編者按：本論文主要從農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的內(nèi)涵；農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形成模式及其構(gòu)建模型；創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌應(yīng)遵循的原則；農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的培育對策等進行講述，包括了特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為物質(zhì)載體、具有產(chǎn)權(quán)模糊性、具有名牌效應(yīng)和消費從眾性、形成模式、構(gòu)建模型、具有深厚的區(qū)域文化底蘊原則、產(chǎn)業(yè)集聚原則等，具體資料請見：

論文關(guān)鍵詞：區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)建原則

論文摘要：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌已成為農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營的最佳選擇，是提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競爭力的有效途徑。通過分析農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的內(nèi)涵及其特性，總結(jié)出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建原則：具有深厚的區(qū)域文化底蘊，產(chǎn)業(yè)集聚，龍頭企業(yè)帶動及政府扶持，產(chǎn)品差異化營銷等；提出相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的培育對策：圍繞文化內(nèi)涵確定品牌的核心價值，培育具有核心競爭力的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，建立標準質(zhì)量體系等。

我國農(nóng)業(yè)發(fā)展已進入一個嶄新階段，農(nóng)產(chǎn)品商品化的程度不斷提高，農(nóng)產(chǎn)品市場競爭日趨激烈，農(nóng)產(chǎn)品品牌引起廣泛關(guān)注。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)專業(yè)化、規(guī)模化、特色化、區(qū)域化發(fā)展的必然結(jié)果。由于中國農(nóng)業(yè)是分散經(jīng)營，缺乏規(guī)模效益，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是最佳選擇，再加上區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品本身所積累的區(qū)域普遍認知和區(qū)域獨特的地理和人文淵源烙印，不僅能夠提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競爭力并促進本地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的資源優(yōu)勢和特定區(qū)域優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭優(yōu)勢，更易發(fā)展成為全國性乃至世界性品牌。

一、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的內(nèi)涵

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是指在產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)上，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化為載體，以某一行政或經(jīng)濟區(qū)域為核心，通過創(chuàng)建區(qū)域內(nèi)統(tǒng)一的全方位系列化優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品核心與龍頭品牌的行動，帶動廣大農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民增強區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競爭力，促進區(qū)域的經(jīng)濟]。一般認為，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌具有以下特性：

以規(guī)范化建設(shè)標準為引領(lǐng)，加強“小三級”工會經(jīng)審組織建設(shè)

繼續(xù)開展規(guī)范化創(chuàng)建考核工作。2013年，各鎮(zhèn)局工會經(jīng)審會要對照《區(qū)鎮(zhèn)局級工會經(jīng)審工作規(guī)范化建設(shè)標準》，在健全組織體系上下功夫，督促基層工會經(jīng)審會與工會委員會同時設(shè)立、同時考察人選、同時產(chǎn)生班子、同時報批。要健全工作制度，編制工作經(jīng)費，為經(jīng)審組織開展工作提供保障；要進一步強化鎮(zhèn)局級經(jīng)審組織在實務(wù)審計中發(fā)揮作用，通過實務(wù)審計，幫助指導(dǎo)基層工會經(jīng)費足額收、規(guī)范管、合理用。年底，區(qū)總經(jīng)審會將對照標準，對鎮(zhèn)局工會經(jīng)審會進行檢查驗收，并確定考核等級。各鎮(zhèn)局工會經(jīng)審會要加大對基層工會規(guī)范化創(chuàng)建力度，通過規(guī)范化考評，創(chuàng)建一批基層工會經(jīng)審工作品牌示范點。

開展“優(yōu)秀審計項目”申報和工會經(jīng)審工作調(diào)研論文的征集、評比工作。開展“優(yōu)秀審計項目”申報評比是推動工會經(jīng)審工作全面規(guī)范展開的有力舉措，繼續(xù)把“優(yōu)秀審計項目”評比活動作為鎮(zhèn)局級工會經(jīng)審工作規(guī)范化建設(shè)的重要內(nèi)容之一，并將優(yōu)秀的審計項目積極向上推薦。同時，要求鎮(zhèn)局工會經(jīng)審會多提供工作信息、多撰寫調(diào)研文章，以調(diào)研帶動工會經(jīng)審工作的理性思考。要求各鎮(zhèn)局工會年底前上報不少于一個項目和一篇論文。

繼續(xù)抓好基層工會經(jīng)審工作臺帳化管理。根據(jù)市總經(jīng)審會的要求，今年區(qū)總經(jīng)審會將在全面推行紙質(zhì)臺帳管理的同時，重點在鎮(zhèn)局工會和基層工會推行工會經(jīng)審工作電子版臺帳工作，到年底，紙質(zhì)臺帳化管理達100%，其中電子版臺帳化管理達50%。區(qū)總經(jīng)審會將適時組織人員對基層工會電子臺賬使用情況進行抽查。

積極推進工會經(jīng)費使用績效審計工作。根據(jù)區(qū)總的要求，以《區(qū)工會經(jīng)費績效審計辦法》為依據(jù)，繼續(xù)推進績效審計工作，使績效審計工作常態(tài)化、制度化，充分發(fā)揮績效審計的作用，促進經(jīng)費使用更加規(guī)范合理，使有限資金發(fā)揮更大效益。

抓好工會經(jīng)審工作品牌建設(shè)。根據(jù)區(qū)總創(chuàng)建工會工作品牌的實施意見，今年我們將進一步擴大品牌培育點，各鎮(zhèn)局工會經(jīng)審會要根據(jù)品牌建設(shè)工作要求，積極培育經(jīng)審工作示范點，在積累經(jīng)驗的基礎(chǔ)上選樹品牌培育單位，在達到一鎮(zhèn)（街、局）一品牌培育單位的工作目標基礎(chǔ)上，擴大品牌單位數(shù)量，為進一步做好工會經(jīng)審規(guī)范化建設(shè)打好基礎(chǔ)。

審稿工作則是科技期刊進行質(zhì)量控制的關(guān)鍵步驟，嚴格的審稿能保障科技期刊辦刊水平。校對是根據(jù)原稿核對校樣，糾正其中的差錯，提出相關(guān)的問題，以保證出版物質(zhì)量的工作，為科技期刊把握好最后一道工序。這就需要編校人員通過培訓(xùn)提高基本的理論修養(yǎng)，進行扎實的專業(yè)訓(xùn)練，開闊知識視野，并培養(yǎng)廣闊的閱讀興趣和科學(xué)的學(xué)習(xí)方法⑦。

一、科技期刊品牌建設(shè)的人才因素

在科技期刊品牌培育和品牌建設(shè)的過程中，需要有一支認真、負責且有專業(yè)化水平的作者隊伍、編輯隊伍及經(jīng)營管理隊伍，這樣才能保證科技期刊的內(nèi)容質(zhì)量，而期刊的質(zhì)量正是一個期刊品牌的立足點。在眾多人才中，編輯隊伍則是決定期刊成敗的關(guān)鍵，這主要是由于編輯可以從專業(yè)知識深度和廣度對期刊所發(fā)表文章進行把握⑧。編輯隊伍的專業(yè)化與學(xué)者化，要求編輯不僅是某一專業(yè)的學(xué)者，還應(yīng)是一位編輯學(xué)的學(xué)者。在國內(nèi)外，科技期刊通常都是需要非期刊內(nèi)部的相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士組成的編委和審稿隊伍，他們是科技期刊學(xué)術(shù)治理機構(gòu)和學(xué)術(shù)決策組織的重要形式，而這支編委和審稿隊伍的組建及其管理對于經(jīng)營好科技期刊，提高期刊質(zhì)量均有著重要的作用。高層次化、國際化的編委和審稿人員有助于期刊吸收國外優(yōu)質(zhì)稿件，加快稿源的國際化；另外，還可以提高科技期刊品牌凝聚力和影響力，同時，這些專家也為期刊品牌培育發(fā)揮著“品牌載體”功能和“形象代言人”的作用，提高科技期刊品牌效應(yīng)，吸引更多的國內(nèi)外讀者。實踐證明，國內(nèi)外著名品牌科技期刊無不凝聚著相關(guān)學(xué)科眾多著名學(xué)科帶頭人和專家⑨。綜上所述，聘請國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的知名專家、學(xué)者擔任期刊的編委對于提升期刊品牌影響力有著重要的作用。目前在我國科技期刊的編委中擁有“兩院”院士及外籍院士占7.5%，博士生導(dǎo)師占48.2%；這說明在這些科技期刊編委會中凝聚了大量相關(guān)學(xué)科的高水平學(xué)科帶頭人⑩。除了科技期刊品牌的創(chuàng)建受上述因素影響外，還需要期刊管理人員具有超前、高度的戰(zhàn)略觀念，善于經(jīng)營和管理，具有信息資源、專家資源、學(xué)術(shù)資源和學(xué)科的獨特優(yōu)勢，還需要對現(xiàn)如今的科學(xué)技術(shù)有著獨到理解，這樣才能在一定的高度上為期刊發(fā)展制定經(jīng)營策略。

二、科技期刊品牌形象培育與品牌營銷

在科技期刊的品牌建設(shè)過程中，科技期刊品牌形象是十分重要的一環(huán)。在構(gòu)成期刊品牌的要素中，科技期刊品牌營銷宣傳是品牌建設(shè)的重要內(nèi)容和組成部分，期刊的質(zhì)量、特色、權(quán)威性和影響力是科技期刊品牌形象形成的核心要素；特別是科技期刊品牌形象培育及營銷，這是期刊品牌培育的重要內(nèi)容。如近年來內(nèi)地學(xué)者在Science、Nature等國際上知名的期刊發(fā)表的學(xué)術(shù)論文數(shù)量呈上升趨勢，這就說明在Science、Nature等國際上知名的期刊上已經(jīng)被內(nèi)地學(xué)者視為一種學(xué)術(shù)榮譽、水平和地位的象征⑾。這主要是由于科技工作者對期刊品牌的心理評價首先來自標志、內(nèi)在品質(zhì)、整體形象、自身文化、外在風(fēng)格，只有在封面設(shè)計、期刊的標識設(shè)計、背景色調(diào)設(shè)計、欄目的設(shè)計與選擇等方面給讀者和作者以視覺上的差異化效果，從而抓住讀者和作者的視線。品牌科技期刊不僅僅要有設(shè)計上的吸引力，還必須具有與期刊品牌相匹配的品牌信譽，在讀者和作者心目中樹立起公平、公正、嚴格、負責的品牌形象，這是維護期刊品牌忠誠度的法寶，也是保持期刊品牌魅力的重要因素之一。而且要保持科技期刊品牌形象的穩(wěn)定性，讓讀者和作者對品牌期刊持續(xù)保持良好的看法或印象。良好的品牌形象還需要策劃人員進行宣傳，使其在廣大讀者和作者中擴大知名度，將期刊普及度增加，提升和體現(xiàn)期刊品牌的溢價能力。具體可以通過主辦和參與國內(nèi)外學(xué)術(shù)會議、展覽會、學(xué)術(shù)論壇可有效地提高期刊品牌的知名度和影響力。但是據(jù)統(tǒng)計⑿，我國的科技期刊在各種會議營銷活動中出現(xiàn)的頻次還比較低，而在國際性的會議營銷活動中就更少見。這就直接導(dǎo)致期刊經(jīng)營收入依賴國內(nèi)紙版期刊發(fā)行收入、版面費、審稿費等傳統(tǒng)期刊的盈利模式，還沒有真正體現(xiàn)出品牌溢價價值。

三、我國科技期刊品牌建設(shè)面臨的問題及對策

編者按：本論文主要從品牌的概念；品牌競爭力的特征；我國對外貿(mào)易現(xiàn)狀分析及問題；提高我國對外貿(mào)易品牌競爭力的建議與對策等進行講述，包括了競爭的比較性、目的利益性、動態(tài)性、過程性、品牌意識不強，管理能力較弱、整合性、對外貿(mào)易高速發(fā)展與品牌競爭力不足共存、品牌價值較低，附加值差距較大、營造有利于品牌競爭力提高的社會經(jīng)濟環(huán)境、品牌價值較低，附加值差距較大、端正品牌觀念，增強品牌整合管理能力、重視核心技術(shù)，保障技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新等，具體資料請見：

[論文關(guān)鍵詞]對外貿(mào)易品牌競爭力

[論文摘要]隨著世界經(jīng)濟的進一步發(fā)展，特別是中國加入WTO后，我國對外貿(mào)易的國際環(huán)境得到改善，推動了我國出口貿(mào)易的進一步發(fā)展，成績吸引了全世界的目光，但與之不適應(yīng)的就是我國品牌競爭力的不足。尤其在進入品牌競爭時代的今天，名牌競爭已成為市場營銷的焦點、核心問題，也是市場營銷的新亮點。國際市場競爭已經(jīng)跨越了產(chǎn)品競爭階段，進入了品牌競爭時代。一個國家是否擁有國際馳名品牌，擁有多少國際馳名品牌，已成為該國經(jīng)濟實力和國際競爭力的象征。從某種意義上說，國際競爭力就是品牌競爭力，一個品牌不僅是一種商品的標志，而且是產(chǎn)品質(zhì)量、性能、滿足消費者效用程度、文化內(nèi)涵的綜合表現(xiàn)，代表了一個企業(yè)、一個國家的實力、信譽、創(chuàng)新能力和服務(wù)特色。

一、品牌的概念

品牌一詞的英文“brand”，原意為“燒灼、烙印”，最初人們用這種打烙印的方式，用于區(qū)別私有財產(chǎn)。到了中世紀，歐洲的手工藝人在自己的手工藝品上烙下印記，以便區(qū)別于其他產(chǎn)品和生產(chǎn)者，這就產(chǎn)生了最初的商標。美國現(xiàn)代著名市場營銷學(xué)權(quán)威菲利普·科特勒(PhilipKot-ler)指出，所謂品牌，就是指一種關(guān)于某種商品的名稱、術(shù)語、標記、象征或設(shè)計，又或者是以上這些的混合運用，以區(qū)分于其他競爭者或賣者。品牌是由品牌名稱和品牌標志組成的，包括文字形式以及圖形標志。

二、品牌競爭力的特征

摘要:整合營銷傳播理論誕生于上個世紀八十年代末，是對傳統(tǒng)的廣告和營銷傳播理論的革命性創(chuàng)新。目前，這一理論已在世界范圍內(nèi)得到了廣泛的應(yīng)用。本論文通過CISSI期刊文獻梳理，分析了整合營銷傳播在中國大陸的研究狀況，尤其是在新聞與傳媒領(lǐng)域的研究應(yīng)用情況。在此基礎(chǔ)上，分析整合營銷傳播在中國電視媒體及電視節(jié)目中的探索與應(yīng)用。

關(guān)鍵詞:整合營銷傳播;中國;電視節(jié)目;新聞與傳媒

1研究背景

1989年，美國西北大學(xué)麥迪爾新聞學(xué)院對全國商品廣告主進行了營銷傳播實施現(xiàn)狀的調(diào)查，唐•舒爾茨等人率先為整合營銷傳播做出界定：“整合營銷傳播是一個營銷傳播計劃概念，它要求充分認識用來制定綜合計劃時所使用的各種帶來附加價值的傳播手段——如普通廣告、直接反應(yīng)廣告、銷售促進和公共關(guān)系——并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響最大化?！彪S后不同學(xué)者也提出不同的整合營銷傳播定義，連唐•舒爾茨本人也沒有完全確定的定義，“整合營銷傳播”仍然面對理論上的困惑，但“大量的廣告公司和營銷機構(gòu)仍在繼續(xù)他們的‘整合營銷’或‘整合營銷傳播’實踐?！闭蠣I銷傳播理論介紹到中國之后，引起了各領(lǐng)域的關(guān)注。本文作者簡單梳理了CISSI期刊論文，大致得出我國整合營銷傳播理論研究狀況：（1）整合營銷傳播相關(guān)文章的數(shù)量及時間分布：據(jù)統(tǒng)計，CISSI期刊論文中，最早于1998年有3篇整合營銷傳播相關(guān)論文刊登，之后每年都有相應(yīng)論文刊登。2006年有關(guān)整合營銷傳播的論文達18篇，為論文數(shù)最高年，其次為2009年，共11篇。（2）整合營銷傳播相關(guān)文章的主題分布：整合營銷傳播理論在各領(lǐng)域具有相應(yīng)研究，其中企業(yè)經(jīng)濟、貿(mào)易經(jīng)濟、新聞與傳媒、出版及市場研究與信息等領(lǐng)域相應(yīng)研究較多。本文將主要就新聞與傳媒領(lǐng)域有關(guān)整合營銷傳播理論的期刊及論文進行梳理，并深入探討中國媒介市場競爭中的整合營銷傳播理論的研究與應(yīng)用。

2新聞與傳媒領(lǐng)域的整合營銷傳播研究

CISSI期刊中，《國際新聞界》、《電視研究》、《現(xiàn)代傳播》、《新聞大學(xué)》、《新聞記者》、《新聞界》、《中國出版》、《中國廣播電視學(xué)刊》、《上海交通大學(xué)學(xué)報》這些期刊刊登了新聞與傳媒領(lǐng)域的整合營銷傳播研究的相關(guān)論文。從期刊看，《電視研究》、《現(xiàn)代傳播》、《新聞界》、《中國廣播電視學(xué)刊》刊載論文較多。其中《現(xiàn)代傳播》刊登6篇，數(shù)量最多；《電視研究》、《中國廣播電視學(xué)刊》次之，均刊登5篇；《新聞界》則刊登了4篇。其余則都只有1篇。就刊登數(shù)量較多的期刊，作者通過梳理總結(jié)了其側(cè)重點和特色?！峨娨曆芯俊?篇刊載論文均為電視領(lǐng)域的整合營銷傳播應(yīng)用，包括電視品牌、電視節(jié)目、電視媒體等方面整合營銷傳播的應(yīng)用。《中國廣播電視學(xué)刊》較《電視研究》范圍較廣，除涉及電視領(lǐng)域的整合營銷傳播應(yīng)用，還包括大型晚會的整合營銷傳播應(yīng)用。在電視媒介額整合營銷傳播應(yīng)用研究方面，《中國廣播電視學(xué)刊》更注重就節(jié)目內(nèi)容與公信力角度打造進行研究?！缎侣劷纭?篇論文分別設(shè)計整合營銷傳播的媒介實踐總體研究，媒介產(chǎn)品中的整合營銷傳播應(yīng)用，及電視劇和報紙的整合營銷傳播問題?！冬F(xiàn)代傳播》則范圍最廣，不僅涉及整合營銷傳播在媒介領(lǐng)域的實踐，還關(guān)注整合營銷傳播在廣告、分眾傳播和跨文化傳播中應(yīng)用。從內(nèi)容看，涉及了對整合營銷傳播的理論研究，如《解讀整合營銷傳播學(xué)》。涉及了整合營銷傳播在中國的發(fā)展與實踐研究，如《整合營銷傳播在中國的研究與實踐》。還涉及了整合營銷傳播在媒介中的應(yīng)用實踐，這部分研究又可分為整合營銷傳播理論的媒介實踐總體研究、媒介產(chǎn)品中的整合營銷傳播應(yīng)用、新聞媒體整合營銷問題等研究，及電視、報紙、新媒體、大型晚會等領(lǐng)域的整合營銷傳播。作者通過對論文的梳理，對涉及內(nèi)容的研究做相關(guān)綜述：