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1研究對象與方法

1.1研究對象

武漢市居民網(wǎng)球活動消費(fèi)狀況。

1.2研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法:查閱相關(guān)文獻(xiàn),收集有關(guān)武漢市居民網(wǎng)球消費(fèi)資料。

1.2.2調(diào)查法。本調(diào)查選定武昌區(qū)、東西湖區(qū)、江岸區(qū)、江漢區(qū)、硚口區(qū)、江陽區(qū)、青山區(qū)、洪山區(qū)、江南區(qū)、江夏區(qū)、蔡甸區(qū)、黃陂區(qū)、新洲區(qū)等13個區(qū)域,對公務(wù)員、企事業(yè)單位管理人員、個體經(jīng)營者、專業(yè)技術(shù)人員、教科文工作者、工人、學(xué)生、無業(yè)人員等有代表性人群采用典型調(diào)查法進(jìn)行調(diào)查,其中發(fā)放問卷600份,回收553份,有效問卷512份,有效回收率85.3%,問卷有較高的可靠性。

1.2.3數(shù)理統(tǒng)計法。采用SPSS12.0統(tǒng)計軟件對所收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。

1.2.4邏輯分析法。對所獲得的數(shù)據(jù)分析和歸納。

2結(jié)果與分析

2.1武漢市居民參與網(wǎng)球消費(fèi)的動機(jī)調(diào)查與分析

武漢市網(wǎng)球消費(fèi)的動機(jī)多樣,主要是以強(qiáng)身健體、興趣愛好、娛樂消遣、社會交往為主。其中強(qiáng)身健體占第一位說明人們已經(jīng)把網(wǎng)球做為一種健身的方式。興趣愛好占第二位,說明網(wǎng)球這項(xiàng)運(yùn)動已經(jīng)被廣大的人們接受和喜愛。在娛樂消遣和社會交往方面占16.45%和16.23%,說明人們已經(jīng)把網(wǎng)球作為促進(jìn)交往,豐富生活的一種方式。

2.2武漢市居民參與網(wǎng)球活動的方式

2.2.1武漢參加網(wǎng)球活動的形式

調(diào)查發(fā)現(xiàn)武漢市居民參與網(wǎng)球活動的形式是多種多樣的。有37.95%的人樂意跟朋友一起參與活動,通過網(wǎng)球活動加強(qiáng)朋友間的交流。位居第二的是家庭活動,占21.86%,說明這一群體通過網(wǎng)球活動來促進(jìn)家庭成員間的相互溝通、增進(jìn)感情。

2.2.2網(wǎng)球活動的場所

據(jù)有關(guān)資料顯示,2008年武漢市網(wǎng)球場地約1000多片,其中專營性的網(wǎng)球場,如網(wǎng)球俱樂部和會所場地有300多片;而非專營性的網(wǎng)球場,如單位、學(xué)校、社團(tuán)、小區(qū)以及其它場所等場地有700多片;此外,八片球場以上的大型網(wǎng)球場所有25處之多。

2.3武漢市網(wǎng)球消費(fèi)者的特征

2.3.1消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)

武漢市居民分為兒童少年、青年、中年和老年等4個層次。調(diào)查表明,武漢市不同年齡段城市居民的網(wǎng)球消費(fèi),大體呈“中間大兩頭小”的分布狀況。青少年人參與網(wǎng)球活動的比例最高,達(dá)到45.18%;其次為中年人,其比例為41.25%;而兒童少年和老年人相對較少,分別占5.56%和8.04%。

2.3.2消費(fèi)者的學(xué)歷結(jié)構(gòu)

統(tǒng)計表明,在武漢市網(wǎng)球消費(fèi)者中,本科學(xué)歷群體所占比例為35.21%,碩士及以上的群體占28.36%,大專學(xué)歷群體占20.32%,中?；蛞韵聦W(xué)歷的群體相對較少,可見武漢市網(wǎng)球消費(fèi)者的網(wǎng)球消費(fèi)行為與學(xué)歷層次密切相關(guān),而且基本呈現(xiàn)學(xué)歷越高參與網(wǎng)球消費(fèi)的比例也越高。

2.3.3消費(fèi)者的職業(yè)結(jié)構(gòu)

調(diào)查發(fā)現(xiàn)進(jìn)行網(wǎng)球消費(fèi)的居民中有73.22%的人有固定職業(yè)。進(jìn)行網(wǎng)球消費(fèi)的居民中以公務(wù)員、企事業(yè)單位管理人員、專業(yè)技術(shù)人員居前3位,而個體經(jīng)營者、科教文工作者、工人、學(xué)生、離、退休人員和其他人員分別位居4~9位。

2.3.4消費(fèi)者的收入情況

任何消費(fèi)都離不開經(jīng)濟(jì)收入,而較高的經(jīng)濟(jì)收入是人們進(jìn)行網(wǎng)球消費(fèi)的物質(zhì)基礎(chǔ)。從圖2可以看出,武漢市網(wǎng)球消費(fèi)者的收入普遍較高,有69.72%的人月收入在3000元以上。其中收入在1500~3000元之間的人占總?cè)巳旱?5.03%,而月收入在1500元以下的居民僅有10.15%。在目前這種經(jīng)濟(jì)狀況下,網(wǎng)球活動仍是一種較高消費(fèi)的體育運(yùn)動項(xiàng)目。所以大部分網(wǎng)球消費(fèi)者都具有良好的經(jīng)濟(jì)收入。

2.4武漢居民網(wǎng)球消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

網(wǎng)球消費(fèi)水平表明一定時期內(nèi),人們網(wǎng)球消費(fèi)需要的實(shí)際滿足程度,即反映人們實(shí)際消費(fèi)的網(wǎng)球消費(fèi)品數(shù)量的多寡和質(zhì)的高低。通常情況下較高的網(wǎng)球消費(fèi)水平反映了一定時期內(nèi)人們對網(wǎng)球運(yùn)動的認(rèn)識狀況。根據(jù)調(diào)查顯示,有47%的武漢市居民在網(wǎng)球活動上的消費(fèi)主要是以實(shí)物型為主,即其花費(fèi)主要是用來購買與網(wǎng)球運(yùn)動項(xiàng)目有關(guān)的各類網(wǎng)球器材、網(wǎng)球服飾等。其次是參與型網(wǎng)球費(fèi),有42%的人把錢主要投入到租場地和請教練或陪練。而信息型和觀賞型消費(fèi)相對較低,參與人數(shù)分別是7%和4%。這說明武漢市網(wǎng)球消費(fèi)者重參與、少觀賞。

3結(jié)論與建議

3.1結(jié)論

武漢市居民網(wǎng)球消費(fèi)的動機(jī)是以強(qiáng)身健體、興趣愛好、娛樂消遣、社會交往為主。說明物質(zhì)條件充裕后,武漢市居民以參加高尚的體育運(yùn)動項(xiàng)目來調(diào)整自己的生活方式和滿足對健康的追求。

武漢市居民網(wǎng)球活動的形式以和朋友,家人一起參加為主,網(wǎng)球消費(fèi)人群以中青年、高學(xué)歷、職業(yè)良好和收入偏高群體為主,體現(xiàn)了目前的經(jīng)濟(jì)條件下網(wǎng)球運(yùn)動仍然是一項(xiàng)消費(fèi)較高的運(yùn)動項(xiàng)目。

3.2建議

充分發(fā)揮各種大眾傳媒的作用,加強(qiáng)對體育消費(fèi)觀念的宣傳和引導(dǎo),提高國民素質(zhì),使人們樹立正確的體育消費(fèi)意識,并建立科學(xué)、文明、健康的生活方式。網(wǎng)球運(yùn)動能朝法制化、科學(xué)化、終身化方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

[1]王麗萍.成都市網(wǎng)球消費(fèi)現(xiàn)狀及對策研究[D].四川大學(xué)碩士學(xué)位論文,2005,(10).

[2]朱征宇,陳祺,譚冬平.廣州市居民網(wǎng)球活動消費(fèi)特征的研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報,2007,27(2):

【摘要】通過文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯分析法,對武漢市居民網(wǎng)球運(yùn)動消費(fèi)特征進(jìn)行研究,深入分析了武漢市網(wǎng)球消費(fèi)者參與網(wǎng)球活動的動機(jī)、方式、消費(fèi)者的群體特征以及消費(fèi)水平等,并提出了推動居民網(wǎng)球運(yùn)動發(fā)展的建議。

【關(guān)鍵詞】居民網(wǎng)球運(yùn)動消費(fèi)武漢市

武漢為中華人民共和國湖北省省會,全市人口979萬。為華中地區(qū)最大都市,是全國七大中心城市之一,長江中下游特大城市之一?，F(xiàn)代網(wǎng)球運(yùn)動以其高雅、健身、時尚和交友的獨(dú)特魅力受到越來越多的人青睞。隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,網(wǎng)球已成為現(xiàn)代都市人群所追求的生活方式之一。隨著網(wǎng)球人口的增多,網(wǎng)球消費(fèi)這一問題值得我們?nèi)ヌ接憽１疚闹饕菍ξ錆h網(wǎng)球消費(fèi)特征做系統(tǒng)研究,推動網(wǎng)球事業(yè)的發(fā)展。