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摘要：茶文化是在社會(huì)歷史發(fā)展過(guò)程中所創(chuàng)造的有關(guān)茶的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，承載著我國(guó)優(yōu)秀的文化，促使茶葉行業(yè)的發(fā)展對(duì)于我國(guó)文化發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展都至關(guān)重要。而茶葉包裝設(shè)計(jì)的形式又直接代表著茶葉的展示藝術(shù)，基于此，相關(guān)的茶葉企業(yè)應(yīng)在茶葉包裝設(shè)計(jì)之中運(yùn)用現(xiàn)代的數(shù)字插畫(huà)，以保障能夠充分展示出企業(yè)茶葉文化內(nèi)涵，滿(mǎn)足消費(fèi)者的茶葉購(gòu)買(mǎi)需求，促使茶葉企業(yè)朝著現(xiàn)代化的方向健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字插畫(huà)；茶葉；包裝設(shè)計(jì)；運(yùn)用策略

在購(gòu)買(mǎi)茶葉的過(guò)程之中，茶葉包裝設(shè)計(jì)的效果是促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的直接展示藝術(shù)。如若相關(guān)的茶葉企業(yè)不注重對(duì)茶葉包裝的設(shè)計(jì)，就會(huì)使企業(yè)品牌文化與茶葉文化無(wú)法有效發(fā)揮，無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)茶葉的購(gòu)買(mǎi)需求，嚴(yán)重影響茶葉行業(yè)的健康發(fā)展。而數(shù)字插畫(huà)又是新時(shí)代下衍生的新型插畫(huà)藝術(shù)，將其運(yùn)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)之中，可以設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代消費(fèi)者消費(fèi)理念與時(shí)代文化發(fā)展需求的包裝圖案，有效激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，使其能夠真正認(rèn)可茶葉企業(yè)的品牌文化，促使茶葉企業(yè)的經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展。因此，相關(guān)的茶葉企業(yè)應(yīng)根據(jù)現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展與茶葉品質(zhì)文化情況，合理地運(yùn)用數(shù)字插畫(huà)進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)，以良好的茶葉包裝設(shè)計(jì)有效推動(dòng)茶葉企業(yè)的健康發(fā)展。

1數(shù)字插畫(huà)藝術(shù)的特點(diǎn)及價(jià)值分析

所謂數(shù)字插畫(huà)就是利用電腦軟件進(jìn)行插圖繪制的工作，這里的數(shù)字指的是電腦，因?yàn)殡娔X是由0和1這樣的字符語(yǔ)言來(lái)傳輸信息的，所以簡(jiǎn)稱(chēng)數(shù)字插畫(huà)。這是一種數(shù)字媒體技術(shù)與美術(shù)規(guī)律的融合產(chǎn)生的新型插畫(huà)藝術(shù)。插畫(huà)藝術(shù)具有悠久的發(fā)展歷史，一般都是通過(guò)對(duì)線條和色彩圖像的簡(jiǎn)單搭配，就可以形象地展示出人們所想表達(dá)的內(nèi)容和思想。而這種數(shù)字插畫(huà)藝術(shù)相對(duì)于傳統(tǒng)的插畫(huà)藝術(shù)而言，可以借助現(xiàn)代化的電腦設(shè)備和信息技術(shù)，豐富插畫(huà)的內(nèi)容和形式，使插畫(huà)得到更加形象地繪畫(huà)，被運(yùn)用到對(duì)產(chǎn)品和事物的藝術(shù)表達(dá)之中。而且將這種數(shù)字插畫(huà)藝術(shù)運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，可以使產(chǎn)品的特點(diǎn)得到更加生動(dòng)形象的表達(dá)，使產(chǎn)品能夠得到良好的包裝設(shè)計(jì)和藝術(shù)設(shè)計(jì)，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)欲，以增加產(chǎn)品的銷(xiāo)量，以及企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。因此，數(shù)字插畫(huà)藝術(shù)對(duì)于企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與品牌文化發(fā)展，有著重要的應(yīng)用價(jià)值和意義。相關(guān)的茶葉企業(yè)更應(yīng)注重對(duì)數(shù)字插畫(huà)藝術(shù)的運(yùn)用，將茶葉文化、茶葉品質(zhì)與茶葉信息等，通過(guò)不同形式的數(shù)字插畫(huà)展示出來(lái)，使消費(fèi)者能夠直觀地從茶葉包裝中感受到設(shè)計(jì)者的用心與企業(yè)的用心生產(chǎn)，不斷提高茶葉的銷(xiāo)售量，從而促使茶葉品牌價(jià)值的不斷提升，加快茶葉企業(yè)發(fā)展的步伐。

2數(shù)字插畫(huà)藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)工作開(kāi)展中的運(yùn)用要求分析

2.1插畫(huà)藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格概述

從我國(guó)插畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展情況可見(jiàn)，插畫(huà)藝術(shù)表現(xiàn)有著不同的風(fēng)格，當(dāng)設(shè)計(jì)者以不同的方式搭配色彩和線條，就會(huì)使插畫(huà)形成不同的文化內(nèi)涵和表現(xiàn)內(nèi)容。而我國(guó)茶葉同樣有著不同的類(lèi)型，或是生長(zhǎng)在不同的區(qū)域，或是有著不同的茶葉文化等等，所以在開(kāi)展茶葉包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程之中，相關(guān)的茶葉包裝設(shè)計(jì)人員，應(yīng)嚴(yán)格地遵循茶葉自身藝術(shù)風(fēng)格，選擇相應(yīng)的插畫(huà)藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格，使茶葉包裝能夠與茶葉文化協(xié)調(diào)統(tǒng)一，最終發(fā)揮出茶葉產(chǎn)品的文化價(jià)值，幫助消費(fèi)者直觀地了解茶葉文化，促進(jìn)消費(fèi)者的合理和積極消費(fèi)。而且相關(guān)的茶葉包裝設(shè)計(jì)人員，還需加強(qiáng)對(duì)數(shù)字插畫(huà)藝術(shù)的學(xué)習(xí)，使其能夠合理地運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)開(kāi)展插畫(huà)設(shè)計(jì)，使所設(shè)計(jì)出的茶葉包裝插畫(huà)能夠更加生動(dòng)形象。讓消費(fèi)者能夠從不同茶葉的不同包裝中，直觀地聯(lián)想到不同的茶葉產(chǎn)品信息，吸引消費(fèi)者的興趣，使其能夠主動(dòng)了解茶葉文化，選擇和購(gòu)買(mǎi)茶葉產(chǎn)品，隨之促使我國(guó)茶葉企業(yè)和文化的健康發(fā)展。

2.2插畫(huà)藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要求概述

在應(yīng)用數(shù)字插畫(huà)藝術(shù)開(kāi)展茶葉包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程之中，相關(guān)的設(shè)計(jì)人員還需嚴(yán)格遵守有效傳達(dá)產(chǎn)品信息、尊重消費(fèi)群體喜好和尊重產(chǎn)品使用屬性的應(yīng)用要求，運(yùn)用數(shù)字插畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)不同類(lèi)型茶葉的產(chǎn)品包裝，以保障茶葉產(chǎn)品的包裝與其實(shí)際的茶葉能夠相匹配，真正滿(mǎn)足消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求與茶葉市場(chǎng)的發(fā)展需求，有效提高茶葉企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。而且相關(guān)的設(shè)計(jì)人員還需從消費(fèi)者的消費(fèi)心理出發(fā)，思考消費(fèi)者所喜愛(ài)的插畫(huà)形式，運(yùn)用電腦設(shè)計(jì)出相應(yīng)的插畫(huà)圖案，并與市場(chǎng)部門(mén)進(jìn)行有效的研討，使所設(shè)計(jì)出的茶葉產(chǎn)品包裝，能夠真正展示出獨(dú)屬于茶葉的文化和茶葉使用屬性，有效地發(fā)揮出數(shù)字插畫(huà)藝術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，使越來(lái)越多的消費(fèi)者能夠被茶葉包裝所吸引，去了解相關(guān)的茶葉文化和茶葉產(chǎn)品，不斷提高茶葉企業(yè)的品牌文化價(jià)值，以及茶葉產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

2.3在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，要選擇生動(dòng)形象的插畫(huà)內(nèi)容，準(zhǔn)確表達(dá)茶葉品質(zhì)

相比于單一色調(diào)的茶葉產(chǎn)品包裝，消費(fèi)者更為喜愛(ài)看到與購(gòu)買(mǎi)具有藝術(shù)性質(zhì)的產(chǎn)品包裝，這樣才能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，使其能夠深度了解茶葉，以及相應(yīng)的文化特質(zhì)和優(yōu)勢(shì)，去購(gòu)買(mǎi)符合自身需求的茶葉產(chǎn)品。而如若所有的茶葉都是統(tǒng)一的包裝，這就會(huì)使消費(fèi)者失去購(gòu)買(mǎi)的興趣，使茶葉企業(yè)的品牌文化與經(jīng)濟(jì)效益都難以得到有效地滿(mǎn)足。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷改革與發(fā)展，現(xiàn)代城市人們的生活節(jié)奏不斷加快，使得消費(fèi)者并沒(méi)有充足的時(shí)間去挑選與認(rèn)讀茶葉類(lèi)型，但是通過(guò)運(yùn)用數(shù)字插畫(huà)設(shè)計(jì)茶葉包裝，就可以通過(guò)茶葉包裝上的插畫(huà)，直觀地向消費(fèi)者展示茶葉的品質(zhì)和內(nèi)涵，使消費(fèi)者能夠快速做出購(gòu)買(mǎi)的決斷，有效提高茶葉產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。因此，相關(guān)的茶葉包裝設(shè)計(jì)人員還需根據(jù)不同茶葉的產(chǎn)品信息，選擇與茶葉匹配的生動(dòng)形象的插畫(huà)內(nèi)容，準(zhǔn)確表達(dá)出茶葉的品質(zhì)，以良好的數(shù)字插畫(huà)設(shè)計(jì)理念與形式，促使茶葉企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的高效提升。

3數(shù)字插畫(huà)藝術(shù)應(yīng)用對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)工作的相關(guān)影響和價(jià)值

3.1豐富包裝設(shè)計(jì)元素，提升設(shè)計(jì)理念

將數(shù)字插畫(huà)藝術(shù)應(yīng)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)工作之中，可以有效地豐富包裝的設(shè)計(jì)元素，提升企業(yè)的設(shè)計(jì)理念，使茶葉文化真正被傳達(dá)到消費(fèi)者的心中，有效推動(dòng)我國(guó)茶葉行業(yè)的健康發(fā)展。因?yàn)樵谝酝_(kāi)展茶葉包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，運(yùn)用的都是人工手繪設(shè)計(jì)的方式，這種方式過(guò)于傳統(tǒng)，無(wú)法體現(xiàn)出現(xiàn)代的藝術(shù)風(fēng)格，更無(wú)法準(zhǔn)確地表達(dá)出產(chǎn)品的品質(zhì)，自然使得消費(fèi)者無(wú)法從觀看包裝的過(guò)程中產(chǎn)生對(duì)茶葉產(chǎn)品的了解欲望，使得茶葉產(chǎn)品的銷(xiāo)量十分低下。但是數(shù)字插畫(huà)藝術(shù)不同于傳統(tǒng)的手繪方式，這是一種將現(xiàn)代信息技術(shù)、插畫(huà)藝術(shù)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)充分融合到一起的新型藝術(shù)方式，通過(guò)運(yùn)用這種方式設(shè)計(jì)茶葉包裝，不僅能夠以簡(jiǎn)單的線條和色彩，清晰地表達(dá)出茶葉產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和企業(yè)觀念，還能夠有效地創(chuàng)新茶葉包裝的設(shè)計(jì)形式，使茶葉包裝能夠真正符合消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求，帶動(dòng)茶葉產(chǎn)品的銷(xiāo)量，以新型的數(shù)字插畫(huà)藝術(shù)，有效促進(jìn)茶葉包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，以及我國(guó)茶葉行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.2提升產(chǎn)品內(nèi)涵，有效拉近產(chǎn)品與市場(chǎng)的距離

茶葉行業(yè)是支撐我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要行業(yè)之一。但是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的改革發(fā)展，以往的實(shí)體茶葉銷(xiāo)售形式，已經(jīng)難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新媒體時(shí)代，人們的消費(fèi)觀念和方式，同樣由線下變成了線上，這就對(duì)茶葉包裝的設(shè)計(jì)樣式產(chǎn)生了更高的要求。因?yàn)槿藗冊(cè)诰€上購(gòu)買(mǎi)茶葉的過(guò)程中，第一眼觀看到的都是茶葉產(chǎn)品的外在包裝，如若茶葉產(chǎn)品的外在包裝無(wú)法吸引消費(fèi)者，自然就會(huì)使消費(fèi)者失去購(gòu)買(mǎi)的欲望，嚴(yán)重影響茶葉企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。所以，茶葉企業(yè)需將自己的茶葉產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品，運(yùn)用數(shù)字插畫(huà)開(kāi)展茶葉包裝設(shè)計(jì)，以生動(dòng)形象和風(fēng)格各異的茶葉包裝，有效提升茶葉產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，有效地拉近產(chǎn)品與市場(chǎng)之間的距離。這樣一來(lái)，既可使消費(fèi)者在線上挑選茶葉產(chǎn)品的過(guò)程中，直接被茶葉產(chǎn)品的外在包裝所吸引，直觀地了解茶葉的品質(zhì)和文化內(nèi)涵，產(chǎn)生積極消費(fèi)的心理，也使茶葉企業(yè)能夠朝著現(xiàn)代化的方向得到良好的發(fā)展，有效加快我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度。

3.3通過(guò)有效融入插畫(huà)元素，打造知名茶葉品牌

實(shí)際上茶葉包裝設(shè)計(jì)的形式是茶葉企業(yè)品牌文化的重要組成部分，為保障茶葉企業(yè)的發(fā)展能夠符合現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展要求，運(yùn)用數(shù)字插畫(huà)開(kāi)展茶葉包裝設(shè)計(jì)，是確保企業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展的重要前提。只有當(dāng)茶葉企業(yè)能夠運(yùn)用數(shù)字插畫(huà)，設(shè)計(jì)不同茶葉的外包裝，才能通過(guò)插畫(huà)將情感元素、藝術(shù)元素和文化元素都融入到包裝之中，使消費(fèi)者能夠切身感受茶葉的豐厚文化，使其能夠產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)茶葉的欲望和心理。所以，相關(guān)的茶葉企業(yè)應(yīng)將數(shù)字插畫(huà)合理運(yùn)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)之中，使其能夠通過(guò)巧妙的插畫(huà)設(shè)計(jì)，滿(mǎn)足不同年齡階段消費(fèi)者的消費(fèi)需求，有效地打造知名的茶葉品牌，提高茶葉企業(yè)的影響力。由此，使越來(lái)越多的茶葉能夠被消費(fèi)者所熟知，使我國(guó)的茶葉企業(yè)能夠在激烈的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，隨之使我國(guó)的茶葉企業(yè)能夠獲得良好的發(fā)展，加快我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐。綜上所述，將數(shù)字插畫(huà)運(yùn)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)之中，可以豐富茶葉企業(yè)的文化內(nèi)涵，使茶葉企業(yè)的文化被有效地展示到消費(fèi)群眾面前，有效促進(jìn)茶葉企業(yè)的健康與可持續(xù)發(fā)展。相關(guān)的茶葉企業(yè)應(yīng)正確地認(rèn)識(shí)到運(yùn)用數(shù)字繪畫(huà)開(kāi)展茶葉包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值，嚴(yán)格地遵循插畫(huà)藝術(shù)的應(yīng)用要求，開(kāi)展對(duì)各個(gè)不同茶葉品種的包裝設(shè)計(jì)，使不同的茶葉文化都能夠通過(guò)包裝被有效詮釋?zhuān)絹?lái)越多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)茶葉，從而促使茶葉企業(yè)朝著更高層次的方向健康發(fā)展。

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作者:郭靜 單位:山西應(yīng)用科技學(xué)院