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互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)營銷方案范文第1篇

 

1“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)于改造提升我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要性

 

改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)逐漸騰飛，從財(cái)力、物力、智力上為我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。然而，我國長久沿襲下來的一家一戶小農(nóng)生產(chǎn)從業(yè)人員數(shù)仍然占我國農(nóng)業(yè)人數(shù)80%以上，并且在短時(shí)間內(nèi)很難改變，這嚴(yán)重阻礙了我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。

 

1.1“互聯(lián)網(wǎng)+”助力智能農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息服務(wù)大提升智能農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程的信息感知、智能

 

決策、自動(dòng)控制和精準(zhǔn)管理，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的配置更加合理化、農(nóng)業(yè)從業(yè)者的服務(wù)更有針對(duì)性、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的管理更加科學(xué)化，是今后現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要特征和基本方向?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”集成智能農(nóng)業(yè)技術(shù)體系與農(nóng)村信息服務(wù)體系，助力智能農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息服務(wù)大提升。

 

1.2“互聯(lián)網(wǎng)+"助力國內(nèi)外兩個(gè)市場與兩種資源大統(tǒng)籌

 

“互聯(lián)網(wǎng)+”基于開放數(shù)據(jù)、開放接口和開放平臺(tái)，構(gòu)建了一種“生態(tài)協(xié)同式”的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，對(duì)于解決我國農(nóng)產(chǎn)品銷售流通所面臨的國內(nèi)外雙重壓力，充分開發(fā)利用國內(nèi)外市場和資源，提高我們的農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的知名度和美譽(yù)度，提供了一整套創(chuàng)造性的解決方案。

 

1.3“互聯(lián)網(wǎng)+”助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村“六次產(chǎn)業(yè)”大融合

 

“互聯(lián)網(wǎng)十”通過對(duì)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的融合，打通整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，達(dá)到轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、拓展農(nóng)業(yè)　類、開發(fā)農(nóng)業(yè)功能，為全產(chǎn)業(yè)鏈融合的“六次產(chǎn)業(yè)”新業(yè)態(tài)，提供信息技術(shù)支持。

 

1.4“互聯(lián)網(wǎng)+”助力農(nóng)業(yè)科技大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新局面

 

“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的新技術(shù)、新信息，為消除自然因素帶來的不利影響，確保農(nóng)民豐產(chǎn)增收、突破資源環(huán)境瓶頸的農(nóng)業(yè)科技發(fā)展提供新環(huán)境，使農(nóng)業(yè)科技日益成為加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的決定力量?；凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的“生態(tài)協(xié)同式”農(nóng)業(yè)協(xié)作經(jīng)營服務(wù)平臺(tái)，將農(nóng)業(yè)研究專家、農(nóng)業(yè)技術(shù)人員、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體等有機(jī)結(jié)合起來，助力“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”。

 

1.5“互聯(lián)網(wǎng)+’’助力城鄉(xiāng)統(tǒng)籌和新農(nóng)村建設(shè)大發(fā)展對(duì)于在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域曾經(jīng)存在的信息不對(duì)稱、資源配

 

置不優(yōu)、公共服務(wù)成本過高的問題，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，這些問題都能迎刃而解。此外，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”還能夠把城市的公共服務(wù)低成本的輻射到廣大農(nóng)村，降價(jià)城鄉(xiāng)之間在文化、教育、衛(wèi)生、醫(yī)療等方面的差距，能夠加速新農(nóng)村的建設(shè)。

 

2利用“互聯(lián)網(wǎng)+”改造提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)面臨的主要挑戰(zhàn)

 

如何利用“互聯(lián)網(wǎng)+”改造提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，需要對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展中面臨的主要挑戰(zhàn)保持清醒認(rèn)識(shí)、高度關(guān)注和審慎思考。

 

2.1“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略選擇挑戰(zhàn)

 

在缺少頂層設(shè)計(jì)的情況下，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”如果各自為政，大家埋頭各干各的，到頭來整個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展一定是片面的、局部的、不協(xié)調(diào)的，對(duì)整個(gè)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的改造和提升也一定是大打折扣的。因此，急需政府出面對(duì)整個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”從戰(zhàn)略的高度進(jìn)行規(guī)劃，從而達(dá)到統(tǒng)一規(guī)劃、逐步推進(jìn)，平穩(wěn)向前發(fā)展的格局，將“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”打造為能夠切實(shí)改造提升國家農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、高效、穩(wěn)定發(fā)展的新引擎。

 

2.2“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施的挑戰(zhàn)

 

從目前的情況看，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施亟需加強(qiáng)，至今還沒有通寬帶的村莊就有5萬多個(gè)，沒有計(jì)算機(jī)的農(nóng)戶家庭在60%以上，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率也只有30%左右。另外，在農(nóng)村，農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)信息技術(shù)利用效率低下，即便有些應(yīng)用，也只是停留在實(shí)驗(yàn)示范階段，不能做到普及推廣，如何把信息技術(shù)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，是當(dāng)下面臨的挑戰(zhàn)。

 

2.3“互聯(lián)網(wǎng)+”與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合的挑戰(zhàn)農(nóng)業(yè)是一個(gè)龐大的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，受到整個(gè)社會(huì)政治

 

因素、經(jīng)濟(jì)因素、文化因素等方方面面的影響，農(nóng)業(yè)問題也變得錯(cuò)綜復(fù)雜。如何在“互聯(lián)網(wǎng)+’’的背景下，把農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的個(gè)環(huán)節(jié)串聯(lián)起來，形成一個(gè)完整的鏈條，并把新一代信息技術(shù)深度融合到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售、農(nóng)村綜合信息服務(wù)、農(nóng)業(yè)政務(wù)管理等各環(huán)節(jié)，亟需制定一套具體的、切實(shí)可行的操作方案，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”高效發(fā)展。

 

3利用“互聯(lián)網(wǎng)+”改造提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)路徑研究3.1頂層設(shè)計(jì)，盡快制定國家“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略

 

基于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位，國家要盡快實(shí)施針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的戰(zhàn)略性研究。從國家層面，搞好“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”頂層設(shè)計(jì)，研究制定“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見;出臺(tái)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，指導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)十農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展和應(yīng)用示范，防止信息孤島，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域的共同開發(fā)與利用;制定“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”技術(shù)研發(fā)路線圖，逐步實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破創(chuàng)新;加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”立法，推動(dòng)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)開放、技術(shù)人才培養(yǎng)等，為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

 

3.2優(yōu)先布局，推動(dòng)落實(shí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

 

借助“寬帶中國”戰(zhàn)略實(shí)施方案，在農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上多下功夫,盡量實(shí)現(xiàn)村村通寬帶，并且研發(fā)出適合在農(nóng)村退關(guān)的低成本智能終端,開發(fā)各類農(nóng)業(yè)信息資源，加強(qiáng)信息化服務(wù)中心的建設(shè)，提高信息服務(wù)水平。同時(shí)建立國家農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)研究開發(fā)與應(yīng)用中心，覆蓋農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)采集、加工、存儲(chǔ)、處理、分析等全信息鏈，面向國內(nèi)外推廣基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)。

 

3.3傳統(tǒng)農(nóng)民向新農(nóng)人方向的轉(zhuǎn)型

 

在互聯(lián)網(wǎng)新的背景下，對(duì)于新農(nóng)人，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型:互聯(lián)網(wǎng)基因、創(chuàng)新基因、文化基因、自組織基因。

 

3.4在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面，設(shè)計(jì)智慧農(nóng)業(yè)解決方案

 

“智慧農(nóng)業(yè)”系統(tǒng)運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算技術(shù)，可實(shí)時(shí)遠(yuǎn)程獲取溫室大棚內(nèi)部的空氣溫濕度、土壤水分、土壤溫度、C02濃度、光照強(qiáng)度及視頻圖像等信息，通過GPRS網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)皆朴?jì)算中心，經(jīng)過作物生長模型分析，可遠(yuǎn)程或自動(dòng)控制噴淋滴灌、內(nèi)外遮陽、頂窗側(cè)窗、加溫補(bǔ)光、C02氣肥機(jī)等設(shè)備，保證溫室大棚內(nèi)環(huán)境最適宜作物生長，同時(shí)可以根據(jù)作物長勢(shì)或病蟲草害情況，由農(nóng)業(yè)專家給予遠(yuǎn)程農(nóng)技指導(dǎo)。農(nóng)戶可以通過手機(jī)、Pad、計(jì)算機(jī)等信息終端實(shí)時(shí)查詢溫室大棚內(nèi)環(huán)境信息和作物長勢(shì)，同時(shí)可以通過信息終端遠(yuǎn)程控制溫室大棚環(huán)境調(diào)節(jié)設(shè)備，從而實(shí)現(xiàn)溫室大棚集約化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化管理，有效降低勞動(dòng)強(qiáng)度和生產(chǎn)成本，減少病害發(fā)生，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和經(jīng)濟(jì)效益。

 

3.5在農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)方面，開發(fā)多形式農(nóng)產(chǎn)品交易電商平臺(tái)

 

未來農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)將出現(xiàn)四種，第一，依托原有互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)張到農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的電商平臺(tái)，如京東，第二，傳統(tǒng)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型形成的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，如被譽(yù)為農(nóng)批市場轉(zhuǎn)型電商標(biāo)桿的重慶香滿園電商平臺(tái);第三，有實(shí)力的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)自主打造垂直農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，并逐步擴(kuò)張品類，如瀘州老窖商城;第四，個(gè)性化高端產(chǎn)品形成的小而美輕模式。

 

3.6在農(nóng)產(chǎn)品銷售方面,通過互聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)產(chǎn)品品牌化模式

 

淘寶出現(xiàn)之后，服裝等早期觸電品類快速涌現(xiàn)了一大批淘品牌，現(xiàn)在，農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入快速發(fā)展期，褚橙、三只松鼠等品牌借助網(wǎng)絡(luò)營銷的力量，快速完成了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品幾年才能完成的口碑積累和宣傳推廣效果。由于農(nóng)產(chǎn)品整體的品牌缺位，比其他品類具有更大的品牌打造空間，所以，未來品牌農(nóng)產(chǎn)品電商將有更廣闊的市場空間。

 

總之，農(nóng)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)融合，絕不是簡單的相加，而是通過全產(chǎn)業(yè)鏈的融合和創(chuàng)新，達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，甚至是創(chuàng)造全新的產(chǎn)業(yè)模式，以此來改造提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

 

參考文獻(xiàn)

 

[1]柏振忠.我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展模式建設(shè)與完善的路徑分析[J].科學(xué)管理研究，2012，(10).

 

[2]杜曉群.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要性[J].吉林農(nóng)業(yè)，2012,(06).

 

[3]齊莉.物聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)智能測(cè)控系統(tǒng)的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)及其在溫室大棚的應(yīng)用[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2011，(30).

 

[4]宋俊成.農(nóng)資電商如何做?——三種可操作的農(nóng)資電商模式分析[J].營銷界(農(nóng)資與市場)，2014，(15).

互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)營銷方案范文第2篇

 

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是借助于互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)創(chuàng)建農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新模式，現(xiàn)達(dá)到改造提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的目的。

 

1“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)于改造提升我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要性

 

改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)逐漸騰飛，從財(cái)力、物力、智力上為我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。然而，我國長久沿襲下來的一家一戶小農(nóng)生產(chǎn)從業(yè)人員數(shù)仍然占我國農(nóng)業(yè)人數(shù)80%以上，并且在短時(shí)間內(nèi)很難改變，這嚴(yán)重阻礙了我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。

 

1.1“互聯(lián)網(wǎng)+”助力智能農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息服務(wù)大提升

 

智能農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程的信息感知、智能決策、自動(dòng)控制和精準(zhǔn)管理，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的配置更加合理化、農(nóng)業(yè)從業(yè)者的服務(wù)更有針對(duì)性、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的管理更加科學(xué)化，是今后現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要特征和基本方向?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”集成智能農(nóng)業(yè)技術(shù)體系與農(nóng)村信息服務(wù)體系，助力智能農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息服務(wù)大提升。

 

1.2“互聯(lián)網(wǎng)+”助力國內(nèi)外兩個(gè)市場與兩種資源大統(tǒng)籌

 

“互聯(lián)網(wǎng)+”基于開放數(shù)據(jù)、開放接口和開放平臺(tái)，構(gòu)建了一種“生態(tài)協(xié)同式”的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，對(duì)于解決我國農(nóng)產(chǎn)品銷售流通所面臨的國內(nèi)外雙重壓力，充分開發(fā)利用國內(nèi)外市場和資源，提高我們的農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的知名度和美譽(yù)度，提供了一整套創(chuàng)造性的解決方案。

 

1.3“互聯(lián)網(wǎng)+”助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村“六次產(chǎn)業(yè)”大融合

 

“互聯(lián)網(wǎng)+”通過對(duì)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的融合，打通整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，達(dá)到轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、拓展農(nóng)業(yè)門類、開發(fā)農(nóng)業(yè)功能，為全產(chǎn)業(yè)鏈融合的“六次產(chǎn)業(yè)”新業(yè)態(tài)，提供信息技術(shù)支持。

 

1.4“互聯(lián)網(wǎng)+”助力農(nóng)業(yè)科技大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新局面

 

“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的新技術(shù)、新信息，為消除自然因素帶來的不利影響，確保農(nóng)民豐產(chǎn)增收、突破資源環(huán)境瓶頸的農(nóng)業(yè)科技發(fā)展提供新環(huán)境，使農(nóng)業(yè)科技日益成為加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的決定力量?；凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的“生態(tài)協(xié)同式”農(nóng)業(yè)協(xié)作經(jīng)營服務(wù)平臺(tái)，將農(nóng)業(yè)研究專家、農(nóng)業(yè)技術(shù)人員、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體等有機(jī)結(jié)合起來，助力“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”。

 

1.5“互聯(lián)網(wǎng)+”助力城鄉(xiāng)統(tǒng)籌和新農(nóng)村建設(shè)大發(fā)展

 

對(duì)于在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域曾經(jīng)存在的信息不對(duì)稱、資源配置不優(yōu)、公共服務(wù)成本過高的問題，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，這些問題都能迎刃而解。此外，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”還能夠把城市的公共服務(wù)低成本的輻射到廣大農(nóng)村，降價(jià)城鄉(xiāng)之間在文化、教育、衛(wèi)生、醫(yī)療等方面的差距，能夠加速新農(nóng)村的建設(shè)。

 

2利用“互聯(lián)網(wǎng)+”改造提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)面臨的主要挑戰(zhàn)

 

如何利用“互聯(lián)網(wǎng)+”改造提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，需要對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展中面臨的主要挑戰(zhàn)保持清醒認(rèn)識(shí)、高度關(guān)注和審慎思考。

 

2.1“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略選擇挑戰(zhàn)

 

在缺少頂層設(shè)計(jì)的情況下，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”如果各自為政，大家埋頭各干各的，到頭來整個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展一定是片面的、局部的、不協(xié)調(diào)的，對(duì)整個(gè)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的改造和提升也一定是大打折扣的。因此，急需政府出面對(duì)整個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”從戰(zhàn)略的高度進(jìn)行規(guī)劃，從而達(dá)到統(tǒng)一規(guī)劃、逐步推進(jìn)，平穩(wěn)向前發(fā)展的格局，將“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”打造為能夠切實(shí)改造提升國家農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、高效、穩(wěn)定發(fā)展的新引擎。

 

2.2“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施的挑戰(zhàn)

 

從目前的情況看，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施亟需加強(qiáng)，至今還沒有通寬帶的村莊就有5萬多個(gè)，沒有計(jì)算機(jī)的農(nóng)戶家庭在60%以上，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率也只有30%左右。另外，在農(nóng)村，農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)信息技術(shù)利用效率低下，即便有些應(yīng)用，也只是停留在實(shí)驗(yàn)示范階段，不能做到普及推廣，如何把信息技術(shù)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，是當(dāng)下面臨的挑戰(zhàn)。

 

2.3“互聯(lián)網(wǎng)+”與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合的挑戰(zhàn)

 

農(nóng)業(yè)是一個(gè)龐大的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，受到整個(gè)社會(huì)政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、文化因素等方方面面的影響，農(nóng)業(yè)問題也變得錯(cuò)綜復(fù)雜。如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，把農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的個(gè)環(huán)節(jié)串聯(lián)起來，形成一個(gè)完整的鏈條，并把新一代信息技術(shù)深度融合到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售、農(nóng)村綜合信息服務(wù)、農(nóng)業(yè)政務(wù)管理等各環(huán)節(jié)，亟需制定一套具體的、切實(shí)可行的操作方案，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”高效發(fā)展。

 

3利用“互聯(lián)網(wǎng)+”改造提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)路徑研究

 

3.1頂層設(shè)計(jì)，盡快制定國家“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略

 

基于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位，國家要盡快實(shí)施針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的戰(zhàn)略性研究。從國家層面，搞好“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”頂層設(shè)計(jì)，研究制定“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見;出臺(tái)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，指導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展和應(yīng)用示范，防止信息孤島，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域的共同開發(fā)與利用;制定“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”技術(shù)研發(fā)路線圖，逐步實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破創(chuàng)新;加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”立法，推動(dòng)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)開放、技術(shù)人才培養(yǎng)等，為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

 

3.2優(yōu)先布局，推動(dòng)落實(shí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

 

借助“寬帶中國”戰(zhàn)略實(shí)施方案，在農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上多下功夫，盡量實(shí)現(xiàn)村村通寬帶，并且研發(fā)出適合在農(nóng)村退關(guān)的低成本智能終端，開發(fā)各類農(nóng)業(yè)信息資源，加強(qiáng)信息化服務(wù)中心的建設(shè)，提高信息服務(wù)水平。同時(shí)建立國家農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)研究開發(fā)與應(yīng)用中心，覆蓋農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)采集、加工、存儲(chǔ)、處理、分析等全信息鏈，面向國內(nèi)外推廣基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)。

 

3.3傳統(tǒng)農(nóng)民向新農(nóng)人方向的轉(zhuǎn)型

 

在互聯(lián)網(wǎng)新的背景下，對(duì)于新農(nóng)人，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型：互聯(lián)網(wǎng)基因、創(chuàng)新基因、文化基因、自組織基因。

 

3.4在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面，設(shè)計(jì)智慧農(nóng)業(yè)解決方案

 

“智慧農(nóng)業(yè)”系統(tǒng)運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算技術(shù)，可實(shí)時(shí)遠(yuǎn)程獲取溫室大棚內(nèi)部的空氣溫濕度、土壤水分、土壤溫度、CO2濃度、光照強(qiáng)度及視頻圖像等信息，通過GPRS網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)皆朴?jì)算中心，經(jīng)過作物生長模型分析，可遠(yuǎn)程或自動(dòng)控制噴淋滴灌、內(nèi)外遮陽、頂窗側(cè)窗、加溫補(bǔ)光、CO2氣肥機(jī)等設(shè)備，保證溫室大棚內(nèi)環(huán)境最適宜作物生長，同時(shí)可以根據(jù)作物長勢(shì)或病蟲草害情況，由農(nóng)業(yè)專家給予遠(yuǎn)程農(nóng)技指導(dǎo)。農(nóng)戶可以通過手機(jī)、Pad、計(jì)算機(jī)等信息終端實(shí)時(shí)查詢溫室大棚內(nèi)環(huán)境信息和作物長勢(shì)，同時(shí)可以通過信息終端遠(yuǎn)程控制溫室大棚環(huán)境調(diào)節(jié)設(shè)備，從而實(shí)現(xiàn)溫室大棚集約化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化管理，有效降低勞動(dòng)強(qiáng)度和生產(chǎn)成本，減少病害發(fā)生，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和經(jīng)濟(jì)效益。

 

3.5在農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)方面，開發(fā)多形式農(nóng)產(chǎn)品交易電商平臺(tái)

 

未來農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)將出現(xiàn)四種，第一，依托原有互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)張到農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的電商平臺(tái)，如京東;第二，傳統(tǒng)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型形成的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，如被譽(yù)為農(nóng)批市場轉(zhuǎn)型電商標(biāo)桿的重慶香滿園電商平臺(tái);第三，有實(shí)力的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)自主打造垂直農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，并逐步擴(kuò)張品類，如瀘州老窖商城;第四，個(gè)性化高端產(chǎn)品形成的小而美輕模式。

 

3.6在農(nóng)產(chǎn)品銷售方面，通過互聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)產(chǎn)品品牌化模式

 

淘寶出現(xiàn)之后，服裝等早期觸電品類快速涌現(xiàn)了一大批淘品牌，現(xiàn)在，農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入快速發(fā)展期，褚橙、三只松鼠等品牌借助網(wǎng)絡(luò)營銷的力量，快速完成了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品幾年才能完成的口碑積累和宣傳推廣效果。由于農(nóng)產(chǎn)品整體的品牌缺位，比其他品類具有更大的品牌打造空間，所以，未來品牌農(nóng)產(chǎn)品電商將有更廣闊的市場空間。

互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)營銷方案范文第3篇

4月2日，中國領(lǐng)先的數(shù)據(jù)解決方案提供商AdMaster（精碩科技）正式首推國內(nèi)全新數(shù)字廣告價(jià)值評(píng)估指標(biāo)“可見曝光系數(shù)（Viewable Impressions）”和“數(shù)字廣告品牌效果指數(shù) （Advertising Brand Index，簡稱ABI）”。這兩個(gè)評(píng)估模型經(jīng)過反復(fù)的研究和計(jì)算，正式于去年9月應(yīng)用于實(shí)際廣告項(xiàng)目中。在中國最大的多屏DSP平臺(tái)易傳媒AdChina的支持下，歷經(jīng)半年，針對(duì)21個(gè)項(xiàng)目、超過10種主流跨屏廣告形式的效果進(jìn)行統(tǒng)一評(píng)估和分析，項(xiàng)目覆蓋了汽車、飲料、化妝品、食品、酒類和服裝類品牌。（LY）

TCL跨界進(jìn)軍游戲產(chǎn)業(yè)

游戲電視新品正式公測(cè)

3月24日，在第九屆全球移動(dòng)游戲渠道大會(huì)（TFC）上，全球著名彩電企業(yè)TCL攜手中國聯(lián)通寬帶、ATET隆重召開“玩爽的——TCL·聯(lián)通寬帶·ATET游戲產(chǎn)品全國公測(cè)大會(huì)暨雙屏融合平臺(tái)會(huì)”。會(huì)上，TCL多媒體CEO 郝義、聯(lián)通寬帶在線公司總經(jīng)理何華杰先生以及ATET 董事長兼CEO熊江輝聯(lián)袂出席，共同簽署了雙屏融合戰(zhàn)略合作協(xié)議，并與京東、全球頂級(jí)游戲供應(yīng)商Gameloft共同啟動(dòng)了TCL游戲生態(tài)圈戰(zhàn)略聯(lián)盟，宣布彩電企業(yè)TCL強(qiáng)勢(shì)跨界進(jìn)軍游戲產(chǎn)業(yè)，成為了今年TFC最大亮點(diǎn)。（QX）

攜手·發(fā)展·共贏

webpower2014客戶答謝會(huì)圓滿舉辦

2014年4月，webpower中國區(qū)2014年度客戶答謝活動(dòng) ，圍繞“攜手·發(fā)展·共贏”主題，先后在北京、上海兩地分別舉辦，用專場形式零距離感恩回饋來自華北區(qū)以及華東區(qū)的新老客戶。此次系列活動(dòng)吸引了全國各地來自電商、軟件、展覽、旅游航空、生物科技、傳媒、廣告行業(yè)等上百家企業(yè)客戶積極參與，與webpower一起分享2013年度郵件營銷的經(jīng)驗(yàn)得失，并展望2014年的愿景與期待。（LL）

酷開TV首臺(tái)OLED互聯(lián)網(wǎng)電視

全尺寸青春版K1Y同步面市

4月21日， 酷開TV在北京正式了OLED有機(jī)電視和全尺寸青春版K1Y系列產(chǎn)品，進(jìn)一步鞏固了酷開TV在互聯(lián)網(wǎng)電視市場的領(lǐng)先地位?？衢_TV從家庭實(shí)際消費(fèi)場景出發(fā)，深入洞察不同消費(fèi)的需求，提供定制化產(chǎn)品解決方案，真正實(shí)現(xiàn)了一貫倡導(dǎo)的用戶價(jià)值最大化。會(huì)后，酷開TV OLED有機(jī)電視和全尺寸青春版正式接受預(yù)訂。在工業(yè)精神和互聯(lián)網(wǎng)精神完美融合之下，酷開TV將迎來輝煌的‘第二春’。（QX）

IBM以嶄新咨詢服務(wù)模式助力轉(zhuǎn)型

4月18日，IBM全球企業(yè)咨詢服務(wù)部在京召開2014 IBM 全球企業(yè)咨詢服務(wù)部企業(yè)與行業(yè)變革趨勢(shì)展望媒體分享會(huì)，宣布將努力構(gòu)建適應(yīng)新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型需求的新咨詢模式，全面推進(jìn)三大轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略：通過數(shù)據(jù)推動(dòng)行業(yè)和職業(yè)轉(zhuǎn)型，打造新市場；云計(jì)算時(shí)代重塑企業(yè)IT；助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)“客戶參與體系。IBM全球企業(yè)咨詢服務(wù)部大中華區(qū)總經(jīng)理Nancy E. Thomas女士表示：“在新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，傳統(tǒng)企業(yè)在不斷尋求新的創(chuàng)新方式來推動(dòng)轉(zhuǎn)型的同時(shí)，咨詢服務(wù)模式也在發(fā)生根本的變化。”（LXY）

2014智能電視廣告行業(yè)峰會(huì)在京開幕

4月24日， 由歡網(wǎng)科技發(fā)起，中智盟主辦，上海志精科技、北京視廣通、上海星紅桉聯(lián)合承辦的2014智能電視廣告行業(yè)峰會(huì)在京開幕，并共同了中國首部智能電視廣告行業(yè)白皮書，對(duì)加速智能電視廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定起到了至關(guān)重要的基礎(chǔ)作用。

會(huì)上，志精科技CEO徐鵬就“智能大屏顛覆傳統(tǒng)電視營銷之道”為主題發(fā)表演講。談及智能電視廣告的價(jià)值優(yōu)勢(shì)以及前景，徐鵬講到：“家庭收視習(xí)慣的變革、智能終端覆蓋量的爆發(fā)、用戶激活率和活躍度的大幅提升都證明了智能大屏廣告有無窮大的市場前景，但是面對(duì)廣告主各種各樣的質(zhì)疑和問題需要通過大數(shù)據(jù)來變革電視購買的模式，用數(shù)據(jù)證明智能電視廣告的價(jià)值?！保⊿J）

第二屆金融品牌峰會(huì)召開

大數(shù)據(jù)讓營銷變聰明

4月2日，由中國金融認(rèn)證中心（CFCA）主辦的“2014第二屆金融品牌峰會(huì)”在北京成功落下帷幕，本次峰會(huì)以“大數(shù)據(jù)時(shí)代的金融品牌營銷”為主題，邀請(qǐng)到了國內(nèi)外知名廣告大師、營銷專家以及金融企業(yè)代表，共同探討在互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代下金融機(jī)構(gòu)的品牌推廣話題。

在本屆金融品牌峰會(huì)上，有“華語廣告教父“之稱的蘇秋萍、紐約廣告節(jié)中國首席代表吳金君、 M&C SAATCHI aeiou中國創(chuàng)意主席劉凱杰、集奧聚合首席營銷官（原上海奧美集團(tuán)副總裁）段培力，分享了2013年紐約廣告節(jié)金獎(jiǎng)案例，以及金融品牌傳播和產(chǎn)品營銷的經(jīng)驗(yàn)。（WY）

Microsoft Azure公有云服務(wù)投入商業(yè)運(yùn)營

3月，微軟中國宣布由世紀(jì)互聯(lián)負(fù)責(zé)運(yùn)營的Microsoft Azure公有云服務(wù)正式商用。自此，首個(gè)國際品質(zhì)本地運(yùn)營的公有云服務(wù)平臺(tái)Microsoft Azure率先投入商業(yè)運(yùn)營。當(dāng)天，微軟再次增放2000個(gè)免費(fèi)賬號(hào)供用戶體驗(yàn)。

微軟全球高級(jí)副總裁、大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官賀樂賦（Ralph Haupter）表示：“自開啟公眾預(yù)覽以來，由世紀(jì)互聯(lián)運(yùn)營的Azure在各個(gè)方面的表現(xiàn)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的預(yù)期，無論從用戶滿意度，還是用戶部署的踴躍程度，都給了我們積極的反饋?！埃╔Y）

陽獅銳奇The Pool第四泳道調(diào)研計(jì)劃圓滿落幕

3月26日，陽獅銳奇集團(tuán)在北京宣布The Pool第四泳道中國調(diào)研計(jì)劃圓滿落幕。這是該集團(tuán)持續(xù)第四年在中國推出關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告效果的調(diào)研項(xiàng)目。項(xiàng)目啟用了國際上先進(jìn)的神經(jīng)學(xué)研究和觀察法，評(píng)估電腦屏與移動(dòng)屏（平板電腦、智能手機(jī)）的綜合廣告效果?；诘谝?、第二、第三泳道的成功，第四泳道調(diào)研計(jì)劃同樣吸引了行業(yè)領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站和廣告主的參與。今年參與的視頻網(wǎng)站包括：優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、樂視網(wǎng)、PPS、PPTV、騰訊視頻；參與的廣告主包括：寶潔、可口可樂、路威酩軒集團(tuán)、利潔時(shí)、蒙牛、瑪氏、箭牌、上海通用汽車、帝亞吉?dú)W、通用磨坊（排名不分先后）。（LXY）

重磅消息

百度營銷中國行在京啟動(dòng)

助力80萬中小企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維

4月17日，作為互聯(lián)網(wǎng)思維的倡導(dǎo)者與踐行者，百度在北京發(fā)起一場“互聯(lián)網(wǎng)思維下的營銷變革——2014年百度營銷中國行”大型巡講活動(dòng)，從百度搜索入口，到PC+移動(dòng)的雙平臺(tái)推廣產(chǎn)品，再到百度糯米、地圖等形成的O2O完整營銷閉環(huán)，為機(jī)械、農(nóng)業(yè)、電子、旅游、教育、軟件服務(wù)等行業(yè)80多萬家中小企業(yè)主支招，共同探討互聯(lián)網(wǎng)思維下的營銷變革。

世界營銷實(shí)戰(zhàn)大師、現(xiàn)代營銷學(xué)創(chuàng)始人之一米爾頓·科特勒博士、百度公司副總裁朱光、各大行業(yè)協(xié)會(huì)專家、營銷專家，以及近千位企業(yè)代表，共同出席了此次活動(dòng)。 （QX）

樂視打造全球首個(gè)4K生態(tài)

互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)營銷方案范文第4篇

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)；營銷模式；創(chuàng)新

1引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，消費(fèi)者與產(chǎn)品（服務(wù)）的聯(lián)系發(fā)生深刻的變化：產(chǎn)品（服務(wù)）信息的即時(shí)更新和對(duì)比、購買方式和渠道、消費(fèi)便利性、個(gè)性化需求、潛在需求等方面。這些由消費(fèi)者和產(chǎn)品（服務(wù)）形成的信息數(shù)據(jù)日漸復(fù)雜，加上行業(yè)間的競爭也來越激烈，企業(yè)亟需在營銷模式上大膽創(chuàng)新，以適應(yīng)時(shí)展，提高核心競爭力。

2互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的特征

大數(shù)據(jù)是指那些大小已經(jīng)超出了傳統(tǒng)意義上的尺度，一般的軟件工具難易不抓、存儲(chǔ)、管理和分析的數(shù)據(jù)（黃升民、劉珊等，2012）?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代是信息科技化高度發(fā)展的結(jié)果，它是一個(gè)以大數(shù)據(jù)平臺(tái)為技術(shù)核心，以挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值為服務(wù)核心，不斷將數(shù)據(jù)價(jià)值轉(zhuǎn)向人工智能應(yīng)用的龐大生態(tài)體系。互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代具有如下幾特點(diǎn)：①數(shù)據(jù)量巨大。對(duì)數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)單位已從過去的GB到TB，甚至是NB、DB級(jí)別；②數(shù)據(jù)呈現(xiàn)形式廣泛且結(jié)構(gòu)化不明顯。數(shù)據(jù)來源于具體數(shù)值和文字，亦可來源于應(yīng)用程序、圖像、音頻等，樣式多元結(jié)構(gòu)多樣；③數(shù)據(jù)產(chǎn)生速度快且時(shí)效性要求高。數(shù)據(jù)每時(shí)每刻都在產(chǎn)生和更迭，數(shù)據(jù)的保存和處理、運(yùn)算對(duì)獲取數(shù)據(jù)現(xiàn)時(shí)價(jià)值提出非常高的要求；④數(shù)據(jù)潛在價(jià)值大。數(shù)據(jù)的價(jià)值在于數(shù)據(jù)“會(huì)說話”。通過大數(shù)據(jù)分析，能夠預(yù)測(cè)事物的趨勢(shì)走向、發(fā)現(xiàn)某種行為關(guān)系、得出某種現(xiàn)象結(jié)論等，讓數(shù)據(jù)充分體現(xiàn)其潛在的目標(biāo)價(jià)值。

3互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)傳統(tǒng)營銷模式的挑戰(zhàn)

在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營銷變得越來越廣泛。網(wǎng)絡(luò)營銷指的是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，使用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)并開發(fā)各種應(yīng)用軟件，在商家和客戶之間進(jìn)行產(chǎn)品交換、提供全面服務(wù)的系列工作。同時(shí)企業(yè)可以通過在互聯(lián)網(wǎng)上的在線活動(dòng)，對(duì)客戶進(jìn)行系統(tǒng)管理，并針對(duì)目標(biāo)客戶宣傳推廣產(chǎn)品服務(wù)從而達(dá)成某種營銷目的的新型營銷活動(dòng)（黃純芳，2018）。這也是互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代最為顯著的特點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營銷向傳統(tǒng)營銷發(fā)起了挑戰(zhàn)：第一，打破分銷壁壘，建立企業(yè)與消費(fèi)者直接聯(lián)系。隨著新科技新應(yīng)用的出現(xiàn)，分銷的概念日漸消沉，企業(yè)通過官方APP、微博、抖音等工具，逐漸建立起與消費(fèi)者直接聯(lián)系的渠道，實(shí)現(xiàn)真正意義上的BtoC營銷（BusinesstoCustomer）。第二，擴(kuò)大客戶訴求層次，狠抓消費(fèi)者顯性和潛在需求。網(wǎng)絡(luò)營銷不僅滿足消費(fèi)者顯性需求（即購買自己需要的產(chǎn)品服務(wù)），還能借助數(shù)據(jù)軟件收集并分析消費(fèi)者消費(fèi)軌跡，結(jié)合消費(fèi)者對(duì)事物的關(guān)注程度，推送消費(fèi)者可能需要的產(chǎn)品（服務(wù)）服務(wù)信息，激發(fā)并滿足消費(fèi)者更深層次的潛在訴求。第三，信息公開透明，注重消費(fèi)者感知體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)營銷讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品（服務(wù)）服務(wù)信息實(shí)現(xiàn)“隨時(shí)隨地全方面了解產(chǎn)品（服務(wù)）”的功能，產(chǎn)品定位、價(jià)格、品質(zhì)（消費(fèi)者評(píng)價(jià)）、產(chǎn)品對(duì)比、物流、服務(wù)等都能通過軟件平臺(tái)一覽無遺，僅從單一的營銷手段（如降價(jià)促銷）已不能形成核心競爭力，讓消費(fèi)者從“營銷初始”到“購買享用”全流程得到最佳體驗(yàn)已成為了企業(yè)競爭核心。第四，信息傳播快且高效，消費(fèi)交易方式簡便。企業(yè)通過軟件（如微信、微博、快手、抖音、企業(yè)官方app等）實(shí)現(xiàn)了信息即時(shí)傳播，通過借助平臺(tái)流量的優(yōu)勢(shì)，將營銷變得高效、低成本、多樣化。同時(shí)，消費(fèi)者從產(chǎn)品呈現(xiàn)到最終交易，全程線上完成，彈指之間便讓產(chǎn)品（服務(wù)）達(dá)成交易，讓線下營銷者毫無察覺、默默地被打敗。第五，跨業(yè)態(tài)競爭出現(xiàn)，降維打擊明顯。網(wǎng)絡(luò)營銷的載體是互聯(lián)網(wǎng)電子平臺(tái)，信息手段、軟件開發(fā)、平臺(tái)維護(hù)、數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容顯得越來越重要，信息技術(shù)成為占據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷成敗的關(guān)鍵，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在逐漸跨業(yè)態(tài)地走進(jìn)物流、農(nóng)業(yè)、餐飲、零售等領(lǐng)域，充分利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)對(duì)所進(jìn)入的行業(yè)進(jìn)行降維打擊，深刻地改變行業(yè)的營銷生態(tài)。第六，網(wǎng)紅增人氣，直播促流量。在網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境的營造下，企業(yè)更加側(cè)重關(guān)注網(wǎng)民的心理需求，讓網(wǎng)民特別關(guān)注的紅人在網(wǎng)絡(luò)作用下放大影響力，使其滿足網(wǎng)民審美、刺激、品味等需要，大幅度增加企業(yè)自身的人氣。網(wǎng)紅達(dá)人通過直播，提供專業(yè)、高質(zhì)量、綜合多樣的視頻、買家秀等服務(wù)，吸引高人氣高流量的消費(fèi)群體，讓企業(yè)的產(chǎn)品處于營銷的風(fēng)口。因此，基于傳統(tǒng)4Ps營銷理論（即產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷等）的營銷模式在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代顯得有點(diǎn)力不從心，網(wǎng)絡(luò)營銷方式的出現(xiàn)和發(fā)展，快速且深刻地改變著人們的生活方式和消費(fèi)感知、消費(fèi)方式、消費(fèi)理念，讓企業(yè)不得不重新思考在營銷模式上大膽創(chuàng)新，重新構(gòu)建營銷模式的核心競爭力。

4互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的營銷模式創(chuàng)新的方式

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展，（張罡，王宗水，趙紅，2019）重構(gòu)營銷模式創(chuàng)新邏輯，提出三方面內(nèi)容：第一，整合營銷促進(jìn)營銷模式中價(jià)值的創(chuàng)造；第二，差異化營銷促進(jìn)營銷模式的價(jià)值的增加；第三，精準(zhǔn)營銷促進(jìn)營銷模式中價(jià)值的維護(hù)?；趦r(jià)值創(chuàng)造的視角，企業(yè)需要更多地結(jié)合內(nèi)外部資源，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷競爭組合，讓消費(fèi)者充分享受價(jià)值交換過程中實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值。隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，營銷專家們對(duì)營銷模式理論進(jìn)行不斷升級(jí)。美國營銷專家唐舒爾茨（DonSchultz）提出了4I理論，即趣味（Interesting），利益（Interests），互動(dòng)（Interaction），個(gè)性（Individuali－ty），賦予網(wǎng)絡(luò)營銷新的理論指導(dǎo)，注重企業(yè)與消費(fèi)者互動(dòng)交流，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品服務(wù)，乃至企業(yè)品牌的認(rèn)同。著名營銷理論專家傅明（2015）提出4E理論，即體驗(yàn)（Experience）、花費(fèi)（Expense）、電鋪（E-shop）、展現(xiàn)（Exhibition），這是基于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下，針對(duì)電商市場提出營銷創(chuàng)新模式。為此，企業(yè)需要基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下的營銷邏輯，創(chuàng)新企業(yè)營銷模式。第一，整合網(wǎng)絡(luò)營銷手段，促進(jìn)互動(dòng)交流，優(yōu)化傳遞價(jià)值。大數(shù)據(jù)技術(shù)在改變消費(fèi)結(jié)構(gòu)和創(chuàng)造消費(fèi)需求上發(fā)揮著關(guān)鍵性作用，而互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代形成了價(jià)值網(wǎng)絡(luò)重塑，企業(yè)與消費(fèi)者之間建立了更加多元、透明、通暢的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系渠道，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如微信、微博、官網(wǎng)app、抖音視頻、快手等積累著大量的消費(fèi)者群體，這些移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)把人們的家庭、生活、娛樂關(guān)聯(lián)在一起，形成了強(qiáng)關(guān)系高活躍度的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)。通過整合若干或者眾多網(wǎng)絡(luò)營銷手段，把商業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)以人們喜聞樂見方式植入其中，讓營銷內(nèi)容、傳播方式、獲取渠道吸進(jìn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶，從而產(chǎn)生互動(dòng)話題和正向交流，讓網(wǎng)絡(luò)營銷的趣味（Interesting）性潛移默化地體現(xiàn)在用戶平臺(tái)上。這種高強(qiáng)關(guān)系的溝通平臺(tái)能在企業(yè)與消費(fèi)者之間、消費(fèi)者群體之間的形成有效互動(dòng)交流（Interaction），讓網(wǎng)絡(luò)營銷充分優(yōu)化其傳遞價(jià)值，服務(wù)企業(yè)營銷戰(zhàn)略。第二，構(gòu)建企業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)營銷，激活潛在價(jià)值。企業(yè)擁有一定基礎(chǔ)的產(chǎn)品服務(wù)數(shù)據(jù)和消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，可以在已有基礎(chǔ)上打通企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)鏈條，從產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝、批次到消費(fèi)者特征（年齡、性別、收入、需求等）以及消費(fèi)行為（購買產(chǎn)品組合、頻次、消費(fèi)水平等）進(jìn)行數(shù)據(jù)整合。因此，企業(yè)通過創(chuàng)建大數(shù)據(jù)共享和分析的平臺(tái)，分析相似消費(fèi)者群體體量，通過微信微博抖音等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向已有客戶精準(zhǔn)營銷，滿足消費(fèi)者個(gè)性（Individuality）化需求；同時(shí)向潛在消費(fèi)者發(fā)起營銷刺激，激發(fā)激活消費(fèi)者的潛在需求。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來改善網(wǎng)絡(luò)廣告的播出形式和內(nèi)容，增強(qiáng)推廣目標(biāo)群體的精準(zhǔn)性。網(wǎng)絡(luò)營銷不僅要維護(hù)現(xiàn)有客戶流量，更側(cè)重喚醒潛在消費(fèi)者和消費(fèi)者潛意識(shí)需求，最大限度地激活消費(fèi)者的潛在價(jià)值。第三，建立數(shù)字化電鋪，差異化經(jīng)營模式，增進(jìn)品牌價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)將新零售進(jìn)行了新定義，企業(yè)需構(gòu)建數(shù)字化電鋪（E-shop），包括官網(wǎng)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)（支付寶、公眾號(hào)等），也要注重線下場景店的建設(shè)，讓線上線下互聯(lián)打通。場景是產(chǎn)品的邏輯，更是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)品的解決方案，因此，從功能屬性的角度而言，線下商店側(cè)重消費(fèi)場景體驗(yàn)、消費(fèi)者感知、初次消費(fèi)；線上平臺(tái)側(cè)重產(chǎn)品展示（Exhibition），包括官網(wǎng)展現(xiàn)（PC官網(wǎng)、移動(dòng)官網(wǎng)）和關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)展示（抖音、朋友圈、快手、京東等）對(duì)產(chǎn)品服務(wù)的介紹、對(duì)比、點(diǎn)評(píng)、宣傳，同時(shí)加入消費(fèi)券、組合營銷、拼團(tuán)、秒殺、分享、點(diǎn)評(píng)等功能，讓線上和線下形成聯(lián)動(dòng)營銷效應(yīng)。同時(shí)，網(wǎng)店能通過差異化經(jīng)營（如網(wǎng)紅直播、差異化產(chǎn)品等）形成難易被模仿或難易追趕的競爭優(yōu)勢(shì)。在差異化營銷過程中，企業(yè)的品牌和文化應(yīng)融入到數(shù)字化電鋪和實(shí)體商鋪的營銷細(xì)節(jié)中，讓消費(fèi)者在潛意識(shí)中建立企業(yè)品牌好感，形成品牌資產(chǎn)和品牌共鳴。第四，打造關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)共享平臺(tái)，形成業(yè)態(tài)鏈條營銷組合，塑造共享價(jià)值。企業(yè)之間存在競合關(guān)系，對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品互補(bǔ)，供應(yīng)鏈處于上下游的企業(yè)應(yīng)該充分利用大數(shù)據(jù)信息，構(gòu)建行業(yè)內(nèi)和關(guān)聯(lián)行業(yè)的業(yè)態(tài)共享平臺(tái)，深層次拓展利益相關(guān)企業(yè)的大數(shù)據(jù)容量，組合出消費(fèi)群體流量更廣、產(chǎn)品營銷組合效用更大、個(gè)性化需求更為顯著的業(yè)態(tài)鏈條營銷組合。企業(yè)基于不泄露商業(yè)秘密的前提下建立關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)共享平臺(tái)，可借助大數(shù)據(jù)共享和分析，預(yù)測(cè)人們消費(fèi)動(dòng)態(tài)需要并提供鏈條營銷組合，打破過去企業(yè)僅銷售單一產(chǎn)品或者企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品組合的營銷模式，形成組合豐富、功能全面、品質(zhì)最優(yōu)、成本較低、適當(dāng)跨業(yè)的鏈條式營銷模式，讓利益相關(guān)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤共享、價(jià)值共享。

互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)營銷方案范文第5篇

各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)\行政村已經(jīng)建成移動(dòng)營業(yè)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，有很多村實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋或弱覆蓋，建設(shè)信息化新農(nóng)村，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，為全面建設(shè)小康社會(huì)作出積極貢獻(xiàn)。

二、主要內(nèi)容與目標(biāo)

1完善移動(dòng)通信話音網(wǎng)絡(luò)。十一五期間全面實(shí)現(xiàn)自然村的移動(dòng)電話村村通。目前我市行政村中。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平均覆蓋率為91.33%但仍有近個(gè)行政村沒有實(shí)現(xiàn)覆蓋。為推進(jìn)信息化新農(nóng)村建設(shè)，由移動(dòng)分公司在十一五期間投入近1.2億元資金用于農(nóng)村移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和優(yōu)化，其中今年投入3600萬元，年內(nèi)實(shí)現(xiàn)行政村全面覆蓋；明年投入2000萬元實(shí)現(xiàn)自然村基本覆蓋的目標(biāo)。

2建設(shè)移動(dòng)寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。由移動(dòng)分公司投入1000萬元資金建設(shè)覆蓋所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)及大多數(shù)行政村的寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。建設(shè)覆蓋所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)和經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)行政村的寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，提供寬帶互聯(lián)網(wǎng)的接入能力，塑造移動(dòng)信息化服務(wù)“三農(nóng)”良好形象，為所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的政府機(jī)關(guān)、學(xué)校和中小企業(yè)提供移動(dòng)的信息化解決方案。十一五末力爭讓所有行政村實(shí)現(xiàn)寬帶互聯(lián)網(wǎng)覆蓋。

3整合涉農(nóng)信息資源。發(fā)揮主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，整合涉農(nóng)部門、SP建立共同生長的為農(nóng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。二是完善建設(shè)農(nóng)業(yè)信息語音平臺(tái)。由氣象、農(nóng)業(yè)等部門負(fù)責(zé)信息收集、整理、。通過移動(dòng)短信平臺(tái)和語音信息系統(tǒng)，為農(nóng)民提供豐富的農(nóng)村政策信息、農(nóng)業(yè)技術(shù)信息、農(nóng)產(chǎn)品市場行情、農(nóng)村氣象信息、農(nóng)業(yè)病蟲害防治、農(nóng)業(yè)專家咨詢、農(nóng)村村務(wù)服務(wù)等。實(shí)現(xiàn)“戶戶通手機(jī)短信”村村上手機(jī)農(nóng)貿(mào)集市”鄉(xiāng)鄉(xiāng)進(jìn)（江西）制造網(wǎng)站”

4優(yōu)化農(nóng)村移動(dòng)通信服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。為滿足農(nóng)民的通信需求。由移動(dòng)分公司今明兩年繼續(xù)投入200萬元資金在重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)六大亞營銷中心、三農(nóng)科技信息服務(wù)站和“神州行親情溝通墻—村務(wù)公告欄”

5實(shí)施農(nóng)民“一戶一機(jī)工程”十一五”期間。通過“實(shí)施綜合信息服務(wù)機(jī)”項(xiàng)目（一種新型的移動(dòng)終端，可以通過無線接收實(shí)現(xiàn)“農(nóng)信通”村務(wù)通”從今年起，力爭使每年建成的全市新農(nóng)村建設(shè)示范村的移動(dòng)手機(jī)入戶率達(dá)到85%以上，5年內(nèi)使全市農(nóng)村的移動(dòng)手機(jī)入戶率達(dá)到70%以上。

三、實(shí)施方法

1第一階段：制定方案。由移動(dòng)分公司完成信息化新農(nóng)村建設(shè)具體方案的制定工作。

2第二階段：宣傳發(fā)動(dòng)。利用電視報(bào)刊等媒體大力宣傳加快信息化新農(nóng)村建設(shè)的重要性。進(jìn)行業(yè)務(wù)演示，使信息化新農(nóng)村建設(shè)深入人心。

3第三階段：整體實(shí)施。

年底建成“全市新農(nóng)村建設(shè)示范村信息通信保證工程”保證及滿足全市年底以前建成的新農(nóng)村示范點(diǎn)的通信和信息需求。

實(shí)現(xiàn)我市行政村無線信號(hào)全面覆蓋。年底使全市農(nóng)村自然村99%通上移動(dòng)電話。完成全市尚未覆蓋的個(gè)行政村的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋。

聯(lián)合氣象、農(nóng)業(yè)等部門進(jìn)一步完善以移動(dòng)短信系統(tǒng)為主的信息承載平臺(tái)建設(shè)和語音農(nóng)經(jīng)信息系統(tǒng)建設(shè)，由移動(dòng)分公司牽頭。并進(jìn)行信息化產(chǎn)品的推廣應(yīng)用。

擁有互聯(lián)網(wǎng)、短信群發(fā)互動(dòng)系統(tǒng)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)個(gè)“農(nóng)經(jīng)信息集散中心”示范點(diǎn)。提供各類三農(nóng)信息。信息集散中心所涉及的辦公用房由所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)協(xié)助提供。

采取各種方式，由移動(dòng)分公司在全市所有行政村建成“三農(nóng)科技信息服務(wù)站”實(shí)現(xiàn)信息服務(wù)站100%覆蓋行政村。全市建成的新農(nóng)村建設(shè)示范村中開展“一戶一機(jī)”工程。為村內(nèi)有通信需求但仍未購置手機(jī)的農(nóng)戶免費(fèi)或優(yōu)惠提供一部手機(jī)（以戶為單位）

4第四階段：總結(jié)懲處。

加快推進(jìn)信息化新農(nóng)村”活動(dòng)中取得優(yōu)異成果的單位和個(gè)人進(jìn)行懲處，對(duì)“發(fā)揮移動(dòng)通信優(yōu)勢(shì)。總結(jié)交流終驗(yàn)。由移動(dòng)分公司籌措10萬元獎(jiǎng)金或相應(yīng)獎(jiǎng)品，全市開展“市（中國移動(dòng)）信息化新農(nóng)村建設(shè)優(yōu)勝獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)”評(píng)選“市中國移動(dòng)信息示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)”市中國移動(dòng)信息示范村”市中國移動(dòng)信息致富能手”具體評(píng)選方法另行制訂）

四、工作要求

1提高認(rèn)識(shí)。各級(jí)各有關(guān)部門要充分認(rèn)識(shí)推進(jìn)農(nóng)村信息化建設(shè)對(duì)于建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重要意義。統(tǒng)一思想，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，落實(shí)責(zé)任，形成合力，使發(fā)揮移動(dòng)通訊優(yōu)勢(shì)加快信息化新農(nóng)村建設(shè)的各項(xiàng)任務(wù)落到實(shí)處。