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本文作者：程陽張晗作者單位：中國電影股份有限公司發(fā)行分公司

全媒體的時代背景和行業(yè)背景演化到電影產(chǎn)業(yè)的三個環(huán)節(jié)（制片、發(fā)行、放映）中，在現(xiàn)階段體現(xiàn)最為明顯的便是影片的發(fā)行放映環(huán)節(jié)。在膠片年代，電影發(fā)行是點到點的傳播方式，一塊拷貝從一個影院流動到另一個影院，遵循單向的傳播軌跡，無法形成覆蓋全面的有效網(wǎng)絡(luò)。隨著數(shù)字化時代的來臨，數(shù)字化放映在短時間內(nèi)大范圍實現(xiàn)，影院新增數(shù)字化設(shè)備和舊設(shè)備的數(shù)字化改造直接影響了影片的制作和傳播方式。但是由于種種制約，當(dāng)下電影發(fā)行的主要形態(tài)仍然依靠傳統(tǒng)物流，電影節(jié)目被裝載在硬盤上以快遞的形式分發(fā)至全國影院。目前國內(nèi)行業(yè)前端正在逐步推進(jìn)TMS系統(tǒng)（影院管理系統(tǒng)）和衛(wèi)星傳輸方式。二者的真正實現(xiàn)將引領(lǐng)中國電影發(fā)行放映進(jìn)入一個嶄新的時代。本文將從中國電影發(fā)行放映系統(tǒng)自身網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)的完善、電影發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢以及對發(fā)行放映網(wǎng)與其他網(wǎng)絡(luò)融合的展望等幾方面來做相關(guān)闡述。

一、發(fā)行放映系統(tǒng)自身網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)的完善

1、放映數(shù)字化

從整個電影行業(yè)的發(fā)展來看，放映終端的數(shù)字化從某種程度上直接帶動了電影拍攝、后期制作以及發(fā)行的數(shù)字化。隨著數(shù)字化時代的來臨，傳統(tǒng)電影技術(shù)已經(jīng)逐步被數(shù)字電影技術(shù)取代。截止到2011年10月底，全國影院數(shù)字設(shè)備已超過9500多套，占整個電影市場的90％以上，數(shù)字電影技術(shù)取代膠片放映已成大勢。從全媒體網(wǎng)絡(luò)傳播的背景來看，放映數(shù)字化的實現(xiàn)是電影發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)建立的基礎(chǔ)。中國電影放映數(shù)字化的發(fā)展一直走在世界前列，但是由于范圍較大，目前放映數(shù)字化的普及尚未在全國實現(xiàn)。由于目前市場上的主力票房產(chǎn)出影院均為數(shù)字化放映，所以從票房收入來看，數(shù)字銀幕所產(chǎn)出的票房收入已經(jīng)在總票房收入中占據(jù)了絕對主導(dǎo)地位，如2011年暑期檔影片《變形金剛3》的數(shù)字銀幕票房產(chǎn)出已經(jīng)占到總票房的96．8％；之后《美國隊長》9672萬總票房中也只有277萬元出自膠片放映。而截至2011年11月21日，最近以票房黑馬姿態(tài)出現(xiàn)的國產(chǎn)影片《失戀33天》3．45億的票房中也有98．8％是由數(shù)字設(shè)備產(chǎn)出。影院數(shù)字化的程度將直接決定下一步整個發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)的形成和完善，而就目前情況來看，終端數(shù)字化已基本實現(xiàn)。

2、管理數(shù)字化

國務(wù)院辦公廳于2010年1月21日下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》，確立了電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的7個總體目標(biāo)，并提出了10項主要措施。《指導(dǎo)意見》中指出：“實施電影數(shù)字化發(fā)展規(guī)劃，大力推廣數(shù)字技術(shù)在電影制作、發(fā)行、放映、存儲、監(jiān)管等環(huán)節(jié)的應(yīng)用?！?、“研究開發(fā)數(shù)字電影技術(shù)服務(wù)體系，加快建設(shè)全國和省級電影數(shù)字化服務(wù)監(jiān)管平臺，完善數(shù)字電影流動放映，1．3K、2K數(shù)字電影放映的市場服務(wù)和技術(shù)監(jiān)管系統(tǒng)。加快研發(fā)網(wǎng)絡(luò)實時監(jiān)控系統(tǒng)技術(shù)，完善數(shù)字化分發(fā)和接收系統(tǒng)”。

2011年，廣電總局出臺了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)GY／T247－2011《影院管理系統(tǒng)基本功能和接口規(guī)范》，由中國電影科研所監(jiān)制，中影數(shù)字、廣東粵科、浙江時代三方共同自主開發(fā)，擁有自主產(chǎn)權(quán)并取得成功的影院管理系統(tǒng)（簡稱TMS），作為一個功能強(qiáng)大的工具，已經(jīng)實現(xiàn)了為用戶提供對整體多廳影院的集中控制。借助TMS，用戶可輕松地優(yōu)化數(shù)字影院系統(tǒng)，使影院的運作更加簡便和自動化。

TMS是一款集放映設(shè)備管理、影片存儲管理、密鑰管理、放映自動化管理于一體的影院管理系統(tǒng)。具體是指在現(xiàn)代化多廳的數(shù)字影院內(nèi)通過以太網(wǎng)（或信號線纜）將中央管理服務(wù)器、中央存儲系統(tǒng)以及各個數(shù)字影廳的播放服務(wù)器、數(shù)字放映機(jī)、音頻解碼器等設(shè)備互相連接起來，以實現(xiàn)中央管理服務(wù)器對放映設(shè)備、放映內(nèi)容、放映授權(quán)、放映計劃、設(shè)備狀態(tài)、放映日志和影院自動化設(shè)施等的集中管理。

TMS系統(tǒng)可進(jìn)行定時播放、遠(yuǎn)程監(jiān)控、自動控制場燈幕簾等操作。通過使用TMS系統(tǒng)能有效降低放映員的勞動強(qiáng)度，提高工作效率以及準(zhǔn)確度。它是連接電影放映上下游環(huán)節(jié)的橋梁，針對衛(wèi)星傳輸和影院各項功能都能夠有一個智能化的管理銜接。該軟件具有：1、與多個廠商的播放服務(wù)器完全兼容；2、與多個廠商的放映機(jī)完全兼容（科視、巴可、NEC等）；3、高速的數(shù)字節(jié)目分發(fā)；4、可擴(kuò)展的大容量存儲；5、燈光、幕簾等設(shè)備的自動切換控制；6、自動化放映控制；7、售票系統(tǒng)無縫連接，獲取影片信息；8、方便直觀的放映計劃編排；9、系統(tǒng)自動升級；10、支持遠(yuǎn)程NOC管理等優(yōu)點，為現(xiàn)代化影院管理帶來更高的效率、更高的準(zhǔn)確性和更高效的資源共享。

TMS的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在電影放映環(huán)節(jié)，將為影院帶來巨大的便利：降低運營成本、節(jié)省人力物力，能夠有效地提高放映以及管理水平，實現(xiàn)影院的放映自動化和運營監(jiān)控。同時，TMS還能夠與外部系統(tǒng)進(jìn)行對接，實現(xiàn)中央控制系統(tǒng)的集中管理。在美國以及歐洲的許多發(fā)達(dá)國家，TMS系統(tǒng)已經(jīng)被研發(fā)并運用到影院管理之中；在中國，由于近年來數(shù)字影院的迅猛發(fā)展，大量新建的數(shù)字影院在操作和管理上都需要耗費大量的人力物力，早日能夠?qū)崿F(xiàn)TMS系統(tǒng)的運用成為獲得高效管理的不二之選。

由中國電影科學(xué)技術(shù)研究所、中影數(shù)字電影發(fā)展（北京）有限公司、廣東粵科軟件工程有限公司聯(lián)合主辦，浙江時代電影大世界有限公司承辦的“全國數(shù)字影院信息化管理交流會”于2011年9月15、16日在浙江杭州順利召開。國家電影局、電影科研所、節(jié)目管理中心、浙江省廣電局、中影集團(tuán)、浙江時代院線及廣東粵科的領(lǐng)導(dǎo)出席了這次會議。中影數(shù)字院線積極組織旗下優(yōu)質(zhì)影院參加了這次會議，深刻認(rèn)識并充分了解了數(shù)字影院管理系統(tǒng)的操作和應(yīng)用，直接有助于該項技術(shù)未來的發(fā)展推廣。這次會議系統(tǒng)地介紹了數(shù)字影院管理系統(tǒng)的優(yōu)勢，對TMS在全國影院的進(jìn)一步推廣起到了重要的促進(jìn)作用。

TMS系統(tǒng)的建立和完善對影院發(fā)展具有重要意義。TMS是發(fā)行放映信息化建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施，應(yīng)用好TMS系統(tǒng)對解決當(dāng)前產(chǎn)業(yè)面臨的一些問題十分重要。TMS能為電影院線提供有效的管理方式和技術(shù)手段，可以實現(xiàn)從發(fā)行到放映的自動化，方便影院運營的管理，為影院減少管理成本，提高發(fā)行效率和影院放映質(zhì)量，同時幫助政府、院線或發(fā)行商等對影院進(jìn)行有效的管理。TMS的到來，對數(shù)字影院的管理起到了顛覆性的改變作用。

3、傳輸數(shù)字化

利用衛(wèi)星傳輸網(wǎng)絡(luò)將電影節(jié)目傳送到每一家影院是目前為止最為高效的傳輸手段，其速度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)物流。特別是對地理位置在偏遠(yuǎn)地區(qū)的影院，衛(wèi)星傳輸將徹底解決節(jié)目同步到達(dá)問題。利用衛(wèi)星進(jìn)行數(shù)字節(jié)目的傳輸將充分體現(xiàn)出數(shù)字電影的優(yōu)越性，并進(jìn)一步促進(jìn)電影行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)換。從全球范圍來看，“早在2009年4月，杜比公司和全球數(shù)字網(wǎng)絡(luò)解決方案的提供者Arqiva公司聯(lián)合推出一項傳輸服務(wù)，通過Arqiva覆蓋全球的衛(wèi)星傳輸網(wǎng)絡(luò)將電影正片、預(yù)告片和廣告直接發(fā)行傳送至遍布于歐洲的院線和影院。”［1］“藝術(shù)聯(lián)合媒體公司（AAM）也在2008年末和Arqiva公司簽訂了合作協(xié)議，在英國、法國等地成功進(jìn)行了長片DCP的傳輸測試，在2009年春季實現(xiàn)了400家影院的衛(wèi)星傳送?！保?］此外，英國、法國、意大利以及歐洲的其他國家也都紛紛開始嘗試使用衛(wèi)星傳輸服務(wù)?！靶l(wèi)星傳輸在美國已經(jīng)成為現(xiàn)實，歐洲地區(qū)也在逐漸推廣應(yīng)用。據(jù)《銀幕摘要》估算，歐洲7．5％的影院已經(jīng)安裝了衛(wèi)星接收系統(tǒng)?！保?］隨著全球數(shù)字影片發(fā)行量的持續(xù)增長，衛(wèi)星傳輸?shù)耐茝V應(yīng)用也在逐步加速。我國從2010年開始嘗試衛(wèi)星傳輸?shù)淖灾餮邪l(fā)，截至發(fā)稿，目前全國已有五十多家影院完成衛(wèi)星傳輸設(shè)備安裝并開始投入使用，情況良好，相關(guān)人士估計在未來的一至兩年內(nèi)就可以實現(xiàn)在全國范圍內(nèi)的影片傳輸。兩、三年以后將會建成一個整體衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)的雛形，而真正能夠從整體上來實現(xiàn)衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)傳輸應(yīng)該是在五年之后。

在此期間，需進(jìn)一步解決衛(wèi)星傳輸?shù)馁M用以及由于天氣干擾等因素所導(dǎo)致的丟包等問題。而現(xiàn)階段，衛(wèi)星傳輸?shù)脑囘\行和硬盤遞送相結(jié)合的方式仍將持續(xù)一段時間。如果說放映數(shù)字化的全面實現(xiàn)是發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)建立的前提條件，那么TMS和衛(wèi)星傳輸則是編織電影發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)必不可少的組成部分，在不久的將來我們還將迎來維護(hù)數(shù)字化的實現(xiàn)，屆時各服務(wù)廠商可以通過一個統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)對每一臺設(shè)備的維護(hù)工作，通過這個平臺能夠?qū)崿F(xiàn)對影院設(shè)備的實時檢測，比如氙燈、風(fēng)扇、硬盤等設(shè)備出現(xiàn)問題，服務(wù)器廠商便會收到自動報警，從而能夠及時有效地處理相關(guān)問題、避免不必要的損失。

在傳統(tǒng)電影時代，膠片拷貝的發(fā)行量和發(fā)行成本是發(fā)行單位考慮的首要問題。數(shù)字電影時代，節(jié)目的發(fā)行不再受拷貝成本的制約，發(fā)行盤能夠任意復(fù)制，極大地降低了發(fā)行成本，滿足了市場的要求。但隨著影院數(shù)量的增加，發(fā)行盤的復(fù)制、寄發(fā)、與回收周期逐漸加長，節(jié)目盤的發(fā)行壓力隨著影院數(shù)量、銀幕數(shù)量的增長而不斷加大，特別是現(xiàn)在二、三線城市影院的發(fā)展尤為迅速，由于中國幅員遼闊，寄送硬盤這種方式明顯表現(xiàn)出對發(fā)展的制約。地域的擴(kuò)大導(dǎo)致硬盤到達(dá)和回收的難度都大幅增加，物流運輸這種物理媒介無法真正實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)管理。為減輕數(shù)字節(jié)目發(fā)行的壓力，應(yīng)充分利用移動硬盤、衛(wèi)星、電信網(wǎng)絡(luò)、有線電視網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)手段，盡快實現(xiàn)節(jié)目發(fā)行放映的網(wǎng)絡(luò)化。整個發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)需要建立在放映、管理、傳輸數(shù)字化這三步之上。預(yù)計到“十二五”末，也就是2015年左右，初步實現(xiàn)這三個步驟，中國電影發(fā)行放映將迎來智能化、自動化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的全新時代。

二、電影發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢

1、高端的聲畫特質(zhì)

就目前來看，電影發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)所能夠傳輸?shù)膱D像的質(zhì)量是最高的。20世紀(jì)90年代數(shù)字電影院剛剛興起，從1．3K到2K再到4K，由于數(shù)字技術(shù)近年來的飛速發(fā)展，圖像質(zhì)量不斷提高，但是由于人眼對于超過4K的圖像已經(jīng)無法分辨出差別，所以在未來的很長一段時間內(nèi)，4K將會成為電影放映在清晰度方面發(fā)展的上限。在15米以上的銀幕上4K畫面的優(yōu)勢會更加明顯，但是從綜合經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的角度來分析，2K到4K是一個相對合理的區(qū)間。4K雖然能夠達(dá)到更加優(yōu)質(zhì)的畫面，但是價格過于昂貴，所以2K成為時至今日的主流之選。2009年4K放映設(shè)備面世，美國三大院線Regal、AMC、和Cinemark都戰(zhàn)略性地決定部分采用4K放映，從而使4K開始應(yīng)用于美國主要院線。不過在中小型影院中，2K放映還是被廣泛采用。從中國的實際情況來看，2K放映同樣是目前影院的主流選擇，但是4K影院的建設(shè)也呈現(xiàn)出發(fā)展勢頭。截止到2011年11月份，全國使用4K放映的影院數(shù)量達(dá)到24家，分布在全國各個地區(qū)，受到越來越多的關(guān)注。除去對精細(xì)畫面的追求，人類從來沒有停止對于聲音表現(xiàn)力的渴望，從5．1到7．1再到11．1聲道，已經(jīng)沒有什么能夠阻止人們向往更加真實和震撼的聲音效果，而這樣的體驗對大部分人來說只能在電影院中才能實現(xiàn)。目前國內(nèi)影院的相關(guān)配套設(shè)施也正在逐步提高，今后的觀影條件必然會越來越好。影院的高端音畫特質(zhì)將成為其與其他媒體之間強(qiáng)有力的競爭優(yōu)勢。

2、龐大的受眾群體

從受眾角度來看，電影發(fā)行放映網(wǎng)所面對的受眾與手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、電視網(wǎng)絡(luò)都有所不同。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)面對的是單個使用手機(jī)的人，是一個個體；電視網(wǎng)絡(luò)面對的是家庭，是2～5個人組成的群落；而電影網(wǎng)絡(luò)面向的是一個更大的群體，可以稱之為一種“集體”，這個集體的特征是年輕，組成這個集體的人是這個城市中最時尚、最能夠引導(dǎo)潮流的一群人，同時也是具有市場購買力的一群人，是廣告投放的主要對象。越是高端的廣告越愿意選擇在影院進(jìn)行投放。其所能夠達(dá)到的效果與手機(jī)網(wǎng)絡(luò)和電視網(wǎng)絡(luò)所能達(dá)到的效果是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不同的。雖然目前發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)的“點”的數(shù)量相對于電視網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)依然有限，但這個網(wǎng)絡(luò)的終端不是一個個體，而是一個群體。觀影的方式使得觀眾對于貼片廣告的接受完整度是最高的，觀影的群體性使得其真正能夠接收到廣告信息的受眾數(shù)量也是相當(dāng)可觀的。加之中國電影目前正處于發(fā)展的黃金時期，未來這會成為一個更加龐大的市場。自身網(wǎng)絡(luò)高端的特性和受眾群體龐大的基礎(chǔ)決定了發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)所具有的廣闊商業(yè)前景。

三、發(fā)行放映網(wǎng)與其他網(wǎng)絡(luò)的融合

隨著數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，影院作為發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)的終端地位越來越明顯，影院自身數(shù)字化的實現(xiàn)讓影院的網(wǎng)絡(luò)化得以完善，并有可能進(jìn)一步與周邊網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。影院的網(wǎng)絡(luò)化比發(fā)行放映的網(wǎng)絡(luò)化要來的快。很多影院已經(jīng)具備或者馬上就能夠具備網(wǎng)絡(luò)化的條件，最明顯的便是影院自身的售票系統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)系。現(xiàn)在在很多網(wǎng)站都能夠?qū)崿F(xiàn)快速方便的網(wǎng)上購票。電影發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)是整個網(wǎng)絡(luò)世界的一個子系統(tǒng)，雖然目前這個網(wǎng)絡(luò)的主要用途是放映電影，但是從技術(shù)上講，凡是視聽文件都可以在這個系統(tǒng)中來播放。發(fā)行放映網(wǎng)本身有條件成為一個可以傳播各種內(nèi)容的媒體形態(tài)。同時，這個網(wǎng)絡(luò)可以與其它的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行融合，只是在融合之前需要考量這種融合是否有商業(yè)價值，比如把電視信號接到影院，但是這個行為在當(dāng)下是否有意義、有多大的意義還需要進(jìn)一步考證。目前來看，發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)最具有商業(yè)價值的放映內(nèi)容依然是影片。但是并不代表其他內(nèi)容就沒有價值，在將來肯定會有其他的同樣具有商業(yè)價值或者具有更高商業(yè)價值的內(nèi)容出現(xiàn)在這個網(wǎng)絡(luò)之中。數(shù)字影院本身的高端試聽體驗可以讓觀眾獲得極強(qiáng)的現(xiàn)場感覺，而群體式的觀看又能夠給予觀眾在家中看電視所無法體會到的集體氣氛從而能夠更加加強(qiáng)這種現(xiàn)場感。因此，影院可以并且應(yīng)該去開發(fā)一些電影節(jié)目之外的增值業(yè)務(wù)：比如戲劇、體育賽事、音樂會甚至?xí)h轉(zhuǎn)播等等。“2010年，全球影院增值內(nèi)容（非電影內(nèi)容）放映繼續(xù)推進(jìn)，增值業(yè)務(wù)放映收入達(dá)到1．9億美元，盡管與全球票房318億美元相比甚微，但已顯現(xiàn)出較強(qiáng)的商業(yè)潛力，運作得當(dāng)將為影院帶來巨大收益?！保?］以美國為首的歐美地區(qū)在這方面已經(jīng)多有嘗試，并取得了成功，制作商從中看到商機(jī)并正在開發(fā)更為廣闊的業(yè)務(wù)類別。

除去傳統(tǒng)的藝術(shù)形式在影院中展現(xiàn)，新興但是發(fā)展迅速的游戲行業(yè)也與影院進(jìn)行了親密接觸?！?009年7月，英國O2公司在英國Vue公司旗下的20家影院了首款影院互動3D游戲《小行星風(fēng)暴》（AsteroidStorm），玩家可以在電影院里通過移動的雙手來控制一艘破損的宇宙飛船‘Star－shipO2’。O2公司在電影院頂棚安裝了兩臺數(shù)字?jǐn)z像機(jī)，利用紅外掃描儀跟蹤玩家的手部動作，并將信號傳到游戲服務(wù)器，由游戲服務(wù)器將玩家的手部指令轉(zhuǎn)換成飛船的動作，并控制數(shù)字3D放映機(jī)生成相應(yīng)的畫面。除了Vue院線旗下的影院，英國Showcase影院等10家影院也已開展影院游戲業(yè)務(wù)。3D互動游戲更加增添了游戲的樂趣和刺激度，因此很有發(fā)展?jié)摿?。”?］我們甚至可以想象在不久的將來，在影院觀賞一部影片的時候可以通過手勢或者其他的方式（如通過電腦點擊，或引入手機(jī)操作）來與銀幕上的畫面產(chǎn)生直接的互動，比如觀眾喜歡銀幕上影片中主人公身上的服裝，可以通過某種簡單的操作，通過與互聯(lián)網(wǎng)或者手機(jī)網(wǎng)的業(yè)務(wù)融合來直接實現(xiàn)訂購。在數(shù)字時代，從理論上講這種操作通過數(shù)字信號的傳導(dǎo)是可以實現(xiàn)的，但是是否這樣做還需要充分考量其商業(yè)價值。隨著全媒體時代的來臨，在國家提出的三網(wǎng)融合的大背景下，電影發(fā)行放映網(wǎng)順應(yīng)發(fā)展趨勢，必然將面臨與其他網(wǎng)絡(luò)的融合。在未來，數(shù)字影院不僅是發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)中的一個個完整完善的子系統(tǒng)，它還能夠與周邊其他網(wǎng)絡(luò)之間產(chǎn)生互動性聯(lián)系，其發(fā)展前景是不可估量的。

四、總結(jié)

在中國電影一百多年的歷史中，拷貝時代無疑占據(jù)了大部分時間，但是隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，硬盤時代逐步代替了拷貝時代，已經(jīng)來臨的網(wǎng)絡(luò)時代則顯示出更為強(qiáng)大的競爭力?？梢灶A(yù)見在不久的將來，TMS系統(tǒng)的建立和完善將影院自身管理和中央集中管理相結(jié)合，管理的自動化讓影院更加方便的融合到全媒體網(wǎng)絡(luò)之中；衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)傳輸電影節(jié)目將成為新的主流，為電影的發(fā)行放映提供更大的便捷和收益，真正實現(xiàn)全媒體傳播視野下的良性電影生態(tài)。當(dāng)電影行業(yè)的全媒體傳播在發(fā)行放映領(lǐng)域的表現(xiàn)日漸凸顯的時候，中國電影發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)的建立和發(fā)展成為當(dāng)前中國電影發(fā)行放映行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急和勢在必行。