前言：本站為你精心整理了網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)管理范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價(jià)值，我們的客服老師可以幫助你提供個(gè)性化的參考范文，歡迎咨詢。

關(guān)鍵詞:

原文

1.1課題背景

根據(jù)自己所學(xué)的專(zhuān)業(yè)，和個(gè)人愛(ài)好的行業(yè)，我選擇了網(wǎng)絡(luò)廣告作為課題研究。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告媒體，有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)，也有著不能避免的缺陷。新生事物往往都要經(jīng)歷磨練才能日益完善。

本人所學(xué)的是電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)廣告也屬于電子商務(wù)的一部分。為網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)營(yíng)做了良好的鋪墊。提供了電子商務(wù)不能缺少的資料和信息。

從1994的商業(yè)化運(yùn)作開(kāi)始，Internet就以非常快的速度發(fā)展，它只用4年時(shí)間就成為5000萬(wàn)用戶新興的“第四類(lèi)媒體”，而報(bào)紙用了1個(gè)世紀(jì).無(wú)線廣播經(jīng)過(guò)38年的發(fā)展.現(xiàn)代的電視媒體經(jīng)歷了13年才達(dá)到5000萬(wàn)人規(guī)模。Internet的媒體特性促使網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生和發(fā)展，而且從一開(kāi)始就成為廣告的奇葩。根據(jù)IAB的統(tǒng)計(jì)1997年的網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到9.06億美元，1998年網(wǎng)絡(luò)廣告的收入就翻一番增長(zhǎng)到19.6億美元并一舉超戶外廣告收入。占到當(dāng)年總廣告收入的4%份額，其中消費(fèi)品類(lèi)占27%，計(jì)算機(jī)類(lèi)占23%，金融類(lèi)占16%，電信類(lèi)占11%，媒介類(lèi)站7%；根據(jù)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查公司（eMarketer）的統(tǒng)計(jì)資料2000年全球的網(wǎng)絡(luò)廣告總額已經(jīng)達(dá)到89億美元，其中每個(gè)國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)71億美元，比1999年的36億美元增長(zhǎng)了97%，預(yù)計(jì)到2004年，僅美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模就將達(dá)到243億美元，這是一個(gè)非常巨大的市場(chǎng)。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展比較晚，網(wǎng)絡(luò)廣告從1997年起步，到1998年網(wǎng)絡(luò)廣告收入就達(dá)到1800萬(wàn)，雖然僅占全年廣告收入520億元總額的很少比例，但驚人的增長(zhǎng)速度足以證明其新生的力量。1999年我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模為1721萬(wàn)美元，而2000年已經(jīng)達(dá)到6980萬(wàn)美元，預(yù)計(jì)到2004年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到10億美元。網(wǎng)絡(luò)廣告正以迅雷不及掩耳之勢(shì)，滲透到現(xiàn)代生活的各個(gè)方面，展示出無(wú)窮的網(wǎng)上商機(jī)。

......

目錄

摘要

第1章緒論

第2章網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展銳不可擋成為新的廣告媒體

第3章網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀分析

第4章對(duì)《完全廣告網(wǎng)》的一些研究

第5章網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)大于弊端是廣告發(fā)展的趨勢(shì)

第6章結(jié)論

致謝

參考文獻(xiàn)

外文閱讀與翻譯

參考資料

參考文獻(xiàn)

[1]宋玲.中國(guó)企業(yè)電子商務(wù)指南[M]，北京：新華社出版社，2001

[2]劉林清.現(xiàn)代廣告學(xué)[M]，北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社，2002

[3]史哲.傳統(tǒng)廣告客戶增加網(wǎng)絡(luò)廣告[J].國(guó)外瞭望.2003.6上旬（總第372期）

[4]中國(guó)廣告年監(jiān)編輯部.中國(guó)廣告年鑒’2002[M]，北京：新華社出版社，2002

[5]廣東動(dòng)力廣告?zhèn)髅?完全廣告網(wǎng).

[6]周茂君.廣告管理學(xué)[M]，武漢：武漢大學(xué)出版社，2002

[7]劉林清.廣告監(jiān)管與自律[M]，長(zhǎng)沙：中南大學(xué)出版社.2003

[8]魏景柱.對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)范化管理的認(rèn)識(shí)與探討[J].江漢石油學(xué)院學(xué)報(bào)，2003

[9]翟彭志.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)[M]，北京：高等教育出版社，2001

[10]粟娟.透視網(wǎng)絡(luò)廣告[M]，江蘇：江蘇商論出版社，2003

[11]Roberts,WilliamH.AnAnalysisOfLanguageFeaturesInEnglishAdvertisements.