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摘要:文淺談了三個(gè)方面的內(nèi)容:一是注重廣播劇的內(nèi)容和創(chuàng)新。二是著力打造廣播劇的品牌建設(shè)。三是堅(jiān)持廣播劇的常態(tài)化。四是探索廣播劇的市場營銷。

關(guān)鍵詞:播劇品牌建設(shè)廣播藝術(shù)

廣播劇作為廣播電臺獨(dú)有的藝術(shù)門類,有自己獨(dú)特的藝術(shù)魅力。如今電影和電視劇的迅猛發(fā)展、新媒體的發(fā)展、新技術(shù)的應(yīng)用等,對廣播劇形成了強(qiáng)烈沖擊,對廣播劇今后的發(fā)展提出了更高的要求。廣播人如何把自己獨(dú)有的廣播藝術(shù)老品種繼承發(fā)展下去,是值得深思的課題。

一、注重廣播劇的內(nèi)容和創(chuàng)新

廣播劇只要具備人物的表演元素,具備時(shí)間空間,具備故事性和人物關(guān)系,他就可以成為一部廣播劇。目前廣播劇大致有三個(gè)類型:精品廣播劇、泛情景劇、商業(yè)類的娛樂劇。無論哪種類型,它都是靠故事情節(jié)吸引人,以內(nèi)容為王的,也就是說廣播劇的內(nèi)容是其生存的基石。它的創(chuàng)作題材應(yīng)該源于生活,更多的關(guān)注豐富多彩的社會現(xiàn)象、大眾生活、民生百態(tài),只有貼近百姓和他們的生活,使自己的根深深扎在百姓生活的沃土之中,老百姓才會接受你,喜歡你。

清遠(yuǎn)人民廣播電臺制作播出的《快樂雙輝》就是一檔貼近生活、接近群眾,風(fēng)格活躍幽默,情節(jié)生動抓人,樣式短小緊湊,具有地域特色的情景喜劇。節(jié)目是由兩位主持人分角色演播,配以模擬效果聲響,演繹社會百態(tài),嬉笑怒罵、針砭時(shí)弊,聽來輕松愉快,幽默諧趣?！犊鞓冯p輝》欄目是在1997創(chuàng)辦的,到現(xiàn)在已經(jīng)熱播了13年,該節(jié)目聽眾鎖定在城市休閑人群,以“制造平民式快樂”為理念,節(jié)目內(nèi)容選擇的是生活題材,通過生動立體的角色扮演、幽默搞笑的場景對話,讓節(jié)目帶給受眾歡笑的同時(shí),也讓受眾得到了一定的生活啟示。她的成功在于:一是情景劇中性格化人物生動。兩位主持人一會扮演父親和兒子、老板和員工、老師和學(xué)生、一會又扮演司機(jī)和乘客、檔主和買菜阿姨、銀行職員和儲戶……二是身邊小事議論大話題。我們從情景劇的內(nèi)容可以看出,她是從小事入手,小處著眼,以小見大,引導(dǎo)聽眾分析問題。三是這些系列劇的每個(gè)故事都相互獨(dú)立,3-5分鐘說完一個(gè)小故事,不存在幾天不聽就銜接不上的問題,也非常符合現(xiàn)代人快節(jié)奏下收聽廣播的間斷性收聽習(xí)慣。四是節(jié)目采用方言來播出,也就是本土化廣播劇。

廣播劇應(yīng)面向大眾,內(nèi)容貼近大眾,在“短、平、快”上做文章。我們制作的廣播劇更多的選取基層生活的事件,選取老百姓最關(guān)心的角度,貼近社會、貼近生活,必然會受到聽眾的喜歡。

二、著力打造廣播劇的品牌建設(shè)

點(diǎn)優(yōu)成勢,塑就品牌。眾多的聽眾每天都在各個(gè)頻率中尋找他們熟悉的節(jié)目,一個(gè)節(jié)目在聽眾中產(chǎn)生了一定的知名度和美譽(yù)度,它就有了品牌效應(yīng)。而這種品牌建設(shè)是通過有意識、有目的的精心策劃和打造而成的,講究的是創(chuàng)意和策略。品牌打造強(qiáng)調(diào)品牌的個(gè)性,個(gè)性越鮮明,品牌的影響越大,與聽眾的互動效果就越好。當(dāng)然,主持人的才華、風(fēng)格、魅力在相當(dāng)程度上決定了欄目的質(zhì)量,從而也影響欄目的品牌效應(yīng)。同時(shí),品牌的打造需要投入。據(jù)說央視品牌建設(shè)的投入約占經(jīng)營收益5-6%,這可是幾個(gè)億!我們廣播人舍不舍得為品牌欄目做這種投入?能不能做到持續(xù)地按比例投入?

上海人民廣播電臺的品牌刑偵劇《刑警803》給我們在品牌建設(shè)上提供了很好經(jīng)驗(yàn)。803的名字取當(dāng)?shù)匦虃煽傟?duì)的所在地——中山北一路803號,節(jié)目名就是個(gè)門牌號。首先欄目取名就非常貼近當(dāng)?shù)芈牨姷纳?大家熟悉。魅力從芳名開始!廣播劇的創(chuàng)作播出有了第一階段的成功后,為了增強(qiáng)明星效應(yīng),還專程上北京請劉歡重新錄制了主題歌。合作的音像公司還把《刑警803》中的《玩火自焚》、《大亨》等改編成電視連續(xù)劇,進(jìn)一步擴(kuò)大了《刑警803》的影響。

三、堅(jiān)持廣播劇的常態(tài)化

1996年,把廣播劇納入“五個(gè)一工程”評獎(jiǎng)項(xiàng)目,這使擁有大批聽眾但又瀕臨衰落的廣播劇獲得了新的生命。但是,目前我們各電臺所生產(chǎn)的廣播劇,基本上是為了評獎(jiǎng)而制作,評獎(jiǎng)的功利性很重,除少數(shù)電臺外,可以說絕大部分的電臺既無廣播劇的專業(yè)人員,也無廣播劇的播出時(shí)間,每年僅生產(chǎn)一兩部廣播劇參加“五個(gè)一工程”評獎(jiǎng)。送評“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)的作品當(dāng)然是精品廣播劇,但精品是怎么練就來的?沒有積累,哪能一日成精。因此,我們要將廣播文藝類最媲美的廣播劇做成常態(tài)化節(jié)目。廣播劇有了播出的窗口、有了能發(fā)揮的空間,才能在沃土中茁壯成長。

做廣播的人都知道,周播節(jié)目對廣播而言,無論是市場占有率還是經(jīng)營方面,意義都不大,廣播欄目劇必須要做成日播節(jié)目,才會有影響力。當(dāng)然,如此一來就必須面臨一些實(shí)際問題:第一,劇本。熟悉廣播又能寫出好劇本的作家很少,僅靠本電臺的編劇愛好者寫劇本,想要出又多又好的劇本不容易。第二,演繹廣播劇的演員有待培養(yǎng)。清遠(yuǎn)人民廣播電臺錄制了三部廣播劇,錄制人員曾邀請過配音演員、電視臺播音員、話劇演員,基本上要外請,且參演人員水平參差不齊。第三,后期制作和宣傳、營銷。錄好的廣播劇只是一個(gè)半成品,后期制作是“制造工廠”中非常重要的“生產(chǎn)車間”,音響、音效、合成等制作水平同樣反映了一個(gè)臺廣播劇水平的駕馭能力。

四、探索廣播劇的市場營銷

廣播劇是廣播文藝中最具有廣播特點(diǎn)的品種,它能把廣播的長處、特點(diǎn)充分地顯現(xiàn)出來,但為什么很多的電臺卻不做日常廣播劇呢?原因是成本過高,廣播劇的制作遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電臺一檔普通節(jié)目的制作費(fèi)用,若要滿足一個(gè)廣播劇欄目日常播出,存在很大困難。讓我們僅靠上級撥款和電臺自身投入也不現(xiàn)實(shí)。那我們是否考慮改變以往廣播劇“只投入、不產(chǎn)出”的狀況,把廣播劇作為電視劇一樣變成“賣出節(jié)目”,創(chuàng)造利益最大化?

清遠(yuǎn)人民廣播電臺的廣播劇取得了豐碩的成果,《沒有主角的采訪》、《一張照片》、《選擇》連續(xù)三屆(第四、第五、第六屆)獲得廣東省精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)。但評完了獎(jiǎng),這些劇目還能什么作為嗎?只有一個(gè)歸宿——入庫,保存,基本上沒有再利用。投入幾萬元的作品就這樣拿回一個(gè)獲獎(jiǎng)證書后銷聲匿跡了。還有該臺的《快樂雙輝》節(jié)目,既然它有很高的市場份額,是聽眾喜歡的節(jié)目,為什么不能把它從目前單純的“播出節(jié)目”向“賣出節(jié)目”發(fā)展,雖然是方言播出,至少也能在方言地區(qū)變成可以交易的廣播劇商品。

因此,我們要下大力氣多出“市場”適銷對路的廣播劇“產(chǎn)品”,只有這樣,才能形成良性循環(huán),使廣播劇良好的發(fā)展和持續(xù)繁榮。