一、手繪圖形藝術與信息化

當今社會是一個科技快速發(fā)展、信息瞬間即逝的社會。視覺是大腦獲取信息最準確和最主要的渠道，它不但占用大腦容量少，而且和其他感官相比具有易于理解、感知迅速等特點。據(jù)統(tǒng)計，人類通過視覺所獲取的信息量是其他感官總和的百倍以上。因此，圖形作為傳遞視覺設計的元素成為了主要的高效信息傳播方式，也是重要的網(wǎng)絡廣告信息傳遞媒介，圖形可以迅速有效的吸引消費者的注意力，起到關鍵性的信息傳播作用。和有著專業(yè)術語性質(zhì)的文字不同，圖形是“世界性的語言”，它摒棄了語言限制，具有很強的親和力，受眾完全可以只通過圖形就會領會其所傳達的意思，不僅具有認知性，還有助于提升大腦記憶。在現(xiàn)代設計中，文字由于信息量大，容易讓人產(chǎn)生視覺疲勞，因而圖形逐漸替代文字成為了敘述信息的首要方式。當前，互相網(wǎng)上良莠不齊的網(wǎng)絡廣告隨處可見，怎樣才能最大程度的搶占廣告市場是擺在設計師面前的重大問題。社會受眾認可何種設計形式？什么樣的廣告能夠快速傳播信息？什么樣的視覺表現(xiàn)有助于品牌形象的樹立？當換湯不換藥的數(shù)字制圖讓人們逐漸產(chǎn)生審美疲勞的時候，設計人員逐漸將目光投向了傳統(tǒng)手繪圖形藝術，傳統(tǒng)手繪圖形不斷恢復其原有地位，在網(wǎng)絡廣告設計占有越來越重要的地位，并在網(wǎng)絡廣告信息傳播中起到重要的作用。

二、手繪圖形藝術在網(wǎng)絡廣告設計中的價值體現(xiàn)

1、個性化設計的呈現(xiàn)

所謂的個性化也就是和其他事物相比具有不同的特點，即非大眾化。個性化讓事物擁有持久而穩(wěn)定的特性，具有很強的識別功能。因此，當前企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品，應充分考慮消費者的客觀需求，提供具有個性化的設計產(chǎn)品和服務，廣告設計語言也同樣如此?，F(xiàn)在社會是一個信息嚴重泛濫的社會，人們的視覺神經(jīng)不斷被形形色色的信息語言所刺激著，形式簡單、方式雷同的視覺圖形語言不但不能讓人們獲取本應傳遞的信息，還可能讓受眾產(chǎn)生心理抵觸，進而影響企業(yè)的經(jīng)營狀況。因此，企業(yè)想要在激烈競爭的市場環(huán)境中脫穎而出，就必須將自身的個性化優(yōu)勢充分展示給受眾。計算機的圖形繪制具有生硬、呆板和可復制性，隨著各種繪圖APP的普遍應用，其逐漸成為了代表性的通俗方式。為了避免此種通俗的出現(xiàn)，人們越來越向往具有自然情趣、個性化的傳統(tǒng)手繪圖形藝術。個性是美的重要特征，將手繪圖形藝術用于網(wǎng)絡廣告設計，可以依據(jù)設計主題進行感性的藝術表達，追求個性卻又不失標準約束，產(chǎn)生計算機繪圖所不能及的個性化的視覺語言表達效果。作為設計創(chuàng)作的主體，設計者需要分析、思考和洞察，進而呈現(xiàn)出具有自身審美情趣和思想感情的藝術作品，這樣設計的作品才能不同于其他作品而獨特的存在，也更具有個性魅力。因而，在網(wǎng)絡廣告設計中應用手繪圖形藝術有利于個性化的自身魅力和藝術審美價值的展現(xiàn)。

2、藝術感染力的體現(xiàn)

1平面廣告設計中利用計算機圖形圖像軟件的創(chuàng)作技巧

1．1計算機圖形圖像軟件增強廣告的色彩表現(xiàn)效果

色彩是把握人的視覺第一關鍵所在，也是廣告表現(xiàn)形式的重點所在，色彩能使人產(chǎn)生聯(lián)想和感情，有個性的色彩，往往更能抓住消費者的視線。因此在平面廣告設計中，色彩表現(xiàn)效果的設計是十分重要的一個部分，利用計算機圖形圖像軟件可以增強廣告的色彩表現(xiàn)效果。以Photoshop為例，使用該軟件可以通過多種工具進行色彩表現(xiàn)效果設計。首先在Photo－shop中設有多種顏色模式，例如RGB、CMYK等，方便設計師在設計中把握電腦顯示設計色彩和打印色彩，以及與其他軟件進行轉(zhuǎn)換設計。其次在Photoshop中還可以通過色彩控制工具進行色彩轉(zhuǎn)換，如在色彩控制框內(nèi)，通過手動輸入數(shù)值，精確改變色彩，并進行色彩對比。第三，在Photoshop中，還可以選擇菜單Image＞Adjust，就進入了Photoshop的調(diào)色天地，其中包括：色階、自動色階、自動對比度、曲線調(diào)節(jié)等各種指令，這些指令都可以在畫面現(xiàn)有色彩基礎上進行色彩調(diào)整，形成更加豐富的色彩表現(xiàn)效果。除了以上的幾種方法外，Photoshop還可以通過改變圖層模式等方法，更好地渲染色彩效果。色彩能直接影響人們對平面設計畫面的視覺感受，［1］是平面廣告設計取得成功的因素之一。色彩以其無限的表現(xiàn)力，形成各種存在的意義，使廣告畫面中游離著神秘的魅力。利用計算機圖形圖像軟件，表現(xiàn)新穎的色彩效果，是廣告有效吸引目標群體的重要手段。對于平面廣告設計工作而言，其重要性是顯而易見的。

1．2計算機圖形圖像軟件深化廣告的圖形創(chuàng)意理念

圖形是一種視覺語言，具有無限的想象空間，是平面廣告設計的視覺中心。設計師可以通過對于圖形的創(chuàng)意設計，體現(xiàn)廣告的設計理念與傳達內(nèi)容。因此在平面廣告設計中，圖形創(chuàng)意理念的設計是整體設計的核心，利用計算機圖形圖像軟件可以深化廣告的圖形創(chuàng)意理念。以Photoshop為例，該軟件可以應用多種指令進行圖形設計，輔助設計師實現(xiàn)自己的創(chuàng)意理念，為創(chuàng)意設計的物化提供途徑。首先Photo－shop的工具箱中提供多種圖形設計工具，例如各種筆、橡皮工具等可以創(chuàng)造形態(tài)，形成圖形。其次Photoshop可以對已有圖形元素進行再創(chuàng)作，例如Photoshop的工具箱提供移動、選取、修復畫筆、漸變、模糊，減淡等工具，對已有圖形進行設計，方便設計師根據(jù)自身設計理念，進行圖形“加減”設計，以形成新形象，創(chuàng)造新內(nèi)容。第三，在Photoshop中，還可以選擇菜單Filter，進入Pho－toshop濾鏡，其中包括扭曲、模糊、素描、紋理、藝術效果等工具，他們既可以幫助設計師結合其他工具指令形成新圖形；又可以用于微調(diào)已有圖像，實現(xiàn)圖像的各種特殊效果；還可以在已有圖片中進行渲染，善加運用可以創(chuàng)造出非凡的視覺效果。今天的社會已經(jīng)進入了圖形的時代，圖形作為一種國際化的語言，逐漸成為了信息交流的主要載體，廣告中的圖形創(chuàng)意，也越來越得到人們的重視。能夠準確傳達廣告的主題，并且使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”，是平面廣告設計最重要的內(nèi)容。借助計算機圖形圖像軟件，創(chuàng)作更多、更好、更新穎的圖形設計，形成更深入的創(chuàng)意理念，為受眾帶來新的觀念，新的視覺效果是平面廣告設計的重中之重。

1．3計算機圖形圖像軟件整合廣告的版式及整體畫面意蘊

摘要：重視對傳統(tǒng)圖形符號的應用，不僅是提升現(xiàn)代廣告設計水平的有效路徑，同時也是現(xiàn)代廣告設計工作者履行自身文化責任的重要體現(xiàn)。本文對傳統(tǒng)圖形符號在現(xiàn)代廣告設計中的應用價值做出了分析與論述，并對傳統(tǒng)圖形符號在現(xiàn)代廣告設計中的應用策略做出了研究與探討，以期能夠更好地將傳統(tǒng)設計語言滲透到現(xiàn)代設計當中，從而為傳統(tǒng)圖形符號的傳承與發(fā)展以及現(xiàn)代廣告設計水平及其傳播成效的提升提供保障。

關鍵詞：傳統(tǒng)圖形符號；現(xiàn)代廣告設計；應用價值；優(yōu)化策略

在現(xiàn)代廣告設計實踐中，對傳統(tǒng)圖形符號進行應用，有利于提升現(xiàn)代廣告作品的傳統(tǒng)文化意蘊，滿足社會大眾具有的傳統(tǒng)文化情懷與傳統(tǒng)審美傾向。由此可見，對傳統(tǒng)圖形符號在現(xiàn)代廣告設計中的應用策略做出探索，具有不容忽視的理論價值與現(xiàn)實意義。

一、傳統(tǒng)圖形符號在現(xiàn)代廣告設計中的應用價值

在現(xiàn)代廣告設計工作中，重視對傳統(tǒng)圖形符號進行巧妙應用，無論是對于推進傳統(tǒng)設計文化的傳承與發(fā)展，還是對于提升現(xiàn)代廣告設計水平等都具有重要意義。

（一）推進傳統(tǒng)設計文化的傳承與發(fā)展。從傳統(tǒng)圖形符號的傳承與發(fā)展方面來看，我國傳統(tǒng)圖形符號具有深厚的文化意蘊，呈現(xiàn)出了極高的審美價值與傳承價值。然而，包括傳統(tǒng)圖形符號在內(nèi)的傳統(tǒng)文化面臨的傳承環(huán)境以及具有的傳承現(xiàn)狀都令人堪憂。其中，文化多元化的發(fā)展導致了多種文化之間產(chǎn)生了激烈的碰撞，一些糟粕文化對傳統(tǒng)文化的傳承環(huán)境造成了污染，許多社會大眾也更傾向于接受快餐文化而對傳統(tǒng)文化內(nèi)容欠缺興趣。與此同時，雖然我國所構建的文化傳承體系與非物質(zhì)文化傳承體系日益完善，但是傳統(tǒng)文化傳承工作仍舊面臨危機，傳承人的稀缺則是導致傳統(tǒng)文化傳承工作身處困境的主要因素之一。這些現(xiàn)象都反映出了社會大眾對傳統(tǒng)文化欠缺全面認知與高度認同的問題。與此同時，傳承傳統(tǒng)文化，是強化社會大眾文化自覺、文化自信的必要路徑，這也決定了傳統(tǒng)文化傳承工作對于現(xiàn)代社會發(fā)展所具有的重要意義?，F(xiàn)代廣告設計工作者肩負著引導社會審美、推進文化傳承的責任，而通過將傳統(tǒng)圖形符號運用到現(xiàn)代廣告設計實踐當中，是現(xiàn)代廣告設計工作者履行自身社會職責的重要表現(xiàn)。為此，現(xiàn)代廣告設計工作者有必要認識到傳統(tǒng)圖形符號文化在傳承發(fā)展中面臨的困境，提升自身所具有的文化傳承責任感與使命感，挖掘具有更高審美價值、傳承價值的傳統(tǒng)圖形符號并應用于現(xiàn)代廣告設計工作實踐當中，從而以現(xiàn)代廣告設計作品為載體，對傳統(tǒng)圖形符號作出呈現(xiàn)，促使社會大眾在接觸傳統(tǒng)圖形符號的過程中對其產(chǎn)生更為充分的了解，并對其藝術審美價值做出深入的認知。另外，傳統(tǒng)圖形符號在不同的時代呈現(xiàn)出了不同的形態(tài)特征，而在新的歷史時期，現(xiàn)代廣告設計工作者也需要把握傳統(tǒng)圖形符號精髓，通過開展再創(chuàng)造、再設計，促使傳統(tǒng)圖形符號更符合現(xiàn)代社會審美傾向，從而為傳統(tǒng)圖形符號與時俱進地發(fā)展、實現(xiàn)受眾數(shù)量的提升奠定堅實基礎。

一、廣告設計中圖形創(chuàng)意表現(xiàn)

廣告的設計規(guī)則是審美特點和規(guī)律的表現(xiàn),是藝術形式的創(chuàng)作的基礎,根據(jù)表現(xiàn)的內(nèi)容呈現(xiàn)出一定的審美價值。廣告設計應妥善處理的內(nèi)容和形式,關鍵是根據(jù)設計方法進行創(chuàng)意設計,找到合適的表現(xiàn)形式是比較困難的。廣告設計中良好的視覺效果往往具有獨特的創(chuàng)意表現(xiàn)形式。廣告設計中的圖形表現(xiàn)手法主要有以下幾種。

1.正負設計

通俗地將,正負設計為圖形和背景交替表現(xiàn)的意思。一般來說,圖像和背景應該有兩部分突顯部分被稱為正空間,背景部分被稱為-負空間。正空間有一個明確的結構和圖形,負空間給人一個淡淡的不真實的感覺。在一定條件下,如果我們在正空間和負空間巧妙設置邊界,兩者之間的關系將被交換,導致產(chǎn)生另一種表達意圖。

2.同構聯(lián)想

在現(xiàn)代廣告設計中的設計,同構的定義是指兩個或更多的圖形組合在一起,形成一個新的圖像,而不是原來的兩個圖形的簡單疊加。在現(xiàn)實生活中,有一些平常的圖形不被關注,但是由于隱性含義,將引來目光。

1圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代生活中的應用

針對人們現(xiàn)代化生活之中圖形創(chuàng)意的應用層面加以研究，是開展后續(xù)工作的重要手段。圖形創(chuàng)意是物體形狀的平面展示形式，通過對圖形的設計，可以使得整個物體的視覺效果得到提升。另外，在西方的廣告之中，也有相關的信息設計；在平面廣告作品之中，圖形可以在很大程度之上引起公眾的注意，并且吸引消費者的眼球，使得公眾的焦點得以集中。通過設計者創(chuàng)造出一種有效的、鮮明的內(nèi)涵設計符號，也可以使得其符號承載大量的內(nèi)涵和數(shù)據(jù)信息。

圖形在現(xiàn)代化的生活之中扮演著相當重要的角色，同時在人們?nèi)粘５慕涣髋c溝通之中也起到了關鍵性的作用。通過圖形的應用，可以全面的突破傳統(tǒng)語言表達方面存在的障礙，使得不同的信息可以在有效的范圍之內(nèi)得到有效傳播。另外，與文字的表達方式相比，圖形還可以迅速的抓住消費者眼球，使得其注意力得到集中，使得消費者始終關注圖形所表達和描述的信息。但是，要想真正意義上發(fā)揮出上述分析的圖形創(chuàng)意的重大作用，還應當加強對平面廣告的各個層面研究，對不同的圖形進行科學化的處理，對各個圖形進行重新的加工和處理，使得圖形可以以一種簡潔、清晰并且直觀的方式表達出設計者所想要傳遞的意圖，進而從根本上增強平面廣告的創(chuàng)意，使得公眾的記憶與理解均得到加深，以一種簡單并且富有內(nèi)涵的表現(xiàn)形式，表達出深刻的主旨。

2平面廣告設計中圖形創(chuàng)意的應用

根據(jù)上文針對當前圖形創(chuàng)意在日常生活中的應用進行細致的研究，可以明確圖形在日常當中所扮演的重要角色。下文將針對圖形創(chuàng)意在平面廣告設計之中的具體應用進行深入的探討，旨在不斷促進實踐工作的發(fā)展，促進設計水準和設計效益的穩(wěn)步提高。

首先，通過圖像創(chuàng)意的應用可以從根本上增強整個廣告的藝術效果，可以為廣告的設計塑造出一種完美的視覺形象。視覺是廣告設計之中的基本原則。對于廣告的設計來講，設計者的創(chuàng)意，主要是通過視覺效果進行傳播和表達，由于圖形是一種重要的表現(xiàn)形式，所以可以大量的進行復制和傳播，另外，通過圖形創(chuàng)意的應用，還可以使得公眾對于廣告之中的相關元素有更加深層次的了解和掌握，可以很好的吸引公眾注意力，使得其目光得以集中，廣告作為一種重要的傳播信息的媒介，應當立足于將圖形和文字進行結合，著重于設計的藝術性和觀賞效果，只有這樣，才能夠真正意義上發(fā)揮出圖形創(chuàng)意的根本作用。