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廣告行業(yè)調(diào)查范文第1篇

不斷增長(zhǎng)的網(wǎng)民，不斷上升的在網(wǎng)時(shí)間，以及在傳統(tǒng)媒體電視上所花時(shí)間的減少等因素會(huì)使廣告主向網(wǎng)絡(luò)廣告提供商靠攏。46%的網(wǎng)民表示，他們花在電視上的時(shí)間因互聯(lián)網(wǎng)而減少。而網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)人口的滲透率只有28.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)的74.1%和日本的75.5%。

網(wǎng)絡(luò)廣告主在危機(jī)中降低了自己的廣告投入，但是主要的廣告主2009年基本上都修復(fù)了自己的資產(chǎn)負(fù)債表，具備增加自己廣告投入的能力，超過一半的廣告主計(jì)劃在2010年增加自己的廣告投入，網(wǎng)絡(luò)廣告主要的廣告主是來自汽車、房地產(chǎn)、3C、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品/服務(wù)、金融、消費(fèi)品以及通訊行業(yè)是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放最為重要的七大行業(yè)。這幾大行業(yè)受益于中國(guó)消費(fèi)的崛起和相關(guān)的刺激政策，財(cái)務(wù)狀況有很大的好轉(zhuǎn)。根據(jù)iResearch的一個(gè)調(diào)查，52.7%的廣告主會(huì)在2010年提高他們的廣告投入，26.1%的廣告主會(huì)大幅提高他們的廣告投入。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)還只是處于成長(zhǎng)期.2010年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的增速會(huì)超過37%。2010E-2012E行業(yè)的累計(jì)增長(zhǎng)率將達(dá)到36.2%。到2012年，整個(gè)行業(yè)的規(guī)模將會(huì)達(dá)到550億人民幣，兩倍于2009年的市場(chǎng)規(guī)模。

太平洋網(wǎng)絡(luò)，第一視頻和騰訊控將會(huì)受益于廣告需求的興起。

太平洋網(wǎng)絡(luò)，主要收入來自pconline.com.cn和pcauto.com.cn。受益于中國(guó)國(guó)內(nèi)3C產(chǎn)品和汽車消費(fèi)的興起，2010年業(yè)績(jī)會(huì)有較大幅度的提升。我們預(yù)計(jì)公司2010E-2012E的EPS分別為0.19，0.25和0.32人民幣。目標(biāo)價(jià)為3.42港幣，買入評(píng)級(jí)。

廣告行業(yè)調(diào)查范文第2篇

作為全國(guó)的重工業(yè)基地,擁有約1.13億人口的東北地區(qū),近幾年廣告行業(yè)也迅速發(fā)展,但公交廣告的發(fā)展情況似乎并不樂觀。記者在采訪中了解到,當(dāng)前東北地區(qū)的公交廣告發(fā)展相對(duì)比較滯后,車況一般,由于政府對(duì)公交廣告制作形式要求嚴(yán)格,大多數(shù)車體只能做兩側(cè)廣告。由于歷史原因,東北地區(qū)的公交廣告銷售價(jià)格低于國(guó)內(nèi)同等城市近一倍左右,因此在廣告效益上優(yōu)勢(shì)并不是十分明顯。

價(jià)格戰(zhàn)?

哈爾濱琦峰廣告公司總經(jīng)理王海峰告訴記者:“在哈市,共有四家廣告公司在運(yùn)營(yíng)公交廣告,其中規(guī)模相對(duì)較小的三家公交廣告公司大概占有哈市35的公交媒體資源,各有一部分媒體背景?！?/p>

如果是良性競(jìng)爭(zhēng),則可促進(jìn)整體以及各自的發(fā)展,但一旦變成惡性競(jìng)爭(zhēng),那么必定會(huì)影響到切身的利益乃至整個(gè)城市公交廣告行業(yè)水平。據(jù)悉,一些公交廣告公司無售后服務(wù)的意識(shí),以及低成本運(yùn)營(yíng)和制作是導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)產(chǎn)生的主要原因。由于部分經(jīng)營(yíng)人員的素質(zhì)不高,行業(yè)規(guī)范性理念欠缺,因此在操作上并不按照市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律來進(jìn)行。

而投入和產(chǎn)出的不成正比,致使公交廣告整體的質(zhì)量和規(guī)格下降,這一現(xiàn)象事實(shí)上也大大限制了哈爾濱市公交廣告的進(jìn)一步發(fā)展。

在困難中前行

在金融危機(jī)的大環(huán)境下,各個(gè)行業(yè)都受到了前所未有的沖擊,公交廣告公司的經(jīng)營(yíng)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

針對(duì)這一情況,王海峰介紹到:當(dāng)前的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)公司的沖擊并不明顯,目前在經(jīng)營(yíng)上所面臨的最大問題還是進(jìn)一步買斷媒體以達(dá)到初步壟斷市場(chǎng)的效果,只有這樣,才能統(tǒng)一制作并跟進(jìn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)也可穩(wěn)定價(jià)格體系,并徹底清除行業(yè)內(nèi)的害群之馬,提高整體的盈利水平。琦峰廣告公司擁有哈市近65的公交車輛媒體資源,同時(shí)還承擔(dān)哈市國(guó)標(biāo)站桿制作與維護(hù)任務(wù),還擁有自己的噴繪車間以及專業(yè)的施工隊(duì)伍和客服團(tuán)隊(duì),這也是該公司能在長(zhǎng)遠(yuǎn)的競(jìng)爭(zhēng)中一直保持自己的動(dòng)能的主要原因。面對(duì)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)局面和變幻莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境,唯有積蓄能量,才能在發(fā)展中厚積薄發(fā)。

角色各異

如此龐大的體系,需要不同的角色來扮演運(yùn)作。媒體供應(yīng)商、商、公交運(yùn)營(yíng)單位,缺一不可。就好比一個(gè)良

好的消化系統(tǒng),需要各個(gè)器官的準(zhǔn)確配合,才能運(yùn)行正常,保證身體健康。

“在與公交運(yùn)營(yíng)單位溝通時(shí),首先要講的是信譽(yù),對(duì)車隊(duì)提出的要求盡量滿足,并安排客服人員與車隊(duì)保持緊密聯(lián)系且加深了解,做到像服務(wù)客戶一樣服務(wù)車隊(duì)。商則存在兩種,一種是4A或是外埠,另一種則是當(dāng)?shù)匦V告公司或是業(yè)務(wù)員,對(duì)前一種會(huì)盡可能滿足一切條件并提供最好的服務(wù),后一種商經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)搶客戶或欺騙客戶的情況,因此有必要區(qū)別對(duì)待,以對(duì)客戶負(fù)責(zé)?！蓖鹾７暹@樣告訴記者。

該擔(dān)憂還是樂觀

即便是頑癥,也不是沒幾率治愈,何況是可以醫(yī)治的病況呢?行業(yè)的操作混亂,價(jià)格體系一度處于崩潰的邊緣,整體盈利水平低下,才是東北公交廣告行業(yè)的癥結(jié)所在。此外,對(duì)公交車本身資源的過度開發(fā)也是問題所在:坐椅、扶手等等都被“好好”地利用上了,大有無孔不入之勢(shì),其實(shí)這種廣告轟炸很有可能起到相反的作用,一個(gè)新的媒介形式需要的是一個(gè)正常的運(yùn)作環(huán)境。

廣告行業(yè)調(diào)查范文第3篇

中國(guó)的戶外廣告注定是要扮演兩種角色：喜劇和悲劇。一方面，隨著人們戶外活動(dòng)時(shí)間的增多，戶外廣告作為一種物美價(jià)廉的傳播媒介倍受廣告主青睞，自1997年以來每年都有20%～30%的增長(zhǎng)；另一方面，從2005年開始席卷全國(guó)的戶外廣告清理整頓此起彼伏，2007年、2008年是中國(guó)戶外廣告環(huán)境異常混亂和艱難的一年。例如，北京2007年的整頓清理使得該城市戶外花費(fèi)銳減16個(gè)百分點(diǎn)。戶外廣告產(chǎn)權(quán)不清晰，令相關(guān)部門的管理多了些隨意性，這是中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展遇到的最大瓶頸。

中國(guó)是一個(gè)特殊的媒介市場(chǎng)，非戶外廣告經(jīng)營(yíng)者進(jìn)入戶外廣告行業(yè)淘金，加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，攤薄了行業(yè)利潤(rùn)。戶外廣告行業(yè)從一開始就處于一個(gè)無統(tǒng)一規(guī)則的自發(fā)狀態(tài)，戶外廣告經(jīng)營(yíng)單位達(dá)到7萬多家，長(zhǎng)期以來粗放經(jīng)營(yíng)，良莠不齊，同時(shí)，由于戶外廣告資源的不穩(wěn)定性，大部分的戶外廣告公司都不愿意在新技術(shù)新材料新工藝的運(yùn)用上投入資金，大都是抱著短期經(jīng)營(yíng)的思想，阻礙了戶外廣告的創(chuàng)新發(fā)展。

近年在風(fēng)投（VC）和私募股權(quán)基金（PE）公司直接推動(dòng)下，中國(guó)戶外新媒體快速崛起，如雨后春筍般地大量涌現(xiàn)，而新媒體變得越來越小眾，每一家戶外新媒體公司的誕生幾乎就意味著戶外廣告媒體資源的又一次細(xì)分，分流了傳統(tǒng)戶外媒體的市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，戶外新媒體承載了太多的資本的厚望，助長(zhǎng)了戶外媒體公司的浮躁。

趨勢(shì)

非戶外廣告經(jīng)營(yíng)者的進(jìn)入，攪亂了市場(chǎng)價(jià)格，戶外廣告陣地的招投標(biāo)，使戶外廣告經(jīng)營(yíng)者的成本急劇上升，大量競(jìng)爭(zhēng)者的涌入，將無法避免地導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)，可以預(yù)見的是，戶外廣告行業(yè)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)將會(huì)越來越激烈，整個(gè)行業(yè)勢(shì)必加速奔向微利時(shí)代。

戶外廣告產(chǎn)業(yè)是資源型產(chǎn)業(yè)，沒有資本，何來資源。未來戶外廣告行業(yè)進(jìn)入的門檻將會(huì)越來越高，資源、技術(shù)、品質(zhì)等等的高要求都將淘汰弱小的企業(yè)?？梢灶A(yù)見的是，中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)即將迎來一個(gè)資源整合和格局洗牌的時(shí)代。在成熟的戶外廣告市場(chǎng)，媒體資源的集中度都比較高。法興證券的一份研究報(bào)告指出，美國(guó)三大戶外廣告公司在5年時(shí)間內(nèi)將市場(chǎng)占有率由1996年的34%增加至2001年的83%。

2008年奧運(yùn)概念無疑是一大投資主題。中國(guó)傳媒行業(yè)將迎來一場(chǎng)廣告盛宴，這將極大刺激全國(guó)性廣告收入的提升，同時(shí)傳媒板塊成為資本市場(chǎng)上有關(guān)奧運(yùn)主題投資的重點(diǎn)板塊，從而使傳媒公司股價(jià)存在超預(yù)期表現(xiàn)的可能。奧運(yùn)之后呢？摩根士丹利研究表明，過去50年中奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后主辦國(guó)都會(huì)出現(xiàn)至少一年的經(jīng)濟(jì)停滯。

據(jù)CTR調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2007年戶外媒體結(jié)束連續(xù)高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，出現(xiàn)6%的負(fù)增長(zhǎng)。4月底在杭州召開的第五屆中國(guó)戶外廣告大會(huì)中集中討論的主題是，“出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)‘后’奧運(yùn)時(shí)代的戶外傳媒行業(yè)應(yīng)向何處去？”一種可以遇見的趨勢(shì)就是，戶外新媒體大規(guī)模的整合和并購已露端倪。同時(shí)，政府對(duì)提高城市戶外廣告水平的要求也毋庸置疑加速了行業(yè)集中度的提高。

下一波：二三線城市

下一波戶外廣告發(fā)展的重點(diǎn)將是二、三線城市。

以杭州為例，在2006年甚至2007年上半年前，戶外廣告的大概價(jià)位仍有章可循，而且保持在相對(duì)穩(wěn)定的水平，普通戶外屋頂和單立柱廣告位一年大概20萬元不到，地段好一點(diǎn)的像黃龍等地段，2007年前大約要四五十萬元，高架上的廣告位最貴，一般六七十萬元。然而到了2007年下半年，這一市場(chǎng)價(jià)格體系突然受到強(qiáng)烈沖擊，高架兩邊的單立柱漲到了100多萬元，還買不到。面對(duì)戶外廣告的這種價(jià)格“巨變”，很多廣告從業(yè)人員也大感奇怪：“好像突然一夜之間價(jià)格就漲上來了”。有人分析，其實(shí)杭州房產(chǎn)企業(yè)以前對(duì)戶外廣告的投放并不多，但從2007年下半年開始這方面的預(yù)算有所增加。從一些廣告公司了解到，隨著房地產(chǎn)形勢(shì)的變化，杭州不少房企近期都大大增加了2008年的廣告投放預(yù)算。而且，除了房地產(chǎn)公司，汽車商、服裝企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)公司等其他行業(yè)也對(duì)戶外廣告有很大的需求。

從2007年有關(guān)的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中，我們也看到二級(jí)市場(chǎng)南京、成都、重慶、沈陽的戶外廣告投放量同比增幅較快。相關(guān)的房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展報(bào)告顯示，一線城市商業(yè)地產(chǎn)趨于飽和， 二三線城市潛力更大，下一波應(yīng)把希望寄托二三線城市；郵電通訊、金融投資保險(xiǎn)間的競(jìng)爭(zhēng)將從一線城市轉(zhuǎn)到二三線城市,甚至從城市轉(zhuǎn)移到農(nóng)村。未來乳業(yè)的增長(zhǎng)也主要依靠二三線城市的消費(fèi)增長(zhǎng)。實(shí)質(zhì)上，廣告主對(duì)于二三線市場(chǎng)是非?？粗氐模瑹o論國(guó)際客戶還是國(guó)內(nèi)客戶，都要朝中國(guó)的二三線市場(chǎng)推廣品牌，加大營(yíng)銷力度，兩三百個(gè)二三線城市的戶外廣告市場(chǎng)，是下一波中國(guó)戶外廣告行業(yè)的發(fā)展源泉。

第三代戶外廣告

國(guó)外戶外廣告已經(jīng)從傳統(tǒng)的第一代純粹的大牌看板時(shí)代、第二代的電子屏、數(shù)碼化時(shí)代，發(fā)展到第三代戶外廣告，其主要特色就是互動(dòng)性。

英國(guó)在手機(jī)廣告方面的嘗試，其頗具創(chuàng)新的一點(diǎn)在于結(jié)合了傳統(tǒng)的形式――戶外廣告大牌。這主要有兩家公司在幕后推動(dòng)，一個(gè)是Maiden Group，在英國(guó)已有80年戶外廣告大牌的經(jīng)驗(yàn)，另外就是Filter UK，在傳輸技術(shù)上頗有專長(zhǎng)。兩者的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，產(chǎn)生的模式很有想象力――即在戶外廣告大牌中安裝相當(dāng)于一輛微型車車輪大小的發(fā)射器，帶有藍(lán)牙功能的手機(jī)如果路過這些廣告大牌附近，就會(huì)自動(dòng)收到發(fā)射器發(fā)送的視頻和聲音。他們?cè)趥惗鼗疖囌靖浇隽藢?shí)驗(yàn)，共有8.7萬部手機(jī)接收到信息，其中1.3萬人愿意下載，對(duì)于廣告行業(yè)來說，這樣的反饋率已屬相當(dāng)不錯(cuò)?？梢韵胂?，這種時(shí)候的手機(jī)廣告如果換成促銷折扣卷，或許馬上就能引發(fā)消費(fèi)者的購買行為――對(duì)于商家來說，難道還有比這更美妙的一刻嗎？

在戶外傳媒產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)格局面臨重新架構(gòu)和再造的今天，戶外廣告公司只有對(duì)戶外傳媒發(fā)展態(tài)勢(shì)具有深刻洞察和敏銳把握，才能結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì)為自己尋找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)和合作伙伴。

TOM集團(tuán)是唯一擁有包括互聯(lián)網(wǎng)、出版、戶外廣告、電視的跨媒體集團(tuán)，第三代戶外廣告將是我們發(fā)展的方向，TOM集團(tuán)在無線和互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)與豐富的戶外大牌資源，為互動(dòng)媒體的發(fā)展提供了巨大想象空間。

助力城市營(yíng)銷

如今，城市和政府都和品牌生產(chǎn)者面臨同樣的競(jìng)爭(zhēng)壓力。為了在競(jìng)爭(zhēng)中成功吸引投資、旅游和常住居民，城市管理者就必須為在這里生活的人提供一個(gè)與眾不同的、有吸引力的環(huán)境?；诖嗽颍鞘芯鸵匦陆缍ㄗ约?。不同于之前的管理者身份，他們現(xiàn)在更多的是作為一個(gè)服務(wù)者。

廣告行業(yè)調(diào)查范文第4篇

這份報(bào)告的結(jié)果并未出乎大多數(shù)人的意料，iOS和Android依舊穩(wěn)坐移動(dòng)廣告行業(yè)中的頭兩把交椅，兩者各自占有的市場(chǎng)份額都呈現(xiàn)出穩(wěn)中有增的局面。

位列第三位的是RIM，然而當(dāng)季其在移動(dòng)廣告市場(chǎng)的占比同比下跌4.6%，即從去年同期的11.9%降至現(xiàn)在的7.3%.

有分析人士指出，InMobi公布的數(shù)據(jù)并不能反映整個(gè)移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展的全貌，其獲取數(shù)據(jù)的來源只針對(duì)于在其所屬移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)中存在的廣告。

如今，InMobi公司的影響力覆蓋了全球超過165個(gè)國(guó)家中的5.78億位消費(fèi)者，每月InMobi網(wǎng)絡(luò)中的廣告曝光次數(shù)高達(dá)934億次以上。

在InMobi公布的調(diào)查報(bào)告中，蘋果公司的iOS操作系統(tǒng)平臺(tái)在北美地區(qū)移動(dòng)廣告市場(chǎng)所占比重連續(xù)第三個(gè)月超過Android系統(tǒng)平臺(tái)，當(dāng)季iOS平臺(tái)上的廣告曝光份額為37%，Android平臺(tái)為34%。

根據(jù)InMobi的統(tǒng)計(jì)口徑，其所納入統(tǒng)計(jì)范圍的iOS平臺(tái)僅僅包括了iPhone，并不涉及iPad和iPod上的廣告曝光情況。

對(duì)此InMobi還公布數(shù)據(jù)顯示，今年一季度在iPhone、iPad和iPod上的廣告曝光份額分別為19.7%、4.9%和12.2%。

InMobi公司北美地區(qū)總經(jīng)理兼副總裁安妮·福瑞斯那（Anne Frisbie）在接受記者采訪時(shí)表示，新款iPad產(chǎn)品的上市在很大程度上幫助了iOS平臺(tái)在移動(dòng)廣告市場(chǎng)上占據(jù)霸主地位。

廣告行業(yè)調(diào)查范文第5篇

一、高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)面對(duì)的新招生環(huán)境

（一）受各類因素影響，高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的生源數(shù)量和生源質(zhì)量呈下降趨勢(shì)

根據(jù)教育部數(shù)據(jù)可知，自2009年以來，全國(guó)高考人數(shù)經(jīng)歷了5個(gè)下降年頭，2013年全國(guó)高考人數(shù)跌至912萬人。雖然最新統(tǒng)計(jì)的2014年數(shù)據(jù)顯示經(jīng)過5年連續(xù)高考人數(shù)下降后出現(xiàn)首次上升，但上升的人數(shù)只比2013年高3%，為939萬人。從全國(guó)各大高校特別是高職院校的招生統(tǒng)計(jì)表中，可以清晰地看到生源危機(jī)依舊存在，安徽省也不例外。伴隨著整體招生的萎縮，安徽各高職院校的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)招生人數(shù)一年比一年少。如何應(yīng)對(duì)棘手的生源危機(jī)，減少高考招生缺額成為了高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)生存和提高競(jìng)爭(zhēng)力的焦點(diǎn)。以下因素導(dǎo)致高職生源數(shù)量減少和生源質(zhì)量下降：由于上個(gè)世紀(jì)80年代實(shí)行了有效的計(jì)劃生育政策，新生兒出生率得到控制，導(dǎo)致現(xiàn)在適齡高中生數(shù)量減少；面對(duì)生源數(shù)量下降的新招生環(huán)境，全國(guó)高校普遍采取提高錄取率的方法，以期招到更多的新生，2013年出現(xiàn)了創(chuàng)歷史新高的76%的高考錄取率;相比本科院校，高職院校在招生上更加處于弱勢(shì)地位，完不成招生計(jì)劃屢見不鮮；導(dǎo)致普通高中在校生減少的另一個(gè)原因則是中職院校的擴(kuò)招和分流，特別是農(nóng)村考生的分流；同時(shí)社會(huì)和家長(zhǎng)的思想觀念保守，認(rèn)為只有學(xué)習(xí)差考不上本科的學(xué)生才上高職，拒絕報(bào)考高職院校，導(dǎo)致學(xué)生被錄取但是不到學(xué)校報(bào)到的現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)；此外還受國(guó)家政策、學(xué)校之間“同源競(jìng)爭(zhēng)”、經(jīng)濟(jì)發(fā)展波動(dòng)等因素影響，造成目前高職院校總體生源數(shù)量下降的窘境。面對(duì)日益稀缺的生源,為了謀求學(xué)校和專業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，高職院校紛紛降分錄取。以高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)為例，有的考生考前僅學(xué)習(xí)幾個(gè)月的美術(shù)就可以參加藝考并被錄取，這直接導(dǎo)致生源質(zhì)量的下降，給高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教師的教學(xué)、輔導(dǎo)員的管理工作、學(xué)校整體素質(zhì)的提升擺出了巨大的難題。

（二）應(yīng)對(duì)生源危機(jī)，部分高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)率先招收文理科考生

作為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)教育體系中的一門重要核心專業(yè)，近30年來的發(fā)展成果令人矚目，不僅在全國(guó)幾百所高校中開設(shè)該專業(yè)，且部分高校取得了不錯(cuò)的辦學(xué)效果。過去，接受過美術(shù)教育的學(xué)生占高職院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的比重很大，隨著生源危機(jī)的加重，廣告行業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)對(duì)廣告人才需求的變化，生源多元化的趨勢(shì)在很多高職院校中蔓延開來，很多院校從原來單一的藝術(shù)類招生轉(zhuǎn)為文理科招生或綜合招生。在新招生環(huán)境下出現(xiàn)非藝術(shù)類生源對(duì)于高職教學(xué)工作者來說，既是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)。從過去的教學(xué)管理經(jīng)驗(yàn)中，我們可知，藝術(shù)類生源雖然有一定的專業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，但是理論知識(shí)薄弱、學(xué)習(xí)缺乏主動(dòng)性，主要表現(xiàn)在不能勝任廣告文案和策劃相關(guān)工作。而非藝術(shù)類生源則表現(xiàn)出不同的問題，或者無美術(shù)基礎(chǔ)、審美層次，動(dòng)手能力較弱，但相對(duì)有著更加堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)且學(xué)習(xí)主動(dòng)性較高。目前，一些大膽、勇于突破的高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)開始嘗試文理科招生，一定程度上降低了招生缺額的現(xiàn)狀。如何針對(duì)文理科生源的特點(diǎn)，改革原先的人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)出掌握一定的必須的專業(yè)理論基礎(chǔ)，又具備較好廣告崗位實(shí)踐能力的高級(jí)應(yīng)用型技能人才，將是高職教育工作者們需長(zhǎng)期面對(duì)并努力解決的一個(gè)重要問題。

（三）專業(yè)設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致互相搶占生源，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化

改革開放松開了束縛在廣告行業(yè)身上的枷鎖，自1979年以來，我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額年增長(zhǎng)速度驚人。2013年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)廣告業(yè)年經(jīng)營(yíng)額為5019.7萬元、廣告公司44.5萬家、廣告從業(yè)人員262.2萬人。2014年某網(wǎng)絡(luò)調(diào)查報(bào)告也將廣告設(shè)計(jì)專業(yè)列為十個(gè)最具“錢力”專業(yè)之一，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)在全國(guó)300多所高校中開設(shè)，向社會(huì)輸送了大批的人才。由于高校辦學(xué)缺乏特色，專業(yè)人才培養(yǎng)模式、課程設(shè)置、教學(xué)方式等趨于雷同，缺乏向社會(huì)輸送具有特定技能優(yōu)勢(shì)、綜合實(shí)踐能力較強(qiáng)的廣告人才辦學(xué)能力，僅有極少數(shù)高職院校能從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中謀得生存和發(fā)展。盡管不少高職院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)轉(zhuǎn)為文理科招生，但由于受內(nèi)外因的影響，招生人數(shù)難以迅速提升。于是，一些高職院校為了搶占生源，采取“有償”招生、惡性競(jìng)爭(zhēng)等不當(dāng)招生手段，不但不利于解決生源問題，反而影響高職院校在社會(huì)和家長(zhǎng)心中積極正面形象的樹立。要想在殘酷的招生大戰(zhàn)中搶占一席之地，高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)必須轉(zhuǎn)變觀念，深入剖析，走特色和優(yōu)質(zhì)建設(shè)之路。

二、高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)發(fā)展對(duì)策

（一）針對(duì)生源特點(diǎn)，改革人才培養(yǎng)模式

2012年國(guó)家工商總局組織編制了《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》。規(guī)劃指出，廣告業(yè)的發(fā)展水平已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、科技進(jìn)步水平、綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)文化質(zhì)量的重要標(biāo)志。大力發(fā)展廣告業(yè)，對(duì)于加強(qiáng)我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)以及生態(tài)文明建設(shè)，特別是對(duì)于加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。規(guī)劃重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了廣告人才培養(yǎng)的重要性，國(guó)家和高職院校要認(rèn)清形勢(shì)，審時(shí)度勢(shì)，加大對(duì)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人才的培養(yǎng)力度，針對(duì)文理科生源改革人才培養(yǎng)模式，增加對(duì)學(xué)校軟硬件的資金投入。目前廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的人才培養(yǎng)還沿用以往藝術(shù)類生源的人才培養(yǎng)方案，培養(yǎng)目標(biāo)與培養(yǎng)對(duì)象不匹配、不科學(xué)。針對(duì)非藝術(shù)類生源學(xué)生的水平和特點(diǎn)，應(yīng)該修訂專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)，制定符合非藝術(shù)類生源知識(shí)能力結(jié)構(gòu)的人才培養(yǎng)模式，塑造適應(yīng)新形勢(shì)發(fā)展需要的高級(jí)技能型、應(yīng)用型廣告人才。

（二）更新廣告設(shè)計(jì)教育理念，緊貼市場(chǎng)和行業(yè)需求

面對(duì)越來越嚴(yán)峻的生源危機(jī)，如果還秉持著過去老舊的教育理念，顯然是會(huì)被社會(huì)和考生所拋棄的。高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)想要在招生競(jìng)爭(zhēng)中搶占一席之地，就必須上至學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)，下至專業(yè)教師，充分把握現(xiàn)代職業(yè)教育理念，要以學(xué)生為教育主體，透徹掌握現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)專業(yè)先進(jìn)教學(xué)理念的精神與內(nèi)涵。隨著國(guó)內(nèi)外社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教育必須緊貼市場(chǎng)、行業(yè)對(duì)人才的需求，堅(jiān)持以就業(yè)為導(dǎo)向的教育理念。調(diào)查研究當(dāng)今社會(huì)和廣告行業(yè)對(duì)廣告人才的能力素質(zhì)要求，通過深化校企合作、工學(xué)結(jié)合等教學(xué)手段，培養(yǎng)具有較好職業(yè)道德和專業(yè)素質(zhì)能力的，能在廣告公司、文化傳播集團(tuán)或企業(yè)廣告部門等從事廣告文案與策劃、廣告設(shè)計(jì)與制作、企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)等工作的優(yōu)秀廣告人才。

（三）加強(qiáng)專業(yè)內(nèi)涵建設(shè)，強(qiáng)化辦學(xué)特色

高職院校要想在激烈的生源大戰(zhàn)中謀求發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變思路，不能片面追求數(shù)量，而應(yīng)通過加強(qiáng)學(xué)院和專業(yè)的內(nèi)涵建設(shè)，強(qiáng)化辦學(xué)特色，進(jìn)而從根本上提高學(xué)校競(jìng)爭(zhēng)力，從質(zhì)量上提升專業(yè)吸引力。同時(shí)，圍繞以學(xué)生為本的教育理念，高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教師要坦然面對(duì)文理科學(xué)生，盡管他們之前未曾受過專業(yè)的美術(shù)訓(xùn)練，但是他們?cè)诟咧须A段的知識(shí)儲(chǔ)備和學(xué)習(xí)主動(dòng)性上要比藝術(shù)類學(xué)生強(qiáng)。因此，教師要樹立信心，了解文理科學(xué)生，面向市場(chǎng)，改善教學(xué)條件，努力構(gòu)建因人而異、因地制宜的教學(xué)體系，謀求內(nèi)涵發(fā)展之路。

（四）有效利用媒介、開展招生宣傳工作

在生源數(shù)量和質(zhì)量都在下降的現(xiàn)實(shí)背景下，高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)自身的宣傳工作不容小覷。在學(xué)校的支持和配合下，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)全體師生要立足本專業(yè)，從多角度、全方位和獨(dú)特視角來展開宣傳工作。教師利用自身的傳播優(yōu)勢(shì)，可以制作符合本校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)特色的宣傳海報(bào)、視頻、招生手冊(cè)等，合理合時(shí)地在各類傳統(tǒng)和新媒體上，切實(shí)有效地讓專業(yè)信息傳達(dá)到考生和家長(zhǎng)心里，幫助他們認(rèn)知學(xué)校和專業(yè)優(yōu)勢(shì)。其次，可以利用在校學(xué)生、優(yōu)秀畢業(yè)生甚至是企業(yè)來進(jìn)行口碑宣傳，用他們的實(shí)際行動(dòng)和事跡來證明學(xué)校和專業(yè)的實(shí)力?？傊?，招生宣傳的手段和途徑是靈活多樣的，宣傳工作不僅是學(xué)校招生就業(yè)辦的工作，更是全體教師包括輔導(dǎo)員共同的責(zé)任。只有上下團(tuán)結(jié)一致，目標(biāo)明確，加強(qiáng)與媒體和企業(yè)的溝通協(xié)作，才能提高專業(yè)知名度和美譽(yù)度，為專業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展帶來機(jī)會(huì)。

（五）開拓招生市場(chǎng)，提高畢業(yè)生就業(yè)質(zhì)量

面對(duì)招生環(huán)境的變化，高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)除了優(yōu)化人才培養(yǎng)模式、更新教育理念、加強(qiáng)專業(yè)內(nèi)涵建設(shè)、做好招生宣傳工作之外，還需開拓招生市場(chǎng)，提高就業(yè)質(zhì)量，為高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的發(fā)展謀求新的市場(chǎng)。第一，要加大農(nóng)村學(xué)生的招生比例。以安徽省各高校為例，農(nóng)村學(xué)生占在校生比例的一半以上，由于經(jīng)濟(jì)、家庭、高中教育資源等問題，很多農(nóng)村學(xué)生選擇報(bào)考高職。盡管比例較大，但仍有不少農(nóng)村高中生迫于觀念、經(jīng)濟(jì)等原因，被高職錄取而不報(bào)到。所以，要做好農(nóng)村學(xué)生的宣傳溝通工作，服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)和城鎮(zhèn)化發(fā)展，增加招收農(nóng)村學(xué)生的比例；第二，要加大對(duì)開設(shè)廣告類專業(yè)中職院校的宣傳力度，尋求長(zhǎng)期的招生合作，互利共贏；第三，積極應(yīng)對(duì)國(guó)家高等教育招生制度的改革，特別是要利用好“自主招生”政策，強(qiáng)化學(xué)校和專業(yè)自身建設(shè)，吸引更多的考生前來報(bào)考。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)審時(shí)度勢(shì)，將目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，立足現(xiàn)實(shí)，做好現(xiàn)有學(xué)生的教育工作，提高學(xué)生就業(yè)率的同時(shí)提高就業(yè)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)就業(yè)、招生的良性循環(huán)。

三、結(jié)語