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網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)分析范文第1篇

[關(guān)鍵詞] 電影 海外傳播 政府 法國(guó) 英國(guó)

doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2012.05.016

電影的海外傳播是一種重要現(xiàn)象，電影在海外擴(kuò)張的過程中，除了文化認(rèn)同、商業(yè)推廣等因素之外，政府成為其走向世界的第三種重要力量，在世界不少國(guó)家，政府都在這一過程中扮演重要角色。法國(guó)、英國(guó)是世界上老牌的電影大國(guó)，也是世界電影市場(chǎng)中表現(xiàn)活躍，同時(shí)處于次于美國(guó)的“第二梯隊(duì)”，因此，法國(guó)、英國(guó)政府在推動(dòng)電影海外傳播中的經(jīng)驗(yàn)和做法值得分析和重視。

一

從電影誕生以來(lái)，法國(guó)電影始終以其特殊的風(fēng)格和機(jī)制，在世界電影領(lǐng)域中占有一席之地。法國(guó)全年至少有2/3的電影出口到至少一個(gè)海外市場(chǎng)，每天至少有一部法國(guó)新片在世界銀幕上放映，每天至少有40部法國(guó)影片在外國(guó)電視臺(tái)播放；每年有平均6500萬(wàn)人次的海外觀眾通過大銀幕看到法國(guó)電影；法國(guó)電影每年的海外票房為3.5億歐元左右。[1]這樣的影響同樣可以在個(gè)案中得到印證，2008年，收看法國(guó)電影的外國(guó)觀眾人數(shù)約為8000萬(wàn)。馬修•卡索維茨的《巴比倫紀(jì)元》創(chuàng)下1013萬(wàn)人次的票房最高紀(jì)錄。[2]而在2010年，當(dāng)年共有419部法國(guó)電影在海外64個(gè)國(guó)家影院發(fā)行，總票房3.38億歐元，觀眾人次為5975萬(wàn)，發(fā)行拷貝數(shù)為8007個(gè)。[3]

在法國(guó)，推動(dòng)電影的發(fā)展和走向世界，似乎已經(jīng)成為政府的一項(xiàng)非常重要的工作，很多的措施由政府出臺(tái)，來(lái)推動(dòng)電影的發(fā)展；很多的機(jī)構(gòu)和活動(dòng)，由政府組織，來(lái)擴(kuò)張法國(guó)電影的影響力。在這些舉措之中，最重要也是產(chǎn)生了最積極影響的組織，莫過于法國(guó)的電影聯(lián)盟。法國(guó)的電影聯(lián)盟成立于1949年，是法國(guó)文化與通訊部國(guó)家電影中心領(lǐng)導(dǎo)下的負(fù)責(zé)影片海外發(fā)行的歸口單位，由法國(guó)國(guó)家電影中心每年撥付經(jīng)費(fèi)，法國(guó)外交部也給予“政策取向”的贊助資金，對(duì)開拓海外電影市場(chǎng)實(shí)行管理、協(xié)調(diào)、咨詢和服務(wù)。法國(guó)電影聯(lián)盟構(gòu)架起法國(guó)電影的出口促進(jìn)平臺(tái)，它通過組織一系列的活動(dòng)來(lái)拓展海外的影響力，諸如獨(dú)立組織海外法國(guó)經(jīng)典影片展，邀請(qǐng)本國(guó)藝團(tuán)海外巡回演出，在海外尋求促銷商，擴(kuò)大本國(guó)各類影片的海外發(fā)行，支持本國(guó)影片參加國(guó)際電影節(jié)等。而其對(duì)于國(guó)際電影市場(chǎng)的研究和判斷，也為國(guó)內(nèi)電影的發(fā)展發(fā)揮了指導(dǎo)性的作用。他針對(duì)全球50個(gè)國(guó)家的電影市場(chǎng)，進(jìn)行市場(chǎng)分析、制片統(tǒng)計(jì)、電影銷售與發(fā)行情況統(tǒng)計(jì)，對(duì)法國(guó)電影的海外票房和電視播映率進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，為電影從業(yè)人員提供行業(yè)指南。電影聯(lián)盟配合職能部門實(shí)行行業(yè)管理，把零星分散的業(yè)內(nèi)人士組合起來(lái)，用注冊(cè)會(huì)員制度的形式，形成一個(gè)包括制片人、導(dǎo)演、演員和出口商的群體。

除去組織保障，法國(guó)也形成了很多政府推動(dòng)電影工業(yè)發(fā)展的政策，這些政策有力推動(dòng)了電影的發(fā)展。[4] 作為行使國(guó)家電影政策的國(guó)家電影行政機(jī)關(guān)，法國(guó)電影中心運(yùn)用獨(dú)立財(cái)政，支援項(xiàng)目遍及電影制作、配售、放映、影視業(yè)的技術(shù)革新、新媒體、錄像、國(guó)際交流等十幾個(gè)領(lǐng)域，采用“強(qiáng)弱兼顧”、“削富濟(jì)弱”的商業(yè)邏輯，主要對(duì)電影制作進(jìn)行資助，對(duì)電影配售進(jìn)行補(bǔ)貼。這些措施一方面讓商業(yè)片遵循市場(chǎng)規(guī)律不斷快速發(fā)展，另一方面也維護(hù)了少數(shù)制片者力量的創(chuàng)作空間和利益。法國(guó)還對(duì)電影遺產(chǎn)進(jìn)行了世界獨(dú)一無(wú)二的保護(hù)，法國(guó)電影聯(lián)盟每年撥款搶救或修復(fù)老片，并為電影遺產(chǎn)建立恒溫儲(chǔ)存室，以期建成世界最大的電影遺產(chǎn)博物館。為了面對(duì)新變化，法國(guó)電影還積極尋求海外發(fā)行贊助多元化，以便在更廣闊市場(chǎng)空間中推銷法國(guó)影片。[5]

二

英國(guó)是世界歷史上和電影結(jié)緣較早的國(guó)家，近年來(lái)，英國(guó)電影市場(chǎng)呈逐年擴(kuò)張之勢(shì)。2009年，英國(guó)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為36.86億英鎊，占全球市場(chǎng)份額的6.6%，已經(jīng)成為僅次與美國(guó)和日本的第三大國(guó)際電影娛樂市場(chǎng)，英國(guó)電影產(chǎn)業(yè)全球市場(chǎng)收入不斷提高，2008年達(dá)到42億美元。[6] 新世紀(jì)以來(lái)英國(guó)電影出口增長(zhǎng)較快，這有賴于英國(guó)電影出口戰(zhàn)略的扶持 。相對(duì)于2000年的出口總額，英國(guó)電影2008年的出口增長(zhǎng)幅度達(dá)到48%，出口總額達(dá)到13.41億英鎊。英國(guó)電影的主要出口對(duì)象是美國(guó)，占52%，其次是歐盟，占21%，其他歐洲國(guó)家占9.4%，亞洲占5.4%，其他國(guó)家占到12.2%，可見，英國(guó)電影在美國(guó)市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)影響較大。[7]

合拍片、通過與海外發(fā)行公司合作推廣海外拷貝，都成為英國(guó)電影叩開國(guó)際大門的不二法門。有研究認(rèn)為，事實(shí)上，一種純正的英國(guó)電影（如果說曾經(jīng)有過）已不再存在。[8] 在英國(guó)，大量的合拍片獲得了重要的國(guó)際影響，象《女王》，就有英、法、意三國(guó)共同參與制作，《莎翁情史》由美、英兩國(guó)參與制作。而導(dǎo)演、演員、攝影師等主創(chuàng)人員的流動(dòng)更是成為一種常態(tài)。在每年的奧斯卡獲獎(jiǎng)?wù)咧校?jìng)有高達(dá)30%以上的英國(guó)電影人。從這個(gè)意義上說，“英國(guó)電影”應(yīng)該是一種更具有廣泛意義影響的事物，而不僅僅指在英國(guó)拍攝的電影。

英國(guó)電影在很大程度上還受益于政府的支持。2000年，英國(guó)工黨成立了政府支持的電影委員會(huì)，代表政府支持英國(guó)本土電影的制作與推廣，培養(yǎng)促進(jìn)電影出口，培養(yǎng)電影人才、改善電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。新世紀(jì)以來(lái)，英國(guó)政府通過英國(guó)電影委員會(huì)制定并實(shí)施了多個(gè)“三年計(jì)劃”發(fā)展戰(zhàn)略，確保英國(guó)電影的可持續(xù)發(fā)展。這樣的戰(zhàn)略主要表現(xiàn)在資金和政策扶持。在2007到2010年的計(jì)劃和政策中，英國(guó)政府新增4種基金支持電影發(fā)展。分別是“英國(guó)電影節(jié)基金”――用于舉辦電影節(jié)；“英國(guó)電影數(shù)字檔案保存基金”――用于保護(hù)英國(guó)電影遺產(chǎn)；“合資風(fēng)險(xiǎn)基金”――用于吸引新的基金合伙人來(lái)共同開拓商業(yè)電影市場(chǎng)，初期優(yōu)先支持媒體文化及電影教育、對(duì)小型影院的投資、影院推廣和節(jié)目多樣性計(jì)劃、2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)相關(guān)電影計(jì)劃；“數(shù)字化及市場(chǎng)開發(fā)基金”――在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，額外投資支持特種影片（國(guó)產(chǎn)、外語(yǔ)、藝術(shù)等非好萊塢主流影片）在更大范圍內(nèi)的影院發(fā)行和網(wǎng)上發(fā)行。[9] 而在電影出口貿(mào)易中，英國(guó)電影委員會(huì)制定了一系列政策。他們支持電影企業(yè)創(chuàng)造電影出口機(jī)會(huì)，維護(hù)和擴(kuò)大英國(guó)電影國(guó)際市場(chǎng)份額。成立電影出口集團(tuán)并實(shí)施出口集團(tuán)戰(zhàn)略；確定重點(diǎn)出口區(qū)域；支持英國(guó)電影參與國(guó)際電影節(jié)；研究與發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行；支持英國(guó)電影進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)；為英國(guó)電影出口提供數(shù)據(jù)和情報(bào)；為英國(guó)電影出口提供項(xiàng)目資助；擴(kuò)大資金來(lái)源以資助英國(guó)電影出口；通過倫敦電影焦點(diǎn)項(xiàng)目，向180多個(gè)國(guó)際買家展示和促銷英國(guó)電影。

三

分析法、英兩國(guó)政府在推廣電影海外傳播過程中的做法，可以找到如下一些共同點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)。

首先，政府直接出面進(jìn)行電影的海外推廣。法、英兩國(guó)政府都直接出面進(jìn)行電影的海外推廣工作，兩國(guó)政府不僅都成立了相關(guān)的機(jī)構(gòu)承擔(dān)電影的海外推廣工作，而且，這些機(jī)構(gòu)的工作往往是直接從事事務(wù)性的工作，而不僅僅是對(duì)電影海外推廣工作形成指導(dǎo)。法國(guó)的電影聯(lián)盟和英國(guó)的電影委員會(huì)都承擔(dān)了直接促進(jìn)電影海外推廣的工作。電影聯(lián)盟和電影委員會(huì)都是在政府部門領(lǐng)導(dǎo)之下的執(zhí)行機(jī)構(gòu)，相對(duì)于政府部門來(lái)講，它們的機(jī)制更加靈活，職能也更加“貼近實(shí)際”。這樣的方式，使政府的指導(dǎo)、管理、服務(wù)職能，更加直接的外化為相關(guān)的措施，在實(shí)際中予以施行，使政府的電影政策，能夠更直接的在實(shí)際中得到運(yùn)用。

其次，推廣手段多元化。政府在進(jìn)行電影海外推廣的過程中，注意采用多種手段來(lái)進(jìn)行電影的海外推廣。政策是政府推廣過程中最常用的方法，從上述分析中可以看到，法、英兩國(guó)政府都為電影海外推廣制定了相應(yīng)的政策，利用這些政策，來(lái)保證電影的海外影響力。與此同時(shí)，兩國(guó)政府都運(yùn)用了市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)手段，作為電影海外推廣的又一推手。如法國(guó)政府采取的電影融資促進(jìn)電影發(fā)展，電影補(bǔ)貼手段刺激電影拍攝的積極性等。而英國(guó)政府，同樣擴(kuò)大資金來(lái)源資助英國(guó)電影出口。文化手段是政府采用的又一種方式，法國(guó)政府組織海外影展，擴(kuò)大電影的文化影響力，大力推動(dòng)本國(guó)電影參加國(guó)際影展，分析本國(guó)電影的海外播映情況，為本國(guó)電影拍攝提供指南。而英國(guó)也廣泛的促進(jìn)電影的國(guó)際合拍，推動(dòng)本國(guó)電影人在更多的國(guó)家參與電影制作，將“英國(guó)思維”貫穿在更多的“他國(guó)文本”中，從而獲得英國(guó)電影人的更廣泛影響。這些做法都遵循文化發(fā)生影響的本質(zhì)規(guī)律，將文化的功能發(fā)揮到最佳水平。政策、資金、文化等多重手段的運(yùn)用，推動(dòng)著法、英電影在海外傳播中發(fā)揮出重要影響。

其三，對(duì)“人”的因素和“技術(shù)”因素的重視。在電影的海外推廣過程中，最終能否贏得市場(chǎng)和文化認(rèn)同，關(guān)鍵還是看“人”生產(chǎn)了什么樣的作品。因此，在兩國(guó)政府的推動(dòng)中，都可以看到對(duì)“人”的因素的重視，這也是推動(dòng)電影海外傳播獲得成功的終極力量。法國(guó)政府組織本國(guó)電影大腕走出國(guó)門，在全球開展“與法國(guó)電影面對(duì)面”活動(dòng)，推動(dòng)法國(guó)電影人和世界觀眾零距離的接觸。英國(guó)不僅推動(dòng)電影人廣泛的參與電影合拍，從電影生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)參與到國(guó)際電影合作中，還廣泛的在國(guó)內(nèi)實(shí)施電影人才的全面技能培訓(xùn)戰(zhàn)略，為電影產(chǎn)業(yè)提供人才。這些對(duì)于“人”的重視，使兩國(guó)不僅僅擁有了具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品形式――電影，更擁有了提供這種產(chǎn)品形式的內(nèi)生動(dòng)力――電影人。這種針對(duì)人的措施和做法，把握住了推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本。另一方面，電影作為一項(xiàng)和新技術(shù)結(jié)合緊密的產(chǎn)業(yè)，兩國(guó)也充分重視了技術(shù)在推動(dòng)電影發(fā)展中的作用。法國(guó)和英國(guó)政府都建立起電影博物館，對(duì)于電影遺產(chǎn)實(shí)施歸檔和保護(hù)。英國(guó)政府還大力推動(dòng)電影數(shù)字化，大部分電影實(shí)現(xiàn)數(shù)字發(fā)行。

從法、英兩國(guó)電影海外傳播來(lái)看，政府因素在這一過程中扮演了重要的角色。重視政府在這一過程中的作用，對(duì)于探求中國(guó)電影強(qiáng)國(guó)之路，無(wú)疑是有啟迪作用的。

本文為國(guó)家廣電總局2010年度部級(jí)社科項(xiàng)目“我國(guó)影視劇跨文化傳播能力建設(shè)研究”的階段性研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：GD10066

注釋

[1]周鐵東，《法國(guó)電影的海外推廣》，《大眾電影》，2011年第14期，第61頁(yè)。

[2][法]安娜•勞爾•貝爾，《法國(guó)電影在海外成功的秘訣》，滬江法語(yǔ)網(wǎng)，fr.省略/page/66025/。

[3]周鐵東，《法國(guó)電影的海外推廣》，《大眾電影》，2011年第14期，第61頁(yè)。

[4]尹良富，《搏擊好萊塢――法國(guó)對(duì)電影的政策保障及支持》，《社會(huì)觀察》，2004年第6期，第26頁(yè)。

[5]《法國(guó)電影展遍地開花 解密其海外促銷體制》，《中國(guó)電影報(bào)》，2008.4.11。

[6] 婁孝欽，《新世紀(jì)以來(lái)英國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與政府支持》，《北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)》，2011年第3期，第91頁(yè)。

[7] 婁孝欽，《新世紀(jì)以來(lái)英國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與政府支持》，《北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)》，2011年第3期，第92頁(yè)。

[8]這主要是從流派和風(fēng)格、社會(huì)認(rèn)同等方面來(lái)講的。參見汪方華，《英國(guó)民族電影的想象與復(fù)興之途》，《當(dāng)代電影》，2007年第5期，第135頁(yè)。

[9]李虹珊，《英國(guó)電影委員會(huì)制定扶持電影的基金計(jì)劃》，《現(xiàn)代電影技術(shù)》，2007年第8期，第42頁(yè)。