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房地產(chǎn)平面廣告范文第1篇

在房地產(chǎn)銷(xiāo)售過(guò)程中，消費(fèi)者往往通過(guò)房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)對(duì)該房地產(chǎn)項(xiàng)目形成初步印象，所以房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)就成為銷(xiāo)售推廣中的重要環(huán)節(jié)。目前國(guó)內(nèi)的房地產(chǎn)廣告大多呈現(xiàn)西化的特點(diǎn)，但是本土人群為目標(biāo)的房地產(chǎn)項(xiàng)目，過(guò)度的西化廣告不能長(zhǎng)期引起人們的共鳴，所以房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)的民族化將成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。本文試從房地產(chǎn)廣告的現(xiàn)狀分析傳統(tǒng)審美元素在房地產(chǎn)廣告中的應(yīng)用的原因，以及目前房地產(chǎn)廣告中應(yīng)用傳統(tǒng)審美元素的情況，針對(duì)實(shí)際應(yīng)用中出現(xiàn)的問(wèn)題，總結(jié)出國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)審美風(fēng)格的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，同時(shí)提出合理的解決方法。

關(guān)鍵詞：

傳統(tǒng)、房地產(chǎn)、廣告設(shè)計(jì)

一、傳統(tǒng)審美元素在房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)中的興起

廣告設(shè)計(jì)是依靠視覺(jué)元素構(gòu)成的，廣告的目標(biāo)人群的價(jià)值觀與審美品位一直是深深影響廣告設(shè)計(jì)的重要因素之一。由于近些年來(lái)，大眾審美的普遍提高，對(duì)于房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)的審美要求也隨之而來(lái)。目前國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)設(shè)計(jì)使用的元素有很大一部分來(lái)自西方。造成這種現(xiàn)狀的原因是現(xiàn)代房地產(chǎn)行業(yè)的廣告設(shè)計(jì)還在探索階段，現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)與西方的文化有著內(nèi)在文化聯(lián)系。同時(shí)也與西方文化對(duì)中國(guó)文化的影響密不可分，所以具有本民族傳統(tǒng)文化審美的元素符號(hào)很少出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的房地產(chǎn)廣告中。而事實(shí)上房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑サ氖菍?duì)某種生活態(tài)度和生活方式的追求，大量的西方元素不能滿足國(guó)人對(duì)本民族文化的精神需要。越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師思考著房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，加之中國(guó)文化在國(guó)際的影響力大大加深。將傳統(tǒng)審美元素應(yīng)用于房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)是滿足大眾審美的需求，更是時(shí)代精神的體現(xiàn)。房地產(chǎn)廣告也是傳播企業(yè)文化的載體，民族傳統(tǒng)文化有著深厚的內(nèi)涵，傳統(tǒng)審美元素與房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)結(jié)合的表現(xiàn)形式能夠提升房地產(chǎn)廣告的文化底蘊(yùn)，從而更好地服務(wù)于房地產(chǎn)品牌形象。

二、傳統(tǒng)審美元素在房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用范疇

（一）書(shū)法元素的應(yīng)用

漢字是傳播中華文化的載體，書(shū)法則是漢字藝術(shù)表現(xiàn)形式。書(shū)法藝術(shù)傳遞了一種寧?kù)o和諧的意境，同時(shí)書(shū)法藝術(shù)涵蓋了不同形式的美感，在空間、形態(tài)、氣勢(shì)上營(yíng)造了一個(gè)良好的氛圍和意境，表達(dá)廣告想表達(dá)的想法與意境。[1]例如萬(wàn)科西門(mén)庭院房地產(chǎn)項(xiàng)目的廣告設(shè)計(jì)，版式采用中國(guó)傳統(tǒng)的豎排方式，將“萬(wàn)科”與“西門(mén)”進(jìn)行藝術(shù)加工變形，使得企業(yè)文化與地域特點(diǎn)信息都通過(guò)平面廣告清楚地表現(xiàn)出來(lái)。這種對(duì)書(shū)法藝術(shù)的再創(chuàng)造的過(guò)程保留了傳統(tǒng)文化的韻味，同時(shí)極具個(gè)性。

（二）傳統(tǒng)吉祥圖案的應(yīng)用

明清時(shí)期產(chǎn)生了中國(guó)的傳統(tǒng)吉祥圖案，因其來(lái)自民間文化，與普通大眾的日常生活緊密聯(lián)系。傳統(tǒng)吉祥圖案的類(lèi)型多種多樣，都是反映民間百姓為祈求免受災(zāi)禍和對(duì)幸福生活的美好憧憬與向往。傳統(tǒng)吉祥圖案與房地產(chǎn)有著內(nèi)在聯(lián)系，從所針對(duì)的目標(biāo)人群來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)吉祥圖案源于民間，是普通勞動(dòng)人民智慧的結(jié)晶。房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)的也是以大眾審美為導(dǎo)向。例如萬(wàn)科城的2008年的平面廣告就將傳統(tǒng)吉祥圖案應(yīng)用于其中，設(shè)計(jì)采用了傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)表現(xiàn)形式，將鼠的剪紙?jiān)煨团c如意和錢(qián)幣的圖案結(jié)合起來(lái)，意為鼠年富貴吉祥。這種善于揣摩受眾心理的，在設(shè)計(jì)中加入人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的圖案，極富感召力，拉近了設(shè)計(jì)與人們的距離，從而增加人們對(duì)該房地產(chǎn)項(xiàng)目的好感，購(gòu)買(mǎi)行為就自然而然地產(chǎn)生了。

（三）傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用

在現(xiàn)代色彩理論中，不同的顏色帶給受眾不同的情感體驗(yàn)，如紅色代表熱烈，藍(lán)色代表憂郁等。中國(guó)特有的傳統(tǒng)色彩也帶有明顯的情感導(dǎo)向，如黃色代表至高無(wú)上的皇權(quán)，民間不可使用。不同的民族對(duì)顏色的情感也不同，漢族文化中紅色代表喜慶，忌用白色。藏族文化中白色的哈達(dá)表示如意吉祥之意。因此，設(shè)計(jì)師在使用傳統(tǒng)色彩時(shí)一定要分析色彩所表達(dá)的情感，以及設(shè)計(jì)目標(biāo)人群的審美取向和價(jià)值觀。目前，國(guó)內(nèi)的房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)色彩應(yīng)用得較為廣泛。例如碧桂園“返鄉(xiāng)置業(yè)”主題的廣告設(shè)計(jì)整體采用紅色，寓意春節(jié)返鄉(xiāng)的熱鬧氣氛，同時(shí)與畫(huà)面中傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)的色彩呼應(yīng)，也能體現(xiàn)出該項(xiàng)目銷(xiāo)售火爆。除了以紅色為代表的表現(xiàn)熱烈歡樂(lè)的傳統(tǒng)色彩，傳統(tǒng)水墨色彩則表現(xiàn)出典雅飄逸的風(fēng)格。如萬(wàn)科鷺棲島的廣告設(shè)計(jì)采用傳統(tǒng)水墨畫(huà)的色彩和布局，大面積的留白，與畫(huà)面相映成趣的文字使整體設(shè)計(jì)如傳統(tǒng)水墨畫(huà)一般精致脫俗。色彩則是設(shè)計(jì)作品的情感釋放。所以傳統(tǒng)色彩往往能幫助設(shè)計(jì)傳遞出傳統(tǒng)的，帶有特定民族情結(jié)的情感氛圍。

三、傳統(tǒng)審美元素在房產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用原則

（一）正確運(yùn)用傳統(tǒng)審美元素

目前國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)在使用傳統(tǒng)審美元素時(shí)產(chǎn)生了一系列問(wèn)題，如相同的傳統(tǒng)審美元素符號(hào)被大量重復(fù)使用在不同的房地產(chǎn)項(xiàng)目宣傳中，房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)形成固定的思維方法導(dǎo)致設(shè)計(jì)模式單一，房地產(chǎn)廣告的個(gè)性沒(méi)有體現(xiàn)，無(wú)法吸引消費(fèi)者。造成這種現(xiàn)狀的原因是設(shè)計(jì)師在使用傳統(tǒng)審美元素符號(hào)時(shí)沒(méi)有過(guò)多思考其深刻的內(nèi)涵與該房地產(chǎn)項(xiàng)目的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，而是為了單純表現(xiàn)中式風(fēng)格，盲目迎合時(shí)尚潮流。此外，房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)是一種有針對(duì)性目標(biāo)的理性設(shè)計(jì)活動(dòng)，設(shè)計(jì)師在對(duì)傳統(tǒng)審美元素做出選擇時(shí)只是主觀的臆斷，而沒(méi)有深入了解傳統(tǒng)審美元素的內(nèi)涵特征，在使用時(shí)自然不能得心應(yīng)手。正確地使用傳統(tǒng)審美元素有賴(lài)于設(shè)計(jì)師深入挖掘傳統(tǒng)元素的文化內(nèi)涵，提取出與樓盤(pán)項(xiàng)目風(fēng)格相適應(yīng)的傳統(tǒng)審美元素，加入房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)中，使廣告更貼近人們的日常生活，自然親切。中國(guó)是個(gè)多民族的國(guó)家，多種文化在這里融合，人們置身于傳統(tǒng)文化的氛圍中，其思維方式、生活方式、價(jià)值取向、審美意識(shí)乃至話語(yǔ)、行為等無(wú)不受到這種文化的影響，人們對(duì)信息的理解、接受也常常受到這種文化的制約。[2]首先在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中提煉和房地產(chǎn)相關(guān)的傳統(tǒng)元素形象，圖形手法的解構(gòu)、重組、簡(jiǎn)化、夸張等手法將傳統(tǒng)元素應(yīng)用到房地產(chǎn)廣告中，注重色彩的借鑒、提煉和整合。例如深圳的萬(wàn)科第五園的平面廣告設(shè)計(jì)在目前是對(duì)國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)的民族化的有益探索。萬(wàn)科第五園是將徽派建筑中的“馬頭墻”和“青瓦”特征抽象化，符號(hào)化，保留了徽派建筑的特點(diǎn)并加以現(xiàn)代化是一種再創(chuàng)造的手法。其次，對(duì)于書(shū)法廣告語(yǔ)的應(yīng)用。萬(wàn)科第五園房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)也遵循建筑設(shè)計(jì)規(guī)律，線描的項(xiàng)目實(shí)景圖與傳統(tǒng)的書(shū)法藝術(shù)結(jié)合，廣告的文案是“骨子里的中國(guó)”，為整個(gè)設(shè)計(jì)起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。從設(shè)計(jì)的元素到廣告文案，我們可以看到其內(nèi)在風(fēng)格統(tǒng)一，彰顯了傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與魅力。

（二）創(chuàng)新運(yùn)用傳統(tǒng)審美元素

國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)在使用傳統(tǒng)審美元素時(shí)，有些設(shè)計(jì)師為廣告畫(huà)面體現(xiàn)濃郁的中國(guó)風(fēng)格，常常把幾種傳統(tǒng)審美元素符號(hào)疊加使用，造成了畫(huà)面元素眾多，沒(méi)有主次，并且?guī)讉€(gè)元素之間并沒(méi)有太深刻的共性，不能引發(fā)觀者的共鳴。如在房地產(chǎn)廣告中同時(shí)使用了竹葉、徽派建筑與京劇老生角色形象，這三種傳統(tǒng)審美元素的使用并沒(méi)有為設(shè)計(jì)加分，反而使廣告畫(huà)面令人眼花繚亂，消費(fèi)者不能快速獲取房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑サ男畔ⅰＲ虼?，房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)避免傳統(tǒng)審美元素的簡(jiǎn)單應(yīng)用。現(xiàn)今許多有實(shí)力的房地產(chǎn)商都打出“全球租售”的標(biāo)語(yǔ)，萬(wàn)科更是已經(jīng)走出國(guó)門(mén)，拓展海外業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)審美元素可與西方元素結(jié)合使用，中西文化的碰撞可以加深對(duì)比效果，使設(shè)計(jì)形成一種新的風(fēng)格。如某房地產(chǎn)項(xiàng)目的前期宣傳的平面廣告將洋酒替代傳統(tǒng)的茶壺，并與茶杯一同放置于中式托盤(pán)中，傳統(tǒng)審美元素與西方元素的結(jié)合絲毫不影響廣告畫(huà)面?zhèn)鬟f的消費(fèi)者品鑒樓盤(pán)的信息，而且表現(xiàn)手法新穎，達(dá)到了抓住人們眼球的效果。在傳統(tǒng)審美元素的應(yīng)用中也可使用西方表現(xiàn)形式，如原本經(jīng)典的文化典故應(yīng)采用國(guó)畫(huà)的水墨形式表現(xiàn)，設(shè)計(jì)師卻采用西方繪畫(huà)表現(xiàn)手法，使設(shè)計(jì)畫(huà)面色彩艷麗，為傳統(tǒng)的典故表現(xiàn)形式產(chǎn)生耳目一新的感覺(jué)。設(shè)計(jì)師在使用傳統(tǒng)審美元素與西方元素結(jié)合時(shí)不能簡(jiǎn)單的將元素堆砌在廣告作品中，而應(yīng)找到合適的切入點(diǎn)，強(qiáng)化兩者的對(duì)比效果，使其更好地為設(shè)計(jì)服務(wù)。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著房地產(chǎn)行業(yè)的蓬勃發(fā)展和人們審美意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)房地產(chǎn)廣告的設(shè)計(jì)要求也越來(lái)越高，人們不再滿足于西方化的房地產(chǎn)廣告形式，并且一些樓盤(pán)項(xiàng)目開(kāi)始帶有明確的個(gè)性特征，與固定的西方化的房地產(chǎn)廣告思維模式并不相適應(yīng)，設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)而從民族文化中汲取設(shè)計(jì)靈感，形成了獨(dú)具本民族特色的風(fēng)格韻味。但傳統(tǒng)審美元素廣泛使用在房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)中也產(chǎn)生了一些問(wèn)題，如設(shè)計(jì)師沒(méi)有從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，過(guò)于迎合消費(fèi)者，導(dǎo)致傳統(tǒng)審美元素在設(shè)計(jì)時(shí)只是流于表面的簡(jiǎn)單使用，并沒(méi)有體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的深刻含義。設(shè)計(jì)師應(yīng)針對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的特征深挖傳統(tǒng)審美元素，并進(jìn)行應(yīng)用手法的創(chuàng)新，與現(xiàn)代文化以及西方元素融合，形成獨(dú)具時(shí)代特色的新風(fēng)尚，為房地產(chǎn)行業(yè)帶來(lái)更好的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)提升其廣告設(shè)計(jì)行業(yè)文化內(nèi)涵，傳播中華文化之美。

作者：張思琦 單位：東北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]沈大棟.傳統(tǒng)書(shū)法印章藝術(shù)在當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].2012：9

[2]鄭新剛.論中國(guó)元素在廣告中的運(yùn)用及其價(jià)值[J].2010：3

[3]呂琛.廣西民族學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)[J]2003

房地產(chǎn)平面廣告范文第2篇

廣告花費(fèi)――媒體

電視媒體增長(zhǎng)保持相對(duì)穩(wěn)定，增幅與整體廣告市場(chǎng)持平，為14%。"61號(hào)令"已執(zhí)行一年半，電視媒體在廣告資源上已完成調(diào)整，2011年上半年各級(jí)媒體廣告資源僅有小幅變化。有改革意識(shí)的電視媒體已將目光轉(zhuǎn)向了打造節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力、優(yōu)化資源配置、提升營(yíng)銷(xiāo)力等方面。改版是2011上半年電視媒體的主旋律，而其中中央臺(tái)只增長(zhǎng)了0.4%的廣告資源，實(shí)現(xiàn)了22%的刊例收入增長(zhǎng)；省級(jí)衛(wèi)視則壓縮了8%的廣告資源，實(shí)現(xiàn)23%的刊例收入增長(zhǎng)。媒體刊例增長(zhǎng)引起廣告轉(zhuǎn)移，中央臺(tái)媒體的廣告時(shí)長(zhǎng)大大縮減，而二線衛(wèi)視則承接上游衛(wèi)視的廣告余量，廣告時(shí)長(zhǎng)均有大幅增長(zhǎng)。

戶(hù)外廣告上半年投放增幅僅為5%，相比去年同期下降了18%，也是傳統(tǒng)媒體中增長(zhǎng)最少的媒體；地鐵、輕軌廣告呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，尤其是輕軌，增幅幾近達(dá)到一倍；電臺(tái)媒體上半年增幅達(dá)34%，與去年同期相比相對(duì)穩(wěn)定。平面媒體相比去年同期增長(zhǎng)放緩，上半年報(bào)紙和雜志的增幅分別為16%和15%。受?chē)?guó)家房地產(chǎn)調(diào)控影響，上半年房地產(chǎn)投放報(bào)紙廣告明顯復(fù)蘇，而像娛樂(lè)休閑這種區(qū)域性品類(lèi)廣告也成為拉動(dòng)平面廣告的主力。

廣告花費(fèi)――行業(yè)

中國(guó)廣告市場(chǎng)的行業(yè)貢獻(xiàn)率格局正在變化，盡管化妝品/浴室用品依然是廣告投放量最大的行業(yè)，但其對(duì)整體增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)減弱，上半年廣告投放僅增長(zhǎng)7%。同時(shí)廣告投放謹(jǐn)慎的還有飲料行業(yè)，增幅為9%。而區(qū)域特征明顯的地產(chǎn)、商業(yè)服務(wù)業(yè)、娛樂(lè)休閑業(yè)則加大宣傳力度。從行業(yè)貢獻(xiàn)程度來(lái)看，上半年推動(dòng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的前五大行業(yè)發(fā)生了明顯變化，分別為農(nóng)業(yè)、房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)、金融業(yè)、衣著和個(gè)人用品。

廣告花費(fèi)――品牌

房地產(chǎn)平面廣告范文第3篇

關(guān)鍵詞：新媒體；服務(wù)產(chǎn)品；品牌傳播

一、相關(guān)概念界定

1.新媒體

所謂新媒體，是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是一個(gè)相對(duì)意義上的概念，同時(shí)也是一個(gè)不斷變化發(fā)展的概念。寬泛的講，一切利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向用戶(hù)提供信息和服務(wù)的傳播媒介都可以稱(chēng)之為新媒體，如：網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)媒體等。新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，不僅顛覆了傳統(tǒng)的信息傳播方式，也打破了過(guò)去單向的傳播維度，是潮流所向，是大勢(shì)所趨[1]。以互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為主的新的傳播方式也大大推動(dòng)了新媒體的發(fā)展。受眾角色的轉(zhuǎn)變，人們可以隨時(shí)隨地的向任何人發(fā)表自己的看法與觀點(diǎn)，人人即媒體，每個(gè)人都既接受信息又信息，信息的傳播速度及范圍也急速增長(zhǎng)。傳輸在時(shí)間及空間上的突破，人們可以在任何地方、任何時(shí)間輕松的利用手中的手機(jī)、平板電腦等終端設(shè)備，通過(guò)無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的各類(lèi)信息。傳輸內(nèi)容上的多元復(fù)合化，新媒體中的內(nèi)容豐富多樣，涵蓋新聞、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)、社會(huì)等各行各業(yè)的信息，充分滿足受眾細(xì)致化的需求。同時(shí)，新媒體擁有多樣的信息傳播方式。它們通過(guò)文字、聲音、視頻、圖片、甚至模擬虛擬現(xiàn)實(shí)來(lái)進(jìn)行信息傳播，使受眾接受信息時(shí)如身臨其境[2]。

2.服務(wù)產(chǎn)品內(nèi)涵

服務(wù)產(chǎn)品是相對(duì)有形產(chǎn)品而言，是在特定時(shí)間內(nèi)某一種行動(dòng)、行為、努力或者接觸所產(chǎn)生的結(jié)果，即服務(wù)屬于行為、活動(dòng)，服務(wù)產(chǎn)品是這些行為和活動(dòng)及其伴隨產(chǎn)生的一種感覺(jué)，對(duì)消費(fèi)者而言就是一種體驗(yàn)。服務(wù)提供者無(wú)法以實(shí)物的形式展示或者顯示其服務(wù)產(chǎn)品，消費(fèi)者也無(wú)法通過(guò)視覺(jué)、味覺(jué)或者觸覺(jué)感受服務(wù)產(chǎn)品，但服務(wù)會(huì)借助實(shí)物產(chǎn)品來(lái)完成，大多情況下，實(shí)物產(chǎn)品所有權(quán)并不發(fā)生轉(zhuǎn)移[3]。Zeitham、Bitner認(rèn)為服務(wù)是行為、過(guò)程和表演。Gronroos認(rèn)為服務(wù)是具有一定程度無(wú)形性特征的一項(xiàng)活動(dòng)或一系列活動(dòng)。James Fitzsimmons指出服務(wù)是顧客作為協(xié)作生產(chǎn)者參與其中、將隨時(shí)間而流逝的無(wú)形體驗(yàn)。服務(wù)具有無(wú)形性和易逝性，是一種事件和流程，其生產(chǎn)和消費(fèi)同時(shí)或者漢跬時(shí)發(fā)生；盡管顧客在服務(wù)產(chǎn)出以后不能保留實(shí)際的服務(wù)，但服務(wù)的結(jié)果可以得到保持。

3.品牌傳播

“品牌傳播”，就是品牌的擁有者以品牌的核心價(jià)值為原則，在品牌識(shí)別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷(xiāo)售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進(jìn)市場(chǎng)銷(xiāo)售。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。通過(guò)品牌的有效傳播，可以使品牌為廣大消費(fèi)者和社會(huì)公眾所認(rèn)知，使品牌得以迅速發(fā)展。同時(shí)，品牌的有效傳播，還可以實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)市場(chǎng)的有效對(duì)接，為品牌級(jí)產(chǎn)品進(jìn)占市場(chǎng)、拓展市場(chǎng)奠定宣傳基礎(chǔ)。品牌傳播是訴求品牌個(gè)性的手段，也是形成品牌文化的重要組成部分[4]。

二、新媒體時(shí)代服務(wù)產(chǎn)品品牌傳播策略

1.蘇州我愛(ài)我家概況

蘇州我愛(ài)我家成立于2001年，是一家集一手房投資顧問(wèn)、營(yíng)銷(xiāo)、商業(yè)地產(chǎn)管理為一體的國(guó)內(nèi)著名的房地產(chǎn)綜合服務(wù)機(jī)構(gòu)。業(yè)務(wù)涵蓋房地產(chǎn)投資顧問(wèn)、營(yíng)銷(xiāo)、商業(yè)地產(chǎn)管理、房地產(chǎn)金融，房屋租賃、二手房買(mǎi)賣(mài)、房產(chǎn)過(guò)戶(hù)、個(gè)人房產(chǎn)金融服務(wù)，以及高端住宅、商業(yè)地產(chǎn)、旅游地產(chǎn)和投資類(lèi)地產(chǎn)的跨界營(yíng)銷(xiāo)與異地銷(xiāo)售。公司在整個(gè)房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈上，面向開(kāi)發(fā)商、投資機(jī)構(gòu)、企業(yè)，以及廣大個(gè)人客戶(hù)，提供全程化、專(zhuān)業(yè)化、集成化的綜合服務(wù)。

2.品牌發(fā)展模式

結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的環(huán)境背景，我愛(ài)我家在品牌發(fā)展充分利用三網(wǎng)合一（連鎖店網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、呼叫中心通信網(wǎng)）的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)服務(wù)在身邊的理念。在房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)實(shí)施ERP管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)管理監(jiān)控、全國(guó)信息共享；開(kāi)發(fā)房屋管家（房屋出租全程）、合租、快租、短租、房屋出售限時(shí)速遞等各項(xiàng)新產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展；開(kāi)設(shè)二手房網(wǎng)上看房；二手房買(mǎi)賣(mài)進(jìn)程查詢(xún)；呼叫中心客戶(hù)售后回訪等服務(wù)，為房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)樹(shù)立新的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)理念。品牌發(fā)展致力于回歸客戶(hù)體驗(yàn)，一切從客戶(hù)利益出發(fā)提升產(chǎn)品、服務(wù)的品質(zhì)。

3.品牌傳播策略

①?gòu)V告?zhèn)鞑シ绞健V告?zhèn)鞑ナ乾F(xiàn)代品牌傳播的主流方式，也是品牌傳播最為有效的方式。針對(duì)我愛(ài)我家的目標(biāo)客戶(hù)，對(duì)現(xiàn)有的廣告平臺(tái)進(jìn)行分析，選擇在電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志平面廣告方面設(shè)計(jì)一系列廣告，針對(duì)不同的消費(fèi)者指定不同的宣傳廣告，以此獲得品牌最大的傳播。廣告渠道的選擇上主要針對(duì)目標(biāo)群體接觸的主流媒體，如網(wǎng)絡(luò)等，通過(guò)各種媒體的整合傳播我愛(ài)我家品牌的知名度、美譽(yù)度。具體策略為，在搜狐、新浪門(mén)戶(hù)網(wǎng)站投放橫幅廣告，在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊權(quán)威視頻融入視頻廣告，在公交車(chē)站、地鐵站、高速路口投放平面廣告。

②公關(guān)傳播方式。公共關(guān)系傳播，是信息交流的過(guò)程，也是社會(huì)組織開(kāi)展公共關(guān)系工作的重要手段。我愛(ài)我家通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視、地鐵等大眾傳播媒介，輔之以人際傳播的手段，向其內(nèi)部及外部公眾傳遞有關(guān)本企業(yè)方面信息的過(guò)程。來(lái)我愛(ài)我家的新客戶(hù)，基本上都是通過(guò)老客戶(hù)的介紹而來(lái)的，或者是慕名而來(lái)的。此外我愛(ài)我家還可以參加社會(huì)公益捐款、幫扶困難家庭等公益活動(dòng)來(lái)贏得公眾的肯定，贏得一些潛在的消費(fèi)者，提升整個(gè)行業(yè)中的企業(yè)知名度。蘇州我愛(ài)我家注重參與蘇州公益活動(dòng)，經(jīng)常組織公司職員穿統(tǒng)一的服裝，到敬老院看望老人、參與植樹(shù)節(jié)、團(tuán)體志愿、社區(qū)衛(wèi)生清潔等等公益活動(dòng)，贏得公眾的好感和輿論的支持。

③網(wǎng)絡(luò)傳播方式。我愛(ài)我家適應(yīng)時(shí)展的潮流，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的社交平臺(tái)發(fā)揮著愈來(lái)愈重要口耳相傳的作用，可主要借助以下方式：在微信注冊(cè)我愛(ài)我家公眾號(hào)，定期進(jìn)行掃描關(guān)注、搶紅包活動(dòng)。百度貼吧，定期熱點(diǎn)事件話題，進(jìn)行蓋樓贈(zèng)送禮品活動(dòng)。在微博上以“愛(ài)家”為主題，進(jìn)行征文活動(dòng)。在支付寶APP上定時(shí)進(jìn)行類(lèi)似“我愛(ài)我家，愛(ài)家人，愛(ài)自己”口令搶紅包活動(dòng)。在我愛(ài)我家的APP上，定期更新我愛(ài)我家房源信息，根據(jù)簽到情況送話費(fèi)、流量活動(dòng)。

總之，蘇州我愛(ài)我家作為一個(gè)服務(wù)產(chǎn)品品牌，以廣大目標(biāo)客戶(hù)為傳播對(duì)象，以二手房信息為傳播內(nèi)容，通過(guò)整合各種有效的傳播工具將營(yíng)銷(xiāo)信息更好地傳遞給目標(biāo)受眾，最終完成二手房交易，完成二手房中介公司的中介服務(wù)使命，實(shí)現(xiàn)二手房買(mǎi)房、賣(mài)房和中介方三方的共贏。

參考文獻(xiàn)

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房地產(chǎn)平面廣告范文第4篇

【關(guān)鍵詞】房地產(chǎn)廣告；文化策略

一、歷史風(fēng)俗策略

我國(guó)歷史文化悠久，全國(guó)各地均有繁多的具有各自獨(dú)特特點(diǎn)的歷史古跡、歷史典故和風(fēng)俗習(xí)慣以及各自的婚俗文化、民宅文化、飲食文化等數(shù)不勝數(shù)。這些獨(dú)具特色的風(fēng)俗，遺址構(gòu)成了各地區(qū)獨(dú)特而富有魅力的文化資源，而這些獨(dú)特的文化資源以及風(fēng)俗元素又為房地產(chǎn)廣告的文化策略提供了豐富的素材。

我國(guó)是一個(gè)歷史悠久，人口眾多的國(guó)家，我們擁有56個(gè)民族，而且每個(gè)民族的風(fēng)俗習(xí)慣都不一樣，這些不同的風(fēng)俗習(xí)慣影響到人們的衣食住行各個(gè)方面，豐富著人民的生活內(nèi)容，擴(kuò)大了我國(guó)的歷史文化面貌，同時(shí)給我們帶來(lái)了豐厚的文化資源。作為一個(gè)區(qū)域性的產(chǎn)業(yè)，房地產(chǎn)廣告如何利用好這些復(fù)雜多樣的民俗文化就顯得尤為重要，將自己的產(chǎn)品融人民俗中不僅可以拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，更可以給自己的產(chǎn)品附加無(wú)形的文化價(jià)值。“經(jīng)歷無(wú)數(shù)的奢華，最為珍貴的還是那碗，艇仔粥，總是記得五十年前的珠江之畔，好像拍一部慢鏡頭的長(zhǎng)片，燈火明亮的幾艘小船一字排來(lái)，我們就在艇仔粥氤氳的香味中穿行、穿行，寧愿今生今世都沒(méi)有盡頭！”“花開(kāi)花謝，留在心中的絢爛，卻從未改變，在這個(gè)四季飄香的城市里，每天都會(huì)有不同的花開(kāi)，如同輾轉(zhuǎn)千回的人生歷程，總有一抹鮮亮的色彩裝點(diǎn)著，令甜美的幸福灼灼其華，一路長(zhǎng)伴！”“唯有彌漫四十年的茶香，才能承載，濃濃街坊情，老友已很難常聚在一起，唯有早茶的醇香依舊日日升騰，昔日的情誼才不會(huì)因時(shí)光的流逝而在記憶中消減，反而因濃郁而得以封存，因其長(zhǎng)久而刻骨銘心！”。上面是廣州芳村上品其系列平面廣告中所采用的廣告文案，廣告的訴求點(diǎn)始終圍繞著老廣州這一話題。不斷的利用老廣州的風(fēng)俗習(xí)慣來(lái)引發(fā)廣州人心中那種與生俱來(lái)的歸屬感。廣告仿佛在告訴人們：什么是廣州，這就是真正的廣州。廣告利用艇仔粥、花巷、早茶等特征點(diǎn)來(lái)對(duì)廣告進(jìn)行升華，更能顯示出產(chǎn)品的城市氣質(zhì)。

二、時(shí)代符號(hào)策略

廣告要取得好的傳播效果，吸引消費(fèi)者的注意，出動(dòng)消費(fèi)這的內(nèi)心需求，就必須從消費(fèi)者的心理感受出發(fā)，從內(nèi)部挖掘出能夠滿足消費(fèi)者內(nèi)心需要的訴求點(diǎn)。只有這樣才能引發(fā)購(gòu)買(mǎi)行為。而隱藏在本地民眾心底種的共同感情和情結(jié)正是一個(gè)非常好的選擇，這也是最能打動(dòng)本地消費(fèi)群體的心理元素。房地產(chǎn)廣告要從文化角度去發(fā)掘出本地區(qū)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中的時(shí)代符號(hào)和市民情結(jié)來(lái)作為自身的價(jià)值訴求點(diǎn)，采用本地區(qū)大家都耳熟能詳?shù)膹V告元素，將其融合到自身的產(chǎn)品價(jià)值中，利用消費(fèi)者心中的時(shí)代情結(jié)將自身的產(chǎn)品價(jià)值輸送到消費(fèi)者心理，并使其很自然的接受。深圳是隨著改革開(kāi)放才發(fā)展起來(lái)的新興城市，大部分的深圳居民都是從其他地方移居過(guò)來(lái)的，針對(duì)深圳居民的這一特點(diǎn)，深圳“心海灣”房地產(chǎn)公司推出了懷舊的廣告訴求，“一張87元的硬座車(chē)票，開(kāi)始了很多人一生中最漫長(zhǎng)的旅行”；“在這個(gè)證件泛濫的國(guó)度，這張最丑陋的通行證，卻改變了我們的人生”：“對(duì)很多深圳人而言，這可能是一生中最難以割舍的記憶”。廣告利用大部分深圳人都經(jīng)歷過(guò)的“移民情結(jié)”，借助“火車(chē)票”、“通行證”、“暫住證”這三個(gè)極具代表性的時(shí)代元素，勾起人們內(nèi)心對(duì)那份經(jīng)歷的回憶，引起人們的情感共鳴，使得消費(fèi)者從內(nèi)心深處認(rèn)同廣告?zhèn)鬟f的信息，無(wú)形中加深了廣告的傳播效果。

三、社會(huì)區(qū)隔策略

當(dāng)前人們對(duì)消費(fèi)的需求已經(jīng)從對(duì)物質(zhì)需要的滿足轉(zhuǎn)向?qū)駜?nèi)涵和文化價(jià)值的追求，這種變化明顯的展示出當(dāng)前人們自我認(rèn)可以及社會(huì)區(qū)隔的產(chǎn)生。社會(huì)區(qū)隔是在廣告有意無(wú)意的價(jià)值觀，審美觀的宣傳中被逐漸的被加深的。而文化又是這種價(jià)值觀，審美觀最理想的載體。這種社會(huì)區(qū)隔一般分為階層區(qū)隔，位置區(qū)隔以及亞文化群區(qū)隔。

（一）階層區(qū)隔

當(dāng)今的中國(guó)是一個(gè)以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的國(guó)家，而社會(huì)階層的區(qū)隔劃分的主要依據(jù)就是經(jīng)濟(jì)收入，在此基礎(chǔ)上又受到職業(yè)以及受教育程度影響。這些因素均會(huì)影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為，消費(fèi)方式。處于不同區(qū)隔的消費(fèi)者也會(huì)選擇符合他們區(qū)隔文化的消費(fèi)品。房地產(chǎn)廣告要想贏得先機(jī)，必須準(zhǔn)確的定位自己的受眾對(duì)象，正確的判斷他們的區(qū)隔文化價(jià)值，因?yàn)樵诋?dāng)下的中國(guó)購(gòu)買(mǎi)房子已經(jīng)不再單單的是為了滿足生存需求，而更是一種文化消費(fèi)，價(jià)值消費(fèi)。房地產(chǎn)按照消費(fèi)者的收入水平來(lái)分的話一般可以分為三類(lèi)類(lèi)：一種是別墅類(lèi)也就是我們稱(chēng)之為的豪宅：一種是公寓類(lèi)，這種一般是100平方以上的工薪階層所消費(fèi)的中高檔小區(qū)：還有一種就是經(jīng)濟(jì)適用型，這里所說(shuō)的經(jīng)濟(jì)適用型住房并不是政府出資建設(shè)的經(jīng)濟(jì)適用房，而是指住房面積在80平米以下的低檔商品住宅。就以別墅類(lèi)的豪宅來(lái)說(shuō)，北京西山美墅館推出的廣告語(yǔ)是“天天回家泡溫泉，清涼盛景：私人領(lǐng)地，占山為王?！边@則廣告很明顯地突出了成功人士和上流社會(huì)的至高的社會(huì)地位和尊華的享受，仿佛房子已不再是一種居住的工具而成了一種彰顯尊榮的封地。這種尊貴的價(jià)值觀定位非常的適合高收入階層那種渴望顯示自身社會(huì)地位的要求，而對(duì)于一般的工薪階層來(lái)說(shuō)，他們的生活價(jià)值觀可能更偏向于綠色，健康。所以如何準(zhǔn)確的捕捉各個(gè)階層的文化價(jià)值觀對(duì)于房地產(chǎn)廣告來(lái)說(shuō)是非常重要的

房地產(chǎn)平面廣告范文第5篇

關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ)言；音韻；意境；文化底蘊(yùn)

中圖分類(lèi)號(hào)：H08文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003－949X(2007)－12－0067－02

廣告學(xué)本身是一門(mén)綜合性應(yīng)用學(xué)科，它以市場(chǎng)和大眾傳播學(xué)為支柱，同時(shí)又與商品學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)以及民俗學(xué)、美學(xué)、文藝學(xué)等學(xué)科緊密相連。

廣告語(yǔ)言具有“雜合性”，它兼有口頭語(yǔ)體和書(shū)卷語(yǔ)體特性，但以書(shū)卷語(yǔ)體為主；又兼有藝術(shù)語(yǔ)體和實(shí)用語(yǔ)體特點(diǎn)，屬于“混合語(yǔ)體”，，還兼有文藝性實(shí)用體和科學(xué)體特征，而又偏于前者。廣告語(yǔ)言的體裁無(wú)所不包，形式變化多端，內(nèi)容豐富多彩。

近些年來(lái)，隨著房地產(chǎn)炒作的日趨激烈，房地產(chǎn)廣告語(yǔ)也越來(lái)越受各界關(guān)注。經(jīng)典的廣告文本往往用詩(shī)詞、歌謠、曲藝、戲劇等多種文藝樣式，兼融古典與現(xiàn)代的文化精髓，讓我們?cè)谄疯b中體會(huì)文化的真脈，收納天地豪情，尋找千年旅程－－中國(guó)偉岸的地理居住文明與豐厚的文化底蘊(yùn)。

房地產(chǎn)物業(yè)廣告文本有四個(gè)主要構(gòu)成部分：

1、廣告標(biāo)題：一般都不太長(zhǎng)，意思明確，有吸引力。

A：市區(qū)少見(jiàn)的政府經(jīng)濟(jì)房(打政策牌)

B：1828元／平方米(經(jīng)濟(jì)吸引)

C：我為你種上9999朵玫瑰(別出心裁)

2、廣告口號(hào)：大多為了樹(shù)立形象，深入人心。

A：選擇一次，享用一生；

B：工薪價(jià)格，領(lǐng)“秀”房型；

C：聯(lián)體別墅，百年無(wú)悔

3、廣告附文：信息完整，表述準(zhǔn)確，很少用修辭語(yǔ)。如：服務(wù)居民、完善管理等。

其實(shí)，對(duì)于房地產(chǎn)而言，最能體現(xiàn)漢語(yǔ)特點(diǎn)及運(yùn)用的是物業(yè)建筑如樓盤(pán)的命名，最重要的信息載體是廣告主題，即標(biāo)題。因此，筆者著重分析房地產(chǎn)建筑命名與廣告標(biāo)題。

一、建筑命名結(jié)構(gòu)的語(yǔ)音特點(diǎn)

語(yǔ)言，一開(kāi)始就有它的聲音形式。語(yǔ)音是語(yǔ)詞的物質(zhì)外殼，作為世界上最古老的文字，漢語(yǔ)自誕生之日起就有它的音樂(lè)性與規(guī)律性。在先秦時(shí)代，“詩(shī)、樂(lè)、舞”是不分的。這一點(diǎn)毋須贅述，重點(diǎn)在于把握當(dāng)代語(yǔ)言運(yùn)用的音律內(nèi)涵。

筆者從網(wǎng)上調(diào)出近幾年上海、廣州和鄭州等地的最佳房型評(píng)選公告中44個(gè)命名結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)：

(1)43例完全結(jié)構(gòu)，1例不完全結(jié)構(gòu)：銀河世紀(jì)經(jīng)典，該命名雖然穩(wěn)重大氣，但從專(zhuān)業(yè)角度而言，是不完整的組織結(jié)構(gòu)。

(2)單音節(jié)13個(gè)，雙音節(jié)31個(gè)，大致為“四六開(kāi)”，雙音節(jié)占上風(fēng)。如：桃園公寓、華福大廈、桃源居、雅蘭亭。

(3)2個(gè)音節(jié)的1例(菊?qǐng)@)，3個(gè)音節(jié)的9例，合計(jì)共10例，只占24％左右，這說(shuō)明建筑命名結(jié)構(gòu)不宜太短，音節(jié)不能太少。

(4)較長(zhǎng)音節(jié)中，5個(gè)音節(jié)3例，6個(gè)音節(jié)5例，7、8個(gè)音節(jié)各1例，10個(gè)音節(jié)1例，以不超過(guò)6個(gè)音節(jié)為準(zhǔn)。

(5)整個(gè)命名結(jié)構(gòu)的韻律特征有兩種類(lèi)型：

“X＋1”型(13例)：1＋1：菊－園

2＋1：泰德－苑

2＋2＋1：運(yùn)盛－大學(xué)－城

“X＋2”型(31例)：2＋2：桃園－公寓；上海－康城；幸運(yùn)－福邸

2＋1＋2：碧海－新－家園

二、廣告主題的詩(shī)意存在

如果說(shuō)樓盤(pán)命名從形式上體現(xiàn)了現(xiàn)代漢語(yǔ)語(yǔ)言韻特色的話，那么廣告主題則從內(nèi)容上詮釋了現(xiàn)代漢語(yǔ)的古詩(shī)意境。著名設(shè)計(jì)師李?yuàn)W?納曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“偉大的創(chuàng)意或平面廣告總是出奇不意的觸動(dòng)人心而不鑿斧痕?！币粍t優(yōu)秀的廣告，優(yōu)先要能達(dá)到明確廣告目的、滿足廣告目標(biāo)的要求，這就要有鮮明的主題。對(duì)房產(chǎn)而言如何讓購(gòu)房者相信該項(xiàng)目比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有優(yōu)勢(shì)，引發(fā)其產(chǎn)生偏愛(ài)并說(shuō)服其購(gòu)買(mǎi)，那么對(duì)廣告語(yǔ)言的運(yùn)用更是要求做到精益求精。

翻開(kāi)CLASS厚厚的樓書(shū)，我們不能不感受到一種理念的沖擊，一種對(duì)于產(chǎn)品深層次的內(nèi)涵挖掘的嚴(yán)肅態(tài)度。我們以2005年中原十大經(jīng)典廣告語(yǔ)中的幾例為素材，來(lái)分析其中的詩(shī)意之所在：

1． 鑫苑?中央花園：勢(shì)在四方，筑在中央

這句經(jīng)典廣告詞語(yǔ)中出自韓非子“事在四方，要在中央；圣人執(zhí)要，四方來(lái)效?！鄙嵛移湔l(shuí)的氣魄，雄武威嚴(yán)的腔調(diào)，對(duì)比工整、大氣穩(wěn)重、和諧押韻、朗朗上口，同時(shí)又不失國(guó)人一貫的凝重與內(nèi)斂風(fēng)格。

2． 綠城?百合公寓：百年建筑，一生好合

一彎明月，一瓣桂花，人文與自然交錯(cuò)，山景與水色相應(yīng)，項(xiàng)目對(duì)于消費(fèi)者的意義不僅是一所房子，更是一種對(duì)渴望已久的生活方式的追求，一種在芳香四溢中把酒月下坐享天倫之樂(lè)的意境。

此外，還有“藍(lán)月湖畔－－有故事的房子，花心思的家”、“觀唐苑－－庭院深深，古井不波”等等，古典與現(xiàn)代互融，浪漫與尊貴同在。最簡(jiǎn)單的語(yǔ)言文字搭配出惟妙惟肖亦動(dòng)亦靜的境界，舉重若輕的現(xiàn)代象征主義式的轉(zhuǎn)變，塑造出挺拔秀麗的氣質(zhì)，別具一格中詮釋漢語(yǔ)的魅力。

建筑原色，由語(yǔ)言給你空間美學(xué)的極盡享受。從都市里的村莊開(kāi)始，令人心曠神怡，連空氣都充滿熱望。不同的廣告主題詮釋著相同的語(yǔ)音內(nèi)涵，詩(shī)境即源于此。

(1) 音步仍以“2＋2”為主，抑揚(yáng)頓挫，如“艷湖畫(huà)苑”。

(2) 聲韻協(xié)調(diào)、搭配有序，如“庭院深深，古井不波”。

總之，不論是房地產(chǎn)樓盤(pán)命名，還是廣告標(biāo)題，我們初步得出的結(jié)論就是：以通俗實(shí)用為前提，音節(jié)長(zhǎng)度適中、平仄搭配和諧、文化底蘊(yùn)深厚的名稱(chēng)，能增強(qiáng)語(yǔ)言的親和力，促使?fàn)I銷(xiāo)事半功倍，同時(shí)這也反映出漢語(yǔ)語(yǔ)言運(yùn)用有極大的開(kāi)發(fā)價(jià)值，漢語(yǔ)仍是我們的“主流生活”。語(yǔ)言，濃縮了大眾思想的精華，展示著現(xiàn)代生活的畫(huà)卷，抒寫(xiě)親情，感悟人生，寄情山水，醉心文化，它給人以思考，給人以激情，給人以寧?kù)o，給人以藝術(shù)的享受。

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