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一、包裝設(shè)計(jì)策劃步驟

1.制訂早期的包裝計(jì)劃

在設(shè)計(jì)之前就應(yīng)注重、觀察和體驗(yàn)不同包裝的所需內(nèi)容。在包裝設(shè)計(jì)目標(biāo)確立以后，制訂包裝計(jì)劃，如包裝的使用對(duì)象、包裝日期、包裝的技術(shù)與工藝、相關(guān)法律文件及審批等。

2.進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)前的調(diào)查研究

包裝設(shè)計(jì)前，應(yīng)對(duì)其相應(yīng)的購物場(chǎng)所、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、成本和對(duì)消費(fèi)者的購買心理與使用等方面進(jìn)行研究。調(diào)研市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)信息；收集商品和同類商品的有關(guān)資料；了解設(shè)計(jì)相關(guān)產(chǎn)品的特性；了解市場(chǎng)、總體消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)特點(diǎn)以及目標(biāo)消費(fèi)群的購買動(dòng)機(jī)和購買力等信息。

3.產(chǎn)品名稱策劃

包裝前對(duì)品名及其他進(jìn)行定位。根據(jù)包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)，以及前階段的市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者心理調(diào)查等制定符合目標(biāo)的產(chǎn)品品名定位，使品名達(dá)到與產(chǎn)品設(shè)計(jì)相符合。

4.制定包裝說明文字

包裝說明文字指的是在包裝中用文字介紹說明出來的內(nèi)容，它與廣告文案有關(guān)，但又不十分相同。在確定說明文字之前，經(jīng)常要進(jìn)行一系列的有關(guān)市場(chǎng)營銷計(jì)劃的活動(dòng)，以決定內(nèi)容的可行性，包裝說明文字應(yīng)盡可能做到概念清楚、通俗、容易被大眾接受和記住。

5.確定包裝造型整合包裝所需的各種條件，找到適合的造型進(jìn)行設(shè)計(jì)。造型應(yīng)突出產(chǎn)品企業(yè)自身特點(diǎn)和企業(yè)固有形象，更要使生產(chǎn)者、銷售者便于生產(chǎn)和銷售，使消費(fèi)者易于接納和使用。設(shè)計(jì)要有所創(chuàng)新，不可刻意模仿、抄襲。

6.裝飾設(shè)計(jì)

包裝的裝飾設(shè)計(jì)包括對(duì)包裝上文字、圖案、基本色等要素的設(shè)計(jì)，它能展現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的最終視覺效果，對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣起重要作用。

7.設(shè)計(jì)測(cè)試及修改

運(yùn)用一定的測(cè)試方法可以檢測(cè)出包裝設(shè)計(jì)的缺陷，進(jìn)而進(jìn)行修改?？赏ㄟ^對(duì)產(chǎn)品的造型、裝飾、說明等進(jìn)行對(duì)比測(cè)試，與之前同公司生產(chǎn)的暢銷商品或同時(shí)期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手生產(chǎn)的類似產(chǎn)品包裝進(jìn)行對(duì)比。檢測(cè)出缺陷可及時(shí)補(bǔ)救不影響推入市場(chǎng)。

8.適銷測(cè)試

市場(chǎng)，最能直觀的體現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的好壞。包裝能否進(jìn)行批量化生產(chǎn)，市場(chǎng)適銷測(cè)試起了關(guān)鍵性的作用，通過對(duì)包裝設(shè)計(jì)出產(chǎn)品進(jìn)行初期市場(chǎng)適銷，可以有效避免因調(diào)查統(tǒng)計(jì)等工作的誤差而造成的風(fēng)險(xiǎn)。

二、包裝策略形式產(chǎn)品的包裝是廠商的一種重要促銷媒介

不同的產(chǎn)品應(yīng)采用適合自己的包裝策略。下面介紹常用的幾種包裝策略形式。

1.組合包裝或系列化包裝策略

組合包裝根據(jù)消費(fèi)者需要不同，按照數(shù)量劃分不同包裝，組合包裝在一定范圍內(nèi)即考慮消費(fèi)者的需求，又可達(dá)到增加銷量的作用。系列化包裝是根據(jù)產(chǎn)品的大小、規(guī)格、顏色、口味等進(jìn)行組合包裝。系列內(nèi)的商標(biāo)、字體、內(nèi)容基本相同，形成個(gè)體間的統(tǒng)一，而個(gè)別大小、規(guī)格、顏色、口味的不同，又使其具有獨(dú)立特征。這種系列化組合使包裝形式更多樣，更能吸引消費(fèi)者的注意，同時(shí)增強(qiáng)了同行間的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.配套包裝策略

將有聯(lián)系或相關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)行配套式的包裝在一起，例如文具盒內(nèi)配套鉛筆橡皮等；工具箱內(nèi)配有一系列的工具；這種包裝形式即給消費(fèi)者提供了一站式的方便，又能達(dá)到增加盈利的目的。

3.再利用包裝策略

現(xiàn)代綠色包裝的流行趨勢(shì)，使得包裝越來越精簡(jiǎn)，同時(shí)可循環(huán)利用才成為一種主流。食用后的餅干盒，可以當(dāng)做儲(chǔ)物罐，這種包裝策略同樣受到消費(fèi)者的喜愛。

4.禮品包裝策略

禮品化包裝產(chǎn)品多用于過年過節(jié)時(shí)贈(zèng)送親朋好友，它多以精美的外觀和高檔的品位為主，利用這種品位性的包裝傳達(dá)出一種節(jié)日氛圍，更能吸引購買。

5.傳統(tǒng)包裝策略

該策略是借助原始的包裝材料、包裝形式等營造出一種傳統(tǒng)的質(zhì)感，又不缺乏現(xiàn)代技術(shù)，這種策略的包裝主要面向傳統(tǒng)工藝品、祖?zhèn)骷庸な称返?。這種包裝大多使用純天然的材料、傳統(tǒng)紋樣或代表傳統(tǒng)的色彩做裝飾，給人一種實(shí)在、耐用的感覺。

三、包裝設(shè)計(jì)策劃的市場(chǎng)切入

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)結(jié)束之后，它的市場(chǎng)導(dǎo)入時(shí)機(jī)同樣顯得十分關(guān)鍵。如果產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在此期間開發(fā)了類似的產(chǎn)品，策劃者便可以考慮以下幾種切入方式進(jìn)入市場(chǎng)。

1.率先進(jìn)入

比產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提前進(jìn)入市場(chǎng)，在市場(chǎng)上占有主要位置，擁淺談包裝設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)策劃崔嘉惠（海南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院海南海口570000）•美術(shù)與設(shè)計(jì)•有優(yōu)先的渠道資源和廣泛的最終消費(fèi)者。

2.同時(shí)進(jìn)入

與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同時(shí)推出新產(chǎn)品的好處在于，可以和對(duì)手共同承擔(dān)類似產(chǎn)品的宣傳和推廣費(fèi)用。減輕自己公司負(fù)擔(dān)，減少虧損度。

3.推遲進(jìn)入

先觀察產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)后的波動(dòng)，從中發(fā)現(xiàn)對(duì)方的新產(chǎn)品中出現(xiàn)的問題和其市場(chǎng)占有率，知己知彼。等待時(shí)機(jī)，在合適的時(shí)間進(jìn)入市場(chǎng)。產(chǎn)品包裝是否可以成功推廣，很大程度上取決于設(shè)計(jì)策劃工作是否明確、詳盡、可行?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)下，設(shè)計(jì)策劃越來越成為設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中不可忽略的重要部分

作者：崔嘉惠單位：海南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院