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一、包裝設計概述

包裝設計具有非常重要的意義，它的優(yōu)劣直接關系到產(chǎn)品在市場流通中的價值；它的美化作用與裝飾形式給人以精美的觀賞性和濃郁的文化氛圍，有利于市場競爭；包裝設計能使消費者熟悉產(chǎn)品、增強對產(chǎn)品品牌的記憶與好感，使包裝成為了無聲的銷售員；經(jīng)過包裝還可以使商品進入大的生產(chǎn)、流通領域給企業(yè)帶來發(fā)展機遇。

二、中國包裝設計的現(xiàn)狀

1.包裝設計水平不高

包裝設計的教育水平不高。中國傳統(tǒng)的教育方式嚴重影響了學生的想象力和創(chuàng)造力，僵化的教育體制桎梏了具有創(chuàng)新能力人才的培養(yǎng)。人才結構的組成也不夠合理，在國外專業(yè)設計學院、專業(yè)設計團隊和專業(yè)設計組織非?；钴S，而在中國看到的是一些松散的設計專業(yè)、設計協(xié)會、設計沙龍等。教育體制的改革和人才結構的合理組成需要一定的時間才能充分發(fā)揮作用。社會經(jīng)濟與科技水平不高。歐美在世界經(jīng)濟和科技中處于高端地位，可以不斷地輸出高附加值的設計以獲得市場，而中國處于經(jīng)濟和科技相對較弱的地位，被定為在產(chǎn)品復制和加工環(huán)節(jié)，束縛了包裝設計專業(yè)的發(fā)展，不過高速發(fā)展的民營經(jīng)濟為中國民族品牌的發(fā)展確立了信心。中國設計理念不先進、現(xiàn)有法律制度不健全。歐洲實行經(jīng)濟一體化后，各國之間遵守一些共同的國際標準，同時也保持著自己國家的特色，在歐洲我們可以根據(jù)各國獨特的設計風格很清楚的識別出產(chǎn)品是哪一國家的。而在中國更多的是模仿知名品牌的設計，錯誤的詮釋了包裝的理念，摒棄了自己的民族特色。另外，發(fā)達國家有比較成熟的知識產(chǎn)權保護體系，可以很好地通過法律途徑維護設計作品不被侵權，從政策制度上保證了設計的合理執(zhí)行。而中國相關體系制度尚未健全，為了降低成本模仿和抄襲成了設計的主流。

2.中國包裝設計的文化特色不明顯

中國消費者容易接受新鮮事物，學習能力也很強。進入21世紀以后，中國全面開放的速度太快，思維發(fā)展受到外來文化的入侵，跟不上經(jīng)濟發(fā)展速度，整個民族處于無意識狀態(tài)，在民族性和國際性的沖突中不能及時適從，使的民族文化和民族品牌處于相對抑制狀態(tài)。在發(fā)達國家，個性化設計成為設計業(yè)的主流，不同品牌具有不同的設計風格，同一品牌不同類型也以其個性的設計區(qū)分開來，設計成為詮釋產(chǎn)品細微而獨特的手段。中國現(xiàn)階段的設計對品牌界限不明確，甚至不同品牌的設計也趨于雷同。

3.中國包裝浪費資源污染嚴重

好的包裝產(chǎn)品在整個包裝流程中應給人以便利，但在中國現(xiàn)實生活中，不少商品的包裝里三層外三層。越來越豪華高檔，甚至出現(xiàn)了包裝盒比商品本身更值錢的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象無疑加重了消費者的負擔，造成了不必要的浪費。據(jù)環(huán)保部門統(tǒng)計，100萬噸垃圾中，各種商品包裝物約為28萬噸，其中約20萬噸為可減少的過度包裝物。隨著中國包裝業(yè)的迅猛發(fā)展，包裝廢棄物所造成的污染非常嚴重，帶來的污染僅次于水污染、海洋湖泊和空氣污染。據(jù)統(tǒng)計，中國每年生產(chǎn)的包裝制品在使用后有70%被丟棄。為解決資源與環(huán)境問題，發(fā)達國家把“廢棄物”都進行了二次處理，使包裝廢棄物從焚燒填埋等處理方式轉(zhuǎn)向再利用。有關資料顯示，中國包裝業(yè)現(xiàn)有近4萬多家企業(yè)，產(chǎn)值以每年25%的速度遞增。在包裝業(yè)高速發(fā)展的同時也消耗了大量資源，與此同時對環(huán)境的污染也在逐漸上升。從目前情況來看，中國包裝設計的浪費是十分驚人的，所造成的污染是十分嚴重的。

三、中國包裝設計的發(fā)展

不管是設計水平不高、設計文化特色不明顯、還是浪費嚴重、廢棄物污染環(huán)境等，都是當代中國社會所不允許的。在經(jīng)濟和科技高速發(fā)展的今天，包裝設計業(yè)受到了巨大的挑戰(zhàn)，這就要求我們的設計必須要適應發(fā)展的需要，跟的上時代的潮流。

1.中國包裝設計水平逐步向國際看齊

隨著教育體制的不斷改革和發(fā)展，各地、各高校都出現(xiàn)了許多專業(yè)設計團隊、設計學院，這些必將激發(fā)更多的創(chuàng)作和設計。部分地區(qū)的經(jīng)濟水平已直追發(fā)達國家，甚至出現(xiàn)趕超現(xiàn)象。經(jīng)濟社會的發(fā)展一定會影響到人們思維，盲目追求國外設計理念的現(xiàn)象將會趨于理性，人們開始對產(chǎn)品設計產(chǎn)生了新的認識。教育和經(jīng)濟的發(fā)展必將促進設計業(yè)的發(fā)展，我國的法律也在不斷完善，相關制度也在逐步健全，設計團隊也會以極快的速度形成規(guī)模。這些改變一定會發(fā)揮出應有的作用，讓包裝設計業(yè)迅速發(fā)展。

2.中國包裝設計向人性化發(fā)展

隨著社會的不斷發(fā)展和進步，新的思潮和觀念被大多數(shù)人所接受，追求人性化的發(fā)展也成為人們生活中的一部分。人們不僅要求產(chǎn)品實用，而且還要求其具有人性化的特點，其主要表現(xiàn)在以下兩方面：在包轉(zhuǎn)設計功能上追求便捷。考慮到戶外工作和旅游的需要，產(chǎn)品包裝利用光能、化學能等使食物自動加熱或冷卻?？紤]到給嬰兒喂奶和老年人吃藥，在設計時利用熱敏顯色技術在盛裝不同食品和藥品時會顯示不同顏色以便于區(qū)別。在日常生活中還有專門針對殘疾人的產(chǎn)品等等，這些設計不僅僅是物質(zhì)生活上的需求，更是精神上的追求。給消費者帶來新的感受的同時也促進了消費者對產(chǎn)品的購買欲。在包裝設計上體現(xiàn)人文關懷。隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，信息化程度逐步提高。手機電腦等現(xiàn)代通訊設備的迅速發(fā)展使人們之間面對面的溝通越來越少，在情感上的交流越來越疏遠。人們開始懷念過去濃濃的鄉(xiāng)土氣息，懷念人與人面對面的友好親切的情感溝通。這種需求在現(xiàn)代包裝設計上不僅給人們帶來美的享受，而且顯的更友好親切，使人們在精神上得到滿足，更使人們體會到了生活的美好。從而讓消費者產(chǎn)生了強烈的購買欲，達到設計者營銷的目的。

3.中國包轉(zhuǎn)設計向文化個性需求發(fā)展

現(xiàn)代社會科技日新月異，人們的消費需求也發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。為了適應這一需求，作為與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P的包裝在滿足基本功能的前提下，表現(xiàn)出一種強烈的個性化趨向。這種個性化趨向是與民族文化分不開的，人們對自己所處的文化背景都有很深的認同感。我國又是一個文化博大精深的國度，也是一個尊重傳統(tǒng)以文化為榮的國家，文化個性化設計必將成為中國包裝設計的潮流。中國包裝設計因缺乏文化內(nèi)涵失去市場的例子很多，不同國家、不同民族有著不同的文化特色，設計中也會產(chǎn)生不同的作品。例如，具有中國特色的圖文設計，運用在包裝外觀上的中國山水畫和吉祥符號等等。這些中國元素都深深吸引著酷愛中國文化的人們，很容易讓他們在選擇商品時產(chǎn)生情感上的共鳴。這種用藝術手段表現(xiàn)民族文化特色的設計，一方面是為了更好地實現(xiàn)與消費群體的溝通、順利傳達信息、宣傳商品，另一方面也是一種個性的創(chuàng)意，以區(qū)別于同類產(chǎn)品競爭對手。進而提高商品的社會附加值，提升品牌形象。未來的競爭會越來越激烈，商品分類會更加細化，消費者的審美水平、對文化的要求會不斷提高，對設計會更加苛刻。文化個性化的設計在未來歷史進程中必將賦予商品更高的社會價值。

4.中國包裝設計向綠色節(jié)約發(fā)展

科技的發(fā)展社會的進步，給人類帶來前所未有的物質(zhì)財富和精神財富的同時，對環(huán)境也造成了嚴重污染。在這樣的大環(huán)境下，以保護環(huán)境和節(jié)約資源為中心的綠色革命就成為包裝變革的必然趨勢。針對這一趨勢我們應該從材料使用、安全性、節(jié)約和合理利用自然生物等方面進行變革，建立起我國綠色環(huán)保的嶄新體系。材料使用方面。有效使用可進行再循環(huán)的材料進行包裝，減少垃圾的同時節(jié)省資源和能源。在包裝上標注“注意環(huán)境清潔”等字樣，提醒人們注意環(huán)保。注意安全性。在設計中我們要注重安全性。如在燃燒后不會產(chǎn)生有毒物質(zhì)；在再循環(huán)和回收處理中、在掩埋和日常存放中不會產(chǎn)生毒性等等。在選材時一定注意要盡量選擇容易分解的包裝物，對有可能引起不安全因素的材料堅決不使用。在包裝設計中避免浪費。在設計過程中，讓各元素通過合理編排組合達到去繁就簡的效果。在傳達信息過程中，盡量簡潔明快，讓消費者在最短時間內(nèi)了解產(chǎn)品取得最佳視覺效果，避免里三層外三層的浪費包裝。合理利用自然生物?？茖W創(chuàng)新，在設計過程中，不要一味的追求現(xiàn)代、時髦等，盡量趨向于向自然界取材。如傳統(tǒng)包裝中的粽葉包米、竹筒裝酒等都是很典型的利用自然生物的包裝。未來的包裝設計必將是以追求綠色環(huán)保為主的；將是人與自然的和諧發(fā)展；將是以健康和安全融為一體，關注人類生存和發(fā)展的設計。在這樣的環(huán)境下，消費者會自然地加入到保護環(huán)境的行列，包裝的綠色環(huán)保意義才能真正體現(xiàn)出來。

5.中國包裝設計向視覺風格化發(fā)展

雷同的包裝設計失去了設計的基本目的，創(chuàng)意上的風格化必將被運用到中國包裝業(yè)。這一趨勢會讓設計更具生命力，更具美感，更能吸引消費者的購買欲。既增強了產(chǎn)品的市場競爭力，又使設計作品具有很強的藝術觀賞性。例如，女性購買衣服時，比較鮮艷的衣服能吸引年輕人，比較職業(yè)一點的能吸引職業(yè)女性。體現(xiàn)陽剛之氣的包裝作品，自然就能吸引縱多男性消費者。還有，近年來比較隨意一點的設計風格作品被年輕人推崇，體現(xiàn)了年輕一代不愿受約束的心里特點。求新、求奇也是他們選擇商品的一個傾向。所以說風格化的設計趨勢是包轉(zhuǎn)設計成功的關鍵，也是中國包裝設計發(fā)展所需。隨著經(jīng)濟全球化的不斷深入和國際間貿(mào)易的不斷擴大，中國包裝設計必將走向全球化。充分把握經(jīng)濟發(fā)展的命脈，順應科技的發(fā)展趨勢，吸收民族文化的特色，以與當今時代相吻合的節(jié)奏，找到一條富有民族特色的發(fā)展之路是我們當前乃至未來包裝發(fā)展的趨勢，也是包裝設計走向世界先進之林的關鍵所在。

作者：韓婷婷單位：太原大學外語師范學院