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內(nèi)容摘要：隨著旅游業(yè)的國(guó)際化，地方旅游外宣傳廣告越來(lái)越講究藝術(shù)性，作為傳播信息的手段，其簡(jiǎn)潔精煉、生動(dòng)形象，富有感情色彩和鼓動(dòng)性的語(yǔ)言，與普通英語(yǔ)有著較大的區(qū)別。本文從分析地方旅游外宣廣告在詞匯方面表現(xiàn)出來(lái)的各種語(yǔ)言特征，從文風(fēng)的體現(xiàn)，從句式結(jié)構(gòu)和修辭手法的運(yùn)用方面對(duì)地方旅游外宣廣告翻譯的設(shè)計(jì)進(jìn)行研究與評(píng)價(jià)，采用大量的實(shí)例論證使文章更加豐富，活潑，相信對(duì)學(xué)習(xí)、掌握地方旅游外宣廣告的寫作和翻譯將有所裨益。

關(guān)鍵詞：地方旅游外宣廣告；翻譯藝術(shù)；評(píng)價(jià)

0.引言

根據(jù)美國(guó)廣告大師ES魯易斯(ESLewis)的AIDA原則，一個(gè)成功的廣告應(yīng)當(dāng)具備以下四點(diǎn)：Attention（引人注意）、Interest（使人感興趣）、Desire（引發(fā)欲望）、Action（促進(jìn)行動(dòng)）。地方旅游外宣廣告的目的是向外國(guó)旅游者介紹各個(gè)景點(diǎn)的情況，傳遞有關(guān)信息，它具有知識(shí)性和趣味性。外宣廣告特定的交際目的決定了它在翻譯原則、翻譯方法等方面的設(shè)計(jì)的特殊性——只有當(dāng)譯文能在海外旅游者中引起共鳴，打動(dòng)他們的心，對(duì)他們形成感召力，使他們產(chǎn)生出游的沖動(dòng)，才能叫做成功的廣告。

美國(guó)翻譯理論家尤金·奈達(dá)(EugeneANida)認(rèn)為：”翻譯遠(yuǎn)不是一門科學(xué)，它更是一門技術(shù)，而且真正理想的翻譯從本質(zhì)上說(shuō)是一門藝術(shù)。“(…translatingisfarmorethanascience.Itisalsoaskill,andattheultimateanalysis,fullysatisfactorytranslationisalwaysanart.)[1]在這里，他把翻譯上升到了更高的學(xué)術(shù)層次，要求翻譯既要符合翻譯規(guī)律，更應(yīng)達(dá)到藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。奈達(dá)先生提出了翻譯的兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是傳達(dá)原文意思，二是傳達(dá)原文風(fēng)格，從以下收集到的譯文中，我們看到奈達(dá)先生的理論得到了驗(yàn)證。

1.地方旅游外宣廣告的創(chuàng)意要有強(qiáng)烈的地方特色

地方旅游外宣廣告首先要深入分析和挖掘地方旅游景點(diǎn)獨(dú)特的文化韻味，體現(xiàn)其特色，淋漓盡致地表現(xiàn)其價(jià)值，使譯文對(duì)英語(yǔ)旅游者產(chǎn)生的效果大致與原文對(duì)漢語(yǔ)旅游者產(chǎn)生的效果相當(dāng)。如：一則介紹昆明的廣告是這樣寫的：Kunmingisacharmingplacewherespringhoversallyearroundandflowersofallsortsbloominariotofcolour.（昆明是美麗的地方，四季如春，萬(wàn)花爭(zhēng)艷。）句中hover和riot用得十分貼切，針對(duì)性很強(qiáng)，緊緊抓住了昆明四季如春、萬(wàn)花爭(zhēng)艷的獨(dú)特風(fēng)景，大大增強(qiáng)其對(duì)游客的新鮮感，讓他們產(chǎn)生詩(shī)情畫意的聯(lián)想。

又如：Sea,sun,sand,seclusion-andSpain!這則廣告的創(chuàng)作者有的放矢，用西班牙特有的陽(yáng)光，沙灘和大海吸引讀者，使讀者自然心神向往！

2．地方旅游外宣廣告的文風(fēng)要輕而不飄，重而無(wú)痕

地方旅游外宣廣告要根據(jù)不同的景點(diǎn)或不同的游客，精心處理，以不同的文風(fēng)賦予外宣廣告新的內(nèi)涵和活力;同時(shí)使用濃縮的語(yǔ)言，精辟的文字，快速地勾勒出魅力四射的旅游形象，使旅游者眼前一亮，留下刻骨銘心的記憶。

如“桂林山水甲天下”這一名句能夠傳播八百多年，妙就妙在“甲”字的用法！甲，原來(lái)是名詞，指排在首位者，“甲天下”中的“甲”字被大膽地用作了動(dòng)詞，有“號(hào)稱第一”的氣勢(shì)，令人耳目一新，精神為之一振，正如古詩(shī)句“春風(fēng)又綠江南岸”中的形容詞“綠”字被用作動(dòng)詞那樣，讓人如沐春風(fēng)，Guilintopstheworldbyitsscenery.（譯者：不詳）也采用了常做名詞的“top”的動(dòng)詞詞性，給游客以力度，但強(qiáng)而不炸，重而無(wú)痕,準(zhǔn)確地反映出了桂林山水美得無(wú)與倫比，譯出了“甲天下”的傳神之韻！

又如Bywater,bymountains,mostlovely，Guilin.（譯者：不詳）這則廣告用輕快的文字“l(fā)ovely”，給人以小家碧玉的感覺，但輕而不飄，弱而不虛，柔中有韌，顯現(xiàn)出桂林山水的清氣秀麗，妙不可言！

3．地方旅游外宣廣告的句法要簡(jiǎn)潔明了，便于記憶

奈達(dá)先生提倡“動(dòng)態(tài)對(duì)等翻譯”（Dynamicequivalenttranslation），即“不拘泥于原文的形式，只求保存原作的內(nèi)容，用譯文中最切近而有最自然的對(duì)等語(yǔ)言將原文內(nèi)容表達(dá)出來(lái)，以求等效?！?therelationshipbetweenreceptorandmessageshouldbesubstantiallythesameasthatwhichexistedbetweentheoriginalreceptorsandthemessage.[2]……and‘a(chǎn)imsatcompletenaturalnessofexpression’……theclosestnaturalequivalenttothesource-language這一理論在地方旅游外宣廣告中同樣適合。譯者可以在正確理解原文內(nèi)容的基礎(chǔ)上，不拘泥于原文的句式，靈活處理，按照中英語(yǔ)言文化等方面的差異適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行增詞、減詞，或進(jìn)行句式的調(diào)整和改動(dòng)，使譯文順從讀者的文化習(xí)慣，使他們易于接受。

有一則四川旅游廣告：“在四川西部，有一美妙去處。它背倚岷山主峰雪寶頂，樹木蒼翠，花香襲人，鳥聲婉轉(zhuǎn)，流水潺潺。這就是松潘鎮(zhèn)的黃龍?！弊g者把它譯成：ThescenicspotHuangLong(theYellowDragon)liesjustbeneaththePeakXuebao(SnowyTreasures),thetopoftheMinshanMountainsinSongpanCounty,thewestofSichuanProvince.It’sexuberantforests,filledwithflowers,streams,andavarietyofbirds,presentawonderlandfortourists.在這段譯文中，譯者使用調(diào)序法把原文最后一句的“黃龍”提到了開頭，點(diǎn)明景點(diǎn)名稱，突出其明確的地理位置，結(jié)構(gòu)合理。另外，“presentawonderlandfortourists”將原文首尾融合，更好地表達(dá)了原文的意思[3]。一則河南旅游廣告：“中國(guó)河南——功夫的搖籃”，譯者把它譯成HenaninChina——theCradleofChinesemartialarts.，漢英廣告中，判斷詞“是”和連系動(dòng)詞is均被破折號(hào)取代，結(jié)構(gòu)一致，英語(yǔ)基本是按照漢語(yǔ)的詞序一對(duì)一地翻譯出來(lái)的，行文流暢，讓人一目了然，印象深刻[4]。

4．地方旅游外宣廣告的修辭要美妙絕倫，讓人陶醉

通常說(shuō)，翻譯的最低標(biāo)準(zhǔn)是“真”，最高標(biāo)準(zhǔn)是“美”，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)復(fù)先生提出的“信（faithfulness）、達(dá)（expressiveness）、雅（elegance）”理論是基本一致的。翻譯沒有固定的模式，也不可能公式化，它需要譯者的創(chuàng)造性和靈活性，翻譯的藝術(shù)性體現(xiàn)在譯者用恰當(dāng)?shù)淖g文完美無(wú)缺地再現(xiàn)原作的內(nèi)容和風(fēng)格。在地方旅游外宣廣告中，譯者常常借助修辭手法以提高廣告的藝術(shù)品位，使語(yǔ)言表達(dá)準(zhǔn)確、到位，讓讀者欣賞到了詞匯的活力與風(fēng)采。

如在Eastorwest,Guilinisthebest!（譯者：吳偉雄〈廣東省云浮市外事僑務(wù)局〉）中，"eastorwest..."采用了仿擬（Parody）的修辭手法，它根據(jù)英語(yǔ)中家喻戶曉的諺語(yǔ)"Eastorwest,homeisbest"，將單詞home變成Guilin，言簡(jiǎn)意賅，讓讀者既熟悉又倍感親切。

再如Landscapesareeverywhere;Guilinisbeyondcompare.（譯者：吳偉雄〈廣東省云浮市外事僑務(wù)局〉）；Guilin’sScenery—World’sFairy（譯者：宋克明<新聞出版總署>）這兩則廣告使用了非常漂亮的押尾韻(Rhymes)的方法，文學(xué)色彩很濃，有詩(shī)歌的特點(diǎn)，使廣告具有像音樂一樣的旋律和節(jié)奏美，讀起來(lái)朗朗上口，聽起來(lái)賞心悅耳；營(yíng)造出了濃厚的情調(diào)和氛圍，給讀者帶來(lái)精神上的愉悅。

在NewYorkneversleeps.Theundergroundrailwayruns24hoursaday,andthereareall-nightcinemas,barsandrestaurants.（紐約是一座不眠的城市。地下鐵路一天24小時(shí)不停地運(yùn)營(yíng)。還有通宵的電影院、酒吧間和餐館。）中，neversleeps,runs擬人化（Personification）的用法，賦予無(wú)生命的紐約城市以生命，賦予地下鐵路、電影院、酒吧間和餐館以人的言行或思想感情，反映出了紐約的繁華，有效地增強(qiáng)了廣告的表現(xiàn)力。

美國(guó)前總統(tǒng)布什在杭州的一次宴會(huì)祝酒辭中說(shuō)到Aboveisparadise,belowisSuzhouandHangzhou.他用夸張（Hyperbole）的手法把杭州比做人間天堂，正好與“上有天堂，下有蘇杭”相呼應(yīng)，誘人喜愛。同時(shí)他還用了對(duì)比（contrast）的修辭手法，拿above和below對(duì)比，paradise和SuzhouandHangzhou對(duì)比，既加強(qiáng)了語(yǔ)言的氣勢(shì)，又增加了語(yǔ)言的整齊美。

5.結(jié)束語(yǔ)

總之，地方旅游外宣廣告的設(shè)計(jì)在創(chuàng)意上要充分發(fā)揮廣告的引導(dǎo)功能（leadingfunction）和宣傳功能（publicityfunction），反映出地方與眾不同之處，力求體現(xiàn)原文的風(fēng)格和文化背景，讓讀者能領(lǐng)略到別樣的風(fēng)土人情，以贏得更多的游客；在遣詞造句時(shí)強(qiáng)調(diào)譯文整體把握，不為一詞一句所限，將明快的形式和準(zhǔn)確的語(yǔ)言有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，使廣告能夠廣泛傳播，開拓廣闊的旅游市場(chǎng)；在修辭手法上采用最恰當(dāng)?shù)男问?，體現(xiàn)廣告的美化功能（beautificationfunction）讓讀者如食甘飴，回味無(wú)窮。

注釋：

①Nida,EugeneA.TowardsaScienceoftranslating[M]Leiden:E.J.Brill,1964；102

②Nida,EugeneA.TowardsaScienceoftranslating[M]Leiden:E.J.Brill,1964；159

③張梅崗.實(shí)用翻譯教程上冊(cè)[M]武漢.湖北科技出版社.1992；514

④譚衛(wèi)國(guó).英漢廣告修辭的翻譯[J]北京中國(guó)翻譯2003(2)；62-65.

參考文獻(xiàn)：

[1]丁衡祁.對(duì)外宣傳中的英語(yǔ)質(zhì)量亟待提高[J]北京中國(guó)翻譯2002（4）；46-48.

[2]劉季春.實(shí)用翻譯教程[M]廣州中山大學(xué)出版社1996

[3]毛榮貴.翻譯與美學(xué)[J].上?？萍挤g2003(3)；5-7.

[4]譚衛(wèi)國(guó).英漢廣告修辭的翻譯[J].北京中國(guó)翻譯.2003(2)；62-65.

[5]張梅崗.實(shí)用翻譯教程[M]武漢湖北科技出版社1992