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1包裝設(shè)計的特點分析

現(xiàn)階段隨著社會商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對商品的包裝要求越來越高，產(chǎn)品的外部包裝設(shè)計會在很大程度上影響企業(yè)產(chǎn)品的銷售，為此，企業(yè)要想在市場競爭中提高自己的市場競爭能力，就必須重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計。包裝設(shè)計的目的在于提高產(chǎn)品包裝設(shè)計的美觀度，滿足人們的審美需求，綜合現(xiàn)代社會上各類產(chǎn)品的包裝設(shè)計特點可以歸納為以下幾點：其一，包裝設(shè)計師堅持以人為本的包裝設(shè)計理念，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計過程中充分考慮當(dāng)?shù)氐牡赜蛱攸c、消費者的需求，讓包裝設(shè)計更加貼近現(xiàn)實生活，給人們以強(qiáng)烈的視覺刺激。其二，包裝設(shè)計形象鮮明，形象鮮明的包裝設(shè)計讓每個產(chǎn)品設(shè)計具有自身的個性特點，更有利于吸引消費者的眼球，提高產(chǎn)品的銷售量。

2包裝設(shè)計中剪紙藝術(shù)的應(yīng)用

（1）剪紙藝術(shù)的藝術(shù)形式的應(yīng)用

剪紙藝術(shù)中包含了各種各樣的藝術(shù)形式，用以表達(dá)吉祥的寓意，傳承人類文化，比如生活中的人物形象、動植物等都是剪紙藝術(shù)中常用的表達(dá)形式，較為常見的有花開富貴，魚兒穿蓮等，此外，還有利用文字進(jìn)行裁剪的藝術(shù)，用簡單的方式，表達(dá)人們對生活的美好期望。這類形象對豐富包裝設(shè)計的圖案設(shè)計具有重要作用，首先，包裝設(shè)計者可以結(jié)合產(chǎn)品的特點，采用現(xiàn)代化的彩色圖片與傳統(tǒng)的剪紙圖案相結(jié)合，實現(xiàn)現(xiàn)代與傳統(tǒng)的完美結(jié)合，提高產(chǎn)品包裝設(shè)計的文化內(nèi)涵；其次，可以利用剪紙藝術(shù)直接表現(xiàn)產(chǎn)品本身所具有的特性，吸引受眾眼球，提高社會關(guān)注度。這種方法以更加直觀的方式讓人們了解產(chǎn)品的特性，同時也感受到中國傳統(tǒng)文化的魅力。所以說，剪紙藝術(shù)形式在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用，不僅有利于產(chǎn)品的宣傳，提高產(chǎn)品的銷售量，增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力，而且有利于樹立企業(yè)的自身文化品牌，提高產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，用中國的傳統(tǒng)文化突出產(chǎn)品的中國特色。

（2）剪紙藝術(shù)的藝術(shù)特征的應(yīng)用

剪紙藝術(shù)的藝術(shù)特征在于其廣泛的深入民眾生活，體現(xiàn)了人們對生活的美好期待，加之剪紙創(chuàng)作的簡潔性，剪紙藝術(shù)只需要一張薄紙，就可以創(chuàng)作出具有較高審美價值和藝術(shù)價值的作品。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，設(shè)計者應(yīng)該充分理解剪紙藝術(shù)的這一藝術(shù)特征，認(rèn)識到什么樣的設(shè)計才是最受消費者喜愛的，怎樣設(shè)計才能夠滿足現(xiàn)代民眾的審美需要。并且充分汲取剪紙藝術(shù)中的藝術(shù)特性，讓包裝設(shè)計充分展現(xiàn)人們對社會生活的美好期待，讓消費者能夠?qū)Ξa(chǎn)品的包裝設(shè)計產(chǎn)生情感上的共鳴，讓現(xiàn)代包裝設(shè)計擁有自己的生命活力。然而，雖然剪紙藝術(shù)對現(xiàn)代包裝設(shè)計具有重要的意義，但是也并不是所有的包裝設(shè)計都適合采用剪紙藝術(shù)的形式和藝術(shù)特性，包裝設(shè)計人員要想讓自己的產(chǎn)品包裝贏得消費者的需求，還應(yīng)該立足于自身的產(chǎn)品特色，在充分體現(xiàn)自身產(chǎn)品特性的基礎(chǔ)上，借鑒剪紙藝術(shù)中的傳統(tǒng)文化符號，實現(xiàn)剪紙藝術(shù)與包裝設(shè)計的完美結(jié)合。

（3）剪紙藝術(shù)的藝術(shù)符號的應(yīng)用

在傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)中文字、圖形以及色彩是構(gòu)成剪紙藝術(shù)的主要符號。其中文字是構(gòu)成產(chǎn)品包裝設(shè)計的最主要成分，以最明了的方式告知人們產(chǎn)品的特性，比如產(chǎn)品的名稱、生產(chǎn)廠家、保質(zhì)期、生產(chǎn)成分等等都需要文字加以標(biāo)書，為此，如何使產(chǎn)品包裝設(shè)計上的文字展現(xiàn)其藝術(shù)價值成為現(xiàn)代包裝設(shè)計師思考的重要問題。在剪紙藝術(shù)中，最常見的用于表達(dá)人們的審美情感和美好愿望的詞匯大都會與圖形相結(jié)合，又或者被獨自剪出，比如，龍鳳呈祥、吉祥如意等文字不僅可以單獨剪出，而且剪紙人為了更好的體現(xiàn)其審美價值，會增加不同的花形形象。所以，現(xiàn)代包裝設(shè)計師在設(shè)計商品文字包裝時，可以結(jié)合剪紙藝術(shù)中的這一藝術(shù)特點，在充分表達(dá)出完整的文字意義的同時，利用不同的背景圖案加以修飾，提高產(chǎn)品包裝的藝術(shù)性和審美價值。圖形是剪紙藝術(shù)中最具有視覺沖擊力的表現(xiàn)形式，也是剪紙藝術(shù)的核心所在，實現(xiàn)了抽象性和形象性的結(jié)合。為此，在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，設(shè)計師可以利用抽象的方式表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，比如，在酒的包裝設(shè)計中，借助于中國傳統(tǒng)剪紙圖畫作為宣傳圖形，讓產(chǎn)品的宣傳給消費者形成視覺沖擊，此外，還可以借助于剪紙藝術(shù)中隱喻和直白的表達(dá)手法，讓產(chǎn)品包裝設(shè)計不僅僅是直白的敘述，以制造懸念的方式讓人們對產(chǎn)品產(chǎn)生好奇心，激發(fā)人們的購買欲望。

3結(jié)語

中國傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)中所具有的獨特風(fēng)格對現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計具有重要影響，剪紙藝術(shù)與包裝設(shè)計的完美結(jié)合，不僅可以給現(xiàn)代包裝設(shè)計注入新鮮的血液，提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，幫助企業(yè)產(chǎn)品得到更好的宣傳，而且可以將剪紙藝術(shù)向人們進(jìn)行宣傳，將產(chǎn)品以廣大人民喜聞樂見的形式加以表達(dá)，實現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)形式與現(xiàn)代生活的融合。為此，現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計人員應(yīng)該立足于自身產(chǎn)品的特性，認(rèn)識到剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計應(yīng)用中的重要性，熟練駕馭使用剪紙藝術(shù)形式和藝術(shù)符號，將中華文化元素在現(xiàn)代商業(yè)運作中得到發(fā)揚光大。

作者：姚文婷單位：蘭州城市學(xué)院