摘要：綠色營銷是指企業(yè)營銷應以不損害人類自身及人類未來需要為條件，其本質(zhì)在于保護環(huán)境、合理利用資源、減少對環(huán)境、資源的破壞，達到企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。分析了企業(yè)綠色營銷發(fā)展的現(xiàn)狀與問題，并針對這些問題提出相應的對策，指出企業(yè)、政府、社會對此所應采取的方法和措施。

關(guān)鍵詞：綠色營銷;問題;對策

1綠色營銷發(fā)展的現(xiàn)狀及問題

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(1)綠色營銷觀念未得到應有重視，企業(yè)進行綠色營銷的積極性不高。

我國企業(yè)大多數(shù)還是堅持傳統(tǒng)的營銷觀念，強調(diào)最大限度地刺激并滿足消費者的需求。面對殘酷的市場競爭，很多企業(yè)忽視了企業(yè)應負的社會責任，忽視了事關(guān)企業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展。因此，很多企業(yè)不重視對綠色消費市場進行認真細致的市場調(diào)查、市場細分，不掌握綠色營銷的目標消費者的情況，使得企業(yè)的綠色營銷失去根本。據(jù)統(tǒng)計，綠色產(chǎn)品在我國GDP中的比例不足1%,與發(fā)達國家相比明顯落后。這突出說明了我國對綠色營銷尚需加以更大的重視。

摘要：我國電子商務還處于發(fā)展階段，隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，電子商務發(fā)揮了非常大的作用。因此，電子商務專業(yè)成了各大職業(yè)院校的熱門專業(yè)。電子商務專業(yè)在建設(shè)過程中，體現(xiàn)出了與傳統(tǒng)商務的區(qū)別，表現(xiàn)出了電子商務課程特有的特性。

關(guān)鍵詞：電子商務；專業(yè)建設(shè)；綠色技能

電子商務專業(yè)在近年來成了各所職業(yè)院校的熱門專業(yè)，在經(jīng)歷了多年的發(fā)展，其專業(yè)建設(shè)還沒有形成一套固定的培養(yǎng)模式。在這樣的一種發(fā)展形勢下，我國各大院校對于電子商務專業(yè)建設(shè)產(chǎn)生了不同的認識，并形成不同側(cè)重的專業(yè)建設(shè)特征。因此，針對電子商務專業(yè)如何采用正確的教學內(nèi)容及方法，成了當前電子商務專業(yè)建設(shè)的焦點。

1電子商務專業(yè)課程建設(shè)分析

1.1專業(yè)課程設(shè)置應具有前瞻性

在制定電子商務專業(yè)課程設(shè)置時，需要結(jié)合當前社會發(fā)展需求進行分析。認真總結(jié)電子商務專業(yè)人才發(fā)展所需的知識結(jié)構(gòu)，讓其與電子商務專業(yè)人才能力結(jié)構(gòu)形成融合。針對電子商務的發(fā)展方向進行預測，設(shè)計出具有前瞻性的電子商務專業(yè)課程。此外，電子商務專業(yè)學習需要具有非常強的實踐能力。因此，每一項電子商務專業(yè)課程設(shè)置都需要具有較強的可操作性。要確保每一名學生在學習完其課程之后，可以對專業(yè)課程體系及結(jié)構(gòu)有一個全方面的了解。在專業(yè)課程設(shè)置時，應該意識到培訓目標，并清楚地劃分出每一項電子商務模塊，讓其專業(yè)學生能夠通過學習了解各個不同模塊之間所產(chǎn)生的協(xié)調(diào)與聯(lián)系。所以，在進行專業(yè)課程設(shè)置時，應該加強實踐教學課程占比，注重電子商務專業(yè)學生實踐應用能力的培養(yǎng)。

一、綠色會計理論的認識

（一）綠色會計理論和傳統(tǒng)會計理論的不同。綠色會計的基本理論是在修正和批判傳統(tǒng)會計理論的基礎(chǔ)上產(chǎn)生和發(fā)展的。因為，長期以來傳統(tǒng)會計理論只從人類經(jīng)濟活動的角度反映和監(jiān)督企業(yè)資本及其運動，按權(quán)責發(fā)生制、歷史成本和復式記賬這三大會計基本支柱對發(fā)生的經(jīng)濟事項進行會計確認、計量、記錄和報告，由環(huán)境所引發(fā)的經(jīng)濟問題在此得不到答案。而綠色會計則著眼于高效利用資源，以人類的全部活動過程和整個生態(tài)環(huán)境資源為出發(fā)點，圍繞著自然資源的耗費應如何補償?shù)膯栴}，努力對環(huán)境管理中各個層次的職責履行情況作出確認、計量和報告，在根本上改變了傳統(tǒng)會計理論對整個會計要素的界定。所以，綠色會計解決了傳統(tǒng)會計理論所不能解決的社會生態(tài)環(huán)境問題，無疑是對傳統(tǒng)會計的撞擊。

（二）關(guān)于綠色會計的理論問題。綠色會計的理論問題應該是站在會計的角度來看待綠色問題和環(huán)境問題，用會計的思想體系和方法體系去加以分析、思考，以解決發(fā)展市場與維護生態(tài)環(huán)境關(guān)系方面的予盾。主要包括：綠色會計的理論構(gòu)架問題；綠色會計的實務操作問題；有關(guān)會計信息報告；綠色會計與可持續(xù)發(fā)展的問題。

1.綠色會計的理論構(gòu)架。綠色會計以貨幣為主要計量單位，以有關(guān)環(huán)境法律、法規(guī)為依據(jù)研究經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境之間的聯(lián)系，計量、記錄環(huán)境污染、環(huán)境防治、開發(fā)和利用的成本費用，評估環(huán)境績效及環(huán)境活動對企業(yè)財務成果影響。以自然資源環(huán)境耗費應如何補償為中心而開展。作為現(xiàn)代會計的一個分支，綠色會計應當建立一個由目標、假設(shè)和原則組成的基本理論結(jié)構(gòu)體系。在這一體系的指導下，可以更好地開展會計實務的具體工作。綠色會計的理論構(gòu)架可以借鑒傳統(tǒng)會計理論結(jié)構(gòu)的思想，結(jié)合綠色會計的特點加以構(gòu)建。

2.綠色會計的對象、目標。綠色會計的對象大大突破了傳統(tǒng)會計的資金運動，它所考慮的是除了資金之外的資源環(huán)境、整個社會生產(chǎn)消費以及生態(tài)循環(huán)價值。在綠色會計下，會計要素須重新界定，資產(chǎn)中應增加“自然資產(chǎn)”，即全世界所共有的“特定財產(chǎn)”：空氣、水、海洋、礦產(chǎn)資源、臭氧層等；負債中應將企業(yè)承擔的環(huán)保社會責任加以確認；所有者權(quán)益中應將自然資本加人其中；在收入要素中除了確認傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營所得帶來的收入外，還應包括企業(yè)在推行環(huán)保政策、積極治理污染時所享受到的國家給予的補貼、獎金和稅收減免；企業(yè)回收的“三廢收入”；其他單位和個人繳來的環(huán)境損害賠償費或罰金收入；以及實施環(huán)保措施后企業(yè)形象、信譽度的提高而帶來的社會效益等。

3.綠色會計的目標。綠色會計目標同傳統(tǒng)會計一樣，也有基本目標和具體目標?；灸繕司褪窃诖偈蛊髽I(yè)提高經(jīng)濟活動的經(jīng)濟效益的同時，高度重視生態(tài)環(huán)境和物質(zhì)循環(huán)規(guī)律，合理開發(fā)和利用資源環(huán)境，努力提高社會效益和環(huán)境效益。具體目標是組織相應的綠色會計核算，充分披露企業(yè)的環(huán)境信息。

近幾年,城鄉(xiāng)發(fā)展差距愈發(fā)擴大,鄉(xiāng)村的衰敗成為我國現(xiàn)代化建設(shè)中不可忽視的問題。因此,必須從根本上調(diào)整城鄉(xiāng)關(guān)系、推進農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加速農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是從根本上解決“三農(nóng)”問題的現(xiàn)實選擇,是新時期農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的重要任務,而數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展為我國新時期鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實踐提供了源源不斷的內(nèi)生動力與發(fā)展機遇。在此背景下,精準化把握我國農(nóng)村地區(qū)數(shù)字要素—農(nóng)業(yè)生產(chǎn)—農(nóng)民生活之間的內(nèi)在關(guān)系與互動機制,深描數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的內(nèi)在機理,借助數(shù)字系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等在技術(shù)、價值、人力、資源等要素上的有機協(xié)同,形成鄉(xiāng)村振興的區(qū)域發(fā)展合力,持續(xù)提升數(shù)字經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村建設(shè)的實踐效能,具有重要的意義。本文以郭順義、楊子真等編著的《數(shù)字鄉(xiāng)村:數(shù)字經(jīng)濟時代的農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新范式》(2021)一書作為參考讀本,進一步分析數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的內(nèi)在機理,并由此探究數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的實踐策略。全書共七章,立足于數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展的時代背景,梳理界定鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與信息技術(shù)發(fā)展的內(nèi)在統(tǒng)一性,詳細闡述數(shù)字科技供給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與鄉(xiāng)村建設(shè)的價值邏輯與內(nèi)在機理。同時,結(jié)合實踐案例闡述鄉(xiāng)村振興在農(nóng)村電商、數(shù)字農(nóng)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)扶貧、鄉(xiāng)村數(shù)字化管理、綠色鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村公共服務數(shù)字化等領(lǐng)域的經(jīng)驗實踐、發(fā)展困局及提升戰(zhàn)略。此外,作者結(jié)合案例發(fā)生的現(xiàn)實情境,注重不同環(huán)境中數(shù)字化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的共性與特性,形成一般性路徑選擇的策略,形塑數(shù)字化時代鄉(xiāng)村振興的立體化景觀。

一、數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的內(nèi)在機理

結(jié)合該書中關(guān)于新一代信息技術(shù)對農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展賦能機理的分析與闡述來看,推動數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的長遠發(fā)展,需要加強數(shù)字經(jīng)濟技術(shù)賦能和推進鄉(xiāng)村基礎(chǔ)數(shù)字設(shè)施建設(shè),通過吸納數(shù)字要素促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的時代革新。首先是鄉(xiāng)村發(fā)展與信息技術(shù)的協(xié)同共振。信息技術(shù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的有效融合可以推動農(nóng)業(yè)的數(shù)字化和精細化發(fā)展。數(shù)字技術(shù)即時性強和傳播速率快等優(yōu)勢特點能夠幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營人員開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策和農(nóng)事分析工作,進一步降低農(nóng)業(yè)工作難度和人為因素帶來的不確定性,實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息的數(shù)據(jù)化與可視化處理。與此同時,全面推進農(nóng)村農(nóng)業(yè)數(shù)字化生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),將信息技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟理念融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)運營當中,有助于實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展與創(chuàng)新,促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。其次是科技賦能與綠色發(fā)展的內(nèi)在統(tǒng)一?；诰G色發(fā)展理念構(gòu)建美麗鄉(xiāng)村是現(xiàn)代鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)振興的新思路、新路徑,而數(shù)字技術(shù)的有效應用在農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展實踐中有助于凝聚資源與技術(shù)稟賦。通過數(shù)字技術(shù)的精準化處理,可以發(fā)展節(jié)水灌溉、科學施肥等綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式,同時以數(shù)字技術(shù)為載體實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)物聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)采集與監(jiān)測,使得農(nóng)業(yè)資源得以最大化利用,構(gòu)建良好的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境,提高我國農(nóng)業(yè)地區(qū)的綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展水平。最后是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與智慧鄉(xiāng)村的價值聯(lián)動。產(chǎn)業(yè)融合是現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的有效創(chuàng)新途徑,而數(shù)字經(jīng)濟可以在數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)科技共同作用下構(gòu)建新型商業(yè)發(fā)展模式。在全新經(jīng)濟模式的驅(qū)動下,鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)可以延伸原有的產(chǎn)業(yè)鏈,拓展多種新業(yè)態(tài)與新模式,在農(nóng)業(yè)休閑、養(yǎng)生、旅游等領(lǐng)域運用數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)服務智能化與信息化,推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級,助力智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展。

二、數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的實踐策略

基于該書中提出的國際社會農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展經(jīng)驗、我國數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)實踐案例與數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展的對策建議來看,數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興是一個系統(tǒng)工程,需要兼顧農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、信息科技、農(nóng)村文化、農(nóng)民生活、支持資源等多要素融合。具體可以從以下途徑探索:首先,相關(guān)政府部門應當大力加強農(nóng)村地區(qū)的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),全面實現(xiàn)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋,既可以保障農(nóng)村農(nóng)業(yè)的數(shù)據(jù)采集與信息交流,還能為農(nóng)村數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立區(qū)域資源支持系統(tǒng),激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的凝聚力與向心力。其次,搭建鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興數(shù)字化平臺。一方面,以數(shù)字平臺為載體將農(nóng)村地理信息、人文資源和鄉(xiāng)村文化進行數(shù)字化轉(zhuǎn)換,在此基礎(chǔ)上建立線上農(nóng)村文化資源庫,傳承、傳播鄉(xiāng)村文化,營造鄉(xiāng)村文化振興的精神環(huán)境。另一方面,數(shù)字平臺可以融合區(qū)域內(nèi)的資源、技術(shù)、人力、智力、政策等發(fā)展要素,形成系統(tǒng)聯(lián)動的信息共享、產(chǎn)業(yè)協(xié)同和智慧服務的綜合平臺。最后,農(nóng)村地區(qū)可以借助數(shù)字信息技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),大力發(fā)展農(nóng)村電商經(jīng)濟。將數(shù)字化平臺作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)銷售的信息與服務平臺,結(jié)合當?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)優(yōu)勢,因地制宜發(fā)展特色化產(chǎn)業(yè),探索“線上+線下”的新型鄉(xiāng)村商業(yè)模式,激活農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的區(qū)域網(wǎng)絡(luò),推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、多元化、系統(tǒng)化和個性化發(fā)展。

作者:時孜騰 單位:河海大學馬克思主義學院

摘要:從目前建筑工程造價中存在的問題著手，分析建筑工程造價的基本原理及相關(guān)影響因素，在確保建筑工程施工質(zhì)量的前提下提出相應的優(yōu)化解決措施，可一定程度上降低投資方和施工方的成本，提高利潤率。

關(guān)鍵詞:綠色建筑，工程造價，預算成本

0引言

改革開放以來，我國經(jīng)濟突飛猛進，隨之而來的是長期粗放性發(fā)展，高能耗的發(fā)展道路導致自然生態(tài)環(huán)境遭到了嚴重破壞，能源的消耗量與存儲量之間的整體矛盾越來越突出［1］。在這種形勢下，國家大力提倡可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，在保護環(huán)境節(jié)約資源的情況下實現(xiàn)經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，對應的建筑行業(yè)也提出了綠色建筑的概念［2］，取代了過去傳統(tǒng)的粗放式發(fā)展，最大程度上降低建筑能源的消耗。為此，本文以綠色建筑工程為研究對象，對建筑工程中的造價預算及成本控制進行分析，可從一定程度上促進建筑行業(yè)的快速健康發(fā)展。

1綠色建筑的理論概述

1．1綠色建筑的概念