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網(wǎng)絡(luò)與新媒體方向范文第1篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞 含義 特色 發(fā)展方向 分析

中圖分類號：G210.7 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-9082（2013）05-0011-01

一、前言

日新月異的多媒體信息、飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得信息傳播速度一日千里，地球各地的信息之間的傳遞也變得愈發(fā)頻繁。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的全球化不斷增速，人們所接觸到的信息量不斷遞增，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)浇柚司W(wǎng)絡(luò)這一平臺，通過跨區(qū)域、跨時間、時效性強的新興傳播媒體，其用戶量也在逐漸趕上傳統(tǒng)傳播媒體，并有超越之勢。因此，對網(wǎng)絡(luò)新聞進行系統(tǒng)的研究和分析，探究網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展方向具有重要意義。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞定義

作為新興媒體，各界對其具體定義的方式各不相同。但是基本可以認定其主要特點為：以網(wǎng)絡(luò)為載體，表現(xiàn)為其新聞內(nèi)容從網(wǎng)絡(luò)獲取或線下獲取，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞，用戶通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息。因此，我們定義新聞媒體為：由專業(yè)人員對各類新聞和信息進行采集、整理以及加工，通過互聯(lián)網(wǎng)將信息傳遞至特定或不固定用戶群的客戶端，實現(xiàn)新聞內(nèi)容被閱讀的新興網(wǎng)絡(luò)媒體。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞特色

作為新興媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞借助其搭載的網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)了新聞信息的便捷傳遞和新聞信息的實時更新。相比傳統(tǒng)新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞具有以下特點：

1.信息互動性強

網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播時效性強，因此容易吸引大量用戶，而且網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀端口不限于單純的新聞信息輸出，往往搭載各類社交媒體，使得在進行新聞信息閱讀的同時，用戶可以進行互相之間的交互式討論，為用戶提供了對新聞內(nèi)容進行評論和發(fā)表意見的空間，使得新聞閱讀不再限于瀏覽和記憶，提升到了評論和控制的層次，用戶甚至可以通過個人需求進行新聞內(nèi)容篩選，真正的實現(xiàn)自由新聞閱讀。

2.傳遞成本降低

傳統(tǒng)媒體利用報紙、電視、戶外宣傳欄等進行宣傳和播報，因此基礎(chǔ)設(shè)施投入大，導(dǎo)致用戶閱讀新聞信息成本居高不下，而網(wǎng)絡(luò)新聞的傳遞過程無需進行額外基礎(chǔ)設(shè)施支出，因此極大的降低了成本；此外，相比較傳統(tǒng)媒體新聞的采集、撰寫、審核、排版和印刷，網(wǎng)絡(luò)媒體只需進行信息采集、編輯和，工作流程更簡捷和方便，因此信息時效性更強；成本的高昂使得企業(yè)進行廣告投入時更傾向于網(wǎng)絡(luò)新聞，使得傳統(tǒng)媒體的收入進一步減少，只能將成本轉(zhuǎn)嫁于新聞閱讀用戶。以上因素導(dǎo)致了有新聞閱讀習(xí)慣的用戶大量轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)新聞，通過少量的網(wǎng)費，便可獲得更具體、更具個人特色的新聞閱讀場所和新聞評論、交流空間，還可以進行簡單社交，因此獲得了更多用戶的支持。

3.突破交流區(qū)域

傳統(tǒng)新聞媒體交流區(qū)域有限，大多為本地報紙或全國性的報紙，全國性報紙內(nèi)容過于籠統(tǒng)、概括，地方報紙內(nèi)容具體，但是只涉及本地及周邊地區(qū)信息。網(wǎng)絡(luò)新聞通過網(wǎng)絡(luò)進行信息采集，因此不具有地域限制，可以實時的將世界各地信息進行采集、編輯，使得用戶進行閱讀時，不存在地域的限制，將以往的多種報紙信息糅合在一起提供給用戶，增加了用戶的選擇。

4.信息量不受限

首先，網(wǎng)絡(luò)新聞的提供者可以是專業(yè)的新聞制作機構(gòu)，也可以是某個收集信息的個體，甚至可以是閱讀新聞的用戶，因此網(wǎng)絡(luò)新聞的信息量迅速膨脹，并且由于新聞的存儲不再局限于報紙大小或新聞播報時間長短，使得新聞信息量不再受限。另一方面，用戶在新聞信息的選擇上不再受限，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞端口題刻一同豐富多彩的新聞信息，且信息量大、覆蓋面廣，用戶可以通過設(shè)置特定的篩選條件對大量信息進行檢索，從而獲得所需的信息。

5.突破時空限制

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不再是專業(yè)新聞工作人員的專利，任何用戶或個體均可進行信息采集，且在不受到政府、管理機構(gòu)限制的情況下隨時隨地的進行信息和更新，從而使一些不為人知的、或政府等官方機構(gòu)不愿報道的信息讓網(wǎng)民和受眾在第一時間內(nèi)知曉，從而達到新聞監(jiān)督的作用。同時，網(wǎng)絡(luò)傳播的速度可謂“瞬時化”，它可以使全球在分秒內(nèi)同時知曉、了解第一信息，并且保持這些信息的更新與暢通。此外，還可以使這些信息全天候播出和更新，克服了報紙及其他媒體的信息更新劣勢。

6.傳播方式增加

傳統(tǒng)新聞媒體的傳播方式主要通過文字和聲音，電視新聞播報則以聲音和視頻為主，而網(wǎng)絡(luò)新聞傳遞方式更加多元化，聲音、圖像、文字想結(jié)合，進行立體化傳遞，使得用戶可以在網(wǎng)絡(luò)客戶端獲得新聞信息的最大化。

7.寬容性與參與性

網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的趨勢是走向?qū)捜荩阂环矫?，表現(xiàn)在人們對網(wǎng)上信息采取冷淡的方法，還有來源也不做太多的推測的；另一方面，針對不同地位的信源，我們可以新聞，參與新聞，享有平等的權(quán)力。寬容性表現(xiàn)在受眾可以選擇自己想要看的，而不僅僅是媒體所賜予的；參與性表現(xiàn)在人們不僅可以參與有關(guān)新聞的討論，更重要的是，從理論上講沒，人們可以在電子論壇、電子郵件或自己的主頁中參與網(wǎng)上出版。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展方向

雖然網(wǎng)絡(luò)新聞具有以上優(yōu)勢，但是由于其發(fā)展時間短，因此依然具有各種缺陷，因此還需要從不同方面進行改進和優(yōu)化，主要從以下幾個方向進行網(wǎng)絡(luò)新聞質(zhì)量提升：

1.提高新聞數(shù)據(jù)真實度

由于網(wǎng)絡(luò)新聞缺乏對新聞提供者、新聞內(nèi)容的審核，且沒有完善的監(jiān)督、監(jiān)管機制，使得網(wǎng)絡(luò)新聞在通過大量用戶進行提供時，不能夠保證足夠的新聞?wù)鎸嵍龋脩粼谶M行信息獲取時，對信息的認可度和信任度并不高，對信息的真?zhèn)涡枰脩糇陨砣ピu判，因此當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞需要提升其真實度?？梢酝ㄟ^新聞審核機制、網(wǎng)絡(luò)實名制和信息審核機制對新聞內(nèi)容進行審核，提升其可信度，吸引專業(yè)新聞閱讀用戶的訪問。

2.設(shè)置新聞專欄

隨著信息提供數(shù)量的增加，網(wǎng)絡(luò)用戶在進行新聞閱讀時已經(jīng)不滿足于泛泛而論，對各種專業(yè)內(nèi)容的深度解讀需求不斷增加，因此網(wǎng)絡(luò)新聞需要適時的設(shè)置各類專欄，對特定內(nèi)容進行深入的解讀和更新，例如人民網(wǎng)的《強國論壇》就屬于針對特定用戶進行的專業(yè)內(nèi)容解讀，以此對特定用戶進行分離，即提升了新聞質(zhì)量，也可以使得公司進行廣告投放時有更具體的選擇，增加網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的廣告收入。

3.準確界定網(wǎng)絡(luò)新聞作品

作為新興媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞必須對自己的作品進行準確定位，不能將作品風(fēng)格與傳統(tǒng)媒體相混淆，要做到定位清晰、風(fēng)格突出，才能夠獲得用戶的青睞，才能夠從眾多網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中脫穎而出。

現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)新聞價值判斷仍然傾向于或隸屬于傳統(tǒng)的新聞價值觀。從未來的發(fā)展趨勢看，我國網(wǎng)絡(luò)新聞作品必須更多、更深入地彰顯網(wǎng)絡(luò)特色，從新聞性、技術(shù)性指標(biāo)中尋找新的增長空間，整體提升我國網(wǎng)絡(luò)新聞作品的影響力，從而更好地實現(xiàn)新聞網(wǎng)站輿論引導(dǎo)的社會功能。

五、結(jié)束語

相比傳統(tǒng)新聞媒體，雖然當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞具有互動性強、突破地域限制、選擇性強、信息量大和時效性強等優(yōu)勢，如新近推出的中國網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)，就屬于網(wǎng)絡(luò)新聞向定位清晰的新聞產(chǎn)品方向邁出了腳步；移動社交媒體網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端的開發(fā)則體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞進一步增加覆蓋范圍的趨勢。但是其發(fā)展時間短，行業(yè)體系和相關(guān)法律法規(guī)也不健全，尚未有明確的發(fā)展方向，依然存在定位不清、新聞信息真實度低和新聞內(nèi)容不夠?qū)I(yè)具體等缺陷。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展需要我們繼續(xù)探索更為有效的措施來提升網(wǎng)絡(luò)新聞的整體質(zhì)量，并滿足用戶閱讀習(xí)慣。

參考文獻

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[2]張向持.淺析網(wǎng)絡(luò)新聞傳播風(fēng)格[J].軍事記者，2005（6）.

網(wǎng)絡(luò)與新媒體方向范文第2篇

關(guān)鍵詞：計算機；網(wǎng)絡(luò)；發(fā)展方向

中圖分類號：TP393.0 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1007-9599 （2013） 01-0156-02

1 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展歷史

互聯(lián)網(wǎng)在過去的三十幾年里發(fā)展的十分迅速，具有非常廣泛地影響，鋪天蓋地的蔓延速度非常的迅速，這在再以前是前所未有的。我們所說的計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)指的是對計算機網(wǎng)絡(luò)的整個系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)的統(tǒng)一的稱謂。就計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的歷史來看，多種多樣的計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及系統(tǒng)不斷地升級，使得互聯(lián)網(wǎng)的功能也在不斷地增強，技術(shù)也在不斷地革新完善。雖然時間不長，但是計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)仍然得到了很大的進步以及成功，也在各行各業(yè)造成了極大的深刻的影響?，F(xiàn)在，世界各地各個國家都在用互聯(lián)網(wǎng)，計算機網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用也隨之變得廣泛。使得計算機網(wǎng)絡(luò)變得更加的國際化。通過計算機網(wǎng)絡(luò)，我們可以隨時隨地的進行各種通信，對于我們的交流以及網(wǎng)上的一些貿(mào)易等通信更加的方便，各種各樣的信息也在不斷地更新在網(wǎng)絡(luò)中。計算機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度的非常的迅速，這樣的發(fā)展速度，讓我們每個人都很驚訝互聯(lián)網(wǎng)強大的力量。

2 計算機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展方向

就計算機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展方向而言，計算機應(yīng)該向著開放性的、高速處理信息、與多媒體相結(jié)合、高效安全、一體化等方向發(fā)展，這是計算機網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然趨勢。

下面就具體的發(fā)展方向做了分析：

2.1 開放性的發(fā)展

計算機網(wǎng)絡(luò)的開放性發(fā)展對于計算機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是非常重要的，也是一個必然的發(fā)展方向。計算機網(wǎng)絡(luò)也正是因為互聯(lián)網(wǎng)的開放，使得用戶可以自由運用互聯(lián)網(wǎng)各方面的功能以及技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)的開放性在很大程度上取決于互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)。

互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)是不同的通信網(wǎng)之間相互連接起來，用戶可以同時訪問不同的通信網(wǎng)，使得不同的通信網(wǎng)之間間接地構(gòu)成一個整體，使得不同低于不同語言不同國家不同種族的人民都能夠通過計算機網(wǎng)絡(luò)觀看到世界各地，這就是所謂的互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)。除此之外，計算機網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)一的標(biāo)準的協(xié)議，也是互聯(lián)網(wǎng)開放性的重要的決定因素。有統(tǒng)一的標(biāo)準的協(xié)議是計算機網(wǎng)絡(luò)發(fā)展開放性的一項重要的發(fā)展方案之一，統(tǒng)一的標(biāo)準不僅僅包括通信體系結(jié)構(gòu)的標(biāo)準化，同時還包括很多方面，其中通信協(xié)議的標(biāo)準化比較重要。除此之外，寬帶連接網(wǎng)絡(luò)客戶端，以及高速信息處理的發(fā)展方向與計算機網(wǎng)絡(luò)開放性發(fā)展的聯(lián)系也十分的緊密，只有計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開放性得到了發(fā)展，隨之，其他方面的技術(shù)也會相應(yīng)的得到發(fā)展，可見計算機網(wǎng)絡(luò)的開放性發(fā)展的重要性?，F(xiàn)代計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新和資源的不斷地豐富，使得計算機網(wǎng)絡(luò)的開放性發(fā)展更進一步，這對于計算機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是非常有利的。

2.2 高速信息處理

目前隨著計算機網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用，使得信息的交流也日益的廣泛起來，這就要求對于信息處理的高速性，只有信息處理變得迅速起來，才能使得交流日益的迅速起來，這也是每個人的需求以及所盼望的。也正是由于這種需求使得越來越多的產(chǎn)業(yè)以及行業(yè)產(chǎn)生在計算機上，只要產(chǎn)生了產(chǎn)業(yè)，就會必然的產(chǎn)生了專門研究學(xué)習(xí)這方面的學(xué)科內(nèi)容，也正是這樣，專門研究計算機應(yīng)用的科學(xué)就產(chǎn)生了，這樣也使得計算機網(wǎng)絡(luò)更加受到世界各界人士的注意。告訴的信息處理，使得越來越多的人躋身網(wǎng)絡(luò)中，這樣也使得網(wǎng)絡(luò)的平臺得到很大程度的提升。

2.3 多媒體技術(shù)與計算機網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合

計算機網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的迅速是令人吃驚的，也是必然的發(fā)展趨勢，計算機網(wǎng)路技術(shù)，更是開發(fā)了很多新的技術(shù)產(chǎn)生。除此之外，多媒體與計算機網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的技術(shù)也應(yīng)時而產(chǎn)生了。多媒體技術(shù)與計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合體現(xiàn)在很多方面，比如文字，圖像以及聲音等各個方面。面對越來越多的多媒體技術(shù)與計算機相結(jié)合的需求，多媒體技術(shù)與計算機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也成為了必然的發(fā)展方向。就目前來看，運用到會議室，辦公室以及校園的多媒體與計算機網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合案例是相當(dāng)?shù)某晒Φ摹?/p>

2.4 高效安全的網(wǎng)絡(luò)管理手段

可以這么說，很多事物都在不斷地追求高效率，高效率可以節(jié)省很多不必要的環(huán)節(jié)，不必要的時間資源的浪費，所以高效性的網(wǎng)絡(luò)管理，這就面臨著對于網(wǎng)絡(luò)管理的總體的探討。所以，網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)已成為現(xiàn)代計算機網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中不可分割的一部分。除此之外，還有很多不正常的網(wǎng)絡(luò)危害現(xiàn)象產(chǎn)生，安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是非常重要的，只有在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)安全的環(huán)境中，才能夠保證網(wǎng)絡(luò)健康的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用戶用計算機網(wǎng)絡(luò)時安心，避免不必要的損失。正是因為這樣，網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)對于計算機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也是十分重要的，也是不可缺少的一部分，同時也是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然趨勢。

網(wǎng)絡(luò)與新媒體方向范文第3篇

關(guān)鍵詞：計算機網(wǎng)絡(luò)；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展方向

計算機網(wǎng)絡(luò)是以協(xié)議為核心的網(wǎng)絡(luò)體系的總稱，是對計算機網(wǎng)絡(luò)的整個系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)的統(tǒng)一稱謂。從計算機網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生開始，人們的生活與計算機網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系日益密切，各種社會生產(chǎn)也逐漸與計算機網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合。二十一世紀具有全球一體化經(jīng)濟、信息社會、數(shù)字化社會的經(jīng)濟和時代特征，為了適應(yīng)時代的發(fā)展，計算機網(wǎng)絡(luò)也是需要跟上時代的腳步，不斷發(fā)展。同時，計算機網(wǎng)絡(luò)也在不斷地改變著人們的工作方式、生活方式與思維方式。

1計算機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展歷程以及現(xiàn)狀

1.1計算機網(wǎng)絡(luò)發(fā)展歷程

計算機網(wǎng)絡(luò)的歷史較為短暫。1946年世界上第一部電子計算機問世，但是只是一部體型龐大且只能單機工作的計算機，使用極為不便。計算機網(wǎng)絡(luò)至今為止的發(fā)展大概可以分為四個階段。第一個階段是二十世紀六十年代末至七十年代初期，是局域網(wǎng)的萌芽時期。第二階段二十世紀七十年代中期到二十世紀七十年代末期，這段時間內(nèi)基本形成了計算機組織體系，是局域網(wǎng)的形成時期。第三階段是計算機局部網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的成熟期，逐漸形成了開放系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。第四階段是二十世紀九十年代至今，基本的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展走向成熟。可見網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展隨著時代的經(jīng)濟發(fā)展在相應(yīng)的逐步發(fā)展。

1.2計算機網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)在的計算機網(wǎng)絡(luò)得到了廣泛的應(yīng)用，向著全球化、高速、智能化的方向發(fā)展?，F(xiàn)在的人們生活方式和行為習(xí)慣都收到了計算機網(wǎng)絡(luò)的改變，從購物、出行到社交都依靠著互聯(lián)網(wǎng)，計算機網(wǎng)絡(luò)在我國的普及速度之快，現(xiàn)在幾乎滲透到生活的方方面面。在普通家庭幾乎都有安裝臺式電腦或者擁有便攜式電腦，并且安裝了寬帶；在工作中，企業(yè)的數(shù)據(jù)化管理和數(shù)據(jù)化生產(chǎn)都依靠著計算機網(wǎng)絡(luò)。但是計算機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也帶來了許多負面的問題，比喻信息泄露的問題、互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)法律不完善、電子商務(wù)的信息安全問題、網(wǎng)絡(luò)對青少年的負面影響問題。這些問題也都要隨著計算機網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展逐一解決，更加完善計算機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。

2計算機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展方向

2.1開放性發(fā)展方向

計算機網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)性發(fā)展是一個必然的趨勢，隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，不同地域不同國家不同民族的人們都有著互相了解的需求，都想通過網(wǎng)絡(luò)了解外界?；诮y(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)通信協(xié)議標(biāo)準的互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)，正是計算機網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)開放性的體現(xiàn)。要實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)體系結(jié)構(gòu)的開放性還需要有內(nèi)部結(jié)構(gòu)體系的結(jié)構(gòu)的設(shè)置來提供支持。計算機網(wǎng)絡(luò)通信協(xié)議的統(tǒng)一標(biāo)準是在計算機網(wǎng)絡(luò)的漫長發(fā)展歷程中逐漸探索才慢慢形成的。這是一個信息更新速度極快的時代，這便要求信息的多渠道來源，實現(xiàn)信息共享。計算機網(wǎng)絡(luò)的開放性發(fā)展為提高資源利用效率和促進溝通起到了極大的作用。在計算機網(wǎng)絡(luò)向開放性發(fā)展的影響下，還要注意網(wǎng)絡(luò)的一系列安全問題，比如網(wǎng)絡(luò)病毒、黑客攻擊、信息安全、軟件脆弱性等等。為了保證計算機開放性的安全發(fā)展，要加強網(wǎng)絡(luò)安全的完整性，加強計算機保密技術(shù)的發(fā)展，推進反病毒技術(shù)的研發(fā)，完善互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的法律法規(guī)來打擊信息盜取、黑客攻擊等行徑。

2.2多媒體技術(shù)與計算機結(jié)合

多媒體是指多種媒體的綜合，在計算機系統(tǒng)中，是指兩種或者兩種以上媒體的一種人機交互式信息交流和傳播媒體。多媒體信息主要有文本、圖像、動畫、聲音、視頻影像。多媒體技術(shù)和計算機結(jié)合既是多媒體技術(shù)的發(fā)展需要也是計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展需要，它豐富了信息的傳播方式，適應(yīng)了時代的發(fā)展需求，是人們更能接受的信息傳播模式。在多個領(lǐng)域都有對多媒體技術(shù)和計算機技術(shù)結(jié)合的應(yīng)用需求，比如在遠程教育領(lǐng)域、音頻處理領(lǐng)域、數(shù)據(jù)庫內(nèi)容檢索領(lǐng)域、通信系統(tǒng)領(lǐng)域、工業(yè)領(lǐng)域等等。在經(jīng)濟高速發(fā)展的時代，人們對藝術(shù)的追求、對生活品質(zhì)的追求也在提升，自然對于信息的接收也是有所挑剔，而多媒體與計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合正好滿足了人們的需求。在未來的發(fā)展方向上，主要是從計算機多媒體集成化、網(wǎng)絡(luò)化和終端智能化方面進行?？傊谖磥淼亩嗝襟w技術(shù)與計算機網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合發(fā)展下，人們的生產(chǎn)生活將更加便捷、高效。

2.3安全高效的網(wǎng)絡(luò)管理方向

近年來,隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)規(guī)模不斷擴大,復(fù)雜程度、專業(yè)技能不斷升高,高性能、安全性高的計算機網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)的建立也得到高度關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)管理是指監(jiān)控、記錄網(wǎng)絡(luò)資源和使用情況,當(dāng)網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)故障時能及時報告并處理,最終實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的高效運行,為網(wǎng)絡(luò)使用者提供良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)管理的缺憾方面主要有計算機病毒、黑客攻擊、網(wǎng)絡(luò)管理人員素質(zhì)低、信息保密性不強等。所以要加強對龐大網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的管理維護,以確保網(wǎng)絡(luò)暢通穩(wěn)定,提高網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的安全性與可靠性，為人們營造一個舒適的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。建立安全高效的網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)主要是要研究開發(fā)更先進的反病毒、防火墻、信息加密技術(shù)。要提升網(wǎng)絡(luò)管理人員的素質(zhì)，學(xué)校要順應(yīng)時代的發(fā)展，隨時調(diào)整人才培養(yǎng)計劃，要注重人才的實踐與理論結(jié)合，實行“校企合作”，在理論知識學(xué)到一定階段時，進入相關(guān)的企業(yè)進行實踐的接觸，提高專業(yè)素質(zhì)。

2.4一體化分工協(xié)作的發(fā)展方向

計算機網(wǎng)絡(luò)的一體化分工協(xié)作是指通過對系統(tǒng)的創(chuàng)新、整合、重組等來實現(xiàn)系統(tǒng)整體中有分工，分工中又注意一體化的模式。計算機網(wǎng)絡(luò)的一體化分工協(xié)作正如人類的分工合作一般，可以使得計算機網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)合理、高效地運行?，F(xiàn)在部分的計算機網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)實現(xiàn)了一體化分工協(xié)作，但還有大部分的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)有待發(fā)展。計算機網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的初期只是比較簡單的通信系統(tǒng)，但是隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用范圍越來越廣泛，人們對計算機性能要求的不斷提高，系統(tǒng)逐漸復(fù)雜化和多樣化。為了適應(yīng)時代的要求，對系統(tǒng)進行重新組合、創(chuàng)新發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)虛擬系統(tǒng)也是計算機網(wǎng)絡(luò)一體化分工協(xié)作的一條路徑，使用虛擬系統(tǒng)方便而又不必關(guān)心網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部結(jié)構(gòu)和操作系統(tǒng)。

3結(jié)論

計算機網(wǎng)絡(luò)的起步時間晚，但是發(fā)展速度極快，一直隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展而相應(yīng)地在不斷進步。在信息化、網(wǎng)絡(luò)化的時代背景下，個人的生活和社會經(jīng)濟的發(fā)展都與計算機網(wǎng)絡(luò)密不可分，計算機網(wǎng)絡(luò)在不斷更新適應(yīng)著人們的發(fā)展，同時也在影響和改變著人們的生活方式。通過對現(xiàn)在實踐中的需求發(fā)現(xiàn)，未來計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將會移動性更強，更加智能化，更加具有開放性，網(wǎng)絡(luò)管理更加安全高效，更加向一體化方向發(fā)展?？傊?，計算機網(wǎng)絡(luò)會不斷地創(chuàng)新發(fā)展以適應(yīng)時代的需要。

作者:劉佳 單位:黑龍江省衛(wèi)生監(jiān)督局

參考文獻:

[1]柳勝國.計算機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，應(yīng)用以及我院建網(wǎng)的思路[J].寶雞文理學(xué)院學(xué)報（自然科學(xué)版），1998，9（3）.

網(wǎng)絡(luò)與新媒體方向范文第4篇

它是網(wǎng)絡(luò)廣告。

網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)源于美國，1994年10月27日，美國著名的Hotwired雜志在其網(wǎng)絡(luò)版上首次推出了網(wǎng)絡(luò)廣告。兩年半后，1997年3月，中國第一個網(wǎng)絡(luò)廣告誕生。

最初，網(wǎng)絡(luò)廣告被視為狗皮膏藥且飽受詬病;之后，網(wǎng)絡(luò)廣告又被“升格”為傳統(tǒng)廣告的“補充”;但憑著先天優(yōu)勢，它終于受到了應(yīng)有的重視，市場份額也一再攀升。

根據(jù)艾瑞咨詢最新的2011年度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告核心數(shù)據(jù)，2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到511.9億元，比報紙廣告高出58.3億。

這并非網(wǎng)絡(luò)廣告的首次勝利。

最近三四年來，網(wǎng)絡(luò)廣告不再是虛張聲勢的“預(yù)言”，而是真真切切以驚人速度顛覆了廣告業(yè)格局，并先后在英國、日本、美國等多個國家超越了報紙廣告。

不僅如此，網(wǎng)絡(luò)廣告也大有超越電視廣告的趨勢，早在2008年，瑞典就成為互聯(lián)網(wǎng)廣告額首次超過電視廣告的國家。

也就是說，網(wǎng)絡(luò)廣告并非形單影只，而是群狼戰(zhàn)術(shù)，除了與電視爭食的視頻廣告，還有精準為王的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告;甩開平媒廣告算不了什么，超越電視廣告才是終極使命。

不是傳統(tǒng)廣告的最壞時代

也不是網(wǎng)絡(luò)廣告的最好時代

“網(wǎng)絡(luò)廣告超過報紙廣告是大勢所趨”，艾瑞咨詢分析師劉大龍表示，“在日本，2009年就超過了，美國是2010年。發(fā)達國家的情況大抵如此。在發(fā)展中國家，比如中國和印度，這一進程就要晚些?！?/p>

至于網(wǎng)絡(luò)廣告超越電視廣告，在他看來，也是順理成章的事情，“可能幾年就能趕上”。

不過，這并不意味著傳統(tǒng)廣告業(yè)就沒有生存空間，相反，劉大龍認為，“還有一定的增長?！逼湓蛟谟冢l(fā)展中國家的傳統(tǒng)媒體不像歐美國家那樣成熟，還有一定的市場空間。

同樣認可傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)的發(fā)展，易觀國際分析師董旭給出了另外一個理由。她說，不同媒體的受眾群體不一樣，覆蓋范圍也不一樣，對于成熟的廣告主而言，廣告投放也是一個相對完整的體系，因而，“對不同的媒體都會有需求，這樣更便于整合，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)?！倍?，傳統(tǒng)媒體也會在網(wǎng)絡(luò)方面進行布局，開展數(shù)字閱讀、網(wǎng)絡(luò)電視等業(yè)務(wù)，行業(yè)之間也會有一些合作，以期抵御網(wǎng)絡(luò)的沖擊。

殊途同歸，分享傳媒CEO陳禮煊則從媒體的生命力來考察這個問題：“一種媒體既然產(chǎn)生了，基本是不太容易消失的，它們會在科技和社會結(jié)構(gòu)的改變中找到新的出路?！彼J為在嚴峻的挑戰(zhàn)下，傳統(tǒng)媒體將充分發(fā)揮其內(nèi)容和文化的深度優(yōu)勢，“網(wǎng)絡(luò)化也將呈現(xiàn)更加多元和加速的態(tài)勢”。

的確，很多報紙媒體都建設(shè)了自己的網(wǎng)站，提供相應(yīng)的新聞資訊服務(wù)，也做得很不錯。但問題在于，“受眾對他們的理解還是比較固定的，有先入為主的印象。同時，就企業(yè)投放廣告而言，更關(guān)注媒體的品牌價值是否能夠與之匹配。”劉大龍擔(dān)心廣告主不買傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的賬。

另一方面，董旭注意到“限娛令”、“限廣令”等法令的出臺，會讓視頻網(wǎng)站瓜分部分電視媒體的廣告，縮小兩者的差距。

何況，根據(jù)市場研究公司Strategy Analytics的數(shù)字媒體主管艾德巴頓的說法：“倫敦奧運會、美國總統(tǒng)大選和歐洲足球冠軍杯等為主的全球性事件，以及日本繼續(xù)從地震災(zāi)難的影響中恢復(fù)過來，都為2012年全球廣告描繪了一幅光明的前景……”

這的確是所有媒體的好事，不過，最大的受益者除了電視，似乎就只能是互聯(lián)網(wǎng)，“在新興市場強勁增長、社交網(wǎng)絡(luò)增加開支和在線視頻廣告的繼續(xù)發(fā)展的推動下，在線廣告支出將繼續(xù)保持強勁增長?！?/p>

那是不是意味著超越電視媒體的時刻就要到來?董旭在計算器上比劃了一會兒：“可能是一場持久戰(zhàn)。”

關(guān)鍵字搜索目前是領(lǐng)頭羊

覆蓋率之上的精準才是方向

在廣告大師奧格威看來，制造商用在打折促銷上的錢兩倍于他們做廣告的費用，而且，“靠打折促銷建立不起無法摧毀的形象?！?/p>

不過，即便是做廣告，也存在不夠精準的局限性，盡管奧格威警告他的同行“我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告”，但還是有很多人抱有約翰·華納梅克式的不滿：“我所花的一半的廣告開支是浪費掉的。問題在于，我不知道是哪一半?！?/p>

但這一問題似乎隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突破而不復(fù)存在。那些掌握頂尖技術(shù)和優(yōu)勢平臺的巨頭們正賺得盆滿缽滿。百度2011年度的廣告超過140億元，關(guān)鍵字廣告是其制勝法寶。淘寶得益于電子商務(wù)熱潮，80多億元的廣告營收中有超過70%的屬于直通車廣告。

“盡管關(guān)鍵字價格一再上漲，但其效果的確是其他營銷方式所不能比的”，董旭將關(guān)鍵字廣告歸為“剛性需求”，她認為廣告主從中看到了立竿見影的效果，非傳統(tǒng)展示廣告所可比擬?；诤暧^環(huán)境的利好、網(wǎng)民數(shù)量的快速增長，以及搜索引擎廠商的精密布局，搜索引擎的營銷價值也會相應(yīng)提升，因而關(guān)鍵字廣告的投放量還會增加。最關(guān)鍵的是，新的定位技術(shù)讓網(wǎng)絡(luò)廣告風(fēng)光體面地占領(lǐng)了消費者市場，而不必像以前的廣告那樣大聲吆喝，“比如你買了一本姚晨的書，那么賣書的網(wǎng)站會通過種種技術(shù)手段向你推薦類似的書?；蛘?，姚晨買了一本什么樣的書，社交化媒體或網(wǎng)站也會向你推薦，激發(fā)你的潛在需求?！?/p>

劉大龍的觀點是，搜索引擎廣告還處于發(fā)展階段，市場遠未飽和。不過，未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展方向，并不是對某個點擊行為的孤立分析，“還要去匹配網(wǎng)民的人口屬性以及其他的瀏覽行為記錄。比如你搜了汽車，你買不買他并不知道，但根據(jù)你大量瀏覽行為的數(shù)據(jù)來分析，就可以判斷出你是無意中的點擊，還是真的有購買意愿。這樣廣告主投放廣告就更有方向了?！?/p>

有趣的是，大家都認為廣告主并不會一味地追求精準。精準的前提是有足夠的覆蓋率，否則通過技術(shù)手段也無法實現(xiàn)精準，而所謂的精準，顯然，必須要有大量的用戶數(shù)據(jù)作為支撐。

如此看來，將來投放網(wǎng)絡(luò)廣告，不能把雞蛋都放在關(guān)鍵字的籃子中。

移動互聯(lián)網(wǎng)廣告勢頭迅猛

視頻廣告效果直接略勝一籌

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，最引人注目的還有兩種重要形式：移動互聯(lián)網(wǎng)廣告、視頻廣告。

嚴格來說，移動互聯(lián)網(wǎng)只是整體互聯(lián)網(wǎng)的一個延伸，未來會向物聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告也是如此。用董旭的話說，“它是網(wǎng)絡(luò)廣告的一個延伸，強調(diào)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)同效應(yīng)?！倍裾J為，國內(nèi)三大互聯(lián)網(wǎng)平臺掌握的資源足夠多，流量足夠大，有著獨特的優(yōu)勢，因而協(xié)同效應(yīng)也是其他廠商比不了的，在將來的移動互聯(lián)廣告領(lǐng)域，顯然會占據(jù)足夠大的份額。

長城會創(chuàng)始人宋煒(微博)早前曾經(jīng)表示，廣告主對于移動廣告的認知度還不夠，好在廣告投放的成本還比較低。的確，在2011年度整個網(wǎng)絡(luò)廣告中，移動廣告的市場份額僅為4.5%。但不容忽視的是，它的發(fā)展勢頭猶如當(dāng)初網(wǎng)絡(luò)廣告崛起于傳統(tǒng)廣告。按照艾瑞的預(yù)計，移動網(wǎng)絡(luò)廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告的比重，今年將達到7.5%。

這種驚人的增速已經(jīng)和歐美發(fā)達國家沒什么兩樣了。據(jù)市場研究機構(gòu)eMarketer預(yù)測，今年全美移動廣告支出規(guī)模將達到26.1億美元，比2011年增長80%。

與移動廣告相比，獨立視頻廣告的增長可謂等量齊觀并略勝一籌，在網(wǎng)絡(luò)廣告中的占比從2008年的4.7%上升至7.1%。如果再算上門戶網(wǎng)站的視頻網(wǎng)站，份額顯然更大。

董旭認為：“視頻廣告是新媒體廣告形式中最能讓廣告主看到直接效果的一種，尤其是汽車、快消品，會在視頻廣告方面做嘗試?！?/p>

有感于此，劉大龍樂觀地認為，優(yōu)酷、土豆等獨立視頻網(wǎng)站的廣告量今年要翻一番，日子要好過些。

毫無疑問，作為中國首家全媒體視頻廣告網(wǎng)絡(luò)“分享傳媒”的掌門人，陳禮煊對視頻廣告有著獨特的理解。

他對網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報記者表示：“關(guān)鍵字和品牌圖文廣告都曾經(jīng)引領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的爆發(fā)式增長，但那些都已經(jīng)成為過去，視頻廣告將成為整個互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長高地?！?/p>

似乎是為了印證此話的正確性，3月3日，樂視網(wǎng)公告稱，361°將在未來4年向其投放1億元廣告。之前，這樣的大單幾乎都納入了傳統(tǒng)電視媒體的囊中。

這一切似乎都在表明，網(wǎng)絡(luò)廣告盡管前景不可限量，但目前，它所處的還僅僅是發(fā)展中的“較好”時代，而遠非“最好”。

鏈接

網(wǎng)絡(luò)廣告全球凱旋圖

最近幾年來，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)在不少國家超過了報紙廣告，甚至是電視廣告。

最先被攻克的是英國。早在2006年，根據(jù)全球媒介采購集團“群邑”公司(GroupM)的調(diào)研報告，英國互聯(lián)網(wǎng)廣告瓜分了當(dāng)年度全英廣告市場122億英鎊的13.3%份額，首次超過全國性報紙廣告。

隨后，2009年，日本網(wǎng)絡(luò)廣告額達7069億日元，一舉超過報紙廣告。這一年，全日本的廣告總額比上年減少11.5%，電視廣告減少了10.2%，報紙廣告銳減18.6%，只有網(wǎng)絡(luò)廣告不降反升。

在美國，這一顛覆是在2010年完成的，當(dāng)年度全美在線廣告為258億美元，報紙廣告為228億美元。同一年，相同的趕超戲碼還在加拿大上演。

范圍還在不斷擴大。2011年度，俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)廣告額為418億盧布，高出報紙10億盧布，算是勉強勝出了。不過，互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長率達56%，而報紙增長率僅6%。同年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告總規(guī)模達到511.9億元，而報紙廣告僅為453.6億元。

不僅如此，網(wǎng)絡(luò)廣告也大有超越電視廣告的趨勢。早在2008年，瑞典的互聯(lián)網(wǎng)廣告額就首次超過了電視廣告。

視頻廣告將占領(lǐng)高地——專訪分享傳媒CEO陳禮煊

分享傳媒成立于2010年6月，是中國首家全媒體視頻廣告網(wǎng)絡(luò)。分享傳媒率先整合了跨越互聯(lián)網(wǎng)、電視與移動媒體三大產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源，利用領(lǐng)先的專業(yè)廣告投放系統(tǒng)為廣告客戶提供高效的互聯(lián)網(wǎng)廣告整合服務(wù)，做到海量覆蓋、精準投放、專業(yè)服務(wù)。陳禮煊為該公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO。

網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報：各方數(shù)據(jù)報告顯示，2011年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告首次高出傳統(tǒng)媒體廣告，而且互聯(lián)網(wǎng)廣告增幅居首。對傳統(tǒng)媒體來說，“最壞的時代”似乎已經(jīng)來臨。

陳禮煊：對于中國互聯(lián)網(wǎng)廣告增速高出傳統(tǒng)媒體，我一點都不感到意外。并且，這將是未來廣告行業(yè)發(fā)展的趨勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的增幅差距會越來越大。

一兩年前，大家可能還認為互聯(lián)網(wǎng)廣告只是一定程度上補充著傳統(tǒng)廣告，但經(jīng)過2011年，我們非常堅定地相信互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始蠶食傳統(tǒng)媒體的廣告份額。這對傳統(tǒng)媒體而言，的確是一個不太樂觀的消息。

網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報：在這種大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)還能有何作為?大家說得最多的就是所謂與“新媒體”的融合。

陳禮煊：目前來看，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于其內(nèi)容和文化的深度，而網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢則在于其信息傳遞的即時與便利。這兩種特點都是當(dāng)代社會所需求的，融合是必然趨勢。因此新興媒體在快速發(fā)展之后，必將與傳統(tǒng)媒體形成一種良性平衡，而傳統(tǒng)平面媒體的網(wǎng)絡(luò)化，也將呈現(xiàn)更加多元和加速的態(tài)勢。

網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報：是否可以說，傳統(tǒng)廣告追求的是覆蓋率，而互聯(lián)網(wǎng)廣告尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告講究的是“精準”與“互動”?

陳禮煊：實際上，從廣告主的角度來看，不論是傳統(tǒng)廣告還是互聯(lián)網(wǎng)廣告，都在追求精準。

傳統(tǒng)雜志廣告就是一個比較好的例子。雜志的讀者是非常特定的人群，他們或具有相同的興趣愛好，或具有共同的價值理念，廣告主通過在某本雜志做廣告就能精準覆蓋到這類具有相似特點的人群。

但顯然傳統(tǒng)廣告的訴求方式更加被動，其訴求對象也并不容易清楚區(qū)分，為了盡可能地抓住目標(biāo)受眾，廣告主不得不借助覆蓋率來衡量廣告的效率。

而互聯(lián)網(wǎng)廣告的受眾天生具有可追蹤、可衡量的特點，利用技術(shù)和數(shù)據(jù)就能將電腦跟前的消費者屬性精確定義。同時互聯(lián)網(wǎng)的互動性和即時性也令廣告(創(chuàng)意、形式、效果)充滿了可能性。不論是互動體驗還是即時傳播，最終還是為了觸達目標(biāo)消費者，目標(biāo)仍舊落腳到“精準”上。

網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報：在與廣告主的交流中，是否發(fā)現(xiàn)他們在廣告投放方面的顯著變化?

陳禮煊：去年的數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示，對于各類媒體都普遍重視的品牌客戶，其廣告從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)媒體的比例大幅增長，而且，許多品牌客戶在傳統(tǒng)廣告上的預(yù)算增加并沒有為他們帶來期望的回報。相信他們在網(wǎng)絡(luò)廣告上的花費比例會繼續(xù)高速增長，預(yù)計3年內(nèi)可以增加一倍以上。

網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報：網(wǎng)絡(luò)廣告如此迅猛，是市場發(fā)展之必然，還是也和廣告主的非理性有關(guān)?

陳禮煊：網(wǎng)絡(luò)廣告的爆發(fā)式增長確實在意料之中，我并不認為這與所謂的廣告主的非理性有關(guān)，相反還是市場的一種理性回歸。因為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)具有了5億覆蓋基數(shù)，并且相對于傳統(tǒng)廣告而言，網(wǎng)絡(luò)廣告更加精準，廣告形式更加靈活，廣告效果更加及時、性價比更加優(yōu)越。

面對連年猛漲的電視廣告價格和不斷下降的受眾質(zhì)量，廣告主——尤其是以年輕消費群為目標(biāo)的廣告主——當(dāng)然更加愿意加大互聯(lián)網(wǎng)廣告的投入。這是一個必然趨勢。

網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報：你認為在與電視媒體的競爭中，視頻網(wǎng)站找到了自己的方向嗎?應(yīng)該在哪些方面改進?

陳禮煊：相對于傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展，視頻網(wǎng)站的發(fā)展顯然是一段濃縮史。電視花了十幾年才實現(xiàn)了制播分離，而網(wǎng)絡(luò)視頻卻誕生于視頻分享的草根文化。

經(jīng)過幾年的培育與發(fā)展，視頻網(wǎng)站終于認識到內(nèi)容之于媒體的重要性，現(xiàn)在大部分的視頻網(wǎng)站也都有自己制作優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的實力。但視頻網(wǎng)站的精力主要還是只集中在短視頻的制作上，為了吸引更高更穩(wěn)定的流量，最有效的方式當(dāng)然是購買優(yōu)質(zhì)的影視劇資源。因此，版權(quán)成為了整個行業(yè)的必爭之地。

但視頻網(wǎng)站的發(fā)展，只找到了一半的方向——內(nèi)容。在版權(quán)之戰(zhàn)下，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容呈現(xiàn)出同質(zhì)化趨勢，內(nèi)容同質(zhì)必然導(dǎo)致用戶同質(zhì)，很難在網(wǎng)民中形成穩(wěn)定的網(wǎng)站品牌忠誠度。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，分享傳媒的PKG視頻媒體包與優(yōu)酷的月度用戶重合度就達到80%左右。因此，視頻網(wǎng)站發(fā)展的另外一半方向是內(nèi)容的差異化。

網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報：在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，其廣告結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)什么樣的特點?關(guān)鍵字、品牌圖文、視頻廣告的格局會發(fā)生什么樣的變化?

網(wǎng)絡(luò)與新媒體方向范文第5篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；圖書館；生存環(huán)境；功能定位；綜合服務(wù)商

1 前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛普及、數(shù)字多媒體技術(shù)的飛速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的迅速出現(xiàn)，人們信息文獻資源的獲取方式開始發(fā)生改變，電子化、多媒體、便捷性是網(wǎng)絡(luò)信息化時代信息文獻資源供給服務(wù)的重要標(biāo)簽。與此同時，知識經(jīng)濟時代，人們對信息文獻資源的需求持續(xù)增大，提升信息文獻資源的傳輸效率成為各類信息文獻平臺載體必須考慮的問題，尤其是對于擁有海量信息文獻資源的圖書館來說，更是頭等大事。

長期以來，圖書館憑借其信息文獻資源的優(yōu)勢，成為人們獲取信息與知識的重要途徑與渠道，但網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅速發(fā)展正猛烈沖擊著傳統(tǒng)圖書館的信息服務(wù)霸主地位，谷歌、百度、中國知網(wǎng)、萬方等信息搜索服務(wù)商迅速崛起。雖然，許多圖書館（尤其是高校圖書館）也正在從傳統(tǒng)手工管理的服漳J階呦蚣撲慊網(wǎng)絡(luò)化管理，但是其服務(wù)觀念、模式、方式?jīng)]有在根本上轉(zhuǎn)變，由此圖書館的信息服務(wù)功能逐漸與大眾需求所脫節(jié)。由此，本文就網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書館的生存環(huán)境與功能定位進行研究，以期助力圖書館實現(xiàn)高效、穩(wěn)健、可持續(xù)發(fā)展。

2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書館生存環(huán)境面臨的挑戰(zhàn)與機遇

（一）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書館生存環(huán)境面臨的挑戰(zhàn)

1、用戶信息文獻資源獲取方式發(fā)生改變

隨著網(wǎng)絡(luò)信息工具的應(yīng)用，傳統(tǒng)的信息文獻資源獲取的方式存在不便捷、時滯長、成本高等問題，這直接導(dǎo)致人們越來越不利用圖書館這類“陣地式”信息服務(wù)載體與平臺，更偏好電子化、虛擬化、網(wǎng)絡(luò)化的信息文獻資源服務(wù)。以高校未來，對于大部分普通學(xué)生來說，目前高校圖書館的作用更多是一個大型、高端自習(xí)室，而其信息文獻資源的供給功能因為實用性低而慢慢被忽視。

2、用戶信息文獻資源獲取途徑顯著增多

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，用戶信息文獻資源獲取途徑顯著增多是圖書館面臨的核心挑戰(zhàn)，也就是說圖書館從以前的具有一定壟斷優(yōu)勢的信息文獻資源中心逐步變?yōu)橐粋€普通的信息服務(wù)提供商?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及為用戶提供了更多的便捷式選擇：第一，電子雜志、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫逐步增多，削弱了傳統(tǒng)圖書館的信息文獻資源優(yōu)勢，且由于電子雜志社與網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫的更新速度快，圖書館與其相比存在一定的時滯性；第二、谷歌、百度等網(wǎng)絡(luò)搜索引擎迅速發(fā)展，其便捷性遠遠高于圖書館。

（二）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書館生存環(huán)境面臨的機遇

1、計算機普及化與網(wǎng)絡(luò)搜索技術(shù)優(yōu)化了圖書館的服務(wù)模式

計算機普及化與網(wǎng)絡(luò)搜索技術(shù)進步在給圖書館帶來調(diào)整的同時也為圖書館的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來機遇，具有包括以下幾個方面：第一，加強與網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫的合作，實現(xiàn)信息文獻資源的豐富，不斷拓展其服務(wù)內(nèi)涵與外延；第二，加快自身組織結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，加強自身信息文獻資源的電子化、數(shù)字化程度，協(xié)調(diào)、優(yōu)化紙質(zhì)文獻資源與電子文獻資源的構(gòu)成比例，強化便捷性；第三，更新圖書館的人力資源，提升其工作人員的信息處理能力，充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，優(yōu)化信息服務(wù)。

2、數(shù)字多媒體技術(shù)豐富了圖書館信息文獻資源的輸出方式

傳統(tǒng)的圖書館主要以紙質(zhì)文獻為重點，由此其信息文獻資源多為文字，但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及與數(shù)字多媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，單一的文字信息文獻輸出方式慢慢被拋棄，而網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫與搜索引擎采取的彩色圖片、音頻、音影等形式更加符合用戶的審美與需求，這也是傳統(tǒng)圖書館信息文獻資源利用率低的關(guān)鍵性原因。

3 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書館功能定位研究

（一）轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，圖書館服務(wù)觀念由“守株待兔式”向“通權(quán)達變式”整體轉(zhuǎn)變

轉(zhuǎn)變發(fā)展管理，要放棄從前守株待兔的服務(wù)觀念，必須主動去探索滿足用戶的需求。第一，提升圖書館信息文獻資源的利用率，不能再守著豐富的信息文獻資源不去服務(wù)；第二，主動探索信息服務(wù)新模式、新途徑、新方向，滿足用戶持續(xù)發(fā)展的信息文獻資源獲取需求，不斷提升自己的適應(yīng)力、競爭力，真正實現(xiàn)圖書館服務(wù)觀念由“守株待兔式”向“通權(quán)達變式”整體轉(zhuǎn)變。

（二）加速技術(shù)變革，圖書館服務(wù)模式由“固定陣地式”向“網(wǎng)絡(luò)拓展式”正式轉(zhuǎn)型

技術(shù)是核心生產(chǎn)力，信息文獻資源服務(wù)領(lǐng)域也不例外。未來圖書館要實現(xiàn)自身的快速發(fā)展，必須改變固定陣地式服務(wù)，全面利用網(wǎng)絡(luò)工具去實現(xiàn)延伸，具體方式包括：第一，以知網(wǎng)、萬方、維普、龍源等數(shù)據(jù)庫合作；第二，圖書館自身要抓緊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，不斷優(yōu)化自身資源的比例。最終圖書館服務(wù)模式由“固定陣地式”向“網(wǎng)絡(luò)拓展式”正式轉(zhuǎn)型。

（三）注重方式創(chuàng)新，圖書館服務(wù)方式由“單一化文字”向“多元化載體”全面轉(zhuǎn)換

多媒體技術(shù)的告訴發(fā)展，滿足了人們利用多種感官綜合認識事物的多種屬性的需要，它極大地改變了人們過去單一的文字獲取方式。由此，必須注重多媒體技術(shù)在圖書館的充分運用，使圖書館的服務(wù)方式從單一的文字方式擴展到各種載體、各種類型（如文本、聲音、圖片、影像、動畫或其混合體―多媒體），進而為用戶營造全新的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境。最終，實現(xiàn)圖書館服務(wù)方式由“單一化文字”向“多元化載體”全面轉(zhuǎn)換。

4 結(jié)論

總而言之，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的進一步發(fā)展，未來信息服務(wù)必將進一步電子化、虛擬化、網(wǎng)絡(luò)化，圖書館必須在不斷提升信息文獻資源利用率的基礎(chǔ)上不斷強化自身的便捷服務(wù)功能，并對信息資源的深度開發(fā)利用。因此，必須堅持轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念、加速技術(shù)變革、注重方式創(chuàng)新，最終實現(xiàn)圖書館服務(wù)觀念由“守株待兔式”向“通權(quán)達變式”整體轉(zhuǎn)變、圖書館服務(wù)模式由“固定陣地式”向“網(wǎng)絡(luò)拓展式”正式轉(zhuǎn)型、圖書館服務(wù)方式由“單一化文字”向“多元化載體”全面轉(zhuǎn)換，最終成為高效率、多元化、便捷型的信息文獻資源綜合服務(wù)商。

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