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摘要：人工智能作為計算機科學(xué)的一個分支，其核心是算法。短視頻傳播在目前我國受眾中使用比例很高且呈現(xiàn)繼續(xù)提高的趨勢。本文從對已有研究的分析入手，通過分析學(xué)術(shù)傳播與短視頻的特點，對短視頻應(yīng)用于學(xué)術(shù)期刊出版的實踐路徑進(jìn)行探討，認(rèn)為學(xué)術(shù)期刊出版單位應(yīng)加強對短視頻的管理，創(chuàng)新學(xué)術(shù)傳播方式，加強短視頻的推送并完善評價機制。學(xué)術(shù)期刊出版單位應(yīng)重視短視頻的作用，積極在學(xué)術(shù)出版中實現(xiàn)人工智能技術(shù)與短視頻的生產(chǎn)、傳播與評價的結(jié)合，提高學(xué)術(shù)傳播的效率，有力推動學(xué)術(shù)研究的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：短視頻；實踐；學(xué)術(shù)傳播

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)，截至2020年6月我國使用短視頻的用戶規(guī)模超過8億。在短視頻用戶中，青年群體占了一定的比例，并且這一比例呈現(xiàn)日益提高的趨勢。青年群體的學(xué)術(shù)傳播偏好對學(xué)術(shù)傳播的形態(tài)發(fā)生深遠(yuǎn)的影響。在短視頻傳播中，學(xué)術(shù)信息生產(chǎn)者可以表達(dá)信息的核心內(nèi)容，方便主體表達(dá)最新的學(xué)術(shù)觀點，使受眾能夠快速獲取信息。學(xué)術(shù)信息生產(chǎn)者主要包括從事學(xué)術(shù)研究的個體研究者，還可以是從事學(xué)術(shù)研究的由個體研究者組成的團隊。從學(xué)術(shù)傳播的內(nèi)容看，其呈現(xiàn)形式主要是以專著、期刊論文等形式為主。短視頻制作可以借助已廣泛普及的智能手機以及剪輯軟件，學(xué)術(shù)信息生產(chǎn)者可以原汁原味地傳遞學(xué)術(shù)信息。學(xué)術(shù)信息生產(chǎn)者信息技術(shù)素養(yǎng)相對較高，可以很好地將短視頻制作應(yīng)用于學(xué)術(shù)傳播。短視頻可以在學(xué)術(shù)傳播中發(fā)揮更加重要的作用。我國對人工智能技術(shù)及其應(yīng)用非常重視。2017年，國務(wù)院印發(fā)了《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》。人工智能是讓機器完成通常由人借助其智能所完成的事項，從知識角度來看，人工智能是關(guān)于知識的科學(xué)，研究的是知識表示、獲取與運用。其中，知識表示包括概念表示、知識表示與知識圖譜。知識獲取包括搜索技術(shù)、群智能算法、機器學(xué)習(xí)、人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)與深度學(xué)習(xí)。知識應(yīng)用包括計算機視覺、語言語音處理、專家系統(tǒng)、多智能體系統(tǒng)以及機器人等。人工智能作為計算機科學(xué)的一個分支，其核心是包括深度學(xué)習(xí)、強化學(xué)習(xí)在內(nèi)的機器學(xué)習(xí)的算法。目前，計算機算法在短視頻傳播中扮演著重要角色?？梢灶A(yù)見，人工智能技術(shù)將深刻影響學(xué)術(shù)期刊短視頻傳播過程。

一、相關(guān)研究綜述

在中國知網(wǎng)高級檢索方式中選擇按主題檢索，方式為“人工智能”and“算法”and“數(shù)據(jù)”and“出版”，文獻(xiàn)出版的時間范圍為2018—2021，檢索時間為2021年7月20日。共得到論文12篇。采用嚴(yán)格的檢索條件為了避免檢索到大量文獻(xiàn)。在檢索出的12篇論文中，有2篇發(fā)表于綜合類核心期刊，其余10篇均發(fā)表于出版專業(yè)核心期刊。對這12篇論文用中國知網(wǎng)的分析功能進(jìn)行分析，這12篇論文的總被引數(shù)68，總下載數(shù)5559，篇均被引數(shù)5.67，篇均下載數(shù)463.25。這說明檢索方式篩選出了較有代表性的論文。夏德元認(rèn)為，智能技術(shù)在傳播領(lǐng)域的深度應(yīng)用為提高出版生產(chǎn)力提供基礎(chǔ)的同時改變了出版領(lǐng)域的生產(chǎn)關(guān)系[1]。付麗霞認(rèn)為，應(yīng)從各類著作權(quán)挑戰(zhàn)的形態(tài)出發(fā)提出人工智能軟件著作權(quán)保護難題的克服方法、人工智能輔助創(chuàng)作著作權(quán)侵害風(fēng)險的化解舉措，以及人工智能自主創(chuàng)作著作權(quán)認(rèn)定困境的破解策略[2]?？邹闭J(rèn)為，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)創(chuàng)建基于數(shù)據(jù)挖掘與分析的智能出版管理平臺；建立矩陣化、智能化的媒體融合發(fā)展體系；構(gòu)建以用戶需求為導(dǎo)向的知識服務(wù)模式；打造人機協(xié)同的智能型編輯部，不斷推進(jìn)智能化融合出版的發(fā)展進(jìn)程[3]。相關(guān)研究在此不多綜述。在中國知網(wǎng)以“人工智能”and“短視頻”按主題檢索，僅得到9篇論文。本文對人工智能技術(shù)在學(xué)術(shù)期刊出版中短視頻應(yīng)用進(jìn)行探討，以期為相關(guān)研究提供些許有益的參考。

二、人工智能視閾下學(xué)術(shù)傳播與短視頻的特點

（一）學(xué)術(shù)傳播的特點

學(xué)術(shù)傳播是學(xué)術(shù)信息經(jīng)過編輯加工并復(fù)制后向受眾發(fā)行的過程。與一般傳播過程類似，學(xué)術(shù)傳播也可以分為傳播者、傳播信息、媒介、接受者以及傳播效果五個要素。學(xué)術(shù)傳播既有符合一般的傳播規(guī)律又有其特殊性。從傳播信息生產(chǎn)者的角度看，信息生產(chǎn)者文化素養(yǎng)高。從信息傳播角度看，學(xué)術(shù)信息要有較長的保存時間和相對穩(wěn)定的呈現(xiàn)狀態(tài)。原因在于學(xué)術(shù)信息生產(chǎn)者要在掌握前人的研究的基礎(chǔ)上從事研究。從時效性角度看，學(xué)術(shù)信息要求在一定時間內(nèi)呈現(xiàn)以體現(xiàn)學(xué)術(shù)信息生產(chǎn)者的學(xué)術(shù)觀點。從內(nèi)容方面看，學(xué)術(shù)內(nèi)容專業(yè)性強，信息生產(chǎn)者的作用不可替代。短視頻可以對學(xué)術(shù)內(nèi)容傳播起到輔助作用，將學(xué)術(shù)信息以短視頻的形式表現(xiàn)出來，可以使學(xué)術(shù)知識的接受變得更容易，使受眾對學(xué)術(shù)信息有更深刻的理解；而人工智能技術(shù)的應(yīng)用能使傳播效率更高，受眾的細(xì)分更精準(zhǔn)從而有效改善傳播效果。

（二）短視頻特點

在學(xué)術(shù)傳播中，短視頻是學(xué)術(shù)信息生產(chǎn)者的精神成果，表達(dá)了其學(xué)術(shù)思想或研究特點，具有獨創(chuàng)性。短視頻制作成本低，制作過程簡單，傳播范圍廣，可以在較短時間內(nèi)將學(xué)術(shù)信息生產(chǎn)者所要傳遞的信息通過人工智能的算法推送給受眾，提升學(xué)術(shù)信息生產(chǎn)者的學(xué)術(shù)影響。短視頻可以促使學(xué)術(shù)信息生產(chǎn)者產(chǎn)生靈感，激發(fā)創(chuàng)作熱情。由于短視頻制作方便，學(xué)術(shù)信息生產(chǎn)者可以通過短視頻制作緊跟學(xué)術(shù)研究熱點或社會需求，提高短視頻的內(nèi)容價值。學(xué)術(shù)信息生產(chǎn)者可以通過短視頻聚集人氣、加強交流，有利于保持研究團隊的活力。學(xué)術(shù)期刊出版單位在短視頻傳播中要逐步樹立學(xué)術(shù)信息表述的規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，以此彌補傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版的缺陷。

三、短視頻應(yīng)用于學(xué)術(shù)期刊出版的實踐路徑

實踐路徑是主體對某一領(lǐng)域的實踐的熟悉程度達(dá)到一定高度后的路徑選擇，是實踐主體依據(jù)所處情境或?qū)η榫车睦斫饣谡J(rèn)識實施的行為或計劃的貫徹。實踐路徑的選擇與闡釋可以從實踐者角度進(jìn)行，也可以從作為主體實踐的解釋者的角度進(jìn)行。

（一）加強對短視頻的管理

對傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的管理已經(jīng)形成了成熟的管理模式。在學(xué)術(shù)傳播中短視頻的應(yīng)用還沒有形成穩(wěn)定模式。學(xué)術(shù)期刊出版單位應(yīng)積極采用各種傳播形式提升傳播效率，加速信息的交流。相關(guān)部門應(yīng)加強對學(xué)術(shù)傳播中短視頻應(yīng)用的引導(dǎo)，使短視頻更好地為學(xué)術(shù)研究服務(wù)。短視頻審核人員應(yīng)加強法律法規(guī)方面的培訓(xùn)，借助人工智能的算法加強對短視頻內(nèi)容的審核，并制定標(biāo)準(zhǔn)使學(xué)術(shù)信息生產(chǎn)者在短視頻制作中明確邊界。相關(guān)部門應(yīng)加強知識產(chǎn)權(quán)保護，通過加強對學(xué)術(shù)信息生產(chǎn)者的原創(chuàng)性觀點以及研究方法的保護，提高其學(xué)術(shù)交流的積極性。相關(guān)部門可以推動建立行業(yè)協(xié)會，讓行業(yè)協(xié)會發(fā)揮監(jiān)督作用并承擔(dān)部分管理責(zé)任，對短視頻制作發(fā)揮引導(dǎo)作用，推動學(xué)術(shù)出版中短視頻傳播秩序的建立。

（二）創(chuàng)新學(xué)術(shù)傳播方式

傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)傳播主要以學(xué)術(shù)論文、專著等形式通過紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行。學(xué)術(shù)作品從選題策劃到出版需要一定的時間，這對學(xué)術(shù)傳播的時效性產(chǎn)生不利影響。學(xué)術(shù)作品借助網(wǎng)絡(luò)的傳播還可能增加受眾的經(jīng)濟成本，使傳播范圍受到制約。出版單位可以利用短視頻的實時性與互動性強的特點，以學(xué)術(shù)熱點問題、重要學(xué)術(shù)人物或社會需求作為選題方向，增強短視頻制作的指向性。出版單位可以通過指導(dǎo)學(xué)術(shù)信息生產(chǎn)者進(jìn)行視頻制作并對視頻進(jìn)行剪輯，或直接派出人員進(jìn)行制作。學(xué)術(shù)成果評價所認(rèn)可的方式主要以論文或?qū)Ｖ鵀橹?，視頻格式的學(xué)術(shù)研究成果受認(rèn)可程度低，故學(xué)術(shù)出版中短視頻應(yīng)用還有不小的阻力。學(xué)術(shù)期刊出版單位可以選擇觀點新穎或研究方法有獨特之處的視頻，再與學(xué)術(shù)信息生產(chǎn)者取得聯(lián)系，指導(dǎo)作者進(jìn)行論文創(chuàng)作。這樣可以讓短視頻作者產(chǎn)生創(chuàng)作的動力，其學(xué)術(shù)成果評價要求也可得到滿足。學(xué)術(shù)期刊出版單位還可以針對短視頻制作建立激勵機制，推動高品質(zhì)短視頻的生產(chǎn)。學(xué)術(shù)期刊出版單位應(yīng)對人工智能在短視頻選擇中的作用進(jìn)行研究，通過人工智能的應(yīng)用提高短視頻遴選效率，讓優(yōu)質(zhì)的短視頻以最快的速度脫穎而出，呈現(xiàn)在受眾視野中。

（三）加強短視頻推送，完善評價機制

學(xué)術(shù)信息生產(chǎn)者在短視頻制作中發(fā)揮篩選、加工、傳播等作用，與其他社會個體與群體產(chǎn)生互動。學(xué)術(shù)期刊出版單位要提高對短視頻的策劃能力與精準(zhǔn)推送能力。電子郵件推送是指將短視頻通過電子郵件的形式發(fā)送給特定個人或組織的行為。電子郵件推送可以加強專家學(xué)者間的聯(lián)系，增強學(xué)術(shù)傳播的互動性。學(xué)術(shù)期刊出版單位可以通過人工智能算法的應(yīng)用實現(xiàn)對短視頻制作的引導(dǎo)，加強推送的準(zhǔn)確性并獲得流量收益。目前，短視頻評價機制主要是從評論、點贊、關(guān)注情況以及播放率、完播率等方面進(jìn)行。這種評價機制容易使學(xué)術(shù)信息生產(chǎn)者在短視頻制作中受到非學(xué)術(shù)傳播因素的影響。學(xué)術(shù)期刊出版單位對短視頻的評價等堅持以內(nèi)容為中心的原則，使短視頻在學(xué)術(shù)出版應(yīng)用中始終以社會效益作為首要考慮的因素。

四、結(jié)語

5G、大數(shù)據(jù)、云計算是人工智能算法發(fā)展的前提條件與內(nèi)在動力。盡管人工智能技術(shù)的核心是算法，但在機器深度學(xué)習(xí)不斷發(fā)展的背景下，算法之間的壁壘必將最終被打通。在不久的將來，人工智能領(lǐng)域的競爭主要體現(xiàn)在數(shù)據(jù)來源上。從出版領(lǐng)域看，人工智能應(yīng)用還沒有形成成熟的模式，相關(guān)實踐處于探索階段。學(xué)術(shù)出版既有精神產(chǎn)品的屬性，又有物質(zhì)產(chǎn)品的屬性。精神產(chǎn)品生產(chǎn)的復(fù)雜性使人工智能技術(shù)只能完成某一方面的工作。需求是生產(chǎn)的導(dǎo)向與推動力，物質(zhì)產(chǎn)品的使用價值主要是滿足人某個方面的需求，但出版產(chǎn)品需求的產(chǎn)生還在一定程度上依賴于學(xué)術(shù)期刊出版單位。人工智能依賴算法，算法則依賴于數(shù)據(jù)。5G應(yīng)用背景下的物聯(lián)網(wǎng)方便了數(shù)據(jù)的實時獲取，而云計算是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的對數(shù)據(jù)服務(wù)的增加、使用及結(jié)果歸納。人工智能技術(shù)可能通過排斥人的生產(chǎn)作用而降低其消費能力，進(jìn)而降低人的地位與作用。短視頻作為傳播媒介，使學(xué)術(shù)傳播的交互性、開放性、間接性與虛擬性比以往更強，傳播過程將更依賴于網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)與算法。學(xué)術(shù)期刊出版單位應(yīng)充分發(fā)揮引導(dǎo)作用，重視學(xué)術(shù)傳播中短視頻的作用，并建立以編輯為主體的短視頻審核機制。學(xué)術(shù)期刊出版單位人員應(yīng)充分利用短視頻傳播的時間與效率的優(yōu)勢，結(jié)合優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，通過傳播效率與內(nèi)容兩個方面的提升形成新的增長點，以短視頻傳播助推學(xué)術(shù)期刊出版的發(fā)展與繁榮。

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作者:穆剛 單位:重慶文理學(xué)院期刊社