前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇房地產(chǎn)廣告語范文，相信會(huì)為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

房地產(chǎn)廣告語范文第1篇

關(guān)于房地產(chǎn)廣告語1

一道亮麗的風(fēng)景線---國(guó)都高爾夫花園

為自己創(chuàng)業(yè)----國(guó)際文化大廈

二十一世紀(jì)深圳新生代的商業(yè)空間---國(guó)際文化大廈

你要忍受別人三分嫉妒，七分羨慕的眼光----萬事達(dá)名苑

非?？罩?，非常豪宅----萬科俊園

推開美加之窗，撩動(dòng)看海踏浪的心情----美加廣場(chǎng)

坐居歐陸風(fēng)情街，放眼皇崗公園景----寶田苑

超值折扣，限期奉送---方海商苑

追求生活品質(zhì)，締造完美人生---好景豪園

深南路旁住宅，微利房的價(jià)格----帝景園

坐擁半山尊貴，美景一覽無遺---百合山莊

綠意溪畔，一抹清新----東方半島花園

東方，一個(gè)青山綠樹環(huán)抱之處---東方半島花園

住在太陽升起的地方----東方半島花園

您將成為東方高層人士---東方半島花園

回家的感覺真好---東方半島花園

一層一戶，21世紀(jì)居家新趨勢(shì)---龍威花園

我們選擇錦隆花園---錦隆花園

山水?dāng)y手，綠色山莊----太子山莊

輕輕松松購(gòu)房，歡歡喜喜入戶---德興城

有這樣一片湖景，生活的旋律怎樣展開都美---碧水園

首層鋪位，二層價(jià)格----大世界商城

風(fēng)華正茂時(shí)，特區(qū)內(nèi)安家---紫荊花園

瀅水山莊，優(yōu)勢(shì)無限---瀅水山莊

搏擊新世紀(jì)長(zhǎng)空，見證大時(shí)代繁榮----世界貿(mào)易廣場(chǎng)

世界貿(mào)易廣場(chǎng)聳現(xiàn)曼哈頓風(fēng)采----世界貿(mào)易廣場(chǎng)

奧林匹克大廈---奧林匹克大廈

商務(wù)豪宅，世紀(jì)典范---福橋花園大廈

這是您的寫意空間，還是您洽談商務(wù)之地？---中盛大廈

是精雕細(xì)琢，還是追求完美之道？----中盛大廈

鋒芒畢露，卓越自豪----中盛大廈

與其等待未來，不如坐享繁華----航都大廈

關(guān)于房地產(chǎn)廣告語2

1、生活，就是居住在別人的愛慕里

2、我家的客廳，就是我的生活名片

3、讓世界向往的故鄉(xiāng)

4、生命就該浪費(fèi)在美好的事情上

5、***，我把天空搬回家

6、某沿河樓盤：生活，在水岸停泊

7、好生活在〖珠江〗

8、到〖星河灣〗看看好房子的標(biāo)準(zhǔn)

9、愛家的男人住〖百合〗

10、以山水為賣點(diǎn)的樓盤：山水是真正的不動(dòng)產(chǎn)

11、房在林中，人在樹下

12、海景房：站在家里，海是美景；站在海上，家是美景

13、回家就是度假的生活

14、某地勢(shì)較高的樓盤：高人，只住有高度的房子

15、某城區(qū)的山腰上的樓盤：凌駕尊貴俯瞰繁華

16、打造都市一族

17、打造徑山中央居住區(qū)

18、某錢塘江邊樓盤：面對(duì)潮流經(jīng)典依舊

19、公園不在我家里我家住在公園里

20、別人住徑山，我住青城

21、實(shí)現(xiàn)住在城里的夢(mèng)想

22、***，裝飾城市的風(fēng)景

23、與城市零距離

24、住進(jìn)城里，何須遠(yuǎn)離徑山

25、居住，與都市同步

26、超前10年的生活家園

27、我們?cè)斐?/p>

28、在自己的陽臺(tái)看上海的未來

29、向往都市，不如入住青城

30、這里的花園沒有四季

關(guān)于房地產(chǎn)廣告語3

發(fā)展才是硬道理----蔡屋圍發(fā)展大廈

輕松1998----國(guó)企大廈

無限商機(jī)，無限風(fēng)光---證券大廈

跨越時(shí)代，贏家風(fēng)采---特區(qū)報(bào)業(yè)大廈

歡迎二十一世紀(jì)的贏家---特區(qū)報(bào)業(yè)大廈

只有朝陽產(chǎn)業(yè)才能在二十一世紀(jì)生存----特區(qū)報(bào)業(yè)大廈

芳鄰為友，共圖大業(yè)----聯(lián)合廣場(chǎng)

氣度不凡，大家風(fēng)范---聯(lián)合廣場(chǎng)

坐擁旺地，升值在即----聯(lián)合廣場(chǎng)

聯(lián)合廣場(chǎng)，深圳樓王---聯(lián)合廣場(chǎng)

優(yōu)勢(shì)匯聚，投資升值---聯(lián)合廣場(chǎng)

萬丈高樓平地起，發(fā)展才是硬道理---發(fā)展銀行大廈

招商地產(chǎn)紅五月---景園大廈，花果山大廈

鑄智能商廈，握商戰(zhàn)玄機(jī)----新綠島大廈

買現(xiàn)在，更是買未來---皇城廣場(chǎng)

地氣人氣財(cái)氣旺氣---半島大廈

挑戰(zhàn)世界上最挑剔的眼睛---海鷹大廈

親手搖出折扣，親身感受優(yōu)惠---南塘商業(yè)廣場(chǎng)

東門旺鋪，無論面積大小，一口價(jià)---南塘商業(yè)廣場(chǎng)

至尊寶地，海潤(rùn)廣場(chǎng)---海潤(rùn)廣場(chǎng)

兼蓄天地靈氣，感受至尊生活---新世紀(jì)廣場(chǎng)

有10萬-30萬你投資什么？---東門越港

精打細(xì)算15萬，怎樣投資更劃算？---東門越港

投資越港小商鋪，越港包租穩(wěn)收入---東門越港

地鐵交融，人流盡攬----廣州中旅商業(yè)城

入主盛庭苑，事業(yè)更如愿----盛庭苑

買商鋪免首期，交定金成業(yè)主---華佳廣場(chǎng)

系出名門，好女自然百家求----國(guó)貿(mào)商業(yè)大廈

方圓天地，海納百業(yè)---方海商苑

好地段+低價(jià)格=投資上選---大世界商城

演繹理想居庭，締造生活典范---百仕達(dá)花園

翠竹路上震撼價(jià)---松泉山莊

置業(yè)投資，勝籌在握---紳寶花園

豪宅豪景豪情好家園---深港豪苑

一成首期，掀起購(gòu)買浪潮---南海中心

我們眼里只有‘你’---龍威花園

獨(dú)上高樓，一層一戶尊貴家居---龍威花園

房地產(chǎn)廣告語范文第2篇

深圳-海印長(zhǎng)城：充滿記憶 印證未來

深圳-冠城世家：大氣派 與生俱來

深圳-蔚藍(lán)海岸·藍(lán)鉆：分享卓越生活

深圳-碧海紅樹：自然從容，好生活

深圳-錦繡江南：中國(guó)人，中國(guó)生活

深圳-自由之光：自由之光，開往春天的地鐵

深圳-萬科·金域藍(lán)灣：海是窗的風(fēng)景 你是海的風(fēng)景

房地產(chǎn)廣告語范文第3篇

關(guān)鍵詞：語義平面；房地產(chǎn)；廣告；語誤

一、語誤概述

語誤，通俗來講，就是在言語交際過程中違反語言規(guī)范及交際原則，在語言表達(dá)上出現(xiàn)的失誤。陳一先生在《現(xiàn)代漢語語誤》中，將語誤定義為：實(shí)際言語活動(dòng)中，語言使用者運(yùn)用特定表達(dá)形式時(shí)對(duì)語言規(guī)范的消極偏離。①

語誤現(xiàn)象共分為三個(gè)平面，即：結(jié)構(gòu)平面的語誤，語義平面的語誤，及語用平面的語誤。②結(jié)構(gòu)平面的語誤，是在言語交際過程中，違反了交際原則，破壞了語言的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，造成言語交際產(chǎn)生障礙。語用平面的語誤，包括對(duì)謙稱敬語的誤用及感彩的誤用，主要在言語交際的環(huán)境中進(jìn)行分析。結(jié)構(gòu)平面的語誤及語用平面的語誤在本文中不做過多分析。

語義平面的語誤，就是在言語交際過程中，雖并未違反言語規(guī)范，但是卻出現(xiàn)了語義不明確的情況，給聽話者造成困擾。例如：一輛乳黃和深紅色的電車飛馳而去。從結(jié)構(gòu)平面及語用平面上來看，并沒有任何問題，但從語義平面來看，就讓人產(chǎn)生了分歧。這句話可以理解為兩個(gè)意思：①一輛乳黃色的電車和一輛深紅色的電車同時(shí)飛馳而去；②一輛乳黃和深紅色相間的電車飛馳而去。因此，產(chǎn)生了分歧。這就是在語義平面上的語誤。再如，在黃伯榮廖旭東版的《現(xiàn)代漢語》中，有一個(gè)很經(jīng)典的例子：雞不吃了。當(dāng)聽話者聽到這句話時(shí)，同樣也會(huì)產(chǎn)生兩種歧義，①雞不吃食了；②（人）不吃雞了。像這樣產(chǎn)生語義歧義的語誤現(xiàn)象還有很多。因此，本文主要從房地產(chǎn)廣告宣傳語入手，在語義平面進(jìn)行語誤分析。

二、從語義層面對(duì)房地產(chǎn)廣告進(jìn)行語誤分析

語義平面的語誤，分為五個(gè)方面：語意不明，語義重復(fù)，語義偏離，語義悖反及語義抵牾。③房地產(chǎn)廣告宣傳語中的語誤，主要存在于其中的三個(gè)方面，即語意不明，語義偏離，及語義悖反。

1、語義不明

語義不明，即語義表達(dá)不明確。上面提到的兩個(gè)例子均屬于語義不明。在房地產(chǎn)廣告語中，也存在這樣的語誤。例如：

（1）買房送老婆；（廣東佛山某樓盤）

（2）買房送墓地，一生置業(yè)一步到位（四川成都某樓盤）

例（1）中的這個(gè)宣傳語，讓人一看便會(huì)好奇：買房子還贈(zèng)送一個(gè)老婆么？其實(shí)不然，開發(fā)商打出的這個(gè)口號(hào)，為的就是吸引人的眼球，但是犯了表達(dá)不明確的錯(cuò)誤。開發(fā)商實(shí)際的意圖是讓顧客從這里買到房子之后送給老婆。這樣的宣傳著實(shí)引人注意，但是在語義層面上表述不明確，讓消費(fèi)者容易產(chǎn)生誤解。例（2）中，買房送墓地也并不是真的有這樣的促銷手段，“墓地”不是送的，只是顧客在購(gòu)買這個(gè)樓盤后，能享受到買墓地打9.5折的優(yōu)惠。顧客本以為真的能一生置業(yè)一步到位，但其實(shí)仍需額外投資才能實(shí)現(xiàn)“一步到位”。

像這樣的例子還有很多，例如買房送車，買房送綠卡等等。開發(fā)商在打出這樣夸張的宣傳語的同時(shí)，雖然引起了很多人的購(gòu)買欲，但是當(dāng)消費(fèi)者真正了解其中的真實(shí)語義時(shí)，也只是會(huì)心一笑，失望而歸。

2、語義重復(fù)

語義重復(fù)，是指在言語表達(dá)過程中，語義的表述出現(xiàn)重復(fù)、贅余的現(xiàn)象。日常生活中，這樣的例子很多。例如：

Lavida家族攜手中國(guó)短道速滑隊(duì)凱旋歸來。（太平洋汽車網(wǎng)）

這是一則新聞報(bào)道的標(biāo)題，意思是說Lavida這個(gè)汽車品牌，贊助了中國(guó)短道速滑隊(duì)，雙方實(shí)現(xiàn)了共贏，Lavida的銷量大增，同時(shí)中國(guó)短道速滑隊(duì)也取得了豐碩的成果。但是，在這個(gè)題目中，“凱旋”這個(gè)詞，已經(jīng)包含有“勝利歸來”的意思。因此，后面再加“歸來”一詞，就出現(xiàn)了語義的重復(fù)，因此便產(chǎn)生了語誤現(xiàn)象。在房地產(chǎn)廣告中，也不乏這樣的例子。

（3）尊貴體驗(yàn)，唯一獨(dú)享（浙江杭州某樓盤）

在例（3）中，就出現(xiàn)了語義重復(fù)的現(xiàn)象?！拔ㄒ弧焙汀蔼?dú)”都包含“單一，獨(dú)有”的涵義，在這個(gè)房地產(chǎn)廣告語中，把這兩個(gè)詞語放在一起重復(fù)使用，雖然強(qiáng)調(diào)的是“獨(dú)一無二”，但是“唯一”和“獨(dú)”同時(shí)出現(xiàn)，就屬于語誤中語義的重復(fù)現(xiàn)象。

3、語義偏離

語義偏離，指與客觀描述的事物語義不符的語誤現(xiàn)象。生活中也不乏這樣的例子。例如：

教育主管部門要求，各級(jí)各類學(xué)校學(xué)生的生活用品以及床上用品都應(yīng)由學(xué)生自主選購(gòu)，不得統(tǒng)一配備。（2013年江西高考卷）

這句話中，錯(cuò)誤的將生活用品及床上用品放在一個(gè)同層次上來說，但生活用品中已經(jīng)包含了床上用品，表達(dá)的過程中沒有明確的區(qū)分，造成了語義的偏離。

（4）榮耀小戶型，與市長(zhǎng)毗鄰而居（深圳某樓盤）

（5）有政府撐腰，太陽城的生活越來越滋潤(rùn)（安徽省宿州某樓盤）

例（4）這句廣告語，讓人乍一看，以為購(gòu)買這套樓盤居住，就會(huì)成為市長(zhǎng)的鄰居。其實(shí)不然。只因?yàn)檫@套樓盤附近的小區(qū)居住著很多公務(wù)員，因而把公務(wù)員的住所夸大成為與市長(zhǎng)毗鄰而居，給人以一種能和市長(zhǎng)享有共同居住環(huán)境，有共同品味的感覺。因此，這句話屬于語誤中的語義偏離。例（5）這則廣告，強(qiáng)調(diào)居住在這個(gè)小區(qū)，有政府撐腰，生活會(huì)越來越滋潤(rùn)。實(shí)際也不是如此。只是市政府行政大廳搬到了這個(gè)樓盤旁邊辦公，而并不是真有政府撐腰，也屬于語義偏離。這樣的房地產(chǎn)廣告，夸大了樓盤的實(shí)際情況，讓人產(chǎn)生誤解，所描述的情況與事實(shí)情況不符，造成了語義偏離。

4、語義悖反

語義悖反，是指描述的事物與客觀事實(shí)恰好相反的語誤現(xiàn)象。其中也包括誤解詞語涵義，造成誤用的情況。例如：

這篇文章見識(shí)淺陋，屬于不刊之論，總編決定不予發(fā)表。（成語誤用，豆丁網(wǎng)）

這句話中，誤用了“不刊之論”，認(rèn)為“不刊之論”是指不能刊登發(fā)表的言論，實(shí)則正相反。“不刊之論”指的是不需要修改的言論。因此，這句話的語義完全發(fā)生變化，與實(shí)際意義正好相反，這就屬于語誤中的語義悖反。房地產(chǎn)廣告的例子如下：

（6）一座充滿回憶的新城（四川成都某樓盤）

（7）近觀都市動(dòng)脈，遠(yuǎn)離城市喧囂（上海某樓盤）

例（6）中，開發(fā)商把這批樓盤稱為“一座充滿回憶的新城”，這里面的“回憶”與“新城”意義截然相反，值得回憶的只有過去，而不能是“新城”。因此，這句房地產(chǎn)廣告在語義上出現(xiàn)了悖反的現(xiàn)象，是語誤。例（7）中，開發(fā)商將自己的商業(yè)樓盤定義為“近觀都市動(dòng)脈，遠(yuǎn)離城市喧囂”。意思是這里的樓盤居市中心動(dòng)脈，但卻又遠(yuǎn)離城市喧囂，安靜祥和，前后自相矛盾。雖為夸張的宣傳策略，但是既處于市中心，又遠(yuǎn)離喧囂，是不可能同時(shí)實(shí)現(xiàn)的，同樣出現(xiàn)了語誤中語義悖反的情況。

5、語義抵牾

語義抵牾，是指在言語交際中，前后話語描述不一致，或出現(xiàn)相互矛盾的語誤現(xiàn)象。例如：

為了工作，他有時(shí)常常忘記吃飯。

這句話要說的是這個(gè)人工作得廢寢忘食。但是卻出現(xiàn)了時(shí)間相矛盾的語義抵牾。“有時(shí)”

強(qiáng)調(diào)的是時(shí)間上“偶爾，個(gè)別時(shí)候”，但是后面卻又說“常?！?，表示次數(shù)較多，較頻繁，前后一對(duì)比，就出現(xiàn)了描述不一致的問題，因此，這就是語義抵牾。又如：

（7）上千套現(xiàn)房，臻品典藏，開盤在即（天津某樓盤）

例（7）這句廣告語，前半句先強(qiáng)調(diào)了“上千套”，有上千套的現(xiàn)房，但是后面卻又說“臻品典藏”，意思是“珍貴稀有的、經(jīng)典的收藏”，“上千套”已經(jīng)不能算作“珍貴稀有”，因此這句話犯了數(shù)量上前后不一致的語誤。這句話屬于語義抵牾現(xiàn)象。

三、總結(jié)

綜上所述，在房地產(chǎn)廣告語中，還存在著很多的語言方面的錯(cuò)誤。本文主要從語義平面的5個(gè)角度分析了房地產(chǎn)廣告語中的語誤現(xiàn)象，即語義不明，語義重復(fù)，語義偏離，語義悖反及語義抵牾。但是并不代表房地產(chǎn)廣告語在結(jié)構(gòu)平面及語用平面沒有語誤現(xiàn)象的產(chǎn)生。房地產(chǎn)廣告語在日后的創(chuàng)新發(fā)展過程中，還需遵循語言規(guī)則，切勿用夸大宣傳的形式，給消費(fèi)者造成困擾。（作者單位：哈爾濱師范大學(xué)）

房地產(chǎn)廣告語范文第4篇

園中園,一層一戶,是海月二期的經(jīng)典;

海月絮語----海月,是深圳地產(chǎn)字典里的夢(mèng)幻詞條,是深圳最灸(jiu)手可熱的后海純住宅板塊的”啟動(dòng)盤”.正是海月花園,引擎了整個(gè)后海;

海月,是深圳濱海人家的心靈家園.是海月花園,第一次創(chuàng)造性地用建筑語匯和語素去再現(xiàn)海的律動(dòng)和神韻,去詮釋海洋文明的底蘊(yùn).大海把它的根永恒地留在了海月,留在海月人的心底;自從海月一期在后海登陸,從此海的藍(lán)色,藍(lán)透了每一戶窗里的風(fēng)景,藍(lán)透了每一顆褶皺(zhe zhou)的心靈.藍(lán)色,從此成為深圳地產(chǎn)的主色調(diào);藍(lán)色的詠嘆(tan),從此成為深圳地產(chǎn)的主旋律;

----這,就是海月花園一期的意義!

當(dāng)設(shè)計(jì)東海二期的新加坡雅科本天才設(shè)計(jì)大師把海月二期瑰麗和尊榮在后海的海濱俆俆展開的時(shí)候,再度攫(jue)住了深圳置業(yè)者的思想和熱情;海月二期亮麗雅潔的售樓現(xiàn)場(chǎng),每天吸引著眾多的參觀者;-

----海月二期,未成曲調(diào)先有情!

A海月一期給深圳帶來一種愜(qie)意與舒暢的體驗(yàn),首次倡導(dǎo)了海洋文明內(nèi)核的現(xiàn)代居住新理念.22萬平方米的海月二期,傳承經(jīng)典,再續(xù)傳奇……再度成為濱海置業(yè)新坐標(biāo);

B每一處都有創(chuàng)新的印痕.整座花園社區(qū)近百處的創(chuàng)新突破,使海月成為名副其實(shí)的后海片區(qū)升級(jí)換代產(chǎn)品;

C產(chǎn)品創(chuàng)新是海月二期的靈魂.招商地產(chǎn)滲透到每一個(gè)環(huán)節(jié)神經(jīng)未梢的客戶滿意大度工程和純正蛇口生活,使海月二期成為成熟濱海首席園林社區(qū);創(chuàng)新海月，升級(jí)后海；晴。海。洲；演繹經(jīng)典，再續(xù)傳奇。

大世紀(jì)花園----布吉鎮(zhèn)政府后花園 核心位置尊貴現(xiàn)樓 黃金寶地 創(chuàng)富之源

二十二. 群星廣場(chǎng)-----風(fēng)光無限在頂峰

二十三. 紫光名苑-----成熟大社區(qū).生活大配套; 樓內(nèi)中空花園;大優(yōu)惠并送大禮!

中心區(qū)高層2房2廳現(xiàn)樓 3萬元即買即住;

樓內(nèi)中空花園,深圳首創(chuàng),通透開敞,徹底杜絕暗房!

二十四. 碧海天家園----輕柔海風(fēng) 寧靜家園;

買靚樓 送名牌家電; 入伙在即 最后機(jī)會(huì) 欲購(gòu)從速

北師大附小,附中為碧海天住戶子女預(yù)留學(xué)位,無贊助直讀名校;

二十五.城----4萬平方米大型商場(chǎng)上蓋物業(yè); 真正O首期;

二十六.綠景新苑----新洲社區(qū)成熟生活 一梯兩戶實(shí)用典范; 實(shí)用生活”基本法”

左比比.右比比.還是綠景更合意;決定生活質(zhì)素的不僅僅是一兩個(gè)特別突出的優(yōu)點(diǎn),而是物業(yè)的”均好”;均好的指標(biāo)為位置.交通.生活.戶型.環(huán)境;

二十七.新世界月山居----尊貴只因罕見;品鑒至臻生活空間;

蓮花山畔絕版.中心區(qū)中軸線上躍式尊貴俯邸; 享受著并感受著;

蓮花山如一抹濃得化不開的綠意,在城市間如一首牧哥.而新世界山月居緊貼蓮花山北麓,盡覽郁郁蒼綠,小區(qū)戶型設(shè)計(jì)充分利用自然采光及通風(fēng),令屋內(nèi)陽光如洗,微風(fēng)拂面,空氣清新,蓮花山高大的樹木與小區(qū)回旋式道路帶來幽致與寧靜的私人空間.閑來倚窗,憑欄遠(yuǎn)眺,包攬深圳中心區(qū)城市美景.

二十八. 藍(lán)漪花園----永恒全海景.尊貴家園;

發(fā)展商鄭重承諾:無理由.無時(shí)限退房

縱橫交錯(cuò)的立交橋,燈紅酒綠的都市,杯盞交錯(cuò)之中,疲于應(yīng)酬的你,是否已經(jīng)不記得什么時(shí)候曾經(jīng)海邊散步,風(fēng)中洗手的愜(qie)意時(shí)光……藍(lán)漪(yi)花園;

政府看----有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)在<<在國(guó)際坐標(biāo)系上看深圳新世紀(jì)的建設(shè)與發(fā)展>>上說,”今后5年,要把深圳灣濱海區(qū)……西區(qū)蛇口海上世界,東到紅樹林保護(hù)區(qū)邊界15公里長(zhǎng)的海岸線逐步建成優(yōu)美舒適的海濱風(fēng)景長(zhǎng)廊……”

專家看----國(guó)際住房政策研究專家認(rèn)為,未來5年內(nèi)至少有兩成深圳家庭會(huì)選購(gòu)以濱海公寓等休閑居所為代表的第三類住宅(第三類住宅特點(diǎn):城市邊緣.親近自然.交通方便,價(jià)位適中3)

業(yè)界看----隨著深圳市中心的西移,濱海大道開通,南山區(qū)(沿海)已具備深圳大規(guī)模開發(fā)海濱住宅,建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際濱海城市的條件;

二十九. 遠(yuǎn)望數(shù)碼商城----叱咤商界風(fēng)云 引爆數(shù)碼時(shí)代; 觀望? “遠(yuǎn)望”!

在倍速經(jīng)濟(jì)時(shí)代,你是否仍在觀望?

面對(duì)無限商機(jī),猶豫,就是浪費(fèi);

加盟”遠(yuǎn)望”,把財(cái)富握在你的手中.

薈萃各類通訊.電腦.信息家電等高新技術(shù)數(shù)碼產(chǎn)品.

華強(qiáng)北的黃金地點(diǎn),傳統(tǒng)商鋪加電子商鋪.個(gè)性化電子商務(wù)平臺(tái),頂級(jí)的管理與技術(shù),全新經(jīng)營(yíng)模式;

三十. 世紀(jì)豪庭---超乎想象的世紀(jì)豪庭,只給尊貴的您;世紀(jì)豪庭..深圳的..世界的..時(shí)代的..

僅有78戶”總統(tǒng)級(jí)”經(jīng)典罕貴豪宅;

已有70位風(fēng)云人物榮登世紀(jì)豪庭,總統(tǒng)級(jí)罕貴豪宅僅余8個(gè)席位!

特設(shè)保姆,傭人專用通道; 光纖網(wǎng)絡(luò),地鐵便利.名校擁簇(cu);

頂層尊貴,奢華私家會(huì)所;樓頂空中花園,恒溫泳池及360度雙層觀景臺(tái)

三十一. 富瑰園----富瑰中央,中心組合,傳世名宅;

優(yōu)質(zhì)生活啟航,富瑰中央,觀景豪宅激情入伙;實(shí)景精湛演繹,有情!有禮!

激情入伙好戲連臺(tái): 1.業(yè)主文體趣味比賽;

2.富瑰之光攝影比賽;

3.幸運(yùn)業(yè)主大抽獎(jiǎng);

4.陽光泳池開放及模特表演;

5.寬帶網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)使用現(xiàn)場(chǎng)演示;

三十二. 宏觀苑----后海灣畔,大戶人家;大有道理 大戶人家 大度空間 大出所料 大可放心;

三十三.匯景豪宅----即時(shí)進(jìn)駐華僑城高尚住宅區(qū);

名校相鄰 景點(diǎn)環(huán)抱 坐享海濱綠蔭;

交通便捷 路網(wǎng)四通八達(dá) 盡擁天時(shí)地利;

坐落于深圳硅谷高新技術(shù)開發(fā)區(qū) 地位顯赫;

寬頻上網(wǎng) 泳池會(huì)所 裙樓商場(chǎng) 一應(yīng)俱全;

三十四.彩世界家園----彩世界的太陽,從東湖升起;

彩世界東臨碧波漣漪的東湖風(fēng)景區(qū),肩伴蔥蘢疊翠的景億山麓,湖面拂過的清風(fēng)…箐箐芳草盡處的山林,既相伴羅湖的成熟與繁華,又坐擁自然天成的純生態(tài)環(huán)境保護(hù),締造著一個(gè)高尚的精彩家園之夢(mèng)!

房地產(chǎn)廣告語范文第5篇

關(guān)鍵詞：新媒體；房地產(chǎn)廣告；思考

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）12-0075-02

隨著我國(guó)城市化建設(shè)步伐的加快，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)之一的中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)，越來越受到政府和人們的重視。作為房產(chǎn)行業(yè)中不可或缺的房地產(chǎn)廣告，直接關(guān)系著房地產(chǎn)的銷量。近年來，新媒體已成為房地產(chǎn)廣告營(yíng)銷傳播的重要載體之一，并以其優(yōu)越的畫面、音頻和文字結(jié)合的視聽效果，受到了廣大的消費(fèi)者的親睞。

一、中國(guó)房地產(chǎn)廣告的發(fā)展歷程

縱觀廣告行業(yè)發(fā)展歷程，房地產(chǎn)廣告在各大行業(yè)中的發(fā)展異常迅速。我國(guó)房地產(chǎn)廣告的發(fā)展也經(jīng)歷了初級(jí)階段、快速發(fā)展階段和成熟階段三個(gè)時(shí)期。初級(jí)階段（1992～1994年）是第一個(gè)時(shí)期；這一時(shí)期房地產(chǎn)廣告形式簡(jiǎn)單，內(nèi)容簡(jiǎn)陋，傳播媒體單一，廣告內(nèi)容多以文字為主，廣告媒體多以報(bào)紙為主，廣告訴求未得到足夠重視。快速發(fā)展階段（1994～1998年）是第二個(gè)時(shí)期；這一時(shí)期房地產(chǎn)漸漸形成一個(gè)行業(yè)，房地產(chǎn)行業(yè)?？罅砍霈F(xiàn)，房地產(chǎn)廣告開始出現(xiàn)在東南沿海等發(fā)達(dá)城市的報(bào)紙和電視中，但在這一時(shí)期廣告的具體操作方式和流程由房地產(chǎn)銷售公司把控，表現(xiàn)形式上多以照搬香港和臺(tái)灣的方法。成熟階段（1998年～至今）是第三個(gè)時(shí)期；這一時(shí)期房地產(chǎn)樓盤的名稱最先出現(xiàn)了“家園”“小區(qū)”，然后變成了“佳”和“嘉”，后來又出現(xiàn)“苑”“宅”“潤(rùn)”等，隨著微博、微信、朋友圈等新媒體的不斷出現(xiàn)，房地產(chǎn)廣告的投放媒體越來越多，房地產(chǎn)廣告的形式也隨之更加豐富，房地產(chǎn)廣告的訴求方式更加多樣。

二、新媒體對(duì)中國(guó)房地產(chǎn)廣告的影響

1.新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了較大影響。新媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)。整個(gè)廣告行業(yè)出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)渠道對(duì)傳統(tǒng)印刷、戶外媒體的沖擊。在現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體是既區(qū)別于人際傳播時(shí)代小眾傳播的新興媒體，又是區(qū)別于大眾傳播時(shí)代的廣泛傳播的人際溝通工具，具有與傳統(tǒng)媒體完全不同的傳播模式和傳播性質(zhì)；新媒體是一種全新的個(gè)性化、大眾化的個(gè)人媒體，具有終端普及率高、信息即時(shí)反饋效率高、有效接觸率高和配合度高的特點(diǎn)。

2.新媒體對(duì)大眾的媒介接觸習(xí)慣和信息接收方式產(chǎn)生了較大影響。新媒體的出現(xiàn)，逐步改變著大眾的媒介接觸習(xí)慣和信息接收方式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告市場(chǎng)的異軍突起，受眾由最初的固定時(shí)間、地點(diǎn)讀書看報(bào)的單方面接收信息到目前隨時(shí)隨地地使用網(wǎng)絡(luò)、微博、微信的互動(dòng)交流；廣告投放與訴求方式簡(jiǎn)單的印刷媒體，逐步與更加符合現(xiàn)代人需求心理的新媒體融為一體。全新的廣告形式，全新的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷思維，微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、客戶端營(yíng)銷等新興的渠道在房地產(chǎn)營(yíng)銷中發(fā)揮著重大的作用。這一新現(xiàn)象的出現(xiàn)，必然要求全新的廣告人才，即要熟悉互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)特性，又要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)受眾有一定研究，同時(shí)要具備基本的互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)說服廣告主。對(duì)于新興媒體的認(rèn)識(shí)和掌握，有利于房地產(chǎn)廣告公司適時(shí)地調(diào)整方案，適應(yīng)時(shí)代的變化，滿足客戶的新需求。

三、中國(guó)房地產(chǎn)廣告的現(xiàn)狀

目前，國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的宏觀調(diào)控政策盡管逐年收緊，但房地產(chǎn)廣告行業(yè)仍呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)《現(xiàn)代廣告》雜志2012年的《中國(guó)廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放近年來一直保持在首位，且勢(shì)頭有增無減。根據(jù)《2013年廣告行業(yè)分析報(bào)告》，房地產(chǎn)廣告的增長(zhǎng)率高達(dá)31.5%，與汽車、保險(xiǎn)、醫(yī)藥、白酒等行業(yè)的廣告增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最高，其貢獻(xiàn)率為19.1%。當(dāng)前，中國(guó)房地產(chǎn)廣告多以促銷和形象廣告居多、多以地方媒體為主，多廣告版面“大”而“取勝”。受經(jīng)濟(jì)效益和驅(qū)使，當(dāng)前中國(guó)房地產(chǎn)廣告在其發(fā)展過程中也出現(xiàn)了一些困境，具體而言，表現(xiàn)在四個(gè)方面。

1.房地產(chǎn)廣告內(nèi)容空洞，炫富現(xiàn)象嚴(yán)重。在消費(fèi)者理性投資意識(shí)不斷回歸的大背景下，廣告必須說服消費(fèi)者購(gòu)買的足夠理由。房地產(chǎn)廣告為了吸引廣大消費(fèi)者，出現(xiàn)了概念的炒作、創(chuàng)意雷同、內(nèi)容空洞，盲目跟風(fēng)等現(xiàn)象，近乎所有的樣板房都熱衷于歐版設(shè)計(jì)風(fēng)格，從新加坡等國(guó)植入一些“異域風(fēng)情”，盡管這種“異域風(fēng)情”從建筑美學(xué)風(fēng)格來看有待考究，但其廣告的訴求也變的“水土不服”。其結(jié)果是房地產(chǎn)企業(yè)不僅未達(dá)到預(yù)期目的，也浪費(fèi)了大量的廣告費(fèi)用。同時(shí)，在房地產(chǎn)廣告文案中“美好、尊貴、御制、皇室生活、頂級(jí)豪宅”之類的字眼大量出現(xiàn)，內(nèi)容空洞，毫無個(gè)性；“至尊奢華”“皇家貴族”“絕世典范”等詞漸成房產(chǎn)廣告的主流，受到廣告主的青睞。但從廣告受眾的角度看，這樣的字眼消費(fèi)者對(duì)此并無好感，甚至有嚴(yán)重的排斥傾向；不僅不能幫助提升樓盤的廣告效果，有時(shí)甚至?xí)霈F(xiàn)負(fù)面影響。

2.房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意趨同，復(fù)制現(xiàn)象嚴(yán)重。受房地產(chǎn)行業(yè)影響，房產(chǎn)廣告大多出現(xiàn)在各大主流媒體黃金的版面或時(shí)段上，但其廣告創(chuàng)意卻呈趨同態(tài)勢(shì)，印刷媒體形成了“效果圖”+“簡(jiǎn)單文案”+“聯(lián)系方式”的典型模板；電視媒體則更多的體現(xiàn)為“會(huì)動(dòng)的效果圖”。部分房地產(chǎn)廣告為了過度追求畫面唯美，過分追求文字的優(yōu)雅而忽略了廣告本身的傳播特性。還有些房地產(chǎn)商沒有從實(shí)際出發(fā)，廣告訴求可以說是隨心所欲，一會(huì)模仿綠色社區(qū)，一會(huì)模仿歐美風(fēng)情，一會(huì)是豪華別墅，一會(huì)是田園風(fēng)情，缺乏獨(dú)特精妙的廣告創(chuàng)意和廣告表現(xiàn)。

3.房地產(chǎn)廣告“表現(xiàn)”過頭，虛假宣傳泛濫。當(dāng)前我國(guó)房地產(chǎn)廣告表現(xiàn)過頭、虛假?gòu)V告泛濫的現(xiàn)象非常嚴(yán)重。有一點(diǎn)點(diǎn)草地，就是“生態(tài)社區(qū)”“綠色氧吧”，有一個(gè)小山坡就是“依山而建”，所謂的“豪華海景”其實(shí)是距離海岸線10公里的房子，所謂的“頂級(jí)奢華”只不過是普通質(zhì)量工程而已，“國(guó)家生態(tài)社區(qū)”“國(guó)際頂級(jí)物管”“最豪華服務(wù)陣容”，“全冠大樹移植”等夸張的用語比比皆是。這種不切實(shí)際的訴求方式、過度的修辭、濫用的夸張、生搬硬套的造詞、圖片過度PS效果圖的設(shè)計(jì)制作，對(duì)消費(fèi)者帶來了很大的欺騙性和誤導(dǎo)性，使房地產(chǎn)商的誠(chéng)信大打折扣，對(duì)消費(fèi)者造成了不必要的誤導(dǎo)，由此而引發(fā)的開發(fā)商與住戶之間的矛盾。

4.廣告訴求盲目跟風(fēng)，價(jià)值導(dǎo)向偏離。目前，一些房地產(chǎn)企業(yè)片面追求廣告藝術(shù)效果，盲目而不切實(shí)際的訴求方式，過分追求藝術(shù)效果的廣告創(chuàng)作，導(dǎo)致了房地產(chǎn)廣告與現(xiàn)實(shí)樓盤實(shí)際之間的差距。虛假的訴求重點(diǎn)不但沒有起到對(duì)消費(fèi)者的說服和引導(dǎo)作用，反而給消費(fèi)者帶來了反感。“特權(quán)公民”“名流所鑒”“地位見證”等廣告中的價(jià)值觀表現(xiàn)，其實(shí)際上是裸的“炫富”，宣示著社會(huì)階層的差別，表現(xiàn)出了對(duì)“富人”的吹捧和對(duì)“上流社會(huì)”的宣揚(yáng)，充滿追逐金錢浮躁氣息。

四、對(duì)中國(guó)房地產(chǎn)廣告現(xiàn)狀的分析

廣告的目的是傳播和營(yíng)銷，而房地產(chǎn)廣告的目的也不例外。針對(duì)當(dāng)前我國(guó)房地產(chǎn)廣告發(fā)展中所出現(xiàn)的問題和面臨的困難，究其原因，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.對(duì)消費(fèi)者階層的定位不明確，市場(chǎng)細(xì)分不徹底。房地產(chǎn)廣告內(nèi)容空洞，炫富現(xiàn)象嚴(yán)重，歸根結(jié)底是房地產(chǎn)廣告主對(duì)消費(fèi)者階層定位的不明確。盡管不同社會(huì)階層的消費(fèi)行為不同，但由于高房?jī)r(jià)的不斷出現(xiàn)，將房地產(chǎn)消費(fèi)的社會(huì)階層完全定位成為“上上層”。準(zhǔn)確的定位雖然可以更好地滿足于市場(chǎng)需求，也能帶來更廣泛的需求利益，但從市場(chǎng)的需求來看，單一階層的購(gòu)買力畢竟有限。而部分開發(fā)商所主推的精品小戶型優(yōu)質(zhì)房源，也同樣得到了單身一族的歡迎。因此，能夠針對(duì)不同消費(fèi)需求、層次定位更加明確的市場(chǎng)細(xì)分，是當(dāng)前房地產(chǎn)廣告亟需解決的問題。

2.廣告機(jī)制不完善，品牌意識(shí)缺乏。由于房地產(chǎn)廣告業(yè)的品牌意識(shí)缺失，廣告機(jī)制不完善，房地產(chǎn)商沒能從消費(fèi)者的真正需求出發(fā)，必然導(dǎo)致房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)意趨同，復(fù)制現(xiàn)象嚴(yán)重。受早期“樓盤成就開發(fā)商”的觀念影響，消費(fèi)者和開發(fā)商的品牌意識(shí)淡漠；但隨著房地產(chǎn)行業(yè)的飛速發(fā)展，“開發(fā)商成就樓盤”的觀念勢(shì)在必行。為了更好地適應(yīng)消費(fèi)者市場(chǎng)訴求，開發(fā)商對(duì)于樓盤品牌價(jià)值的認(rèn)識(shí)也更加深刻。因此，打造房地產(chǎn)的品牌意識(shí)，凸顯樓盤特色成為當(dāng)前房地產(chǎn)廣告關(guān)注的問題之一。同樣，房產(chǎn)廣告機(jī)制的不完善也是造成房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意趨同的又一重要原因。廣告公司為了生存一方面不惜放棄創(chuàng)意、競(jìng)相壓價(jià)，一切以廣告主的訴求為首；另一方面，廣告公司與廣告主的關(guān)系不對(duì)等，也很大程度上降低了房產(chǎn)廣告的質(zhì)量和專業(yè)性。

3.對(duì)房屋硬件、價(jià)格、開發(fā)商主體資格審查監(jiān)督不力。“誠(chéng)實(shí)信用”的黃金法則在今天的中國(guó)房產(chǎn)廣告業(yè)也遭到了嚴(yán)重破壞，究其原因，除了開發(fā)商和廣告公司自身的原因之外，現(xiàn)階段我國(guó)對(duì)廣告行業(yè)的監(jiān)管不到位、法律法規(guī)不完善也是重要原因。房地產(chǎn)作為高價(jià)值的耐用品，廣告往往需要傳遞大量重要的詳細(xì)信息，許多消費(fèi)者都是一次性購(gòu)買，因此，廣告的作用就是要在一定誠(chéng)實(shí)和真實(shí)為前提下，著重激發(fā)潛在消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，雖然國(guó)家已出臺(tái)了諸如《房地產(chǎn)廣告管理?xiàng)l例》等一系列規(guī)范房地產(chǎn)廣告市場(chǎng)的相關(guān)法律法規(guī)，但是在環(huán)境、交通、地段、房屋質(zhì)量、房屋面積中的虛假宣傳更加嚴(yán)重，虛假?gòu)V告仍隨處可見。因此，為了使房地產(chǎn)行業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展，相關(guān)管理部門一方面要加大對(duì)房屋硬件、價(jià)格、開發(fā)商主體資格的審查監(jiān)督力度，另一方面在房地產(chǎn)廣告訴求方式中，語言要實(shí)事求是，訴求要真摯樸實(shí)。

4.房地產(chǎn)企業(yè)自身建設(shè)缺乏，誠(chéng)實(shí)信用不夠。廣告訴求盲目跟風(fēng)，價(jià)值導(dǎo)向偏離主要是房地產(chǎn)商自身建設(shè)和誠(chéng)實(shí)信用還不夠。切合實(shí)際的訴求方式、準(zhǔn)確無誤的描述表達(dá)，是房地產(chǎn)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保留一席之地首要條件。只有以誠(chéng)信為先，才能使房地產(chǎn)廣告在紛繁爭(zhēng)亂的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代立于不敗之地，達(dá)到開發(fā)商和消費(fèi)者的互贏、共贏。而過多追求奢華的價(jià)值觀念不僅對(duì)社會(huì)造成負(fù)面影響，也對(duì)廣大消費(fèi)者造成了一定的誤導(dǎo)，脫離現(xiàn)實(shí)生活和實(shí)際需求的過度追求，同樣給消費(fèi)者造成了沉重的負(fù)擔(dān)，房地產(chǎn)廣告對(duì)消費(fèi)者欲望的無限張揚(yáng)放大，只會(huì)引起消費(fèi)者過分追求奢華行為的大量泛濫。因此，房地產(chǎn)廣告要客觀、真實(shí)、科學(xué)，避免浮噪心態(tài)，要對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行深入理解和準(zhǔn)確定位，尋找適宜的支持點(diǎn)，提高語言公信力，避免對(duì)概念和賣點(diǎn)的過度炒作。

隨著房?jī)r(jià)的不斷上漲，作為高價(jià)值大宗商品的房地產(chǎn)來說，其廣告更要隨著社會(huì)的發(fā)展不斷進(jìn)步；要在廣告媒體的選擇和投放上，更加有利于現(xiàn)代人的閱讀和接觸媒體的習(xí)慣；在廣告訴求上要更加的理性務(wù)實(shí)；在廣告創(chuàng)意上要更加的靈活多樣。

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