日常生活中已經(jīng)是數(shù)見不鮮，無論是在公眾場(chǎng)所人流量大的商場(chǎng)、公共交通設(shè)施、廣場(chǎng)，還是道路周圍、住宅內(nèi)外，甚至是普通人的日常生活中，都可以看到各種形式和創(chuàng)意的情景互動(dòng)式廣告。當(dāng)然國(guó)外的受眾對(duì)于這種表現(xiàn)方式較為新穎和夸張的廣告已經(jīng)可以普遍接受和認(rèn)可，甚至樂意于讓自己參與到一個(gè)或者多個(gè)廣告的表現(xiàn)中去，成為廣告宣傳的互動(dòng)因素。這樣一來，當(dāng)將人、城市和廣告宣傳完美結(jié)合的時(shí)候，就能鉤達(dá)到情景互動(dòng)廣告的最佳表現(xiàn)效果。

三、情景式廣告的分類及作用機(jī)理

（一）情景互動(dòng)式廣告的分類

     情景互動(dòng)式廣告在國(guó)外經(jīng)過那么多年的發(fā)展，也形成了一定的體系，在很多個(gè)廣告載體遍地開花。

     1.戶外廣告，戶外廣告是情景互動(dòng)廣告最基礎(chǔ)，也是最先出現(xiàn)的廣告形式，大篇幅的戶外廣告與路人或者其他情景相結(jié)合，營(yíng)造出一種特定的氛圍，從而達(dá)到營(yíng)銷效果。一般有廣告牌，汽車車體廣告，墻體廣告，一些特殊的物品等。

     2.手提袋廣告，情景互動(dòng)式廣告在手提袋上的應(yīng)用也非常的廣泛，一般會(huì)將手提袋的拎帶和人物，或者手提袋上的圖案和人物相聯(lián)系，創(chuàng)造出一幅特殊的畫面。

     3.車內(nèi)，室內(nèi)互動(dòng)廣告，車的把手，超市的手推車，衛(wèi)生間的玻璃，電梯門等，都是情景互動(dòng)廣告不錯(cuò)的載體。

（二）情景互動(dòng)式廣告的作用機(jī)理

情景互動(dòng)式廣告擁有其獨(dú)特的表現(xiàn)方式，它是通過目標(biāo)受眾的三個(gè)心理因素來體現(xiàn)自身強(qiáng)大的感染力的。

1.好奇心理，好奇心理是個(gè)體對(duì)新異刺激的探究反應(yīng)。好奇心理是與新奇性密切聯(lián)系的，對(duì)新鮮的事物和現(xiàn)象，人有著去了解和探索的本能。對(duì)受眾的好奇心理的把握和利用是情景互動(dòng)創(chuàng)意的基礎(chǔ)。

2.參與心理，積極地參與是好奇心理的深化。在互動(dòng)設(shè)計(jì)中，激發(fā)了受眾的好奇心之后，可以在廣告中借助鼓勵(lì)的內(nèi)容來激發(fā)并調(diào)控受眾的參與心理，讓每位受眾都由“心動(dòng)”做到“行動(dòng)”。此時(shí)，設(shè)計(jì)內(nèi)容就像一座燈塔，指引受眾在參與心理的牽引下積極去探尋，在參與的過程中理解和接受信息。在積極參與中，受眾獲取親身感受，并體驗(yàn)到參與的樂趣。

3.興趣心理，受眾并不輕易為傳播者所任意左右或支配，他們有強(qiáng)烈的自主意識(shí)、創(chuàng)造意識(shí)，對(duì)新信息會(huì)根據(jù)自己的興趣加以選擇、理解和判斷，他們雖是信息的受體，但他們接收信息的活動(dòng)是主動(dòng)、積極的，因此受眾對(duì)事物的興趣越濃，則選擇和參與信息的程度越高。

正是通過受眾的這三種心理因素，情景互動(dòng)式廣告進(jìn)一步地借助受眾的行為參與來完成廣告信息的完全傳遞。行為參與則是指廣告設(shè)計(jì)者把握和利用人們?cè)谟龅教囟ù碳は庐a(chǎn)生的行為特點(diǎn)，借助特殊形式的設(shè)計(jì)來激發(fā)受眾的興趣，誘導(dǎo)受眾對(duì)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行研究，借此傳達(dá)特定信息的過程。

四、情景互動(dòng)式廣告與中國(guó)市場(chǎng)接軌現(xiàn)狀

（一）中國(guó)情景是廣告的現(xiàn)狀

相對(duì)于情景互動(dòng)式廣告在國(guó)外的普及和良好發(fā)展，反觀中國(guó)國(guó)內(nèi)的廣告市場(chǎng)，卻很少能夠發(fā)現(xiàn)情景互動(dòng)式廣告的身影，即使是在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，廣告業(yè)發(fā)展迅速的大城市，想要刻意地找到一個(gè)真正意義上的情景互動(dòng)式廣告，也并不容易。但是這樣的現(xiàn)狀并非意味著情景互動(dòng)式廣告在當(dāng)前的國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)中完全沒有發(fā)展的契機(jī)，事實(shí)上伴隨著戶外新媒體的拓展，已經(jīng)有不少有能力充當(dāng)情景互動(dòng)式廣告的戶外媒體平臺(tái)正在逐漸形成，并且以空白狀態(tài)或者等待招商狀態(tài)出現(xiàn)在不少?gòu)V告業(yè)發(fā)展較為領(lǐng)先的城市地區(qū)，如戶外公共場(chǎng)所的椅背，公交車內(nèi)的隔板和扶手，電梯內(nèi)外的宣傳窗等等。

（二）中國(guó)情景是廣告較少的原因分析

在明確了現(xiàn)在國(guó)內(nèi)戶外廣告市場(chǎng)對(duì)情景互動(dòng)式廣告發(fā)展的優(yōu)勢(shì)條件和環(huán)境后，還必須看到我國(guó)尚未成熟的廣告市場(chǎng)存在著的一些問題，以及廣告受眾對(duì)待戶外廣告的一般態(tài)度，總結(jié)后可以得出現(xiàn)在的廣告市場(chǎng)環(huán)境對(duì)于情景互動(dòng)式廣告和中國(guó)市場(chǎng)的結(jié)合存在著以下幾個(gè)限制：

環(huán)境限制：現(xiàn)在中國(guó)的戶外廣告市場(chǎng)中，傳統(tǒng)戶外媒體如大型廣告牌、建筑外墻、路牌燈箱等依然占據(jù)著戶外廣告市場(chǎng)的絕大部分，加上新興媒介戶外移動(dòng)電視、手機(jī)通訊終端廣告等 高科技技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用，受眾對(duì)于本身已經(jīng)十分繁多的戶外媒介的注意力直線下降，情景互動(dòng)式廣告在戶外廣告市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境實(shí)屬惡劣。同樣的道理，廣告主在選擇自己廣告所要投放的戶外媒體的時(shí)候，更趨向于選擇較為穩(wěn)定、風(fēng)險(xiǎn)小的傳統(tǒng)戶外媒體，而避開一些尚未成熟，且到達(dá)率、廣告效果等數(shù)據(jù)均難以估算的新型戶外媒體。

認(rèn)識(shí)限制：是現(xiàn)在情景互動(dòng)式廣告融入中國(guó)廣告市場(chǎng)的最需要解決的問題。

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的受眾對(duì)于情景互動(dòng)式廣告這種相對(duì)大膽和夸張的表現(xiàn)形式的接受能力依然受到懷疑，因?yàn)橐恢币詠韲?guó)內(nèi)的受眾所面對(duì)的來自各個(gè)媒體的廣告都是被動(dòng)式的，廣告向受眾傳遞很多信息，受眾選擇性地接受。而情景互動(dòng)式廣告則需要通過受眾對(duì)于情景的思考來得出廣告所要傳遞的信息，甚至需要受眾本身參與到廣告的表現(xiàn)中，通過親身體驗(yàn)來感受到廣告要告訴受眾的內(nèi)容，這樣的對(duì)于廣告的思維方式是現(xiàn)在普通的中國(guó)廣告受眾所不具備的。

另外，情景互動(dòng)式廣告由于表現(xiàn)方式上有其獨(dú)特性，可能會(huì)在一些表現(xiàn)方式上有悖于中國(guó)傳統(tǒng)的內(nèi)斂思想。因?yàn)榍榫盎?dòng)式廣告的表現(xiàn)一般是通過對(duì)一個(gè)特定環(huán)境的處理或者提供一個(gè)與特定人物和環(huán)境互動(dòng)的條件來實(shí)現(xiàn)的，這種表現(xiàn)方式在一部分的受眾眼中可能是過分張揚(yáng)和不合時(shí)宜的，因此在此類廣告的運(yùn)作過程中可能會(huì)遭受到一定的質(zhì)疑或者反對(duì)。

能力限制：由于專業(yè)戶外廣告制作在我國(guó)畢竟起步較晚，基礎(chǔ)薄弱，在戶外廣告市場(chǎng)需求急劇膨脹的今天，戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作都面臨著許多問題，特別是情景互動(dòng)式廣告的創(chuàng)意和制作的難度會(huì)高于現(xiàn)在國(guó)內(nèi)主流的戶外廣告，因此，對(duì)于國(guó)內(nèi)的戶外廣告制作商，這也將是一大考驗(yàn)。

操作限制：與國(guó)外相比，我國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展尚處于初級(jí)階段，產(chǎn)業(yè)鏈也才剛剛形成，人才積累不夠，專業(yè)化程度不高，客戶剛開始認(rèn)可戶外廣告的作用。另外，由于戶外媒體產(chǎn)權(quán)界限不清晰、報(bào)批程序繁雜等大量不確定因素的存在，影響著戶外媒體的可操控性和可信度。

綜上所述，雖然現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的戶外廣告市場(chǎng)存在著或多或少的不成熟，使得情景互動(dòng)式廣告在國(guó)內(nèi)的發(fā)展受到一定的限制，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀之，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，戶外廣告必將跨入一個(gè)全新的發(fā)展階段，展現(xiàn)出新的魅力，而情景互動(dòng)式廣告也將隨著戶外廣告市場(chǎng)的成熟而迅速發(fā)展。

五、 情景互動(dòng)式廣告與中國(guó)市場(chǎng)結(jié)合可行性方式探討

當(dāng)情景互動(dòng)式廣告的萌芽逐漸在國(guó)內(nèi)不少經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市中出現(xiàn)的時(shí)候，雖然要承受一定的阻力，但是情景互動(dòng)式廣告與中國(guó)廣告市場(chǎng)融合卻將是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。在現(xiàn)在中國(guó)廣告的文化環(huán)境下，情景互動(dòng)式廣告究竟應(yīng)該把握怎么樣的原則來保證自己在中國(guó)廣告業(yè)界的合理發(fā)展壯大呢？它的有效運(yùn)作模式又可能會(huì)是什么？

（一）減少意向化和夸張度，從簡(jiǎn)單明了開始

事實(shí)證明，像國(guó)外那樣把鼠標(biāo)墊做成印有AXE標(biāo)樣的牛仔熱褲然后把鼠標(biāo)放進(jìn)這樣性感的褲子鼠標(biāo)墊的互動(dòng)宣傳產(chǎn)品并不適合在國(guó)內(nèi)使用，因?yàn)橹袊?guó)的廣告文化依然和國(guó)外有著較大的區(qū)別，廣告的受眾最終仍然是人民大眾，中國(guó)傳統(tǒng)的廣告訴求的方式?jīng)Q定了情景互動(dòng)的底限，同時(shí)國(guó)家對(duì)于廣告的內(nèi)容和表現(xiàn)形式也有著嚴(yán)格的規(guī)定。因此對(duì)于情景互動(dòng)式廣告這樣一種表現(xiàn)力強(qiáng)，感染力強(qiáng)，表現(xiàn)方式大膽個(gè)性的廣告，在與中國(guó)廣告市場(chǎng)的結(jié)合過程中，必須學(xué)習(xí)適合中國(guó)廣告文化的新模式，而首先要改變的，就是在廣告創(chuàng)意過程中減少過分的夸張和復(fù)雜的表現(xiàn)，從簡(jiǎn)單明了的宣傳策略開始，從積極無私的公眾性的廣告內(nèi)容開始。

（二）避開強(qiáng)勢(shì)戶外媒體，把握日常細(xì)節(jié)

在從情景互動(dòng)式廣告本身的特點(diǎn)的把握上考慮此類廣告同國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)的結(jié)合所需要注意的問題之后，再?gòu)膰?guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)的角度上來看，由于現(xiàn)在中國(guó)戶外媒體市場(chǎng)中，傳統(tǒng)的媒體和傳統(tǒng)的戶外廣告形式無論是在客觀的規(guī)模數(shù)量上，還是在廣告主的投放選擇上，都占據(jù)著絕對(duì)的地位。而情景互動(dòng)式廣告作為一種新形式的戶外廣告，而且又依托于新型戶外媒體投放，勢(shì)必會(huì)在與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)融合的過程中遭遇強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)，在廣告環(huán)境的變遷相對(duì)穩(wěn)定的中國(guó)廣告市場(chǎng)，情景互動(dòng)式廣告顯然難以在短時(shí)間內(nèi)獲得大量的戶外廣告份額，因此做為國(guó)內(nèi)戶外廣告市場(chǎng)的新入者，在廣告投放和媒體選擇上，必須懂的避強(qiáng)原則，從小做起，逐漸進(jìn)入戶外廣告競(jìng)爭(zhēng)的行列。

（三）情景互動(dòng)式廣告和公益廣告的有效結(jié)合方式

在現(xiàn)階段的的中國(guó)廣告市場(chǎng)，公益廣告大多出現(xiàn)在戶外廣告中，為了吸引更多的眼球，將公益廣告以情景互動(dòng)的廣告形式出現(xiàn)更為有效。將兩者結(jié)合起來，對(duì)兩者都起到推動(dòng)作用。

1、目前中國(guó)公益廣告存在著的問題

公益廣告具有非營(yíng)利性、觀念性、時(shí)效性、反復(fù)性和國(guó)際性等特點(diǎn)。相較于商業(yè)廣告，以改變觀念或行為作為目標(biāo)的公益廣告擔(dān)負(fù)著更艱巨的任務(wù)，因此，公益廣告更需要優(yōu)秀的創(chuàng)意。公益廣告在創(chuàng)意與表現(xiàn)上應(yīng)樹立受眾意識(shí)，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：?jiǎn)我粶?zhǔn)確的切入點(diǎn)、生活化的表現(xiàn)載體以及恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式。一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，如何在最短的時(shí)間內(nèi)攫取受眾的注意力，脫穎而出于廣告的海洋，是公益廣告創(chuàng)意的一個(gè)重要任務(wù)。公益廣告的創(chuàng)作要選取單一而準(zhǔn)確的切入點(diǎn)，要做到切入準(zhǔn)確、訴求單一，讓受眾在瞬間就能領(lǐng)悟到廣告的主旨；優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意還需要有合適的載體來表現(xiàn)，公益廣告的主題一般為社會(huì)大眾所關(guān)心，并與每個(gè)人的利益息息相關(guān)，因此在創(chuàng)意表現(xiàn)載體的選用上，要遵循生活化的原則，讓受眾從生活中常見的一些元素上得出一個(gè)啟示，更有說服力。好的公益廣告作品，除了要有好的創(chuàng)意點(diǎn)子、單純準(zhǔn)確的切入點(diǎn)、合適的表現(xiàn)載體，還需要有恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方式，即良好的訴求方式。

現(xiàn)在中國(guó)的公益廣告實(shí)在是處于一個(gè)瓶頸期，公益廣告給人的感覺數(shù)量很多，但是給人感覺好的，能留下深刻印象的卻不多，幾乎所有的公益廣告都逃脫不了這幾個(gè)傳統(tǒng)訴求模式：警誡、勸服、感情、恐懼。究其原因，在于前段文字中公益廣告的三個(gè)表現(xiàn)方面，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的公益廣告有了單一準(zhǔn)確的切入點(diǎn)，但是對(duì)于生活化的表現(xiàn)載體和恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式這兩點(diǎn)，國(guó)內(nèi)的公益廣告并不能說已經(jīng)做到最好。但是公益廣告要求變化，求發(fā)展，所要面對(duì)的問題不少，由于公益廣告本身廣告性質(zhì)的特殊性，使得在對(duì)公益廣告進(jìn)行創(chuàng)意和制作的過程中，必須遵守一定的行為準(zhǔn)則，以確保廣告表現(xiàn)不違背公益廣告的 本質(zhì)，因此，想要在公益廣告的創(chuàng)作中尋求突破，確實(shí)存在著困難。

同時(shí)在現(xiàn)在的戶外廣告市場(chǎng)中，戶外廣告開始逐漸尋求公益化的道路，而公益廣告由于廣告效果方面的發(fā)展前景，也要尋找一條既不改變公益廣告社會(huì)價(jià)值，但卻能夠增加廣告本身吸引力和說服力的形象化道路，這就為情景互動(dòng)式廣告和中國(guó)公益廣告的結(jié)合提供了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2、情景互動(dòng)式廣告如何符合公益廣告發(fā)展的需要

現(xiàn)在中國(guó)的公益廣告需要改進(jìn)的方面有二：就是上文提及過的生活化的表現(xiàn)載體和恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式這兩方面。而假如把公益廣告和情景互動(dòng)式廣告相互結(jié)合，那么這兩個(gè)方面都將在一定程度上得到改善和提高。

首先，情景互動(dòng)式廣告作為新型的戶外廣告，不同于傳統(tǒng)公益廣告主要投放的電視媒體，將公益廣告直接投放到戶外的公眾性場(chǎng)所，不但有著更為直觀的說服作用，在多種媒體整合的角度下，都是對(duì)公益廣告投放方式的一種改進(jìn)。

其次，情景互動(dòng)式廣告這一形式的一個(gè)很大的特點(diǎn)就是具有很大的生活化傾向，日常生活中經(jīng)意或者不經(jīng)意的情景的營(yíng)造，把信息傳遞方式變得更加自然，變受眾的被動(dòng)接受為主動(dòng)思考，在和廣告的互動(dòng)中了解到廣告內(nèi)容，這樣的新載體對(duì)于公益廣告來說，是可遇而不可求的。

上文中曾經(jīng)說明過的情景互動(dòng)式廣告的信息傳遞模式，將它通過具體的情景互動(dòng)式的廣告應(yīng)用到公益廣告宣傳中，就是在公眾性場(chǎng)合的戶外媒體中投放與社會(huì)公益內(nèi)容相關(guān)的廣告宣傳，通過激發(fā)在公眾性場(chǎng)合經(jīng)過或者停留的受眾的互動(dòng)熱情，形成受眾和公益廣告的互動(dòng)，從而在公眾場(chǎng)所營(yíng)造出強(qiáng)烈的公益性質(zhì)的氛圍，把公益廣告的內(nèi)容傳遞給參與互動(dòng)的受眾以及更多的感受到這種氛圍的受眾。如果情景互動(dòng)廣告的內(nèi)容是鼓勵(lì)一種社會(huì)公益行為，那么直接參與互動(dòng)的受眾會(huì)在心里留下一種直接的感覺，就是自己有意無意地正進(jìn)行著這種社會(huì)公益行為，周圍的受眾也同樣會(huì)覺得社會(huì)公益行為就在自己身邊，在典型的公眾環(huán)境中出現(xiàn)的典型的公益形象，這樣的影響力無疑是巨大的。

就是因?yàn)榍榫盎?dòng)式廣告在公益廣告的領(lǐng)域中可以發(fā)揮特殊而有效的表現(xiàn)作用，公益廣告在戶外的公眾性媒體上才有可能取得廣告效果的提升，而情景互動(dòng)式廣告，也可以因此邁出真正與中國(guó)廣告市場(chǎng)融合的第一步，逐漸走上符合中國(guó)廣告文化的發(fā)展之路。

（四）情景互動(dòng)式廣告與社區(qū)宣傳的有效結(jié)合方式

隨著越來越多的社區(qū)營(yíng)銷的深入開展，高檔次品牌產(chǎn)品進(jìn)入社區(qū)宣傳，社區(qū)中的戶外媒體也逐漸顯露其對(duì)明確目標(biāo)受眾的有效性和針對(duì)性。從注意力稀缺經(jīng)濟(jì)的角度來看，社區(qū)內(nèi)的媒體廣告可以非常明確地獨(dú)立出來，在沒有其它干擾的情況下達(dá)到對(duì)目標(biāo)受眾的信息傳遞的作用，從而體現(xiàn)出社區(qū)戶外媒體相對(duì)與其它公眾戶外媒體的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。

所以，在這些社區(qū)戶外媒體提供良好的宣傳能力的基礎(chǔ)上，只要能夠在這些相應(yīng)媒體上投放同樣具有良好創(chuàng)意和吸引力的廣告，那么廣告所達(dá)到的效果將是異常顯著的。

1、社區(qū)營(yíng)銷與情景互動(dòng)式廣告的結(jié)合

根據(jù)前文得出的情景互動(dòng)式廣告需要避開強(qiáng)勢(shì)媒體的原則，將情景互動(dòng)式廣告結(jié)合于社區(qū)廣告宣傳將是一種不失情理的方式。在選定目標(biāo)受眾群體的條件下，由于情景互動(dòng)式廣告表現(xiàn)方式的生動(dòng)具象化和較大感染力，情景互動(dòng)式廣告對(duì)特定產(chǎn)品符合目標(biāo)受眾的合理訴求點(diǎn)的表現(xiàn)力相對(duì)與一般戶外平面廣告都要大，因此把情景互動(dòng)式廣告與社區(qū)營(yíng)銷相結(jié)合，是有利于兩者的共同發(fā)展和運(yùn)作的。

社區(qū)營(yíng)銷所要做到的一點(diǎn)是需要在社區(qū)內(nèi)造成一種合適的氣氛，來幫助完成特定商品或著服務(wù)的宣傳和銷售過程，這一問題在現(xiàn)在國(guó)內(nèi)不少的社區(qū)營(yíng)銷的實(shí)際操作過程中并不能得到有效解決，也就是說在現(xiàn)在很多的社區(qū)營(yíng)銷中，并沒有實(shí)現(xiàn)制造合適的營(yíng)銷氛圍這一要求，是導(dǎo)致不少社區(qū)營(yíng)銷慘淡收?qǐng)龅闹匾蛩亍６?dāng)社區(qū)營(yíng)銷能夠和情景互動(dòng)式廣告相互結(jié)合以后，情景互動(dòng)式廣告在社區(qū)內(nèi)的投放能夠通過建立受眾和廣告宣傳的互動(dòng)有效地制造出有利于品牌產(chǎn)品或服務(wù)拓展市場(chǎng)的氛圍，從而解決社區(qū)營(yíng)銷過程中所要面對(duì)的這一重大問題。

2、生活細(xì)節(jié)的把握創(chuàng)造廣告價(jià)值

當(dāng)然最重要的因素并不只是以上所述，而在于社區(qū)營(yíng)銷的一個(gè)最大的特點(diǎn)，就是貼近生活。社區(qū)本身就是受眾群體生活的場(chǎng)所，在社區(qū)中他們脫離工作的壓力，完完全全地體驗(yàn)著來自生活的節(jié)奏和感受，所以社區(qū)營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)一般都是與目標(biāo)受眾的生活所息息相關(guān)的內(nèi)容。對(duì)這些內(nèi)容的宣傳的最好方式是具有生活化的宣傳廣告或者活動(dòng)，而情景互動(dòng)式廣告以其自身的貼近生活的特性找到了一個(gè)使它能夠很好融入社區(qū)戶外宣傳的最佳契合點(diǎn)。情景互動(dòng)式廣告可以通過營(yíng)造一種生活細(xì)節(jié)效果來引發(fā)社區(qū)中的目標(biāo)受眾對(duì)生活的思考和感知，在社區(qū)入口、樓道電梯、車庫(kù)、社區(qū)園林、戶外健身場(chǎng)所、會(huì)所俱樂部等等社區(qū)區(qū)域中，社區(qū)戶外媒體可以通過居民的日常生活行為建立一種與投放的情景互動(dòng)式廣告之間的互動(dòng)關(guān)系，在使目標(biāo)受眾感受到這種關(guān)系的基礎(chǔ)上營(yíng)造出一種生活細(xì)節(jié)，并在受眾體驗(yàn)這種生活細(xì)節(jié)的同時(shí)，把廣告宣傳的內(nèi)容傳達(dá)給目標(biāo)受眾。

六、結(jié)語(yǔ)

通過本文的簡(jiǎn)要研究，分析了現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的廣告市場(chǎng)環(huán)境對(duì)情景互動(dòng)式廣告的影響，提出了幾點(diǎn)對(duì)于情景互動(dòng)式廣告在中國(guó)發(fā)展的建議。隨著中國(guó)廣告的迅速發(fā)展增長(zhǎng)，與世界廣告水平的不斷接近，情景互動(dòng)式廣告僅僅作為一種新型的廣告種類，必定會(huì)在中國(guó)的廣告市場(chǎng)中得到充分的應(yīng)用和發(fā)展，同時(shí)作為戶外廣告的一種職責(zé)，也會(huì)為中國(guó)現(xiàn)代化的城市增添一道別樣的文化景觀。

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