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[摘要]在融媒體時(shí)代，信息的傳播方式不斷呈現(xiàn)多元化發(fā)展，信息的傳播范圍不斷擴(kuò)大，人們對(duì)新聞質(zhì)量的要求也在不斷提升。其中，播音主持人的播音主持水平對(duì)于提升新聞質(zhì)量有著至關(guān)重要的作用。本文將分析傳媒視野下播音主持藝術(shù)的關(guān)鍵點(diǎn)及重要性，并提出傳媒視野下提升播音主持藝術(shù)性的策略。

[關(guān)鍵詞]傳媒視野;播音主持;關(guān)鍵點(diǎn)

隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，人們接收信息的來源不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)廣播電視主導(dǎo)地位受到了極大沖擊。對(duì)于電視新聞主導(dǎo)者播音主持人來說，要認(rèn)清當(dāng)下時(shí)代發(fā)展潮流，積極尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)道路，提升自身藝術(shù)修養(yǎng)和專業(yè)水平，來滿足當(dāng)下觀眾對(duì)于新聞的更高要求，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)新聞事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。

一、傳媒視野下播音主持藝術(shù)的關(guān)鍵點(diǎn)探究

1.形象要素

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，觀眾對(duì)于主持人的形象要求不斷提升。不同類型節(jié)目的主持人在外貌形象設(shè)計(jì)上也有著較大區(qū)別，主持人的妝發(fā)造型以及肢體動(dòng)作都會(huì)成為人們討論的熱點(diǎn)。以央視新聞為例，為維護(hù)新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性，播音主持人員在外貌形象設(shè)計(jì)上也多以端莊大方為主，給觀眾以莊重之感。這就要求廣播電視臺(tái)在設(shè)計(jì)播音主持人形象時(shí)，需結(jié)合節(jié)目風(fēng)格以及大眾審美來進(jìn)行設(shè)計(jì)，提升觀眾收看節(jié)目的積極性。

2.專業(yè)要素

播音主持人的專業(yè)水平對(duì)于整個(gè)節(jié)目質(zhì)量的提升起到至關(guān)重要的作用。在我國(guó)許多地區(qū)的廣播電視臺(tái)中，對(duì)于主持人的身高和形象均有一定的要求。在專業(yè)水平上，根據(jù)不同節(jié)目類型，播音主持人需具備相關(guān)專業(yè)要素；在播音語言上，除相關(guān)地方方言類節(jié)目之外，播音主持人需利用標(biāo)準(zhǔn)普通話進(jìn)行播音和主持。另外，根據(jù)節(jié)目類型的不同，播音主持人在語言藝術(shù)上也有一定差別。以新聞節(jié)目為例，主持人的語言藝術(shù)風(fēng)格偏向成熟、正式，而娛樂類型的播音主持人在語言風(fēng)格上則較為活潑、靈動(dòng)。對(duì)于播音主持人來說，需根據(jù)節(jié)目類型靈活調(diào)整自身的主持和播音風(fēng)格，不斷提升自身專業(yè)水平，提升節(jié)目質(zhì)量。

3.職業(yè)道德要素

播音主持人由于直面觀眾，其職業(yè)道德素養(yǎng)在播音主持藝術(shù)中也占據(jù)關(guān)鍵地位。作為播音主持人，需具備良好的職業(yè)道德，積極傳播社會(huì)正向能量，全面發(fā)揮媒體的公信力，深度挖掘新聞內(nèi)涵，在社會(huì)上營(yíng)造良好風(fēng)氣，為構(gòu)建和諧社會(huì)打下堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

二、傳媒視野下播音主持藝術(shù)的重要性

1.提升節(jié)目關(guān)注度

當(dāng)下，人們主要利用手機(jī)來收看各類短視頻，對(duì)于新聞的關(guān)注度下降，因而傳統(tǒng)電視新聞的主體地位下降。為提升新聞質(zhì)量，擴(kuò)大收視率，除提升電視新聞的編輯技巧之外，播音主持的藝術(shù)要素也應(yīng)不斷提高。而作為播音主持人來說，不僅需具備較高的語言能力、較強(qiáng)的專業(yè)水平，更要具備極強(qiáng)的心理素質(zhì)以及正確的政治方向，才能在播出新聞的過程中運(yùn)用一定的播音技巧來提升公眾關(guān)注度，提升節(jié)目關(guān)注度。

2.提升新聞質(zhì)量

當(dāng)下，電視新聞行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，新聞發(fā)布的門檻不斷降低，再加上各類自媒體平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)使得每個(gè)人既是新聞的接收者又是新聞的發(fā)布者，這都給傳統(tǒng)電視新聞帶來極大的挑戰(zhàn)。電視新聞?dòng)捎诰哂袠O強(qiáng)的真實(shí)性、權(quán)威性和準(zhǔn)確性，如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)來提升新聞競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是每個(gè)媒體工作者都應(yīng)不斷思考的問題。對(duì)于播音主持人來說，需具備極強(qiáng)的專業(yè)水平和獨(dú)特的播音風(fēng)格，呈現(xiàn)出自身最佳狀態(tài)，來提升電視新聞總體質(zhì)量，提升其社會(huì)影響力，提升其競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視新聞的長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。

3.提升播音主持人的專業(yè)水平

對(duì)于播音主持人而言，其工作內(nèi)容相較傳統(tǒng)廣播電視出現(xiàn)了較大變化，不僅需要有較高的主持水平和控場(chǎng)能力，更要隨著時(shí)代變化和人們喜好的變化靈活調(diào)整自身的主持風(fēng)格，符合不同人群的審美和需求。這就對(duì)主持人的專業(yè)水平和道德素養(yǎng)提出了更高要求，而不斷探索電視新聞播音技巧，可促使播音主持人不斷提升自我，幫助其實(shí)現(xiàn)自我的更高發(fā)展。

三、傳媒視野下提升播音主持藝術(shù)性的策略分析

1.注重形象設(shè)計(jì)

播音主持人的形象可對(duì)收視率和觀眾觀感起到重要作用。作為電視新聞節(jié)目中觀眾最先注意到的因素，播音主持人需在日常工作過程中時(shí)刻保持自身的良好形象，以最佳狀態(tài)來面對(duì)觀眾，提升觀眾收看新聞節(jié)目的積極性，從而提升收視率。因此，播音主持人在具體的實(shí)踐過程中，需根據(jù)節(jié)目不同類型和不同風(fēng)格來進(jìn)行形象設(shè)計(jì)，還需結(jié)合當(dāng)下時(shí)尚潮流和大眾審美來進(jìn)行設(shè)計(jì)，符合受眾審美的同時(shí)更提升節(jié)目質(zhì)量。

2.注重專業(yè)水平的提升

播音主持人的專業(yè)水平對(duì)于節(jié)目質(zhì)量可起到?jīng)Q定性作用，因此，播音主持人在進(jìn)行播音和主持的過程中，需注重自身專業(yè)水平的提升。首先，需注重播音語言的重要性，可根據(jù)節(jié)目類型的不同靈活決定語言風(fēng)格。以電視新聞為例，電視新聞極強(qiáng)的嚴(yán)肅性需要播音主持人在播報(bào)新聞的過程中盡量使用規(guī)范性的主持語言，這樣不僅能夠體現(xiàn)出主持人的文化內(nèi)涵和文化素養(yǎng)，更能保持新聞的嚴(yán)肅性，維持新聞媒體的公信力。主持人在播報(bào)新聞的過程中，要使用標(biāo)準(zhǔn)化的普通話進(jìn)行播報(bào)，避免出現(xiàn)基礎(chǔ)性、常識(shí)性錯(cuò)誤；注重用詞的準(zhǔn)確性和語句的通順性，避免出現(xiàn)歧義而降低電視新聞節(jié)目的價(jià)值及權(quán)威性。近年來，由于電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)不斷加大，促使電視新聞在播報(bào)過程中注重嚴(yán)謹(jǐn)性之外，還可適當(dāng)引入口語化語言或者社會(huì)流行用語來提升電視新聞的趣味性。對(duì)于播音主持人來說，可根據(jù)新聞內(nèi)容靈活選擇流行用語來活躍播音氣氛，提升新聞的親和力，避免單一的播報(bào)方式給觀眾帶來枯燥乏味感。其次，在注重播音語言的同時(shí)，主持人還需控制語調(diào)和語速。語調(diào)和語速對(duì)受眾可產(chǎn)生重要影響，因此，播音主持人在主持過程中需根據(jù)節(jié)目類型靈活調(diào)整語速和語調(diào)，在掌握新聞時(shí)間的同時(shí)更能加深觀眾印象。以娛樂類新聞節(jié)目為例，主持人可適當(dāng)提高語速，以輕快的語調(diào)進(jìn)行播報(bào)，從而帶給觀眾輕松愉悅的享受。而針對(duì)較為嚴(yán)肅和重要的新聞內(nèi)容，可適當(dāng)放慢語調(diào)來清楚地表達(dá)出新聞內(nèi)容，提升觀眾對(duì)于新聞內(nèi)容的認(rèn)知程度。最后，播音主持人還需具備強(qiáng)大的心理素質(zhì)。由于人們對(duì)信息時(shí)效性的要求不斷增加，更多電視新聞或者節(jié)目都采用直播的方式來進(jìn)行。但由于直播過程中突發(fā)事件發(fā)生概率較高，為保證新聞播出質(zhì)量，播音主持人需具備強(qiáng)大的心理素質(zhì)與極強(qiáng)的控場(chǎng)能力、應(yīng)對(duì)能力，才能更好地處理新聞播出過程中的突發(fā)事件，提升播音效果。

3.注重職業(yè)道德的提升

播音主持人的職業(yè)道德對(duì)于提升媒體公信力有著極為重要的作用。因此，播音主持需在播音和主持的過程中嚴(yán)守職業(yè)道德，堅(jiān)持傳播正能量，杜絕傳播消極信息和不當(dāng)言論，提升自身文化素養(yǎng)，加強(qiáng)自身思想政治認(rèn)知程度，樹立正面形象，堅(jiān)定正確的政治路線，傳遞積極社會(huì)價(jià)值觀，以此來提升節(jié)目的公信力和影響力，促使廣播電視領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)良性發(fā)展。（作者單位：蘭山區(qū)融媒體中心）

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作者:劉念 單位:蘭山區(qū)融媒體中心