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1.新聞傳播中的“異化”現(xiàn)象

新聞傳播中的“異化”現(xiàn)象，是指大眾媒體在對(duì)某一社會(huì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道和傳播的過程中，自覺或不自覺地背離了初始的傳播意圖，導(dǎo)致廣大受眾越來越關(guān)注新聞事件的外延而不是新聞所表達(dá)的意義本身，從而走向了新聞傳播預(yù)想的相反方向，產(chǎn)生了不良的傳播效應(yīng)和社會(huì)影響。關(guān)于新聞傳播中的“異化”現(xiàn)象，有許多值得我們深入分析和反思的案例。例如，“南京彭宇案”。2006年末，一位南京老太太在公交站臺(tái)等車時(shí)被撞摔倒，經(jīng)醫(yī)院確診為骨折。事后，老太太指認(rèn)肇事者就是送自己去醫(yī)院的年輕人彭宇，并向彭宇索賠13萬余元。2007年，南京鼓樓區(qū)法院先后三次對(duì)“彭宇公交車撞人案”做出判決。雖然，事實(shí)真相因缺乏相關(guān)證據(jù)不得而知，但最后雙方經(jīng)調(diào)解達(dá)成一致。該事件經(jīng)媒體報(bào)道后引發(fā)強(qiáng)烈的社會(huì)關(guān)注，在新聞傳播的過程中，媒體自覺或不自覺的選擇性報(bào)道，過分渲染老太太對(duì)彭宇的“冤枉”，讓關(guān)于彭宇案的謬論廣為流傳。直到現(xiàn)在，人們往往鑒于“彭宇案”的影響，出于避禍心理，遇到老人摔倒的情況時(shí)，多數(shù)人選擇避而不見或者繞道而行。由此可見，“彭宇案”中出現(xiàn)的新聞傳播異化，與中華民族千百年來的“助人為樂”、“尊老愛幼”等傳統(tǒng)道德相背離，引發(fā)了不良的社會(huì)效應(yīng)。

2.對(duì)新聞傳播“異化”現(xiàn)象的反思

2.1當(dāng)今公眾過度依賴于大眾媒體獲取信息

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,現(xiàn)代生活節(jié)奏不斷加快，大眾媒體逐步走進(jìn)人們的日常生活。因此，人們逐漸告別依靠傳統(tǒng)方式來獲取信息、了解事件真相的接受模式。廣大受眾越來越缺乏主觀的能動(dòng)性，更多地依賴于大眾媒體來獲取各類信息。由此可見，現(xiàn)代的大眾媒體無疑承擔(dān)著采集報(bào)道事實(shí)真相、引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要使命。當(dāng)某一社會(huì)事件發(fā)生時(shí)，第一時(shí)間搜集、報(bào)道事件真相，跟蹤事件動(dòng)態(tài)，讓受眾及時(shí)了解新聞事件的來龍去脈。在這樣的報(bào)道和傳播的過程中，媒體自覺或不自覺的臆想和猜測(cè)、分析和判斷，都有可能影響到廣大受眾對(duì)事件的認(rèn)識(shí)和把握，甚至有可能誤導(dǎo)輿論導(dǎo)向，形成負(fù)面的輿論浪潮，從而引發(fā)不良的社會(huì)反響。

2.2現(xiàn)代媒體的運(yùn)作方式極易引發(fā)傳播的異化現(xiàn)象

當(dāng)今，大眾傳媒的運(yùn)作方式并不具備自主性。媒體的傳播權(quán)不僅僅屬于媒體本身，更多地隸屬于一定的社會(huì)組織，這就造成大眾媒體在進(jìn)行新聞傳播時(shí)被它所隸屬的社會(huì)組織所左右，傳遞著該組織一定的觀念、主張、思想和意圖。媒體在新聞傳播活動(dòng)中可能為實(shí)現(xiàn)某一社會(huì)組織的特定目的而選擇特定的報(bào)道方式、從特定的角度對(duì)新聞事件進(jìn)行選擇性解讀，從而影響了大眾對(duì)事實(shí)真相的認(rèn)知，導(dǎo)致新聞傳播異化產(chǎn)生。與此同時(shí)，當(dāng)今市場(chǎng)條件下的大眾媒體并不是純粹的“精神貴族”，它必須依附于一定的物質(zhì)基礎(chǔ)。因此，為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，大眾媒體需要追求一定的發(fā)行量或收聽收視率，需要追求包括廣告利潤(rùn)在內(nèi)的整體經(jīng)濟(jì)效益。廣大民眾既是大眾傳媒的受眾，也是傳播活動(dòng)中的消費(fèi)者，為大眾傳媒提供賴以生存的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。因此，大眾媒體只有迎合大眾口味，才能擁有固定的消費(fèi)群，才能獲得生存的物質(zhì)基礎(chǔ)。在這一迎合的過程中，有可能遠(yuǎn)離事實(shí)真相，背離新聞傳播的預(yù)期目的，從而造成傳播異化。因此，如果大眾傳媒為了追求自身利益而置媒體的主旨精神和社會(huì)使命于不顧，將“新聞”作為可以隨意捏造、任意交易的“商品”來占據(jù)傳播市場(chǎng)、獲取知名度或商業(yè)利益，那它必將背離新聞傳播的神圣宗旨，導(dǎo)致新聞傳播的異化，最終失去受眾而走向自我毀滅。

作者：張仕哲張海鵬單位：河北民族師范學(xué)院黨政辦公室