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海報設(shè)計特點范文第1篇

一、電影動態(tài)海報的發(fā)展

傳統(tǒng)的電影海報幾乎是伴隨著電影同時出現(xiàn)的，而電影動態(tài)海報至今才只有短短6年的歷史。被主流公認(rèn)的第一款電影動態(tài)海報是在2008年11月26日由索尼公司官方《終結(jié)者2018》的動態(tài)海報，國內(nèi)首款動態(tài)海報是2009年上映的《午夜出租車》的恐怖電影動態(tài)海報。而在2007年《蜘蛛俠3》的影迷曾做過一款簡單的“會動的海報”，畫面是由一紅一黑的蜘蛛交替出現(xiàn)的GIF動畫來表現(xiàn)影片主題。這款海報由于是非官方，畫面缺少電影海報的必要元素，且展現(xiàn)效果較為粗糙，因此并不能稱得上是嚴(yán)格意義上的首張電影動態(tài)海報，但卻為后來真正意義上的動態(tài)海報奠定了基礎(chǔ)。

二、電影動態(tài)海報的主要設(shè)計特征

（一）流動版式擴充信息量

無論是傳統(tǒng)的平面海報還是動態(tài)海報，為了傳達(dá)美感，其版式設(shè)計無疑都是重中之重。動態(tài)海報為了配合動態(tài)畫面，因此版式多為嚴(yán)謹(jǐn)、樸素、簡潔化的。文字信息大多以不影響動態(tài)畫面效果為目的出現(xiàn)于海報頂部和底部，或垂直居中排列，沒有過多花哨的裝飾或者夸張的字體變化。動態(tài)海報有“動”的特點，字體也因為有了動態(tài)而產(chǎn)生了不同于平面字體的縱向效果，比如放大縮小，若隱若現(xiàn)，上下跳躍等視覺效果，相比傳統(tǒng)平面海報更能吸引觀眾眼球。和傳統(tǒng)的平面海報不同的是，動態(tài)海報里畫面的流動性可以擴充海報的信息量。文字的動態(tài)表現(xiàn)，也有利于觀眾閱讀，動態(tài)的文字信息在出現(xiàn)和消失的這個先后過程中，有序的引導(dǎo)了觀眾的閱讀順序，相對也減少了信息量的損失。

（二） 創(chuàng)意情節(jié)傳達(dá)影片主題

一款出色的電影動態(tài)海報，是和傳統(tǒng)海報一樣能夠通過畫面的創(chuàng)意表達(dá)來完美詮釋影片主題的。如獅門公司2009年7月在官方網(wǎng)站為一年一度的恐怖盛宴“電鋸驚魂”第6部的動態(tài)海報（圖1-3）就是一款很有新意、很有震撼力并側(cè)重主題的動態(tài)海報。該海報首先伴隨電鋸系列電影的經(jīng)典背景樂響起，只見人群猶如蟻群，從四周向畫面中心聚集，慢慢的觀眾們驚喜的發(fā)現(xiàn)這些人群組成了那個熟悉的主角面孔——“豎鋸”（Jigsaw），接著畫面下面出現(xiàn)這部電影的宣傳語：他的病毒正在蔓延（His Disease Is Spreading）?？赐旰蟛坏貌惑@嘆設(shè)計師的創(chuàng)意，完美的將視覺上的“聚集”轉(zhuǎn)化成心理上的“擴散”，畫面先由一個向中心聚集的過程表現(xiàn)“豎鋸”雖死，但是有他劇增的門徒們延續(xù)后面的殺戮，最后留給觀眾們心里的感受是殺戮即將在人群中如病毒般擴散的恐怖氣氛。如果仔細(xì)觀察，畫面中的人物其實并非靜止的，可以看到有人時不時的舉起手臂，晃動身體，給人一種躍躍欲試的感覺。這個海報的畫面采用最基本的點、線、面構(gòu)成手法，以人物為點圖形化成電影主角，非常精準(zhǔn)的表達(dá)了電影主題。

（三）音效和配樂增強現(xiàn)實感受

聲音本是一種無形的東西，但是它能跟隨視覺畫面一起展現(xiàn)在觀眾眼前達(dá)到推動故事情節(jié)發(fā)展，渲染影片氣氛，把握畫面節(jié)奏，升華主題的作用。電影動態(tài)海報在增加了聲音以后，無疑是給海報所要傳達(dá)的效果大大加分，尤其是在驚悚片的宣傳效果上。2009年《午夜出租車》的制片人呂建民曾說：“驚悚片和災(zāi)難片最適合用動態(tài)海報。相比預(yù)告片，動態(tài)海報更簡潔直觀，和驚悚片本身需要依靠刺激感官來吸引觀眾注意的特性也十分吻合。”[1]通常所看到的驚悚類的平面海報，除了陰森又血腥的畫面能讓觀眾看起來覺得有點毛骨悚然以外，效果似乎還是不夠強烈。但是如果將音樂結(jié)合起來氣氛就完全不一樣了，甚至?xí)層^眾倒抽一口氣。在《午夜出租車》的動態(tài)海報配樂上，先是采用舒緩的鋼琴曲，畫面是汽車平緩行駛在望不到盡頭的黑夜中，荒無人煙的馬路上只有孤零零的兩條雙黃線，然后隨著一聲尖叫，一個穿著輕飄白衣，臉上血肉模糊的女人忽然出現(xiàn)鏡頭里，這一過程完成了從輕松到驚恐的心理跳躍，著實達(dá)到了驚悚的效果。而繼這款動態(tài)海報出現(xiàn)之后，國內(nèi)懸疑驚悚類的恐怖片的動態(tài)海報宣傳開始層出不窮，更以這一新穎直觀的宣傳方式令口碑和票房雙雙激增。

（四）交互設(shè)計強化娛樂性

由于動態(tài)海報多是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上傳播，因此它提供了人機交互的可能性，尤其在智能手機噴薄發(fā)展的時代，互動性的體驗更容易被觀眾接受和傳播。互動的意義是在于吸引觀看者注意以及參與到作品中，讓觀者也成為這個海報的一部分，更能讓觀者加深對影片的記憶和認(rèn)知。2009年5月，獅門公司了一款新穎的動態(tài)海報《真人游戲》。這款海報并無抓人眼球的驚艷畫面，而是通過主角的黑白、彩色照片，做了一個“雙層的”的動態(tài)海報。這款海報的精妙之處在于“鼠標(biāo)互動效果”，當(dāng)鼠標(biāo)指針劃過海報時，便會劃開一片“數(shù)碼形式”的缺口，讓人一點點地看到第二層的彩色人物的其它部分。而且海報還時不時抖一抖，像視頻信號有干擾，這種抖動也像是鼠標(biāo)把海報中的人臉弄癢了。這時注意到海報下方寫著的“誰玩你？”便讓觀者產(chǎn)生一種別樣的感受。

結(jié)語

海報設(shè)計特點范文第2篇

絕大部分的平面設(shè)計作品，都是大量圖形符號與部分文字符號所構(gòu)成的，因此圖形符號是整個平面海報設(shè)計作品的關(guān)鍵，對視覺傳達(dá)傳播效果起主要影響。單純的以文字符號或圖形符號創(chuàng)作的平面海報作品是很少的，兩者往往會相融一體，互相襯托。圖形符號對平面海報設(shè)計作品的視覺傳達(dá)起重要作用的原因，是因為圖形符號在一幅作品中所占空間版面大，所蘊含的內(nèi)容也很多，欣賞者的觀賞集中點也就落在圖形符號上，對作品帶來的視覺沖擊感就很強烈，很好的起到了宣傳作用；另一方面，欣賞者大多對圖形符號的觀賞興趣度強烈，只要是適合欣賞者喜愛方向的圖形符號，一般都會被欣賞者記住，并引起他們繼續(xù)研究和討論，圖形符號所起到的視覺傳達(dá)作用就會越大。

圖形符號成為標(biāo)志性的視覺形象

好的平面海報設(shè)計作品，不單單能起到宣傳的作用，還能在欣賞者對于作品熟知的同時，因其廣泛的影響力而成為標(biāo)志性的視覺形象。這里所謂的視覺形象，是指被大眾所接納的平面海報設(shè)計作品中的圖形符號，這種圖形符號已經(jīng)不單單是作品的組成部分，而是成為作品延伸化和擴大化的核心。例如，美國著名快餐企業(yè)麥當(dāng)勞，在當(dāng)初的企業(yè)宣傳平面海報設(shè)計眾多作品中，具有無限想象空間的“m”脫穎而出，這份作品不僅深入人心，還被實體化，成為標(biāo)志性符號。而后麥當(dāng)勞推出的一系列與標(biāo)識有關(guān)的平面海報作品，都圍繞英文字母“m”展開，把標(biāo)志的圖形化，發(fā)展到了極致：在兔子形象中，標(biāo)識“m”成了兩只耳朵；在女孩的笑臉中，“m”成了其口中的舌頭；在談情說愛的情侶身邊，“m”就成了他們的投影。麥當(dāng)勞平面海報作品的成功，是因其圖形符號具有濃烈的人文特色和想象空間，在人們心中成為了標(biāo)志性的視覺形象。

如何突出圖形符號的視覺傳達(dá)效果

1圖形符號創(chuàng)作思路的不斷深化

平面海報設(shè)計中要注意設(shè)計圖形和元素之間的層次感，可以在干擾視覺效果的同時，有目的的突出自身所想體現(xiàn)的主題，這種表現(xiàn)方式往往是比較直接而且有效的方式，欣賞者能夠很清楚的了解到該平面海報作品的內(nèi)容；以點、線、面等平面海報設(shè)計中構(gòu)圖的視覺線來牽引，讓欣賞者隨著設(shè)計師的思維去觀看和思考平面海報設(shè)計作品。色彩誘導(dǎo)、明暗誘導(dǎo)也是創(chuàng)作者經(jīng)常使用的方式，通過設(shè)計時對色彩的合理搭配運用，使其產(chǎn)生強烈的對比，再加上光感的明暗差異性來一起襯托平面海報設(shè)計的主題，利用眼睛感官的瞬間接受，捕捉欣賞者的視覺點，這種方式需要欣賞者跟隨創(chuàng)作者的設(shè)計思路去體會作品；依靠突破圖形圖像本身的視覺平衡點來達(dá)到視覺要求，運用圖片素材的本身來尋找優(yōu)秀平面海報設(shè)計的突破點，依據(jù)圖形自身所產(chǎn)生的空間感、光感等一些突出的特點，來加以利用、融合，創(chuàng)造出極具特點的成功作品。

2圖形符號在平面海報設(shè)計中的合理搭配

一件吸引人注意力的平面海報設(shè)計作品，給觀賞者的第一印象是合理且圖像鮮明的。圖形符號的合理搭配，能使平面海報作品得到很好的藝術(shù)完善，令欣賞者對視覺傳達(dá)的內(nèi)容更容易接受。為了突出視覺傳播效果，一些具有很強宣傳目的的平面海報作品，會忽視圖形符號的合理搭配，給欣賞者的感覺是粗糙的，沒有什么文化含量，也就得不到欣賞者的重視，視覺傳達(dá)效果很差。所以說，平面海報設(shè)計的作品，不能因目的性而忽視圖形符號的合理搭配。平面海報設(shè)計者，在設(shè)計時，要肯花時間和精力，對圖形符號間的搭配不斷改進(jìn)，創(chuàng)作出讓欣賞者可以慢慢品嘗和思考的作品，從而使圖形符號視覺傳動效果更好發(fā)揮。

3圖形符號標(biāo)志化

這里的標(biāo)志化，指的是平面海報設(shè)計作品，不僅要追求視覺傳達(dá)上的效果，還應(yīng)該注重作品本身深層次的文化精神涵養(yǎng)。使用形象鮮明突出的圖形符號，給欣賞者視覺上的沖擊，引發(fā)其內(nèi)心的思索，大眾化且深入人心，成功的塑造成人們心中標(biāo)志性的圖形作品。標(biāo)志化的圖形符號影響力大，共鳴性強，能使平面海報設(shè)計作品在視覺傳達(dá)傳播效果上的工作事半功倍。怎樣成功的使平面海報設(shè)計作品中的圖形符號標(biāo)志化，是需要我們的創(chuàng)作者們共同努力，精益求精，在扎實自身設(shè)計水平的同時，把握時下社會現(xiàn)狀和人群心理，精心創(chuàng)作符合主題要求，且突破自身單純宣傳目的，以引起欣賞者思考和有所領(lǐng)悟的作品。

總結(jié)

海報設(shè)計特點范文第3篇

中國的平面設(shè)計相比日本和歐美等發(fā)達(dá)國家來說起步較晚，特別是電影海報的產(chǎn)生就更晚一些。中國第一部電影誕生于1905年的《定軍山》，隨著20世紀(jì)初期電影走進(jìn)中國，電影海報也漸漸開始起步，電影事業(yè)的迅速發(fā)展，印刷、攝影行業(yè)的成熟，電影海報也成長起來。在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的現(xiàn)代，隨著人們經(jīng)濟(jì)能力和消費水平的提高，電影院數(shù)量的增加，據(jù)研究，2013年，我國城鎮(zhèn)居民在文教娛樂方面現(xiàn)金消費支出為2233.3元，是1990年的20倍。這帶動了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人們的消費水平提高，鑒賞能力也進(jìn)一步提高，這就要求電影海報的設(shè)計水平需要更上一層樓，因為電影海報是一部電影的精髓匯總，是消費者了解一部電影的第一印象。

二、中國電影海報的弊端

而在現(xiàn)代的電影海報設(shè)計中，能看到很多模仿與抄襲的影子。與動輒10萬的歐美電影海報設(shè)計費用而言，中國電影行業(yè)普遍對海報設(shè)計的投入過少，這也是由于中國設(shè)計行業(yè)發(fā)展水平參差不齊的原因?qū)е?。還有一些原因是某些電影制作公司對電影海報設(shè)計干預(yù)過多，往往給設(shè)計師一個歐美電影海報，并裸要求抄襲其畫面構(gòu)圖，于是現(xiàn)在很多中國的電影海報在有形無形中打上了抄襲或模仿的烙印。太過相似的畫面不僅令很多平面設(shè)計師汗顏，更是讓消費者質(zhì)疑電影制作的水平及內(nèi)容水分過多，嚴(yán)重的影響了電影行業(yè)的聲譽。當(dāng)然，不僅中國的電影海報設(shè)計中存在質(zhì)疑的問題，國外電影海報中的抄襲也不勝枚舉。我們的電影海報設(shè)計行業(yè)似乎在面臨著一個重要的挑戰(zhàn)，如何能制作創(chuàng)意獨到的精美海報？

三、中國電影海報設(shè)計的模仿度把握

對于平面設(shè)計行業(yè)來說，借鑒是將別人的作品深入研究，熟悉并了解其創(chuàng)造思路和理念之后進(jìn)行再創(chuàng)作的過程，這樣的方式能夠讓作品會有新的創(chuàng)意出現(xiàn)，甚至達(dá)到青出于藍(lán)而勝于藍(lán)的效果；而模仿是在了解了別人的作品創(chuàng)意理念以后只是生硬的將其中一小部分做簡單的修改處理；最惡劣的是抄襲，就是直接把別人的作品據(jù)為己有的，這樣的行為是要追究其法律責(zé)任的。作為一個設(shè)計師，初期模仿是做好設(shè)計的基礎(chǔ)，所以學(xué)習(xí)平面設(shè)計專業(yè)學(xué)生前期會學(xué)習(xí)視覺流程、形式美法則，以及字體設(shè)計、版式設(shè)計等相關(guān)的內(nèi)容，同時會模仿一些優(yōu)秀設(shè)計作品，以便能學(xué)會運用適合的文字、制作出一張相對規(guī)范有美感的作品。設(shè)計不是高空造樓，很多時候我們需要看大量的設(shè)計作品，在其中得到啟發(fā)和幫助，模仿能讓我們學(xué)習(xí)到最合理的設(shè)計方法，但是很多人誤解了模仿的真正意義，忘記了設(shè)計的初衷。模仿只是一種有效快速的設(shè)計學(xué)習(xí)方法，我們需要使用借鑒的方式取其精華，去其糟粕。很多中國的電影海報設(shè)計參雜了模仿的影子，當(dāng)時這是因為中國的平面設(shè)計行業(yè)起步較晚，而設(shè)計的能力并不是與生俱來的，需要很多的學(xué)習(xí)過程，這個階段的模仿就是一種學(xué)習(xí)。我們要把握住的度是能夠在創(chuàng)作中加入自己的靈感，作品能很好的反映電影的內(nèi)涵，傳達(dá)給消費者準(zhǔn)確的意思。之后再漸漸加入更多自己的風(fēng)格理念，脫離模仿的影響自成一派。

四、電影海報版式的設(shè)計思考

在優(yōu)秀的電影海報設(shè)計中，我們可以看到設(shè)計者首先考慮的是電影的信息傳達(dá)功能，合理有效的在第一時間把電影的劇情內(nèi)容融合在一張劇照中表現(xiàn)出來，因為圖形信息是最能抓住人眼球的東西，所以大多數(shù)優(yōu)秀的電影海報會利用具象或抽象的圖形吸引觀者眼球。其次合理的色彩搭配能反應(yīng)出電影的內(nèi)涵。色彩會給人強烈的情感刺激，因為不同的顏色本身就有一點的情感因素，比如明快的橙色或黃色一般會用于主題活潑幽默的電影中，例如《老雷斯的故事》用比較明快的顏色，讓觀者在第一次觀看時就被歡快的氣氛所感染到。相對具有科幻性的電影會偏向于用深藍(lán)色和黑色作為設(shè)計的主題，藍(lán)色是冷色調(diào)，從色彩感覺上帶有科幻、寒冷的感覺，給人未知領(lǐng)域的一些指向性，給人思考的空間。如電影《2012》的海報設(shè)計，用了純度和明度很低的藍(lán)色給人想像的空間。在恐怖電影中常用暗紅色和黑色的的色彩搭配來表現(xiàn)血腥、恐怖的主題。暗紅色有血液的暗示感，而黑色是明度最低的顏色，能帶給人恐懼感。如電影《左岸魔屋》，雖然沒有出現(xiàn)恐怖的圖片，但是黑紅色搭配帶給觀者一種緊張窒息的感覺。色彩在電影海報設(shè)計中尤為重要，利用好色彩的個性就能很好的傳遞電影的內(nèi)涵主題。版式編排也是電影海報里非常重要的一個部分，字體的設(shè)計、字號的大小、文字位置的擺放也非常關(guān)鍵。很多時候，一個具有設(shè)計感的電影名稱文字設(shè)計能有效的提升電影海報的檔次，甚至具有劇情代入感。《教父》電影海報中“father”幾個文字運用提線木偶的感覺進(jìn)行設(shè)計，很好的反映里電影的主題——他能夠操縱很多人的命運，同時又被上帝操縱著自己的命運。中國漢字是歷史最悠久的文字之一，經(jīng)歷了甲骨文、金文、篆書、隸書、楷書、行書、草書等各種變化，運用在現(xiàn)代的電影海報中，更要考慮到文字的性格特點和電影的文化內(nèi)涵。電影《畫壁》的海報設(shè)計中，電影名稱使用隸書的形式，用印章陰刻的方式來設(shè)計，像刻在石壁上被磨損過的感覺，和電影主題呼應(yīng)?！蹲屪訌楋w》電影海報設(shè)計中，文字?jǐn)r腰切斷的方式也能很好的呼應(yīng)電影主題，有很強的代入感。

五、現(xiàn)代中國電影海報在反思中進(jìn)步

海報設(shè)計特點范文第4篇

極簡主義風(fēng)格設(shè)計是20世紀(jì)60年代新興起來的一種藝術(shù)流派。極簡主義設(shè)計目前主要在景觀、室內(nèi)中應(yīng)用偏多。如今，其具有整體、簡潔、抽象等特質(zhì)已經(jīng)逐漸深入地影響了海報設(shè)計。本文從極簡主義設(shè)計的發(fā)展過程開始研究，總結(jié)極簡主義對當(dāng)代及未來海報設(shè)計發(fā)展的影響。

關(guān)鍵詞：

極簡主義；海報設(shè)計；風(fēng)格；影響

0前言

極簡主義設(shè)計萌芽是開始于雕塑設(shè)計，比如康斯坦丁.布朗庫西、戴維。史密斯、紐曼等雕塑家的作品都是具有影響力的極簡主義作品。本文基于個人對海報設(shè)計的熱愛，引入極簡主義的概念，研究并分析海報設(shè)計師們對于極簡主義理念的應(yīng)用，通過對設(shè)計師們作品的分析、研究，總結(jié)極簡主義風(fēng)格的海報設(shè)計所具有的審美特點。

1極簡主義設(shè)計的概述

作為一種現(xiàn)代的藝術(shù)流派，極簡主義出現(xiàn)并流行于20世紀(jì)50~60年代，采用極少的顏色和極簡的形象，刪掉一切干擾整體風(fēng)格不必要的東西。極簡主義設(shè)計本來就是一個時代人們對生活狀態(tài)的一種反應(yīng)。極簡主義的產(chǎn)生或許就是人們生活態(tài)度和審美方式的一種映射。在這個繁雜的世界中，人們開始關(guān)注更加純正的東西，無論是繪畫、設(shè)計、甚至是人們的生活方式，人們似乎正在尋找一種更加貼近自然、更加直接沁入人心的東西。我認(rèn)為這或許是極簡主義產(chǎn)生的原因吧。

1.1極簡主義設(shè)計的概述和發(fā)展簡介

極簡主義是在第二次世界大戰(zhàn)之后產(chǎn)生的一個藝術(shù)流派，該藝術(shù)流派主要表現(xiàn)手法是最初的圖形或圖像的方式來表達(dá)，傳遞給人們最直接、最清晰的信息。這類極簡主義不僅僅局限于藝術(shù)或設(shè)計當(dāng)中，他更是一種哲學(xué)思想、價值觀以及生活方式?？赡茉谄矫嬖O(shè)計中還未形成主流的極簡主義，但我們能夠在一些大師的設(shè)計作品中感受到極簡主義風(fēng)格的影響。最出名的就是原研哉設(shè)計的品牌“無印良品”，整體從產(chǎn)品、包裝、店面風(fēng)格等都是有極簡主義風(fēng)格的存在，產(chǎn)品不會有過多的修飾和包裝，完全忠于事物本身。再比如田中一光的系列表演海報，從簡潔的海報整體上看上去，作者去掉了過于復(fù)雜的裝飾，追求線與面的量感。

1.2極簡主義設(shè)計風(fēng)格主要特點

第一，簡潔的形式。極簡主義藝術(shù)最容易辨識，可能就是因為其簡約的形式，清晰的輪廓。作品多是不作任何過多的表面裝飾，在顏色運用上盡量簡化，用顏色鮮亮活偏中性色，畫面整體風(fēng)格同統(tǒng)一。大部分圖形呈現(xiàn)幾何形狀，恰到好處的排版，去除一切有可能影響觀眾注意力的部分，形成一個完整、獨立的空間。極簡主義風(fēng)格的海報在具備海報所有優(yōu)勢特點的基礎(chǔ)上擁有其獨特的審美價值，它能夠適應(yīng)當(dāng)下人們快速閱讀模式，可以重新賦予海報新的生命力。第二，高度提煉的形象。能夠成為極簡主義設(shè)計，作品的整體風(fēng)格要簡潔名了，品味和感覺上更加優(yōu)雅，他們在設(shè)計上力求簡化到事物本質(zhì)，將事物本質(zhì)特點進(jìn)行了高度提煉，然后用最簡單的圖形語言來向讀者介紹。用“少就是多”的設(shè)計原則，用簡表達(dá)繁，注重感官上的簡約整體。設(shè)計師尋找一種最簡單凝練的造型，以及最純潔的表面處理，最大限度地放大設(shè)計的主題。第三，客觀的表現(xiàn)。極簡主義設(shè)計的作品更多的是呈現(xiàn)出一個真實存在的事物，更是表達(dá)事物本身之外的東西，不會有特別多的設(shè)計者本身的感彩，更多的是直接的、純粹地去表現(xiàn)。每個人對同一作品有不同的感受與理解，這使得看似單一的畫面卻產(chǎn)生了更多豐富的內(nèi)涵。這也是作者對作品更高的追求和審美。

1.3極簡主義設(shè)計對海報設(shè)計的影響

讓我們通過一些實例來研究，從圖形、色彩、文字等方面來更加全面地研究與分析極簡主義風(fēng)格的海報設(shè)計。一部分是來自法國藝術(shù)家制作的極簡主義藝術(shù)流派海報，通過間接地圖形組合和每個派系代表性的標(biāo)識，詼諧地表達(dá)各種藝術(shù)流派的特征及其代表作。

2極簡海報的視覺呈現(xiàn)技巧

2.1視覺焦點

對于一個招貼來說，首要就是傳達(dá)信息，依靠視覺圖像來傳達(dá)。當(dāng)今這個快節(jié)奏、高效率的社會，當(dāng)我們不得不面對繁雜的信息時，很容易對一件物品產(chǎn)生視覺疲勞、審美疲勞。我們的海報設(shè)計作品必須有抓人眼球的效果。運用極簡主義的構(gòu)圖方式，用間接地形式進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，將視覺焦點準(zhǔn)確地停留在主體物上。畫面一般具有幽默、寫實、夸張的效果，通過閱讀海報讓讀者更加明白設(shè)計者想要表達(dá)的內(nèi)涵所在。

2.2形態(tài)精煉

在現(xiàn)實生活中，我們大部分見到的宣傳海報更多的是滿滿的文字，圖片充斥整個畫面，造成讀者不知道從哪里看起，往往導(dǎo)致讀者放棄閱讀，從而忽略掉主題。然而極簡主義海報的大部分作者秉承以“少”表現(xiàn)“多”的概念，這樣往往有著事半功倍的效果。極簡主義海報大部分采用點、線、面的變化，自由構(gòu)成新的圖形。抽象的圖形使得海報更具有現(xiàn)代感，同時也更加主題鮮明。

2.3色彩襯托

在商業(yè)海報中，色彩也是一個能對視覺感受產(chǎn)生很大影響的因素之一。色彩不僅是簡單地分為冷色暖色、亮色暗色，色彩也是有屬于本身的語言。與形態(tài)相比，色彩具有更強的傳達(dá)性，人們能更準(zhǔn)確的感受。所以在此類海報中主體和背景的色彩運用上，也要根據(jù)不同風(fēng)格、不同主體對顏色進(jìn)行選擇。正確地選擇色彩能夠讓人們更好的領(lǐng)會作品的主題。

3極簡海報設(shè)計的深層內(nèi)涵

3.1設(shè)計的美感

作為一份成功的設(shè)計作品，美感是一個首要要求。從色彩、構(gòu)圖、造型等各個方面都是進(jìn)行深入的構(gòu)思。海報設(shè)計是具有傳遞信息特性的設(shè)計藝術(shù)，是用來吸引人的注意，然后起到宣傳作用。在設(shè)計上，要求有強烈的視覺沖擊力，內(nèi)容精煉，抓住主要訴求點。而極簡主義就是在忠于這種海報設(shè)計最基本的原則上，遵循設(shè)計的美感表達(dá)。

3.2深層的認(rèn)知

好的海報設(shè)計就是要讓人能夠?qū)χ黝}一目了然，一些比較重要的主題，最好是能夠引起讀者的更深層的思考，這其實是海報設(shè)計背后更加深層的含義。極簡的“簡”并不僅僅一味著簡單，更準(zhǔn)確地說是一種簡約。在簡約的造型背后隱藏著更多的功能性，每一個部分都是具有其存在的意義，不多余、不繁雜。

3.3價值的體現(xiàn)

并不是作品看著簡單就是極簡主義作品，事實上它需要設(shè)計者具有良好的思維能力，通過對事物的高度提煉進(jìn)行再創(chuàng)作。不是采用了多么精巧和高超的技術(shù)就能夠創(chuàng)作出一份好的作品，重要的是通過最直觀易懂得方式來闡述作者的概念，同時具有其存在的自身價值。在我看來，如今設(shè)計師們應(yīng)當(dāng)更注重人與自然的協(xié)調(diào)關(guān)系，在快節(jié)奏、快消費的現(xiàn)代社會，能夠使人們眼前一亮，并能夠讓人們駐足體會作品背后所賦予的更多內(nèi)涵。

4極簡海報設(shè)計對觀者的影響

現(xiàn)在社會處于一個長期快節(jié)奏、超負(fù)荷，使人長期緊張的狀態(tài)，過多的信息量可能會產(chǎn)生審美疲勞，造成人與人、人與物之間的疏遠(yuǎn)，紛繁復(fù)雜的環(huán)境促使人們都渴望以簡潔、純凈來協(xié)調(diào)快節(jié)奏所帶來的焦躁心里，比如現(xiàn)在會流行“小清新”“原木生活”等。無論如何，極簡主義是一種盡可能地使用簡潔的設(shè)計語言、單純的表現(xiàn)形式來努力營造一種和平、安寧的氣氛。極簡主義已經(jīng)不再是一種藝術(shù)的概念，還是一種積極的生活方式。

作者：劉文艷 單位：沈陽理工大學(xué)

參考文獻(xiàn)：

［1］湯勇義.招貼設(shè)計（第二版）［M］.上海人民美術(shù)出版社.

［2］張亞敏.論極簡主義美學(xué)在廣告?zhèn)鞑ブ械倪\用［J］.設(shè)計藝術(shù)研究.

海報設(shè)計特點范文第5篇

[關(guān)鍵詞] 電影海報；圖形；色彩；文字

電影是一種融視覺藝術(shù)和聽覺藝術(shù)于一體的綜合藝術(shù)，自誕生以來它就以獨特的魅力征服了觀眾，從而成為一種大眾喜愛的藝術(shù)形式。而電影海報是電影在發(fā)展過程中產(chǎn)生的一種附屬品，是電影的宣傳廣告，同時電影海報也是一種設(shè)計藝術(shù)，它不僅有著宣傳電影的故事情節(jié)和文化內(nèi)涵的作用，還會和電影融為一體，成為一種藝術(shù)經(jīng)典。在電影藝術(shù)逐步走向市場化、商業(yè)化的今天，電影海報的重要性日益凸顯，它已經(jīng)成為提升電影票房收入的重要手段。

海報最早產(chǎn)生于上海，是一種與職業(yè)性戲劇演出相關(guān)的宣傳。今天它的內(nèi)涵有了很大的延伸，它被廣泛應(yīng)用到了戲劇、電影、文藝演出等活動的宣傳上。從總體上來看，海報是一種廣告，但是與普通廣告相比，它的畫面更大、內(nèi)容更廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力更強。海報的語言簡明、形式美觀，一幅好的海報就像一本書的序言，能夠把電影的主題內(nèi)涵、影片類型等內(nèi)容充分展現(xiàn)出來。對于電影海報的藝術(shù)設(shè)計，我們常常從色彩、圖形、文字這三個方面來解讀。

一、電影海報設(shè)計中的文字要素

（一）文字的可讀性

文字既是信息交流和傳遞的重要工具，也是重要的藝術(shù)表達(dá)手段。在電影海報設(shè)計中，文字發(fā)揮著重要的藝術(shù)表達(dá)功能，巧妙的文字設(shè)計可以提高作品的文化表現(xiàn)力和版面的審美價值，從而影響到海報作品的整體視覺效果。所以，在電影海報中，文字除了可以傳達(dá)出影片的片名以外，還可以為觀眾提供影片的解說詞、獲獎情況、主要演員等重要信息內(nèi)容。以解說詞為例，解說詞可以展現(xiàn)影片的主題思想、抓住觀眾的心理與情感，使觀眾與影片產(chǎn)生情感共鳴。如電影《兩個人的房間》的解說詞：離了婚的人要看，結(jié)了婚的人要看，想結(jié)婚的人必須看，熱戀中的人不得不看。這句簡單的話語既概括了影片的主要內(nèi)容，又充分激發(fā)了觀眾的觀看欲望。而動作、冒險、懸疑大片《國家寶藏：奪寶秘籍》的解說詞：百年奇案，即將破解，千年寶藏，重見天日。這簡單的20個字起到了畫龍點睛的作用，有效抓住了觀眾探究秘密的好奇心。在生活節(jié)奏不斷加快的今天，海報中的文字不宜過多，應(yīng)簡潔、易懂、易認(rèn)、新奇，有視覺吸引力，只有這樣，才能有效地吸引觀眾。

（二）文字表達(dá)出來的個性色彩

在電影海報設(shè)計中，文字的運用應(yīng)該服從于影片主題的風(fēng)格，應(yīng)與影片的思想意蘊、文化內(nèi)涵融為一體，否則就會破壞影片的整體藝術(shù)效果。由于影片的類型、內(nèi)容、基調(diào)等各不相同，所以，電影海報中的文字也應(yīng)有明顯的個性特點。在一些夢幻、魔幻動畫片的海報中，字體應(yīng)端莊秀麗、華麗高貴、清新優(yōu)雅；而在一些軍事題材片的海報中，如馮小剛的電影《集結(jié)號》等，這些影片海報的字體應(yīng)該堅固挺拔、造型富有力度、有較強的視覺沖擊力。電影海報的字體只有與影片的主題內(nèi)容相吻合，才能使海報給觀眾留下深刻的印象。如《長江七號》的海報文字就顯得造型規(guī)整、莊重威嚴(yán)、富有重量感；而影片《耳朵大有?！返暮笪淖志惋@得造型奇妙、獨特新穎、富有個性色彩。[1]

（三）文字在設(shè)計上的創(chuàng)造性

文字是畫面形象的重要組成元素，它不僅有傳遞信息、表達(dá)思想情感的基本功能，還可以給人帶來視覺上的美感，傳遞出字體造型的藝術(shù)美。而這種美的表達(dá)則來源于設(shè)計師的創(chuàng)造性設(shè)計。設(shè)計師們常常會根據(jù)影片主題類型的不同創(chuàng)造出與眾不同的字體，給人以深刻的視覺感受，從而喚起人的審美共鳴。因而，在設(shè)計文字組合方式時，應(yīng)該充分考慮人們的審美習(xí)慣、閱讀習(xí)慣和思維習(xí)慣等，要對文字的大小、風(fēng)格、方向、明暗度等進(jìn)行調(diào)節(jié)，使文字既有對稱性又有協(xié)調(diào)性，呈現(xiàn)出一種和諧之美。另外，在圖片的版面中文字的組合應(yīng)該比較集中，排列應(yīng)該比較緊湊，避免過度分散造成視覺上的混亂。

二、電影海報設(shè)計中的圖形組合

電影海報主要是通過視覺形象與畫面的恰當(dāng)組合來傳達(dá)文化內(nèi)涵、思想信息的，因而設(shè)計師們往往十分注重圖形的寓意和象征性，他們常常通過圖形的形式與內(nèi)容的完美組合來滿足觀眾對電影的需求，通過具有心理聯(lián)想、感情誘導(dǎo)的畫面來影響觀眾，并與之產(chǎn)生情感上的共鳴。因而，電影海報的圖形應(yīng)當(dāng)具有以下特點。

（一）主題明確、構(gòu)思獨到

每部電影都有其獨特的思想內(nèi)涵和文化意蘊，在電影海報設(shè)計時應(yīng)該為海報設(shè)計一個獨特的主題，使之與影片的內(nèi)容相一致，從而讓觀眾能夠通過海報了解影片的主要思想內(nèi)容、個性特點、創(chuàng)新之處等。因而，海報的設(shè)計必須是深思熟慮的，是建立在對影片主題的全面、正確把握的基礎(chǔ)之上，同時還應(yīng)該將設(shè)計師獨特的想法、新穎的想法融入其中，努力實現(xiàn)海報圖形的“形”與影片主題的“意”之間的緊密結(jié)合。這種既忠實于電影的主題和內(nèi)容，又有表現(xiàn)設(shè)計師的藝術(shù)創(chuàng)造性的海報設(shè)計，才能真正吸引觀眾，從而收到良好的藝術(shù)效果。

（二）形象簡潔、特征明顯

擁有鮮明特征的圖形容易引起消費者的注意，同時具有明顯特征的圖形在宣傳時也容易造成視覺上的差異，為觀眾提供了一種有效的識別途徑。這類圖形視覺特征單純鮮明，獨到新穎，觀賞時比較輕松、自然、直觀，故能給觀者造成較深印象。如德國著名設(shè)計大師漢斯·希爾曼經(jīng)常使用簡潔、精練的圖形來表現(xiàn)設(shè)計主題，所以他的作品受到很多人的歡迎。為保證圖形與主題在視覺傳達(dá)過程中的時效性，圖形語言的定位要有創(chuàng)意而不能復(fù)雜，應(yīng)采取以少勝多的方法。所謂寓繁于簡，意思是說，畫面只有“更少”，才能達(dá)到“更多”。

（三）形式耐看、內(nèi)容真實

富有美感的海報設(shè)計通常形式感強，易勾起觀眾的視覺欣賞品位。所以，在進(jìn)行電影海報設(shè)計時為達(dá)到宣傳影片、吸引觀眾注意的目的，設(shè)計師需打破常規(guī)性思維，將新的審美元素運用到海報設(shè)計之中，創(chuàng)造出更加新穎、美觀、耐看的形式。值得一提的是，設(shè)計形式越簡練越單純，海報效果才能越強烈。然而，在選擇、表現(xiàn)影視圖形過程中，必須做到誠實而不虛假，因為誠實的影視圖形具有較強的親和力，且能夠深深吸引眾多人的注意視線。[2]只有“和事實相符合”的影視圖形才能被消費者接受，否則，會給觀眾造成誤導(dǎo)和欺詐之感，其所造成的后果是不堪想象的?？傊?，影視圖形對于電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著非常重要的促進(jìn)作用，它的涌現(xiàn)能使電影海報作品更具藝術(shù)魅力，進(jìn)而受到觀眾的青睞。為此，電影海報中的影視圖形必須針對一定時期、一定范圍、一定目標(biāo)對象、一定市場條件反射等進(jìn)行有目的的設(shè)計。

三、電影海報設(shè)計中的色彩組合

（一）色彩語言是電影海報設(shè)計中重要的視覺元素

色彩是物體的基本屬性和存在方式，它和人類之間有著密不可分的聯(lián)系。不同的色彩有著不同的象征性，如紅色象征著溫暖、快樂、喜慶等；黃色象征著富貴、權(quán)力、地位等。色彩和人的心理變化、情感體會等也有著密切的聯(lián)系。因此，色彩被廣泛應(yīng)用到了藝術(shù)設(shè)計之中。色彩可以影響人的潛意識，有一定的生理、心理作用，它能夠與人的大腦進(jìn)行心理層面的溝通和交流。據(jù)有關(guān)機構(gòu)研究表明，在人的視覺器官中，色彩感覺占據(jù)最為重要的地位，特別是在初次接觸某種物體時，色彩的運用幾乎起著決定性的影響，直接影響著人們對物體的印象。色彩通過視覺刺激人的大腦神經(jīng)讓人對某一事物產(chǎn)生深刻的印象。

色彩一直是視覺藝術(shù)中最重要的藝術(shù)語言，它可以產(chǎn)生強烈的視覺效果，并通過其特有的視覺溝通作用、強烈的直覺作用，以最快的速度吸引觀眾的注意力、抓住觀眾的眼球。同時色彩還有烘托主題、渲染氣氛、傳遞感情變化、表達(dá)思想意蘊等多種功能。優(yōu)秀的設(shè)計師往往也是色彩大師，他們能夠通過色彩的運用感染觀眾的情緒、影響觀眾的心理感受，改變觀眾對影片的看法，刺激觀眾的消費欲望，從而有助于提高票房收入。因此，色彩藝術(shù)在電影海報設(shè)計中有著不可替代的作用。色彩的審美功能和視覺效果是其他藝術(shù)語言無法替代的。成功的海報設(shè)計都在色彩的運用上有著獨到之處，都充分發(fā)揮了色彩的藝術(shù)表現(xiàn)力，實現(xiàn)了色彩與圖形、文字等藝術(shù)語言的有機統(tǒng)一。[3]

（二）色彩語言在電影海報中的應(yīng)用

在電影海報中應(yīng)用色彩語言已經(jīng)成了設(shè)計師的重要藝術(shù)表現(xiàn)手段。一般來說，在色彩運用上應(yīng)考慮不同類型的消費群體的消費心理與消費需要，同時還要考慮受眾的社會心理、文化特征、色彩喜好與禁忌等。以藍(lán)色為例，在中東地區(qū)，人們認(rèn)為藍(lán)色是美好、幸福、安詳?shù)南笳鳎环Q為是來自天堂的顏色，因而藍(lán)白相間的中國瓷器在中東地區(qū)十分暢銷；相反，在歐洲的比利時，藍(lán)色是人們十分忌諱的顏色，很少有人使用藍(lán)色；在文明古國埃及人們常常認(rèn)為藍(lán)色是邪惡、丑陋、惡魔的象征；在北美地區(qū)特別是美國，人們認(rèn)為藍(lán)色是保守和信賴的象征，在對新娘、新郎表示祝福時人們常常使用藍(lán)色。再如，紅色是中國的傳統(tǒng)色，過節(jié)、喜慶的時候人們常常使用紅色作為主色調(diào)，如結(jié)婚時用紅鞋、紅蓋頭、紅衣服、紅對聯(lián)等來表達(dá)人們的喜悅之情；但是在辦喪事的時候人們又常常使用白色為主色調(diào)，以表達(dá)人們的悲痛傷心之情；然而，在西方國家卻并不是這樣，結(jié)婚時人們常常使用白色的婚紗，用白色來代表純潔的愛情。因此，在電影海報設(shè)計的過程中，必須充分考慮地區(qū)、民族的風(fēng)俗習(xí)慣和色彩喜好，然后根據(jù)消費群體的喜好，合理地確定電影海報的主色調(diào)，以實現(xiàn)藝術(shù)效果和商業(yè)效果的雙贏。

在現(xiàn)代電影海報設(shè)計中，人們最常用的是彩色海報，這種海報主要運用了電腦和先進(jìn)的印刷技術(shù)，將彩色照片進(jìn)行加工與處理而形成。這種海報色彩對比強烈、人物形象栩栩如生，所以很受設(shè)計者和觀眾的青睞。在色彩絢爛的彩色海報之外，還有一種海報也很有特色，這就是以黑白為主色調(diào)的海報設(shè)計。黑色和白色是藝術(shù)作品中表現(xiàn)藝術(shù)效果最重要的手法。黑色與白色的運用除了是一種外在表現(xiàn)形式外，還蘊涵著更為深刻的內(nèi)容。因為黑色與白色是最優(yōu)雅、最有表現(xiàn)力度的色彩，在海報設(shè)計中如果運用黑白色來表現(xiàn)那些思想內(nèi)容深刻的電影作品，就可以很容易地為影片宣傳營造一種非同尋常的效果和創(chuàng)設(shè)一個良好的展現(xiàn)空間。[4]

總之，電影海報設(shè)計是一種視覺藝術(shù)，它是圖形、文字、色彩等藝術(shù)表現(xiàn)手法綜合運用的藝術(shù)，同時它又是一種大眾傳播媒介，是宣傳影片的廣告，有著較強的實用功能。因此，我們必須從多方面去關(guān)注和研究它，不斷汲取優(yōu)秀電影海報的精華，將我國電影海報的設(shè)計水平推向一個新的高度。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 索理，齊霞.論電影海報設(shè)計[J].裝飾，2006（11）.

[2] 肖勇.國際視覺設(shè)計——招貼設(shè)計[M].北京：中國青年出版社，2006.