1.網(wǎng)絡(luò)媒體給影視藝術(shù)的傳播環(huán)境帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體徹底改變了影視藝術(shù)傳播的單一模式，它使影視藝術(shù)的傳播更加自由化，使影視藝術(shù)的傳播沖破了地域的局限，無(wú)限地拓寬了影視藝術(shù)傳播的范圍。隨著時(shí)代的進(jìn)步，高新技術(shù)的發(fā)展，pptv、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、土豆網(wǎng)、芒果TV等視頻播放網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)此起彼伏，都迅猛地發(fā)展起來(lái)，它們?yōu)橛耙曀囆g(shù)的傳播提供了廣泛的播放平臺(tái)，與此同時(shí)，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)像騰訊、新浪等各大網(wǎng)站也逐漸提供影視點(diǎn)播視頻的平臺(tái)，使影視藝術(shù)的傳播達(dá)到一個(gè)極限，隨著技術(shù)的進(jìn)步，這些網(wǎng)站都提供了極好的服務(wù)，良好的音質(zhì)和高清的視頻為公眾提供了便捷的點(diǎn)播平臺(tái)。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體為公眾提供了巨大的便捷，使受眾收看影視作品變得自由。網(wǎng)絡(luò)媒體都有海量的存儲(chǔ)和點(diǎn)播功能，每一個(gè)網(wǎng)站都有成千上萬(wàn)的電視劇及電影，公眾可以根據(jù)自己的喜好隨意點(diǎn)播想看的電視節(jié)目，這為公眾觀看節(jié)目提供非常便捷的點(diǎn)播方式，所以很多影視公司在上映電視劇或者電影時(shí)，都會(huì)根據(jù)實(shí)際情況跟某一網(wǎng)站合作，獨(dú)家播放。第三，網(wǎng)絡(luò)媒體為影視藝術(shù)的傳播提供了層次的徹徹底底的重構(gòu)。影視藝術(shù)的傳播點(diǎn)到面的形式發(fā)展到面到面的階段，與以前影視作品的量化播放形式和完全成擴(kuò)散式的傳播方式不同，而是逐漸走向多元化的傳播方式。網(wǎng)絡(luò)媒體使最初的傳者和最終的受者站在同一平臺(tái)上，能夠進(jìn)行完全平等的交流平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)媒體這種新型的傳播方式使我國(guó)影視藝術(shù)的傳播的發(fā)展躍入一個(gè)更高的水平。

2.網(wǎng)絡(luò)媒體給影視藝術(shù)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

影視藝術(shù)更新速度快，淘汰幾率大———因?yàn)樾滦兔襟w網(wǎng)絡(luò)有巨大的儲(chǔ)存和點(diǎn)播功能，并且新型媒體網(wǎng)絡(luò)擁有強(qiáng)硬的高新技術(shù)，所以影視藝術(shù)作品在網(wǎng)站上能夠停留的時(shí)間被大大縮短，影視作品在網(wǎng)上更新的速度非常之快，這就要求相關(guān)的影視作品必須是有很高水平的。現(xiàn)在有很多電視劇、電影和和綜藝節(jié)目都沒(méi)有一點(diǎn)新意，內(nèi)容空洞乏味，單調(diào)乏味，而且有很大的成分是抄襲別人的版權(quán)的。這樣的影視作品就很難在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上立足，并且會(huì)以最快的速度被取代，從而被淹沒(méi)在平庸作品的洪流中，而不能為人所知。促使影視藝術(shù)作品質(zhì)量下降———在網(wǎng)絡(luò)媒體上，傳者和受眾具有完全平等的平臺(tái)，受眾既可以是受眾，同樣也可以是傳者，這樣一來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上就會(huì)出現(xiàn)許多自制的影視作品，但是這些作品的質(zhì)量很難被保障，從而就有很多差質(zhì)的影視作品出現(xiàn)在公眾的眼中，這種差質(zhì)的作品會(huì)對(duì)公眾和社會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的不良影響。

3.影視藝術(shù)如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)

改變和拓寬影視作品的創(chuàng)作思路———要想應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，網(wǎng)站就必須改變影視作品的創(chuàng)作思路，要改變傳統(tǒng)媒體的傳者和受者完全分離的場(chǎng)面，創(chuàng)造一個(gè)更大的平臺(tái)，讓觀眾和影視作品的工作人員能夠在一個(gè)完全平等的平臺(tái)，讓群眾能夠與影視負(fù)責(zé)人無(wú)隔閡的交流，能夠更加準(zhǔn)確地了解影視以后發(fā)展的方向。其次，創(chuàng)作影視作品需要的不僅僅是有足夠高的編導(dǎo)能力的導(dǎo)演、編導(dǎo)，它更加需要的是他們能夠真正的深入到生活中，用細(xì)微、敏銳的眼光去看待生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，能夠找到生活中的有意義的題材，并且創(chuàng)造出符合人民群眾口味的影視作品。影視作品的主體、主題平民化，題材多樣化———隨著新型媒體網(wǎng)絡(luò)的普及，順應(yīng)新型媒體網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在出現(xiàn)了很多平民化的影視作品。他們都是以自己的思想為核心，無(wú)關(guān)乎集體，無(wú)關(guān)乎成名，沒(méi)有雜念，他們以某一個(gè)打動(dòng)人的點(diǎn)，得到許多人的大力支持，從而能夠在網(wǎng)絡(luò)上廣泛流傳，迅速躥紅。除此之外，他們的創(chuàng)作手法都非常靈活，主題形式多彩多樣，或許他們表達(dá)的主題思想并不深刻遠(yuǎn)大，但是正是這種隨意性的拍攝，才能表現(xiàn)出多樣化的影視作品，才能折射出他們不同的個(gè)性，所以才能夠打動(dòng)人心。豐富創(chuàng)作影視作品的新形態(tài)———如果將傳統(tǒng)的影視作品簡(jiǎn)單的搬到新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，肯定不能夠表現(xiàn)出它的應(yīng)用特性，所以傳統(tǒng)影視作品必須進(jìn)行再創(chuàng)作，表現(xiàn)出自己的新藝術(shù)形態(tài)，提高自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能夠在新媒體網(wǎng)絡(luò)上獲得新生。再者，影視作品的創(chuàng)作要具有時(shí)代性、創(chuàng)新性，因?yàn)楝F(xiàn)在媒體網(wǎng)絡(luò)的受眾者大部分都是年輕人，所以影視作品的創(chuàng)作必須體現(xiàn)出年輕人的特性，根據(jù)年輕人的特性創(chuàng)作出具有年輕態(tài)的影視作品，只有這樣，才能迎合年輕人，迎合大眾的口味，從而提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一、電視欄目的品牌建設(shè)要充分利用電視媒體自身的優(yōu)勢(shì)

近些年，湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》、江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》等一大批品牌節(jié)目的出現(xiàn)，豐富了銀屏，有大批的新聞品牌節(jié)目，也挺立在各衛(wèi)視或各地面頻道，可見(jiàn)，電視媒體的經(jīng)營(yíng)者越來(lái)越重視對(duì)電視品牌的打造。品牌的打造需要宣傳，電視媒體也都適時(shí)地把宣傳重點(diǎn)投入對(duì)品牌欄目的宣傳上。在北京電視臺(tái)，對(duì)于品牌欄目的宣傳，多年來(lái)形成了總編室統(tǒng)一宣傳、各頻道宣傳科宣傳、欄目自身宣傳等一套自上而下的宣傳方式。新媒體出現(xiàn)后，有些品牌欄目還開(kāi)通了自己的微博、微信，進(jìn)行各種方式的推介。眾所周知，電視媒體的從業(yè)者在信息選擇、畫(huà)面剪輯、特技包裝等方面的優(yōu)勢(shì)是新媒體的從業(yè)者所無(wú)法替代的。電視媒體與新媒體競(jìng)爭(zhēng)，必須借助于專(zhuān)業(yè)的人員創(chuàng)作出專(zhuān)業(yè)的作品，在技術(shù)上，畫(huà)面更清晰、聲音更逼真，視聽(tīng)感受更愉悅；在經(jīng)驗(yàn)值上，電視語(yǔ)言更貼切、處理方式更多樣、制作手法更具表現(xiàn)力，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體拼的就是專(zhuān)業(yè)、真實(shí)、精致。在一次媒介渠道公信力的調(diào)查中，電視媒體的公信力遠(yuǎn)遠(yuǎn)排在其他媒體之上，網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力排在所有媒體之后，由此判斷，電視媒體的公信力也是媒體競(jìng)爭(zhēng)中的巨大優(yōu)勢(shì)，電視媒體所創(chuàng)作的內(nèi)容務(wù)必要始終堅(jiān)持真實(shí)性的原則，得公信者得天下。在北京電視臺(tái)，集中了很多優(yōu)秀節(jié)目編導(dǎo)和記者，也推出了很多家喻戶(hù)曉的欄目品牌。例如，《法治進(jìn)行時(shí)》《養(yǎng)生堂》《檔案》等，這些欄目以其專(zhuān)業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)、長(zhǎng)期積累的制作經(jīng)驗(yàn)以及始終堅(jiān)持真實(shí)的態(tài)度，在銀屏前留住了眾多忠實(shí)的觀眾，這些都是利用傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行品牌建設(shè)最好的例子。

二、電視欄目的品牌建設(shè)要深度挖掘信息資源的內(nèi)容

中國(guó)人民大學(xué)教授喻國(guó)明曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：電視媒體的發(fā)展建立在國(guó)家、區(qū)域發(fā)展的基礎(chǔ)上，失去了這個(gè)依托，電視媒體難有大的發(fā)展機(jī)會(huì)。然而，令我們慶幸的是，電視媒體的一代又一代的決策者們，始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念，不僅在信息資源內(nèi)容的源頭壟斷上下功夫，還在信息資源內(nèi)容的深度挖掘上做文章。新媒體對(duì)電視媒體的沖擊，集中表現(xiàn)為多種形式的互動(dòng)，在這種情況下，電視媒體既然沒(méi)有新媒體那樣靈活多變，就應(yīng)該堅(jiān)持做視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者，把視頻內(nèi)容的傳播交予新媒體，這樣的模式其實(shí)就是“三網(wǎng)融合”、“三屏合一”最終的發(fā)展結(jié)果。在北京電視臺(tái)，依托于臺(tái)內(nèi)現(xiàn)有資源而推出的北京網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，基本上把所有頻道所有節(jié)目都進(jìn)行了信息化、數(shù)據(jù)化處理，加上其他網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)北京電視臺(tái)節(jié)目的傳播，明顯地?cái)U(kuò)大了傳播的受眾范圍，而對(duì)于北京電視臺(tái)的品牌欄目而言，新媒體的傳播影響力也是顯而易見(jiàn)的，這樣對(duì)于品牌欄目的建設(shè)也提出了更高的要求，既要符合傳統(tǒng)媒體的發(fā)展規(guī)律，又要適用于新媒體的傳播特點(diǎn)。任何事物都有其發(fā)展規(guī)律，對(duì)于媒體而言，報(bào)刊、廣播、電影、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等，每種媒體之間都在不斷地競(jìng)爭(zhēng)和融合，但又如同廣播沒(méi)有取代報(bào)刊，電視電影沒(méi)有取代廣播一樣，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)也無(wú)法徹底地取代電視媒體。歸結(jié)到一點(diǎn)，就是電視媒體擁有多年培養(yǎng)的電視制作人才和多年積累的電視制作經(jīng)驗(yàn)，這是其在內(nèi)容生產(chǎn)方面的寶貴財(cái)富。目前，作為電視媒體要做的，不是去急匆匆地?cái)U(kuò)展傳播網(wǎng)絡(luò)，而是讓自身對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)作能力更強(qiáng)，對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)作范圍更廣，使內(nèi)容的挖掘更具深度，換句話(huà)說(shuō)，電視媒體要打造出更多的、更好的、更專(zhuān)業(yè)的品牌欄目。中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》、《新聞一加一》、北京電視臺(tái)《銳觀察》、東方衛(wèi)視的《東方新聞》等新聞欄目，就突出體現(xiàn)了對(duì)信息資源內(nèi)容的深度挖掘。

三、電視欄目的品牌建設(shè)要充分借助新媒體傳播的手段

作為電視從業(yè)者都知道，一個(gè)欄目要想存活五年、十年乃至更長(zhǎng)的時(shí)間，如果保持一成不變的形式和創(chuàng)作手段是不可能完成的，觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)是不斷變化的，審美水平也是在不斷提高的，所以電視欄目的品牌建設(shè)要不斷地創(chuàng)新，內(nèi)容和形式要隨著時(shí)展不斷地進(jìn)行改變。北京電視臺(tái)科教頻道有一檔創(chuàng)辦了15年的欄目——《法治進(jìn)行時(shí)》，在十幾年的發(fā)展中，欄目一直在堅(jiān)持不斷地創(chuàng)新，擴(kuò)展節(jié)目的內(nèi)容、改變版塊的設(shè)計(jì)、研究表現(xiàn)的形式和融入新媒體的手段，所有變化都是以創(chuàng)新為目的，多年后還能有很好的收視和廣告創(chuàng)收，這是電視媒體中品牌建設(shè)最好的模板。在新媒體飛速發(fā)展的今天，充分借助新媒體傳播的手段也是必不可少的，這種借助，不完全是傳播渠道的借助，而是在內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)用新媒體做全新的包裝，任何新媒體的手段都可以為電視的內(nèi)容服務(wù)。目前，很多電視媒體已經(jīng)開(kāi)始了新媒體的改造，一些直播欄目通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、手機(jī)互動(dòng)，觀眾發(fā)送的文字、圖片、聲音、視頻，可以實(shí)時(shí)出現(xiàn)在屏幕下方，或直接出現(xiàn)在演播室的屏幕上；通過(guò)4G回傳技術(shù)，視頻可以實(shí)時(shí)地傳回制作或播出平臺(tái)。央視體育頻道是較早利用新媒體打造品牌的電視媒體，其他電視媒體的新媒體改造也雨后春筍般地進(jìn)行。南方衛(wèi)視《今日最新聞》引入APP互動(dòng)方式，拍一下屏幕，馬上雙屏互動(dòng)；北京網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)全新打造的多功能新媒體演播廳，目的就是改變電視從業(yè)者的思維方式，用新媒體的概念做品牌電視節(jié)目。適者生存，不適者淘汰，現(xiàn)在的媒體環(huán)境正在因?yàn)樾旅襟w的不斷涌現(xiàn)而進(jìn)行著最殘酷的革命，在媒體競(jìng)爭(zhēng)與融合、分類(lèi)與整合的變化中，沒(méi)有任何法則可以借鑒，這就讓我們電視媒體的從業(yè)者們，務(wù)必保持與時(shí)俱進(jìn)的頭腦，不斷地創(chuàng)新思路，充分借助新媒體傳播的手段，謀取電視媒體發(fā)展出路的更大突破。在媒介融合的趨勢(shì)下，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)對(duì)視頻的需求量不斷增加，這其實(shí)對(duì)于電視內(nèi)容的需求量也在不斷地增加，先進(jìn)的技術(shù)手段只會(huì)幫助視頻的生產(chǎn)方，也就是電視媒體，帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)和發(fā)展空間?？傊痪湓?huà)，屏幕上需要什么視頻，電視媒體就提供什么視頻；屏幕上什么時(shí)候需要視頻，電視媒體的視頻就什么時(shí)候提供。居安思危，不進(jìn)則退。作為電視媒體人，應(yīng)該把握新媒體變革的機(jī)會(huì)，在不斷的學(xué)習(xí)中創(chuàng)新電視節(jié)目，在創(chuàng)新的思維中打造電視欄目品牌。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體在高校教育管理中的作用

網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)ξ淖?、?dòng)畫(huà)、視頻進(jìn)行統(tǒng)一處理與傳播，這種傳播形式不僅打破了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，并且使其自身具有開(kāi)放性、交互性、自主性以及多樣等特點(diǎn)。這些特點(diǎn)在發(fā)展過(guò)程中會(huì)促進(jìn)傳播者與受傳者之間的聯(lián)系，網(wǎng)絡(luò)媒體也因此受到了青少年的喜愛(ài)。隨著分散化發(fā)展的推進(jìn)，每一個(gè)受眾都可以在網(wǎng)絡(luò)中建立相應(yīng)的網(wǎng)站以及宣傳主頁(yè)，從而發(fā)表自身的看法以及觀點(diǎn)，對(duì)自己的個(gè)性進(jìn)行展示。針對(duì)這種情況，高校傳統(tǒng)教育管理模式受到了巨大挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展搶占傳統(tǒng)主流媒體地位。過(guò)去，傳統(tǒng)媒體以其信息的權(quán)威性和真實(shí)性成為教育管理的主要媒介手段，并且在信息的傳播中占據(jù)重要的主導(dǎo)地位。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，很多高校大學(xué)生獲取信息的途徑發(fā)生了改變，從傳統(tǒng)的主流媒體逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)媒體。然而，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播著很多消極的、不健康的、非主流的信息，報(bào)紙、廣播對(duì)這些信息的關(guān)注度小，這種情況一方面會(huì)導(dǎo)致大學(xué)生對(duì)信息失去主見(jiàn)，使主流媒體的主導(dǎo)地位逐漸喪失；另一方面，也使得非主流信息快速蔓延，從而對(duì)高校教育管理產(chǎn)生影響。網(wǎng)絡(luò)媒體改變高校傳統(tǒng)教育管理模式。在高校的傳統(tǒng)教育管理模式中，教育者掌握著信息與資源的主動(dòng)權(quán)，屬于單向性、強(qiáng)制性的教育模式。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展過(guò)程中，受眾與信息傳播者之間逐漸形成交互，這一特點(diǎn)使得學(xué)生的主體意識(shí)受到影響。在這過(guò)程中，高校教育的優(yōu)勢(shì)喪失，一方面導(dǎo)致大學(xué)生面對(duì)眾多信息無(wú)法辨別真?zhèn)?；另一方面，也促使傳統(tǒng)的教育管理模式進(jìn)行變革，從而促進(jìn)教育管理模式的發(fā)展與創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)媒體成為意識(shí)形態(tài)的重要工具。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體不受時(shí)間、空間的限制，受眾可以隨時(shí)參與到信息的傳播中。西方國(guó)家由于科技發(fā)達(dá)，其網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)論是基礎(chǔ)設(shè)施還是傳播技術(shù)，都具有極大優(yōu)勢(shì)，這就使得西方文化逐漸成為網(wǎng)絡(luò)媒體的重要傳播內(nèi)容。西方國(guó)家利用網(wǎng)絡(luò)媒體作為主要的意識(shí)形態(tài)工具，在日常信息傳播中夾雜大量政治、文化、經(jīng)濟(jì)的意識(shí)形態(tài)信息，在一定程度上對(duì)大學(xué)生的思想產(chǎn)生影響。就目前而言，我國(guó)很多高校的教育管理組織形態(tài)還沒(méi)有完全滲透到網(wǎng)絡(luò)媒體中，在網(wǎng)絡(luò)傳媒時(shí)代無(wú)法與西方意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生抗衡，因此，高校要對(duì)此類(lèi)問(wèn)題加大重視，深入分析，進(jìn)行改革。

二、當(dāng)代高校教育管理形態(tài)探索

網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)多元化信息的傳播，能夠?qū)υ械闹髁魑幕约熬⑽幕a(chǎn)生影響，甚至?xí)饾u取代兩者的地位。在這樣的發(fā)展背景下，各高校要努力做好學(xué)生管理工作，將高校教育管理的主要內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，從根本上實(shí)現(xiàn)高校教育管理組織形態(tài)的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)信息化高校管理組織形態(tài)的實(shí)現(xiàn)。除此之外，高校在轉(zhuǎn)變教育管理組織形態(tài)的同時(shí)，要依托相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)媒體，使內(nèi)容逐漸朝著SOA軟件的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，從而使高校教育管理組織形態(tài)轉(zhuǎn)換成開(kāi)放的、敏捷的、組合的、聯(lián)合的基本模型。SOA軟件體系結(jié)構(gòu)具備可操作性、可發(fā)現(xiàn)性等特點(diǎn)，在良好的接口以及契機(jī)下，可以使高校教育管理逐漸實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化管理，從而促進(jìn)高校教育的發(fā)展。在此背景下，大學(xué)生可以將信息作為主要載體，以組織作為主要手段，在價(jià)值基礎(chǔ)上構(gòu)建發(fā)展空間，促進(jìn)校園網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的實(shí)現(xiàn)。校園網(wǎng)絡(luò)社區(qū)不僅具有強(qiáng)大的凝聚力，并且具有豐富的組織活力，在適宜的環(huán)境中能夠使各組織成員之間的地位更加平等。網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的開(kāi)放性需要強(qiáng)大的動(dòng)力系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的開(kāi)放性是對(duì)教育管理組織形態(tài)的最大包容，只有尊重個(gè)人選擇，為高校學(xué)生提供全方位、多樣化的價(jià)值理念，才能提高整個(gè)組織的凝聚力。要促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體在高校的發(fā)展，需要強(qiáng)大的動(dòng)力系統(tǒng)作為主要的解決措施。第一，高校要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，建立順暢的交互系統(tǒng)，從而使學(xué)生在所建立的系統(tǒng)中對(duì)彼此進(jìn)行了解，進(jìn)而積極交流。第二，高校教育管理系統(tǒng)要為學(xué)生建立相應(yīng)的認(rèn)同機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)學(xué)生對(duì)組織的認(rèn)同。第三，可以利用輔導(dǎo)員以及導(dǎo)師對(duì)高校學(xué)生進(jìn)行管理，從而促進(jìn)整個(gè)組織的整合、創(chuàng)新，使該組織在網(wǎng)絡(luò)中逐漸成熟。網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的自主性需要完善的控制系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展過(guò)程中不僅具有開(kāi)放性，完善性也是其重要的特點(diǎn)之一。網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的自主性能夠在一定程度上促進(jìn)高校管理教育的改革，促進(jìn)高校學(xué)生的全面發(fā)展。除此之外，其自主性還能激發(fā)高校學(xué)生對(duì)獨(dú)立的渴望以及對(duì)美好生活的向往。但是，就目前而言，我國(guó)很多高校的教育管理形態(tài)過(guò)于傳統(tǒng)，很多大學(xué)生往往會(huì)將自己與組織劃分界限，使自身脫離教育管理組織。針對(duì)這種情況，高校教育管理組織系統(tǒng)不僅要進(jìn)行創(chuàng)新性改變，還要以信息技術(shù)作為主要手段，在組織內(nèi)建立比較完善的控制系統(tǒng)，從根本上提高教育管理的整體水平。

網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的多元化需要有力的應(yīng)急系統(tǒng)。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體順應(yīng)多元化趨勢(shì)持續(xù)發(fā)展，并且形成了多元的發(fā)展特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體的多元化在一定程度上能夠使各種信息發(fā)生相互碰撞，一般而言，即時(shí)信息最為突出。在信息相互碰撞的同時(shí)，很多高校學(xué)生在面對(duì)眾多信息時(shí)無(wú)法對(duì)其真假進(jìn)行分辨。除此之外，我國(guó)很多高校在面對(duì)突發(fā)事件的時(shí)候，不僅反應(yīng)速度比較慢，并且對(duì)于大范圍的群體事件也沒(méi)有能力進(jìn)行處置。因此，要想從根本上促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體在高校中的發(fā)展，就要具備有力的應(yīng)急系統(tǒng)進(jìn)行處理，在提高學(xué)校處理各類(lèi)突發(fā)事件的同時(shí)，從根本上促進(jìn)高校教育管理組織形態(tài)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的隱匿性需要良好的價(jià)值系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的隱匿性在一定程度上促進(jìn)了大學(xué)生多樣化發(fā)展，并且使大學(xué)生在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)危機(jī)。因此，價(jià)值系統(tǒng)作為網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的重要支柱，在以意識(shí)形態(tài)作為重要基礎(chǔ)依據(jù)的同時(shí)，對(duì)各類(lèi)資源進(jìn)行整合，以其主要特點(diǎn)引領(lǐng)學(xué)生發(fā)展與創(chuàng)新。第一，價(jià)值系統(tǒng)以整個(gè)高校校園為基礎(chǔ)，對(duì)每一位學(xué)生進(jìn)行了實(shí)名制的信息傳播。除此之外，價(jià)值系統(tǒng)還把通過(guò)審核的紅色信息傳遞到每一個(gè)學(xué)生的手中，逐漸占領(lǐng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展渠道，從而擴(kuò)大了思想政治教育，維護(hù)了網(wǎng)絡(luò)傳播的真實(shí)性與穩(wěn)定性。第二，價(jià)值系統(tǒng)所具有的實(shí)用性將媒體與受眾之間的關(guān)系進(jìn)行了整合。價(jià)值系統(tǒng)能夠在高校的各個(gè)部門(mén)進(jìn)行使用，并且還可以向?qū)W生重要的通知以及信息，從而讓學(xué)生能夠?qū)ο到y(tǒng)的實(shí)用性有更深的了解與認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài)性，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)教育的順利開(kāi)展。第三，價(jià)值系統(tǒng)在以信息技術(shù)為核心的同時(shí)，能夠?qū)W(xué)生引領(lǐng)到學(xué)習(xí)社區(qū)中，充分發(fā)揮學(xué)生的自我管理與自我教育。價(jià)值系統(tǒng)將學(xué)生的學(xué)習(xí)環(huán)境由虛擬化逐漸變得真實(shí)化，讓學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)中健康成長(zhǎng)。

三、結(jié)語(yǔ)

新聞實(shí)習(xí)報(bào)告

實(shí)習(xí)手記

我實(shí)習(xí)的部門(mén)是人民日?qǐng)?bào)人民網(wǎng)評(píng)論部的觀點(diǎn)頻道。觀點(diǎn)頻道的欄目主要有人民時(shí)評(píng)（被譽(yù)為網(wǎng)上第一評(píng)）、人民視點(diǎn)、網(wǎng)友說(shuō)話(huà)、網(wǎng)友文集、觀點(diǎn)碰撞、評(píng)論靶子、報(bào)系觀點(diǎn)、媒體言論、一語(yǔ)驚人、網(wǎng)友留言等欄目，主打時(shí)政類(lèi)評(píng)論和社會(huì)熱點(diǎn)評(píng)論。

實(shí)習(xí)第一天，花了三個(gè)小時(shí)完成了主編給的突擊任務(wù)，完成了第一篇評(píng)論文章《透過(guò)中海油收購(gòu)尤先科看美國(guó)政治》，開(kāi)始了我的實(shí)習(xí)生涯。

其后，我每天的常規(guī)工作是要在盡量快的時(shí)間內(nèi)，瀏覽人民日?qǐng)?bào)報(bào)系（包括人民日?qǐng)?bào)，人民日?qǐng)?bào)海外版，華東新聞，華南新聞，江南時(shí)報(bào)，市場(chǎng)報(bào)等）的電子版的評(píng)論文章，或是瀏覽閱讀20多份國(guó)內(nèi)報(bào)系以外的其他報(bào)紙（包括中國(guó)青年報(bào)、光明日?qǐng)?bào)、工人日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)、各省市自治區(qū)的日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、都市報(bào)等），把這些紙質(zhì)媒體上的好的評(píng)論文章轉(zhuǎn)錄到人民網(wǎng)編輯錄入流程系統(tǒng)中的“報(bào)系言論”或是“媒體言論”欄目中去；每篇文章按照人民網(wǎng)的統(tǒng)一格式編輯完以后，要根據(jù)文章的內(nèi)容起一個(gè)標(biāo)題。因?yàn)樵趫?bào)紙上，讀者是同時(shí)看到標(biāo)題和文章的，而在網(wǎng)絡(luò)媒體的頁(yè)面上，受眾首先看到的只是標(biāo)題，只有標(biāo)題吸引人，受眾才會(huì)點(diǎn)擊這篇文章。所以網(wǎng)絡(luò)媒體的對(duì)標(biāo)題的要求比報(bào)紙的要求會(huì)高一些，因此，編輯要著重修改每篇文章的標(biāo)題。

錄完這些之后，差不多已經(jīng)是午后。根據(jù)主編當(dāng)天的安排，會(huì)把當(dāng)日?qǐng)?bào)系或者報(bào)系外媒體比較出彩，預(yù)測(cè)點(diǎn)擊率會(huì)高的十幾篇來(lái)自各大報(bào)紙的評(píng)論做成集粹。我做過(guò)的集粹有《為什么休閑多的人反而富有》《大國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)是什么》《港大拒錄"狀元":未必就是素質(zhì)教育》《是招商還是為“紅頂商人”招魂？》《再筑一堵封閉大學(xué)的墻？》《發(fā)掘武則天墓為何要留待后人》《“面子工程”買(mǎi)不來(lái)“求職門(mén)票”》《解讀乞丐鄉(xiāng)他們?yōu)楹卧缸銎蜇?》《同是做官的，差距咋就恁大呢？》等。

一、新聞網(wǎng)站建設(shè)促進(jìn)新聞專(zhuān)業(yè)教學(xué)

1促進(jìn)教學(xué)實(shí)習(xí)

(1)提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)

相對(duì)傳統(tǒng)媒體，新聞網(wǎng)站對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)的教學(xué)實(shí)習(xí)具有突出優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體受限于體制、設(shè)備和場(chǎng)地，無(wú)法滿(mǎn)足更多實(shí)習(xí)生的實(shí)踐需求。新聞網(wǎng)站不同，它既有商業(yè)網(wǎng)站不具備的新聞采訪權(quán)，又有較為靈活的體制和自由的空間，如學(xué)生不一定要在辦公室撰寫(xiě)和實(shí)習(xí)稿件，只要手邊有臺(tái)電腦，在家中或?qū)W校就可以上傳圖片、視頻或文字新聞，通過(guò)在線(xiàn)審核即可發(fā)表。學(xué)生可以將自己的經(jīng)驗(yàn)、體會(huì)、思想、觀點(diǎn)通過(guò)新聞網(wǎng)站提供的平臺(tái)表現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)行傳播，大大提高實(shí)習(xí)效率。

(2)鍛煉綜合能力

傳統(tǒng)媒體(尤其是紙質(zhì)媒體)實(shí)習(xí)面比較狹窄，重復(fù)性操作的編采占用大量時(shí)間，新聞網(wǎng)站卻能給學(xué)生提供立體多維的實(shí)習(xí)空間，通過(guò)多媒體融合的平臺(tái)，對(duì)學(xué)生提出更高要求。學(xué)生實(shí)習(xí)不僅鍛煉采訪、寫(xiě)作等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)技能，更要掌握博客編輯、論壇管理、網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)媒體、視頻主持、網(wǎng)站維護(hù)、活動(dòng)策劃等新技能，以獲得在新技術(shù)環(huán)境下生存發(fā)展的資質(zhì)。在具體實(shí)踐當(dāng)中，可根據(jù)學(xué)生興趣，劃分實(shí)習(xí)領(lǐng)域，有學(xué)生關(guān)注新聞網(wǎng)經(jīng)營(yíng)方式，有學(xué)生研究新聞網(wǎng)站盈利模式，或者從事網(wǎng)絡(luò)廣告策劃和營(yíng)銷(xiāo)，還有些學(xué)生喜歡研究網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，如RSS技術(shù)，都可以在新聞網(wǎng)站這類(lèi)綜合性媒體中找到用武之地，進(jìn)而有效地完善學(xué)生的知識(shí)層次和實(shí)習(xí)結(jié)構(gòu)。