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當前，社會環(huán)境與生態(tài)環(huán)境的和諧統(tǒng)一是人們追求的主要方向，其不斷充盈了人們的生活世界，同時也豐富了人們的精神世界，使人們對于物質(zhì)與精神的要求都有所提高。在眾多滿足人們物質(zhì)需求的人為產(chǎn)物之中，雖然不算必需品，卻是人們生活越來越難以脫離的物質(zhì)科技——汽車逐漸走入了人們的視野。其外觀設(shè)計如體現(xiàn)不出其審美價值，很大程度上將失去消費者青睞，影響企業(yè)的利潤。因此，了解消費者心理，探尋其消費追求中對審美藝術(shù)的追求，采用繪畫構(gòu)圖手段，對汽車外觀設(shè)計進行包裝與設(shè)計，是當前汽車生產(chǎn)企業(yè)重點的市場營銷手段。

一、基于繪畫構(gòu)圖的汽車外觀設(shè)計定義

所謂汽車外觀設(shè)計，其嚴格意義上來說是工業(yè)品外觀設(shè)計中的一環(huán)，其是工業(yè)生產(chǎn)廠商結(jié)合科技與流行藝術(shù)元素，最終確定的商品外形。目前，統(tǒng)一的外觀設(shè)計定義在各國之間并未形系統(tǒng)的體系，其中美國對其的定義包括了產(chǎn)品裝飾與新穎性的表現(xiàn)；而日本則具體到形狀圖案、色調(diào)組合等更為細節(jié)的部分；在此方面，歐盟定義與其異曲同工，從輪廓到質(zhì)地、從色彩到圖案等均囊括在外觀設(shè)計之中。由此可見，汽車外觀設(shè)計是對汽車外在形象與輪廓，圖案與色彩方面均有要求的設(shè)計定義，而其根據(jù)不同人的不同需求、不同國家的不同文化，在價值取向上、審美定義上則有著天差地別的差異。其中以繪畫構(gòu)圖方面進行分析可以發(fā)現(xiàn)，色彩、形態(tài)、圖案等一系列外形設(shè)計，構(gòu)成了汽車外觀設(shè)計的主要課題，部分生產(chǎn)者會借此來區(qū)分自身車型與企業(yè)與他人之間的差異，甚至形成獨有的企業(yè)文化與品牌形象，從而達到特立獨行與引導(dǎo)消費者審美水平的建設(shè)?？梢哉f，汽車外形設(shè)計在某種程度上體現(xiàn)了當代人們的審美價值，因此為求汽車外觀設(shè)計貼合當代人群的審美思想，并且有意識地引導(dǎo)消費者審美需求，爭取將自身品牌汽車外觀設(shè)計深入消費者身心，并且打造符合自身品牌形象的審美藝術(shù)體系。

二、基于繪畫構(gòu)圖的汽車外觀設(shè)計特點

探討汽車外觀設(shè)計在繪畫構(gòu)圖方面的審美藝術(shù)之前，首先就汽車外觀設(shè)計的主要特點進行總結(jié)，借由相應(yīng)特點，探尋出汽車外觀設(shè)計的主要側(cè)重點，將可使繪畫構(gòu)圖更好地融入到汽車外觀設(shè)計之中，保證汽車外觀設(shè)計的審美高度。汽車外觀設(shè)計是立足于汽車外觀之上的設(shè)計，因此其設(shè)計載體主要為汽車，這類汽車包括了商用車、客用車與私家車三種。由此汽車外觀設(shè)計重要的特點之一，便是不可脫離以上三種用車，確保其能借由三種車外形為載體，設(shè)計出符合大眾審美的優(yōu)秀作品。另外，基于繪畫構(gòu)圖的汽車外觀設(shè)計是借由圖形、色彩、造型之間相搭配與融合，從而達到其效果新穎、顏色繽紛、吸引消費者的目的。因此在設(shè)計過程中，設(shè)計的藝術(shù)性與貼合當代審美價值顯得尤為重要，同時要結(jié)合本身企業(yè)的形象，確保企業(yè)文化與品牌文化的無形滲透，從而確保整個設(shè)計在消費者群體中形成淺顯概念，引導(dǎo)消費者選擇消費。當然，汽車外觀設(shè)計作為商品外觀設(shè)計，其也應(yīng)注重本身的科學性與實用性，不能單純圖新穎而將不切實際的設(shè)計理念推到臨床生產(chǎn)之上，這樣不但不利于整個企業(yè)的品牌塑造，還大大增加了資金成本浪費及相關(guān)的安全隱患產(chǎn)生。因此基于繪畫構(gòu)圖的汽車外觀設(shè)計在注重其新穎性的同時，應(yīng)結(jié)合實際的科學性，確保整個高新科技產(chǎn)物可以服務(wù)于消費者群體，才能樹立其藝術(shù)價值與科學價值齊發(fā)展的基本特點。綜合以上敘述可以看出，基于繪畫構(gòu)圖的汽車外觀設(shè)計作為高新技術(shù)的外形支撐，其對汽車自身的形象塑造要求具有主體支撐固定、藝術(shù)搭配合格、外形設(shè)計科學化等三點主要特點。因此，就此展開繪畫構(gòu)圖應(yīng)用汽車外掛設(shè)計所能帶來的藝術(shù)審美價值，將建立在科學外形設(shè)計的重要基礎(chǔ)之上。

三、基于繪畫構(gòu)圖的汽車外觀設(shè)計藝術(shù)審美

（一）流線型車身藝術(shù)審美

汽車車身流線是整個汽車外形設(shè)計最為科學也最富有藝術(shù)感的部分，其側(cè)重于汽車行駛中受阻力影響大小，借由改變自身流線來達到減小空氣阻力、增大汽車機動性的結(jié)果汽車車身流線的優(yōu)化與改變，不但可以更有效地節(jié)省能源，為消費者帶來物質(zhì)至上的實惠，同時也能確保資源的有效利用和持續(xù)利用，并且能在外觀造型上達到審美效果，令人印象深刻。繪畫構(gòu)圖藝術(shù)中，對線條的應(yīng)用令繪畫構(gòu)圖藝術(shù)充滿了靈性與靈動，使整個構(gòu)圖富有生氣且充滿了藝術(shù)的美感。而汽車車身的流線型設(shè)計，在某些程度上極大地應(yīng)用了繪畫構(gòu)圖中流線的運用與精煉，從而達到整體構(gòu)圖效果美觀與舒適?？梢哉f，繪畫構(gòu)圖之所以可以被廣大觀賞群體所認可，很大程度上的因素在于其迎合了當代人群對藝術(shù)品中藝術(shù)品流線的追求，通達舒暢且一氣呵成的流線外觀，可大大增加人們的感官享受，同時確保觀賞者的審美價值被不同程度地疏導(dǎo)。而在汽車的選購中也不難發(fā)現(xiàn)，外觀流暢、造型新穎的汽車往往會第一時間受到眾多消費者的矚目與追捧，而其完美的造型與流線型的車身在盡顯了科學價值的同時，也提升了人們對汽車的美學認知，從而建設(shè)其良好的審美藝術(shù)。

（二）色彩搭配的藝術(shù)審美

與流線共同作用于繪畫構(gòu)圖之中的是色彩的搭配應(yīng)用，人類天生便對色彩擁有其獨特的見解，而這些見解隨著接受文化與教育的差異，會有著相對不同的改變。然而就總體而言，紅色代表著熱情、藍色代表著清澈的基礎(chǔ)概念卻在人們心中有了一定的共識。這類共識在人類心理學領(lǐng)域被普遍稱為色彩暗示，是潛移默化的令人銘記某些特定標示的重要手段。例如麥當勞的紅黃色宣傳，會令人擁有很強的直觀感受，并就此形成一定的心理影響，而這影響的產(chǎn)生因素，便是繪畫構(gòu)圖中色彩搭配的主要應(yīng)用。在汽車外觀設(shè)計的過程中，色彩同樣會為汽車外觀帶來震撼人心的效果，悅動的紅色跑車如靈動的火焰馳騁在疾風之中，深沉的黑色轎車則彰顯了持有者身份地位的權(quán)貴，敏亮的藍色房車，擁有著天空的湛藍，是灰色土地上不可磨滅的亮點……這些色彩的應(yīng)用與搭配，在一定程度上追求著消費者的色彩審美認知，并且也在一定程度上刷新了消費者的色彩審美期待。由此可見，汽車外觀設(shè)計應(yīng)用繪畫構(gòu)圖技巧營造的色彩設(shè)計戰(zhàn)略，對汽車外觀設(shè)計而言擁有著重要的價值與作用。當前消費者在消費過程中，對于車身外觀的色彩也擁有著個人的偏好，然而無論偏好如何，其針對藝術(shù)審美價值方面的認知并未有所偏移，通過當前消費者對汽車外觀色彩的選擇來看，色彩搭配的藝術(shù)審美價值已經(jīng)在消費者心中有所體現(xiàn)，并且作用于整個汽車消費過程之中。

（三）圖案裝飾的藝術(shù)審美

線條的設(shè)計、色彩的搭配在繪畫構(gòu)圖中主要是為形成圖案裝飾而埋下的伏筆，而其在汽車外形設(shè)計中，則有了另外一份天地，支持其本身大展拳腳。然而，這并不代表圖案裝飾在汽車外形設(shè)計中就不占有主要地位，與其他兩項設(shè)計有別，雖然汽車外形的圖案設(shè)計并非出廠配置，然而后天加工與裝飾的成分也使其成為了當前汽車所有者非常必要的選擇。當前的圖案裝飾分為幾種用途：其一是為表示汽車營運模式，包括越野賽車、公交車、長途客車等，都會有特定的統(tǒng)一圖案進行標示，這些標示不但確保了汽車用途的明朗化，同時也有成為新興廣告載體的空間；其二是個人愛好設(shè)計，這類設(shè)計表現(xiàn)了車主本身的愛好與性格，正如“傷車”這一詞語的引入一樣，目前各類興趣愛好者將自身的興趣愛好以汽車外觀形式展現(xiàn)，從而表達了自己的興趣愛好。這類改造在很大程度上或是為了商業(yè)目的、或是個人愛好，亦或是做出形象標示，然而其最終的結(jié)果是運用了繪畫構(gòu)圖中的圖案裝飾技巧，最終為自己的愛車打造出了有別于其他的特別之處。這類藝術(shù)審美雖然過于偏頗于一種形式或者一群個體，但是在藝術(shù)特立獨行的道路上，不可否認的是一種全新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，因此在不改變汽車整體科學結(jié)構(gòu)的前提下，進行適當?shù)膱D案裝飾有著一定的美學藝術(shù)效果。

四、汽車外觀設(shè)計的審美導(dǎo)向

通過前文闡述不難發(fā)現(xiàn)，汽車外觀設(shè)計在其審美導(dǎo)向上借由藝術(shù)領(lǐng)域的繪畫構(gòu)圖模式，從而達到了藝術(shù)與科學的完美結(jié)合，令高新技術(shù)與人類精神追求產(chǎn)生了共鳴，從而打造出全新的、符合當代消費者審美需求的消費產(chǎn)品?？梢哉f，汽車本身作為科學的高度藝術(shù)品，其發(fā)展道路勢必暢通無阻，然而，其本身的美學價值可以得到更多人的認可與熟知，必將推動整個消費群體審美價值的完善與樹立。因此，汽車外觀設(shè)計在今后的發(fā)展道路上，將更加追求迎合消費者的審美需求，在科學發(fā)展的前提下盡量運用繪畫構(gòu)圖技巧，達到整個設(shè)計的流線型與新穎化。與此同時，汽車外觀設(shè)計將也將潛移默化地引領(lǐng)消費群體，塑造與完善消費群體的審美需求，最終將藝術(shù)與科學更進一步融合，在提升消費者的物質(zhì)生活質(zhì)量的同時，推動消費者的精神世界建設(shè)。

作者：曾祥軍 單位：淄博職業(yè)學院講師