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公司網(wǎng)絡(luò)推廣方式范文第1篇

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)推廣，平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，措施

一、網(wǎng)絡(luò)推廣及其重要性

（一）什么是網(wǎng)絡(luò)推廣。網(wǎng)絡(luò)推廣廣義上講，企業(yè)從開(kāi)始申請(qǐng)域名、租用空間、建立網(wǎng)站開(kāi)始就算是介入了網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)，而通常我們所指的網(wǎng)絡(luò)推廣是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行宣傳推廣等活動(dòng)。狹義地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)推廣的載體是互聯(lián)網(wǎng)，離開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不能算是網(wǎng)絡(luò)推廣，而且利用互聯(lián)網(wǎng)必須是進(jìn)行推廣，而不是做其他的事情。

（二）網(wǎng)絡(luò)推廣的重要性

1.為網(wǎng)站打造更高的知名度。在網(wǎng)站建成之后，網(wǎng)站的推廣是必不可少的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。只要網(wǎng)站最終能最大范圍的與受眾見(jiàn)面，一個(gè)網(wǎng)站的價(jià)值才開(kāi)始慢慢實(shí)現(xiàn)，與此同時(shí)，網(wǎng)站的知名度也會(huì)在無(wú)形之中隨之提高，最終為整個(gè)網(wǎng)站的品牌打下鋪墊。

2.為網(wǎng)站樹(shù)立品牌價(jià)值。不論是企業(yè)網(wǎng)站還是商業(yè)網(wǎng)站，都離不開(kāi)品牌這個(gè)大方向。眼下的阿里巴巴，淘寶、新浪等等與其說(shuō)是他們網(wǎng)站模式好而得以笑傲天下，還不如說(shuō)是長(zhǎng)期以來(lái)利用各種推廣以及宣傳手段為自己樹(shù)立起的良好品牌形象。結(jié)合以上所說(shuō)，不管是從網(wǎng)站知名度出發(fā)還是網(wǎng)站內(nèi)容服務(wù)，網(wǎng)站上的一切，都需要從網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道中一點(diǎn)一點(diǎn)的走出去。只有這樣，網(wǎng)站才能充分的實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值，才有屬于他自己的意義。

二、企業(yè)網(wǎng)站推廣存在的問(wèn)題

（一）大部分企業(yè)沒(méi)有充分意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)階段，我國(guó)許多中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣認(rèn)識(shí)不清，網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)。絕大多數(shù)企業(yè)還把競(jìng)爭(zhēng)焦定位于實(shí)體市場(chǎng)，沒(méi)有充分意識(shí)到信息時(shí)代搶占網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬市場(chǎng)必要性和緊迫性。少數(shù)中小企業(yè)已經(jīng)嘗試網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，但未真正意識(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢(shì)。

（二）對(duì)推廣平臺(tái)認(rèn)識(shí)不夠?，F(xiàn)階段中小企業(yè)主在決策時(shí)普遍存對(duì)所的推廣平臺(tái)缺乏足夠認(rèn)識(shí)，在選擇推廣網(wǎng)站的時(shí)候沒(méi)有針對(duì)性，對(duì)推手段沒(méi)有選擇性。從而導(dǎo)致盲目投資，成本大收益小。許多企業(yè)利付費(fèi)在搜狐、新浪、騰訊等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站做廣告，另外一些企業(yè)通過(guò)付費(fèi)提高公司或產(chǎn)品主頁(yè)在谷歌、百度等搜索引擎的排名，這樣大大加重中小企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)還無(wú)法有效激發(fā)客戶(hù)需求。

（三）草率選擇合作伙伴。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)前期因進(jìn)入門(mén)檻低、獲利厚，又無(wú)監(jiān)管部門(mén)監(jiān)管，造成魚(yú)龍混雜的局面。若錯(cuò)誤的選擇了一些非專(zhuān)業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)公司，在缺乏技術(shù)支持、網(wǎng)站維護(hù)的同時(shí)，在網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)上也往往缺乏新意，在網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)推廣中成效并不明顯。另外盲目找專(zhuān)業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站做廣告和推廣，收費(fèi)較高、成本負(fù)擔(dān)較重。

（四）缺乏維護(hù)和更新，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果不佳。絕大部分網(wǎng)站由于缺少推廣和宣傳或搜索引擎中排名靠后而無(wú)人問(wèn)津，企業(yè)又沒(méi)有宣傳、推廣意識(shí)，導(dǎo)致費(fèi)心血和金錢(qián)建立起來(lái)的網(wǎng)上資源嚴(yán)重浪費(fèi)。小企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源利用率比較低，僅停留在產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告，或者只是將企業(yè)名稱(chēng)、公簡(jiǎn)介上載到網(wǎng)上，功能很不完善、方式不活。

三、解決建議

（一）重視網(wǎng)絡(luò)推廣。建議將網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)外包，交給專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)公司完成。網(wǎng)絡(luò)推廣投資少，效益高，可以開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)，提高企業(yè)知名度，給公司帶來(lái)品牌效益，網(wǎng)絡(luò)推廣不但可以方便服務(wù)、鞏固老客戶(hù)，而且還可以開(kāi)發(fā)更多新客戶(hù)，還可以節(jié)省出差開(kāi)支和人力資源成本，而且還是一種很有力的競(jìng)爭(zhēng)手段，隨著中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的劇增，網(wǎng)絡(luò)推廣已成為企業(yè)獲得更多客戶(hù)的必要條件，與傳統(tǒng)的雜志、報(bào)紙相比，它的覆蓋面積更加廣泛。當(dāng)我們休息時(shí)，我們的生意還沒(méi)有停止，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)為我們二十四小時(shí)營(yíng)業(yè)。

（二）了解推廣平臺(tái)。請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人員或公司針對(duì)搜索引擎對(duì)本公司網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化。遵循搜索引擎的搜索原則，對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)文字語(yǔ)言和站點(diǎn)間互動(dòng)等進(jìn)行合理規(guī)劃部署，同時(shí)做好關(guān)鍵字的設(shè)置。另外網(wǎng)站是一個(gè)公司在網(wǎng)上的窗口，要讓潛在客戶(hù)去點(diǎn)擊想看的內(nèi)容，主要的產(chǎn)品和活動(dòng)一定要放在顯眼位置，不可讓客戶(hù)來(lái)了無(wú)法找到自己想要的信息或產(chǎn)品；合理安排自身網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，促使?jié)撛诳蛻?hù)變成客戶(hù)；合理利用門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、搜索引擎推廣，中小企業(yè)在做這一推廣之前首先應(yīng)明確自身的目標(biāo)客戶(hù)群體是否大體上與該門(mén)戶(hù)突出著眼吸引的訪問(wèn)群體相近。

（三）慎重選擇合作伙伴。選擇合作伙伴要從兩個(gè)方面考慮。一個(gè)是自己：看自己需不需要合作伙伴，需要什么樣的合作伙伴，自己缺乏什么，自己缺乏的是不是正好是對(duì)方具備的。第二是看對(duì)方：首先看對(duì)方有什么，是不是與自己互補(bǔ)；其次考察他是不是具備做生意的心理素質(zhì)和承受能力，企業(yè)利用各種有效方式自行進(jìn)行推廣。電子郵件改變了人們的通信方式，以其便利性、低成本是現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)間溝通交流普遍采用的形式。BBS所承載的互動(dòng)交流、信息、新聞傳播等信息傳播方式吸引著越來(lái)越多人的加入，從而選擇合適的合作伙伴。

（四）加強(qiáng)維護(hù)和更新以提高推廣效果。讓客戶(hù)來(lái)找你，是推廣的最高境界。商貿(mào)網(wǎng)站出現(xiàn)以來(lái)，很多人開(kāi)始使用互聯(lián)網(wǎng)信息，以求讓更多的人能夠看到信息，尋求相關(guān)需求的人找上門(mén)。前提是加強(qiáng)網(wǎng)站的維護(hù)和更新，保證最新的內(nèi)容第一時(shí)間被人們所了解，來(lái)提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果。

綜上所述，企業(yè)網(wǎng)站推廣是企業(yè)經(jīng)營(yíng)信息化的第一仗，只有打贏推廣仗，后面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，售后咨詢(xún)等工作才能有的放矢的開(kāi)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]肖偉民.淺析國(guó)內(nèi)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣方式[M].北京：清華大學(xué)出版社，2011.35-40.

公司網(wǎng)絡(luò)推廣方式范文第2篇

網(wǎng)絡(luò)廣告，主要有文字廣告、圖片廣告、視頻廣告，以及目前比較熱門(mén)的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。只要是有錢(qián)的企業(yè)或者網(wǎng)站，一般都會(huì)選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品和信息的推廣，因?yàn)檫@種方式投入高，效益也相對(duì)較好，見(jiàn)效快。第二種就是我們平時(shí)泛指的網(wǎng)絡(luò)推廣，一般是人人可以操作的，常見(jiàn)的有博客推廣、論壇推廣、問(wèn)答推廣、分類(lèi)信息推廣、B2B推廣等形式。這種推廣投入小，一般那不花什么錢(qián)，上手也快，但是也有一定難度，就是有時(shí)候忙了許久見(jiàn)效慢，而且可控性小。

前面兩種方式對(duì)比明顯，還有一種就是網(wǎng)站優(yōu)化排名，利用搜索引擎優(yōu)化技術(shù)使網(wǎng)站關(guān)鍵詞出現(xiàn)好的排名，甚至上百度首頁(yè)。這種操作一般需要有一個(gè)持久性，再配合以常見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)推廣形式，是目前非常流行的一種網(wǎng)站推廣形式，效果也比較好。

互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的膨脹使得越來(lái)越多的企業(yè)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)商家開(kāi)始將市場(chǎng)轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大的商務(wù)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放和網(wǎng)絡(luò)推廣手段的結(jié)合就是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)攻勢(shì)的必要。網(wǎng)絡(luò)推廣作為目前最為有效和可控性最強(qiáng)的一種推廣方式，得到了越來(lái)越多的商家關(guān)注。如何體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)推廣的價(jià)值，快速實(shí)現(xiàn)效果，是所有接觸人都關(guān)心的問(wèn)題。從北京知名推廣公司8U網(wǎng)絡(luò)推廣了解到，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)推廣的價(jià)值，可以從以往投放網(wǎng)絡(luò)廣告的模式進(jìn)行開(kāi)展。

首先，通過(guò)網(wǎng)民及媒介相應(yīng)評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告效果。廣告想做好必須創(chuàng)意好。網(wǎng)絡(luò)廣告必須能夠和網(wǎng)民與媒體產(chǎn)生互動(dòng)和影響，才能使網(wǎng)民為之所動(dòng)，才能起到效果，這一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)推廣同樣如此，執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)推廣，重在獲取信息覆蓋人群，如果發(fā)的做的工作不能引起網(wǎng)民關(guān)注，則是失敗的。

公司網(wǎng)絡(luò)推廣方式范文第3篇

訊：專(zhuān)職于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一界也有段時(shí)間了，現(xiàn)在主要推廣的是安徽seo、安徽網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、安徽百度網(wǎng)絡(luò)推廣。對(duì)于搜索引擎的排名，以及一些優(yōu)化都系統(tǒng)的學(xué)習(xí)過(guò)了。并在幾天時(shí)間把安徽seo做到了首頁(yè)，以后是打造品牌還有的就是多去探討網(wǎng)絡(luò)推廣的一些實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，把一般網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)要用到的方法都利用起來(lái)，這樣對(duì)于提升網(wǎng)站的首頁(yè)占有率，對(duì)于流量有所幫助。網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)價(jià)值會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)上的主流，現(xiàn)在很多的企業(yè)都是利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)拓展自己的業(yè)務(wù)。

據(jù)了解，國(guó)外有百分之80的企業(yè)和個(gè)人是在網(wǎng)上進(jìn)行各種網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，并從中獲得了非常好的效果。而中國(guó)在網(wǎng)絡(luò)上營(yíng)銷(xiāo)只有僅僅的7%這樣，企業(yè)如今對(duì)網(wǎng)上交易或是進(jìn)行推廣也是非常重視了，并大力招收網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員、網(wǎng)絡(luò)推廣人員，有些公司成立了網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì)，我的一個(gè)朋友是在醫(yī)院做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃，醫(yī)院對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣重視程度莫過(guò)于其他推廣，組建了一個(gè)10人以上，負(fù)責(zé)專(zhuān)門(mén)策劃、推廣，并取得了優(yōu)異的推廣效果。

seo是一個(gè)公司必然要做的，因?yàn)樗木珳?zhǔn)度高，優(yōu)化好了一個(gè)關(guān)鍵詞，不需要任何費(fèi)用，只是利用推廣需要的一些經(jīng)費(fèi)。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)講，未來(lái)幾年在網(wǎng)上進(jìn)行電子商務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售是一個(gè)趨勢(shì)。當(dāng)今的世界，就像中國(guó)，網(wǎng)名有忘可高達(dá)5億以上，最吸引人注目的是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)年增長(zhǎng)48.6%。這一點(diǎn)充分表現(xiàn)了網(wǎng)購(gòu)的趨勢(shì)。利用搜索引擎達(dá)成的交易占一半之多，除了競(jìng)價(jià)能夠占到首幾頁(yè)，就是利用優(yōu)化技術(shù)得到的排名。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)其他的推廣方式主要有QQ營(yíng)銷(xiāo)，利用QQ進(jìn)行推廣傳播自己的產(chǎn)品，這一方式是免費(fèi)進(jìn)行的，面對(duì)的用戶(hù)都是擁有QQ的，主要方法就是利用聊天，發(fā)送群廣告信息，IM傳播信息，是當(dāng)前熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。在這里說(shuō)一個(gè)案例，當(dāng)初我經(jīng)驗(yàn)B2B行業(yè)，就是利用QQ來(lái)與購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)一對(duì)一交流，解答對(duì)方的疑問(wèn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。利用加相關(guān)行業(yè)的QQ群進(jìn)行大量發(fā)送及時(shí)訊息，也能達(dá)到良好的推廣體驗(yàn)。在者就是論壇推廣，利用一些地方論壇，及權(quán)重較高的論壇，如天涯、西祠胡同等眾多草根用戶(hù)聚集的地方，如果能利用圖片推廣、文字故事、及視頻推廣，具有一定的策劃能力，進(jìn)行有利于品牌的效應(yīng)推廣，不僅對(duì)于銷(xiāo)量的提升，如果做的是品牌還有知名度提升。接下來(lái)就是數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)，這種是非常針對(duì)用戶(hù)的，精準(zhǔn)度很高，一般都是利用發(fā)送溫馨慰問(wèn)、或者是電話營(yíng)銷(xiāo)。收集一些用戶(hù)想要的商品以及需求量大的，并逐一進(jìn)行上門(mén)推廣，憑著優(yōu)秀的口語(yǔ)交際能力，很快就能銷(xiāo)售出商品。（來(lái)源：站長(zhǎng)網(wǎng) 文：黃祖敏）

公司網(wǎng)絡(luò)推廣方式范文第4篇

下面介紹幾種常見(jiàn)的推廣方法及各自的成本：

1、付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)廣告

付費(fèi)廣告分二種，一種是搜索引擎廣告，比如最熟悉的百度競(jìng)價(jià)排名，是通過(guò)付費(fèi)快速在搜索引擎獲得好的排名;二種是大型門(mén)戶(hù)或行業(yè)站做廣告，如阿里巴巴，慧聰?shù)扔忻腷2c網(wǎng)站。

成本分析：

明顯的特征是見(jiàn)效快，付費(fèi)后立即見(jiàn)效，但是資金投入較高，百度競(jìng)價(jià)開(kāi)戶(hù)費(fèi)5000元，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，一次點(diǎn)擊一般需幾元，一旦停止競(jìng)價(jià)，效果立馬消失，也存在點(diǎn)擊欺詐，白白損失銀子。門(mén)戶(hù)行業(yè)站的廣告費(fèi)也是驚人的。

2、安排專(zhuān)人在網(wǎng)上信息

企業(yè)聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)信息人員，在流量和知名度高的網(wǎng)站社區(qū)或論壇頻道企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、介紹等信息，包括有b2b網(wǎng)站(如阿里巴巴，慧聰)，知名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站(如新浪，網(wǎng)易，地方門(mén)戶(hù))，與企業(yè)有關(guān)的垂直門(mén)戶(hù)等。信息面越廣，越能提升公司產(chǎn)品的曝光率和知名度，利于交易的達(dá)成。這個(gè)方式缺點(diǎn)是信息容易被網(wǎng)站管理員認(rèn)為是廣告而刪除，后修改也比較困難。

成本分析：

主要是人員的工資，各地水平不同，按2000元每月算，一年2.4萬(wàn)元。對(duì)一般企業(yè)來(lái)說(shuō)，這筆費(fèi)用也不容忽視。而且每年都需要花費(fèi)這筆錢(qián)。

3、采取網(wǎng)站優(yōu)化方法

網(wǎng)站優(yōu)化是借助合理的seo技術(shù)，使企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中獲得好的排名，讓網(wǎng)站直達(dá)潛在客戶(hù)眼前。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣方法說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，實(shí)際操作也有些復(fù)雜，通常會(huì)遇到以下幾個(gè)問(wèn)題：a：網(wǎng)站建設(shè)和優(yōu)化脫節(jié)，因?yàn)轫樌@得優(yōu)化排名需要有好的網(wǎng)站做基礎(chǔ)，網(wǎng)站從架構(gòu)、內(nèi)鏈、內(nèi)容、關(guān)鍵詞布局都有要求，而一旦網(wǎng)站建設(shè)背離優(yōu)化思想，會(huì)嚴(yán)重降低推廣效果，也會(huì)增加優(yōu)化難度;b：挑選優(yōu)化人員失誤，導(dǎo)致整站被降權(quán)或被K，需要很長(zhǎng)一段時(shí)間才能恢復(fù)。針對(duì)這幾點(diǎn)問(wèn)題，企業(yè)可聘請(qǐng)seo高手一手操辦，包括網(wǎng)站策劃、建設(shè)、優(yōu)化，能有效避免建站和優(yōu)化脫節(jié)的問(wèn)題，在此提醒企業(yè)在挑選seo人員時(shí)，從多方面考察，最好選擇公司合作，個(gè)人大多是兼職，時(shí)間難保障，導(dǎo)致優(yōu)化進(jìn)度不可控，推薦一家實(shí)力較強(qiáng)的seo專(zhuān)業(yè)公司"武漢福寶網(wǎng)絡(luò)公司"，網(wǎng)址，再就是多看看成功案例，有無(wú)質(zhì)量高的優(yōu)化案例，如果沒(méi)有，任憑說(shuō)的多好聽(tīng)，也別信。在獲得目標(biāo)排名后基本不需要專(zhuān)業(yè)人員了，此時(shí)在企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)一名兼職的信息人員，定期對(duì)網(wǎng)站實(shí)施更新，能有效保障排名不下降。這是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣最佳的方法。

4、成本分析：

公司網(wǎng)絡(luò)推廣方式范文第5篇

1.1網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷成熟，互聯(lián)網(wǎng)得到廣泛應(yīng)用

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步提升。截至2015年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至48.8%，移動(dòng)商務(wù)類(lèi)應(yīng)用發(fā)展迅速。

1.2網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的大量投入為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳播提供了硬件支持

作為互聯(lián)網(wǎng)等信息產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)，寬帶建設(shè)至關(guān)重要，我國(guó)針對(duì)寬帶建設(shè)，實(shí)施了十二五規(guī)劃，并指出加快各類(lèi)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，將是互聯(lián)網(wǎng)十三五規(guī)劃的重點(diǎn)。這其中包括寬帶、4G網(wǎng)絡(luò)、5G網(wǎng)絡(luò)、IPv6網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，以及大數(shù)據(jù)中心、云計(jì)算中心在內(nèi)的各類(lèi)數(shù)據(jù)中心建設(shè)，十三五期間，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資規(guī)模將在1萬(wàn)7500億元左右。這為會(huì)展企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供了硬件支持。

1.3大量的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供商提供了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商專(zhuān)門(mén)為企業(yè)提供虛擬主機(jī)空間租用，承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)制作與維護(hù)。免去了企業(yè)購(gòu)買(mǎi)設(shè)備和維護(hù)費(fèi)用，大大地降低了會(huì)展企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)營(yíng)成本。我國(guó)有為數(shù)眾多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商、綜合互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)公司，為廣大企業(yè)用戶(hù)全方位提供虛擬主機(jī)、企業(yè)郵箱、域名注冊(cè)、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等全方位“一站式”信息化服務(wù)。

1.4各級(jí)部門(mén)重視更加成熟的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)機(jī)制的建立

隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生越來(lái)越大的傳播威力，會(huì)展企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才產(chǎn)生了大量的需求。目前，我國(guó)正采取多種手段和不同的形式，積極地開(kāi)展信息化人才的培訓(xùn)工作。

2制約我國(guó)會(huì)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的主要因素分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新與發(fā)展，現(xiàn)代企業(yè)越來(lái)越多利用互聯(lián)網(wǎng)的超強(qiáng)傳播性進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式的引入對(duì)于會(huì)展企業(yè)的發(fā)展壯大具有重要作用，并逐漸在會(huì)展企業(yè)中得到不同程度的運(yùn)用。但我國(guó)會(huì)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播總體水平較低，會(huì)展企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播面臨著許多不利因素，存在著哪些制約因素，這需要從外部環(huán)境和企業(yè)本身兩方面即外部因素、內(nèi)部因素來(lái)分析。

2.1外部因素

2.1.1網(wǎng)絡(luò)上信息量巨大，難以引起消費(fèi)者注意互聯(lián)網(wǎng)上擁有數(shù)以?xún)|計(jì)的超大信息量，基本能夠滿足人們的各方面搜索需求，然而，由于每個(gè)人對(duì)信息量的需求不同，人們不可能對(duì)所有信息都給與重視和關(guān)注，因此，如何抓住消費(fèi)者的心理，圍繞他們的真實(shí)需求針對(duì)性地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，才能取得事半功倍的效果。如果不采取一定的策略進(jìn)行推廣，商家信息很難被關(guān)注，更不可能吸引到目標(biāo)客戶(hù)人群。

2.1.2網(wǎng)絡(luò)中訪問(wèn)者普遍年輕化，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播可適用產(chǎn)品的類(lèi)別少2015年7月CNNIC的《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民以10-39歲年齡段為主要群體，比例達(dá)到78.4%。其中，20-29歲年齡段網(wǎng)民的比例為31.4%，在整體網(wǎng)民中的占比最大。不同的消費(fèi)人群有不同的需求和消費(fèi)特征，所以對(duì)于廣大會(huì)展企業(yè)來(lái)說(shuō)適合網(wǎng)絡(luò)傳播的服務(wù)有一定的限制和局限性。

2.1.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才的建設(shè)與培養(yǎng)不力，網(wǎng)絡(luò)人才緊缺我國(guó)會(huì)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才處于稀缺狀態(tài)，很多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作不是由專(zhuān)業(yè)人才負(fù)責(zé)，而是由該企業(yè)市場(chǎng)部門(mén)的人負(fù)責(zé)，甚至是企業(yè)總經(jīng)理親自上陣，其結(jié)果是缺乏系統(tǒng)性和專(zhuān)業(yè)性。

2.1.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃和實(shí)施大部分會(huì)展企業(yè)的對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃和實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)傳播效果差，比如許多企業(yè)將前臺(tái)的網(wǎng)站布置得很漂亮，而后臺(tái)的控制管理、維護(hù)、更新以及各部門(mén)的協(xié)調(diào)合作卻出現(xiàn)漏洞和磨擦，使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效率得不到良好的體現(xiàn)，影響了網(wǎng)絡(luò)傳播的整體效果，從而進(jìn)一步影響了我國(guó)會(huì)展企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)傳播的積極性。

2.1.5市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，有效傳播難度加大會(huì)展企業(yè)數(shù)量眾多，企業(yè)間相互的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)呈現(xiàn)白熱化趨勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的惡劣導(dǎo)致了企業(yè)維護(hù)顧客忠誠(chéng)度方面的所需要投入的成本更高，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的難度也變得更大，網(wǎng)絡(luò)推廣策略同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，無(wú)法體現(xiàn)出差異化營(yíng)銷(xiāo)，導(dǎo)致很多網(wǎng)絡(luò)推廣都難以收到明顯的成效。

2.2內(nèi)部因素

2.2.1缺乏網(wǎng)絡(luò)傳播的相關(guān)理論與實(shí)踐指導(dǎo)國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的研究尚且薄弱，無(wú)成熟的理論可以遵循，會(huì)展企業(yè)可以參照的成功案例也不多，缺乏實(shí)踐更缺少正確的指導(dǎo)。

2.2.2網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息的出現(xiàn)易對(duì)企業(yè)造成負(fù)面影響網(wǎng)絡(luò)上的言論自由易給企業(yè)信息的可信度帶來(lái)一定影響，媒介的消息來(lái)源地渠道是復(fù)雜的、不同的，網(wǎng)絡(luò)上一旦出現(xiàn)企業(yè)負(fù)面消息，擴(kuò)散非?？烨曳秶鷱V，而大部分會(huì)展企業(yè)缺乏危機(jī)公關(guān)處理經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)危機(jī)的出現(xiàn)、經(jīng)常使企業(yè)的形象受到消極的影響。

2.2.3會(huì)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)利用率差，營(yíng)銷(xiāo)方式單一當(dāng)前，很大部分的會(huì)展企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式還停留在網(wǎng)頁(yè)廣告這種傳統(tǒng)模式，推廣形式過(guò)于單一，效果并不理想，多數(shù)會(huì)展企業(yè)甚至還沒(méi)有屬于企業(yè)自身的網(wǎng)站，所用的網(wǎng)址域名也是租用的運(yùn)營(yíng)商的，顯得非常不專(zhuān)業(yè)。類(lèi)似做法并不能夠深挖潛在消費(fèi)者，也很難吸引到真正有購(gòu)買(mǎi)力的顧客。