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摘要：隨著網(wǎng)絡化時代的到來，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的新媒體的出現(xiàn)，促使新聞傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化。盡管網(wǎng)絡的使用拉近了人與事件的距離，但是網(wǎng)絡新聞中的某些虛假性、片面性以及低俗性的內(nèi)容，導致了我國新聞傳播失范問題的出現(xiàn)，因此必須采取科學有效的治理措施，更好地保障新聞傳播事業(yè)的健康發(fā)展。本文簡要介紹了網(wǎng)絡新聞傳播的基本概況，具體指出當前我國網(wǎng)絡新聞傳播失范的主要表現(xiàn)，著重分析了治理網(wǎng)絡新聞傳播失范的主要措施。

關鍵詞：網(wǎng)絡新聞傳播失范治理

互聯(lián)網(wǎng)技術的應用和普及，有效地擴大了新聞傳播的領域，在一定程度上也有效地推動了我國新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡媒體作為“第四媒體”，目前已經(jīng)成為廣大受眾獲取信息的主要途徑，同時因其良好的互動性、內(nèi)容的多樣性、傳播速度快等特點，深受大眾的喜愛。網(wǎng)絡在變革新聞傳播方式和更新傳播理念方面具有重要的影響，但與此同時所帶來的網(wǎng)絡新聞傳播失范問題也給社會帶來了不和諧因素，因此如何更好地治理網(wǎng)絡新聞傳播的失范問題已經(jīng)成為社會關注的熱點。

一、網(wǎng)絡新聞傳播概述

網(wǎng)絡新聞傳播就是利用網(wǎng)絡新媒體手段，來實現(xiàn)不同信息之間的傳遞和交流的一個過程。隨著網(wǎng)絡信息技術的不斷發(fā)達，各大媒體為了爭奪自身的話語權(quán)和引起社會更廣泛的關注，都紛紛展開了激烈的網(wǎng)絡信息傳播的競爭。網(wǎng)絡新聞傳播具有很多明顯的特點，這也是促使其快速發(fā)展的重要原因。一是快捷性。自媒體時代，人人皆為網(wǎng)絡信息的者，各種社交網(wǎng)站和社交軟件的使用，有助于受眾實現(xiàn)隨時、隨地進行新聞信息的可能，同時不同網(wǎng)絡用戶之間的信息交流，也會在一定程度上加快新聞的傳播速度。二是互動性。網(wǎng)絡新聞傳播與傳統(tǒng)的新聞傳播有不同之處，網(wǎng)絡新聞可以實現(xiàn)用戶之間實時互動交流，而不再是單一的傳播和接受關系，這使得信息傳播的互動性變得更強。三是多樣性。網(wǎng)絡媒介形式的出現(xiàn)，極大地改變了原來單一而枯燥的信息內(nèi)容的獲取方式，受眾的視野不再處于一個封閉的空間之內(nèi)，而是邁向一個更加開放的范圍之中。網(wǎng)絡全球化在很大程度上促進了信息的全球化，受眾可以通過查看網(wǎng)絡新聞信息，及時而準確地把握整個世界的發(fā)展脈搏，受眾還可以根據(jù)自身的喜好獲取不同類型的信息。四是隨意性。由于網(wǎng)絡新聞的在內(nèi)容上沒有很嚴格的要求，只要是不威脅國家和社會公共安全的內(nèi)容都可以對外，甚至有時會一些虛假、杜撰的信息，這也是導致我國網(wǎng)絡新聞傳播失范問題的重要原因。

二、網(wǎng)絡新聞傳播失范的具體表現(xiàn)

網(wǎng)絡傳播媒介給新聞傳播方式帶來了重要的變革，同時也給廣大受眾提供了一個更加廣闊的信息交流平臺，方便了受眾對信息的獲取。與此同時網(wǎng)絡新聞中也充斥著大量的虛假信息和不良信息的失范現(xiàn)象，這一切大大降低了新聞信息的安全性與可信度，其重要表現(xiàn)大致總結(jié)歸納為四個方面，即“失真”“失品”“失德”“失向”。

1．網(wǎng)絡新聞內(nèi)容的“失真”。

新聞的核心生命力就是其真實性，這是新聞的重要原則。由于網(wǎng)絡新聞傳播速度快和傳播范圍廣的特點，因此網(wǎng)絡新聞內(nèi)容本身的真實性與可靠性直接影響到受眾對新聞事件的判斷力，真實性對網(wǎng)絡新聞的要求也要更為嚴格。然而隨著網(wǎng)絡各類新聞媒體的出現(xiàn)，加上信息獲取渠道的多樣性，導致新聞傳播的競爭市場也變得越來越激烈，很多不負責任的新聞媒體，為了提高公眾的關注度和自身的經(jīng)濟利益，有意對一些新聞事件本身進行歪曲報道，通過主觀臆想和推斷來加工新聞材料的不當行為，導致新聞內(nèi)容在很大程度上出現(xiàn)了失真的問題，有時事件本身的真實性被改換的無法考證。新聞內(nèi)容本身應該是以尊重客觀性與真實性為基礎，不應成為媒體獲取商業(yè)價值的利益交換物，不顧事實的報道和捏造行為擾亂了整個新聞市場，如一些媒體為了獲取新聞關注點，一些夸大或丑化明星形象的新聞信息，在混淆受眾視聽的同時，也對社會道德提出了新的挑戰(zhàn)。

2．網(wǎng)絡新聞內(nèi)容的“失品”。

最初的網(wǎng)絡新聞內(nèi)容是以信息的傳遞為主要目的，更多是帶有公益服務性質(zhì)的，但是在當下卻存在著新聞工作者為吸引受眾眼球、賺取利潤，不惜損害媒體的品格。所報道的內(nèi)容低俗化、娛樂化、煽情化，而往往忽略了內(nèi)容的真實性和客觀性。例如，有些新聞工作者為了提高自身的社會認可度，會越過一些嚴格的評審條件，夸大新聞報道，這種為滿足個人私利而損害社會良心的行為，大大違背了新聞的倫理道德，嚴重干擾了社會上正確的新聞輿論導向，甚至還會導致網(wǎng)絡謠言的產(chǎn)生，同時也嚴重損害了社會的公共利益，嚴重擾亂了正常的網(wǎng)絡秩序。

3．網(wǎng)絡新聞內(nèi)容的“失德”。

不同的新聞信息是不同時代的歷史產(chǎn)物，網(wǎng)絡新聞的傳播還應注重新聞內(nèi)容的道德性，不應一味地為了迎合大眾和追求點擊量而不顧社會的道德規(guī)范。目前的網(wǎng)絡新聞上充斥著大量的娛樂、色情和暴力信息，嚴重影響了廣大青少年的身心健康，不同程度的助推了社會道德的滑坡。例如，有些新聞媒體為了自身的利益需要，用低俗吸引受眾眼球，不顧社會道德規(guī)范的要求，一些容易引起人進行色情聯(lián)想的詞匯，如美女、美眉等，或者是在信息內(nèi)容的中間插入一些著裝暴露和容易引起視覺刺激的圖片，嚴重影響了社會的道德規(guī)范。這些低俗、庸俗、媚俗等格調(diào)低下的信息，經(jīng)過受眾鋪天蓋地的傳播已經(jīng)泛濫成災，因此相關的新聞管理和文化宣傳部門必須采取有力的措施加以治理。值得注意的是，為了逃避相關部門的懲罰和管制，很多色情網(wǎng)絡的信息傳播已經(jīng)不再使用明顯的色情詞匯，而是經(jīng)過暗示來表達。

4．網(wǎng)絡新聞內(nèi)容的“失向”。

網(wǎng)絡新聞傳播失范的另外一個表現(xiàn)就是對公眾價值觀的誤導，當前，部分新聞媒體已經(jīng)失去了應有的社會責任和道德意識，為了制造具有影響力引起轟動效應而刻意進行某些新聞的報道，例如，前些日子中國本土科學家屠呦呦女士，成為第一位獲得諾貝爾生理醫(yī)學獎的華人科學家的事件一經(jīng)報道之后，各大媒體為了前瞻公眾關注度而紛紛開始了新聞素材挖掘的競爭，有些媒體甚至開始獨家報道屠女士的舊居，之后便開始大量采訪和報道與其生活相關的一切新聞信息，頗有種“十年辛苦無人問，一舉成名天下知”的意味，甚至有些媒體開始進行將屠老獲諾獎的新聞與娛樂明星黃曉明鋪張豪華的婚禮現(xiàn)場進行對比的新聞報道，進一步打擊了國民追求科研的熱情和積極性，也加重了民眾的仇富心理，從中看出當下網(wǎng)絡新聞內(nèi)容價值觀的導向偏差問題。

三、網(wǎng)絡新聞傳播失范的治理措施研究

針對目前網(wǎng)絡新聞傳播過程中所存在的主要問題，相關部門必須采取科學合理的有效措施來加以整治，聚合政府、社會、個人等多方力量，最大限度地解決網(wǎng)絡新聞傳播失范的問題，為網(wǎng)絡新聞的傳播營造出一個良好的道德環(huán)境。

1．加強對網(wǎng)絡新聞的管理，增強部門的重視程度。

在現(xiàn)行的網(wǎng)絡新聞傳播運行管理機制的基礎上，提高網(wǎng)絡監(jiān)管部門的重視程度，針對網(wǎng)絡傳播的信息內(nèi)容進行嚴格的審核并加強管理，一旦發(fā)現(xiàn)存在的問題第一時間及時處理，在最短的時間內(nèi)切斷不良信息的傳播路徑，以減少信息在傳播的過程中對受眾以及社會所帶來的不良影響。網(wǎng)絡信息監(jiān)管部門，一定要嚴格按照實際的要求，保證將工作真正落到實處，充分發(fā)揮出本部門的監(jiān)管職能，切忌形同虛設放任自流。

2．建立健全責任制度，實行網(wǎng)絡實名注冊的機制。

由于網(wǎng)絡信息傳播的速度快、地域范圍廣等特點，促使受眾對信息的需求量也越來越大，而現(xiàn)有的管理制度已經(jīng)很難適應新時期的網(wǎng)絡信息變化，這在很大程度上增加了網(wǎng)絡新聞管理的難度，因此為了更好地規(guī)范網(wǎng)絡的使用，更好地促進網(wǎng)絡新聞傳播的良性發(fā)展，必須采取新的網(wǎng)絡管理制度，即可使用網(wǎng)絡實名注冊的機制來進行。目前已經(jīng)有很多網(wǎng)站開始采用實名注冊的方式，如電子網(wǎng)絡購票系統(tǒng)進行實名購票，很多新聞網(wǎng)站也開始施行實名評論，這樣可以在一定程度上提高受眾對于新聞內(nèi)容傳播的責任意識，更好地約束受眾進行網(wǎng)絡新聞的行為，幫助受眾養(yǎng)成對自身言行負責的好習慣，從而減少一些惡性傳播和捏造新聞消息的不當行為，同時也使受眾培養(yǎng)對自身的約束力。

3．嚴格網(wǎng)絡新聞內(nèi)容的審查程序，強化政府與社會的監(jiān)督意識。

為了快速而有效地治理網(wǎng)絡新聞傳播過程中的失范問題，嚴格新聞內(nèi)容的審查程序并提高政府與社會的監(jiān)督意識是一個非常有效的方法。通過嚴肅而認真地對待網(wǎng)絡新聞內(nèi)容的道德審核，對缺乏社會責任感和公眾道德規(guī)范的一些虛假、不良信息等進行查處，可以在短時間內(nèi)減少新聞傳播失范行為發(fā)生的次數(shù)和頻率。將信息進行“過濾”，經(jīng)過“過濾”后的新聞內(nèi)容更加符合社會正確的輿論導向。政府和社會應該從廣大人民群眾的根本利益出發(fā)，努力監(jiān)管和治理新聞媒體的失范行為，例如，加大對網(wǎng)絡軟件和硬件的資金投入力度，同時也要提高相應人員建設力度，配備專業(yè)的技術指導人員以有效地獲得公共信息在網(wǎng)絡傳播方面的檢查力度。此外還可以施行大眾的輿論道德監(jiān)督措施，鼓勵受眾揭發(fā)和檢舉一些嚴重違反國家相關新聞職業(yè)道德規(guī)范的新聞內(nèi)容。

4．增強道德倫理觀念，提高新聞工作者的職業(yè)道德素養(yǎng)。

新聞工作者作為新聞內(nèi)容和社會動態(tài)信息的主要傳播者，是社會輿論導向的重要引領者，同時也在一定程度上代表了政府的官方言論，對于樹立政府良好的社會公眾形象同樣具有非常重要的意義，從根本上解決網(wǎng)絡新聞傳播的失范問題，就必須提高新聞從業(yè)人員自身的素質(zhì)。一個合格的新聞工作者要堅持新聞內(nèi)容報道的真實性、可靠性，而不能對權(quán)勢和利益的誘惑做出讓步。新聞工作者要樹立在新聞內(nèi)容傳播過程中的正確道德引導，不斷提高自身的道德修養(yǎng)和道德水平，提高道德素養(yǎng)，嚴格遵守自身職業(yè)道德的底線，而不是為了追求自身眼前的利益而不惜犧牲社會的公眾利益。作為一名合格的新聞工作者，一定要具備行業(yè)的整體榮譽感，能夠以正確的新聞道德行為來磨練自身的職業(yè)道德意志，擁有高尚的道德情操和責任意識，能夠真正做到“從心所欲不逾矩”，在大量的實踐鍛煉中形成自身良好的道德習慣，從而使整個網(wǎng)絡新聞向健康的方向發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡作為新時期新聞傳播的重要方式，因其具有傳播范圍廣、速度快、信息量大等特點，受到廣泛的接受和認可。但是我國對網(wǎng)絡新聞傳播管理的重視程度不足，導致網(wǎng)絡新聞傳播具有明顯的失范問題存在。只有在了解網(wǎng)絡新聞傳播特點和傳播失范原因的基礎上，科學合理地采取有針對性的治理措施，實現(xiàn)社會各部門的積極配合，才能從根本上營造出良好的網(wǎng)絡新聞環(huán)境，從而有效地推動我國新聞事業(yè)的健康發(fā)展。

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作者：何萍 單位：重慶師范大學涉外商貿(mào)學院文學與新聞學院