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家電市場(chǎng)前景報(bào)告范文第1篇

1、價(jià)格降、降、降，平板電視進(jìn)入產(chǎn)品的快速成長(zhǎng)期

作為平板電視的熱銷年， 2005年平板電視的價(jià)格出現(xiàn)了前所未有的低迷，但降價(jià)卻成為熱銷的首選因素，所以說價(jià)格策略是直接影響產(chǎn)品銷量。技術(shù)的進(jìn)步導(dǎo)致產(chǎn)品的成本逐步降低，尤其是平板電視，隨著液晶電視和等離子電視產(chǎn)品的成品率的提高，加上面板資源的產(chǎn)能提升，使得高端彩電得到較好的保證，價(jià)格也隨著下降。

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)以及2005年城市消費(fèi)市場(chǎng)需求變化分析，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所家電課題組預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2006年平板電視市場(chǎng)規(guī)模將接近500萬臺(tái)，其中液晶電視需求規(guī)模將接近400萬臺(tái)，而等離子電視的需求將超過100萬臺(tái)的規(guī)模。

2006年的平板市場(chǎng)有四個(gè)趨勢(shì)值得關(guān)注：

趨勢(shì)一：市場(chǎng)需求繼續(xù)保持旺盛，降價(jià)是主題，競(jìng)爭(zhēng)激烈將不可避免導(dǎo)致行業(yè)洗牌；

趨勢(shì)二：國(guó)家數(shù)字電視的發(fā)展帶動(dòng)平板電視加快普及速度；

趨勢(shì)三：市場(chǎng)集中度開始減弱，產(chǎn)品逐步趨于個(gè)性化；

趨勢(shì)四：連鎖渠道競(jìng)爭(zhēng)加劇，將促生新型廠商關(guān)系。

2、國(guó)內(nèi)家電企業(yè)之間并購(gòu)熱鬧

繼05年顧雛軍出事，海信入主科龍之后，長(zhǎng)虹又把美菱冰箱收至麾下，美的收購(gòu)榮事達(dá)，東菱凱琴收購(gòu)?fù)Γ幌盗屑译姷牟①?gòu)躍入眼簾。其實(shí)縱觀國(guó)內(nèi)家電行業(yè)，家電企業(yè)之間已經(jīng)相安多年，在市場(chǎng)份額和毛利提升空間有限的情況下，家電行業(yè)的整合不可避免。05年成功完成收購(gòu)活動(dòng)的海信，長(zhǎng)虹等企業(yè)，要花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間和較多的腦筋去消化被收購(gòu)的企業(yè)，除了市場(chǎng)和產(chǎn)品方面需要進(jìn)行整合之外，企業(yè)文化的融合是最大的問題！想必進(jìn)入科龍的海信已經(jīng)感覺“最近比較煩”了。可以想象，2006年國(guó)內(nèi)企業(yè)之間的并購(gòu)還將不斷上演，這是產(chǎn)業(yè)本身的規(guī)律所決定。中國(guó)家電行業(yè)已經(jīng)到了通過收購(gòu)和出售從而規(guī)避行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，資源重組，并且尋找新的機(jī)遇！通過并購(gòu)，中國(guó)的家電航空母艦勢(shì)必加快出現(xiàn)的速度，因?yàn)闆_擊世界500強(qiáng)在5年之內(nèi)仍將是中國(guó)眾多家電巨頭們要追求的一個(gè)目標(biāo)。中國(guó)需要這樣的航母。當(dāng)然強(qiáng)和大都是需要的。

3、國(guó)際化之路任重道遠(yuǎn)

繼海爾繼續(xù)走出國(guó)門，相繼在美國(guó)和歐洲建立工廠，生產(chǎn)制造海爾產(chǎn)品；TCL收購(gòu)湯姆遜和阿爾卡特之后，中國(guó)家電企業(yè)的國(guó)際并購(gòu)就很難停下國(guó)際化的步伐了。收購(gòu)國(guó)外品牌，在當(dāng)?shù)卦O(shè)廠，直接在海外設(shè)立代表處，參股原有品牌等是國(guó)際化的主要途徑?？梢哉f隨著中國(guó)在國(guó)際上大國(guó)地位的奠定，中國(guó)的家電企業(yè)的海外并購(gòu)和海外投資會(huì)一直持續(xù)下去。讓我們對(duì)海爾和TCL的海外戰(zhàn)略致敬。希望中國(guó)的企業(yè)能夠一路走好。中國(guó)制造的成本優(yōu)勢(shì)逐步在喪失，如何保持這種優(yōu)勢(shì)，或者進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，是許多家電企業(yè)老總面臨的迫切問題，制造業(yè)向生產(chǎn)成本更低的國(guó)家和地區(qū)轉(zhuǎn)移不可逆轉(zhuǎn)。中國(guó)的家電企業(yè)要學(xué)會(huì)的就是要逐步提升制造工人的技能，實(shí)施高附加值的產(chǎn)品差異性戰(zhàn)略，當(dāng)然勞動(dòng)力成本的上升不可避免。

4、小家電自主生產(chǎn)品牌與OEM品牌大戰(zhàn)

由于受05年人民幣匯率的影響和海外對(duì)中國(guó)制造的抵制，中國(guó)的家電企業(yè)的出口在06年越來越困難。重新審視國(guó)內(nèi)的家電市場(chǎng)，找到新的機(jī)會(huì)點(diǎn)和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，許多原來只做外銷的家電制造企業(yè)，開始了眼睛向內(nèi)看。在05年10月份的順德家博會(huì)上，眾多原來以外銷為主的家電企業(yè)展示了他們的風(fēng)采和實(shí)力，其中寶升電器推出的悠美不銹鋼電水壺高調(diào)入市！寶升擁有有15年金屬制品加工經(jīng)驗(yàn)，長(zhǎng)期服務(wù)于Tefal、Braun、Morphy Richard等眾多國(guó)際一流品牌，熟悉歐美市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和設(shè)計(jì)潮流。目前在國(guó)內(nèi)的一類百貨公司開始上柜銷售，其外觀和品質(zhì)均高于國(guó)內(nèi)的一些家電品牌。06年不可避免會(huì)產(chǎn)生與國(guó)內(nèi)原有水壺OEM品牌激烈碰撞！從成都王府井傳回的消息是悠美的上市對(duì)原先三洋品牌的銷售產(chǎn)生了明顯影響。這是一個(gè)信號(hào)，就是在06年的小家電市場(chǎng)，產(chǎn)品回歸將逐步成為現(xiàn)實(shí)。眾所周知對(duì)于國(guó)內(nèi)的眾多品牌，電水壺產(chǎn)品都是OEM的。大戰(zhàn)的結(jié)果就是部分OEM品牌將會(huì)被迫讓出高端，逐步向二三級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，所以高端中檔低端三大戰(zhàn)役，值得一看。

5、電磁爐市場(chǎng)波濤洶涌，規(guī)模決定發(fā)言權(quán)！

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，中國(guó)市場(chǎng)電磁爐銷售為02年僅300萬臺(tái)，03年達(dá)到600萬臺(tái)，04年1100萬臺(tái)，05年更是達(dá)到了1600萬臺(tái)。電磁爐行業(yè)呈幾何式遞增，市場(chǎng)容量在爆炸式膨脹！據(jù)專業(yè)預(yù)測(cè)，未來5年，國(guó)內(nèi)電磁爐的市場(chǎng)需求量將達(dá)到8000萬臺(tái)。主要原因是國(guó)際原油，民用液化氣或天然氣的價(jià)格不斷看漲，電磁爐因?yàn)楣?jié)能的賣點(diǎn)提前進(jìn)入了普及時(shí)代！據(jù)電磁爐行業(yè)的資深人士講05年能夠進(jìn)入一線品牌俱樂部的廠家至少要銷售100萬臺(tái)以上。如美的，九陽，富士寶等仍將處于領(lǐng)跑位置。電磁爐品牌除了節(jié)能之外，必須還要在獨(dú)特的差異性賣點(diǎn)上動(dòng)足腦筋，比如在05年，臺(tái)灣品牌鄭夫人對(duì)電磁爐尋找的“凹凸兩用專利技術(shù)”就找到了很好的獨(dú)特性訴求，因而在原本惡戰(zhàn)異常的廣西市場(chǎng)開辟了一塊新天地。二線品牌呈拉鋸戰(zhàn)狀態(tài)，三線品牌中會(huì)有新軍出現(xiàn)，但是還是基于得渠道者得天下！愛庭，尚朋堂，樂邦，蘇泊爾依舊功力不減。在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的情況下，終端，、演示加贈(zèng)品的三板斧戰(zhàn)術(shù)應(yīng)該依然有效。

6、國(guó)內(nèi)家電連鎖酣戰(zhàn)正急！壟斷份額進(jìn)一步提高

在2006年中國(guó)的家電連鎖業(yè)態(tài)將真正結(jié)束戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，進(jìn)入寡頭競(jìng)爭(zhēng)的三國(guó)鼎立階段。擁有國(guó)內(nèi)國(guó)際資本優(yōu)勢(shì)的國(guó)美，蘇寧，永樂的銷售額的總和將進(jìn)一步增加，家電零售市場(chǎng)集中度提高。到06年初，國(guó)美總店數(shù)已經(jīng)突破了400家，據(jù)稱2005年?duì)I業(yè)額也突破400億！蘇寧和永樂緊跟其后。三巨頭斗法精彩上演。孰勝孰劣，在2006年底時(shí)自會(huì)分曉。值得一提的在這期間，國(guó)外的家電連鎖對(duì)國(guó)內(nèi)的家電零售虎視眈眈，美國(guó)家電連鎖的巨頭Best Buy登陸中國(guó)之后的第一家店將會(huì)在上海亮相。國(guó)內(nèi)的家電連鎖擔(dān)心的國(guó)際家電零售商的正面沖擊和碰撞的火星撞地球正式開始。當(dāng)然在這當(dāng)中，國(guó)內(nèi)的家電連鎖擁有規(guī)模和供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，短期內(nèi)不會(huì)受到明顯沖擊。但是如何加快開店速度，提升原有店的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量是國(guó)美們要正視的問題。渠道多了是好事，很多品牌就可以有選擇的設(shè)計(jì)自身的渠道了，品牌商可以有自己的選擇權(quán)。當(dāng)然如何向國(guó)際家電巨頭們虛心學(xué)習(xí)，用以提升自己，縮小差距，這也是國(guó)美們的當(dāng)務(wù)之急！

7、水家電市場(chǎng)暗流涌動(dòng)，直飲機(jī)新生品牌將浮出水面

中國(guó)的飲水機(jī)04年接近有2000萬臺(tái)的銷量，05年達(dá)到了2500萬臺(tái)。在北京、上海等一類城市僅有45％的普及率，而在許多農(nóng)村市場(chǎng)僅有15％不到的普及率，對(duì)健康的重視和吉林石化爆炸造成甲苯污染更加強(qiáng)化了居民對(duì)飲水安全的關(guān)注。在2006年據(jù)行業(yè)估計(jì)飲水機(jī)將會(huì)達(dá)到3500萬臺(tái)的容量。水家電之戰(zhàn)必將愈演愈烈。另外R/O直飲機(jī)開始進(jìn)入千家萬戶，對(duì)消費(fèi)者來講并不陌生了。其中直飲機(jī)的推廣方式成為眾多品牌關(guān)注的問題。相信在2006會(huì)涌現(xiàn)一批新生直飲機(jī)品牌。在傳統(tǒng)的飲水機(jī)市場(chǎng)，美的，沁園等品牌還將領(lǐng)引飲水機(jī)行業(yè)的發(fā)展；而廣東容聲電器公司收回容聲品牌來進(jìn)行自主開發(fā)和生產(chǎn)飲水機(jī)同樣引人注目。這是對(duì)通行的OEM貼牌之路的基本否定，應(yīng)該是中國(guó)飲水機(jī)企業(yè)原創(chuàng)之途的回歸。我們有理由相信容聲公司的舉措對(duì)于國(guó)內(nèi)太多采用OEM方式生產(chǎn)飲水機(jī)的不少品牌來講會(huì)有所啟發(fā)。

8、廚衛(wèi)家電市場(chǎng)容量巨大，眾多品牌各施魔法，大戰(zhàn)不可避免

根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所，對(duì)中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告分析，近年來中國(guó)廚衛(wèi)家電的銷量每年以35%的速度上升，在未來5年內(nèi)，銷售額每年可達(dá)到近100億元。以廚房家電為例，在今后的十年里，我國(guó)大約將有33%的住戶遷入新房；在未來5年內(nèi)將有29%的城市居民家庭準(zhǔn)備購(gòu)買整體廚房，這就意味著平均每年有260萬個(gè)以上廚房的家電要更新?lián)Q代。市場(chǎng)前景普遍看好，使廚房家電成為不少人眼中的“富礦”，建材行業(yè)和家電行業(yè)都在不遺余力地爭(zhēng)食這塊蛋糕。

爭(zhēng)奪戰(zhàn)在生產(chǎn)商之間早已經(jīng)打響。不僅西門子、松下等洋家電開始在中國(guó)建廠，海爾更是投資1.83億元建造了亞洲最大的整體廚房生產(chǎn)基地，大力推廣整體廚房。而原有的櫥柜企業(yè)更是對(duì)市場(chǎng)前景非?？春茫娂妼⒂|角伸向了廚房家電領(lǐng)域。廚房電器成為建材市場(chǎng)中不可缺少的部分，從海爾、西門子等綜合性家電品牌到老板、方太、帥康、櫻花等專業(yè)廠家都已經(jīng)介入。

建材城和家電城分屬不同的廚衛(wèi)家電銷售渠道，但是產(chǎn)品的品種和檔次仍然有所區(qū)別。建材城經(jīng)營(yíng)家電是在房地產(chǎn)配套服務(wù)上的進(jìn)一步延伸，它所銷售的整體櫥柜和家電配套等講究漂亮的外觀效果，主要面向中高端消費(fèi)者，因此引進(jìn)高端產(chǎn)品和進(jìn)口產(chǎn)品的比較多，靠獨(dú)有產(chǎn)品保證利潤(rùn)，而家電城往往本著薄利多銷的原則，主打大眾品牌和型號(hào)，價(jià)格戰(zhàn)仍將持續(xù)進(jìn)行。

可以預(yù)見，2006年對(duì)于眾多廚衛(wèi)家電品牌，渠道戰(zhàn)，形象戰(zhàn)，價(jià)值戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)，設(shè)計(jì)戰(zhàn)，服務(wù)戰(zhàn)都將一個(gè)都不能少。

9、洗衣機(jī)市場(chǎng)面臨升級(jí)換代，滾筒洗衣機(jī)在城市市場(chǎng)成為新寵

2005年中國(guó)共銷售1400-1700萬臺(tái)的洗衣機(jī)，其中滾筒的占到100萬臺(tái)左右，占整個(gè)洗衣機(jī)的比例為6—7%，雖然比例不高，但是增長(zhǎng)率驚人，據(jù)全國(guó)終端數(shù)據(jù)估計(jì)，每年在以超過20%的速度在增長(zhǎng)，國(guó)際性的大品牌更多的把經(jīng)歷投入到滾筒洗衣機(jī)的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、銷售等環(huán)節(jié)，尤其是在國(guó)美，蘇寧等的國(guó)內(nèi)著名電器連鎖店中的西門子的專賣廳里，已經(jīng)見不到波輪洗衣機(jī)的影子！！而國(guó)內(nèi)品牌除了海爾，小天鵝，榮事達(dá)對(duì)滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品的缺位，也造成了這塊市場(chǎng)基本上將成為國(guó)外品牌的富人俱樂部！當(dāng)然這樣國(guó)產(chǎn)品牌在波輪尚的優(yōu)勢(shì)就可以迸發(fā)出來，由于國(guó)家農(nóng)業(yè)稅的取消，三農(nóng)問題的重視和解決，波輪洗衣機(jī)開始逐步代替雙桶進(jìn)入中國(guó)的三四級(jí)市場(chǎng)，包括一部分農(nóng)村家庭。

國(guó)家頒布的洗衣機(jī)6A標(biāo)準(zhǔn)在06年會(huì)讓洗衣機(jī)銷售終端上演A標(biāo)準(zhǔn)大戰(zhàn)，不少品牌拿出自己的4A，5A和6A證書，讓很多品牌消費(fèi)者已經(jīng)變的糊涂。國(guó)家應(yīng)該相應(yīng)出臺(tái)規(guī)范的宣傳標(biāo)準(zhǔn)，否則市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰作用很難發(fā)揮。

整體來看，國(guó)內(nèi)的洗衣機(jī)企業(yè)在滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品上又落后于國(guó)際品牌，當(dāng)然滾筒洗衣機(jī)的全面普及尚需時(shí)日！而滾筒洗衣機(jī)節(jié)能、省水、方便的功能特點(diǎn)還需要持續(xù)的宣傳推廣，西門子，海爾，松下，LG將成為這個(gè)行業(yè)的主力軍和主要的倡導(dǎo)者。當(dāng)然目前中國(guó)消費(fèi)者的接受能力也要求滾筒洗衣機(jī)的價(jià)格向下調(diào)整。當(dāng)然，同步也會(huì)把波輪洗衣機(jī)的價(jià)格往下打壓。這樣其實(shí)會(huì)加快波輪洗衣機(jī)在農(nóng)村市場(chǎng)的全面普及。

10、空調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷花樣翻番，渠道之爭(zhēng)更加劇烈！

經(jīng)歷了2005年的動(dòng)蕩，2006年，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)仍然面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。2006年市場(chǎng)上的價(jià)格戰(zhàn)仍然繼續(xù)，特別是渠道內(nèi)部的價(jià)格。在區(qū)域市場(chǎng)，很難排除企業(yè)以洗牌為目的的價(jià)格惡戰(zhàn)存在的可能性，而且降價(jià)的幅度不會(huì)很低。

新年開始，全國(guó)各地的家電連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)將繼續(xù)擴(kuò)張。2006年對(duì)于他們來說是資本集聚的一年，家電連鎖為了保證自身的優(yōu)勢(shì)，會(huì)拉企業(yè)提供降價(jià)促銷空間。空調(diào)生產(chǎn)廠商仍然處于被動(dòng)地位，面對(duì)來自連鎖賣場(chǎng)多達(dá)十幾個(gè)點(diǎn)的促銷費(fèi)用，空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)逐漸將精力轉(zhuǎn)向中高檔產(chǎn)品的推廣。

家電市場(chǎng)前景報(bào)告范文第2篇

本次研究在全國(guó)54個(gè)城市，共訪問21300戶城市居民家庭，調(diào)查獲取了中國(guó)城市居民家庭對(duì)家用電器及消費(fèi)類電子產(chǎn)品消費(fèi)的第一手資料，有助于企業(yè)全面了解當(dāng)前家庭影院市場(chǎng)狀況及預(yù)期消費(fèi)需求。

中國(guó)音響市場(chǎng)的回暖帶動(dòng)了家庭影院市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大

近10年來，隨著音樂播放設(shè)備以及影碟機(jī)（尤其是VCD）在中國(guó)家庭的迅速普及，帶動(dòng)了中國(guó)家庭音樂設(shè)備向家庭影院方面的轉(zhuǎn)移。據(jù)課題組多年來的數(shù)據(jù)表明，至2002年底，我國(guó)音響產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模在370萬套，擁有率還非常低，在不考慮收錄機(jī)（收音機(jī)）和電視機(jī)的情況下，有73.19%的家庭目前沒有任何音響設(shè)備，套裝家庭影院的擁有率僅為12.7%，尤其是近4年來，中國(guó)音響產(chǎn)品市場(chǎng)的規(guī)模一直處于下降趨勢(shì)（見圖1）。

據(jù)課題組專家研究數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，從2003年開始，中國(guó)音響市場(chǎng)開始出現(xiàn)緩慢增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，這也將帶動(dòng)整個(gè)家庭影院市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。據(jù)課題組的《2003年中國(guó)城市家庭影院市場(chǎng)研究咨詢報(bào)告》顯示，2002年我國(guó)家庭影院的市場(chǎng)容量為191萬臺(tái)，隨著音響市場(chǎng)的增長(zhǎng)，據(jù)課題組預(yù)測(cè)，2003年我國(guó)家庭影院市場(chǎng)的容量將會(huì)有所增加，預(yù)計(jì)會(huì)超過兩百萬臺(tái)。

諸多客觀因素影響家庭影院規(guī)模的發(fā)展

由于家庭影院自身產(chǎn)品的特點(diǎn)決定，在消費(fèi)者的日常生活中該產(chǎn)品的必要性較低，因此，影響其市場(chǎng)規(guī)模的因素會(huì)呈現(xiàn)與其他家電產(chǎn)品不同的特點(diǎn)。

第一，家庭影院概念在中國(guó)消費(fèi)者中尚未形成統(tǒng)一的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)階段中國(guó)家庭對(duì)家庭影院的認(rèn)知僅僅停留在對(duì)設(shè)備外形氣派、營(yíng)造電影院震撼效果的追求。眾多家庭影院企業(yè)為了適應(yīng)消費(fèi)者的需求，產(chǎn)品也大多在造型設(shè)計(jì)和震撼音效上下功夫，致使大量名不符實(shí)的“家庭影院”進(jìn)入了家庭，也給消費(fèi)者對(duì)家庭影院概念的認(rèn)知上帶來混淆。

第二，家庭影院產(chǎn)品的價(jià)格。據(jù)《2003年中國(guó)城市家庭影院市場(chǎng)研究咨詢報(bào)告》顯示，這種對(duì)價(jià)格的預(yù)期支付在不斷下降，消費(fèi)者對(duì)套裝家庭影院的預(yù)期支付價(jià)格主要集中在4000元以下，尤其是對(duì)3000元以下產(chǎn)品的需求較大。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)中的家庭影院各類產(chǎn)品的價(jià)格仍偏高，隨著家庭影院技術(shù)的不斷成熟，市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)張，價(jià)格的下降也必將成為一種趨勢(shì)。

第三、套裝產(chǎn)品的發(fā)展。家庭影院是由電視機(jī)、影碟機(jī)、功放和音箱組成，對(duì)于套裝家庭影院系統(tǒng)來說，碟機(jī)是最主要的配套產(chǎn)品之一。據(jù)課題組的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前擁有DVD產(chǎn)品的家庭選擇套裝家庭影院的比重遠(yuǎn)高于使用VCD產(chǎn)品的家庭（見圖2）。而隨著DVD產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)家庭步伐的加快，將極大推動(dòng)套裝家庭影院系統(tǒng)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

第四，市場(chǎng)推廣力度和市場(chǎng)能見度。隨著家庭影院產(chǎn)品規(guī)模的不斷擴(kuò)大，其市場(chǎng)前景也將被越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到，一大批相關(guān)企業(yè)必將加入套裝家庭影院系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。為了占領(lǐng)和擴(kuò)張市場(chǎng)，企業(yè)也會(huì)將逐步擴(kuò)展目前狹小的零售渠道，憑借其雄厚的資金優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)在廣告媒體上展開廣告拼殺。根據(jù)MRCCE(北京中企傳播公司)對(duì)全國(guó)612家報(bào)紙媒體的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1~5月份家庭影院生產(chǎn)企業(yè)報(bào)紙廣告投放費(fèi)用總額為1875.9萬元，其中廈新（293.42萬元）、CAV麗聲（195.96萬元）、LG（177.84萬元）、愛浪（152.8萬元），占據(jù)行業(yè)廣告投放費(fèi)用前4名，此外步步高、新科、威萊等也都有不菲的投入。通過廣告宣傳，展示了企業(yè)形象和產(chǎn)品推介，產(chǎn)品的市場(chǎng)能見度和推廣力度必將在企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的過程中得以提高。

第五，中國(guó)家庭住房條件的改善。伴隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的高速發(fā)展，城市居民房地產(chǎn)消費(fèi)行為日趨高漲，城市家庭的住房條件的不斷改善，消費(fèi)者住房面積和住房隔音等條件的提高，為家庭選擇套裝家庭影院系統(tǒng)提供了基礎(chǔ)。

家庭影院品牌競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)日益加劇

國(guó)內(nèi)大家電行業(yè)企業(yè)迅速進(jìn)入家庭影院領(lǐng)域，預(yù)示著家庭影院深度營(yíng)銷時(shí)代和白熱競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的來臨。在我們的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)家庭影院市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈以下態(tài)勢(shì)：

首先，總體品牌占有率偏低。城市家庭中使用的套裝家庭影院品牌相當(dāng)分散，還沒有形成主導(dǎo)品牌，在調(diào)查中，在沒有提示的情況下，對(duì)套裝家庭影院系統(tǒng)接近75%的消費(fèi)者不能回憶起任何品牌。

其次，從目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)套裝家庭影院系統(tǒng)品牌看，可大致分為三類：專業(yè)品牌、國(guó)內(nèi)影碟機(jī)品牌和其它品牌。其中專業(yè)品牌以愛浪、CAV、威萊、先驅(qū)為代表，這些企業(yè)品牌具有一定知名度，其產(chǎn)品技術(shù)在國(guó)內(nèi)同行業(yè)產(chǎn)品中較為領(lǐng)先。根據(jù)《2003年中國(guó)城市家庭影院市場(chǎng)研究咨詢報(bào)告》顯示，在專業(yè)品牌中，愛浪、CAV、威萊、先驅(qū)市場(chǎng)擁有率相對(duì)較高，其中威萊、CAV、愛浪在過去一年內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)率非常明顯，分別達(dá)到了66％，17％和13％。特別是威萊，在短短一年的時(shí)間內(nèi)，通過提高產(chǎn)品自身技術(shù)，擴(kuò)大營(yíng)銷渠道，迅速進(jìn)入了專業(yè)品牌領(lǐng)域的前三名。國(guó)內(nèi)影碟機(jī)品牌以步步高、新科、TCL、廈新、萬利達(dá)為代表的多元化廠家，憑借其在影碟機(jī)領(lǐng)域內(nèi)的知名度，逐漸將產(chǎn)品過渡到家庭影院領(lǐng)域，但是由于廠家主要以DVD配套的家庭影院產(chǎn)品為主，只能在中低端市場(chǎng)占據(jù)部分份額。其它品牌主要為手工作坊企業(yè)，產(chǎn)品影響力很小。

最后，一直以來，任何產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，均最后演變?yōu)橹袊?guó)本土品牌與國(guó)外品牌的對(duì)抗。相信套裝家庭影院系統(tǒng)產(chǎn)品亦將會(huì)走同樣的路，絕大部分中低端市場(chǎng)為中國(guó)本土品牌所占據(jù)，國(guó)外品牌占據(jù)高端市場(chǎng)。調(diào)查中顯示，松下、索尼、夏普、飛利浦等這些早期曾經(jīng)雄據(jù)中國(guó)音響市場(chǎng)的國(guó)外著名品牌近些年來也在加大產(chǎn)品的推廣力度，在音箱高端市場(chǎng)份額有穩(wěn)步回升趨勢(shì)。與其相比，我們國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)在技術(shù)以及總體生產(chǎn)規(guī)模上均存在著較大差距。愛浪、CAV、威萊、先驅(qū)為代表的這些欲占領(lǐng)高端市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)企業(yè)，如何利用自身優(yōu)勢(shì)，通過對(duì)其產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)、市場(chǎng)前瞻性預(yù)測(cè)、企業(yè)管理等方面的改革調(diào)整，守住、甚至是擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)份額將是擺在這些企業(yè)面前的一大挑戰(zhàn)。

家庭影院企業(yè)今后幾年競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)日趨明朗

《2003年中國(guó)城市家庭影院市場(chǎng)研究咨詢報(bào)告》顯示，未來一年預(yù)期購(gòu)買套裝家庭影院系統(tǒng)的消費(fèi)者占全部消費(fèi)者的12.3%，從而我們可以推算出，未來三年內(nèi)中國(guó)潛在市場(chǎng)規(guī)模在650萬臺(tái)左右，可見家庭影院市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間。然而這些市場(chǎng)主要在什么地方？消費(fèi)者的消費(fèi)需求又在哪里呢？經(jīng)過課題組專家對(duì)調(diào)查結(jié)果的數(shù)據(jù)表明，今后幾年中國(guó)家庭影院競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

一、品牌之爭(zhēng)。隨著家電強(qiáng)勢(shì)企業(yè)進(jìn)入家庭影院市場(chǎng)，這些企業(yè)將會(huì)利用自己原來家電行業(yè)內(nèi)的品牌知名度大力宣傳，家庭影院行業(yè)的品牌知名度和集中度將會(huì)大大提高，大批弱勢(shì)企業(yè)難以與之抗衡，淘汰兼并已成為必然之勢(shì)。

二、產(chǎn)品之爭(zhēng)。隨著2002年中國(guó)電子音響協(xié)會(huì)對(duì)家庭影院和音響產(chǎn)品“A字標(biāo)志”的重新評(píng)審和授權(quán)工作的正式啟動(dòng)，使我國(guó)家庭影院市場(chǎng)逐步得以凈化和規(guī)范。另外，在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，由于各區(qū)域市場(chǎng)的特點(diǎn)不同，家庭影院的預(yù)期購(gòu)買率在各個(gè)地區(qū)、各行政區(qū)域、各城市級(jí)別的消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的需求差異很大，那些規(guī)模小、缺乏技術(shù)開發(fā)和資金支持能力，不能準(zhǔn)確縱觀全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)變化的小企業(yè)必將逐漸退出。

家電市場(chǎng)前景報(bào)告范文第3篇

水資源匱乏警報(bào)持續(xù)拉響，階梯式水價(jià)政策實(shí)施日漸臨近，如何節(jié)約用水，再一次成為市民們居家生活不得不正視的一個(gè)問題。精明的商家們?yōu)榱送镀渌茫皇r(shí)機(jī)地推出了節(jié)水洗衣機(jī)，從而成為家居生活最現(xiàn)實(shí)的時(shí)尚。在居民家庭中較費(fèi)水的就是洗衣機(jī)，其耗水量在家居生活用水中占到了1/4，只居洗澡用水之下。因此，選用一臺(tái)能夠節(jié)水的洗衣機(jī)，無論是從環(huán)保的大局出發(fā)，還是出于居家過日子的“精打細(xì)算”考慮，都是最現(xiàn)實(shí)的選擇。

水價(jià)不斷上調(diào)，也直接帶動(dòng)了節(jié)水型洗衣機(jī)的暢銷。據(jù)杭州松下洗衣機(jī)北京銷售總經(jīng)理李雪華介紹，自1999年起節(jié)水型洗衣機(jī)的市場(chǎng)比重就不斷提高，到今年帶節(jié)水功能的松下泡沫凈、立體搓兩大系列產(chǎn)品的銷量已占到松下在北京總銷量的50％。雖然節(jié)水型洗衣機(jī)比普通的售價(jià)稍貴一點(diǎn)，但并未阻擋消費(fèi)者購(gòu)買的熱情。銷售人員在向顧客推薦洗衣機(jī)時(shí)，節(jié)水功能成為其說服消費(fèi)者購(gòu)買洗衣機(jī)的“王牌”。銷售員一般會(huì)向顧客介紹：節(jié)水型洗衣機(jī)用起來方便，節(jié)水又省電，適應(yīng)未來的發(fā)展趨勢(shì)。一項(xiàng)調(diào)查表明，80％的消費(fèi)者認(rèn)為節(jié)水洗衣機(jī)市場(chǎng)前景看好。節(jié)水也成為越來越多居民購(gòu)買洗衣機(jī)時(shí)考慮的條件之一，在同等價(jià)位的情況下首選節(jié)水型洗衣機(jī)。新《家用電動(dòng)洗衣機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)洗衣機(jī)用水做了指標(biāo)限定，用水量成為洗衣機(jī)的主要性能之一。那些用水量過大、能耗高的洗衣機(jī)將被禁止生產(chǎn)銷售，節(jié)水節(jié)能的環(huán)保型洗衣機(jī)成為市場(chǎng)的焦點(diǎn)。

水果消暑交易量大 果蔬價(jià)格繼續(xù)趨降

夏季人們對(duì)于水果的需求令其交易量持續(xù)大增，隨著應(yīng)季新鮮水果和蔬菜的不斷上市，果蔬的整體價(jià)格仍為下降態(tài)勢(shì)。據(jù)某市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的數(shù)字顯示，連日來水果的交易量均超過百萬公斤，最高時(shí)達(dá)到近120萬公斤。即使這段時(shí)間的降雨也未給市場(chǎng)帶來過大影響。目前，西瓜、荔枝、桃類、甜瓜類的銷量在水果市場(chǎng)中占據(jù)了相當(dāng)?shù)谋壤?。與上周相比，西瓜、荔枝、香蕉價(jià)格的平均降幅在12％左右。昨天，西瓜的平均批發(fā)價(jià)格為每公斤0.65元左右，荔枝每公斤約3.5元。來自河北等地的久保桃不斷大量上市，豐富了人們的夏季果盤。河北、山東及本地的桃類、甜瓜類由于地域的區(qū)分和品種的繁多，價(jià)格之間存有一定的差距。富士蘋果、鴨梨、雪梨、沙白瓜、哈密瓜、葡萄等部分品種略有波動(dòng)。

汽車經(jīng)銷商分化進(jìn)入白熱階段

從北京汽車流通協(xié)會(huì)處傳來的消息稱，上半年北京市銷售汽車23.9萬輛，銷售額276億元。排名前100名的經(jīng)銷商幾乎包攬上半年總銷量的50％。在北京實(shí)際經(jīng)銷汽車的1083家企業(yè)里，上半年銷售汽車100輛以上企業(yè)占銷售企業(yè)總數(shù)的30%，其余的751家銷量全在100輛以下，占70％，月銷量不足16輛。可見，在上半年市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯放緩背景下，汽車銷售渠道出現(xiàn)“強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱”的分化趨勢(shì)，加上有關(guān)部門即將出臺(tái)《汽車品牌專賣管理辦法》，規(guī)范汽車銷售與服務(wù)，今明兩年將是汽車經(jīng)銷商的震蕩重組期，大部分實(shí)力不足的經(jīng)銷商將被淘汰。

中國(guó)對(duì)韓泡菜出口增長(zhǎng)迅速

據(jù)韓國(guó)農(nóng)林部和貿(mào)易協(xié)會(huì)消息，今年上半年韓國(guó)泡菜進(jìn)口達(dá)2.3244萬噸，是去年的近2.5倍，比同期韓國(guó)1.7278萬噸的出口量多出34.5%（約5966噸）。隨著韓國(guó)相關(guān)企業(yè)不斷在中國(guó)投資設(shè)廠，韓國(guó)泡菜進(jìn)口不斷增長(zhǎng)，已由1998年10噸增長(zhǎng)到2003年的2.8706萬噸，而且最近幾年的進(jìn)口全部來自中國(guó)。雖然韓國(guó)泡菜出口數(shù)量低于中國(guó)，但價(jià)格高出很多，上半年韓國(guó)泡菜出口金額達(dá)到5089萬美元，是同期中國(guó)出口泡菜金額840萬美元的6.1倍。

浙江民營(yíng)企業(yè)離“家”出走加劇

由浙江省工商局公布的名為《從浙企外遷看我省個(gè)私民營(yíng)企業(yè)生態(tài)環(huán)境―――關(guān)于全省民營(yíng)企業(yè)外遷資金外流》的專題調(diào)查報(bào)告顯示，目前浙江共有3058 家民營(yíng)企業(yè)遷出省外，外遷企業(yè)對(duì)外投資總額226．3億元，外遷企業(yè)在省外創(chuàng)造的總產(chǎn)值達(dá)453．59億元?！秷?bào)告》表明，中小企業(yè)是浙江民營(yíng)企業(yè)外遷、資金外流的主流。在所抽樣調(diào)查外遷企業(yè)中，原在浙公司注冊(cè)資本5000萬元以下的企業(yè)占89．5％，年銷售額在3000萬元以下的企業(yè)占70．4％，對(duì)外投資額在1000萬元以下的企業(yè)占82．3％。調(diào)查同時(shí)認(rèn)為，企業(yè)外遷的一個(gè)重要因素是浙江的商務(wù)成本明顯偏高，發(fā)展空間受到限制。

“邋遢”服飾主打服裝市場(chǎng)

從前，艷麗的色彩和花花綠綠的圖案總會(huì)被視為土氣的象征，穿衣打扮似乎就應(yīng)該簡(jiǎn)潔大方?？墒?，最近一段時(shí)間，把大紅、大綠、橘黃、亮紫等絢麗色彩一并穿在身上的女孩子越來越多了，這些 “邋遢”服飾主要來源于各服裝市場(chǎng)和小商品市場(chǎng)。這些著裝另類的女孩子還給自己起了一個(gè)古怪的名字――“嘻哈少女”。在某服裝市場(chǎng)一家經(jīng)營(yíng)嘻哈服飾的店鋪里，擠滿了正在挑選服裝的年輕女孩。聽老板講，這種服裝重視的是款式和顏色，價(jià)格非常低，幾十元人民幣就可以買一件，基本上都是些十六七歲的小姑娘來買。這些年輕姑娘是服裝市場(chǎng)的主力軍之一，她們普遍認(rèn)為“打扮就應(yīng)該鮮艷奪目，只要整體的顏色搭配效果好，大紅大綠也能穿出青春靚麗的味道”。這種“邋遢”的服飾已經(jīng)成為今年的流行風(fēng)潮。

廣州已成燈飾產(chǎn)品消費(fèi)大市

近年來，隨著人們物質(zhì)文化生活水平的提高，人們對(duì)燈飾照明的需求層次越來越豐富。中國(guó)照明電器行業(yè)也因之得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展，廣東、浙江、江蘇逐漸成為中國(guó)照明電器行業(yè)的主要產(chǎn)區(qū)。據(jù)悉，廣州每年投入基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目的資金高達(dá)200至300億元人民幣，若以照明需求量占總投資5%計(jì)算，廣州每年僅工程照明需求量就達(dá)20億元人民幣。目前，廣州已成為一個(gè)燈飾產(chǎn)品消費(fèi)大市，年成交量在30―50億元，每年以20%速度增長(zhǎng)。但從全國(guó)范圍看，廣州市的燈飾市場(chǎng)仍顯得十分落后，全國(guó)20多個(gè)年成交額超過2億元的燈飾市場(chǎng)，均不屬于廣州，因此，照明電器市場(chǎng)潛力巨大。2004年8月新開業(yè)的某照明中心開業(yè)當(dāng)天便有50多萬元人民幣的成交額。該中心負(fù)責(zé)人稱，其市場(chǎng)的開業(yè)會(huì)加速推動(dòng)珠江新城商圈的早日形成。

電子商務(wù)將主導(dǎo)數(shù)碼營(yíng)銷