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市場設(shè)計(jì)范文第1篇

一、設(shè)計(jì)以市場營銷為目的在這里我們先來談?wù)?a href="http://www.rqylqx.com/haowen/7815.html" target="_blank">設(shè)計(jì)要以營銷為目的

這是決定企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)能有多大市場的先決條件。設(shè)計(jì)要取得成功的關(guān)鍵就是要適合市場，生產(chǎn)出適銷對路的產(chǎn)品或提供顧客急需的服務(wù)。換言之，生產(chǎn)制造企業(yè)推向市場的產(chǎn)品或服務(wù)必須適應(yīng)和滿足消費(fèi)終端的需求。否則，制造企業(yè)的產(chǎn)服就會浮在水面下，以致企業(yè)失去現(xiàn)實(shí)市場與潛在市場。故而市場中的消費(fèi)需求和消費(fèi)動態(tài)決定了企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)時(shí)的基本定位和方向。所以我們在理解與吃透市場內(nèi)涵與外延時(shí)，針對性地制定企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略尤為關(guān)鍵。處在供應(yīng)鏈下的企業(yè)，必須在充分理解市場的基礎(chǔ)上，那么它所制定的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的目標(biāo)與方向才能適合市場，也才能真正起到有效的指導(dǎo)設(shè)計(jì)的作用。作為企業(yè)策劃營銷及設(shè)計(jì)部門，特別在營銷層面上須了解市場尤其要發(fā)掘市場真正所需，做到預(yù)測未來市場的前瞻性，為設(shè)計(jì)師與企業(yè)高管揭開面紗，尋找到設(shè)計(jì)的真正內(nèi)涵，在此之基上要能理解消費(fèi)者的行為與觀念和實(shí)際的內(nèi)在聯(lián)系。并能從過往歷史留給我們的信息資料中，敏銳地發(fā)覺當(dāng)今與設(shè)計(jì)有關(guān)聯(lián)的東西，找出產(chǎn)品發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律進(jìn)而正確判斷未來設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢。并清晰的掌控企業(yè)產(chǎn)品未來設(shè)計(jì)重點(diǎn)和方向，制定出明確的市場目標(biāo)，獲得決策者在管理上的方向性保障，這時(shí)應(yīng)該是設(shè)計(jì)師介入的切點(diǎn)，也就是需要尋求最具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師以及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)做出方案與規(guī)劃，看到產(chǎn)品未來的前景?，F(xiàn)今白熱化的同業(yè)競爭，如若不依靠設(shè)計(jì)創(chuàng)新來有效降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品第三層次的附加值，將很難在商業(yè)大戰(zhàn)中獲捷。因此企業(yè)必須立足自身的優(yōu)劣勢，研究并制定出適合本企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，才能在市場競爭中不斷發(fā)展與壯大。我們都知道日本國的一家電子公司，它的名字就是愛華公司，在設(shè)計(jì)創(chuàng)新上考慮降低成本時(shí)堪稱典范。愛華電子在初期產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，第一位想到的就是通過產(chǎn)品的性能設(shè)計(jì)并利用降低成本的方法，不難想象結(jié)果使產(chǎn)品在市場上形成價(jià)格優(yōu)勢，拓寬了產(chǎn)品的占有領(lǐng)域，形成了愛華公司的核心競爭力。日本國愛華電子，公司起初是一家生產(chǎn)耳機(jī)的小工廠，于1951年正是注冊，往來發(fā)展成以生產(chǎn)各種錄音機(jī)和組合音響設(shè)備為主的大型企業(yè)，愛華電子產(chǎn)品暢銷世界各地。但天有不測風(fēng)云到了1987年，那時(shí)全球電子視聽市場經(jīng)歷了前所未有的最嚴(yán)重的蕭條時(shí)期，真是禍不單行這時(shí)日元的突然升值，使愛華電子本來十分困難的經(jīng)營狀況猶如血上加霜，步履維艱。愛華人生產(chǎn)的音響主要依靠出口，產(chǎn)品嚴(yán)重受阻，音響大量積壓成庫存。為求生存走出困境，愛華人另辟蹊徑在產(chǎn)品的生產(chǎn)和開發(fā)過程中強(qiáng)化了設(shè)計(jì)。如何強(qiáng)化設(shè)計(jì)呢?他們創(chuàng)造性地傾向于“使人容易理解，容易接受”的產(chǎn)品上，這是將設(shè)計(jì)放在了產(chǎn)品創(chuàng)新的立足點(diǎn)上，向設(shè)計(jì)要低成本，向設(shè)計(jì)要高度戰(zhàn)略，依此制定占領(lǐng)市場的方針政策。他們通過對市場的詳細(xì)測算，依據(jù)消費(fèi)終端實(shí)際使用產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，大膽地在設(shè)計(jì)中將音響產(chǎn)品上一切可有可無的功能部件全部去掉，突破定式思維改善音響功能一舉拿下電子市場的蛋糕。不僅大大降低了產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，還使愛華產(chǎn)品在替代品中具有明顯的價(jià)格與附加優(yōu)勢。這個(gè)案例啟發(fā)人們應(yīng)該靈活應(yīng)用降低成本的戰(zhàn)略，正是由于這樣做才使愛華產(chǎn)品因其價(jià)格和質(zhì)量的優(yōu)勢在激烈的市場競爭中脫穎而出，最終走出了困境。由此我們可小結(jié)企業(yè)在激烈的市場競爭中的制勝之道乃在低成本、高設(shè)計(jì)和獨(dú)特戰(zhàn)略上。那么產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)只能實(shí)施降低成本的策略嗎?不然。它的具體方式是多樣的，就像我們了解的減少產(chǎn)品的附屬功能，增強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)的程度，引入產(chǎn)品彈性設(shè)計(jì)之類?？偟膩碚f，企業(yè)應(yīng)先研究產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的基本特質(zhì)，實(shí)施降低生產(chǎn)成本的策略，圍繞生產(chǎn)方式和市場需求方面的因素來開拓市場，占有更多的市場份額。特別要做好調(diào)研，像中醫(yī)把脈一樣切中要害即:目前本企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)的產(chǎn)品正是眼下市場所需。

二、設(shè)計(jì)對市場營銷的影響接著談?wù)勗O(shè)計(jì)對市場營銷的影響

首先要定位好人群，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)是否適用。一種好的產(chǎn)品要有良好的操作性能，優(yōu)秀的外觀造型，從整體上提高產(chǎn)品的附加值。我國著名企業(yè)海爾也是以提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)品質(zhì)為戰(zhàn)略的最好佐證。這是設(shè)計(jì)影響了產(chǎn)品品質(zhì)、功能服務(wù)、外觀及其他特征。還要分析當(dāng)?shù)叵M(fèi)者基本資料，研究市場中固定的群體和潛在消費(fèi)市場。所以優(yōu)秀的設(shè)計(jì)不僅為產(chǎn)品或服務(wù)開拓了市場，還會影響生產(chǎn)成本與產(chǎn)品的附加值。可以說優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能為企業(yè)開拓更大的市場營銷空間。德國的包豪斯學(xué)校特別強(qiáng)調(diào)技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合。

三、結(jié)語

設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)營管理中，尤其在市場競爭日益激烈的今天，它與市場營銷的關(guān)系愈顯密切。我們從紛繁復(fù)雜的營銷實(shí)例中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對同樣實(shí)用而外觀不同的商品有強(qiáng)烈的選擇性。須明白，在設(shè)計(jì)原則上要從功能結(jié)構(gòu)和審美價(jià)值上追求一種高層次的美學(xué)價(jià)值。既不能只講功能作用，流于實(shí)用主義;也不能只講外表裝飾的華麗，以至施工工藝難以符合設(shè)計(jì)預(yù)想而流于唯美主義。要使產(chǎn)品“慧于中而秀于外”。如此我們有理由說，市場營銷首要的一步是對產(chǎn)服審美價(jià)值的挖掘，這也是至為關(guān)鍵的一步?，F(xiàn)今，工業(yè)發(fā)達(dá)國家無不注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝和裝潢，并在其中引入技術(shù)美學(xué)設(shè)計(jì)美學(xué)的思想，創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)“震撼消費(fèi)者心靈的產(chǎn)品”。

作者：王寶軍 單位:寧夏光彩中等職業(yè)學(xué)校

參考文獻(xiàn):

［1］選自中國人民大學(xué)出版社的作者祁聿民、蘇揚(yáng)、李青著《廣告美學(xué):原理與案例》。

市場設(shè)計(jì)范文第2篇

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)流程；市場調(diào)查；調(diào)查方法

中圖分類號：J022 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A文章編號：1671-1297（2008）11-160-01

針對設(shè)計(jì)而作的市場調(diào)查，其主要目的是為了了解消費(fèi)市場的需求和消費(fèi)者對產(chǎn)品功能和外觀的需求，以便使設(shè)計(jì)更好地適應(yīng)這些需求，從而使設(shè)計(jì)贏得更多的消費(fèi)者，擴(kuò)大市場占有率。從技術(shù)的角度來看：由于設(shè)計(jì)流程中的市場調(diào)查與一般市場調(diào)查的主要目的不同，在市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)和具體操作上，也就應(yīng)該有所側(cè)重，針對設(shè)定的目標(biāo)，限定調(diào)查范圍。

一、設(shè)計(jì)流程中市場調(diào)查的必要性

設(shè)計(jì)調(diào)查是設(shè)計(jì)流程中必不可少的環(huán)節(jié)，日本在60年代提出：“設(shè)計(jì)立國”。此后人們都驚異于設(shè)計(jì)給經(jīng)濟(jì)增長提供的巨大推動力。由此可見設(shè)計(jì)的巨大的力量。這就涉及到了設(shè)計(jì)與市場的關(guān)系。什么是市場呢？其實(shí)市場是一個(gè)以交換為前提的商品化的社會。這個(gè)社會是以追求利潤的最大化為根本目的。在這個(gè)社會中，企業(yè)成功的判斷標(biāo)準(zhǔn)是實(shí)現(xiàn)最大的利潤，只有這樣企業(yè)才會得到社會最終的認(rèn)可。企業(yè)要在這樣的社會中生存，就需要根據(jù)市場的需要，創(chuàng)造出自己的產(chǎn)品，使自己的產(chǎn)品最大限度地占有市場并為企業(yè)實(shí)現(xiàn)最大的利潤。只有如此才能得到公眾的認(rèn)同。

1995年到1997年，由于蘋果公司的連續(xù)虧損導(dǎo)致股票一路下滑。1998年8月15日蘋果電腦公司了具有全新理念的iMac電腦，將傳統(tǒng)PC彼此分離的主機(jī)、顯示器與音箱融為一體，并采用五種顏色、半透明狀的彩色外殼，從而對個(gè)人電腦的外觀進(jìn)行了重新的定義。iMac在技術(shù)與技能方面并無太多過人之處，且售價(jià)比其他電腦高出數(shù)百美元，但產(chǎn)品推出市場后，卻受到了熱烈的歡迎。之后三年總共售出500多萬臺，且這款電腦的利潤高達(dá)23％。最后統(tǒng)計(jì)表明，每在工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)上投入1美元，就可以帶來1500美元的收益。由此可見優(yōu)良的設(shè)計(jì)是可以帶來巨額利潤的。

二、我國設(shè)計(jì)流程中市場調(diào)查的現(xiàn)狀及弊端

1998年我國（內(nèi)地）市場規(guī)模比較保守的全年?duì)I業(yè)額估計(jì)是6-8億元人民幣左右。1998年中國內(nèi)地總營業(yè)額比1997年增長了人民幣2.5個(gè)億，增長了35.7%；我國的全年?duì)I業(yè)額相當(dāng)于1997年日本調(diào)查業(yè)的8.5%，相當(dāng)于美國市場的1.9%，相當(dāng)于歐洲市場的1.6%。

國內(nèi)的公司首先從理念上沒有像國外公司那樣完全站在市場與消費(fèi)者的角度思考問題，因此更不會重視市場調(diào)查工作。另一方面，由于經(jīng)驗(yàn)的欠缺，國內(nèi)企業(yè)和市場調(diào)查公司所設(shè)計(jì)及開展的市調(diào)項(xiàng)目往往存在很多缺陷，而且很多企業(yè)只知道市場調(diào)查需要大量的時(shí)間與金錢的投入，而沒有看到前期市場調(diào)查所帶來的巨額回報(bào)，所以有很多企業(yè)忽略掉了設(shè)計(jì)流程中的市場調(diào)查。

三、市場調(diào)查在設(shè)計(jì)中的重要作用

買方市場已經(jīng)形成標(biāo)志著現(xiàn)代社會的商品生產(chǎn)和市場需求發(fā)生了根本性的改變。在買方市場的前提下，劇烈的競爭導(dǎo)致生產(chǎn)者與經(jīng)營者的營銷壓力增大，為產(chǎn)品尋找顧客就成為企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

市場調(diào)查與咨詢服務(wù)業(yè)就是以科學(xué)的理論方法為指導(dǎo)，以客觀公正的態(tài)度，明確有關(guān)問題所需的信息，通過有效的調(diào)查收集和分析這些信息，形成專業(yè)化的市場研究或咨詢報(bào)告，為客戶制定更加有效的營銷戰(zhàn)略提供參考的社會經(jīng)濟(jì)行為。

四、設(shè)計(jì)流程中市場調(diào)查的具體方法

（一）宏觀環(huán)境的調(diào)查

宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境指對企業(yè)營銷活動造成市場機(jī)會和環(huán)境威脅的主要社會力量。宏觀環(huán)境包括人口，經(jīng)濟(jì)，自然，政治法律，科學(xué)技術(shù)，社會文化等六大因素。任何產(chǎn)品都處在一個(gè)特定的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和自然環(huán)境中。經(jīng)濟(jì)環(huán)境有時(shí)事政治環(huán)境、法律法規(guī)環(huán)境等，如“第二次海灣戰(zhàn)爭”、 “GMP認(rèn)證法規(guī)”等等；自然環(huán)境包括人文、風(fēng)俗、地理等，如“回族人不吃豬肉”等等。在實(shí)際營銷中，只有審時(shí)度勢，才能制定出切實(shí)可行的營銷戰(zhàn)略和策略。

（二）競爭狀況調(diào)查

了解和分析競爭對手，是企業(yè)制定競爭策略的基礎(chǔ)。企業(yè)對競爭對手的調(diào)查主要要明確以下幾個(gè)問題：對手的產(chǎn)品狀況、技術(shù)狀況、價(jià)格狀況、盈利狀況等等。這些方面的調(diào)查中，可以設(shè)置一些能夠量化的指標(biāo)，確定指標(biāo)權(quán)重，然后根據(jù)各指標(biāo)比較結(jié)果描繪出自己相對于競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，從而選擇正確的市場策略。

（三）客戶調(diào)查

對于設(shè)計(jì)類的產(chǎn)品來說，合作較為穩(wěn)定，客戶相對較少，所以把握和維護(hù)客戶顯得尤為重要。

1、客戶基本情況調(diào)查。如客戶地址、名稱、負(fù)責(zé)人、企業(yè)規(guī)模、年銷售收入等等。

2、對客戶分類調(diào)查，建立客戶檔案。當(dāng)然，最好能上CRM軟件，對客戶進(jìn)行動態(tài)的管理和維護(hù)。

3、我們還應(yīng)重點(diǎn)做以下幾方面的調(diào)查。第一，贏利能力調(diào)查，第二，資信調(diào)查，第三，客戶調(diào)查，主要是了解客戶近期的發(fā)展趨勢。第四，抗風(fēng)險(xiǎn)能力調(diào)查，這些都是我們降低合作風(fēng)險(xiǎn)和擴(kuò)大合作范圍和深度的重要依據(jù)。

4、客戶滿意度調(diào)查。是提高產(chǎn)品質(zhì)量、規(guī)范服務(wù)管理和改進(jìn)生產(chǎn)工藝的重要根據(jù)。

（四）產(chǎn)品交易市場調(diào)查問卷

當(dāng)然，工業(yè)品調(diào)查方式很多，常用主要有以下幾種：

1、企業(yè)內(nèi)部銷售人員的搜集；2、問卷調(diào)查；3、網(wǎng)絡(luò)；4、行業(yè)展會；5、專家訪談；6、專業(yè)刊物、雜志；7、其它形式。

總之，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品營銷中，“宏觀環(huán)境、競爭對手、客戶、”等市場信息是企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)決策的重要基礎(chǔ)?，F(xiàn)代企業(yè)只有進(jìn)行全面的市場調(diào)查，才能在風(fēng)云變幻的市場環(huán)境里做出有效的準(zhǔn)確的決策。

參考文獻(xiàn)

[1]李樂山.設(shè)計(jì)調(diào)查[M].北京：中國建筑工業(yè)出版社.

市場設(shè)計(jì)范文第3篇

一、正確的確定對宣傳的產(chǎn)品的目標(biāo)市場

市場是企業(yè)的起點(diǎn)有是重點(diǎn)，每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)高重視對市場的調(diào)查研究，市場是商品交換的場所，也是廣告活動的天地，產(chǎn)品市場是十分寬廣的，任何一種產(chǎn)品，不可能完全適合整個(gè)市場的需要。因此，首先要研究產(chǎn)品的目標(biāo)市場在哪里，然后再研究怎么樣運(yùn)用廣告宣傳手段和宣傳策略。以兒童用品為例，它的目標(biāo)是兒童市場，但是兒童市場購買力基本上由家長實(shí)現(xiàn)。因此，我們的廣告宣傳中就要針對年輕父母盼望子女迅速成長的心情，有的放矢地進(jìn)行廣告宣傳。又如，一些名貴手表，高級化妝品或款式新穎的服裝等卻是中青年人為主要銷售對象，它的目標(biāo)是中青年市場，而中青年人特別是年輕人購買動機(jī)多屬于沖動型，對于這類產(chǎn)品的宣傳，就要重視樹立產(chǎn)品的名貴和時(shí)尚感，以滿足中青年人的心理需求，使產(chǎn)品達(dá)到較好的銷售業(yè)績。

二、了解消費(fèi)者的接受心理

一件好的廣告作品應(yīng)該是物質(zhì)和精神的結(jié)合體，使消費(fèi)著在接受商品(或服務(wù))信息的同時(shí)，享受到極大的審美愉悅，從而加深對廣告的印象，提升廣告的效果。要達(dá)到這樣的效果，必須了解消費(fèi)者的接受心理，才能因時(shí)因地、因人而異，創(chuàng)作出不同特色的廣告。從廣告審美角度分析消費(fèi)者接受心理，對于廣告效果研究大有裨益。

不同民族，社會團(tuán)體都有不同的審美標(biāo)準(zhǔn)，如中國受儒家影響至深，儒學(xué)遵從“仁義禮教”“忠于孝道”，提倡集體主義精神和中庸之道，直到現(xiàn)在中國廣告中還時(shí)常留有這些文化傳統(tǒng)的痕跡。例如“孔府家酒，叫人想家”，就是利用了中國人重視家庭的觀念。而美國是個(gè)崇尚自由和個(gè)性的國家他們主張獨(dú)立與堅(jiān)強(qiáng)，提倡個(gè)人主義，崇拜“英雄主義”。如耐克“justdoit”（說做就做）。

時(shí)下一些企業(yè)聘請某公眾明星做產(chǎn)品代言成為社會廣告的主流方式之一，因?yàn)檫@樣的方式可以通過明星的影響力來促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。而在這之中的廣告設(shè)計(jì)就必須要到位，充分發(fā)揮代言人的形象價(jià)值和精神價(jià)值。才能最大化的抓住消費(fèi)者的心理特征。如“朵而”廣告，那個(gè)時(shí)期（20世紀(jì)90年代末）由于人民生活水平得到提高，而在中青年的婦女對美容有著強(qiáng)烈的追求，青年女子尤其是剛產(chǎn)完孩子的女性特別的想保持著孕前的那份姿態(tài)，而中年婦女則是希望“越活越年輕”所以那時(shí)候在廣告里“以內(nèi)養(yǎng)外，補(bǔ)血養(yǎng)顏”的口號。女主角的容貌與氣質(zhì)已經(jīng)蓋過她所要傳達(dá)他的信息，許多人是因?yàn)楸凰娜崦赖男蜗蠛透挥写判缘穆曇羲?，然后才了解了其產(chǎn)品的。才讓“朵而”帶起了一股銷售。所以，只有通過對消費(fèi)著接受心理的研究，這樣的廣告才會有一個(gè)良好的市場效益。

三、創(chuàng)意——廣告的靈魂

廣告創(chuàng)意是在廣告策劃全過程中確定和表達(dá)廣告主題的創(chuàng)造性思維活動，是將某一特定的廣告主題或意念加以形象化并加以具體表現(xiàn)。廣告創(chuàng)意是整個(gè)廣告服務(wù)商品生產(chǎn)中最為艱難、最具創(chuàng)造里以及價(jià)值含量最高的環(huán)節(jié)。一句能打動商品消費(fèi)者的廣告語，一個(gè)既能反映廣告主要經(jīng)營理念和產(chǎn)品特色，又為品牌樹立獨(dú)特風(fēng)格的標(biāo)志，往往是一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意這甚至一個(gè)團(tuán)隊(duì)心血的結(jié)晶。

市場設(shè)計(jì)范文第4篇

關(guān)鍵詞：童裝店；櫥窗；設(shè)計(jì)要素；設(shè)計(jì)方案

中圖分類號：J523 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）033-000-01

伴隨著兒童人口數(shù)量的日益增加，童裝市場在整個(gè)服裝市場中占據(jù)的比例越來越大。為了進(jìn)一步提升童裝的銷售量，我們大都通過報(bào)紙、廣告、電視、多媒體等途徑進(jìn)行宣傳，櫥窗是服裝銷售過程中的一個(gè)主要展示方式，它主要是為了樹立良好的企業(yè)形象，提升服裝企業(yè)的的市場影響力，給消費(fèi)者提供真實(shí)可靠的商品信息，良好的櫥窗設(shè)計(jì)能夠激發(fā)人們的購買欲望。對于童裝店來說，櫥窗的設(shè)計(jì)不僅要符合兒童的審美需求，還要滿足兒童的心理需求，櫥窗內(nèi)服裝的擺放及顏色搭配都應(yīng)該讓兒童感覺到親切、從而激發(fā)兒童的購買欲望。另外，兒童正處在身心發(fā)育的特殊時(shí)期，其審美觀念、身心發(fā)育需求均與成人有很大不同，這些都需要引起櫥窗設(shè)計(jì)人員的重視，解決好這些問題才能設(shè)計(jì)出深受兒童喜愛的櫥窗。

一、兒童的身心發(fā)育特征調(diào)查分析

為了更加真實(shí)地了解兒童心理發(fā)育特征，筆者對某小學(xué)內(nèi)的兒童進(jìn)行了臭氧問卷調(diào)查，其中男生占54%，女生占46%，具體情況如下所示：

1.在調(diào)查過程中，筆者發(fā)現(xiàn)大部分的兒童喜歡比較鮮艷的顏色，并且不同性別的兒童喜歡的顏色也有所不同，女生們喜歡的顏色先后順序是紅、藍(lán)、黃、綠等，男生們喜歡的顏色先后順序是藍(lán)、綠、黃、紅等，其中男生和女生對紫色、粉色和黑色的喜愛程度差距較大，相對于男生喜歡的黑色來說，女生則偏向于紫色和粉色。

2.調(diào)查中，最吸引兒童的櫥窗要素是服裝，其次就是色彩搭配，此外還有一些背景、音樂、燈光等要素的影響。

二、童裝市場的櫥窗設(shè)計(jì)要求

第一是櫥窗高度的設(shè)計(jì)要求：由于兒童與成人的身高有一定的差異，大部分兒童的眼部水平視線高度在一米三左右，在眼部水平高度視線下的10-30度范圍內(nèi)是兒童的最佳視閾范圍，兒童不用轉(zhuǎn)動眼球和頭頸部就能很輕松地看到對面的物體。同時(shí)結(jié)合兒童的身高平均值、眼睛的最佳視閾范圍進(jìn)行分析，假如人們在童裝店外2m左右的距離觀望櫥窗內(nèi)的商品時(shí)，櫥窗內(nèi)1m左右的位置就是兒童的最佳視閾范圍，應(yīng)該放置熱銷的童裝。

第二是櫥窗中童裝的設(shè)計(jì)要求：由于兒童比較喜歡顏色鮮亮的服裝，所以櫥窗中應(yīng)該擺放一些顏色鮮亮且款式新穎的童裝。并且需要結(jié)合節(jié)日氛圍及季節(jié)變化不斷更新櫥窗內(nèi)的童裝。除此之外，櫥窗內(nèi)要定期推出一款或幾款打折的商品，利用價(jià)格優(yōu)勢吸引顧客的注意力，提升童裝的成交率。

第三是櫥窗中的色彩要求：兒童比較喜歡顏色鮮亮的純色服裝，櫥窗設(shè)計(jì)過程中要重點(diǎn)搭配模特身上的服裝顏色，全面考慮服裝顏色與櫥窗背景、燈光顏色之間的關(guān)系，加之兒童的性別不同喜歡的顏色也有所差異，因此櫥窗設(shè)計(jì)過程中需要區(qū)別對待不同性別兒童的色彩需求，當(dāng)然色彩搭配盡量要保持鮮艷、明亮。

第四是櫥窗中的背景設(shè)計(jì)要求：良好的背景能夠更好地襯托出童裝的優(yōu)勢，背景可以采用不同材料進(jìn)行裝飾，顏色可以與服裝形成鮮明的對比。結(jié)合兒童自身的審美需求把童裝置身在兒童喜歡的童話故事中，讓兒童更加喜歡櫥窗內(nèi)陳列的童裝，還可以利用廣告的方式大肆渲染童話故事的背景，增加銷售量。

第五是櫥窗內(nèi)燈光的設(shè)計(jì)要求：在光線較暗的晚上，櫥窗內(nèi)的燈光能夠吸引人們的注意力。通過頂燈或者下照角燈的照射形成較為柔和的燈光，不僅能夠滿足照明需求，還具有一定的裝飾功效。在光線較暗的晚上，可以利用柔和燈光的照射襯托出童裝的親切，讓兒童體會到一種家的溫馨。

第六是櫥窗內(nèi)的模特及道具設(shè)計(jì)要求：櫥窗內(nèi)應(yīng)該選擇一些面部表情比較豐富的模特，滿足兒童的審美需求，呈現(xiàn)給人們一種愉悅歡快的感覺，觸動兒童內(nèi)心的共鳴。在櫥窗設(shè)計(jì)過程中還可以適當(dāng)增添一些兒童比較喜歡的玩具、色彩鮮艷的氣球和玩具、美麗的花、草等，這樣能夠增加和內(nèi)心的共鳴，吸引兒童的目光，讓兒童喜歡上櫥窗設(shè)計(jì)，提升成交率。

三、童裝市場櫥窗的設(shè)計(jì)

童裝市場的櫥窗設(shè)計(jì)不僅要滿足兒童的身心發(fā)育需求，還要滿足商品擺放的空間要求，櫥窗設(shè)計(jì)方案多種多樣，主要有以下幾種：

第一，根據(jù)不同季節(jié)特征的櫥窗設(shè)計(jì)：通常情況下，童裝賣場會結(jié)合不同的季節(jié)特征展出新穎的童裝，櫥窗設(shè)計(jì)人員應(yīng)該根據(jù)季節(jié)的變化進(jìn)行設(shè)計(jì)，確定好一個(gè)主題后，圍繞它進(jìn)行櫥窗設(shè)計(jì)。由于不同季節(jié)擁有的標(biāo)志性顏色不同，因此櫥窗設(shè)計(jì)過程中要結(jié)合季節(jié)的變化合理搭配裝飾元素，春天是萬物復(fù)蘇的季節(jié)，設(shè)計(jì)中就應(yīng)該融入一些綠色的草地、彩色的風(fēng)箏等元素，襯托出春季的生機(jī)勃勃，讓人們體會到春季的美好。

第二，結(jié)合不同節(jié)日特點(diǎn)的櫥窗設(shè)計(jì)：充分發(fā)揮不同節(jié)日的作用可以尋找到很好的櫥窗設(shè)計(jì)主題，設(shè)計(jì)人員可以結(jié)合春節(jié)、兒童節(jié)等節(jié)日的具體需求設(shè)計(jì)出符合要求的櫥窗擺放方法。比方說，在春節(jié)這種比較喜慶的節(jié)日就應(yīng)該選擇一些特征明顯的鞭炮、春聯(lián)、紅包等道具輔助設(shè)計(jì)。圣誕節(jié)期間就應(yīng)該在櫥窗設(shè)計(jì)中融入圣誕樹、圣誕老人、雪花、禮物等元素。兒童節(jié)是專屬于兒童的節(jié)日，備受兒童的矚目，節(jié)日期間的櫥窗設(shè)計(jì)應(yīng)該用色彩鮮亮的氣球或彩帶等進(jìn)行布置，在晚上光線較暗的情況下還可以利用柔和的燈光襯托節(jié)日的歡快氛圍。

第三，區(qū)別對待男生女生的櫥窗設(shè)計(jì)：兒童時(shí)期的男生、女生的審美標(biāo)準(zhǔn)也有所不同，對色彩的喜好也不同，因此在櫥窗設(shè)計(jì)時(shí)要區(qū)別對待不同性別的兒童需求。比方說，大部分男孩子都喜歡比較科幻的櫥窗設(shè)計(jì)作品，但是女孩子就喜歡相對浪漫的童話設(shè)計(jì)作品，櫥窗設(shè)計(jì)人員應(yīng)該區(qū)別對待男孩和女孩的櫥窗設(shè)計(jì)，男孩服裝的櫥窗設(shè)計(jì)應(yīng)該融入一些太空飛船、銀河、星球等科幻的元素，女孩服裝的櫥窗設(shè)計(jì)則應(yīng)該增加一些可愛的毛絨玩具、娃娃等道具，顏色主要以粉色、紅色為主。

總而言之，童裝市場的櫥窗設(shè)計(jì)方法多種多樣，不論采用哪一種設(shè)計(jì)方法，其主要任務(wù)就是把童裝以最好的狀態(tài)的呈現(xiàn)在人們面前，一名高水平的櫥窗設(shè)計(jì)人員不僅需要擁有扎實(shí)的設(shè)計(jì)、美學(xué)基本功，還應(yīng)該了解兒童的審美需求及其身心發(fā)育特征，從兒童的角度出發(fā)完成櫥窗設(shè)計(jì)，這樣才能從根本上提升童裝銷售量。

參考文獻(xiàn)：

市場設(shè)計(jì)范文第5篇

［關(guān)鍵詞］城市設(shè)計(jì) 市場化開發(fā) 城市濱水地區(qū)開發(fā) 設(shè)計(jì)的有效性

中圖分類號： TU984文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：

引言

在城市規(guī)劃設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師都能很好的把握相關(guān)的規(guī)劃設(shè)計(jì)原理，規(guī)劃思想和設(shè)計(jì)理念，但對項(xiàng)目在具體實(shí)施過程中的市場反應(yīng)及項(xiàng)目建成后的運(yùn)營問題，在城市規(guī)劃設(shè)計(jì)階段缺乏相應(yīng)的考慮。因此，好的規(guī)劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目往往都是在設(shè)計(jì)之初就將市場的可行性及后期運(yùn)營性納入到規(guī)劃設(shè)計(jì)當(dāng)中。而沈陽新世界花園三期總體規(guī)劃項(xiàng)目就是一個(gè)將規(guī)劃設(shè)計(jì)與市場化開發(fā)運(yùn)作相結(jié)合的成功案例。

城市濱水地區(qū)是城市居民活動與自然環(huán)境作用最為激烈的地區(qū)，城市濱水區(qū)的開發(fā)與建設(shè)已經(jīng)成為越來越多的城市規(guī)劃設(shè)計(jì)關(guān)注的重點(diǎn)。城市濱水地區(qū)區(qū)位的特殊性——優(yōu)越的自然環(huán)境資源、多種室外功能空間等，使其成為城市更新與經(jīng)濟(jì)增長的大動脈，具有顯著的地理優(yōu)勢。但是，濱水區(qū)的城市規(guī)劃設(shè)計(jì)在營造自然空間特色與品質(zhì)的同時(shí)，更需要結(jié)合市場開發(fā)的意圖與需求，使濱水地區(qū)的土地開發(fā)價(jià)值最大化，在保證其城市公共屬性的前提下，使開發(fā)建設(shè)活動更加有效的為城市居民服務(wù)，保持城市濱水地區(qū)的吸引力。

項(xiàng)目背景

本項(xiàng)目為沈陽新世界花園各期綜合住宅展的第三期項(xiàng)目，位于沈陽市和平區(qū)青年大街及二環(huán)路交匯處西南方向500米至1000米處。南臨渾河，北臨近青年大街主干道，交通便利。東面地塊為沈陽市地標(biāo)性多功能發(fā)展區(qū)，當(dāng)中包括博覽館、商業(yè)裙樓、辦公樓、酒店、酒店式公寓及服務(wù)式公寓。西面地塊為沈陽新世界花園各期綜合住宅展的前期項(xiàng)目。

本工程總用地面積401709平方米，建筑設(shè)計(jì)限高為100米。該項(xiàng)目由北、中、南三個(gè)地塊組成，北地塊為中低端高層商品住宅、七班幼兒園及商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，中地塊為高層高端商品住宅、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，南地塊為獨(dú)立住宅區(qū)（聯(lián)排別墅）。

規(guī)劃指導(dǎo)思想解析

本項(xiàng)目是由開發(fā)商委托中國建筑東北設(shè)計(jì)研究院進(jìn)行總體規(guī)劃設(shè)計(jì)，甲方在功能的合理性、經(jīng)濟(jì)最大化、景觀創(chuàng)新性及實(shí)施操縱的可行性方面均有較高的要求。

項(xiàng)目特點(diǎn)：理想與利益如何結(jié)合

針對項(xiàng)目規(guī)劃范圍內(nèi)用地的規(guī)劃設(shè)計(jì)，之前沈陽市政府曾經(jīng)組織完成了城市

設(shè)計(jì)研究，并且以渾河沿岸用地性質(zhì)為基礎(chǔ)編制了控制性詳細(xì)規(guī)劃。但是該規(guī)劃僅僅限定了新世界花園整體用地性質(zhì)及開發(fā)強(qiáng)度，并沒有具體規(guī)定新世界花園內(nèi)部各個(gè)地塊的土地使用情況及其在城市設(shè)計(jì)中的位置。雖然勾勒出了一副美好的藍(lán)圖，但在實(shí)際操縱過程中遺留了若干關(guān)鍵性問題。即規(guī)劃的核心地區(qū)——“新世界會展中心”及“新世界花園一、二期住宅項(xiàng)目”的規(guī)劃的概念與定位缺少對市場不確定性和項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)性的考慮，導(dǎo)致“新世界花園三期住宅項(xiàng)目（項(xiàng)目用地最后一期）”土地開發(fā)強(qiáng)度極大，使其土地的容積率達(dá)最少達(dá)到2.5；對高端功能的需求與剛性用地規(guī)劃之間的矛盾缺乏整體規(guī)劃應(yīng)對；對整體土地運(yùn)營沒有進(jìn)行必要的合理的經(jīng)濟(jì)評估等。

綜合以上，在新世界花園三期總體規(guī)劃之際，上述問題使開發(fā)商對前幾期的方案規(guī)劃的市場可行性方面提出了質(zhì)疑，因此，本次規(guī)劃設(shè)計(jì)首要解決的問題就是如何提高利益最大化，彌補(bǔ)經(jīng)濟(jì)與理想的落差。

項(xiàng)目目標(biāo)：關(guān)注濱水地區(qū)用地的市場化開發(fā)，提高城市設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性

本次城市規(guī)劃設(shè)計(jì)與以往不同之處在于“藍(lán)圖式”的城市設(shè)計(jì)已不能滿足市場發(fā)展的需求?，F(xiàn)在，更多的項(xiàng)目要求規(guī)劃設(shè)計(jì)應(yīng)具有“經(jīng)濟(jì)性”、“實(shí)踐性”設(shè)計(jì)特點(diǎn)。在城市濱水區(qū)發(fā)展的設(shè)想的大目標(biāo)下，保證城市設(shè)計(jì)的有效性，成為設(shè)計(jì)的核心要求。以渾河水域?yàn)榻裹c(diǎn)，充分利用濱水環(huán)境，重視土地的經(jīng)濟(jì)價(jià)值塑造，提高濱水地區(qū)的公共參與性，最終實(shí)現(xiàn)多方利益共贏。

規(guī)劃設(shè)計(jì)思路

基于上述的認(rèn)識，本項(xiàng)目在設(shè)計(jì)上有以下特點(diǎn)：

項(xiàng)目評估立足于市場視角

項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)在開始之前，必須綜合自身市場開發(fā)的需求，制定清晰的任務(wù)目標(biāo)。

高強(qiáng)度的土地開發(fā)——由于本項(xiàng)目是沈陽新世界花園各期綜合住宅展的最后一期項(xiàng)目，考慮到土地價(jià)值的不斷攀升和房地產(chǎn)在幾期用地整體開發(fā)的經(jīng)濟(jì)性，綜合定位本地塊的容積率的最低限值為2.5，為此，在規(guī)劃設(shè)計(jì)中，我們以規(guī)整的矩陣布局排列建筑布局，以謀求地產(chǎn)利益最大化、開發(fā)強(qiáng)度最大化。

市場濱水住宅稀缺性——由于城市濱水區(qū)域的有限性，導(dǎo)致濱水住宅相對缺乏，市場對濱水住宅的需求量大，而供應(yīng)量相對少。這就給了開發(fā)商一個(gè)很好的機(jī)遇。

融入濱水區(qū)域，借水借景

最大角度面水景觀——新世界花園用地位于渾河北岸，南臨渾河，背靠和平區(qū)，地塊呈凸起形式，坐北朝南，是絕佳的風(fēng)水寶地。因此，規(guī)劃設(shè)計(jì)利用沈水灣的轉(zhuǎn)與折、凸與凹的連續(xù)發(fā)展，最終形成了本期地塊良好的住宅朝向基礎(chǔ)與景觀視角，即正南正北朝向恰恰與面水景觀的最大角度合二為一。

內(nèi)部景觀創(chuàng)意——園區(qū)內(nèi)的花卉綠植呼應(yīng)沈水河畔野情閑趣。地塊內(nèi)設(shè)置別致的旱噴廣場，以植物為主體形成中區(qū)豐富絢爛的景觀廣場與鋪地暗紋。營造出沈水河北、二環(huán)之南、渾河蕩漾的意蘊(yùn)，打造特質(zhì)沈水文脈。

尋求差異，提高綜合優(yōu)勢

城市住區(qū)高密度與低密度有機(jī)結(jié)合——北區(qū)中小戶型高層住宅、中區(qū)中大戶型景觀高層、南區(qū)豪華級水景雙拼獨(dú)立住宅，同時(shí)并存于三期規(guī)劃設(shè)計(jì)中，利用高層滿足土地開發(fā)強(qiáng)度的同時(shí)，引入低層獨(dú)立住宅和豪華景觀樓王提升項(xiàng)目品質(zhì)和住區(qū)品味，名利雙贏，新城市主義下的混合高尚住區(qū)，引領(lǐng)地產(chǎn)潮流。

強(qiáng)化內(nèi)部功能優(yōu)勢

正南北向規(guī)劃布局——最好的日照通風(fēng)條件，地處嚴(yán)寒地區(qū)最好的節(jié)能措施、最高得得房率，滿足中國北方人群歷來形成的擇屋坐北朝南的心里需求。

附屬設(shè)施齊備——高層住宅區(qū)下部設(shè)計(jì)2層地下停車場，在滿足本地塊住戶停車的基礎(chǔ)上，為東側(cè)新世界會展中心提供地下停車位，緩解其多功能性發(fā)展區(qū)停車位不足的情況。幼兒園及沿街商業(yè)的設(shè)計(jì)提供了良好的生活設(shè)施。

流線設(shè)計(jì)——A.車行流線：項(xiàng)目主要設(shè)計(jì)特點(diǎn)為園區(qū)周邊建筑控制線與用地紅線之間設(shè)置環(huán)形消防車道，平時(shí)兼做搬家與地下車庫進(jìn)出車輛，園區(qū)中心設(shè)置景觀人行步道，人車分流。北側(cè)地塊北、東、西側(cè)各一個(gè)入口，南側(cè)兩個(gè)出入口，中地塊東、西、北各設(shè)置一個(gè)出入口，入口處均設(shè)置地下車庫入口，園區(qū)僅為人行道路，人車分流。南地塊獨(dú)立住宅區(qū)車行直接入戶；B.人行流線：地塊內(nèi)部均為人行流線，分別入戶。

結(jié)語