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視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的定義范文第1篇

關(guān)鍵詞：張揚(yáng)；元素；插畫；信息；應(yīng)用

隨著現(xiàn)代人們對審美的不斷提高，大到城市建設(shè)規(guī)劃，小到別針紐扣，都在不斷的進(jìn)行著多樣化的設(shè)計(jì)，視覺感受左右著商品流通，視覺文化成為大眾文化。占據(jù)創(chuàng)造、生活主體地位的平面版式設(shè)計(jì)，既是視覺傳達(dá)的重要手段，更成為視覺文化的中流砥柱。而插圖在平面版式設(shè)計(jì)中的地位舉足輕重，在富有美感的同時(shí)，它更是把文字語言形象化的表現(xiàn)出來，最清晰明了的傳達(dá)給閱讀者，從而達(dá)到版式設(shè)計(jì)的目的。

一、版式設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

在版式設(shè)計(jì)中有三個(gè)最主要的元素，即圖形、文字、色彩，它們之間相互作用構(gòu)成完整的視覺效果。[1]眾所周知，線條、顏色所描繪的事物形象即為圖形。優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)作品成功之處在于可以將各種視覺元素按照一定的規(guī)律有機(jī)的組合在一起，即使相同的內(nèi)容通過不同的版式設(shè)計(jì)的安排，同樣可以表達(dá)出不一樣的性格特征，進(jìn)而有效的傳遞出信息內(nèi)容。

（一）點(diǎn)、線、面在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

點(diǎn)、線、面是版式設(shè)計(jì)中基本的構(gòu)成元素，它們之間相互依存，通過點(diǎn)線面不同的形態(tài)組合而產(chǎn)生不一樣的視覺效果。在版面空間中點(diǎn)的大小會在視覺上形成主次強(qiáng)弱、主次關(guān)系。在版面的排列與設(shè)計(jì)中，點(diǎn)的設(shè)計(jì)可以成為畫面的視覺中心，也可以和其他元素組合，起到版面平衡的輔助作用。[2]

線是點(diǎn)的延展，在版面的空間中，線的種類有很多，可以是實(shí)線，可以是虛線，甚至是無形的視覺流動線。不同的線會展示給人們不一樣的視覺效果，所以在版式設(shè)計(jì)中應(yīng)該對線有更多的了解，才能更好的發(fā)揮線在平面中的作用。

面是包括了點(diǎn)和線，是版式中最具變化的設(shè)計(jì)元素，具有平衡畫面豐富空間層次的作用，面的表現(xiàn)方式包括了大小、顏色、紋理等方面的變化，它對增加畫面的視覺強(qiáng)度起到?jīng)Q定性作用。

二、插圖的定義與藝術(shù)特點(diǎn)

（一）插圖的定義

關(guān)于插圖的定義有很多，不同的人有著不同的理解，最早插圖是為了幫助文字內(nèi)容注釋解釋相關(guān)的一種繪畫，是一種視覺語言，視覺形象，隨著現(xiàn)代視覺文化審美的提高，以及各個(gè)行業(yè)的不斷發(fā)展，插圖的定義不單單如此，人們開始賦予它獨(dú)立的審美價(jià)值。

（二）插圖藝術(shù)的特點(diǎn)及功能

插圖設(shè)計(jì)師們需要根據(jù)不同的要求及主題，和對不同受眾人群進(jìn)行考察。為了滿足不同的需求，設(shè)計(jì)師們運(yùn)用不同的表現(xiàn)手法去表達(dá)，，使作品本身賦予種美感，具有一定的吸引力，能讓人們對美的事物提起興趣，加以關(guān)注，從而達(dá)到某種目的，當(dāng)人們?nèi)ダ斫馊バ蕾p作品時(shí)，也提高了受眾者的審美觀。從而去實(shí)現(xiàn)插圖的意義。

三、版式設(shè)計(jì)的視覺流程

在版式設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)信息有效傳達(dá)的最為有效的辦法就是要抓住觀者的視線，使其能隨著設(shè)計(jì)中視覺元素的安排迅速、流暢的移動，從中領(lǐng)悟信息的含義和表達(dá)形式，所以，在版式設(shè)計(jì)中有一點(diǎn)很重要，便是視覺的流程。

（一）版式設(shè)計(jì)中基本類型

版式設(shè)計(jì)中視覺流程分為單向視覺流程、曲線視覺流程和導(dǎo)向視覺流程。單向視覺流程就是閱讀者的目光隨著編排設(shè)計(jì)中的各個(gè)視覺元素的布局而排列成一條單向的視覺線，給人單純簡明的視覺感受。曲線視覺流程是隨著布局弧線，或者幾何形線進(jìn)行編排，給閱讀者營造輕松愉悅的氛圍。導(dǎo)向視覺流程是通過具有標(biāo)注性、指示性的視覺符號進(jìn)行誘導(dǎo)式排版，使視線在視覺元素的指引下流動，使版面的重點(diǎn)突出，條理清晰。

（二）版式設(shè)計(jì)中的秩序

秩序在版面設(shè)計(jì)中表現(xiàn)為有序的狀態(tài)，之版面結(jié)構(gòu)調(diào)理清晰、主次分明，各種視覺元素有組織的排列在一起，使整個(gè)版面富有韻律，在視覺上收獲一種秩序的美感。大量的版式設(shè)計(jì)表明，排版越有規(guī)律，版面的視覺效果就越好，排版過程越復(fù)雜，設(shè)計(jì)出的作品會顯得雜亂無章，所以，單純的結(jié)構(gòu)是實(shí)現(xiàn)畫面呈現(xiàn)有規(guī)律的形式美的前提條件。

四、版式設(shè)計(jì)中文字和插圖情感表達(dá)

（一）文字在版式設(shè)計(jì)中的編排

盡管現(xiàn)在大量的字庫給設(shè)計(jì)師在編排文字的過程中提供了更多的選擇性，但總有不盡人意的時(shí)候。為了更好的傳達(dá)出作品的含義，準(zhǔn)確的把握作品風(fēng)格，設(shè)計(jì)師們經(jīng)常在編排標(biāo)題字的時(shí)候進(jìn)行字體再處理，將文字融入圖形設(shè)計(jì)，具有信息傳播的視覺作用。文字作為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的重要組成部分，而漢字具有民族特色的傳統(tǒng)觀念與審美思想，設(shè)計(jì)后的字體在保證辨識度的基礎(chǔ)上，更加的具有形式感。

（二）插圖圖形的情感表達(dá)

將我們要表達(dá)的內(nèi)容或是產(chǎn)品或是形象展示在閱讀者面前，使人們直觀的感受到插圖強(qiáng)烈的表達(dá)力，相比之下，文字就顯得單薄無力，不如圖畫來的更為直截了當(dāng)，讓閱讀者立刻能夠領(lǐng)會，插圖在版式設(shè)計(jì)中包括現(xiàn)有的素材圖片和設(shè)計(jì)師為了版面需要主觀設(shè)計(jì)的圖形。一般情況下客戶提供給設(shè)計(jì)師的素材圖片很少能夠直接的應(yīng)用在設(shè)計(jì)作品當(dāng)中，設(shè)計(jì)師需要根據(jù)作品的設(shè)計(jì)要求對圖片進(jìn)行再次處理，整理出的圖片和插畫。恰當(dāng)?shù)牟瀹嬏幚韺I造整個(gè)作品的氛圍能起到良好的促進(jìn)作用。

（三）強(qiáng)烈對比的情感表達(dá)

在不同的版式設(shè)計(jì)的過程中，插圖會發(fā)揮它不同的作用，根據(jù)不同的版面需求，來調(diào)整插圖的顏色，通常情況下，強(qiáng)烈的色彩表達(dá)出張揚(yáng)、刺激、豪放的視覺情感。色彩不僅帶給人感官上的體驗(yàn)，更是心靈的震撼，它真實(shí)的還原了我們的生活，當(dāng)設(shè)計(jì)作品中需要這樣的情感表達(dá)時(shí)，在設(shè)計(jì)過程中需針對色彩面積與造型，運(yùn)用插畫將色彩各方面的知識來經(jīng)營顏色，從而表達(dá)出理想效果。

五、插圖設(shè)計(jì)的應(yīng)用及發(fā)展

現(xiàn)在插圖設(shè)計(jì)應(yīng)用范圍越來越廣泛，在海報(bào)招貼、包裝中都能涉及到關(guān)于插圖的應(yīng)用，插圖設(shè)在設(shè)計(jì)行業(yè)中的地位舉足輕重插圖的功能從一開始的解釋說明的作用，已經(jīng)逐漸的發(fā)揮了它更多的作用，它能將版式設(shè)計(jì)中的文字賦予生命，讓內(nèi)容更為明確的傳達(dá)給閱讀者，引起他們的閱讀興趣、需求，并努力使他們?nèi)ソ邮馨媸皆O(shè)計(jì)中所傳遞出的產(chǎn)品信息及內(nèi)容，并在閱讀的過程中愿意接受并信服插畫中的表述與表達(dá)，最終采取具體的消費(fèi)行動。

六、結(jié)語

隨著人們個(gè)性主張的不斷張揚(yáng)，對審美的不斷追求，插圖的用途已經(jīng)不單單是為了作為文字的注釋而存在與版式設(shè)計(jì)中，它們更重要的作用是滿足人們對美的欣賞和標(biāo)榜，這既是未來插圖設(shè)計(jì)進(jìn)一步成為版設(shè)設(shè)計(jì)行業(yè)的核心必然，也是推動設(shè)計(jì)事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的強(qiáng)大的力量源泉。

【參考文獻(xiàn)】

[1]王起.版式設(shè)計(jì)全攻略[M].北京：人民郵電出版社，2012.

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的定義范文第2篇

關(guān)鍵詞：文字；視覺傳達(dá)；老年人保健品；包裝

1研究老年人保健品包裝信息傳達(dá)的目的

人口老齡化已是全球趨勢，中國老齡化也在快速發(fā)展，截至2014年9月，我國老年人口已突破2億。隨著生活水平的提高，人們對健康也越來越重視，保健品擁有非常龐大的市場需求。目前，歐美日等國對老年人相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)呈現(xiàn)迅猛勢頭，但保健品包裝的研發(fā)卻相對滯后，而在設(shè)計(jì)上無法跟進(jìn)的包裝對老年人選購至使用都造成了一定的困難。例如，市場上的大部分包裝并沒有考慮到老年人的閱讀問題，也沒有專門針對老年人保健品包裝的規(guī)范，這將會造成商家在設(shè)計(jì)包裝過程中無據(jù)可依，最終為此失誤埋單的還是消費(fèi)者。因此，完善適合老年人閱讀的產(chǎn)品包裝規(guī)則迫在眉睫。

2老年人保健品包裝的概述

保健品具有特定的保健功能，如骨質(zhì)疏松患者所需要補(bǔ)充的鈣元素就能從含鈣元素的保健品中獲取。辨別正規(guī)保健食品首先是看包裝上是否有藍(lán)色帽子的專用標(biāo)識，帽子底下標(biāo)有“保健食品”四個(gè)漢字，國家工商局與衛(wèi)生部規(guī)定，保健品標(biāo)識在所有大幅可視廣告中不得小于整體廣告面積的1/36，其中在小幅印刷品廣告包裝中不小于1厘米。接著看文字說明版塊有無標(biāo)注批準(zhǔn)文號，如“國食健字【年號】××××號”，或“衛(wèi)食健字【年號】××××號”。

3老年人保健品包裝的文字信息傳達(dá)

（1）文字信息在包裝設(shè)計(jì)中的特性。在包裝中，文字是最有效、最直觀的信息傳遞要素。因?yàn)橄M(fèi)者憑借文字的溝通或思考方式，可以了解真正的內(nèi)涵，在包裝設(shè)計(jì)上適當(dāng)運(yùn)用文字是產(chǎn)品促銷成功的關(guān)鍵之一。視覺思維是人類一種具有主動性和意識性的過程。實(shí)驗(yàn)證明，人們的視覺范圍在同一特定時(shí)刻只能接收所能接收視覺區(qū)域內(nèi)極少的信息量，并且這些信息經(jīng)過視覺加工后很大一部分是不正確的信息，而這些信息往往是受眾達(dá)到最終目的的最重要的信息。信息傳遞效果如何，很大程度上取決于設(shè)計(jì)所采用的技巧，如合理的排版和巧妙的布局。為了使產(chǎn)品的信息能夠順利準(zhǔn)確地傳達(dá)，需要研究版式編排視覺效果與人的視覺思維之間的關(guān)系，使受眾沿著設(shè)計(jì)師設(shè)定的視點(diǎn)移動軌跡來接收版式中的信息。文字是傳達(dá)信息的一種最直觀的方式，所以可讀性是一個(gè)包裝中文字最重要的一種屬性。作為一種最直觀的信息傳達(dá)載體，它必須醒目。從人機(jī)工程學(xué)的觀點(diǎn)來說，要產(chǎn)生良好的視覺性，必須滿足足夠的可讀性、易讀性及傳達(dá)性。可讀性是指圖文的可察覺性，易讀性是指圖形與文字的區(qū)別性，而傳達(dá)性則是指圖文的意義被解讀的程度。因此，本節(jié)主要界定視覺性的定義，分別探討可讀性和易讀性的意義，其次從視覺閱讀心理了解其對視覺性的影響，整理后再歸納為本研究的視覺性原則。1）可讀性。文字的機(jī)能在于傳達(dá)，最佳的文字傳達(dá)需正確的字形，如此方能顯現(xiàn)可讀性的效果。可讀性指可了解文數(shù)字所代表意義的程度，即文數(shù)字以單字、詞句或文章等有意義的群組方式表現(xiàn)，令人能夠解讀或認(rèn)識顯示資料內(nèi)容的程度，有時(shí)也可以稱為意義性?？勺x性是指若本文比較長，如何適當(dāng)?shù)乇磉_(dá)文字意義使得閱讀通順。由此可知，可讀性是指文章內(nèi)容的語義及結(jié)構(gòu)與句子的組成結(jié)構(gòu)。2）易讀性。文字彼此間如何辨別，有時(shí)候也可以稱為可區(qū)辨性，受字體、間距、筆畫粗細(xì)、文字與背景的亮度及照明等條件影響。易讀性是指讀得快、易了解、美觀又不會產(chǎn)生疲勞。就人體工學(xué)而言，易讀性是指視覺判斷的難易程度。換言之，追求推進(jìn)閱讀速度，而不降低閱讀的功效，如字體種類、行間、字間等不同變化的運(yùn)用，使讀者可以很容易地獲知內(nèi)文訊息。3）傳達(dá)性。針對中文字體、阿拉伯?dāng)?shù)字、色彩的視覺性，也是文字的區(qū)別性，探討中文字級大小、字體形式、文字間隔、色彩對比等因素。此外，對字的辨識，牽涉語義、字體系統(tǒng)、涉及認(rèn)知因素影響，當(dāng)一個(gè)以上的字出現(xiàn)時(shí)，注意力分散在整個(gè)視覺的刺激上，尚未組合成正確的字，加上日常生活中由于對這個(gè)字的先前經(jīng)驗(yàn)，阻止了錯(cuò)覺產(chǎn)生，一旦注意力轉(zhuǎn)移，就可能將“卞”“丁”“下”看混淆。因此，文中所提的傳達(dá)性，是指可以輕易地看和閱讀內(nèi)容的特質(zhì)。

（2）老年人保健品包裝文字信息的視覺分析。分析老年人保健票的包裝的視覺要素可先把包裝分為展示版塊和文字信息版塊，展示版塊主要是展示產(chǎn)品的商品名、廣告賣點(diǎn)等視覺信息，文字信息版塊主要是產(chǎn)品的說明。包裝文字從內(nèi)容上可分為品牌名、廣告文字、說明文字這三種。1）品牌名是包裝中非常重要的文字，它是區(qū)分商品的最直觀的標(biāo)志，也是企業(yè)的形象信息識別。所以，品牌文字設(shè)計(jì)既要求符合商品內(nèi)在特點(diǎn)，又要求符合企業(yè)自身定位，做到有創(chuàng)意、有感染力、有吸引力。例如，養(yǎng)生堂的標(biāo)志，這個(gè)標(biāo)志運(yùn)用的字體是比較傳統(tǒng)的毛筆字，字體比較蒼勁但不鋒利，這符合老年人的喜好，類似于膠囊型的外觀符合養(yǎng)生堂作為一個(gè)保健品商的屬性，這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)得比較符合傳統(tǒng)，相對保守，但卻符合老年人的懷舊心理。標(biāo)志本身所傳達(dá)的是一個(gè)積極的、熱情的氣氛，需要將設(shè)計(jì)的字體和圖形靈活地協(xié)調(diào)起來。2）廣告文字是為了推銷宣傳產(chǎn)品而設(shè)，相對于標(biāo)志更加隨意更加活潑一點(diǎn)，可以靈活選用字體，毛筆字、綜藝體等字體比較適合，這樣利用它來拉近消費(fèi)者的距離。例如，“藍(lán)瓶的，好喝的！”該廣告在包裝上能區(qū)分于相同類別的產(chǎn)品，它的口號簡單易記憶，更容易被老百姓記住。3）說明文字應(yīng)包括原材料的組成、產(chǎn)品的保質(zhì)期、使用方法、注意事項(xiàng)、型號、生產(chǎn)批號、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)廠址等。這部分也是非常重要的，它用于保障消費(fèi)者權(quán)益以及產(chǎn)品本質(zhì)信息和附加信息，主要是用比較規(guī)范的字體。從整體上一般被安排在產(chǎn)品背面，但要注意合理地布局，字體、字號要使用得當(dāng)，使得消費(fèi)者能很好地辨認(rèn)出來，易讀性是這一部分最重要的原則。消費(fèi)者協(xié)會抽樣購買市場上出售的商品（包括餅干、泡面、玩具、指甲油、隱形眼鏡藥水等生活用品）發(fā)現(xiàn)，和日本產(chǎn)品比較，國內(nèi)產(chǎn)品多數(shù)警示語字體太小，不及日文1/2大，不僅銀發(fā)族消費(fèi)者眼前糊成一團(tuán)，一般消費(fèi)者也看得很吃力。供應(yīng)商應(yīng)站在消費(fèi)者的立場，放大或加粗警示語字體，拉大字與字之間的間距，產(chǎn)品材料說明的部分，最好使用不同顏色作為區(qū)隔。產(chǎn)品改包裝在短時(shí)間內(nèi)不易完成，賣場不妨增設(shè)放大鏡，方便消費(fèi)者觀看。由于標(biāo)示字體大小是長久以來的問題，但沒有引起廠商的足夠重視，以至消費(fèi)者權(quán)益長期受到影響。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的定義范文第3篇

關(guān)鍵詞：視覺形態(tài)；形態(tài)塑造；情感傳達(dá)

中圖分類號：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）03-0193-01

一、視覺形態(tài)

視覺形態(tài)可分為自然形態(tài)和人工形態(tài)。自然形態(tài)是大自然的事物呈現(xiàn)；人工形態(tài)是人類對自然事物的采集與提煉，這種歸納是自然形態(tài)的抽象化。視覺形態(tài)從造型上可歸納為點(diǎn)、線、面。在藝術(shù)設(shè)計(jì)中是最基本的平面構(gòu)成階段。視覺形態(tài)也可從色彩上進(jìn)行區(qū)分歸類，色彩的明度、色相、冷暖，都能傳達(dá)一定的視覺感受，從而帶來不同的心理刺激。

隨著人類社會的形成，許許多多的視覺形態(tài)形成了有表征意義的符號，這種視覺形態(tài)不僅僅表達(dá)某一件事的內(nèi)容，也有傳遞引申的相應(yīng)意義，人們通過它來表達(dá)和獲得信息。例如中國的甲骨文，古埃及的象形文字，他們的產(chǎn)生與現(xiàn)實(shí)事物的外觀形象有著密切關(guān)聯(lián)，因此，視覺形態(tài)是人類文字發(fā)明的雛形。通過具有意義的文字，人們傳遞信息，表達(dá)情感有了更深層的體現(xiàn)。

普通心理學(xué)認(rèn)為，形態(tài)是具體的、個(gè)別的。在視覺思維中，人們通過視知覺選擇后生成的不清楚不具體的意象帶動了人類的思維活動。從而視覺形態(tài)也是人類思維的重要形式，它在邏輯和語言起作用之前，帶動人類情感的傳遞。

二、情感與形態(tài)

情感在心理學(xué)上通常定義為“人對客觀事物所持的態(tài)度體驗(yàn)”，即人對客觀事物是否滿足自己的需要而產(chǎn)生的態(tài)度體驗(yàn)。它反映了客觀事物和個(gè)體需要之間的關(guān)系，傳遞著人的愿望、觀點(diǎn)。情感的傳達(dá)基于人們對于情感的不同體驗(yàn)，積極的情感體驗(yàn)使人產(chǎn)生愉快、喜悅的感受；而一些荒謬的事物形態(tài)，則會使人產(chǎn)生煩悶、厭惡等否定的情感體驗(yàn)。

三、形態(tài)的塑造對情感傳達(dá)的作用

一切造型活動都是以形態(tài)的形式存在著，在平面構(gòu)成中，形態(tài)的基本造型的不同會帶給感觀者不用的視覺感受，從而傳達(dá)不一樣的情感體驗(yàn)。

形態(tài)的基本造型可按其特質(zhì)分為三大類：1、具有銳角的多邊形。如三角形、五星圖案等。2、直角多邊形。如正方形、長方形等。3、無棱角的圓弧圖形。如圓形、橢圓等。這些基本形態(tài)是存在于現(xiàn)實(shí)生活與自然界中德基本歸納，在平面設(shè)計(jì)中有著重要的地位，它們的形態(tài)與多方面意義相結(jié)合所表現(xiàn)出的設(shè)計(jì)價(jià)值及情感意義是不容忽視的問題。

由于抽象的形態(tài)會給人一種較為共同的視覺感知，曾有美國學(xué)者在此方面調(diào)查研究，將這三大類基本型的視覺形態(tài)在給人感覺的“力量”與“活動”兩方面進(jìn)行了比較。比較結(jié)果見以下列表：

可見，塑造不同的視覺形態(tài)，會產(chǎn)生不用的視覺效果，帶來特殊的心里感受。不同集合形態(tài)給人帶來的視覺傳達(dá)語言和視覺心理差異是不能忽視的。把握這種基本的視覺形態(tài)規(guī)律，有助于我們更深入的塑造視覺形態(tài)傳達(dá)情感信息。

三角形/多角形形態(tài)尖銳有力度，有刺激感，當(dāng)傳遞矛盾、破壞力等信息時(shí)，塑造三角形形態(tài)有助于沖擊力的增強(qiáng)。正方形/長方形給人堅(jiān)實(shí)、明確、莊嚴(yán)、權(quán)威、強(qiáng)力、機(jī)械、有序、穩(wěn)重的感覺。而圓形的團(tuán)聚收攏、完整集中，則給人飽滿、完整、緊密、團(tuán)結(jié)、充實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母杏X。這三類基本造型所包含的情感意義令它們能夠在平面設(shè)計(jì)中生動傳遞設(shè)計(jì)作品的視覺信息和心理感受。

運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)手段表現(xiàn)出炫目前衛(wèi)的視覺效果的同時(shí)，我們應(yīng)善于總結(jié)歸納視覺形態(tài)的塑造規(guī)律，視覺形態(tài)給人帶來的視覺傳達(dá)感受是平面設(shè)計(jì)中的核心部分，幾何造型在平面設(shè)計(jì)中的形式感與現(xiàn)代感也是表現(xiàn)事物的一種方式，它能帶給人純凈、明晰的視覺感受。

要借助形態(tài)來表達(dá)意象與情感，就必須將造型形態(tài)概念化、抽象化，并簡化為具有寓意性、象征性的簡練圖形。圖必寓意，形必傳情。借助于符號化的意象語意，視覺形態(tài)可以表達(dá)人們心中的情感與愿望，滿足人們的心理訴求。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的定義范文第4篇

【摘要】數(shù)字媒體語境是基于數(shù)字技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的一種新的媒介環(huán)境，主要有四大特征：數(shù)字化、交互性、整合性、時(shí)效性。當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)深受數(shù)字媒體語境中各種特性的影響，視覺習(xí)慣、視覺心理以及創(chuàng)作手段都出現(xiàn)了巨大變化。未來，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)開始由單向傳播向多向、交互式傳播發(fā)展，視覺心理體驗(yàn)得到重視，數(shù)字化技術(shù)的交互式特性為此提供了可能。數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展也暴露出了一些問題，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更關(guān)注與受眾間的體驗(yàn)與互動，技術(shù)與藝術(shù)的交融，為互動式的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了可能，也是未來視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；數(shù)字化；影響

數(shù)字媒體技術(shù)的進(jìn)步給現(xiàn)代社會帶來了翻天覆地的變化，從根本上改變了我們的閱讀習(xí)慣及生活方式。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也迎來了革命性的變革，對數(shù)字媒體語境下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的變化與發(fā)展展開研究，有助于探尋兩者之間促進(jìn)與制約的關(guān)系，有助于創(chuàng)新視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新方法、新形式。

一、數(shù)字媒體語境的概念與特征

馬歇爾·麥克盧漢說“媒介是人體的延伸”，傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)為實(shí)現(xiàn)這一延伸，主要是通過紙張或固化的媒體來實(shí)現(xiàn)。上世紀(jì)70年代微軟桌面系統(tǒng)進(jìn)入普通家庭，標(biāo)志著一種全新媒體時(shí)代的到來，數(shù)字化信息傳達(dá)業(yè)已成為社會商品的最佳傳播形式，數(shù)字化生存時(shí)代已經(jīng)來臨。

數(shù)字媒體語境是基于數(shù)字技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的一種新的媒介環(huán)境，它的產(chǎn)生與發(fā)展都離不開計(jì)算機(jī)技術(shù)。它的定義可從多個(gè)方面進(jìn)行分類定義，如果按時(shí)間屬性分，數(shù)字媒體可分成靜止媒體、連續(xù)媒體；從計(jì)算機(jī)運(yùn)用的角度解釋，數(shù)字媒體是以二進(jìn)制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體；國際電信聯(lián)盟把數(shù)字媒體分為感覺媒體、表示媒體、顯示媒體、存儲媒體、傳輸媒體五大類。上世紀(jì)90年代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及使得研究更為細(xì)化，尼葛洛龐帝的《數(shù)字化生存》、馬歇爾·麥克盧漢的《理解媒介一論人的延伸》等著作在藝術(shù)界影響巨大。

數(shù)字化媒體語境是數(shù)字形態(tài)，能直觀地通過受眾的各種感官去實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)，由于它是計(jì)算機(jī)語言在電子顯示屏中展現(xiàn)，所以它的特征極具技術(shù)性，現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不可能脫離這一語境獨(dú)立產(chǎn)生或存在。數(shù)字化媒體語境主要有四大特征：第一是數(shù)字化特征，所有信息的構(gòu)成都是由計(jì)算機(jī)語言來描述，包括圖文影音等，所以“無數(shù)字不生存”；第二是交互性特征，受眾可自主選擇信息并參與到信息傳達(dá)的全過程，在此意義的數(shù)字媒體語境下受眾不只是信息的接收者，也是信息的交流互動者；第三是整合性特征，數(shù)字化媒體語境下各種海量信息通過網(wǎng)絡(luò)不斷地整合、變換，信息傳達(dá)的范圍實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，呈現(xiàn)內(nèi)容、形式被不斷整合的特征；第四是時(shí)效性，數(shù)字化生活中信息大爆炸，所有的視覺傳達(dá)信息會被快速地消化、遺棄，存在極大的時(shí)效性；這四大特性對現(xiàn)代視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)具有指導(dǎo)性意義。

二、數(shù)字媒體語境對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

技術(shù)改變世界、技術(shù)改變生活，技術(shù)也改變了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)語言。當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)深受數(shù)字媒體語境中各種特性的影響，設(shè)計(jì)者的思維方式、創(chuàng)作手段等變化巨大，設(shè)計(jì)者與受眾之間的身份關(guān)系變得模糊，設(shè)計(jì)人既是傳遞者也是接受者，接受者也會主動參與設(shè)計(jì)中。

影響首先體現(xiàn)在視覺習(xí)慣上，傳統(tǒng)的媒介滿足不了受眾“隨時(shí)、隨地、隨需”的信息需求，而數(shù)字媒體可以滿足，這即帶來了視覺習(xí)慣的變化。鮮艷奪目、可自由變換、跳躍式等受眾的視覺習(xí)慣得到滿足、遵從，“讀圖時(shí)代”就是例證，“讀圖”視覺習(xí)慣的養(yǎng)成，促進(jìn)了數(shù)字媒體語境的形成。與純文字的幻想不同，數(shù)字化后的信息能夠帶有更直觀的動態(tài)信息，通過畫面?zhèn)鬟_(dá)一切真實(shí)或虛擬的事物，數(shù)字媒體語境也最終改變了現(xiàn)代人的視覺習(xí)慣。

其次，受眾的視覺心理因閱讀習(xí)慣的變化也產(chǎn)生了改變。由于人的視覺心理是通過感官而產(chǎn)生的，所以視覺器官作為一種主要的感知器官，對心理機(jī)能影響是巨大的。在心理學(xué)家馬斯洛提出的“人的五類需求”中，社交需求甚至高于生理需求及安全需求，更高的是尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)需求、超自我實(shí)現(xiàn)。數(shù)字媒體語境完全滿足了這些需求：網(wǎng)絡(luò)依賴、黑客、網(wǎng)絡(luò)交友、即時(shí)交互性等虛擬行為方式的出現(xiàn)改變了當(dāng)代人的社交需求，虛擬社交需求的出現(xiàn)導(dǎo)致了視覺心理出現(xiàn)變化，視覺傳達(dá)由靜態(tài)單向的傳播向多向動態(tài)的傳播轉(zhuǎn)變。

另外，影響也體現(xiàn)在視覺傳達(dá)創(chuàng)作手段的變化上，數(shù)字媒體語境的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)創(chuàng)作手段（多使用“筆墨紙硯”等具體工具來完成）邁向數(shù)字化、虛擬化。數(shù)字媒體語境下，需要?jiǎng)?chuàng)作人員完全依靠虛擬的方式來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作意圖，所使用的工具、表現(xiàn)出來的作品都是以計(jì)算機(jī)語言來描述。各種專業(yè)軟件工具針對性越來越強(qiáng)，比如動漫類的3D、flash，視頻類的Ptemiere、After Effect，平面類的Photoshop、Freehand等。設(shè)計(jì)師要全面掌握這些軟件工具，并不斷學(xué)習(xí)、適應(yīng)軟件的升級換代，往時(shí)通過傳統(tǒng)工具所能達(dá)到的創(chuàng)作效果可能會因?yàn)榧夹g(shù)的變化而產(chǎn)生變化。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體語境下的展望

由于數(shù)字媒體語境的形成時(shí)間較短，發(fā)展中不可避免地存在這樣那樣的問題。首先是計(jì)算機(jī)軟硬件的發(fā)展使得“我的設(shè)計(jì)我做主”，沒有系統(tǒng)接受過甚至沒有接受過藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的人開始做“設(shè)計(jì)”，學(xué)了幾周的Potoshop、Coreldraw就開始動手做“設(shè)計(jì)”，低俗、不可理喻的設(shè)計(jì)比比皆是。其次是設(shè)計(jì)個(gè)性特征缺失，數(shù)字化生活也催生了信息的泛濫，視覺傳達(dá)作品同質(zhì)化情況嚴(yán)重，抄襲、模仿扼殺了創(chuàng)新思維的動力。最后是數(shù)字技術(shù)的不斷更新，對創(chuàng)作人員的知識更新提出了更高的要求，創(chuàng)作者一時(shí)難以緊跟技術(shù)進(jìn)步的步伐。同時(shí)，技術(shù)的更新也會使得傳達(dá)信息的兼容性變得更專業(yè)，不同版本軟件在讀取數(shù)據(jù)時(shí)會造成數(shù)據(jù)錯(cuò)亂或丟失。

數(shù)字媒體語境下，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新能力得到了無限的釋放，滿足了個(gè)性化需求。對于前面所談到的問題，設(shè)計(jì)師不能簡單地以為，設(shè)計(jì)就是把素材放在各種軟件中組合。沒有創(chuàng)新思維及文化底蘊(yùn)的設(shè)計(jì)是失敗的設(shè)計(jì)，工具永遠(yuǎn)都是工具。設(shè)計(jì)師應(yīng)做到在加強(qiáng)吸取傳統(tǒng)文化技藝、傳承民族傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)、新工藝，不斷完善自身的綜合學(xué)科知識，借助技術(shù)的進(jìn)步創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念、創(chuàng)作手法，做到對技術(shù)與藝術(shù)完美融合。

數(shù)字媒體語境的產(chǎn)生與發(fā)展是人類文明進(jìn)步的必然，改變了人類的生活方式、審美情趣，數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用必將是全面融入到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中。未來，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)開始由單向傳播向多向、交互式傳播發(fā)展，視覺心理體驗(yàn)得到重視，數(shù)字化技術(shù)的交互式特性為此提供了可能。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必將是建立在多學(xué)科知識的交融之上，同時(shí)開始注重人文關(guān)懷。因此，受眾的功能性需求將在數(shù)字媒體語境的影響下向深層次的情感層需求發(fā)展。

四、結(jié)語

基于數(shù)字媒體語境的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是創(chuàng)新也是傳承，數(shù)字化對設(shè)計(jì)領(lǐng)域的影響是空前的，數(shù)字媒體平臺的出現(xiàn)給了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)新的空間，數(shù)字化傳播改變了生活的方式、藝術(shù)創(chuàng)作的工作模式。數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展也暴露出了一些問題，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更關(guān)注與受眾間的體驗(yàn)與互動，技術(shù)與藝術(shù)的交融，為互動式的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了可能，也是未來視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方向。

注釋：

基金項(xiàng)目：2012年廣西高?？蒲许?xiàng)目，基于廣西創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)碼快印企業(yè)的發(fā)展研究，項(xiàng)目編號：201204LX568

參考文獻(xiàn)：

[1]丁蕾．?dāng)?shù)字媒體語境下的視覺藝術(shù)創(chuàng)新[D]．南京藝術(shù)學(xué)院，2013:5．

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的定義范文第5篇

關(guān)鍵詞：商品氛圍；視覺語言；符號元素；平面廣告；符號學(xué)；品牌形象；

中圖分類號：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-026X（2013）04-0000-01

1、符號元素

1.1 符號元素與符號學(xué)

隨著科學(xué)與技術(shù)的快速發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)作品在日常生活中觸目可及。而語言作為信息的載體，在平面廣告設(shè)計(jì)過程中逐漸由單一的文字表達(dá)被轉(zhuǎn)換成具有一定代表性意義的符號元素。符號正是利用一定的媒體來代表或者指示某一事物的東西。意大利著名符號學(xué)家艾柯提出：將符號定義為任何這樣一種東西，它根據(jù)既定的社會習(xí)慣，可被看作代表其他東西的某種東西――一個(gè)記號x代表并不在的Y，成語“雁泥鴻爪”生動準(zhǔn)確地表述了符號的概念，鴻雁在泥沼與雪地上留下的爪印，使人們得知曾有鴻雁經(jīng)過這里的事實(shí)，并且可由此推斷出鴻雁的大小多寡等信息。爪印，是記號x，而鴻雁是并不在的Y。符號學(xué)，正是研究符號規(guī)律的科學(xué)，它涉及交際的全部，任何表意的東西都在符號學(xué)研究范圍之內(nèi)。因其看似簡單卻深刻的影響作用逐漸被引申到平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域。也正是由于它的存在，使平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺語言傳達(dá)得更加科學(xué)準(zhǔn)確，表現(xiàn)手法更加豐富多彩。

1.2 平面廣告設(shè)計(jì)與符號學(xué)的運(yùn)用

在平面廣告設(shè)計(jì)中，符號學(xué)的運(yùn)用，深刻地影響著設(shè)計(jì)作品的表形性思維的表訴。圖形本身就是平面廣告設(shè)計(jì)中的一種符號形象，是視覺語言傳達(dá)給受眾過程中直接準(zhǔn)確的傳達(dá)媒介，在溝通人類思維與文化、信息方面起到了不可忽視的作用。視覺語言符號以其獨(dú)特的創(chuàng)造性、想象力，是提高視覺注意力的重要素材。

平面廣告設(shè)計(jì)是以傳達(dá)信息為主要目的的，而人是通過符號來思維的，符號是思維的主體，這是一個(gè)由設(shè)計(jì)者開始，進(jìn)而延續(xù)到受眾心理活動的思維過程，而這種延續(xù)正是依賴于作為思維主體的符號。視覺語言通過符號表現(xiàn)并傳達(dá)信息，為了把信息準(zhǔn)確并有效地傳達(dá)給受眾，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)需要的視覺語言，并將其轉(zhuǎn)譯成符號元素運(yùn)用到設(shè)計(jì)作品中，以傳達(dá)自我的設(shè)計(jì)理念和藝術(shù)主張。從另一方面，受眾也正是通過觀看設(shè)計(jì)者的作品，把對在設(shè)計(jì)作品中出現(xiàn)的符號元素的理解與自身積累的經(jīng)驗(yàn)加以印證，最終了解設(shè)計(jì)者所希望表達(dá)的思想感情并達(dá)到與設(shè)計(jì)者產(chǎn)生情感共鳴的效果。

2、從視覺語言到符號元素

2.1 視覺語言

平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形在不斷的創(chuàng)造中表達(dá)著自己的語言，被稱為“視覺語言”，這是從信息傳達(dá)的功能角度對圖形的描述。視覺語言的表達(dá)，從人類誕生起就始終與人類的思維密不可分。美國符號學(xué)家薩姆瓦（Larry A.Samovar）等人在其著作《跨文化傳播》中提出：“由于語言是一種代表客觀實(shí)在的非精確的符號系統(tǒng)，因而詞語的含義受各種各樣不同解釋的影響和制約。實(shí)際上，詞語的意義在于人而不在詞語本身?！蔽覀兛梢郧宄乜闯?，因?yàn)槲幕?、地域、種族、信仰等的差異，不可避免地使不同的人群對于相同語義的理解變得模糊和多樣，面對同一詞語也產(chǎn)生不同的感悟。但總的來說，由于人類的固有本質(zhì)和先天性，同一物種的人類面對同一客觀世界的原始的最初的感官體驗(yàn)則仍是相對普遍而穩(wěn)定的。

2.2 表現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)視覺語言的符號元素

近年來，我國部分學(xué)者、科研專家對平面廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)中所使用的符號學(xué)方法以及符號的類型也進(jìn)行了初步的研究和探討。如“符號學(xué)與廣告語言”（王少琳，1994年）、“論符號學(xué)方法在廣告語言創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的運(yùn)用”（茍志效，1994年）、“從符號學(xué)原理談廣告的創(chuàng)意特征”（黃鸝，1997年）等。由此可見，符號元素在平面視覺語言的表現(xiàn)中的關(guān)注程度越來越高。

但平面設(shè)計(jì)視覺語言的符號元素和一般的數(shù)字符號、單位符號是有所區(qū)別的。視覺語言符號具有一般性符號所不具備的靈活性和可塑性等特征。這正是由設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的思維過程所決定的，設(shè)計(jì)者必須把握對圖形符號的挑選、組合、轉(zhuǎn)換、再生的準(zhǔn)確有效程度，以達(dá)到科學(xué)的視覺傳達(dá)功能目的，同時(shí)給人以審美及視覺心理的滿足。

3、“商品氛圍”概念在平面廣告設(shè)計(jì)中的意義

在平面廣告設(shè)計(jì)中，所謂“商品氛圍”，指在平面廣告設(shè)計(jì)中，為準(zhǔn)確傳遞商品信息，方便消費(fèi)者認(rèn)知商品，以表現(xiàn)商品與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)為中心所使用的一切與商品有關(guān)的表現(xiàn)元素?！吧唐贩諊备拍畹囊饬x在于：1.揭示了平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)對象的本質(zhì)，即在作具體的表現(xiàn)時(shí)，雖然表現(xiàn)對象是特定的和具體的，但設(shè)計(jì)并不能僅僅關(guān)注商品本身，或者說，只在畫面上對商品進(jìn)行“唯美的設(shè)計(jì)”，更重要的是根據(jù)商品與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)來表現(xiàn)商品，塑造商品的個(gè)性，從創(chuàng)意、構(gòu)圖、用色、字體等諸方面充分展示消費(fèi)者對商品的“關(guān)心點(diǎn)”，商品提供給消費(fèi)者的“利益點(diǎn)”。只有這樣的作品才能打動消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的共鳴，給消費(fèi)者留下印象，成為日后采取購買行動的心理基礎(chǔ)。2.提示了平面廣告設(shè)計(jì)師的思考方向。在廣告作業(yè)流程中，平面廣告設(shè)計(jì)師的職責(zé)就是準(zhǔn)確地表現(xiàn)商品，塑造商品的個(gè)性。如果平面廣告設(shè)計(jì)師在表現(xiàn)商品的過程中能夠充分地把握其表現(xiàn)對象的“商品氛圍”，無疑對他全面地認(rèn)識和思考商品，準(zhǔn)確地表現(xiàn)商品，塑造商品的個(gè)性具有重要的意義。

4、視覺語言符號對營造“商品氛圍”的意義

經(jīng)由視覺語言形成的符號元素系統(tǒng)，是符號化的視覺語言。按照雅科布遜所種不同的編排手法以產(chǎn)生不同的變化。這一點(diǎn)說明了形式美感對于版式設(shè)計(jì)的輔助作用。在具體的設(shè)計(jì)中，必須要考慮順應(yīng)人類獨(dú)特的視覺心理，并在這提出的關(guān)于語言功能的著名分類，信息可以擁有以下功能的一種或數(shù)種組合方式：指涉性；情感性；強(qiáng)制性；交流性；元語言性；詩性。所有這六種功能都可以并存于單個(gè)訊息之中，在更大規(guī)模的正常語言（以及審美訊息）之中，它們常常交織和重合著，盡管其中某種功能通常占據(jù)主導(dǎo)地位，因而決定訊息的特征。