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[摘要]自2006年全國(guó)旅游宣傳主題定為“中國(guó)鄉(xiāng)村游”以來，全國(guó)掀起了鄉(xiāng)村旅游熱，也為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。近幾年，隨著遼寧鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，一些影響其發(fā)展的問題逐漸顯現(xiàn)出來。本文針對(duì)遼寧鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出了相應(yīng)的對(duì)策。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策

鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村文化景觀、鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境、鄉(xiāng)村生產(chǎn)活動(dòng)和鄉(xiāng)村習(xí)俗風(fēng)情為主要旅游內(nèi)容的旅游項(xiàng)目。近年來，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加速，鄉(xiāng)村旅游由于具有較強(qiáng)的游客參與性和體驗(yàn)性，服務(wù)價(jià)格低廉等特點(diǎn)，成為城市居民喜歡的熱點(diǎn)旅游項(xiàng)目。遼寧省作為工業(yè)大省，城市化水平高，擁有旺盛的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求，搞好鄉(xiāng)村旅游開發(fā)不僅利于繁榮遼寧鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)，而且對(duì)于改造老工業(yè)基地、樹立遼寧旅游新形象具有重要意義。

一、遼寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀概述

1.鄉(xiāng)村旅游資源得到了初步開發(fā),推出了一系列鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

近年來，遼寧依靠其農(nóng)業(yè)資源豐富，農(nóng)村景觀類型多樣，獨(dú)特的民風(fēng)民俗和地方文化，以及獨(dú)具特色的傳統(tǒng)飲食等，開發(fā)出一系列頗受歡迎的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。遼寧的鄉(xiāng)村旅游注重樹立品牌，幾年的時(shí)間就形成了一批有一定特色的新型的旅游項(xiàng)目。比如，遼寧省的沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)博覽園、大連金科生態(tài)園藝場(chǎng)、大連石河現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、大連弘峰企業(yè)集團(tuán)有限公司、本溪市虹鱒魚良種場(chǎng)、本溪市綠色生態(tài)園、北寧閭山農(nóng)業(yè)旅游區(qū)、風(fēng)城大梨樹生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游區(qū)、盤錦鑫安源綠色生態(tài)園等九個(gè)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目，均獲批全國(guó)首批農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)。

2.初步探索出符合遼寧實(shí)際的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式

現(xiàn)在，遼寧鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)初具規(guī)模，并主要呈現(xiàn)出三種發(fā)展模式：一是“農(nóng)家樂”旅游模式，農(nóng)戶利用自家的房院、自家種的菜、自家飼養(yǎng)的家禽等開發(fā)的集餐飲、住宿等于一體的旅游，如在沈陽(yáng)市新城子區(qū)馬剛鄉(xiāng)的“農(nóng)家樂”旅游就有113戶；二是農(nóng)園觀光采摘模式，利用農(nóng)村的果園、菜園、花圃等發(fā)展及觀光采摘等于一體，如丹東鳳城大梨樹村，就是利用村里的萬畝果園，春季賞花觀光，秋季采摘瓜果；三是農(nóng)業(yè)科技旅游模式，依托現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、農(nóng)業(yè)科技示范園、生態(tài)養(yǎng)殖場(chǎng)等開發(fā)的旅游，如沈陽(yáng)新民市的中小學(xué)生實(shí)踐基地。

3.存在的主要問題

遼寧的鄉(xiāng)村旅游地除在吃、住方面旅游服務(wù)設(shè)施相對(duì)較完善以外，其它方面服務(wù)設(shè)施落后，許多景區(qū)沒有相關(guān)配套的設(shè)施設(shè)備。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏科學(xué)規(guī)劃，專業(yè)人才匱乏，經(jīng)營(yíng)管理不規(guī)范；缺乏對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)和規(guī)律的深層認(rèn)識(shí)，缺乏足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和宣傳營(yíng)銷觀念，宣傳促銷手段單一，對(duì)新的營(yíng)銷手段認(rèn)識(shí)不夠。這些都影響了遼寧鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。

二、遼寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策

1.優(yōu)勢(shì)分析

(1)資源分析

遼寧鄉(xiāng)村旅游資源豐富，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有資源優(yōu)勢(shì):一是自然資源優(yōu)勢(shì)。遼寧以溫帶—暖溫帶大陸性季風(fēng)氣候和以溫帶—暖溫帶落葉闊葉林，草原為主，農(nóng)村地理環(huán)境多樣化，包括沿海，內(nèi)陸，平原，山地丘陵等，自然景觀豐富多彩，其中不乏奇特的自然景觀和地理風(fēng)貌，而且農(nóng)林牧副漁品種齊全，農(nóng)作物種類繁多，并形成了一些獨(dú)具特色的傳統(tǒng)特產(chǎn)。例如大連的蘋果、黃桃、海參、鮑魚，遼西的李子、大棗、白梨，丹東的板栗，鐵嶺的榛子等等，物產(chǎn)十分豐富。二是人文資源優(yōu)勢(shì)。遼寧歷史悠久，古文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，其特殊的發(fā)展歷史形成了典型的多元文化，少數(shù)民族達(dá)40多個(gè)，豐富多彩的民族風(fēng)情、獨(dú)特的民風(fēng)民俗和地方文化大都保留在鄉(xiāng)村。如富有特色的鄉(xiāng)村勞作和生活方式、婚俗習(xí)慣、傳統(tǒng)節(jié)日活動(dòng)，高蹺、二人轉(zhuǎn)、秧歌、剪紙等民間文化，以及獨(dú)具特色的傳統(tǒng)飲食等。這些形成了遼寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的資源優(yōu)勢(shì)。

(2)區(qū)位分析

遼寧位于東北亞中心地帶，是東北經(jīng)濟(jì)區(qū)和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要結(jié)合部，東南與朝鮮半島一江之隔，距日本也較近，對(duì)外交往十分便利，水陸交通發(fā)達(dá)，是東北三省的海上出口，擁有全國(guó)最稠密的鐵路和被譽(yù)為神州第一路的沈大高速公路,以及四通八達(dá)的密集的公路網(wǎng)絡(luò)，14個(gè)市之間都有高速公路連接，村村都通柏油路，為鄉(xiāng)村旅游提供了良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和便捷的交通條件。目前開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目大多數(shù)位于中心城市1小時(shí)～2小時(shí)車程內(nèi)，比較適合省內(nèi)游、城郊游等短途旅游。而且，隨著觀光旅游向休閑度假的高級(jí)階段發(fā)展，遼寧優(yōu)越的地理位置將不僅吸引國(guó)內(nèi)游客，而且對(duì)海外游客也有較強(qiáng)的吸引力。

(3)政策分析

國(guó)家制定的“振興東北老工業(yè)基地”發(fā)展戰(zhàn)略，把東北振興和西部大開發(fā)放在同等重要的地位，東北有望繼珠三角、長(zhǎng)三角、京津唐地區(qū)之后，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)第四個(gè)增長(zhǎng)極。這也需要統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，促進(jìn)城鄉(xiāng)共同繁榮，因而有助于加快鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)，提升區(qū)域整體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加速老工業(yè)基地的振興。

2.機(jī)遇分析

(1)政府支持

近年來，國(guó)家旅游局大力倡導(dǎo)“中國(guó)鄉(xiāng)村游”，提出了“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新時(shí)尚”的旅游主題。在各級(jí)政府、旅游部門的主導(dǎo)下，中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。這對(duì)于發(fā)展遼寧的鄉(xiāng)村旅游，可謂是千載難逢的機(jī)遇。

(2)需求增加

隨著大眾旅游需求的持續(xù)高漲，休閑方式呈現(xiàn)出多元化；國(guó)家公共假日的調(diào)整，也使省內(nèi)游、城郊游等短途旅游越來越受到人們的青睞。到農(nóng)村去，吃農(nóng)家飯，體驗(yàn)鄉(xiāng)野的農(nóng)家生活，越來越被眾多市民所接受。

3.戰(zhàn)略對(duì)策

關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的種種問題和不足,目前還沒有統(tǒng)一的解決對(duì)策,各地都是根據(jù)自己地方的實(shí)際情況,因地制宜地進(jìn)行本地區(qū)的調(diào)整。筆者認(rèn)為各地區(qū)要在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上,制定出區(qū)域性鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)劃,分步實(shí)施,防止“四面開花”,歸納起來應(yīng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行著手解決:

(1)提高認(rèn)識(shí),根除“病源”

政府決策者、旅游企業(yè)管理者及從業(yè)人員和農(nóng)村村民均要提高對(duì)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的認(rèn)識(shí)。首先，正確理解發(fā)展鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)實(shí)意義和功能優(yōu)勢(shì),認(rèn)清鄉(xiāng)村旅游的主要內(nèi)容與特點(diǎn)。其次,充分認(rèn)識(shí)農(nóng)業(yè)不僅是農(nóng)村的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),而且是重要的旅游資源之一，協(xié)調(diào)好旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)的關(guān)系,樹立“以旅助農(nóng)”、“農(nóng)游合一”的開發(fā)理念。再次,對(duì)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)可能帶來的負(fù)面影響進(jìn)行科學(xué)分析，對(duì)可能產(chǎn)生的問題制定防范措施。

(2)加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和改造

要將遼寧鄉(xiāng)村旅游辦得使游客進(jìn)得來、住得下；玩的愉快、走的高興，必須在政府部門規(guī)劃的統(tǒng)一指導(dǎo)下加大道路、通訊、水電等基礎(chǔ)設(shè)施改建的力度，充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民投資積極性,重點(diǎn)進(jìn)行旅游村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游接待戶的客房、廚房、廁所的改造，使更多的旅游者到鄉(xiāng)下體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)，也能體驗(yàn)到鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)和發(fā)展。

(3)挖掘文化內(nèi)涵，開發(fā)產(chǎn)品特色

特色是旅游產(chǎn)品對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力所在，也是旅游開發(fā)的靈魂。遼寧鄉(xiāng)村旅游資源數(shù)量豐富、規(guī)模宏大，而且種類多樣、特色鮮明。因此，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，必須突出特色，發(fā)揮優(yōu)勢(shì):一是要突出遼寧鄉(xiāng)村自然景觀的優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)游客領(lǐng)略獨(dú)特的田園風(fēng)光、山水景觀，滿足游客旅游審美的需求。二是要突出鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)。遼寧鄉(xiāng)村旅游不能只停留在觀賞、采摘的表象繁榮上，必須走與生態(tài)旅游、文化旅游相結(jié)合的道路，營(yíng)造良好的生態(tài)環(huán)境，挖掘民族文化中豐富的營(yíng)養(yǎng)，才能持久而興旺地發(fā)展下去。充分挖掘古村、古鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵，包裝具有特色的傳統(tǒng)鄉(xiāng)土工藝技術(shù)，展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的科技水平等，使游客在鄉(xiāng)村旅游過程中，滿足游客物質(zhì)和精神享受的需求。三是要突出體現(xiàn)地方民族特色，挖掘農(nóng)村特有的民風(fēng)民俗，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的“鄉(xiāng)村性”。在建筑、服飾、飲食、歌舞乃至旅游活動(dòng)的設(shè)計(jì)等方面，盡可能體現(xiàn)出民族風(fēng)貌、風(fēng)情、習(xí)俗等特色，滿足游客對(duì)跨文化差異的了解、感受和體驗(yàn)，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的吸引力。

(4)采取多種促銷方式，大力提高知名度

旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷對(duì)旅游的發(fā)展起著非常重要的作用，因?yàn)槁糜握邿o法事先看到旅游產(chǎn)品本身，經(jīng)營(yíng)者需要進(jìn)行一系列的有關(guān)旅游產(chǎn)品信息的傳遞和溝通活動(dòng)。遼寧的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該采用多種促銷方式，加大宣傳力度?？衫秒娕_(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊、網(wǎng)站等多種手段進(jìn)行宣傳，開設(shè)鄉(xiāng)村旅游專版和專欄、增加鄉(xiāng)村旅游專題和時(shí)段。新產(chǎn)品投入市場(chǎng)可以首先與旅行社合作，通過定價(jià)優(yōu)惠，結(jié)盟合作，互惠互利等方法聯(lián)合促銷，借助中間商力量，使?fàn)I銷活動(dòng)輻射范圍更廣，獲取充足客源。

三、結(jié)論

鄉(xiāng)村旅游是一項(xiàng)新的產(chǎn)業(yè)，在不斷的完善和發(fā)展中，存在一些問題是必然的。只要我們對(duì)此有清醒的認(rèn)識(shí)，進(jìn)行理智分析并找出相應(yīng)的對(duì)策，遼寧的鄉(xiāng)村旅游一定會(huì)沿著健康的軌道發(fā)展。