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媒體推廣宣傳范文第1篇

摘要：文章結(jié)合當(dāng)前國(guó)內(nèi)公共圖書(shū)館宣傳推廣工作薄弱的現(xiàn)狀，分析其存在的問(wèn)題及原因，提出全媒體時(shí)代公共圖書(shū)館媒介宣傳推廣工作采取的一系列有效措施。

公共圖書(shū)館媒介宣傳推廣工作是指借助一定的媒介形式，對(duì)公共圖書(shū)館的職能、館藏資源、服務(wù)內(nèi)容、公眾形象等進(jìn)行宣傳推廣，讓更多讀者了解圖書(shū)館、走進(jìn)圖書(shū)館、利用圖書(shū)館，使公共圖書(shū)館的館藏文獻(xiàn)資源得到充分利用，使圖書(shū)館傳播科學(xué)知識(shí)、傳遞先進(jìn)文化、豐富人民群眾生活的社會(huì)職能得以充分發(fā)揮?！叭襟w”是指綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，全媒體時(shí)代的傳播工具不僅包括傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視，還包括微信、微博、電影、衛(wèi)星通信等，可以針對(duì)受眾的不同需求，選擇最適合的媒體傳播形式，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的全覆蓋及最佳傳播效果。近年來(lái)，隨著公共文化服務(wù)體系的逐步完善，公共圖書(shū)館事業(yè)得到了快速發(fā)展，資源建設(shè)和服務(wù)能力有了很大提高。為了進(jìn)一步提高公共圖書(shū)館資源利用率，如何充分利用全媒體時(shí)代的各種信息技術(shù)和傳播手段推廣圖書(shū)館的資源和服務(wù)，提高公共圖書(shū)館的社會(huì)影響力，培養(yǎng)和樹(shù)立圖書(shū)館意識(shí)是業(yè)界應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。

1.當(dāng)前國(guó)內(nèi)公共圖書(shū)館媒介宣傳推廣工作現(xiàn)狀

目前，部分公共圖書(shū)館宣傳工作相對(duì)滯后，造成圖書(shū)館媒介宣傳意識(shí)較低、館藏資源利用率不高等問(wèn)題較為突出，導(dǎo)致社會(huì)知識(shí)信息需求得不到滿(mǎn)足與公共圖書(shū)館豐富館藏資源閑置之間的矛盾凸顯。筆者通過(guò)調(diào)查分析得知，目前公共圖書(shū)館的讀者群體中，首先是備考的大學(xué)生和閱讀課外書(shū)籍的中小學(xué)生，且到館時(shí)間通常都集中在假期；其次是閱覽養(yǎng)生類(lèi)報(bào)紙雜志的老年讀者，這部分讀者大多已經(jīng)退休。目前，公共圖書(shū)館在宣傳目標(biāo)方面，主要以少年兒童和老年讀者為主，對(duì)成年人的閱讀宣傳重視度不夠；在宣傳方式上，利用手機(jī)短信、公益廣告、微電影、微信等平臺(tái)推送信息的較少，這些都反映出公共D書(shū)館的宣傳推廣工作相對(duì)滯后，難以吸引讀者。

2.公共圖書(shū)館媒介宣傳推廣工作薄弱的原因

2.1宣傳推廣意識(shí)淡薄

由于公共圖書(shū)館主要靠財(cái)政撥款維持日常運(yùn)行，所以大多數(shù)公共圖書(shū)館都把主要精力集中在基礎(chǔ)業(yè)務(wù)工作上，導(dǎo)致宣傳推廣創(chuàng)新意識(shí)淡薄，宣傳面窄，宣傳力度不夠。目前部分公共圖書(shū)館在宣傳推廣工作中，仍然采用傳統(tǒng)的宣傳手段和平臺(tái)。如：在服務(wù)窗口擺放宣傳資料、在櫥窗張貼宣傳海報(bào)、在圖書(shū)館網(wǎng)站上相關(guān)活動(dòng)信息等。

2.2宣傳推廣工作缺少規(guī)劃

相對(duì)于日常的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)工作，公共圖書(shū)館很少有專(zhuān)門(mén)的宣傳部門(mén)和宣傳人員，多數(shù)圖書(shū)館缺乏較為完善的中長(zhǎng)期宣傳計(jì)劃，在媒介宣傳推廣工作中沒(méi)有做到點(diǎn)與面的有效結(jié)合，缺乏長(zhǎng)期性和持久性，難以形成品牌效應(yīng)。

2.3宣傳推廣內(nèi)容單調(diào)，缺乏亮點(diǎn)

筆者查詢(xún)多家公共圖書(shū)館網(wǎng)站上的宣傳內(nèi)容，多是舉辦一些講座、展覽、“世界讀書(shū)日”活動(dòng)及暑期活動(dòng)等，不能很好地展現(xiàn)自身獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)和服務(wù)特色，缺乏宣傳亮點(diǎn)，難以引起新聞媒體的跟蹤報(bào)道，不能調(diào)動(dòng)公眾參與的熱情。部分公共圖書(shū)館網(wǎng)站與讀者閱讀直接相關(guān)的文獻(xiàn)資源和服務(wù)內(nèi)容介紹相對(duì)較少，網(wǎng)站欄目設(shè)置較為單一，不能及時(shí)、更新資訊內(nèi)容，導(dǎo)致用戶(hù)難以了解到自己需要的信息。

2.4宣傳推廣工作缺乏主動(dòng)性和互動(dòng)性

部分公共圖書(shū)館的宣傳推廣工作缺乏主動(dòng)性和互動(dòng)性，只是被動(dòng)地向圖書(shū)館的用戶(hù)提供信息，沒(méi)有很好地結(jié)合讀者的多元需求。全媒體時(shí)代，圖書(shū)館用戶(hù)的需求也有了新的變化，他們需要更加個(gè)性、更有針對(duì)性、更為詳盡的回復(fù)和咨詢(xún)。圖書(shū)館應(yīng)積極開(kāi)拓與用戶(hù)之間的溝通渠道，應(yīng)針對(duì)用戶(hù)需求的信息，通過(guò)電子郵件、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)客戶(hù)端、微信平臺(tái)等主動(dòng)推送服務(wù)，與用戶(hù)進(jìn)行良性互動(dòng)。

3.全媒體時(shí)代公共圖書(shū)館做好宣傳推廣工作的策略

3.1培養(yǎng)高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)宣傳團(tuán)隊(duì)

3.1.1公共圖書(shū)館應(yīng)成立專(zhuān)門(mén)的宣傳推廣部門(mén)，培養(yǎng)一支復(fù)合型的專(zhuān)業(yè)宣傳推廣團(tuán)隊(duì)。宣傳推廣人員不僅要掌握宣傳推廣方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，具有較高的文字表達(dá)水平，能夠熟練應(yīng)用網(wǎng)頁(yè)編輯軟件及圖片處理軟件等，還要對(duì)圖書(shū)館的職能和特色有全面系統(tǒng)的了解，具備較高的業(yè)務(wù)素質(zhì)，能夠發(fā)揮信息導(dǎo)航的作用。

3.1.2善于運(yùn)用自媒體拓寬宣傳渠道。在全媒體時(shí)代，公共圖書(shū)館宣傳人員要善于運(yùn)用自媒體拓寬宣傳渠道，自媒體具有平民化、個(gè)性化、低門(mén)檻、易操作、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快的優(yōu)勢(shì)。目前，自媒體平臺(tái)主要包括博客、微博、微信、百度官方貼吧、BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。圖書(shū)館在利用自媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣時(shí)，尤其要注意標(biāo)題的制作，因?yàn)闃?biāo)題在整篇宣傳報(bào)道中起著內(nèi)容導(dǎo)讀的功能，在制作標(biāo)題時(shí)要善于運(yùn)用標(biāo)題制作的技巧，揣摩用戶(hù)的閱讀心理，運(yùn)用流行熱詞和關(guān)鍵詞，做到標(biāo)題準(zhǔn)確到位、凝練鮮明、生動(dòng)形象、不拘一格，從而吸引讀者的眼球。

3.2注重宣傳推廣內(nèi)容創(chuàng)新

3.2.1注重對(duì)數(shù)字信息資源的宣傳推廣。公共圖書(shū)館的數(shù)字信息資源主要包括對(duì)館藏文獻(xiàn)信息經(jīng)過(guò)數(shù)字化處理后的各種特色數(shù)據(jù)庫(kù)，圖書(shū)館建設(shè)的各種書(shū)目數(shù)據(jù)庫(kù)，各類(lèi)電子出版物以及對(duì)搜集到的網(wǎng)絡(luò)信息資源進(jìn)行組織、加工、處理形成的虛擬信息資源庫(kù)等。數(shù)字信息資源具有儲(chǔ)存信息量大、節(jié)省空間、易于傳播、使用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。目前，公共圖書(shū)館已經(jīng)擁有豐富的數(shù)字信息資源，用戶(hù)只需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)APP終端、掌上圖書(shū)館等終端設(shè)備就可以隨時(shí)隨地利用圖書(shū)館資源。公共圖書(shū)館應(yīng)積極宣傳推廣數(shù)字信息資源，提高圖書(shū)館的資源利用率。

3.2.2

注重對(duì)創(chuàng)新服務(wù)工作的宣傳。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”思維在公共圖書(shū)館行業(yè)的滲透，引起了公共圖書(shū)館服務(wù)工作的創(chuàng)新。公共圖書(shū)館除傳統(tǒng)的借閱服務(wù)外，還應(yīng)向用戶(hù)提供參考咨詢(xún)、信息導(dǎo)航、館際互借、圖書(shū)館環(huán)境下的聯(lián)機(jī)服務(wù)，以及互動(dòng)式多媒體用戶(hù)教育、網(wǎng)上學(xué)習(xí)服務(wù)、個(gè)性化定制服務(wù)等，所有這些服務(wù)對(duì)廣大用戶(hù)來(lái)說(shuō)都是新生事物。因此，公共圖書(shū)館應(yīng)加大對(duì)創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容和形式的宣傳推廣，并加強(qiáng)對(duì)用戶(hù)的教育和培訓(xùn)，幫助用戶(hù)掌握?qǐng)D書(shū)館資源和服務(wù)的使用方法。

3.3充分利用好全媒體時(shí)代各種信息技術(shù)和平臺(tái)

3.3.1充分利用傳統(tǒng)媒體平臺(tái)及時(shí)圖書(shū)館的動(dòng)態(tài)新聞。公共圖書(shū)館應(yīng)與報(bào)社、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)等新聞媒體保持聯(lián)系；同時(shí)還要利用好圖書(shū)館的陣地，在服務(wù)窗口、櫥窗等明顯位置擺放宣傳資料、張貼宣傳海報(bào)。通過(guò)圖書(shū)館員的詳細(xì)講解和熱情服務(wù)，讓到館讀者對(duì)圖書(shū)館有更深入的了解和認(rèn)識(shí)，從而提高圖書(shū)館的文獻(xiàn)資源利用率。

3.3.2充分利用圖書(shū)館網(wǎng)站平臺(tái)。網(wǎng)站的欄目設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮到讀者的需求，并突出圖書(shū)館的特色，包括最新動(dòng)態(tài)、概況介紹、讀者指南、用戶(hù)服務(wù)、館藏書(shū)目數(shù)據(jù)庫(kù)檢索（OPAC）、子資源服務(wù)、特色館藏、網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航等內(nèi)容；同時(shí)還增加了用戶(hù)定制功能，借助電子郵件或相應(yīng)智能軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)信息推送服務(wù)。用戶(hù)可根據(jù)自己的需求來(lái)選擇圖書(shū)館服務(wù)器發(fā)送的頁(yè)面內(nèi)容組合、網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格、特色資源等，形成用戶(hù)定制的圖書(shū)館網(wǎng)頁(yè)（My Library）。

3.3.3利用好微信平臺(tái)。公共圖書(shū)館可以申請(qǐng)微信公眾號(hào)，在微信上圖書(shū)館的動(dòng)態(tài)信息和特色館藏和服務(wù)等，讓更多的用戶(hù)足不出戶(hù)就能夠了解到圖書(shū)館的工作動(dòng)態(tài)，隨時(shí)隨地利用移動(dòng)圖書(shū)館及數(shù)字圖書(shū)館資源。

3.3.4通過(guò)公益廣告、微電影等方式宣傳推廣圖書(shū)館。公益廣告設(shè)計(jì)優(yōu)美、寓意深刻，容易被社會(huì)公眾所接受。公共圖書(shū)館應(yīng)根據(jù)各館實(shí)際制作音頻、視頻、海報(bào)、圖文廣告等公益廣告，并在廣播、電視、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)上投放，進(jìn)行宣傳，營(yíng)造書(shū)香氛圍；微電影則因具有短小、精煉、靈活、可觀賞性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，契合了受眾的即時(shí)消費(fèi)訴求，這種宣傳模式易于在年輕人中廣泛傳播。如：清華大學(xué)圖書(shū)館2012年自拍的“愛(ài)上圖書(shū)館短劇視頻及排架游戲”榮獲IF―LA國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)賽第一名。隨后，越來(lái)越多的圖書(shū)館開(kāi)始效仿，通過(guò)制作圖書(shū)館題材的微電影來(lái)進(jìn)行宣傳和推廣。

3.3.5拓寬宣傳渠道。公共圖書(shū)館可利用公眾場(chǎng)合的電子告示牌、戶(hù)外廣告欄、新聞網(wǎng)站等平臺(tái)播報(bào)圖書(shū)館相關(guān)動(dòng)態(tài)信息。同時(shí)，圖書(shū)館員還可以通過(guò)自己的微信朋友圈、博客粉絲、BBS等平臺(tái)推進(jìn)圖書(shū)館媒介宣傳推廣工作。

3.4細(xì)分讀者群體，提供特色服務(wù)

要做好公共圖書(shū)館的宣傳推廣工作，首先要對(duì)公眾閱讀興趣進(jìn)行調(diào)查，了解讀者的閱讀傾向，并結(jié)合圖書(shū)館平時(shí)積累的讀者數(shù)據(jù)信息，建立讀者數(shù)據(jù)庫(kù)。圖書(shū)館員通過(guò)分析與讀者相關(guān)聯(lián)的大數(shù)據(jù)，掌握讀者行為，有針對(duì)性地為讀者提供個(gè)性化服務(wù)。大數(shù)據(jù)背景下的個(gè)性化服務(wù)不僅提供用戶(hù)所需要的信息，而且還提供基于海量分布式資源的精細(xì)化知識(shí)輸出，實(shí)現(xiàn)“信息+解決方案”的一站式服務(wù)。在宣傳推廣工作中，各館要根據(jù)其實(shí)際情況，因地制宜提供特色服務(wù)。如：對(duì)于經(jīng)常到館的讀者，圖書(shū)館員要定期向其推薦新書(shū)，穩(wěn)定讀者群體；對(duì)于因各種原因不方便到館的讀者，可以通過(guò)新聞媒體、微信平臺(tái)、官方網(wǎng)站、手機(jī)APP終端等方式向其推送圖書(shū)館的資源和服務(wù)，讓圖書(shū)館真正成為讀者汲取知識(shí)的殿堂。

3.5整合社會(huì)資源，建立良性互動(dòng)

3.5.1與新聞媒體保持密切聯(lián)系。①與媒體負(fù)責(zé)文化宣傳工作的記者保持良性互動(dòng)，推送圖書(shū)館最新動(dòng)態(tài)，提升圖書(shū)館的影響力。②公共圖書(shū)館在制訂宣傳推廣方案時(shí)，可與新聞從業(yè)者進(jìn)行溝通，征詢(xún)一些好的建議，從而使宣傳推廣工作能夠緊密結(jié)合受眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題并引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。

3.5.2整合多方資源，共建閱讀空間。①與出版社、書(shū)商、作者合作，舉辦圖書(shū)館相關(guān)活動(dòng)，提高社會(huì)影響力和關(guān)注度。②與搜索引擎服務(wù)商、文獻(xiàn)流通領(lǐng)域服務(wù)商等開(kāi)展書(shū)目信息資源合作，使資源更易被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)和利用。③與其他移動(dòng)閱讀平臺(tái)開(kāi)展資源和平臺(tái)合作，使資源供給更豐富。④與其他文化機(jī)構(gòu)開(kāi)展信息整合，共同打造公共文化服務(wù)的整體形象。

3.6建立宣傳推廣反饋機(jī)制

媒體推廣宣傳范文第2篇

2006年，山東濟(jì)南××商貿(mào)有限公司總經(jīng)理劉處明從06年下半年開(kāi)始，借助××產(chǎn)品的提升的機(jī)會(huì)，加大對(duì)終端市場(chǎng)的廣宣、服務(wù)等環(huán)節(jié)上的投入，恢復(fù)商家信心，使××在山東市場(chǎng)經(jīng)過(guò)平穩(wěn)的過(guò)度，步入了一個(gè)品牌恢復(fù)期。

為了繼續(xù)提升××影響力，樹(shù)立其產(chǎn)品在山東市場(chǎng)的高端形象，劉總急需通過(guò)一次大型產(chǎn)品的推廣，借助一款經(jīng)典車(chē)型來(lái)拉動(dòng)××品牌的整體形象提升。因此，2007年××LF110-11H“炫影”彎梁車(chē)的出現(xiàn)，成為提升××的有利時(shí)機(jī)和最佳選擇。

LF110-11H“炫影”摩托，是××集團(tuán)經(jīng)過(guò)15年不斷完善，歷經(jīng)110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、50萬(wàn)全球用戶(hù)共同驗(yàn)證的經(jīng)典車(chē)型。2007年，該車(chē)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上市后得到眾多商家用戶(hù)的好評(píng)，在華北、華中及西北一些市場(chǎng)出現(xiàn)火爆熱銷(xiāo)場(chǎng)面。而在素來(lái)就對(duì)彎梁摩托擁有巨大需求量的山東市場(chǎng)，110-11H彎梁車(chē)當(dāng)之無(wú)愧地扮演了市場(chǎng)的主角。因此，該車(chē)推廣的成功與否對(duì)整個(gè)山東××的提升都具有非常重大的意義。

優(yōu)勢(shì)展望

選擇LF110-11H彎梁車(chē)作為山東××進(jìn)行品牌提升的切入點(diǎn)，在劉總眼中看來(lái)是其具有的三大“入選”理由：

一、是全新的款式?！痢痢办庞啊睆澚很?chē)具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，擁有多項(xiàng)專(zhuān)利，超大置物箱基本上可以取代踏板車(chē)，是彎梁車(chē)和踏板車(chē)的完美結(jié)合，全世界獨(dú)一無(wú)二。同時(shí)，該車(chē)電瓶安裝在前端，非常獨(dú)特（該項(xiàng)技術(shù)××三年前就申請(qǐng)了專(zhuān)利）賣(mài)點(diǎn)突出。該車(chē)具有很多其它彎梁車(chē)不具備的優(yōu)點(diǎn)是：磁性鎖、置物箱內(nèi)膽毛氈是全新材料成形壓制的；大燈防撞擊可用鐵榔頭來(lái)敲；后輪比其他車(chē)的后輪要小，車(chē)身不高，乘騎更方便；整車(chē)配置全部采用高標(biāo)準(zhǔn)的材料。

二、出色的性能。該車(chē)已銷(xiāo)售110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有全球50萬(wàn)用戶(hù)，成熟穩(wěn)定久經(jīng)考驗(yàn)。在該車(chē)推向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之前，××集團(tuán)根據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求特點(diǎn)作了相應(yīng)改進(jìn)，從而更適應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)。其中表現(xiàn)最突出的一項(xiàng)就是110-11H彎梁車(chē)出色的省油性：很多商家都在銷(xiāo)售過(guò)程中做了實(shí)際比較，該車(chē)實(shí)際耗油量總是保持在1.2××左右。

三、動(dòng)力大。在110-11H彎梁車(chē)前期推廣進(jìn)行的一系列“炫影摩托車(chē)拔河比賽”中，該車(chē)與眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過(guò)招從沒(méi)輸過(guò)。更有甚者，一些商家拿該車(chē)與國(guó)內(nèi)一些合資品牌的騎式車(chē)進(jìn)行較量，最后的贏家也屬于它。

此外，作為2007年××推向市場(chǎng)中的三大新品系列車(chē)型之一，在LF110-11H炫影車(chē)上市的同時(shí)，××集團(tuán)摩托車(chē)事業(yè)部對(duì)該車(chē)也進(jìn)行全新包裝及強(qiáng)大宣傳攻勢(shì)，制作了大量精美的T恤衫、手提袋、展板等廣宣品，設(shè)計(jì)了專(zhuān)業(yè)實(shí)用的“××炫影產(chǎn)品推廣手冊(cè)”，在國(guó)內(nèi)主流摩托車(chē)雜志××彎梁車(chē)上市的信息及廣告、為終端市場(chǎng)印制“專(zhuān)業(yè)試車(chē)報(bào)告”等。一時(shí)間“我的炫影，世界的××”宣傳語(yǔ)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)膾炙人口、廣為流傳。

策略布局

從2007年1月開(kāi)始，劉總對(duì)山東××LF110-11H炫影車(chē)的推廣進(jìn)行了細(xì)致規(guī)劃與精心布局。按照時(shí)間與進(jìn)度對(duì)產(chǎn)品分別通過(guò)導(dǎo)入期、全面推廣期、平穩(wěn)維護(hù)期三個(gè)不同的階段來(lái)進(jìn)行。

選幾個(gè)重點(diǎn)零售商進(jìn)行試賣(mài)，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，為全面推廣做好鋪墊。

在××彎梁車(chē)摩托正式進(jìn)入山東市場(chǎng)之初，雖然該車(chē)擁有諸多優(yōu)點(diǎn)，但推廣并不順利。為了達(dá)到宣貫該產(chǎn)品的效果，劉總請(qǐng)來(lái)十幾位縣級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商召開(kāi)產(chǎn)品推介會(huì)，讓經(jīng)銷(xiāo)商了解賣(mài)點(diǎn)樹(shù)立信心，進(jìn)而通過(guò)縣級(jí)網(wǎng)點(diǎn)的銷(xiāo)售帶動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)商家共同銷(xiāo)售。但一些商家卻對(duì)該彎梁車(chē)4880元的指導(dǎo)價(jià)格不以為然，沒(méi)有底氣。在銷(xiāo)售初期，當(dāng)一位縣級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)下面鄉(xiāng)鎮(zhèn)的一位商家介紹××炫影車(chē)賣(mài)點(diǎn)時(shí)，商家最初反映熱烈，十分期待。但一問(wèn)清價(jià)格頓時(shí)沉默不語(yǔ)推委說(shuō)“有事不能前來(lái)進(jìn)貨”。

推廣初期，商家對(duì)××彎梁車(chē)信心不足可以理解。好在這位縣級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商比較執(zhí)著，為了讓這位鄉(xiāng)鎮(zhèn)商家真正認(rèn)識(shí)××彎梁車(chē)，他親自開(kāi)車(chē)送貨上門(mén)為商家拉去一輛。沒(méi)想到第二天車(chē)就賣(mài)掉了，那位鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷(xiāo)商打電話又要兩臺(tái)，很快也賣(mài)了，再要三臺(tái)，又銷(xiāo)售一空。頓時(shí)，該商家信心高漲，銷(xiāo)售熱情一下子激發(fā)出來(lái)。

在××炫影車(chē)推廣導(dǎo)入期內(nèi)，劉總之所以定價(jià)為4880元，有他自己的想法和理由：第一，此價(jià)格靠近合資品牌，有利于提升產(chǎn)品檔次，拉開(kāi)與同類(lèi)產(chǎn)品距離；第二，由于該產(chǎn)品自身優(yōu)勢(shì)明顯高于合資品牌同類(lèi)車(chē)型，消費(fèi)物有所值；第三，渠道利潤(rùn)具有優(yōu)勢(shì)，商家銷(xiāo)售此車(chē)有錢(qián)可賺有利可圖。

事實(shí)證明，××彎梁車(chē)摩托表現(xiàn)確實(shí)出色。一些嘗到甜頭的××經(jīng)銷(xiāo)商事后都說(shuō)——“這個(gè)價(jià)位定得很合理，與合資品牌相比差不多有了檔次，又能為商家創(chuàng)造可觀的利潤(rùn)?！?/p>

從2007年2月份開(kāi)始，××彎梁車(chē)摩托在山東市場(chǎng)進(jìn)入了全面推廣階段。在這個(gè)時(shí)期，產(chǎn)品推介、政策宣貫、經(jīng)驗(yàn)交流是工作的重點(diǎn)。為此劉總針對(duì)山東××召開(kāi)大小經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議30余次，除了導(dǎo)入期內(nèi)召開(kāi)的重點(diǎn)商家新品推介會(huì)外，從2月份開(kāi)始還對(duì)整個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)逐次召開(kāi)新品推介會(huì)，擴(kuò)大××彎梁車(chē)推廣的效果與影響。

與新品推介會(huì)同步進(jìn)行的是，廣告促銷(xiāo)活動(dòng)也在緊鑼密鼓地準(zhǔn)備中。劉總根據(jù)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗與消費(fèi)習(xí)慣分別在春節(jié)、五一進(jìn)行了兩次大規(guī)模的促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)加大對(duì)促銷(xiāo)的投入，為網(wǎng)絡(luò)商家、消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)惠和收益，激發(fā)經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售××彎梁車(chē)熱情。一時(shí)間，LF110-11H“炫影”在山東市場(chǎng)名聲大噪，十分叫賣(mài)。

從2007年下半年開(kāi)始，××炫影在山東市場(chǎng)進(jìn)入平穩(wěn)鞏固階段。由于前期準(zhǔn)備工作到位，推廣效應(yīng)開(kāi)始發(fā)揮顯現(xiàn)，××炫影車(chē)的銷(xiāo)售呈穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)。此時(shí)，需要對(duì)新品推廣進(jìn)行及時(shí)維護(hù)和后續(xù)跟進(jìn)，確保產(chǎn)品服務(wù)的到位。同時(shí)，劉總采取“穩(wěn)抓穩(wěn)打”的戰(zhàn)略，通過(guò)總結(jié)推廣中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，加強(qiáng)售后服務(wù)的跟進(jìn)來(lái)鞏固勝利果實(shí)，并為明年新品推廣提前做好準(zhǔn)備。

實(shí)戰(zhàn)開(kāi)展

根據(jù)對(duì)××彎梁車(chē)推廣的三個(gè)不同時(shí)期，劉總在推廣步驟實(shí)施上分別進(jìn)行的宣導(dǎo)培訓(xùn)階段、終端布置階段、廣宣階段、深入階段及售后階段，采取對(duì)應(yīng)的策略與實(shí)施方法，取得預(yù)期效果。

做好××彎梁車(chē)推廣的準(zhǔn)備工作。形式：以宣傳、會(huì)議、培訓(xùn)等多種方式進(jìn)行，幫助商家了解產(chǎn)品樹(shù)立信心。

通過(guò)召開(kāi)各層次的經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議，傳遞××炫影上市信息讓所有××經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)該車(chē)進(jìn)行全面的了解。同時(shí)通過(guò)新品初期對(duì)商家導(dǎo)購(gòu)員、業(yè)務(wù)員進(jìn)行培訓(xùn)，讓終端銷(xiāo)售人員清楚透徹地了解××彎梁車(chē)賣(mài)點(diǎn)和服務(wù)內(nèi)容。

此階段，劉總通過(guò)召開(kāi)的重點(diǎn)商家會(huì)議、重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)會(huì)議、海南經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)（召集優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商到海南旅游開(kāi)會(huì)）及大片區(qū)會(huì)議來(lái)完成?！安幌度?，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信心，賺錢(qián)留待明天”——?jiǎng)⒖傉且赃@樣的積極態(tài)度順利地實(shí)現(xiàn)了預(yù)期目標(biāo)。

進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)時(shí)期，要見(jiàn)實(shí)效。形式：在終端市場(chǎng)運(yùn)用各種“營(yíng)銷(xiāo)手段”吸引消費(fèi)者。

品牌形象是做好營(yíng)銷(xiāo)工作的重要環(huán)節(jié)。借助此次××彎梁車(chē)新品推廣的有利時(shí)機(jī)，劉總在推廣進(jìn)展的同時(shí)也對(duì)××終端網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了一次全面梳理，要求專(zhuān)賣(mài)店按統(tǒng)一的形象進(jìn)行××彎梁車(chē)專(zhuān)區(qū)的改造工作，在賣(mài)場(chǎng)中突出××產(chǎn)品及服務(wù)形象，烘托產(chǎn)品氛圍提升品牌檔次。

在賣(mài)場(chǎng)營(yíng)造中，劉總對(duì)××專(zhuān)賣(mài)店的門(mén)頭、形象墻、摩托車(chē)擺放都進(jìn)行嚴(yán)格要求，同時(shí)要求商家懸掛橫幅、擺放大禮包和廣宣品 ，店內(nèi)播放“××炫影產(chǎn)品專(zhuān)題片”，從而達(dá)到吸引顧客眼球的效果。

此前，由于在產(chǎn)品導(dǎo)入期，山東××通過(guò)宣導(dǎo)、培訓(xùn)等多種形式讓商家及業(yè)務(wù)員對(duì)產(chǎn)品有了全面了解，因此導(dǎo)購(gòu)員在介紹“炫影”賣(mài)點(diǎn)時(shí)都能做到專(zhuān)業(yè)透徹的程度，同時(shí)再加上商家整體賣(mài)場(chǎng)形象的提升，LF110-11H的銷(xiāo)售自然穩(wěn)步增長(zhǎng)。

在××炫影全面推廣期，廣宣的重要作用愈加顯現(xiàn)。形式：通過(guò)各種有效的促銷(xiāo)演示活動(dòng)來(lái)拉動(dòng)銷(xiāo)售。

劉總根據(jù)時(shí)間與進(jìn)度對(duì)山東××制定了周密的促銷(xiāo)宣傳規(guī)劃，有計(jì)劃、有步驟的開(kāi)展宣傳工作，使××炫影的推廣在終端市場(chǎng)形成立體攻勢(shì)，讓當(dāng)?shù)乩习傩杖巳私灾狶F110-11H彎梁新品車(chē)——“炫影車(chē)好，服務(wù)也到位”，消費(fèi)者選擇自然不在話下。

山東××新品的推廣重在精心策劃，在不同的時(shí)期進(jìn)行不同形式的推廣方式，從而達(dá)到持續(xù)推廣顯現(xiàn)效應(yīng)的目標(biāo)，使LF110-11H炫影在山東市場(chǎng)的銷(xiāo)售獲得成功。

宣傳助攻

廣宣階段，劉總除了將工廠統(tǒng)一制作的廣宣品發(fā)放終端落實(shí)到位外，自己的公司還制作了大量橫幅、X展架（以五百份為單位進(jìn)行發(fā)送）、××炫影車(chē)年畫(huà)等圖文并茂的宣傳品。此外，他特別根據(jù)消費(fèi)需求制作山東省地圖（上面印有××榮譽(yù)、文化及產(chǎn)品介紹），一次印刷數(shù)量在10萬(wàn)份，連續(xù)印刷20萬(wàn)份，作為廣宣支持發(fā)送給所有的零售商。

在宣傳方式上，除了借助當(dāng)?shù)馗鞣N媒體，進(jìn)行宣傳造勢(shì)外，山東××還結(jié)合終端市場(chǎng)特點(diǎn)組織試騎有禮、購(gòu)車(chē)有禮、抽獎(jiǎng)巡游、趕集活動(dòng)、歌舞表演等豐富多彩的展示促銷(xiāo)活動(dòng)，集中企業(yè)資源，對(duì)市場(chǎng)輪番進(jìn)行重磅“宣傳轟炸”。

在市場(chǎng)的促銷(xiāo)宣傳階段，營(yíng)銷(xiāo)人員根據(jù)××彎梁車(chē)摩托賣(mài)點(diǎn)，借助“省油比賽”（把幾個(gè)品牌摩托車(chē)的汽油放完，加入同樣多的汽油行駛，讓親身消費(fèi)者感受××彎梁車(chē)摩托車(chē)省油，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望）、“動(dòng)力比賽”（通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)表演展示“××炫影”摩托強(qiáng)勁的動(dòng)力和爬坡能力）、“試騎有獎(jiǎng)”（讓用戶(hù)試自己騎“××炫影”摩托車(chē)，親身感受到該車(chē)性能和品質(zhì)，下定購(gòu)買(mǎi)決心）。

多角度立體式宣傳及“比賽”活動(dòng)，使××炫影摩托優(yōu)勢(shì)得以展現(xiàn)，知名度及消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)同度迅速提高，對(duì)LF110-11H 的推廣起到了事半功倍的效果。

在新品全面推廣期內(nèi)，劉總順利地實(shí)現(xiàn)了品牌宣貫的目的。之后在進(jìn)入的后續(xù)提升階段，他以跟蹤服務(wù)、免費(fèi)維修、發(fā)放用戶(hù)會(huì)員卡等為主要內(nèi)容的服務(wù)方式，增加用戶(hù)的回訪，做好LF110-11H炫影摩托的后續(xù)服務(wù)工作，使××炫影的形象口碑進(jìn)一步提升。

效果呈現(xiàn)

周密布局、細(xì)節(jié)致勝。劉總在新品推廣全程中掌控節(jié)奏，以新品為切入點(diǎn)，進(jìn)行梯形式分段推廣，通過(guò)新品拉動(dòng)整個(gè)產(chǎn)品鏈的上量，進(jìn)而盤(pán)活整個(gè)山東市場(chǎng)。截止2007年，山東××銷(xiāo)量比去年同期增長(zhǎng)50%，而增長(zhǎng)部分的80%都來(lái)自于新品車(chē)型。

縱觀2007年山東市場(chǎng)××彎梁車(chē)推廣全過(guò)程，劉總積極配合××總部2007年新品推廣思路，根據(jù)市場(chǎng)的特殊性主動(dòng)出擊，借助新品在山東成功地醞釀實(shí)施了一次效果明顯的“攻堅(jiān)戰(zhàn)”。2007年，通過(guò)新品推廣后，山東××市場(chǎng)也呈現(xiàn)出五大起色：

1、商家提貨率達(dá)100%，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)得到鞏固提升；

2、前十位的商家占總銷(xiāo)量的49.6%，銷(xiāo)量排名前三位的商家銷(xiāo)量又占前十位商家銷(xiāo)量的近50%，示范效果明顯；

3、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了變化，07年銷(xiāo)量的提升主要靠××炫影車(chē)、水冷等中高價(jià)車(chē)來(lái)完成；

4、凡是觀念轉(zhuǎn)變的客戶(hù)，炫影車(chē)銷(xiāo)的都不錯(cuò)；

5、客戶(hù)心態(tài)穩(wěn)定，經(jīng)銷(xiāo)商做××品牌信心更加十足。

后期跟進(jìn)

整合企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，在市場(chǎng)中抓住炫影上市的有利時(shí)機(jī)，對(duì)整個(gè)山東市場(chǎng)的銷(xiāo)售渠道進(jìn)行全面提升。在產(chǎn)品銷(xiāo)售中統(tǒng)一零售價(jià)，用合理的利潤(rùn)拉動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商信心，使之獲得更大的收益，因此××經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售積極性大大增強(qiáng)。

媒體推廣宣傳范文第3篇

7月26日上午10時(shí)，儒家經(jīng)濟(jì)文化網(wǎng)同商界中國(guó)、人民日?qǐng)?bào)“大地”湖北記者站﹑大洋網(wǎng)、大河網(wǎng)“大河評(píng)論”、 中國(guó)縣域新聞網(wǎng)﹑海峽網(wǎng)一起邀請(qǐng)邀請(qǐng)華夏品牌網(wǎng)項(xiàng)目總監(jiān)趙佳做客中國(guó)精神媒體群、新聞事件談?wù)撊海锨Ъ颐襟w的朋友一起交流時(shí)談到“網(wǎng)絡(luò)負(fù)面新聞”使之“一夜成名”的話題。趙佳先生說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在慢慢的融入到不發(fā)達(dá)地區(qū)，人民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)也在慢慢增加，從而上網(wǎng)，關(guān)注網(wǎng)的人數(shù)在增加，這樣的情況下，如果出現(xiàn)負(fù)面新聞，肯定是大家關(guān)注的?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)可以讓平民一夜之間為人所知，于是有了超級(jí)無(wú)敵自信的鳳姐是把自己推出去了，《非誠(chéng)勿擾》也將馬諾、閆鳳嬌推出去了，她們是廣為人知了，成名了，也獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也讓人全當(dāng)笑話看了去。可以讓企業(yè)一夜之間臭名昭著，于是有了“三鹿奶粉”“河北阿膠”事件，霸王一夜之間股價(jià)狂跌，三木集團(tuán)也成為眾矢之的。

什么都可以炒，炒的，炒胸部的，炒房炒大蒜……大夏天的，惡意炒作的事件卻開(kāi)展得如火如荼，這怎能不讓我們心急火燎。更網(wǎng)絡(luò)品牌推廣網(wǎng)站也如雨后春筍冒出來(lái)，然而，品牌推廣，不是網(wǎng)絡(luò)炒作。

這不僅僅是冠以不同的名字而已。一個(gè)重點(diǎn)宣傳推廣品牌的平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)將局限于地方的特色推向全國(guó)甚至全世界，將文化資源轉(zhuǎn)化為價(jià)值并帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。正如趙佳先生說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)更多的是拓展了中國(guó)民眾的政治參與空間，化解了諸多矛盾，加強(qiáng)了社會(huì)輿論的監(jiān)督，促進(jìn)了廉政建設(shè)，從而推動(dòng)了中國(guó)民主政治的發(fā)展。所以，華夏品牌網(wǎng)的出發(fā)點(diǎn)是品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣展示的新聞平臺(tái)，那也會(huì)慢慢的融入到全球互聯(lián)網(wǎng)中?！?/p>

建立一個(gè)推廣宣傳的平臺(tái)，增加和各大搜索引擎的進(jìn)一步合作，推出群發(fā)短信，電子商務(wù)，打造品牌新聞營(yíng)銷(xiāo)基地的基礎(chǔ)。為企業(yè)產(chǎn)品、公司、店鋪、網(wǎng)站等在網(wǎng)絡(luò)上樹(shù)立品牌形象和品牌定位進(jìn)行的一系列策劃和宣傳，提高知名度，以達(dá)到一定的經(jīng)濟(jì)效益。

媒體推廣宣傳范文第4篇

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)機(jī)推廣 渠道 實(shí)現(xiàn)路徑

[中圖分類(lèi)號(hào)] S22 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1003-1650 （2015）10-0208-01

我國(guó)農(nóng)村范圍廣大，農(nóng)業(yè)是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重要產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化水平是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要指標(biāo)，因此農(nóng)機(jī)技術(shù)推廣工作是一項(xiàng)重大的系統(tǒng)工程，其基礎(chǔ)性、公益性、可持續(xù)性很強(qiáng)。農(nóng)機(jī)的推廣，必須由農(nóng)機(jī)主管部門(mén)精心謀劃，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，推動(dòng)農(nóng)機(jī)推廣機(jī)制的創(chuàng)新，不斷實(shí)現(xiàn)推廣渠道的拓展，改進(jìn)現(xiàn)實(shí)中農(nóng)機(jī)推廣渠道不通暢的局面，為我國(guó)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)提供強(qiáng)有力的保障。

1 農(nóng)機(jī)推廣渠道不暢的表現(xiàn)及原因

農(nóng)機(jī)推廣工作的要點(diǎn)就是通過(guò)宣傳農(nóng)機(jī)的對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的有利性，讓廣大農(nóng)民能夠認(rèn)識(shí)農(nóng)機(jī)生產(chǎn)的好處，從而真正接觸農(nóng)業(yè)機(jī)械、利用農(nóng)機(jī)進(jìn)行生產(chǎn)，同時(shí)能夠進(jìn)行基礎(chǔ)的自我管理。但是到目前為止，我國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械的推廣工作還沒(méi)有完全到位，農(nóng)民對(duì)農(nóng)機(jī)的認(rèn)識(shí)還不夠完善，從而影響了農(nóng)業(yè)機(jī)械現(xiàn)代化的進(jìn)程，降低了農(nóng)機(jī)的推廣效率。究其原因，首先是因?yàn)槲覈?guó)的農(nóng)村覆蓋范圍比較廣大，在宣傳與推廣上沒(méi)有充分發(fā)揮新媒體的宣傳作用。其二是在進(jìn)行農(nóng)機(jī)的推廣宣傳上，主要采取的是小范圍的講座宣傳方式，推廣的主導(dǎo)單位只是進(jìn)行枯燥的理論講解，沒(méi)有根據(jù)農(nóng)村的實(shí)際情況進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際指導(dǎo)，而這種方式的效果也就類(lèi)似于“紙上談兵”，并沒(méi)有被廣大農(nóng)民接受和消化。第三，由于一些農(nóng)機(jī)推廣宣傳人員的專(zhuān)業(yè)性不強(qiáng)，沒(méi)有接受過(guò)專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)的培訓(xùn)，對(duì)于農(nóng)機(jī)的實(shí)際操作不夠熟練，對(duì)于農(nóng)民在使用農(nóng)機(jī)方面的疑問(wèn)，也不能妥善解決，影響了農(nóng)機(jī)推廣的效率。

2 多渠道進(jìn)行農(nóng)機(jī)推廣工作

2.1 多種宣傳方式并用推廣農(nóng)機(jī)

農(nóng)機(jī)的推廣渠道應(yīng)該多利用現(xiàn)代的多媒體技術(shù)，可以利用電視廣播等農(nóng)村廣泛應(yīng)用的媒體形式，而不應(yīng)該只是村級(jí)的廣播宣傳或者是座談會(huì)。另外，如果還想將推廣的渠道范圍變得更大，可以針對(duì)農(nóng)機(jī)應(yīng)用的知識(shí)舉辦知識(shí)競(jìng)賽，讓農(nóng)民更積極地參與進(jìn)來(lái)。同時(shí)，可以在實(shí)際操作中來(lái)推廣農(nóng)機(jī)，讓農(nóng)民對(duì)農(nóng)機(jī)的使用情況了解得更真實(shí)具體，將比較枯燥難懂的技術(shù)轉(zhuǎn)化為聲動(dòng)，使其能夠真實(shí)可感的體會(huì)到農(nóng)業(yè)機(jī)械對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)的效益。另外，可以將多種類(lèi)型的農(nóng)業(yè)機(jī)械產(chǎn)品聚集起來(lái)舉辦展覽，讓農(nóng)民以參觀的方式了解農(nóng)機(jī)的結(jié)構(gòu)、管理方式以及所帶來(lái)的效益等。同時(shí)，可以在展覽的同時(shí)，安排專(zhuān)業(yè)的農(nóng)機(jī)推廣技術(shù)人員在旁邊進(jìn)行講解以及疑問(wèn)解答，讓農(nóng)民轉(zhuǎn)變生產(chǎn)觀念，認(rèn)識(shí)到農(nóng)機(jī)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重要性。

2.2 充分利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行農(nóng)機(jī)推廣

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得信息的傳播更加便利，在農(nóng)機(jī)的推廣過(guò)程中，要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的作用，創(chuàng)新農(nóng)機(jī)推廣的形式。根據(jù)現(xiàn)實(shí)的情況，農(nóng)村分散的特點(diǎn)，農(nóng)機(jī)的推廣任務(wù)比較大，所應(yīng)耗費(fèi)的時(shí)間以及人力物力都比較多，而利用互聯(lián)網(wǎng)迅速、音像結(jié)合的特點(diǎn)，可以使得農(nóng)機(jī)推廣的效率提高，并且節(jié)約成本。在當(dāng)今信息化越來(lái)越發(fā)達(dá)的農(nóng)村，有線網(wǎng)絡(luò)以及不是什么新鮮事，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更是極為普及，這些硬件設(shè)備為農(nóng)機(jī)的推廣提供了便利應(yīng)該加以利用。推廣農(nóng)機(jī)的主觀部門(mén)，可以將農(nóng)機(jī)的基礎(chǔ)知識(shí)制作成視頻傳到網(wǎng)上，或者制成動(dòng)畫(huà)的形式，加以文字的解釋。這種方式能夠讓農(nóng)民隨時(shí)隨地了解農(nóng)機(jī)知識(shí)，打破了時(shí)空的限制，這對(duì)農(nóng)機(jī)的推廣是極為有利的。

2.3 提升農(nóng)機(jī)推廣人員的綜合素質(zhì)

農(nóng)機(jī)推廣人員的綜合素質(zhì)直接影響到農(nóng)機(jī)推廣的質(zhì)量。農(nóng)機(jī)推廣的主管部門(mén)在開(kāi)展農(nóng)機(jī)推廣工作之前已經(jīng)進(jìn)行推廣人員的技能培訓(xùn)，拓寬他們的知識(shí)面，提高他們的解說(shuō)能力以及實(shí)際操作能力。同時(shí)，農(nóng)機(jī)推廣工作要不斷吸收引進(jìn)新的人才，鼓勵(lì)大學(xué)生從基層做起，培養(yǎng)自己了解農(nóng)業(yè)新形勢(shì)以及新局面的能力，為農(nóng)機(jī)推廣工作的順利進(jìn)行輸入新的力量。只有整個(gè)農(nóng)機(jī)推廣工作的隊(duì)伍的綜合素質(zhì)不斷提升，才能使得農(nóng)機(jī)推廣工作開(kāi)創(chuàng)新的局面，更好地為農(nóng)民服務(wù)。

3 結(jié)論

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平不斷提高，農(nóng)業(yè)增收明顯，這種成果和農(nóng)業(yè)機(jī)械在農(nóng)村的使用分不開(kāi)，因此，農(nóng)機(jī)推廣和使用的情況關(guān)系到我國(guó)國(guó)計(jì)民生。然而，農(nóng)機(jī)推廣在渠道方面還是存在些許問(wèn)題，因?yàn)檗r(nóng)機(jī)推廣工作者必須不斷開(kāi)拓推廣的渠道，轉(zhuǎn)變單一的宣傳模式，充分利用多種媒介，例如廣播、電視等，同時(shí)還可以采取能夠讓廣大弄農(nóng)民積極參與的活動(dòng)來(lái)提高他們了解農(nóng)機(jī)的積極性。另外，對(duì)著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農(nóng)機(jī)的推廣也可以充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將有線網(wǎng)與無(wú)線網(wǎng)進(jìn)行融合傳播，建立農(nóng)機(jī)推廣的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系。最后，要不斷提高農(nóng)機(jī)推廣人員的綜合素質(zhì)，他們的推廣技術(shù)直接關(guān)系到農(nóng)機(jī)推廣的質(zhì)量?？傊?，要采用和農(nóng)村的實(shí)際情況相結(jié)合的方法，拓寬渠道的同時(shí)再提高推廣的精準(zhǔn)性，這樣才能保證農(nóng)機(jī)推廣工作的高效進(jìn)行，也能不斷促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村的現(xiàn)代化生產(chǎn)水平。

參考文獻(xiàn)

[1]高文健.新形勢(shì)下加強(qiáng)農(nóng)機(jī)推廣工作策略研究[J].基層管理，2015（6）.

媒體推廣宣傳范文第5篇

隨著在線視頻、SNS社區(qū)、微博、智能手機(jī)等新媒體的不斷崛起，美容院的品牌推廣戰(zhàn)線也逐漸擴(kuò)展至新的疆土，驅(qū)使國(guó)內(nèi)大批美容企業(yè)不斷轉(zhuǎn)戰(zhàn)新領(lǐng)域，從中摸索新的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。

手機(jī)媒體：移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)熱力漸漲

全中國(guó)的手機(jī)用戶(hù)和網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)正在持續(xù)不斷地瘋長(zhǎng)著。網(wǎng)民們已經(jīng)從只在網(wǎng)上獲取及時(shí)信息的初級(jí)階段，成長(zhǎng)到了表達(dá)自己的想法、分享他人想法的高級(jí)階段，這些都是在傳統(tǒng)媒體上難以獲得的新體驗(yàn)。所以近來(lái)的美容院線越來(lái)越重視互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度和效果，在數(shù)字媒體尤其是互聯(lián)網(wǎng)上的廣告投入比重越來(lái)越多。形式上，美容院線也更樂(lè)于接受創(chuàng)新，從門(mén)戶(hù)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)、SN S（社區(qū)網(wǎng)站）營(yíng)銷(xiāo)到移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，他們開(kāi)始嘗試更多新興的渠道與其顧客進(jìn)行溝通。

雖然移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)目前還是一個(gè)全新的營(yíng)銷(xiāo)渠道，但在未來(lái)的10年里，它會(huì)很快會(huì)成為商家連接客戶(hù)的首要途徑，這正是基于人們逐漸對(duì)數(shù)字通信方式的熟悉與依賴(lài)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手機(jī)用戶(hù)數(shù)量在2011年突破9億，中國(guó)移動(dòng)3G用戶(hù)已達(dá)3502.7萬(wàn)戶(hù)，用戶(hù)總數(shù)達(dá)到了6.16億。

薇姿的手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)

薇姿在夏季推廣的系列產(chǎn)品，旨在加強(qiáng)品牌意識(shí)、提升銷(xiāo)售，采用的正是手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)策略。通過(guò)對(duì)北京地區(qū)137、136、134號(hào)段，18～40歲的所有女性用戶(hù)進(jìn)行推廣宣傳，吸引消費(fèi)者瀏覽官方手機(jī)網(wǎng)站和推廣活動(dòng)手機(jī)網(wǎng)站，與油性皮膚消費(fèi)者建立聯(lián)系并鼓勵(lì)其參與活動(dòng)，在所有的銷(xiāo)售點(diǎn)建立“皮膚護(hù)理專(zhuān)家”專(zhuān)柜形象，在活動(dòng)中使目標(biāo)消費(fèi)群與薇姿產(chǎn)品保持互動(dòng)。除現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)手段外，薇姿還增加短信“立即激活”功能，旨在增加官方手機(jī)網(wǎng)站的注冊(cè)量；同時(shí)，薇姿還在眾多手機(jī)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中都投放了旗幟廣告，方便消費(fèi)者一鍵訪問(wèn)薇姿官方手機(jī)網(wǎng)站；通過(guò)手機(jī)報(bào)發(fā)現(xiàn)潛在的薇姿消費(fèi)者，讓他們立即知曉活動(dòng)。